@考研@新传考研距离考研还有一个多月的时间，复习已经到了白热化阶段，学姐也看到很多宝宝留言说传媒经济学不知道该如何整理。莫慌！传媒经济学考前盘点（理论+案例）万字干货奉上！相比新闻学、传播学来说，传媒经济学是一门交叉学科，既是新闻学与传播学的延伸，更是经济学在传媒业的应用，听起来似乎很“高大上”的亚子，但其实本质上就是传媒与经济的相互作用，直播带货、网红经济、知识付费都和传媒经济学有关哦~在复习这部分知识时，同学们只要牢牢把握住传媒生产、传媒产品、传媒消费者、传媒市场和产业运行这【四个方面】以及媒介融合这【一大趋势】，就基本上可以锁定考点啦！（复习时最好一边对照知识框架图，一边在脑海中过知识点。）《传媒经济学教程》（第二版）知识框架图 一、传媒经济学概念和本质真题汇总1.怎样界定“传媒经济”的概念？你怎样理解有人说“传媒经济的本质是注意力经济”？说一说注意力经济理论对传媒经济研究的作用和影响。（25 分）（浙江大学 870，2019）2. 注意力经济（名词解释，上大 440，2020）3. 媒介的无形资产（名词解释，湖南大学 854,2020）4. 传媒的核心竞争力（名词解释，湖南师大 717，2019） 5.传统媒体除了二次销售之外的盈利模式举例探讨（论述题，复旦学硕，2020） 6.数字经济（名词解释，北京大学 334，2020）7.零工经济（名词解释，北京大学传播学，2020）8.知乎和一堆应用的知识付费经济特点（论述题，北京大学新媒体综合，2019）传媒经济：由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动和经济现象，当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。传媒经济学：又称媒介经济学，研究的是媒介经济的基本经济关系和经济规律，其核心是要研究媒介稀缺资源的有效配置问题。用经济学的思维去分析传媒产业的经营和发展过程中的资源调配问题。注意力经济：也称“眼球经济”，注意力经济的概念是美国学者迈克尔·高尔德·哈伯在1997年发表的题为《注意力购买者》的文章里提出的，他认为在信息社会中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力。正是由于其稀缺性，注意力才得以转化为财富。小tip：（1）注意力经济有利于促进注意力资源的有效配置，促使媒体改革创新，并在一定程度上提升媒体的传播范围，获取更多经济利益。但也会造成一些弊端例如过度重视经济效益而牺牲社会效益，引发的劣币驱逐良币效应易破坏媒体公信力。（2）在互联网时代，当前注意力经济的发展需解决“内容休克”问题，即在受众碎片化的背景下让目标人群的注意力凝聚过来，或者加速内容的消化。（在回答这部分的论述题时可以结合利弊以及当下发展来进行作答。）影响力经济：由学者喻国明提出，他认为传媒真正的市场价值在于它能够在多大程度上保持对于目标受众的影响。传媒的影响力，就是它作为资讯传播渠道而对其受众的社会认识、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种渠道烙印。从传媒的社会能动性角度看，传媒影响力的发生和建构主要依赖于传媒在以下三个环节的资源配置和运作模式：（1）接触环节（2）保持环节（3）提升环节＋知识延伸新闻洞：新闻报道的过程就是一个在封闭系统里的强迫性选择。这种因媒介渠道有限而必须对传播内容进行强迫性的定量选择的情况被称之为新闻洞理论。新闻洞的存在决定了能通过新闻中的信息应该是最有价值的信息。扳机效应：有学者以扳机效应来形容媒介间的议程传散现象，即媒介议题会牵动媒介议题，让发展中的新闻事件成为大家炒作、关心的焦点。媒介议题不仅仅会影响受众对于事件重要性的认知，还会影响其他媒介对于事件重要性的认知。＋传媒经济形态的新变化在互联网发展的“下半场”，传媒经济的本质已不仅仅是注意力经济和影响力经济，关系经济、场景经济、数字经济、情感经济等成为重要的经济形式，也需要同学们用新的思维去破题。＋热点案例1.加快“场景经济”建设今年6月10日，北京市为加快新场景建设，发布了《北京市加快新场景建设培育数字经济新生态行动方案》。30项应用场景建设项目，以带动人工智能、5G、区块链、北斗等领域底层技术迭代升级和示范应用为目标，总投资额52.9亿元，聚焦产业升级、城市管理、民生服务等重点领域，围绕“三城一区”、城市副中心、新首钢等重点区域——发布会上的一系列关键词，显示了北京在推进“新场景建设”方面的力度和针对性。2.“注意力经济”视角下的网红直播11月15日，一名女主播在杭州西湖边“爬跪征婚”，用出格的行为赚取流量而不顾社会利益，也引发网友热议。点击添加图片描述（最多60个字）编辑二、传媒生产真题汇总1. 机器人新闻的优势与不足（简答题，华南理工大学 334/637,2020）2. 机器人写作的优势与劣势（简答题，南师大专硕，2019）3. 机器人写作对新闻生产的影响（简答题，陕西师范大学 719,2020）4. 机器人写作和真人写作的差异,未来记者和编辑会不会被机器人取代?（简答题，西北政法大学 334,2020）5. 机器新闻与写作（名词解释，陕师大 710，2019）2. 机器新闻（名词解释，北师大 745，2019）3. 媒体大脑（名词解释，华中师范大学 334，2020）大众生产（peer production）：随着Web2.0 时代的到来，互联网内容的创造者已从少数的网站经营者转变为大众，即依托于计算机网络乐于无偿贡献的业余人士。学者本科勒最早将这种全新的生产模式称为“大众生产”，又译为对等生产、并行生产。本科勒将大众生产视为一种可与市场机制、组织机制并列的第三种生产机制，强调大众生产信息、知识或文化产品生产领域中的普遍性。人工智能生产在新闻采写中的应用：（1）发现新闻线索，例如《卫报》数字新闻部、《纽约时报》的The Upshot、美联社数据新闻团队。（2）记者助手，包括语音识别、语音转换文本例如亚马逊的Echo、雷诺兹新闻研究所未来实验室的Recordly、Vox Autodit（3）新闻撰写与自动化报道，如新华社自动新闻协作工具“快笔小新”机器新闻写作：又称自动化新闻，指运用算法，将数据进行加工处理并转化为叙事体新闻文本的方式。机器新闻写作是人工智能技术在新闻传播领域的一个现象级的发展。机器新闻写作的应用：（1）对于规格化的新闻资讯如灾害、体育、财报等动态信息可以做到精确和迅捷生成及发布，时间一般不超过30秒，且差错率远低于人工写作。（2）通过对于不同语料库语言风格的智能化学习，可以自动生成适应不同人群语言习俗的表达方式，比如，专门针对90后人群的报道方式、专门针对女性人群的报道方式、专门针对低文化人群的报道方式等。（3）对于“公民新闻运动”的内容生产实现智能化标签、聚类、彼此匹配，甚至为每一条信息来源做出是单一消息来源或多重消息来源的判断和自动标注，以便于使目前显得杂乱无序、良莠不齐的个人生产的资讯传播纳入到一个拥有某种生态意义的传播框架和平台上。（4）建构“上帝视角”，即通过对于大数据和碎片化文本的总体性处理，形成结构性的分析结论，将单个看意义不大的数据和文本的社会价值挖掘出来，给人以总体性的全新视角。这种方式如果再加上人工智能中的“可视化”技术的表达，则可以使局于一隅的人们有一种超乎局部观点和眼界的“上帝视角”。（传统的传媒生产近几年考察的不多，但人工智能生产和机器新闻写作则是近几年的热点考察趋势。）＋热点案例新华社：“媒体大脑”2019年11月26日，中国最大的“媒体机器人”生产商和服务商新华智云科技有限公司（以下简称“新华智云”）又正式发布“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”（以下简称“方案”），这是国内第一个面向融媒中心的智能化解决方案。作为新华社和阿里巴巴集团共同投资成立的大数据人工智能科技公司，新华智云关于“媒体大脑”的每一次发布，都在直击内容制造行业的需求痛点：2017年12月26日，新华智云在成都首次发布中国第一个媒体人工智能平台“媒体大脑”；2018年12月27日，新华智云发布“媒体大脑2.0 MAGIC短视频智能生产平台”，使媒体人生产大批量的短视频新闻报道成为可能；而此次升级为3.0版本的“媒体大脑”，则以版权区块链和AI内容风控方向为特色功能，提供一套完整的融媒中心智能化解决方案。三、传媒产品真题汇总1. 如何处理好媒体社会效益和经济效益（论述题，中国地质大学武汉 624,2020）2. 运用新闻专业理论的知识，论述媒介和经济的关系。论述题，上财，2020）3. 如何理解传媒产品兼具“商品”与“意识形态”的双重属性（简答题，上体 440，2020）4. 功能定位与媒介定位的关系（论述题，中南大学 334,2020）5. 媒介产品的特点（简答题，内蒙古大学 440，2020）6. 媒介产品特殊性（简答题，南开大学 334，2020）7.付费墙模式有哪些利与弊？（论述题，厦大 440，2020）8.结合实例分析新闻产品设计的基本原则和应注意的问题（论述题，山东师 440，2020）9.文化折扣（名词解释，中国人民大学专硕，2019） 传媒产品：传媒产品或服务是媒介组织所生产的、受众所接收到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。传媒产品的性质：公共物品、准公共物品、私人物品1954年萨缪尔在《公共支出的纯粹理论》中提出，满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品；一般认为纯公共物品由政府提供；部分符合上述两个特点的叫准公共物品，准公共物品应由政府和私人联合提供；完全不符合上述两个特点的叫私人物品，私人物品应完全通过市场机制提供。传媒产品的属性：商品属性、宣传属性、公共物品属性小tip:随着社会发展和科技进步，许多传媒产品的公共性逐渐减弱，私人物品性质越来越强。例如随着电视从无线到有线再到数字电视的发展过程，看电视也从免费变化为付费观看的阶段。（关于传媒产品的性质这个知识点可以用于回答商业性和社会性双重属性的问题。）传媒产品的全球化：第一行动者优势：Sherrouse(2018)提出了第一行动者优势理论，并且认为第一行动者理论和规模经济可以解释国际文化贸易。其分析美国之所以能够占据全球电视市场的绝对份额，不断向外输出文化产品，是因为其拥有规模经济与第一行动者优势。第一行动者优势考虑在技术不变的情况下，通过首先改进管理、提高劳动生产率、改善营销渠道和熟悉输出国市场状况等行动，使美国文化生产企业获得文化产品生产的领先优势。文化产品贸易特点：独特的渗透力和影响力；与其他产业的交融性；外部经济性；发展的不均衡性文化折扣：又称“文化贴现”，由霍斯金斯和米卢斯于1988年发表的论文《美国主导电视节目国际市场的原因》中首次提出，指因文化背景差异，国际市场中的文化产品（如电视剧、电影）不被其它地区受众认同或理解而带来的产品价值的减损。文化折扣直接影响视听人的接受、产品市场效益的实现。文化折扣高的产品，难以提起视听人的兴趣；文化折扣低的产品则易于为人们所接受。（传媒产品与贸易这个知识点是《传媒经济学教程》第二版中的一个新增章节，也与当前国际传播研究的环境相吻合，近年来国产电影的文化输出也可以用到这一知识点~）＋知识延伸付费墙（paywall）：意指新闻提供商对在线内容实行付费阅读的准入系统。由于报业经济的持续衰退以及媒体广告的结构性变迁，许多报纸的广告收入不足以支持其新闻报道业务，使许多新闻提供商开始考虑对在线新闻设立“付费墙”，将不订阅报纸的免费读者挡在墙外。＋热点案例1.短视频的海外文化输出短视频在扩展海外市场的同时，也成为文化输出的重要平台。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助，迅速扩张海外市场。海外版短视频产品支持将视频分享到YouTube(优兔)、Facebook(脸书)、Twitter(推特)等国际平台，连通了海外用户日常使用的主要社交软件，使用率迅速攀升。与此同时，许多优秀短视频创作者脱颖而出，如MCN机构微念旗下李子柒。截至2020年3月，李子柒在YouTube上的粉丝数为944万，超过CNN、BBC和FOX。2.流媒体短视频平台Quibi的退场今年4月，流媒体短视频平台Quibi于万众瞩目中正式上线，上线之前就融资近17.5亿美元。但在仅仅存活了6个月之后，于10月21日正式官宣关闭服务，出售技术和已制作的内容。Quibi主打的是单集长度5-10分钟的原创短剧。这种形态不同于以UGC或小型MCN生成内容为主流的产品，而是与Netflix更为接近，二者都放弃了用户自制模式，所有的内容都由平台购买或制作。Quibi的失败，在某种程度上印证了全球短视频市场已近饱和，后进者虽然可以尝试找到不同于“前浪”的产品形态与运营模式，但仍然是举步维艰。3.财新付费新闻产品据国际期刊联盟（FIPP）《2020Q3全球数字订阅报告》，截至2020年上半年，《财新》付费订阅用户突破51万，名列全球第10位。2017年10月，国内的财新传媒宣布实行“全面付费”，成为当前中国新闻业付费墙改革的开路先锋。基于不同用户需求，推出中文订阅产品“财新通”、金融数据资讯产品“数据通”、英文内容产品“英文通”、针对校园学子专属的订阅产品“校园通”。2020年2月，《财新》曾和《三联生活周刊》推出联合会员，498元/年。用户购买订阅后，不仅可以免费畅听《三联生活周刊》2018年1月至今的各期内容，还可通过三联官方APP中读听周刊、听外刊、听荐好书等内容。中读将开放二十多家期刊杂志、出版社的版权长文。财新则将通过“财新通”APP每日提供财新网、《财新周刊》双端付费阅读资讯。该平台目前已汇集100+记者、80+国内外新闻奖、10000+篇财经专题报道，仅供财新会员无障碍阅读(财新网PC端、WAP及财新APP多端口)。四、传媒消费者真题汇总1.在传媒业市场改革过程中分析受众角色由公民到消费者背后的内涵和影响（论述题，南京大学新闻学学硕史论，2019）2.受众即市场（简答题，广州大学 847,2020；论述题，西北政法大学 440,2020）3.述说受众即市场观点，并说明网络媒介信息的接受者与传统大众媒介的受众的不同之处。（论述题，辽宁大学 440，2020）4.新媒体环境下的受众即市场（简答题，上大 334，2020）5.阐述你对“受众碎片化”的看法（论述题，河南大学专硕，2019） 传媒消费者的特性：（1）进化性：从“受众”到“用户”再到“下一代用户”。传统意义上的“受众”已经在信息时代的加持下增加了与传统媒介博弈的资本，成了广播电视的“用户”。不再是被动接受信息的“信息接受者”，他们变成了主动选择信息的“信息选择者”。他们不再是大众传媒可以轻易调教的对象，而是大众传媒需努力服务，并努力提升黏性的服务购买者。而“下一代用户”则倾向于制造互联网接入的“随时随地”，其使用互联网的频率和多地点程度都高于以往用户。（2）流动性：a主体身份的流动性：受众是在不同身份之间自由切换以不断寻找新的主体感。同时，具备多重身份、随时在线的“超级个体”，是人与终端的结合，是不断在信息中寻求秩序的媒介消费者。b时空的流动性：移动互联时代受众不仅仅在时间和空间上掌握主动权，更在多屏终端上自由流动和啮合消费，即拥有自主安排时空的能力。这种边看电视边更新社交媒体这样的类似行为，被称为媒体啮合（media meshing）。c关系上的流动性：“衣帽间式的共同体”是鲍曼对流动现代性人群一个特征的概括。“衣帽间式共同体”具备几个典型的特征: 因事件而短时间聚集起来、缺乏身份认同、感情投入脆弱。身份多元又掌控利基时空的消费者个体，则每天在不同的“衣帽间”之间自由流动，随时进退。（3）个体性：产销者、自门户、互释人（社交平台上的信息传播无形中形成了互相诠释和表态的讨论氛围）受众即市场：“受众即市场”是指将受众视为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样，能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系，大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买者。“受众即市场”的积极意义： 一方面强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象；另一方面它反映了大众传播的某些属性，如经营性、商品性和竞争性等。“受众即市场”观点的局限性：（1）传播者不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的政治、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用；（2）受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说，大众传播带来的不仅是娱乐价值，还有信息价值、教育价值，尽管感官的刺激可以满足一时的需求，但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。（3）信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样，前者关注物质的丰富，后者重视精神的提升。信息产品的影响力是物质产品远远不能匹敌的。因此，简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的，只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。＋知识延伸受众的碎化：受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，是“分众”背后新的“聚众” 需求。先细分，再归聚，以最小的传播代价获取最大化的传播效果。媒介仪式：媒介仪式指任何围绕关键的、与媒介相关的类别和边界组织起来的行为。媒介仪式是传媒消费行为的重要组成部分，在以最大多数人为目标、以最大注意力为诉求的大众传播时代，媒介仪式的存在具有巨大的经济意义，是传媒生产者对传媒消费者的基本期待。＋热点案例媒介仪式视角下的支付宝商业营销近年来支付宝官方的“集五福”活动逐渐在大众媒介的推动下被成功塑造为互联网时代的新年俗，逐渐发展为一场媒介仪式。但是，这并不能改变其营销狂欢的实质。首先，支付宝发起“集五福”活动的最根本出发点是为了增强支付宝与用户的黏性，促进用户对支付宝平台上“蚂蚁森林”、“花呗”等相关产品的使用，同时通过加好友交换“福卡”、沾好友“福气”等活动环节的设置来拓展新用户。其次，支付宝是“集五福”活动的最大受益者，通过“集五福”媒介仪式，既通过“种植福气林”、“安全知识问答”等带有公益性质的环节打造了自身富有社会责任感的企业形象，也收获了实际的流量与用户，增加了用户对支付宝的使用。再者，支付宝“集五福”的营销广告主包括但不限于支付宝。特别是近两年，“集五福”活动可以说是支付宝联合各大品牌共同向消费者推出的“广告大餐”。大众在“集五福”时，如果得到的是普通卡，就会在卡面上得到其他品牌的祝福、看到一些品牌信息。还有些品牌与支付宝合作，推出特殊福字，当用户扫到这些福字时，就会看到特别的品牌展示页面。综上，支付宝“集五福”活动虽然给用户带来了新年的仪式感体验，但其对仪式的塑造是基于商业营销目的。五、传媒市场和产业真题汇总1.传媒的二元产品市场（名词解释，清华大学，334，2020）2.我国媒体规制的表现特征（论述题，陕西师范大学 440,2020）3.网络与新媒体时代，中国传媒业生态及业态有什么变化，从社会变迁、政府规制、资本介入、媒介技术方面探讨（论述题，兰州大学 440,2020）4.媒介产业在我国现代化建设事业中的积极作用（简答题，湖南大学 440,2020）5.媒介的产业属性（简答题，西南财经大学 334,2020）6.传媒产业价值链（名词解释，中国人民大学 824，2020）7.媒介产业集中度（名词解释，北京交通大学 852，2020）8.媒介市场细分（简答题，南开大学 334，2020）9.结合近年来热门影视剧和综艺节目，谈谈你对传媒产业的认识，包括传媒产品策划，运作 和推广，以及对其衍生产业链的带动（论述题，浙理 334，2020） 10.媒介组织形象（名词解释，内蒙古大学 440，2020）11.媒介组织（名词解释，湖南大学 854,2019）12.美国广播电视产业融合模式。（简答题，湖南大学 440,2020）13.互联网与新媒体的出现对传媒产业业态有何影响，（论述题，湖南师大 334，2019）14.产业链中互联网对传媒业生态的影响（论述题，河北大学 440，2020） ＋传媒市场传媒市场结构：按照竞争减弱的次序，可划分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种传媒市场结构。二元产品市场：从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。即媒介生产一种产品，却参与两个独立的商品和服务市场——受众市场和广告客户市场，每一市场的表现都会影响到另一市场。二元产品市场是传媒产业的一个重要经济特征。二次售卖：二次售卖理论指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者（读者、听众、观众），然后再将消费者的时间或注意力卖给广告商或广告主的过程。第一次售卖媒介向受众提供信息，满足受众对信息资源的需求，消除随机不确定性，此处信息是商品。第二次售卖是将受众的注意力卖给广告商。网络外部性：又称网络外部经济性，指市场上存在着许多产品，某个用户从消费某一产品中得到的效用随着消费该产品的其他用户数量的增加而增加，即用户使用产品的效用依赖于其他所有用户的数量。这一概念揭示了用户数量和产品价值之间的正反馈关系。政府规制：政府规制又称政府干预、政府监督，是指为弥补市场失灵，政府的行政机构依据一定的法规、标准对企业行为的约束和规范。传媒并购：传媒并购指企业间的兼并与收购。公司并购是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。由于传媒产品天然具有高原创成本、低边际传播成本的特点，并存在网络外部性效应，尤其在媒介融合背景下，能大方做强几乎成为一种共识。通过并购带来资源共享，最大化发挥协同效应，是传媒并购最重要的动因。＋传媒产业媒介组织：媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足社会需求的社会单位或群体。传媒产业：传媒产业可分为传统传媒产业和新传媒产业：传统的传媒形态包括两大部分：一是平面媒体如报纸、杂志和图书等；二是电子媒体如无线/有线电视、广播、电影和音像等。新的传媒形态如互联网，移动通信媒体。传媒产业的两大商业模式：广告支撑型与内容支撑型传媒产业价值链：价值链（value chain）表示在购买、交换、管理、营销和销售等环节中增加到产品或服务中的价值，价值链强调产业所提供的产品或服务对消费者的价值（或效用）。每个环节增加到传媒产品与服务中的价值越高，消费者获得的效用就越高，传媒经营就越成功，其影响力就越大。（1）从过程的角度看，传媒产业价值链包括资源供应链、产品生产链、市场销售链和信息反馈链，包括了传媒产业从投入到生产再到价值实现的一个完整的商业循环过程。（2）从不同生产组织方式的角度看，传媒产业中的主要价值增值过程可氛围素材采集阶段、产品集成阶段、渠道分发阶段、市场推广阶段、用户互动阶段、广告承揽阶段、延伸服务阶段等。＋传媒产业发展趋势媒介融合：数字化之后，高新技术产业的产业边界出现模糊化，过去不同形态的媒介信息的壁垒已被打破，报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、影像和语言三种基本信息等时间、空间及成本，各种信息在同一平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的交换性与互联网得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显，这种现象称为“媒介融合”。传媒产业融合三个阶段：技术融合、产品融合、市场融合传媒产业融合两个方向：传媒产业与信息产业的融合、传媒产业与文化产业的融合算法在新闻传播中的应用及其权力的体现：（1）新闻线索获取：信息权的弥散化。随着算法在新闻来源环节中的应用，相继出现了机器人新闻、传感器新闻。在技术的作用下分布式新闻生产过程的参与主体甚至拓展到了物体。（2）新闻写作编辑：算法对把关权力的程序化收编。面对互联网的便捷性、共享性、碎片化等新的要求, 过去作为信息源头的“把关者”不得不让位于数据与算法。（3）新闻事实核查：算法通过非制度性权力来构建“社会共识”。由算法进行的新闻事实核查、确定新闻真实这一行为本身就使“核查”转变成了“认同”。算法对社会合意的计算为社会民意搭建了一个前所未有的社会基础的平台。（4）新闻分发与推送：大数据建构算法无所不至的传播权力，也导致其传播结果的新一轮“窄化”。由算法所推送的新闻会将边缘性的与非消费的受众排除在外。（5）受众接受：平等与分化的悖论—算法以“座驾”的方式重新限定人的自由度。塑造并控制着人们的认知及生活方式, 将人们限定在这个“座驾”特有的行驶规则和框架中。＋热点案例1.政策指导：媒体深度融合、全媒体传播写入“十四五”规划11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》全文发布，《建议》对媒体深度融合、全媒体传播、县级融媒体中心建设作出重要部署。建议提出，提升公共文化服务水平。全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。2.互联网大会据国务院新闻办消息，本次世界互联网大会·互联网发展论坛将于11月23日至24日在浙江乌镇举行。与往届相比，今年将取消第七届世界互联网大会，改由世界互联网大会组委会主办论坛，同时，论坛规模会有所缩减，参会方式将有所创新。受疫情影响，本次世界互联网大会将采取"线上+线下"的方式开展各项活动，借助5G、云计算、人工智能等技术，充分融合利用智能技术，多维、立体展现大会内容。3.腾讯云助力进博会报道第三届中国国际进口博览会于11月5日~10日在上海举办。借助腾讯云提供的新技术新设备新流程，人民日报首次采用了"移动直播+SD-WAN网关接入+5G传输+云端视频制作+多端协作"这一新颖的视频直播剪辑模式，大大增强了视频直播的稳定性和回传能力，显著提高视频剪辑的便捷性和协同效率，取得了良好的宣传效果。人民网的新媒体作品《进博好声音》以及多个现场嘉宾的访谈直播节目均采用此创新模式。4.全国首个区块链新闻编辑部成立5月20日，全国首个区块链新闻编辑部在云端成立。该编辑部由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备，湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间等12个省市的主流新媒体作为首批成员单位联合组建。2020年全国两会期间，该编辑部利用各家媒体资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间云端大型联合报道。5.上海报业集团、东方网联合重组5月29日，上海市委宣传部、市国资委宣布对上海报业集团、上海东方网股份有限公司实施联合重组。此次联合重组将整合上海报业集团和东方网在新媒体内容领域的生产和技术资源，深化探索“内容建设为根本、先进技术为支撑”的媒体融合发展路径。同时，通过将上海市国资委所持东方网43.63%股份无偿划转至上海报业集团，实现上海市主要新媒体资源在同一平台下集聚，将深化上海文化国资改革创新，优化国资布局，实现优势互补，形成战略双赢，更好地服务国家战略在上海的推进落实。6.国家网信办深入推进"知识社区问答"行业规范管理据国家网信办消息，该专项整治工作将转入督导检查和专项整改，各主要"知识社区问答"平台要严格对照问题清单和主体责任清单，建立整改台账，逐一落实;要持续优化平台功能运行规则，严格落实先审后发，强化"议题"设置和内容审核，鼓励生产传播积极健康、向上向善的信息内容，提升平台内容质量和服务水平，为广大网民营造一个积极健康、科学真实、 营养丰富的知识聚合空间。参考文献：[1] 曲慧,喻国明.超级个体与利基时空:一个媒介消费研究的新视角[J].新闻与传播研究,2017,24(12):51-61+127.[2] 唐静.从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动[J].今传媒,2019,27(08):63-66.[3]喻国明,程思琪.从“连接”到“场景”:互联网发展的重要进阶——试析微信小程序的价值逻辑与市场版图[J].新闻大学,2018(01):121-127+146+153-154.[4]喻国明,杨莹莹,闫巧妹.算法即权力:算法范式在新闻传播中的权力革命[J].编辑之友,2018(05):5-12.[5]丁汉青.创新与发展:中国传媒经济学术圈的当下关注[J].教育传媒研究,2020(02):95-96.[6]喻国明,方可人.技术迭代下传媒经济发展的基本维度与未来趋势——2019年中国传媒经济研究的热点与前沿分析[J].全球传媒学刊,2020,7(01):4-14.[7]CNNIC:2020年第45次中国互联网络发展状况统计报告[8]《手握17.5亿美元的Quibi，为何注定难逃速朽？》，文章源自全媒派微信公众号主编：羽生生编辑：奇亚籽爱传播专注新传考研辅导多年，想得到更多新传前沿热点及干货分享，可以关注我，或请关注公众号：爱传播新传考研。

单刀直入，直接上干货吧。一、谈怎么做职业规划前，很有必要了解下为何九成的职业规划根本用不了！我在个集团企业做人力资源总经理时，面试遇到总监级以上的候选人，都喜欢和他们深聊下职场发展经历，给企业做管理咨询时，结识客户企业的老板、高管，也习惯性的喜欢挖掘下他们的发展经历，后来我给个人客户做生涯辅导，我发现我所认识的那些职场成功人士和我辅导的在职业生涯上迷茫的人，二者相比，找我辅导的人里很多也拿着985、211的院校文凭，甚至不乏海归、硕士，论聪明、论情商，很多人论综合素质，与职场成功人士相差无几。而就是因为生涯道路的选择不同，后面的发展却截然不同，尤其在35岁以后看到明显差距。但是职业规划到底该怎么做？很多找我辅导的人，是已经自己或找职业规划师做过职业规划的，各种人才测评、各种规划报告，看起来规范，却大都落不了地，不实用。为什么？因为职业生涯规划本身，不是个专业问题，不是说考个职业规划师证书，学些心理学、人才测评，就搞定了。它是一个综合问题，综合问题就必须结合多个领域的经验才可以解决：有10年以上的职场经历、同时要很了解相关的行业、职业，再加上职业生涯的方法、工具。你知道最专业的职业生涯规划师在哪吗？我一直没想明白这个问题，直到我做管理咨询那几年。我发现当我和那些客户企业的老板、高管、专家聊时，他们对他们所属行业、领域的成长路径、怎么提升最快，如何选择业内企业和岗位？你会明显感觉到那才是真知灼见。我见过很多职业规划师如是说：辅导过多少个人，有多少个案例。我觉得关键不在这，而在于你深入了解过多少个不同行业、职业领域成功人士的案例并深度分析过他们成功的原因，我辅导他人职业生涯关键的经验获取不是辅导过多少人，而是得益于我这10多年在做企业管理咨询、做集团人力资源总过程中所看到的职场成功发展案例。他们会告诉你一个普通的研发工程师如何晋升到研发部经理，从技术人才如何走向经理人，他们会告诉你互联网的运营、技术分别如何转到产品经理。我见过一个最牛的案例就是一个30亿营收的制造业企业，一个中专毕业的前台文员通过8年运作，逐步的升为集团人力行政副总裁。这些成功人士，可能都没用过所谓的专业、规范的职业规划理论工具，但他们却都做过：1、主动思考自身发展路径，至少看3年；2、能坚持执行他们的计划，并可以灵活根据职场环境调整。二、抛开那些冗长的所谓专业概念，从实用出发，聊聊怎么做职业规划1、人生如长途旅行，先定往走——就是解决职业方向的问题怎么定职业方向？就是知己知彼。先要了解自己，喜欢什么、擅长什么，做喜欢的事，才能感到快乐，做擅长的事，有成就感、有成果，职业发展才快，才能感到幸福——这是知己。另方面要熟悉行业、职业，否则的话，自己再擅长的工作，所在行业都走下坡路了，长远也没发展——这是知彼。具体怎么做，可以参考我从前的文章，已经说得很详细了：2、再定职业目标——定了方向是说往哪走，那定目标就是要定走多远很多人说我要做金融、我要做互联网产品经理，我要做管理咨询……只有你查阅过行业、职业相关信息或请教过业内前辈，对其有具体、清晰的认识基础上，我才能相信你定的目标是靠谱的。我给很多人辅导时，发现他们职业发展迷茫的一个关键原因是——不是不了解自己，而是不够了解相关行业、职业。如果你也碰到这种问题，我建议不用一步到位就把职业目标定出来，你可以分两步：可以上网搜下前程无忧、智联、BOSS、几个招聘网站，你打算做的职业信息，包括职责、任职条件、知识和技能要求。拿产品经理举例，不同行业、不同产品，都会有产品经理，比如以下两个职业，一个是互联网、一个是制造业，一个面对的产品是教育行业商家端，一个是硬件，然而当你看的多的时候，你就可以提炼针对产品经理这一个岗位的共性要求。例如，对于产品经理对于技能的要求：市场、用户调研与需求分析，产品定义，产品开发，项目执行管理，产品生命周期经营，再拆解成对于底层素质、特质的要求：逻辑思维、条理性、洞察力、沟通表达、影响力/领导力、创新、生意思维、成就导向。当你看了不下百份的产品经理招聘需求，你肯定会形成感觉，当你提炼出最底层、最核心的4、5条技能和素质，你才能看出自己是不是适合。人做自己擅长的事，能最大限度发挥长处，就会有成就感和成果，也就会对工作感兴趣。说喜欢一个工作，不是因为这个职业叫产品经理，还是叫金融分析师，而是因为这份工作背后的工作内容本身，所以我们看是否适合这工作，关键是拆解职位，把其底层能力、素质要求提炼出来。这是最基础的方法。我给人做辅导，就是对很熟的行业、职业，我都会通过业界资深职场朋友了解职业动态，研读行业相关资料，去持续刷新自己对这个行业、职业的理解。下一步，形成具体的职业发展目标：职业目标是个范围，不是单一目标目标不是说做什么职业那么简单，目标包括：行业、职业、地点、企业类型（外资、国企、民企？）、企业规模（规模性企业、中型企业、小企业），还有达成目标的时间。比如定位一个产品经理的职业目标：——行业：教育互联网——企业类型：民营企业——地点：深圳及周边。——企业规模：规模型企业——期限：3到5年内学生、职场新人、职场5年以上，这几类人职业目标定位的思路都不一样：学生，相对来说，更多是一张白纸，职业目标选择范围更广阔。而随着职场里工作年头的增加，就越来越少会重新定目标的，因为简历、经历都不再是一张白纸，已经有了职场轨迹，这时候再重新定个九不搭八的职业目标，意味着你要放弃待遇、职位层级等等很多因素，现实问题会涌上心头：车贷、房贷、上有老、下有小。所以这类人，更现实的职业生涯规划是结合以往工作轨迹，做职业的调整或相关多元化的转换。这里就会有很多技巧，比如：企业内寻求轮岗，企业外寻求晋升；在同一行业换不同职业，在同一职业领域换不同行业；……具体要针对个人的实际情况深入分析了。3、规划职业发展路径你的人生旅途，定了朝哪走，这只是迈开第一步，接下来就是要基于目标的职业发展实现路径、计划，比如什么时候换工作或者说做到什么程度换工作、换什么样的工作，个人的职场能力提升计划等等。举一个招聘HR的例子：我看到很多人写的职业生涯规划路径、实施计划，先做个1、2年专员，然后跳槽做2、3年主管，然后跳槽做2、3年经理，在跳槽做总监，自己看着很过瘾，可惜这种所谓的计划十有八九落不了地。职业生涯实施计划关键是在你和职业发展目标之间分析出一座桥梁、路径，让你从现在的状态一步步通向你向往的彼岸。这计划里面最关键的内容不是找工作的计划，而是能力提升计划，你为晋升到下一目标，你的职场技能准备度如何，要提升这些技能，你的日常学习/能力锻炼方法是什么，学习资源是什么。你学习的路径规划（学习各项技能的轻重缓急是什么），有没发现，我们学习一项技能本身也是要规划的，比如想学上层武功，先学扎马步这基本功。你最终跳槽成功，靠的是技能硬实力，靠的是对标下一岗位，你的能力正好匹配。要知道企业很现实，招人的核心原则就是匹配，就是你是个能拿来就用的人。所以有时，我总在思考，表面看是职业发展规划，而其本质是能力发展规划，很多人自因为做了职业规划就够了，但却无法落地，其核心原因就是没有透彻的理解这一点。4、持续执行你的规划，但同时保持动态的审时度势和及时调整谈到职业规划，很多人上来就说一句——扯淡。为啥扯淡？你看现在商业环境变化那么快，很多职业更新迭代也快，我们生活的时代，就是计划没有变化快，要职业规划还有什么用。乍一听上去很有道理，但实际这种言论才扯淡。我给你打个比方：说你要后天出差去北京，你要不要定个计划，比如买几点的机票，早上几点起来，几点打车到机场等等。但是实际你早上起来的时间、你打车的时间、你到机场的时间都未必和你的计划完全一致，既然都是变化的，那为啥还要定计划呢？聪明人自明白其中的道理。可以看下我下面这篇文章，里面讲了因为很多人对职业规划的误解，所以认为它没用：职业规划其中很大的一块难题就在于执行过程中碰到和你规划的不一样的状况，各种变化，如何处理的问题。比如：你规划的职业机会，没给你发OFFER，你没想去的职业机会，却给你伸过来橄榄枝；又比如：你规划找工作，你目标的工作机会，找了三、五个月还没找到，怎么办，还要坚持吗？实际这正是职业规划中要解决的问题，30%的规划是开头规划的，而70%的规划是随着实施，而动态决策调整的，但是要知道没有大方向，你的人生会面临更多的不确定性。谈到计划没有变化快，这个话题，你还可看看我写的下面这个文章，看看亚马逊创始人贝索斯是怎么理解世界的变化的：当今的商业时代，你会发现企业竞争激烈，做个生意很难，企业总想找风口、红利，但实际真正的风口少之又少，而反观在职业发展领域，却有一个大红利、大风口，看看站在职场中不同楼层的人：第一层，底层：很多人躺平，工作就是糊口的手段，随波逐流；第二层：少部分人，努力工作，但却在职业发展上迷茫，被迫随波逐流；第三层：更少部分人，努力工作，同时主动规划自我生涯，可未必都能坚持得住，可能听了计划没有变化快的言论，从而沦为随波逐流，降到二层，甚至一层；第四层：极少部分人，不仅能主动规划自我生涯，还坚持执行并及时纠偏调整，他们就是站在各个职业领域金字塔顶的人。职场发展的大风口，就是职业规划，运用的好，它是能让你在人生发展上走一个大捷径的。我在企业做人力资源总，面试那些年薪百万的候选人，你以为这些年薪百万的机会，要的是什么人？是要工作能力强的？你让一个总经理去做研发专家，他未必能力强。是要情商和智商都超级高的？实际也未必。举个例子，我当时给一个飞机技术维修企业做管理咨询，他们舍得花年薪150万去招一个技术专家，因为他们那个行业太狭窄了，有这种技术能力的专家很少。所以能年薪百万的人，一定是他具备的某项独特的能力是企业战略发展或当前问题所急需的，除他外没得选，这个时候你才有资格谈薪。因为企业招人都很实际的。一个人才值钱不值钱，看的是他的长板是不是足够长。不担心你偏科，就怕你没特点。职场的发展最后你会发现是深度、厚度的积累，从来就不是什么广度、万金油。而这种深度积累能力，肯定不是中彩票碰上的（可能有少部分走运的幸运儿，但不要总奢望这种好运会落到你我头上），而是主动规划、刻意持续精进获得的！！以上就是我十多年总结的，成就成功职场人生的核心领悟。——————————————————————————————职业生涯规划/面试辅导、HR咨询、企业管理咨询，深度辅导可通过知乎主页个人签名找我。单一简单问题，也可用我的知乎咨询问答入口提问：语音课：文章：关于我