「喜茶」参投，预调酒饮品牌「WAT」完成 A 轮融资
10 月 27 日，预调酒饮品牌「WAT」已在近期完成 A 轮融资，由「喜茶」、BAI 资本、番茄资本联合战略领投，本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和渠道布局。2021 年 2 月，WAT 已完成千万级 Pre-A 轮融资
WAT 2019 年成立于上海，强调“独特的创意和高标准的品质”的产品理念，拥有高端款和大众款两条产品线。今年7月，WAT 在上海开设了首间 WAT 鸡尾酒品牌概念店。（FBIF）
医药品牌「硬核制药」完成千万美元级 A 轮融资
10 月 27 日，医药品牌「硬核制药」已完成千万美元级别 A 轮融资，由 IDG、红杉资本领投，天图资本、元璟资本跟投，本轮融资将主要用于核心技术研发、建设全球供应链以及团队建设等。
硬核制药 2019 年成立于广东，其子品牌「HeyBro 硬核男士」于 2020 年 9 月上线，对标美国 DTC 品牌 Hims 和 Roman，定位男士医药健康品类，是中国第一家专注男士健康的互联网医药品牌。在防脱生发、生殖健康、皮肤个护和日常保健四个方面，为男士提供药品和功效型消费品。（36氪）
彩瞳品牌「moody」完成超 10 亿人民币 C 轮融资
11 月 1 日，线上销量稳居第一的彩瞳品牌「moody」母公司“未目（上海）科技有限公司"近日已完成超 10 亿人民币的 C 轮融资，本轮融资由五源资本和 KKR 联合领投，moody 老股东跟投。此轮融资将用于产品的研发与升级，通过进一步加强科研团队和研发中心的建设，巩固 moody 在中国彩瞳行业的核心竞争力和领军地位，并将加速公司的国际化发展布局。
moody 2019 年成立于上海，围绕“内在情绪可视化”持续推出高品质、精设计、短抛期的美瞳产品，致力于打造属于新一代消费者的眼部时尚品牌，推动中国年轻人升级美瞳佩戴理念。今年的 1 月和 2 月，moody 连续完成总值约 3.8 亿人民币的 B 轮和 B+ 轮融资。（36氪）
植物个护品牌「超级种子」完成数百万美元 Pre-A 轮融资
10 月 29 日，植物个护品牌「超级种子」已完成数百万美元 Pre-A 轮融资，由天图资本领投，坤言资本、壹叁资本跟投，本轮融资将主要用于产品研发和团队扩张等。
超级种子 2020 年成立于浙江，主打“植物提取+纯净配方”的概念，主要产品为洁面慕斯、洗发露等，平均件单价在 100-200 元左右，瞄准 18-25 岁用户，月 GMV 超千万，目前品牌已在一二线城市的核心商场布局线下门店。（36氪）
「元气森林」投资预制菜品牌「麦子妈」
10 月 29 日，预制菜品牌「麦子妈」宣布获得「元气森林」投资，资金将投入数字化工厂的建设。
麦子妈 2019 年成立，隶属杭州丰颐食品有限公司，面向 C 端，致力于为家庭提供“餐厅级”速烹料理，目前已上线水煮牛肉、糖醋里脊、酸菜鱼等 30 余款预制菜产品，月销在 2000 万元左右。2020 年，麦子妈登上天猫“生鲜-半成品菜”类目 TOP1。（红碗社）
数字化大众美妆零售连锁品牌「ONLY WRITE独写」完成 4500 万元 A 轮投资
11 月 1 日，数字化大众美妆零售连锁品牌「ONLY WRITE独写」已完成 4500 万元 A 轮投资，由新沃投资独家投资，本轮融资将主要用于门店拓展和品牌建设。
ONLY WRITE独写成立于 2020 年，采用前店后仓的形式，店内提供全试用装体验和无 BA 交互方式，以及美妆盲盒产品。目前已开设 29 家门店，覆盖全国 15 个省份及直辖市。（36氪）
美国订阅制电商「Bespoke Post」完成 4000 万美元 B 轮融资
10 月 26 日，美国订阅制电商「Bespoke Post」宣布完成 4000 万美元 B 轮融资，由美国私募股权投资公司 NewSpring 领投。
Bespoke Post 2011 年成立于纽约，该公司每月会制作 10-20 款礼盒，分别放置 2-5 样产品，类目包括服装、美容产品、家居用品等，用户可通过平台自由购买，也可接受平台推荐。目前，Bespoke Post 已与数千个小众品牌合作，并拥有超过 30 万活跃会员，其中 93% 是男性。（华丽志）
「元气森林」投资品牌「观云白酒」开建“星际酒厂”
10 月 31 日，「元气森林」投资品牌「观云白酒」在江苏宿迁开建“观云星际酒厂”，规划占地面积约 1200 亩，最高年产 10 万吨，同时响应国家碳中和号召，星级酒厂圆环主建筑体将全部使用光伏屋顶，实现 100% 清洁能源自供给。
观云白酒创立于2015年，是一家科技驱动型的新锐白酒企业，致力于为新一代白酒消费人群提供口感好、醒酒快的优质产品。截至目前，元气森林持股比例约为 25.8%。（官方消息）
「元气森林」将完成新一轮融资，投后估值 150 亿美元
11 月 2 日，「元气森林」将完成新一轮近 2 亿美元的融资，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投，此轮融资也将主要用于产品研发、自建工厂投入以及海外市场扩张。
本轮融资之后，元气森林的估值将达 150 亿美元。在短短半年时间里，元气森林估值暴涨 2.5 倍。（36氪）
汉方养生零食品牌「TipsYou」完成千万级天使轮融资
11 月 2 日，汉方养生零食品牌「TipsYou」已完成千万级人民币天使轮融资，本轮融资将用于技术研发、产业链整合、市场拓展和团队搭建。
TipsYou 2020 年成立于广东，专注于制作满足年轻群体养生诉求的草本药方养生零食，核心产品是有抗糖、安神、保湿、护眼等功效的多款夹心软糖。该品牌今年 5 月上线天猫旗舰店，月 GMV 突破 100 万。（36氪）
户外露营生活方式品牌「大热荒野」完成千万级天使轮融资
11 月 2 日，户外露营生活方式品牌「大热荒野」已完成千万级人民币天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，本轮融资将用于营地拓展和市场运营。
大热荒野成立于 2020 年，以精致露营为切入点，致力于为用户带来不一样的户外生活方式，目前主要面向露营爱好者提供标准化的体验套餐。该品牌在全国运营超过 20 个营地，分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，今年上半年营收达到千万元规模。（36氪）
瑞典食品科技初创「N!CK’S」完成 1 亿美元 C 轮融资
11 月 1 日，瑞典食品科技初创公司「N!CK’S」已完成 1 亿美元的 C 轮融资，由 Kinnevik、Ambrosia 和 Temasek 联合领投，Gullspang 跟投，本轮融资将主要用于门店拓展、员工招聘、产品研发、品牌营销等。
N!CK’S 成立于 2019 年，主营健康零食的研发生产，核心产品为低热量冰淇淋、无动物乳蛋白的纯素乳制品等。2020 年推出 DTC 业务，目前在美国拥有 6700 家线下门店。（36氪）
DTC 定制营养品牌「LemonBox」获近千万美元 A 轮融资
10 月 29 日，DTC 定制营养品牌「LemonBox」宣布完成近千万美元 A 轮融资，由国内某一线基金领投，熊猫资本、SCRUM、Partech、SCMAdvisors 及多家硅谷机构跟投。本轮融资将主要用于产品研发、供应链拓展及市场渠道规划等。
LemonBox 创立于 2016 年，以「数字化营养科学」为品牌理念，主打「按月定制」的每日营养补充包，根据消费者提供的健康数据和需求，结合历年的营养学临床研究和大数据分析，为消费者量身定制个性化的每日营养补充包。LemonBox 的目标人群以中国一二线城市 25-35 岁的职场白领消费者为主。（品牌星球）
贵州米粉品牌「贵凤凰」完成千万级人民币A＋轮融资
贵州米粉品牌“贵凤凰”近日已完成千万级人民币A+轮融资，番茄资本为本轮独家投资方。本轮融资将主要用于贵州供应链基地建设、北上广深杭等一线和新一线城市门店开拓、品牌形象升级以及内控数字化等方面。（36氪）
卤肉品牌「九多肉多」完成数亿元 A 轮融资
近日，卤味品牌「九多肉多」宣布完成数亿元 A 轮融资，由光大控股消费基金独家投资。该轮融资将主要用于企业数字化建设、供应链体系升级及销售渠道拓展。
「九多肉多」是一家创立于河南的卤味生产加工销售企业，以畜禽肉类和蔬菜为原料，采用集中加工、连锁配送的经营模式，销售网点覆盖河南及周边多省。品牌主要产品包括招牌麻油鸡、招牌黑鸭鸭脖及特色脱骨凤爪等。（品牌星球）
中式点心品牌「祥禾饽饽铺」完成过亿元首轮融资
10 月 29 日，中式点心品牌「祥禾饽饽铺」宣布完成过亿元首轮融资，领投方为 CMC资本，同创伟业跟投，不二资本作为战略投资方联合投资。
祥禾饽饽铺是一家百年非遗老字号中式点心品牌，同时也是《舌尖上的中国3》的推荐糕点品牌，主要产品品类为糕、饼和酥。渠道方面，品牌目前线下于天津开设了十余家门店，线上入驻天猫、京东等渠道。品牌方表示，未来会在线上渠道加大投入，也会同步对接线下商超和便利店等。（品牌星球）
可口可乐以 56 亿美元收购运动饮料品牌 「BODYARMOR」
11 月 1 日，可口可乐宣布以 56 亿美元完成对北美运动饮料品牌 BODYARMOR 的收购。本次收购后，BODYARMOR 将持续通过可口可乐的渠道进行销售，包括创始人 Mike Repole 在内的高管团队将继续任职。
BODYARMOR 创立于 2011 年，主打添加椰子水、低钠高钾、不含人工色素的运动饮料，曾获得职业篮球明星 Kobe Bryant 的 600 万美元投资。目前品牌已推出 Sports Drink、LYTE Sports Drink、EDGE Sports Drink 和 SportWater 等系列产品。据 Euromonitor 数据显示，BODYARMOR 在 2020 年美国运动饮料品牌中排名第三，市场占有率为 9.3%。（品牌星球）
安克创新 Q3 营收 30.55 亿元，同比增长 22.63%
近日，安克创新发布 2021 第三季度财报，品牌星球整理关键数据如下：
营收：前三季度实现营业收入 84.25 亿元，同比增长 39.99%；第三季度实现营业收入 30.55 亿元，同比增长 22.63%；境外收入达到 81.43 亿元，同比增长 36.91%，占总营收比例为 96.65%；
归母净利润：前三季度 6.46 亿元，同比上升 21.17%；第三季度单季度归母净利润 2.37 亿元，同比下降 7.4%（受物流价格暴涨、广告费暴增、原材料价格上涨等因素影响）；
销售费用：前三季度销售费用支出为 22.70 亿元，增长原因为原材料成本上涨及海运运费增加、品牌建设层面的广告投入；
研发费用：前三季度研发投入金额为 4.99 亿元，同比增长 32.96%，占营业总收入的比例为 5.92%，主要为工资薪酬增加所致。（品牌星球）
泡泡玛特首次披露季报，Q3 收入增长超 75%
2021 年 11 月 1 日，泡泡玛特公布了 2021 年第三季度运营数据，这是泡泡玛特上市以来首次披露季度数据。品牌星球整理关键数据如下：
整体零售收入：同比增长 75%-80%；
按渠道来看：
零售店收入：同比增长 40%-45%；
抽盒机收入：同比增长 130%-135%；
电商平台收入：同比增长 125%-130%；
批发及其他渠道收入：同比增长 125%-130%；
门店规模：截至 2021 年 9 月 30 日，泡泡玛特在中国大陆新开 35 家线下门店，门店数量从 2021 年 6 月 30 日的 215 家增至 2021 年 9 月 30 日的 250 家。（品牌星球）
「闲鱼」x「天猫」发起以旧换新活
10 月 26 日，「闲鱼」联合「天猫」发起家电、手机数码品类的“以旧换新”活动。双 11 期间，消费者通过闲鱼首页的“省心卖”频道，可发起旧手机、旧家电的回收，回收金额可直接用于新机购买抵扣，此外还享受收旧+换新的双重补贴。该活动旨在促进低碳生活方式。（天下网商）
「抖音电商」推出“真实宝”服务
10 月 26 日，「抖音电商」平台推出“真实宝”服务，旨在消费者购物体验，保障消费者权益。
符合条件的创作者及商品可申请开通“真实宝”服务，开通后，其直播间购物车展示页、交易订单列表、直播讲解回放等场景将浮现“真实宝”标识。因创作者过失对商品进行虚假宣传造成消费者权益受损的，创作者须赔偿消费者合理的损失金额，最高不超过 1000 元。（亿邦动力）
「淘宝」双 11 预售 165 个直播间成交额过千万，商家直播间占比近 9 成
截止 26 日 24 点，「淘宝直播」共有 165 个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近 9 成。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜 9 个品牌的直播间成交额已经过亿，134 个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。（天下网商）
「天猫」双 11 正式上线“绿色会场”
10 月 27 日，「天猫」响应绿色低碳消费的号召，打造首个以“绿色、低碳”为主题的“绿色”购物会场，通过认证的绿色商品可在原折扣基础上叠加“绿色购物券”。相关 TVC 同步上线，玩梗“有机（鸡）”、“低碳（叹）”、“环保（抱）”，以此宣传平台的绿色主张。（官方微信）
「小米」测试「磕物」App，抢占潮玩市场
10 月 28 日，「小米」内测潮玩社区 App「磕物」，可通过邀请码进行注册登录。该 APP 面向模型玩具爱好者，提供作品发布、点赞、评论等功能，并支持用户创建自己的粉丝群。（Tech星球）
「苏宁易购」上线双 11 互动游戏《墨鱼游戏》
11 月 1 日，「苏宁易购」上线双 11 互动游戏《墨鱼游戏》，通过竞技真人秀的形式，联动线上用户通过苏宁易购官方微博投票进行参与。在已上线的第一期节目中，海尔、海信、联想、三星、顾家家居、好太太、箭牌卫浴、九牧、全友、四季沐歌、芝华士、林氏木业、摩恩和双虎等品牌参与。（亿邦动力）
「字节跳动」CEO 梁汝波发内部信：头条、西瓜等业务并入抖音
11 月 2 日，「字节跳动」梁汝波发布内部信宣布组织架构调整，实行业务线 BU 化，成立 6 个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok，其中，今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。（36氪）
洽洽食品：坚果产品在品牌力和渠道力提升后才会进一步考虑是否提价
针对“公司坚果未来是否会有提价计划”的问题，洽洽食品回应称，目前坚果品类的竞争仍较激烈，公司坚果的市场规模还不是很大，每日坚果的品牌首位效应不够突出，虽然目前坚果的部分原料以及海运费等有所上涨，公司会努力克服这些因素，在未来2-3年，着力于做大每日坚果的规模，希望做到细分品类第一，在品牌力和渠道力提升后才会进一步考虑是否提价。（证券时报）
成本压力下，部分快消食品企业谨慎提价
A股食品板块个股调价公告频现。一位快消食品上市公司负责人表示，快消食品行业内卷严重，虽然今年持续受到成本压力影响，但都不敢涨价，甚至出现了营收增幅比不上原料价格涨幅的尬尴局面。除了成本因素外，业内人士认为，部分企业业绩增速放缓甚至下滑与去年业绩基数较高有关，同时，消费端增长乏力也是原因之一。（证券日报）
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2019-04-08 10:49
来源:
亿玛客教育
现在的李佳琦有多火，随便给大家说一下，抖音粉丝1400w。一句 oh my god 能让代购“跑断腿”，小红书、微博只要有推荐美妆的地方，就能看到李佳琦的影子。
都说男人的嘴，骗人的鬼，这句用在李佳琦身上更合适。女人钱包的最大的敌人，就是李佳琦的嘴！
凭借着一张嘴和一句oh my god，能立即在口红界引起十级地震。只要是他推荐过的口红，24小时内，线上官网售罄！三天内，线下全国专柜呈现断货状态！
甚至有许多妹子，将李佳琦推荐的所有口红色号认认真真做成笔记。这要是当年读书有这股钻劲儿，清华北大还不随便你们上。
（图源：微博）
到底是一个什么样的男人，能让1000多万的女生为他如此“疯狂”？
李佳琦出生于湖南，大学专业是舞蹈，机缘巧合下成为欧莱雅的柜台彩妆师。2017年2月，欧莱雅与淘宝直播有了合作，需要选几个懂产品的人代表品牌去做主播，因为业务能力突出，李佳琦在200多人里脱颖而出，成为最终入选的7个人之一。
（图源：搜狐）
淘宝直播成为了李佳琦网红之路的第一站。可是，做主播的第一个月并不好过。
刚开始每天就只有500人，最多上千，李佳琦愁的睡不着觉，差不多直播了一个月的时候，他大病了一场，休息了一个星期，当时就想放弃了。
（图源：百度）
身体好了以后，经纪人说：“佳琦，我们就多坚持两天，就两天，要是还不行，我们就放弃。”
也许是努力终于得到了回报，就是因为多等的两天，李佳琦在淘宝直播开始了飞速的成长。
其实吧，刚开始做直播就是因为当时公司承诺每天做两个小时的直播，每个月多给我9000块，我当时彩妆师的工资是6000，想着收入翻倍之后才来的。但是没想到那天上线，观看量一下子到了两万，后来三万、五万，没想到，一下子就坚持直播了将近一年。
（图源：电商在线）
李佳琦视频的最大特点就是那句oh my god、李佳琦的视频中“oh my god”绝对是最佳男主角，“我的妈呀”也不能没有姓名。浮夸的口头禅，非常洗脑。也非常容易让人记住！
（图源：百度）
2018年3月8日女王节，在淘宝大学达人学院第21期主播班的直播教学演练里，李佳琦5个半小时直播，交出观看量18.93万，23000单，353万的成交量的成绩单。成为名副其实的“带货王”。
（图源：微博电商在线）
去年双11期间，李佳琦还和马云爸爸来了一次口红带货比赛，最终李佳琦两小时带货1000支，马爸爸10支。即便是知名度如马爸爸，依然在这个“比赛”中毫无悬念的落败。马云爸爸对于他的实力都是甘拜下风。
（图源：优酷）
双十一当天，李佳琦直播销售超过32万件，成交额突破6700万。
2018年，挑战“30秒涂口红”吉尼斯世界纪录，他还成功获得30秒给最多人涂口红的吉尼斯世界纪录称号。
（图源：百度）
去年李佳琦还登上了“淘布斯”淘宝直播内容达人排行榜，以52万粉丝，1500万年收入排名第三，实现从月入三千到年入千万的跨越。
在淘宝直播，李佳琦的火爆更多的是在一些买家当中，而让他成为全民网红的则是最近在抖音上。乎每个月粉丝数量几乎都是百万级别的增长，目前粉丝总量已经突破1400w。
（图源：抖音）
在抖音上李佳琦依然是以口红带货为主，视频的风格也还是延续其淘宝直播时的风格，一句oh my god就有无数人要去“剁手”。一位女网友在小红书上分享说，自从关注了李佳琦那个男人以后，我真的就是捂紧口袋看抖音了。
人红是非多。虽然很多人特别是女生，因为看了李佳琦的直播或者视频而“种草”或者“剁手”，把李佳琦当成贴心的“小姐妹”。
（图源：豆瓣小组）
也有人喜欢他直播时，说话直接的风格。说的都是大实话！
（图源：知乎）
李佳琦自己也说：“有的品牌不好，我会直接骂。无论小众还是大牌，兰蔻、阿玛尼、欧莱雅有的产品不好，都一样骂。”
但也有一部分并不喜欢他的这种风格，甚至有网友说，他的直播风格像是“菜市场大妈”。
（图源：微博）
抛开他直播的风格不说，作为一个网红的他努力程度还是很让人佩服的。
如今大火的李佳琦，工作量大到惊人，两小时要试上百只口红，还要讲出自己的心得评价，重点是要能让人信服，这都是能力。
为了直播，李佳琦也付出了很多。熬夜，连轴转，生病也坚持直播都不算什么。
每天中午12点到下午5点选品，晚上7点到次日凌晨1点直播，之后卸妆、夜宵、总结、复盘、看各种美容资讯，凌晨4点睡觉，这是李佳琦现在全年无休的作息表。
（图源：新浪看点）
能红都是汗水换来的。
为测评口红，他自己嘴巴脸就是试验田，有次试了380支口红，喝粥都辣嘴唇…之前在上海直播的大半年里，李佳琦过着欧莱雅公司、网红公司、自己家三点一线的生活。
（图源：百度）
现在李佳琦已经成功在网红领域走出一条自己的路。如果以前说到OMG会想到千颂伊，那么现在看完文章，听到OMG一定会想到李佳琦！返回搜狐，查看更多
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