各位早上好呀~下面早报君先带大家看看过去24小时全球股市热点。美股方面，三大指数涨跌不一，道指走势较为坚挺，涨0.11%报33241点，纳指尾盘再度转弱，跌1.38%报10353点，标普500跌0.4%报3829点。大型科技股多数收跌。苹果跌1.39%，因免税商品交易于日本面临9800万美元税务补缴。微软跌0.74%，谷歌跌2.06%，Meta跌0.98%，亚马逊跌2.59%，已于美国部分地区试运营Prime Air无人机送货。特斯拉大跌11.41%，市值蒸发超过440亿美元，公司总市值跌破3500亿美元，据悉特斯拉将于明年1月在上海实施减产计划。中概股涨跌不一，纳斯达克中国金龙指数涨超2%。阿里涨4.92%，京东涨4.18%，拼多多涨1.39%，投入30亿开启2023年货节。百度涨4.36%，12月26日宣布在武汉大规模拓展全无人自动驾驶商业化运营，计划在全国范围内陆续增加投放200台全无人驾驶运营车辆。携程涨4.32%，华住涨3.64%，国家卫健委发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，取消入境后全员核酸检测和集中隔离，通知发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。理想跌1.23%，小鹏跌2.39%，蔚来跌8.3%，下调Q4汽车交付预期，预计EC7和ES8将分别于2023年5月和6月开始交付。（更多美股资讯与分析可移步美股研习社，ID：glh-live）A股方面，三大指数高开高走，沪指全天收涨0.98%报3095点，深成指涨1.16%，创业板指涨1.2%。两市超3000股上涨，约1840股下跌，成交额6680亿。题材概念整体表现活跃，中央农村工作会议锚定建设农业强国目标，粮食、种业概念股全线爆发，大北农、隆平高科等多股涨停；POE胶膜维持强势，天洋新材、鼎际得、绿康生化涨停；煤炭、港口、稀土、物流、银行、建筑等涨幅居前。医药股逆市下跌，新冠药概念方向领跌，翰宇药业、众生药业、新华制药、美诺华跌停；旅游、教育等板块跌幅靠前。欧股主要指数上涨，德国DAX30指数收涨0.39%，法国CAC40指数涨0.70%，欧洲斯托克50指数涨0.44%，意大利富时MIB指数跌0.09%。港股、英股因圣诞节假期继续休市。全球主要资产价格方面，WTI 2月原油期货收跌0.03美元，跌幅0.04%，报79.53美元/桶，盘中曾涨1.61美元或涨2%，日高升破81美元，至12月5日以来的三周新高。布伦特2月原油期货收涨0.41美元，涨幅0.49%，报84.33美元/桶，一度升破86美元，也创三周高位。欧洲基准的TTF荷兰天然气期货一度跌超7%失守80欧元/兆瓦时整数位，连跌七日，接近回吐俄乌冲突以来涨幅。需求前景改善，农产品和金属等大宗商品期货齐涨，黄金和美豆盘中均涨2%至半年新高。昨日至今早又有哪些值得关注的事情呢？一起来看看吧1.俄罗斯禁止向遵守价格上限的客户出口俄罗斯石油市场消息：普京颁布法令，禁止向遵守西方价格上限的客户供应石油，该法令将于明年2月1日生效，一直持续到2023年7月1日。2. 梅德韦杰夫：俄与北约现在无话可谈俄罗斯联邦安全会议副主席梅德韦杰夫12月26日在《俄罗斯报》发表文章称，俄罗斯不再有理由与西方进行商谈，俄罗斯与西方之间已经没有信任可言。他指出，北约东扩实际上就是在准备对俄罗斯发动战争。梅德韦杰夫指出，过去一年俄乌冲突爆发，西方领导人的言行令人震惊，这抹杀了俄罗斯与西方的互信和尊重、抹杀了对话的可能性。3. 金融稳定法草案首次提请全国人大常委会会议审议金融稳定法草案首次提请全国人大常委会会议审议。该草案主要规定涉及建立金融稳定工作机制，强化金融风险防范机制，完善金融风险化解机制，明确金融风险处置职责分工和后备资金来源，充实金融风险处置措施等方面内容；草案还明确统筹协调机制可以对有关部门、地方等采取问责措施，并对金融机构及相关主体的违法行为规定了相应的法律责任，以强化责任追究机制，维护金融市场秩序。4. 交通运输部：国际道路客运将逐步有序恢复为深入贯彻党中央、国务院决策部署，做好新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后中外人员往来国际道路客运服务工作，近日，交通运输部印发《逐步有序恢复国际道路客运工作方案》，明确自2023年1月8日起，调整公路口岸国际道路运输“客停货通”政策，在公路口岸恢复客运出入境服务后，逐步有序恢复国际道路客运服务。5. 国家移民管理局：明年1月8日起有序恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注为高效统筹疫情防控和经济社会发展，积极适应疫情防控新阶段新形势新要求，维护人民群众生命健康安全，保障促进中外人员交流交往，国家移民管理局自2023年1月8日起优化移民管理政策措施。有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注。6. 外交部发布关于中外人员往来暂行措施的通知国务院应对新型冠状病毒感染疫情联防联控机制外事组发布《关于中外人员往来暂行措施的通知》称，来华人员在行前48小时进行核酸检测，结果阴性者可来华，无需向我驻外使领馆申请健康码，将结果填入海关健康申明卡；如呈阳性，相关人员应在转阴后再来华。不再对入境人员实施全员核酸检测，对健康申报正常且海关口岸常规检疫无异常者，可放行进入社会面。取消“五个一”“一国一策”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施，分阶段增加航班数量，优化航线分布。7. 2020年的病毒株又来了？武汉疾控回应据湖北发布官微消息，近期，网络上流传，是不是2020年的病毒株又来了？武汉市疾控中心传染病防制所所长杨小兵介绍，武汉市常年在武汉市第一医院和武汉儿童医院两个哨点医院采样监测，每周一次，每次20份咽拭子样本。12月中旬开始增加到每次40份，本周又增加了金银潭医院为采样哨点医院。监测数据显示，现阶段武汉市流行的奥密克戎变异毒株仍然是BA.5.2。从10月份至今，在采集的样本中检测到的病毒全部是BA.5.2变异毒株，没有发现其他型别毒株。8. 国家卫健委：“乙类乙管”打的是有准备之仗 绝不是被动的放开国务院联防联控机制召开新闻发布会，国家卫生健康委副主任李斌表示，从传染病的特征、健康影响、疫情形势和防控工作需要出发，将一种传染病从乙类甲管调整为乙类乙管，需要具备相关条件。这是传染病防治法明确要求的，是依法防控的鲜明体现。调整为“乙类乙管”我们打的是有准备之仗，而绝不是被动的放开。9. 国家广播电视总局：国家对国产网络剧片发行实行许可制度国家广播电视总局印发通知称，国家对国产网络剧片发行实行许可制度。国务院广播电视主管部门负责受理持有《广播电视节目制作经营许可证》的中央单位及其直属机构等提出的申请，省级广播电视主管部门负责受理本辖区内广播电视播出机构、广播电视节目制作经营机构等提出的申请。广播电视主管部门应不断完善国产网络剧片事前事中事后全链条监管。10. 农业农村部：推动实施新一轮千亿斤粮食产能提升行动农业农村部党组召开会议，传达学习中央经济工作会议、中央农村工作会议精神，要求抓紧研究制定加快建设农业强国规划，立足今后5年、面向2035年、描绘2050年，明确分阶段的路线图和施工图。围绕保障粮食和重要农产品稳定安全供给，制定逐步把永久基本农田全部建成高标准农田的总体方案，推动实施新一轮千亿斤粮食产能提升行动，谋划一批发展现代设施农业的政策抓手，强化政策举措加快构建多元化食物供给体系，推动出台健全种粮农民收益保障机制的政策文件。11. 沪深证券交易所发布2023年全年休市安排根据中国证监会《关于2023年部分节假日放假和休市安排的通知》，上海证券交易所和深圳证券交易所发布2023年部分节假日休市安排有关事项通知。其中，元旦：2022年12月31日(星期六)至2023年1月2日(星期一)休市，1月3日(星期二)起照常开市。春节：1月21日(星期六)至1月27日(星期五)休市，1月30日(星期一)起照常开市。另外，1月28日(星期六)、1月29日(星期日)为周末休市。12. 日本30日起对中国入境人员落地检 有阳隔离七天日本首相岸田文雄宣布针对来自中国的旅客的最新检疫措施，自12月30日起，7天内有中国旅居史的旅客，将在入境日本时接受落地检，如果被检测出阳性，原则上会进行7天隔离。此外，日本还将限制未来连接日本和中国的航班数量。这一政策的实施细节将于后续在相关部门发布。13. 据悉特斯拉将于明年1月在上海实施减产计划据市场消息，一份内部计划显示，特斯拉(TSLA.US)计划在1月份在其上海工厂实施减产计划，将本月开始的减产计划延长至明年。据计划，特斯拉将在1月3日至1月19日期间生产17天，并将在1月20日至1月31日期间停止生产电动汽车，以延长农历新年假期。特斯拉在其产量计划中没有具体说明生产放缓的原因。目前也不清楚在计划的停工期间，该工厂Model 3和Model Y的装配线之外的工作是否还会继续。14. 辉瑞：公司没停止供应新冠口服药，也没出现断货，医院可能分批次进货据媒体消息，记者以消费者身份致电辉瑞中国产品咨询热线，询问新冠口服药Paxlovid(奈玛特韦/利托那韦片)的销售情况。对于Paxlovid的供应情况，该人员表示，公司没有停止供应，也没有出现断货情况。医院和网络平台库存紧张，或是由于最近确诊病人数较多，药物消耗量较大，此外医院会根据国家指定药物采购计划，也会对库存产生影响。“如果没有货就再等等，厂家没有停止供应，(医院)可能会分批次进货。”15. 蔚来下调第四季度汽车交付预期蔚来汽车：12月汽车交付和生产面临挑战，将第四季度汽车交付预期下调至38500-39500辆。EC7和ES8预计将分别于2023年5月和6月开始交付。16. 通威最新电池片报价下调通威太阳能公布最新电池片价格，182mm、210mm的单晶PERC电池价格分别为1.07元/W、1.06元/W，与上次报价大幅下调。17. 碧桂园：取得50.55亿元贷款的财务资助碧桂园港交所公告，于2022年12月27日，本公司与本公司控股股东必胜有限公司订立贷款协议，据此，本公司已同意借款，而必胜已同意借出本金额为港币50.55亿元的贷款，以支持本集团经营发展。该贷款为免息及无抵押，初始期限为三年一个月，可由订约双方于届满前以书面形式延长。18.老百姓：拟于12月28日起部分门店向人民群众免费拆零发放布洛芬老百姓公告，近期国内防疫政策调整，广大人民群众对于布洛芬等防疫药品的需求激增。公司拟于2022年12月28日起通过全国18个省近70个城市的部分门店向人民群众免费拆零发放布洛芬，总计300万片。19. 京东方量产行业首款LTPS P0.9玻璃基MLED产品据京东方官微消息，目前，京东方已实现LTPS P0.9玻璃基MLED产品的大规模量产，可广泛应用于商业大屏显示、车载HUD等领域。20. 茅台：扩大有效需求，做好国际化战略，并做好高粱、小麦产业布局茅台集团召开党委（扩大）会议要求，科学布局谋划2023年工作。一要扩大有效需求，做好国际化战略，用好对外开放平台，以开放促发展，提升出口对经济增长的贡献；二要坚持传承与创新，加快建设现代产业体系，实现产业升级发展；三要做好高粱、小麦产业布局，为建设现代山地特色高效农业强省贡献力量；四要切实落实“两个毫不动摇”，持续深化国有企业改革，激发企业活力。21. 容百科技：预计2022年净利同比增44.89%到53.67%容百科技公告，预计2022年净利润13.2亿元-14亿元，同比增长44.89%到53.67%。2022年，公司NCM811等高镍正极材料出货同比增长约70%，建成高镍产能25万吨，产能和销量全球领先；公司加快布局发展磷酸锰铁锂（LMFP）和钠电正极材料业务，目前LMFP累计出货近千吨级，钠电正极累计出货几十吨级。22. 申通快递：拟4500万元-5500万元回购股份申通快递公告，公司拟以4500万元-5500万元回购股份，用于股权激励或员工持股计划。回购价格不超过15元/股。23. 传艺科技：控股孙公司签钠离子动力电池储能系统合作开发协议传艺科技公告，公司控股孙公司传艺钠电与中祥航业签署《钠离子动力电池储能系统项目开发合作协议》，协议约定传艺钠电和中祥航业通过整合各方优势和资源，在民航辅助车辆新能源替代领域，两方共同合作，开发性价比高的基于钠离子电池的动力储能系统。1. 国家统计局：2021年GDP现价总量最终核实为1149237亿元国家统计局发布公告，经最终核实，2021年，GDP现价总量为1149237亿元，比初步核算数增加了5567亿元；按不变价格计算，比上年增长8.4%，比初步核算数提高0.3个百分点。2. 国家统计局：1-11月规模以上工业企业利润同比下降3.6%国家统计局数据显示，1—11月份，全国规模以上工业企业实现利润总额77179.6亿元，同比下降3.6%。国有控股企业实现利润总额24049.7亿元，同比增长0.5%；股份制企业实现利润总额56412.0亿元，下降2.8%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额18378.5亿元，下降7.8%；私营企业实现利润总额22636.9亿元，下降7.9%。3. 中国贸促会：前11个月全国贸促系统RCEP证书签证金额共计62.54亿美元前11个月，全国贸促系统RCEP证书签证金额共计62.54亿美元，签证份数共计14.21万份。今年前11个月，全国贸促系统累计签发原产地证书、商事证明书等各类证书489.31万份，较上年同比增长4.69%。其中，全国贸促系统非优惠原产地证书签证金额共计3254.15亿美元，同比增长17.26%；全国贸促系统优惠原产地证书签证金额共计559.75亿美元，同比增长32.1%。4. 银保监会：促进金融与房地产正常循环 做好“保交楼、保民生、保稳定”工作近日，银保监会党委书记、主席郭树清主持召开党委(扩大)会议，深入学习中央经济工作会议和中央农村工作会议精神，结合银行保险监管工作实际，进一步研究具体贯彻落实措施。会议指出，促进金融与房地产正常循环，做好“保交楼、保民生、保稳定”工作，满足房地产市场合理融资需求，改善优质房企资产负债表。坚持“房住不炒”定位，“因城施策”实施差别化住房信贷政策，满足刚性和改善性住房需求，支持长租房市场建设，推动房地产业向新发展模式平稳过渡。5. 央行调查：未来三个月16%的居民打算购房 比例大幅下降中国人民银行公布的《2022年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示，未来三个月，16.0%的居民打算购房，这一比例大幅低于三季度的17.1%，并创下了2016年下半年以来的新低(2016年二季度比例为15.1%)。对下季房价，14.0%的居民预期“上涨”，低于三季度调查的14.8%；53.7%的居民预期“基本不变”，低于三季度的56.6%；18.5%的居民预期“下降”高于上季度的16.3%；13.8%的居民“看不准”。6. 国家发改委召开4省市稳住经济大盘督导服务视频连线工作会议国家发展改革委召开稳住经济大盘督导服务视频连线工作会，听取北京、上海、安徽、广东等4省市相关工作情况介绍。会议要求，4省市要深入学习贯彻党的二十大精神，落实好中央经济工作会议和国务院常务会议的部署，加大工作力度，抓住时间窗口，扎实推动政策性开发性金融工具项目形成更多实物工作量，同时，狠抓任务落实，统筹推进保交楼、稳就业、保供稳价等稳经济一揽子政策措施落地见效，全力以赴做好岁末年初各项工作，促进经济进一步回稳向好、实现明年好的开局。7. 欧洲央行副行长金多斯：有必要进一步加息欧洲央行副行长金多斯表示，有必要进一步加息，直到通胀重回接近2%目标的轨道。考虑到目前的高度不确定性，我们将在每次会议上根据新数据做出决定。我们的宏观经济预测显示，今年年底欧元区将出现短暂的轻度衰退。然而，我们预计经济将从2023年第二季度恢复正增长，并在2024年和2025年保持这种增长趋势。1. 中汽协：1-11月汽车制造业利润4763亿元 同比增加0.3%据中国汽车工业协会整理的国家统计局数据显示，2022年1-11月，汽车制造业利润4763.0亿元，同比增加0.3%，增速高于规模以上工业企业3.9个百分点，占规模以上工业企业利润总额的比重为6.2%。2. 崔东树：1-11月汽车整车进口量达到82万台乘联会秘书长崔东树发文称，虽然国内豪华车市场总体较好，但中国进口车进口量从2017年的124万台持续以年均10%左右下行到2020年的93万台。2021年进口车市场虽然受缺芯影响，进口量93万台，但仍相对2020年同比增0.1%。继续受缺货影响，2022年1-11月进口量达到82万台，同比下降6%，相对于2019年1-11月的进口量微有下降。11月进口车进口6.9万台，同比下降15%。3. 工信部：1至11月我国软件业务收入94672亿元 同比增长10.4%工信部数据显示，1—11月份，我国软件业务收入94672亿元，同比增长10.4%，增速较1—10月提高0.4个百分点。1—11月份，软件业利润总额11140亿元，同比增长6.9%，增速较1—10月提高2.4个百分点。1—11月份，软件业务出口472亿美元，同比增长4.9%，增速较1—10月回落0.2个百分点，其中，软件外包服务出口同比增长10.6%。4. 我国建成首个年产500亿立方米特大型产气区27日上午10时，中国石油长庆油田年产天然气产量达到500.6亿立方米，标志着我国建成首个年产500亿立方米特大型产气区。作为我国国内最大的天然气生产基地，长庆油田生产的天然气承担着上百个大中城市用气和调峰作用。今年，长庆油田建成了历史上规模最大的气田产能，全年投产气井2338口，新增日产天然气3100万立方米，确保今冬明春高峰供气日产气达到1.6亿立方米以上水平运行。5. IDC：预计2023年中国PC显示器出货量同比下降1.6% 2024年触底反弹IDC发布报告，预计2023年中国PC显示器出货量同比下降1.6%，2024年将触底反弹。随着面板价格的下降，整机成本缩减，高分辨率、高刷新率显示器价格持续下调；显示器的使用场景更加丰富，高分高刷显示器份额持续提升。IDC表示，市场竞争加剧，导致整体显示器主流价格段下移，但消费显示器千元以上市场受到影响有限。预计2023年消费显示器市场主流价格段跃迁至1000-1499元，同比增长13.0%。6. 群智咨询：12月电视面板价格止涨回稳市调机构群智咨询最新发布预测称，12月各尺寸电视面板价格将止涨回稳，每年首季是产业传统淡季，全球大尺寸消费电子面板备货需求在2023年一季度仍将疲弱。从各应用观察，群智咨询说，电视面板采购在年末管控库存下，整机厂采购需求保守，虽然面板厂整体稼动率维持相对低位，但仍面临较大的出货压力，其中，LCD TV面板价格虽然实现阶段性上涨，但依旧缺乏持续上涨的需求动能。

进入1月中旬，年味渐浓。而对于电商平台们来说，比起年味，更浓的恐怕是火药味。1月初，拼多多正式启动2024年年货节，成为所有电商平台中最早开启年货节的玩家，拉开了电商年货节大战的序幕。1月15日晚8点，特卖电商唯品会正式在该平台开启新一年的年货节，并宣布将在1月17日晚8点、1月26日晚8点相继上线两次限量爆款活动；传统电商的两巨头淘宝与京东则同时选择在1月17日当天开启年货节，仍然将活动定调为贯穿了全年的低价上。事实上，无论是作为农历一年中最后的大促活动，还是作为阳历新年的第一个大促活动，年货节对于电商平台的重要性都不言而喻。尤其是鉴于年货节相比普通大促的特殊性，其主要是为了满足消费者过年时的物品购买需求，如食品、饮料、礼品等，这都为年货节的特异性提供了支点。与此同时，1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”拉开帷幕。政策的支持，也令这次大促增添了更多新鲜感。图源：商务微新闻刚刚过去的2023年，在传统电商大促节日的618、双十一中，传统的电商平台都无一遇冷，这背后既有宏观经济的萧条因素，也有新晋电商的强势冲击，面对中国最重要传统节日的窗口期，新老平台无一不在期盼，能够打个翻身仗，也为新年开个好头。这些平台都或多或少面临着一些问题，其中哪些问题困扰着它们？它们在这次年货节中拿出了哪些解决方案？与以往相比，这次大促有哪些值得一提的亮眼之处？能否真正做到对症下药？1淘天京东同频，性价比代替低价成关键词实用、性价比，显然是淘天希望在这个年货节给消费者留下的印象。从1月17日开始，淘宝天猫正式开启今年的年货节，点开淘宝APP的年货节界面，“官方立减8.5折起”的slogan挂在顶部，不仅如此，在下方的推荐商品中，“家纺布艺”、“收纳日用”、“配件表镜”等廉价商品均排在推荐品类前列。“天天低价”、“抢全网低价”、“百亿补贴”、“爆款立减”……淘宝想要传递给消费者们“便宜低价”的意图已经溢出了屏幕。如果说主打下沉市场的淘宝对低价的追寻无可厚非，那么调性更加偏向高端商品的天猫也聚焦于低价则将淘天对低价的追寻暴露无遗。“低至1元”、“天天低价不用等”同样充斥了天猫年货节的主会场。“1元抢限量年货好礼”、“大牌权益1元抢”等各类标语，更是希望用“1元”侵入用户认知。这完全在情理之中，因为在过去的一年里，电商行业给人的传统印象就是卷低价，随着消费降级氛围的持续蔓延，亏不亏先放在一边，只有卷低价才能活下去几乎成了行业共识。从年初刘强东回归京东时喊出的“重拾低价武器”口号，到年中马云提出的“回归淘宝”，传统货架电商的两大巨头无一不将全年的重心迁移到了低价之上。图源：京东APP但和去年的618、双十一、双十二不同的是，这次年货节大促，“低价”虽然仍然唱着主旋律，却已经无法对全平台的操作进行单一的定义。如果非要定义，“性价比”或许更加合适。事实上，就在日前，阿里巴巴集团官方资讯平台“阿里足迹”发布了《2024年中外电商市场三大预测》，其中提到，2024年的电商行业，“多元化而超值的消费主张”将是一大趋势，据悉，麦肯锡亚洲消费品与零售业务负责人Daniel Zipser（泽沛达）向阿里指出，过去一年中国消费者会根据商品的丰富程度、实惠程度来选择电商平台与商品，而不是一面倒地押注低价产品。不再完全倾注于低价商品，这一点在老对手京东身上体现得更加明显。和淘天一样，这次年货节，京东也是将“低价”作为最主要的宣传主题，但同时，“又好又便宜”、“好物低价购”等则是在低价之外又对商品的质量进行了强调。在品类上，和淘宝天猫选择主推实用小物件不同，京东仍然选择了在自己最擅长的领域——3C电子上发力。笔记本电脑、台式机、电脑电源、手机等作为主力军占据了最显眼的引流入口。此外，京东还试图通过在物流上发力来重拾曾经的优势点——用户体验。据悉，京东超市宣布在年货节期间推出“送礼准时达”服务，覆盖到休食年货节期间推出“送礼准时达”服务，目前已经覆盖休食水饮、酒水、粮油、生鲜等9个重点品类的超10000款商品。让两家巨头同时选择不再单一押宝于低价的原因，来自于去年一年尝试的高投入却低回报的惨淡现实。图源：HR实名俱乐部2022年11月，刘强东回归京东，怒批京东丧失“低价优势”。随后，过去一年，京东做出了诸多调整，相继推出了京东百亿补贴频道、单件到手价功能、买贵双倍赔服务、运费门槛的调整等一系列举措。低价战略不断落地，但效果却甚微。2023 年前三季度京东营收增速仅 3.7%，不仅远远落后于拼多多的 75%，也不敌阿里的 8.2%。距离 2023 年年初京东股价跌幅甚至一度超过 50%，市值蒸发超过 700 亿美元。同样，阿里的这一年也不好过，在3月份的1+6+N调整后，淘宝天猫集团首次作为一个整体出现在公众面前，第一场仗目标当然是开门红。然而，马云在强调淘天需要“回归淘宝”后，无论是618还是双十一，寂静的消费气氛下，淘天都没能如同以往大促节日最火的时候贴出战报，而是保持低调、沉默。显然，安静和遇冷成为毫无疑义的关键词，这直接逼得淘宝放弃“双十二”的宣传。到了年底，阿里的市值甚至一度被拼多多超越，曾经的“铁王座”也受到了前所未有的动摇和威胁。2最大赢家最先起跑，拼多多集火农产品作为去年全年电商大战中的最大赢家，拼多多去年的表现可圈可点。去年的11月29日晚间，美股拼多多一度涨超4%，市值到达1921亿美元，一度超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。2023年Q3，拼多多营收688.4亿元，同比增长94%，而阿里巴巴的营收则为2247.9亿元，同比增长9%，京东收入2477亿元，同比增长1.7%，营收增速层面，拼多多与两家巨头已经不在同一个层级。而从净利润增速来看，拼多多第三季度Non-GAAP净利润同比增长37%，阿里巴巴同比增长19%，京东的该数据则仅为6%，拼多多仍然遥遥领先。然而即便如此，在今年的年货节，拼多多依然是最先起跑的一个。和淘宝、京东在1月17日开启年货节不同，拼多多从1月初开始就正式启动了年货节。京东年货节将一直持续到2月9日，而拼多多则在1月28日结束。可以说比起前者将宝押在大年三十前夕，拼多多选择的是另一条路线：用速度打法抢占时机。和一般产品不同，农产品具有鲜明的周期性特征，通常收获月份集中于9月、10月。理论上本应在接续的双十一、双十二期间拥有畅销的市场，但消费者在大促期间更倾向于购买平时价格较高、品牌影响力较大的商品。同时，农产品通常需要更快的物流运输和储存条件，以保证新鲜度和质量。在双十一和双十二这样的大型促销节日中，由于订单量激增，物流系统可能会面临压力，导致农产品的运输和储存条件难以满足要求。因此，拼多多选择错开时间。不止今年，向前翻几年的年货节，农产品都是拼多多的主攻方向。比起淘宝和京东的综合全品类打法，拼多多选择了、将主要筹码都押注于农产品，主要是因为拼多多是农业出身。拼多多创立于2015年。彼时在淘宝京东领衔下的国内电商已经经历了C2C、B2C、O2O等几轮厮杀，眼见淘宝以服饰为主要卖点，京东拥有3C电子壁垒，当当网则锚定了图书，拼多多发现，留给自己可选择的余地已经很小了。于是，拼多多选择了最难啃的农业生鲜作为主要突破口。从2018年到2021年，拼多多平台农产品GMV分别为653亿元、1363亿元、2700亿元、4200亿元，在去年三季度业绩报告会上，陈磊直言，农产品对于拼多多有着战略意义，“未来农业仍然是拼多多平台高质量发展的重要立足点”。从需求端讲，春节期间，生鲜水果、坚果糕点等农产品往往成为年货的重要组成部分，人们对于这些产品的需求自然增加，自不必多言。而从供给端来看，电商平台对于农产品交易的深度参与，对于农户们的意义要比一般商品来的更大。这是因为，传统的农产品销售链条存在较多的中间环节，这主要包括农民、收购商、批发市场、零售商等，农民往往缺乏足够的市场信息，无法准确了解市场需求和价格变动，因此在定价和销售上处于不利地位。在农民和消费者两个终端之间，多层级传导也使得农民对利益分配的参与感低、单一的农民或者小规模的农户在面对收购商时，通常议价能力较弱、维权难。电商平台的出现，直接连接农民和消费者，通过“产地直发”模式大幅减少中间环节，这种模式不仅缩短了农产品的销售链条，还提高了整个产业的透明度和效率，有助于农民获取更多的利润，也有利于让消费者享受到更加新鲜、高质量的农产品。然而，拼多多也有一些问题亟待正视。首先，消费趋势遵循“性价比为王”的准则，而作为标准化程度较低的品类，农产品的性价比难以量化，毕竟“口感”、“外观”等较为主观的因素是农产品交易场上的重要属性。其次，虽然农业电商起步也有将近十年，但整体来看，农产品的线上化率仍然很低，线上化率最高的流通环节，毕竟只是其中一环，拼多多在其他领域依然有大片空白区。最后，虽然拼多多是做农产品起家的，但目前面临着东方甄选等新晋农业电商的强势冲击，后者目前已有自营APP，通过“农产品+地方文化”方式进行直播带货，更有利于带动各地特色产品的销售。兴趣、内容的本质也对消费者心智展开强势冲击，这都给拼多多构成了直接威胁。3抖快书玩转春节品牌营销，能否激活购物节？近几年，随着直播电商形式的崛起，以抖音、快手、小红书等为代表的内容电商平台逐渐成为各大购物节中不可忽视的玩家。年货节期间，抖音推出了“一件立减15%”专场，活动期从1月13日延续至1月28日，共打造了潮流年货、团圆年货、风味年货和福利年货四个主题场景，多个头部直播间则在平台的优惠基础上推出了大量独家优惠商品。快手则依托自身的“老铁”文化，扎根于东北地区，跟随当前爆火的哈尔滨旅游起舞，据悉，快手电商生鲜食品行业年货节首日（1月13日）成交GMV较去年年货节首日（2022年12月24日）提升31%，打破了行业历史峰值。图源：快手APP回望去年，618、双十一等大促持续降温，淘宝更是直接取消双十二活动，另立旗帜，这些都折射出传统电商在传统购物节中的日渐式微。事实上，出于兴趣电商的属性，比起双十一、双十二等购物节，年货节的发挥余地要更大。这是因为年货节背靠中国最隆重的传统节日春节，作为中国人一年中最重视、文化基因最深厚、消费意愿和潜在消费能力最强的节日，配合上一年中最长的法定节假日，为消费者提供了最好的消费土壤，国人的消费欲也比平常高得多。文化元素加持下，可以增加商品的附加值。例如，在中秋节销售月饼、端午节销售粽子，而在春节，这个商品范围将扩大到几乎全品类特色商品。同时，通过将传统文化元素融入产品设计和营销策略中，品牌可以树立独特的形象和文化内涵，也有助于提升品牌形象和差异化竞争优势，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌商们也有更大意愿推出各种促销活动和优惠政策，以吸引消费者的注意力和购买欲望。春节期间，人们会通过拜年、聚会等形式进行社交互动。在这个过程中，他们可能会分享自己购买的新奇特商品或者推荐给亲朋好友的好物。这种社交互动可以为电商平台带来更多的流量和潜在客户。对于抖快书等兴趣电商们来说，本身的底层逻辑就主要基于短视频和直播的形式，通过内容创造和社交互动来吸引用户，进而促进商品销售。现如今，节日氛围激发了用户的创造力，无论从数量还是从质量上，抑或是社交传播上，都有助于涵盖了生活、娱乐、教育等在内的内容创造实现质的飞跃。同时，临近春节期间，用户闲暇时间增多，也有利于充分利用碎片化时间的抖音、快手、小红书们进行心智渗透，利用先进的算法技术，根据用户的兴趣、行为和社交关系等数据，为用户推荐他们可能感兴趣的内容和商品的“种草”行为，则更加贴合节日本身的气氛。换句话说，无论是从消费环境、消费意愿、产品设计、营销策划，各个方面来看，年货节都将是兴趣电商平台们大展身手的舞台。通过短视频触发用户的消费兴趣，再通过直播和商城详细介绍产品，平台在货架场景、内容场景等方面已经投入了巨量资源，据悉，抖音此次特设一件立减15%会场专区，又祭出了各类消费券、红包雨等活动，而快手则推出“万人团”玩法，希望选出“爆款好货”。显然，作为新闯入电商战场的新势力，内容电商们主打的种草力，或许才是重新撬动购物节支点的关键。4写在最后随着春节的脚步越来越近，电商年货节也如期而至，为消费者带来了一场丰盛的购物盛宴。从传统的年货到新兴的文化创意产品，从线上的优惠促销到线下的体验活动，电商年货节无疑为我们的生活增添了更多的色彩和乐趣。而在经历了堪称惨淡的大促节一年后，年货节也已经被电商行业寄予厚望成为一个全新起点。无论是淘宝天猫、京东这种老牌棋手，还是拼多多这种冲击力十足的中坚力量，抑或是抖音、快手们这种新晋玩家，它们都致力于利用节日元素和文化基因来吸引消费者的注意力和购买欲望。同时，各大平台也都面临着自己尚待解决的难题。无论是面对降本增效的压力，还是同业竞争的崛起，货架电商们都还暂时没能找到解决问题的钥匙，迅速攀升的直播电商则正在改变行业格局，但毕竟处于后发劣势，一时也很难起到推动行业氛围变局的影响力。伴随着消费降级氛围的渲染，迎面走来的2024，电商平台们仍然道阻且长。