之前没听过blackhead是什么牌子，他家配饰推荐买吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-10 06:30 标签： blackhead是什么牌子
BLACKHEAD(杭州湖滨银泰in77店)-"几年前买Black head还是在线上，..."-大众点评移动版>You need to enable JavaScript to run this app.产品:4.0环境:4.0服务:4.0几年前买Black head还是在线上，当时被亲民的价格、独特的设计感、精致的包装吸引，所以一直有回购。没想到过了这些年线下专卖店都开起来了。店内风格依旧保持黑色酷炫的style，饰品为主，还有少量帽子配饰等。大多饰品以设计感为着重点，适合追逐潮流的少男少女。说点什么吧...周末过去的店里人特别多，很多商品，玲琅满目的哈哈哈哈哈我觉得可能小哥哥小姐姐都会比较喜欢这里的东西
平时休息可以来看看，东西也不贵，很适合学生党来消费哦，同时我们还参加了盲盒活动，哈哈哈哈哈哈推荐推荐线下要比线上好太多了，能试款，知道哪款适合自己以前在tb上看到过也买过 知道是个还挺有名的国潮品牌
后来很惊讶发现开实体店了耶 还开到了杭州in77 然后就去逛啦 位置还挺好的 在b区 逛完也方便吃饭 店里装修还挺好看的！东西也好看哈哈哈哈哈哈 感觉比以前好看 下次还会来的大众点评新人领最高188元红包大众点评 App内打开
2020-06-23 22:10
来源:
华丽志
BLACKHEAD中文名为“ 黑头”，一个颇有记忆点的名字。几年前，《华丽志》在上海时装周期间结识了品牌的两位创始人，当时品牌规模尚小，产品品类也不多。
经过几年成长，BLACKHEAD 在淘宝平台已拥有近60万粉丝，相继在上海世贸广场、杭州湖滨银泰in77，昆明恒隆广场等地开店，过去 两年间共开出了22家实体店铺。创始人告诉我们，近三年来品牌销售额以平均每年50%速度增长。
通过与 BLACKHEAD 创始人的沟通，我们了解到一个设计师配饰品牌成长过程中诸多有趣的细节，从中透视出年轻一代与“小众文化”的密切联系。
BLACKHEAD 联合创始人，设计总监刘昱
暗黑反叛，如何精确触达目标客群？
—— 品牌创办的契机
BLACKHEAD 的诞生源于两位男性创始人对青年文化的关注与喜爱，其产品带着强烈的 赛博朋克、暗黑哥特色彩。
在2008年汶川大地震发生后，刘昱和几个朋友一起设计了一款名为“黑头”的可做挎包的海绵公仔，交给灾区的手工艺者制作，帮助他们度过难关。这款产品在市场上获得了不错的反响。
刘昱的本职工作是在上海从事建筑设计，他和另一位同行 黄俊一样，都是亚文化的爱好者。2012年，两人携手创办了配饰品牌 BLACKHEAD。
—— 暗黑反叛的风格，大胆有趣的产品
只要看到BLACKHEAD的品牌内容，就不难联想到暗黑哥特风、或赛博朋克风。
（ “暗黑哥特“风通常以黑色为基调，以给人黑暗、冷酷、反叛的印象；“赛博朋克”风格的色彩偏冷色调，多用银色、红蓝等荧光色，常用金属、橡胶、铆钉等元素。这两种风格主要代表了当下年轻一代消费者偏爱的亚文化。 ）
上图：BLACKHEAD 缠绕蛇形耳饰
在小红书平台，关于 BLACKHEAD 的笔记有400多篇，点开这些用户的个人页面，从他们的个人介绍、外貌，以及其他笔记判断，基本上都是年轻人。品牌联合创始人黄俊告诉我们，目前品牌的主要用户是18-28岁的年轻人，男女比例1:1。
在交流中，黄俊还向我们透露了一个有趣的数据： 在品牌线上后台可以看到，用户购买的时间段集中在晚10点～凌晨1点。除了夜间购物的习惯以外，黄俊猜测，还可能因为“很多年轻人这时正在蹦迪，耳环可能跳掉了，或者突然看到别人戴，觉得很酷，也想买。”
最近，BLACKHEAD 与彩妆品牌 Moomph Cosmetics 合作推出了赛博朋克风格的蜘蛛造型项链（下图）。“就是方便他们蹦迪时，随时补妆。”黄俊说道。
上图：BLACKHEAD 与 Moomph Cosmetics 联名合作蜘蛛造型项链
—— 巧妙洞察年轻人的小众偏好
如何洞察年轻人的独特偏好，并将其转化为热卖的产品？是令很多时尚品牌挠头的。
黄俊表示， 有时用户自己也不是很确定自己的喜好，但是巧妙设置问卷，能够帮助品牌了解他们。比如 BLACKHEAD 经常邀请用户来做调查问卷，但不像传统问卷直接给出问题，品牌列出一些文化符号供用户选择，借此了解用户喜爱的元素，并融入产品设计。
也是通过这样的问卷调查，品牌最终决定推出一个针对女性用户的饰品系列。为服务爱好“刺青”的群体，BLACKHEAD 还推出了免穿刺鼻环、唇环、耳夹的产品。
定位小众，如何走向更大市场？
—— 全球范围内“赛博朋克、暗黑哥特”风潮的兴起
在过去，赛博朋克、暗黑哥特这样的风格非常小众，与大众市场无缘。但近年来，这种情况正在发生改变。
在海外，以少女风格著称的意大利奢侈品牌 Miu Miu 在2016春夏时装周上，选用了哥特式的口红颜色。紧接着的2016秋冬时装周，奢侈品牌 Dior 、Louis Vuitton 也选用了哥特式的黑色口红，成为了当季一大亮点。
巴黎时装周的常客，华裔设计师 YANG LI 于2012年创办的同名品牌服装就带有强烈的暗黑哥特、金属朋克色彩。这样的个性标签，帮助他在时尚领域增强了辨识度。设计鬼才 Alan Crocetti 于2014年创办的同名珠宝配饰品牌也融入了赛博朋克风格，Lady Gaga、Harry Styles（哈卷）等明星常佩戴该品牌配饰。
以售卖哥特风、嬉皮士、摇滚风等服饰美妆产品的美国亚文化电商网站 Dolls Kill，目前在 Instagram 上有324万粉丝。2014年到2019年，接连获得三轮融资，投资方包括硅谷知名风险投资公司红杉资本、Maveron等。
在国内，去年3月，中国彩妆品牌玛丽黛佳的母公司推出了赛博朋克风格的彩妆品牌 SO COOL SO ME。
—— 从线上到线下，走出“小圈子”
2017年，BLACKHEAD 从线上走向线下，在年轻人聚集地——上海新天地开设了品牌的第一家实体店铺。
上图：BLACKHEAD 上海世贸广场 机械婴主题店铺
令两位创始人意外的是，这家店开出便盈利，而 为这家店贡献主要收入的，是看起来并不那么酷的上班族。
“ 原以为喜欢品牌的主要顾客是小众文化爱好者，但却没想到有这么多上班族，他们为我们的店铺贡献了主要收入。并且复购率能达到20%。”黄俊说道。
BLACKHEAD 现在每月上新一个系列，全年共计推出100+个新款，产品价格带在100-300元。
品牌随后陆续在上海世贸广场、杭州湖滨银泰in77、昆明恒隆广场等地开设实体店铺，两年间共开出了22家实体店铺。
实体店的开出还吸引到了加盟商主动找来合作，BLACKHEAD 陆续收到了来自武汉、长春、西安、昆明等加盟合作意向。目前，除上海、杭州为品牌自营店铺外，其它城市的店铺均为品牌加盟店铺。
BLACKHEAD 也开始注重走出小众文化的圈子和首饰这个单一品类，会定期与其他领域的品牌/机构展开跨界合作，比如与韩国潮玩手办 FARMER BOB 推出联名新年礼盒；与服装设计师品牌 AUBRUINO 推出配饰合作系列，以及与演员朱戬合作，推出联名款项链。
目前 BLACKHEAD 正计划推出家居品类产品，第一个产品为香氛，在两位创始人看来，除视觉外，味道也是一个让大众加深品牌记忆的方式，“希望顾客闻到这个味道，就能联想到我们品牌。”黄俊说道。
丨图片来源：品牌提供、品牌官方微博
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