一直以来任何主播直播间主播能看到观众吗的观众数和该主播的粉丝数有没有关系？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-09-16 01:35 标签： 直播间主播能看到观众吗
　　昨天李佳琦在直播间怼观众的事，闹得是沸沸扬扬。　　虽然李佳琦立马就跳出来道歉，但已经没办法控制观众们的情绪了。　　其实事情经过特别简单，昨天下午李佳琦在直播的时候，带货了一根 79 元的花西子（ 国货美妆品牌 ）眉笔。　　这个时候，有弹幕吐槽说： “ 花子西眉笔越来越贵了。 ”　　可能是出于保护带货品牌，李佳琦就反驳观众说，花西子的眉笔这么多年一直都是 79 ，还送两个替换装，一点都不贵。　　本来对话到这就可以结束了，结果最后的时候，李佳琦突然来了一句：　　“ 有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？ ”　　嗯？很多观众一下就觉得味不对了。你替带货品牌澄清事实是无可厚非，但怎么聊着聊着开始攻击起我们了。。。　　一夜之间，发言人和品牌一起被骂上了热搜。　　花西子成了打工人赚钱的货币单位，李佳琦更是以一己之力，获得了一个网络新词。　　今天，你又赚了几个花西子？　　在玩梗之余，很多网友也在疑惑，这还是当年喊着“ 所有女生 ”的李佳琦吗？他难道是不想在直播行业混了吗？　　结果，马上就有网友扒出了李佳琦之前的一场直播，他在直播中说道：“ 我可以不用工作了。” 、“ 真的，每天头痛到死，每天坐在这。”　　然而，边上的助理马上反驳：“ 但他必须工作 ” 、“ 佳琦会在这里一直陪伴大家，所以大家放心。”　　我们都知道，人是有可能对一份工作或是事业失去激情的。而李佳琪与直播这份事业之间，或许也已经进入了这个状态。　　差评君不想去批判李佳琦，毕竟人无完人，每个人都会说错话。　　当年因为他对这项事业的爱，他能说出让女孩子都爱的 “ 所有女生 ” ，现在或许是热情消退了，他的话里，自然难让观众感受到爱意。　　但即便如此，点开李佳琦背后的公司美 ONE 的主页，迎面依旧是一张巨大的李佳琦海报。　　公司核心板块里，几乎所有栏目都围绕【 李佳琦 】这一个 IP 进行。唯一一个非李佳琦本人的板块，也是李佳琦的小狗 never 。　　这么高的捆绑度，其实是因为 2018 年美 ONE 创始人戚振波做过的一个决定。他辞掉了公司 100 多名主播，把全公司所有资源都押注在李佳琦一个人身上。　　当然，我们现在知道美 ONE 没有押错。　　美 ONE 去年的全面 GMV（ 商品交易总额 ）超 650 亿元，位于直播机构的榜首。淘宝去年直播的整体 GMV 是 7700 亿，美 ONE 贡献了快十分之一。　　创始人戚振波成为 2023 年 MCN 行业唯一一个入选新财富 500 富人榜的富豪。　　但是，就是这样一座高耸的大楼，全部都建立在李佳琦这一个大 IP 之上。　　尤其是去年李佳琦直播间短暂被封之后，慌了神的美 ONE 和李佳琦都更加急着想找下一个 “ 李佳琦 ” 。　　首先就是李佳琦自己的直播时间大大缩水。　　据差评君的观察，有时候一场直播进行两个小时之后，李佳琦才会登场。他参与每场直播的时长已经从原先的 5-6 个小时，缩减到了 3-4 个小时。　　甚至某些直播场次里，李佳琦根本不会参与，完全交给其他主播完成。　　封面里没有出现李佳琦，基本说明李佳琦并没有参与这场直播　　他们一边降低李佳琦的直播时间，另一边也在疯狂寻找新人。　　美 ONE 甚至专门为主播们开设了一档综艺《 所有女生的主播 》。　　差评君也看了一两集，发现这节目就是纯纯地从 0 培养主播。由李佳琦亲自 “ 挂帅 ” ，出镜当导师，负责筛选、考核、培养。　　在节目里，李佳琦身边最火的助播朱旺旺，甚至直接开炮： “ 节目是要再找一个李佳琦吗？ ”　　虽然没有得到正面回答，但是，这谜底已经写在谜面上了：找，并且刻不容缓。　　说白了，这节目就是希望挖到更多的新人，同时帮助主播吸引粉丝、积累人气。　　美 ONE 618 启动大会上李佳琦和其他新人主播　　不仅如此，美 ONE 还专门搭建了两个全新的直播间，来给新人发展的机会。　　早在去年双十一，就上线了【 所有女生的衣橱 】、【 所有女生 】直播间，把品类从李佳琦擅长的美妆，拓展到女装服饰。　　而李佳琦自己也通过直播间宣传和连麦的方式，为这两个新号带流量。　　可是差评君实际观察下来，经过近 10 个多月的运营，两个直播间的粉丝数总共不到 400 万。　　不光粉丝数少，几个直播间数据来看，平均观看人数只在 100 万左右。　　就算两个号一起上，相对李佳琦的数据还是少。　　更主要的是，可能是品牌和李佳琦的捆绑程度太深了。很多粉丝对这些新人主播，并不是十分买账。　　这就是为什么李佳琦说自己可以不工作了，助理会马上让大家放心，李佳琦会一直在直播间里。　　显然，美 ONE 这栋大楼还远远没有做好失去李佳琦的准备。　　歌手小白塞在那英身边　　但是，和李佳琦相比，大多数的头部直播机构，早就开始强行削弱头部主播了。甚至，已经成为了一个不可逆的趋势。　　其中剥除得最彻底的就是薇娅和谦寻，虽然是被迫剥除的。　　2021 年薇娅偷漏税被封之后，失去了薇娅的谦寻马上搭建了一个全新的直播间【 蜜蜂三社 】。　　总共包含三个直播间：蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社，分别从 8 点到晚上 12 点，全天候的直播轮岗。　　目前粉丝数也慢慢积累到了 831.5 万的体量，尽管热度没办法和曾经的薇娅相比，但是，也能跻身淘宝直播的二把手位置。　　尤其是负责夜间时段的蜜蜂惊喜社，能让每场直播都保持在 500w 的观看人次。　　尽管失去了大主播之后，谦寻难以恢复以往的辉煌。但是，完全依靠新人的蜜蜂三社，去年全年的直播 GMV 也有 60 多亿，成功跻身了直播的第二梯队。　　至于薇娅自己，也并没有打算回到直播行业，而是转向投资，持股的两家公司都在今年上半年完成了上市。　　不少其他直播机构的动作，也基本差不多。　　比如交个朋友的 “ 去罗永浩化 ” ，直播间从 “ 罗永浩直播间 ” 更名为 “ 交个朋友 ” 。罗永浩自己也发文表示退出社交平台，回归搞科技创业去了。　　老罗参与直播的次数变少后，交个朋友直播间肉眼可见地失去了不小的影响力。　　但与此同时，交个朋友通过开设 15 个垂类账号、重点培养一批主播来分散了风险。　　而在这场去头部的行动里，最成功的是快手一哥辛巴。因为辛巴淡出幕后这事，几乎是从 2020 年就开始了。　　当时他因为 “ 假燕窝 ” 事件，被快手封禁了 60 天。可能是因此，他最先感知到了过于依赖头部的危害。　　从那之后，辛巴团队开始疯狂强调 “ 去辛有志化 ” ，辛巴更努力地提携自己的徒弟们，比如蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹、赵梦澈。　　因为团队扶持，以及 “ 让位 ” 时间很早，几个徒弟赶上了直播发展正旺的时候。　　上个月快手直播带货的榜单前三，全部被辛巴团队包揽了。就拿榜首的蛋蛋来说吧，已经有 8500 万粉丝， 2020 年就做到了全年 80 亿 GMV 的战绩。　　至于辛巴自己， 2021 年的时候，他的直播频次就已经降到了 1 至 2 个月一次。　　现在更是除了 618 这种大促，或者是公司周年，不然几乎从不露面。　　这样看下来，大家都在慢慢退位。　　辛巴去搞供应链了，罗永浩去创业了，薇娅去搞投资，几大直播巨头里除了三只羊之外，也就只有李佳琦还被美 ONE 牢牢捆绑着直播。　　但是，在直播行业摸爬滚打了这么多年的李佳琦，早已经不是 2016 年的那个南昌 “ 柜哥 ” 了。　　李佳琦在 2021 年就以 18.53 亿元，成为当年中国主播收入榜的榜首，净收入甚至超过了很多上市公司。　　一个年入 18 亿的人，却还被安放在离普罗大众最近的直播间里，扮演着一个讨所有女生欢心、替所有女生谋福利的角色。　　这样扭曲的安排，对于李佳琦自己，甚至是于美 ONE 而言，或许都不是一件好事。特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
　　6月18日，济南市举办“十大网红见面会”，参会的网络女主播通过手机进行现场视频直播。御宁/视觉中国 摄　　周二晚，翟雪婷打开映客App开始她的直播，半小时后，屏幕显示有3013个粉丝观看她的直播，这是她第五次进行直播，主要是直播自己的生活状态，偶尔会唱歌或者跳舞，但多数是和观众聊天。“但和我互动的只有几个，而且都是我的朋友。”　　据翟雪婷介绍，她从直播获得了100多元收益，“这也是自己的朋友给的。3000多个观众里，还是机器人比较多，能有100个真粉丝就很不错了。”翟雪婷是广告公司的媒介策划，刚入直播圈子，她说，机器人粉丝已经成为直播平台尽人皆知的事情。　　近日，自媒体“开八”爆料直播平台映客刷粉严重，作者八姐称其从36氪研究院获得一份分析报告，称直播平台映客的刷粉率高达99%，即每100个粉丝里有99个是机器人粉丝。研究指出观众的信息存在很多疑点：排列在最前面的若干位观众其映客号不规则，而之后的观众映客号均以4000开头，并符合一定递增规律。前面的若干观众、粉丝数、关注数等其他信息均是不规则分布，而后面的观众关注数统一为1000。　　36氪公关部向中国青年报·中青在线记者证实有这样一份研究报告，但拒绝提供原文，原因是他们已受到映客的公关和压力。　　中国青年报·中青在线记者选择晚间直播高峰期，对映客10个直播房间进行粉丝抽查。在其中一个直播间中，在线粉丝为18173，记者从可获取的100个观众的信息中发现，排在前面的观众映客号呈现不规则的排列，并且这些粉丝均有一定量的关注人数、粉丝数及映票数量。排在后面的观众其关注人数、粉丝数及映票数基本都为零，极个别的关注人数为1或2，将他们的映客号列成表格观察发现，其映客号多以121开头，后面数字成递增排列。　　在另一直播间中，在线观众为8855人，可获取的100名观众也成上文所述现象，排在后面的观众映客号多为以5066开头逐渐递增的8位数字。中国青年报·中青在线记者共点击进入15个房间，统计发现后面的观众大部分以12、50、11、71、10等数字开头，粉丝数、关注数、映票数及送钻数都成规律递减，有些甚至直接为零，记者与这些粉丝聊天进行互动，均未收到回复。　　直播间机器人粉丝存在对于主播们而言，并不是秘密。hata阿豪是唱吧App的歌手，常在映客上进行直播，他在唱吧有67.2万的粉丝，在映客上有7854个粉丝。据他介绍，直播中最多的一次有6000多观众收看，“但实际的观众不到1000吧？从送的小礼物里也能感觉到观众的多少。”对于机器人粉丝，他觉得习惯就好，机器人粉丝一定程度能让主播觉得自己有很多人观看，不至于尴尬，观众进来也会觉得这个直播间很热闹。　　观众也会与主播调侃机器人粉丝的存在，在主播“傲娇萌主”的直播间，观众wuli灰灰和主播互动说：“不要发红包，都是机器人。”　　为了了解其他直播平台是否也存在机器人粉丝的现象，中国青年报·中青在线记者在不同的直播平台中注册账号作为主播进行了验证。　　在“花椒”直播上，记者给自己注册了一个随机的数字账号，创建了直播房间后，将镜头对准桌子，全程黑屏直播。直播开始一分钟，陆续有观众进入房间观看直播，且增加的观众量始终比较稳定，直播前十分钟，观众人数增长了将近70人，而记者并未产生任何有内容的直播。在观众数量达到一定量后，记者发出红包，但并没有人来抢。　　随后，中国青年报·中青在线记者点开观众信息发现，观众均为一级无粉丝用户，收礼数和送礼数也都为零。将他们的身份信息一一录入后，发现这些用户的花椒号全部以“19730”打头，后三位在一定范围内随机排列，并不以进入先后进行排序，基本可以断定直播房内的所有观众均是“机器人”。　　为了验证结论的真实有效，记者邀请一位真实好友加入直播房间。该好友加入后没有带来流量，离开后也没有带走流量，记者注意到，这位真实观众的花椒号明显与其他观众不同，在直播时也始终排在第一，因此真实用户的优先级设置高于机器人。　　之后，记者以观众的身份进入排名第一的直播房间“丹霞你变美”。直播房间页面显示实时观众人数达到26895人。记者点开排名前四的观众用户，发现排名前四位的观众均有大量的送礼和收礼金额，但是关注人数和粉丝人数全部为零。易直播原副总裁宋建民解释这一行为说，这批用户给博主送出了大量礼金，可以拉动一大批真实用户竞相模仿，从而造成你来我往的热闹送礼场面，这些恰恰是直播平台的利润来源。　　在“水晶直播”平台上，记者全程黑屏直播6分钟，观看人数122；在“喵播”直播平台上，记者黑屏直播3分钟，观众迅速激增到100人，13分钟后，观众迅速激增到200人。此后一段时间内，观众稍有回落，但是不会低于150人。几分钟后，记者邀请一位真实用户进入，观众数迅速上升到202，真实用户进入可以带来大概50个“僵尸粉”。这位用户离开后，增加的50个观众并没有随之迅速离开。随机点开这些观众的信息，发现这些观众的信息都是零粉丝零关注，在直播过程中与记者无任何互动。　　除了平台分配的机器人粉丝，一些主播也会花钱购买粉丝。“花椒”的主播“演员熊伟”称，自己曾花10元钱买了2000个僵尸粉。他认为，假粉丝的存在对主播而言并没有很大的影响，主要的作用就是进入直播间后能看到在线观众很多，主播分享到其他平台上也会显示这个直播间的观众，较高的观众数会吸引其他观众进入。　　“绿巨人先森”是全民K歌的签约主播，他认为刷粉丝是平台发展的机制，在直播间放一些小号，会让直播间看起来更热闹。他提到，主播在直播平台的盈利主要取决于与粉丝的互动，所以直播间观众的多少还是要通过互动性来评价。他说，在全民K歌平台也会存在机器人粉丝，这是整个直播行业的正常现象。　　易直播原副总裁宋建民介绍说，粉丝数量的多少影响的不仅是主播的人气，更关键是影响风险投资人对视频直播App的投资。目前，绝大多数的视频直播App处在融资阶段，主播的质量、主播在线的数量、粉丝在线观看的数量成为风投人考核互联网公司的核心指标，在这其中，机器人粉丝的存在会对粉丝在线数据考核产生很大的影响。　　杨雪是视频直播App“要播”的创始人，她坦言，直播刷粉已经成了行业的“潜规则”，普遍存在。“假粉丝的功能就是让直播间的人气旺一些，平台就是花最少的钱让直播间的活跃度提升。”她认为，平台发展前期，假粉丝是无奈之举。　　目前“要播”已经历两轮融资，杨雪介绍，对于投资方而言，平台的活跃人数、留存数量合用户总基数是主要关注的数据，这些数据能反映App是否能有盈利。杨雪说，日活跃数和用户留存数是投资方考察的重点，“日活跃数高，说明与用户的互动强，黏性高。用户的留存数则代表他们对这个平台的认同，这些都直接影响盈利。”　　“所以这也是直播平台粉丝造假的原因之一。”杨雪说。　　杨雪介绍，目前，视频直播App的盈利前期主要靠打赏功能，用户在平台上购买礼品，平台可从中抽成，后期则会与其他平台或App进行流量置换，即用户群体互相置换，“这里不同平台的流量也会有水分，平台要能甄别哪些数据是真，哪些数据是假，对于数据真伪，公司都有后台的数据做分析。”　　“对于互联网公司来说，刷粉并不能作为长久的行为。”杨雪说，假若平台一直存在假粉丝，会导致真实用户导入量减少，会影响平台的进一步发展，“主播也很聪明，辨别出真假观众，平台长期存在机器人粉丝的行为会伤害主播的积极性，长此以往主播会离开，主播的流失对于直播平台来说是巨大的损失，这是一个恶性循环。”　　国内一家大型直播平台的CEO在自己的朋友圈转发了竞争对手公司数据造假被揭的文章，他的留言是：水退了，才知道谁在裸泳。
2023-09-08 17:45
来源:
河南法制报
注意， 直播账号要分级分类管理了！
据悉，9月起，抖音已推出新版健康分管理制度，根据分值不同，对主播账号采取阶梯管理措施，分值低者将被关闭礼物功能，无法获得打赏。这意味着，主播日常行为将对账号功能产生影响。
新版健康分试运行公告已以站内信形式发给各个主播，9月7日进行试运行。
直播账号分级分类管理，主播“持分上岗”
新版健康分将对直播账号进行分级分类管理，管理制度将直接面向主播。据介绍，纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分，通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。也就是说，以后主播需“持分上岗”。
健康分加分渠道和方式保持不变，通过相应主播资质申请的主播，主播当前分值不变，总分上限进行相应的调整。加分方式为：无违规加分、教育扣分减免、申诉回分、认证激励等。
惩戒措施上，主播健康分如低于40分，开播前需完成教育学习，不可进入排行榜，直播间推荐流量减少，限制单日PK次数上限等。如低于20分，将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能，主播将无法获得打赏收入，违规收入也将被禁止提现。
而扣分力度由违规严重程度和主播等级共同决定。根据违规行为的严重程度，每次将予以1-8分不等的分值扣减。严重违规扣减4-8分；中等违规扣减2-4分；一般违规扣减1-2分。
此外，考虑到违规行为对平台和观众的影响，针对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播（Lv.2-Lv.3等级主播），平台将额外多扣减1-5分健康分。
所谓等级主播，也是此次新版健康分的一个较大的变化，主播等级的计算方式增加了对主播粉丝数的判断，例如Lv.3等级主播是主播当前粉丝数>=100万或主播近7日直播间观看人数平均峰值>=5万。
Lv.1级主播是当前粉丝数<10万或主播近7日直播间观看人数平均峰值<2万；Lv.2级主播是当前粉丝数在10-100万之间或主播近7日直播间观看人数平均峰值在2-5万之间。
避免“一刀切”和“管不住”，营造良好直播氛围
总体来说，抖音将通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并采取阶梯式管理。主播健康分较高的主播将给予更多的资源倾斜，给高的曝光机会，更多的合作机会，更多的变现渠道等。
另一方面，此次新版健康分也号称最严直播新规，对健康分较低的主播，平台将采取减少直播推荐，限制使用PK及打赏功能，中止违规直播收益资金提现，甚至回收直播权限等。
不难发现，新版健康分制度更为严格。从单次内容违规的管理角度衍生至长期账号行为评级。对主播日常行为提出更高要求。
早前，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，促进网络直播行业高质量发展。
2022年4月，抖音直播就曾推出健康分管理制度，主要面向公会机构，对健康分≤50分的公会予以清退并公示通报。过去一年，已处罚多个工会。这也为新版健康分的实施积累了经验，打下坚实基础。
此次新版健康分，抖音进一步规范直播行业，一方面积极响应相关部门的指导意见，另一方面制定针对性施加措施，既避免了直播行业“一刀切”也避免了“管不住”。作为首个分级分类管理举措，新版健康分为打造好内容、好生态、好机制的直播营造出良好的直播环境，树立了行业榜样，不排除其他平台会陆续跟进。
来源 中国新闻网、新华网
编辑 赵超然
统筹 王 东 任二敏
微信 -wd-alen-
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