标题决定打开率。2020 年微信公众号文章平均打开率仅 1.13%。文章写得再好，如果读者连打开的欲望都没有，那都是白费功夫。本文将分 3 大板块，7000 字，从底层逻辑到标题套路，来好好聊聊如何写出爆款标题，提高打开率。01 理解这 1 个公式，10万+指日可待爆款标题的套路、模板随处可见，但如果你不能理解背后的底层逻辑，只是照搬模仿，那会得再多，都是流于表面。一篇文章的阅读数由很多因素构成，其中起决定作用的是分享阅读数。它由分享到个人、群聊、朋友圈的阅读数决定，其中朋友圈阅读人数占了大头。我们常说的刷屏爆文，就是指在朋友圈里广泛传播的文章。因此，我们可以理解为公众号文章阅读量，由现有粉丝打开文章的阅读量，及他们分享到朋友圈产生的阅读量决定。用公式表示：文章阅读量=现有粉丝阅读量+朋友圈分享阅读量。进一步细化，可以拆解为：（公众号粉丝基数*文章打开率）+（文章转发人数*读者的朋友圈人数*文章朋友圈打开率）公众号粉丝基数、读者朋友圈人数在一定时间内是恒定的，难有较大变动。我们短期内能做的，就是提高打开率、转发人数、文章朋友圈打开率。转发人数有多少，内容占了一部分，但标题同样重要。打开率、朋友圈打开率则完全由标题决定。文章打开率 首先强调一个常犯误区，公众号标题是为了吸引读者点击，提高打开率的，而不是概述文章内容，或展现文采。原标题：《两条狗，四条人，一座岛，一段缘》神标题：《辞掉腾讯50万年薪的工作，31岁的他选择隐居海岛》第一个标题站在概述内容的角度，是作者自己写的，发出去很久没什么响应。第二个标题为了吸引点击，是一个小编转载时写的，发出去没多久，就在圈内刷屏，成了 10 万+。此外，还有 2 点也影响着打开率：阅读环境新媒体阅读环境下，读者是浅阅读，看文章利用的是碎片化时间，比如地铁、公交、上厕所、等电梯……刷公众号，都是快速一划，缺乏足够的耐心。标题平淡、冗长、不够夺人眼球、不能一下子击中痛点，读者就会没有耐心读完，直接放弃打开文章。这意味着，标题要将信息关键词前置，简单、直白、直击痛点，3 秒内抓住读者的阅读欲望。在本文后半部分会分享爆款标题的套路。标题长度公众号标题连标点符号在内，最多可以写 64 个字，但字数一多，推送或读者转发时，标题会被折叠，无法全部展现，再加上读者是浅阅读，所以标题最好简单、精炼，在 25 个字以内。文章转发人数、文章朋友圈打开率前不久有个社会热点，拼多多一个年轻女孩长时间加班，猝死了。有个公众号写了这件事，内容优质，引人共鸣，但当我要转发到朋友圈时，看到标题是《老子再也不想加班了！》，就隐隐担忧，怕造成负面社交影响：老板看到我转发这个标题，会不会认为我是在变相吐槽公司？对今后工作会不会有影响？亲戚朋友们看到后会不会产生异样想法……为了防止这种不确定性发生，我选择了放弃。这样的标题例子还有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假设你是读者，看到这个标题，你会愿意转发朋友圈吗？因此，在写标题时，要考虑读者转发朋友圈的场景，会不会违背他们人设？给他们造成心理负担？形成感官不适？造成消极负面影响？……要想在读者朋友圈获得高阅读，标题在朋友圈的打开率也很重要。微信好友是基于社交关系存在的。如果有人分享了一篇文章《谢谢你的爱》到朋友圈，这个人你刚好认识，那肯定会八卦好奇“诶，她在谢谢谁的爱呢？我要看看，了解了解。”《离开北京后，我开始怀念北京了》《和有钱的帅弟弟谈恋爱，到底有多爽？》《2021年，会比2020年更难吗？》这些标题也有异曲同工之妙，特别适合在朋友圈打开，可以仔细揣摩。02 9个爆款标题套路，可复制成功大号的标题，总是那么吸引人。我研究了一些标题打开率特别高的 500 强大号后发现，它们的标题虽然各有各不同，但总有个固定套路可以借鉴学习。因此，我总结了 9 个打开率特别高的爆款标题套路。完全可复制，只需要将内容对号入座，就能轻松写出一个具有爆款潜质的标题。注：以下公式能叠加、组合使用，好的标题由多个公式组合而成的关键词吸睛式这招是爆款标题的基石，很多大号都在用，也是我个人比较推崇的。要想一下子抓住读者眼球，标题中一定要含有吸睛关键词。让读者看到关键词，就觉得这篇文章与我有关，是我感兴趣的，从而产生点击阅读行为。关键词有 3 类，一般来说，关键词越多，痛点越痛，就越能吸引点击。对号入座人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣，将它们写在标题里，读者就会对号入座，产生好奇。《90后干掉80后，从不说抱歉》《24岁就要相亲，这合理吗？》《00后有多容易崩溃？》以上 3 个标题都含有年龄关键词。当读者看到同龄关键词后，就会产生好奇，想看看同龄人如何生活，面对同样的问题如何解决？同理还有性别、地区、职业、星座：《女硕士谈恋爱有多难？》《这就是南方人冬天的自拍》《写公众号的人，不配有爱情》《金牛座的人有什么别的星座没有的优点？》每个垂直定位的公众号，都有一群特定的读者，他们大多对某家公司、产品或人物有着浓厚兴趣。比如我之前运营的一个电商垂直类 TOP 公众号，读者都是电商卖家。除了电商干货需求外，还对淘宝、京东、拼多多等公司；马云、刘强东、黄铮等人充满兴趣。只要是标题中出现这些字眼，打开率都特别高。升维词语言是艺术。同样的意思，有多种可表达的词汇。有些词平淡，有些词天生吸睛。我们要做的就是把普通词升维成吸睛词。原标题：《偷看前任朋友圈之后，我后悔了》把“偷看”升维成“视奸”神标题：《视奸前任朋友圈之后，我后悔了》原标题：《职场人升职加薪的10个方法》把“职场人”升维成“普通人”、“升职加薪”升维成“快速崛起”、“10个方法”升维成“十大狠招”神标题：《普通人快速崛起的十大狠招》原标题：《千万别碰成年人的软肋！》“软肋”升维成“敏感点”神标题：《千万别碰成年人的敏感点！》原标题：《上班族的竞争，比川普拜登还激烈》“上班族”升维成“打工人”神标题：《打工人的竞争，比川普拜登还激烈》抱大腿社会中有些词大腿很粗，值得一抱，比如名人、热点话题、KOL……在标题中适当加进去，可以给标题带来热度，提高点击率。原标题：《老公出轨，那些骂原配的人，到底有何居心？》神标题：《淘宝总裁出轨网红被处分：骂原配的人，到底有何居心？》原标题：《程序员必看的十本好书》神标题：《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》原标题：《没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》神标题：《华晨宇承认生娃：没被好好爱过的人，还敢去爱吗？》原标题：《眼镜起雾怎么办？一招搞定！》神标题：《眼镜起雾怎么办？清华博士支招，一招搞定！》冲突反差式人天生就对常识之外、充满矛盾与反差的信息充满强烈好奇心。好标题，一定能钓起读者胃口。冲突反差式标题可以从 2 点入手：数字对比这招运用简单，通过前后数字对比形成强烈反差，引起好奇。《月薪6000和月薪20000的运营，有什么区别？》《下班后的1小时，决定你未来5年的薪资》《14岁被迫辍学，3次历经生死，40岁成云南首富：人生永远不会没有路》14 岁辍学、3 次生死、40 岁成为首富，每一个词都是一个劲爆点，让人忍不住好奇，究竟是什么样的人，在历经那么多磨难后，没被打倒，居然还成就了一番大事业。认知矛盾狗咬人不是新鲜事，人咬狗才是。在读者惯性认知、熟悉事物的基础上，我们可以添加一点新的信息，会更容易引发好奇。即你讲的东西读者很熟悉，但内容却是闻所未闻的，违背了常识。《裸辞后的第37天，我发现比996还累》《真正决定人生高度的，不是勤奋，而是懒人思维》《喂，第一次做人，我劝你做个坏人》《越努力，死得越快》《学英语要坚持的人，一定学不好》这些标题都颠覆了大众固有认知：裸辞不是很爽吗？怎么会比 996 还累？勤奋不能决定人生高度？做人不应该做好人吗？努力没有用吗？学东西不就应该坚持？需要注意的是，在写此类标题时，标题要与文章内容自恰。不能为了冲突反差，去做标题党，伤害读者的预期，或去捏造收集一些明显不符合常识的内容。要对读者负责，对自己负责。提问式提问式一般是干货教程类文章用得比较多。提出的问题要直击读者灵魂，猛戳痛点。有 2 种格式，可直接套用：纯痛点疑问通过问题来吸引读者的注意，让其有点进文章看答案的冲动。常见的表达形式有“为什么”、“如何”等。《应届生如何调整心态，找到心仪工作？》《一个人在大城市，如何过得精彩？》《新手小白如何写出10W+的文案？》《为什么现在男性普遍不再追求女性了？》这类标题的关键在于，问题能否戳中读者的痛点，是他们想解决，想知道的。这要求作者深入了解读者，从需求出发，知道他们会问什么问题，想要什么，切勿自 high。应届生找工作心态容易崩，怕遇到坑，在第一个标题中直指痛点，每个找工作的应届生都有同感。后面的标题也是如此，一个人来到大城市打拼是孤独的，没朋友，周末只能蜗居在几平米的隔断房内，那么如何活得精彩呢？想必每个异乡人都有所感触。自问自答跟纯痛点式疑问相似，不同的是在标题中直接给出了解决方案。要做到简单易行，降低感知成本，让读者觉得他们花最少的力气就能有所收获。《设计logo很难吗？0基础3分钟设计logo的办法》《JPG/PNG怎么拼成GIF动图？掌握这招10秒就会！》《低成本裂变获客怎么玩？分享7种技巧，必须收藏！》悬念式提问式标题在于解决某个具体问题，给出解决方案。悬念式标题则是留白的艺术，话讲到一半，激发读者的好奇心后，不立即揭示答案，把胃口钓得高高的，营造遐想空间。想要知道答案吗？嘿嘿，去看文章！悬念式标题有 2 种常见格式：一种是在标题中写省略号，在最精彩的地方戛然而止，让读者自行脑补。《深夜，老板竟然给我发了一个调皮的表情！难道……》《因为这个，老板跪下来求我别辞职……》《那些只展示三天朋友圈的人，他们失去了……》二是描述一个具体的场景，利用人性的窥探欲，逼迫打开文章。《男人养了猫，会不会变骚？》《考研失败的年轻人，后来都怎么样了》《千万别回这种人微信》场景式在标题中，用具体细节描述一个跟读者息息相关的场景。不论是工作上的，还是生活上的，只要能让读者感同身受，产生共鸣，就能吸引他们阅读。比如：《急! 在线等！我被侵权了怎么办！》，做新媒体的，或多或少都有被侵权的经历。只要经历过类似场景，自然会打开文章，看看有没有好的解决办法。《女朋友解锁了我的手机》《怎样避免过年被催婚？》《蚊子，我要neng死你》《那些已读不回的消息》还是老话，运用场景式，就要对读者充分了解。给 40 岁的中年妇女描述一个毕业找工作的场景，是没有任何意义的。经验分享式在标题中，直接把文章分享的经验、干货技巧透露出来，给读者一个不得不看的理由，营造“花最小力气办最大事”的预期。《良心推荐：看完这5部BBC神级纪录片，英语水平提升几个Level！》《做ToB，一定要避免9类错误！》《14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节》《短视频创意素材5步走，有效提升线索量！》《视频号6大「变现」方法》《度娘实在太难用，试试这10个搜索工具吧》情绪式情绪式标题是把双刃剑，运用得当，能获得读者强烈认同，极大提升打开率，反之则被读者厌恶，乃至取关。此类标题，没有固定的格式，就是 4 个字，煽动情绪！这也意味着，你必须得把读者看透彻，站在他们的角度，清楚了解他们的年龄、职业、性别、情感、经历、喜好、性格……《你凭什么说我不善良？》《有事直说，别问“在吗”》《开远光灯的都是大傻逼》《别再偷看我的朋友圈了！！》《互联网公司上班的，简直不是人》强调式强调式标题最大的特点，就是通过一些强调词，比如最好、注意、必须、一定、千万、刚刚等，利用损失厌恶心理，给读者造成不打开这篇文章，损失就大了的感觉。《重磅！公众号上线新功能“公共图片库”，能免费用图片了！》《刚刚！1月浙A牌摇号结果新鲜出炉！速查有没有你!》《太敢了！撕开社会真相，这部飙升8.9的新片，到底什么来头！》《突发！拼多多遭殃！“被迫”退出央视春晚独家》《运营人，你必须知道的2021裂变技巧》直言式常用于新闻媒体、商城、活动促销类公众号。在标题中直接把文章的核心讲清楚，讲透彻。不玩文字游戏，简洁明了，让读者一看就明白！《iOS14.4 正式版发布/ 印度将永久封禁59 款中国App / 今年春运机票价格5 年来最低》《不限户籍！下午3点开约！杭州一波九价HPV疫苗到货！》《手慢无！欢乐斗地主、LV、耐克等多款红包封面派发中，速来领取》《低至6折！！超御寒冬衣大减价开抢》《折后百元不到，时髦高级的纯色卫衣，1秒提升衣品》在实际写作过程中，好标题往往是由多个套路组成的，大家要根据文章内容、读者情况灵活运用、搭配。03 决定打开率的5个细节很多新媒体人常犯一个错误，以为公众号就靠一个标题，只要标题足够吸引人，万事就不用愁了！他们会为了打开率，写一些噱头十足，明显与文章内容不符的标题。前面我们讲到文章的阅读数除了粉丝打开率，还看转发率，且这个是核心。我们写文章的目的，就是获得高转发，从而带来阅读及新关注粉丝。假设，有一个标题：《不节食不运动，我一个月照样瘦了30斤》，被减肥折磨的姐妹可能会出于好奇点进去看，但看着看着发现，卧槽，是标题党，文章内容完全不符，讲得方法也不靠谱，玩我呢！从而愤怒地点了关闭！文章打开率虽高，但完读率极低，更别说转发了！当读者多次被这样的标题欺骗后，就会对这个公众号产生怀疑，觉得不靠谱，便取关了。此外，还有 4 个细节对标题打开率也很重要，需要注意：多数字前面已经讲过，标题要便于读者理解，轻松被辨别。数字恰恰就具有这 2 大优势。文字在被我们大脑接收前，需要转译一遍，数字则不用，眼睛看到什么，大脑就直接接收理解了。原标题：《采访了无数大学生，我们整理了追女神的最全攻略》神标题：《采访了3000个大学生，我们总结了追女神的7条方法》我猜，这两个标题，大家最先看到肯定是3000个、7条这两个数字。具体的数字还能增加可信度，给读者一种专业、真实感，还是以上面的标题举例：《采访了“无数”大学生，我们整理了追女神的“最全”攻略》其中“无数”、“最全”这两个词已经烂大街了，只要是个广告上面都会写，给读者一种很虚，不真实感。相比下，给出具体的数字，则真实得多，让读者认为你不是在骗他，是真的这么做得。符号灵活运用符号，能给标题注入灵魂！它能增加标题辨识度，吸引读者注意，给人一种强烈的感官刺激，常见的符号有“！”、“？”、“……”、“「」”用符号：《斗胆给「亚洲顶流」泼一盆冷水》不用：《斗胆给亚洲顶流泼一盆冷水》“「」”能有效增加标题辨识度，特别是在标题文字较多时，用“「」”作区分，突出重点，让读者一目了然。用符号：《冲上热搜TO2！苹果12要召回了？》不用：《冲上热搜TO2，苹果12要召回了？》“！”有刺激感官、强调的味道，把“！”去掉后，是不是显得整个标题很平呢？用符号：《“封户”七日，通化市民经历了什么？》不用：《“封户”七日，通化市民经历了什么》“？”突出反问情绪，勾起读者好奇心，心中充满疑惑，想点开标题一看究竟。用符号：《山东矿难中，那个不吃不喝撑过15天的男人，一句话让人泪崩……》不用：《山东矿难中，那个不吃不喝撑过15天的男人，一句话让人泪崩》“……”则有一种留有悬念，语意未尽的感觉。要知道话讲一半，是最让人难熬的。不要玩文字游戏文字游戏、双关、谐音梗，这些都是吃力不讨好的活。你花了大力气写了一个自以为很不错的标题，读者看不懂，都是白搭。前面说过，新媒体阅读环境下，读者不可能很专注地看文章，去逐字理解。所以，你必须把读者想象成一个“初中生”，能有多简单，就写多简单。好标题一定是简单易懂的。建立标题库写标题，理论、套路、公式固然重要，日常积累也并不可少。要有一个自己的标题库，平时多看看同行、大号，看到好的爆款标题，就收集起来，多研究研究是怎么写的。好标题看得多了，自然也就会了。好了，关于如何写好公众号标题已经差不多全部讲完，希望对你有用，也祝你早日写爆款标题。

微信公众号是现今社交媒体平台中非常流行的一种，它可以让个人和企业在微信上建立一个官方账号，通过该账号向大众推送有关于自己或者企业的信息，从而增加自己或者企业的知名度和曝光度。而在微信公众号中，推文是最重要的内容形式，它能够在微信用户的关注列表中展示，并且能够推送给用户的订阅号和服务号，因此，本篇文章将详细介绍如何在微信公众号上发布推文。微信公众号一、打开微信公众号管理平台首先，我们需要登录微信公众号管理平台，进入自己的公众号账号。如果还没有自己的公众号账号，可以先注册一个，然后通过审核后再登录。登录后，我们可以在页面上看到一个“素材管理”的按钮，点击该按钮，就可以开始发布推文了。二、进入素材管理页面在素材管理页面，我们可以看到一个菜单栏，包含了“图文消息”、“图片”、“视频”、“语音”、“文件”、“图文素材”等选项。在这里，我们需要选择“图文消息”这个选项，然后点击“＋新建”按钮，即可开始编辑新的推文。三、编辑推文在编辑推文页面，我们可以看到一个类似于Word的编辑器，这里可以进行文章内容的编辑。在编辑器中，我们可以添加图片、文字、链接、视频等内容，为文章增加更多的信息和展示形式。在文章编辑完成后，我们需要进行排版调整，可以通过点击工具栏上的“加粗”、“倾斜”、“居中”等按钮来进行格式设置。此外，在文章底部还可以添加“阅读原文”和“相关阅读”等选项，提供更多的阅读资源和文章引导。四、封面设置在编辑文章页面的左侧，有一个“封面设置”选项，点击这个选项可以设置文章的封面图片。封面图片是文章的第一印象，因此需要选择具有吸引力的图片，并且需要注意图片的清晰度和尺寸。五、文章预览当文章编辑完成后，我们可以进行预览操作，通过点击页面上的“预览”按钮，可以查看文章在手机上的显示效果。在预览中，我们可以看到文章的排版、图片、链接等情况，可以及时调整文章中的问题。微信浏览页面六、文章发布当文章编辑完成后，我们需要点击页面上的“保存”按钮，将文章保存到素材库中。然后，我们需要选择文章，点击“群发”按钮，选择推送方式和推送对象，就可以将文章推送给自己的粉丝和订阅号/服务号的用户了。在选择推送方式时，我们需要选择合适的推送时间，根据自己的情况选择合适的推送时间，避免影响读者的阅读体验。七、文章管理在文章发布后，我们可以在素材管理页面中找到已经发布的文章，可以查看文章的阅读量、点赞数、分享数等信息。此外，我们还可以对已经发布的文章进行编辑、删除、撤回等操作，如果文章存在一些错误或者不适当的内容，我们可以及时进行修改和删除。八、推广方法在发布文章后，为了让更多的人看到我们的推文，我们还需要进行推广。推广方法有很多种，可以通过微信群、朋友圈、公众号群发等方式来进行推广，也可以通过支付推广费用，让文章在微信公众号推广广告中展示。九、注意事项在发布推文时，需要注意以下几点：1.文章标题要有吸引力，能够吸引读者的眼球，提高点击率。2.文章内容要有价值，要能够为读者提供有用的信息和知识，才能够得到更多的阅读量和粉丝关注。3.图片要有清晰度和高质量，能够为文章增色添彩。4.文章推送时间要合适，不能太晚或太早，避免影响读者的阅读体验。5.文章中的链接要检查是否能够正常打开，以免影响读者的阅读和点击体验。在微信公众号上发布推文是一项非常重要的工作，它能够帮助个人和企业提高知名度和曝光度，同时也能够为读者提供有用的信息和知识。在发布推文时，我们需要注意文章的质量和内容，以及推广方法和注意事项，才能够取得良好的效果。希望本篇文章能够帮助读者更好地了解如何在微信公众号上发布推文，并取得更好的效果。媒体知识分享，欢迎关注共享.