.娃哈哈矿泉水市场调查方案系别：运输与经济管理系专业名称：营销与策划班级：营销一班实训：2010.1.7~2010.1.12小组成员：陈金富 韦舒桓 姚炎胜 梁保强 伍国伟娃哈哈市场调查方案.1．调查目的:通过此次调查了解到娃哈哈矿泉水在市场上的被接受程度与认知度，以及消费者对娃哈哈矿泉水的意见与建议，通过调查结果再制定一系列的调整及宣传。来提高娃哈哈矿泉水在市场的认可度。2．调查对象：柳州市消费者3．调查单位：联华超市 士多店 杂货店 学校的小超市 金鹅批发商。4．调查项目：（1）消费者的年龄，性别，职业，月收入等基本情况。（2）消费者对娃哈哈矿泉水的诉求倾向。5．调查提纲：（1）消费者的基本情况（2）消费者对矿泉水的喜好程度（3）消费者对矿泉水的认可，评价（4）消费者在选用矿泉水时注重的方面6．调查地点：联华超市 士多店 杂货店 学校的小超市 金鹅批发商7．调查方式：按照调查问卷的内容采取拦截访问的方式进行调查，收集材料8．资料的整理与分析方法：问卷回收以后，将问卷进行整理分析，将有错误填写或不完整、不规范的问卷挑选出来，进行处理，保证数据与内容的准确性，再将资料进行归纳，总结，得出结论。9．根据调查情况和分析结果写出调查报告。调查报告的主要内容有：调查目的，调查方法，调查结果及资料分析。根据调查结果分析，提出建议。10．调查机构：柳州市铁道职业技术学院大学生11.1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表12.调查人员：陈金富 韦舒桓 姚炎胜 梁保强 伍国伟您好，我们正在做关于大学中对娃哈哈矿泉水的偏好的市场问卷调查，希望您能抽出一些时间回答一下以下问题，给出您宝贵意见。谢谢！娃哈哈矿泉水市场问卷调查.1.请问您的年龄段：（）A 15-2 5B 25-35C 35-45D其他2.您现在从事的职业：（）A 经商B学生C 白领D 其他3.请问您经常购买哪个品牌的矿泉水：（）[多选题]A 康师傅B 依云C 娃哈哈D 西藏冰川矿泉水E 农夫山泉4.您会固定购买一个品牌的矿泉水吗？（）A会B 不会5.请问您最经常在哪些地方购买瓶装水：（）A.超市B.便利店C.其他6.您一般选择什么价位的瓶装饮用水（500ml）：（）A 1.5元以下B1.5~5元C5元以上.你平均每月用于买饮料的开支大概是：（）A20元以内B 20-50元C50-100元D 100元以上8.您一般在什么情况下购买矿泉水：（）A 口渴时B 开会时C 出外旅游D 其他9.瓶装水的促销和广告宣传会影响您的购买行为吗？（）A.会B.有一定影响C.不会D.不知道10.如果一种瓶装饮用水有保健的作用，但每瓶售价在5元以上，您会选择它吗？（）A 会B 不会C 试一试11.你对哇哈哈矿泉水有多少了解（）A、很了解B、听说过C、不知道12.您比较看重饮料的哪些方面（）A、价格B、口感C、包装13.您经常选择的娃哈哈饮品种类是（）A、矿泉水B、乳饮品C、茶感谢您在百忙之中抽空回答我们的问卷，在此祝您 新年好！身体健康！万事如意！娃哈哈pH9.0苏打水调查问卷1.请问您的性别是？A.男B.女2.请问您的年龄阶段是？A.10~18岁B.18~25岁C.25~30岁D.30~40岁3.是否对于娃哈哈这个品牌有所了解？A.有了解B.非常了解C.没有了解4.您通常在哪里购买饮料？A.超市B.便利店C.自动贩卖机D.其他_________________5.您知道娃哈哈9.0PH苏打水吗？A.知道B.听说过C.不知道6.您对娃哈哈系列饮料的印象如何？A.很好B.一般C.很差7.您最喜欢的饮料推广方式是？A.媒体的广告B.超市、商场免费试饮C.优惠促销（如减价、有奖赠饮等方式）D.通过游戏或者比赛以及其他有趣味的活动宣传E.其他8.您主要从何途径了解娃哈哈9.0PH苏打水？（多选）A.报纸、刊物B.电视广告C.朋友介绍D.其他________________9.您比较看重饮料的哪个部分？（多选）A.消暑解渴B.补充水分C.补充体力D.让人感到开心E.包装F.口味G.健康H.价格10.您觉得哪种方式更吸引您购买？A.买一送一B.打折促销C.有奖销售D.免费试饮E.赠送小礼品F.广告及代言人G.其他________________11.哪些类型的广告会影响您对苏打水的选择（可多选）A.电视广告B.广播广告C.杂志广告D.网络app植入广告E.综艺赞助广告F.网络红人的推荐广告12.您觉得娃哈哈PH9.0苏打水具有哪些优势才会引起您购买（可多选）A.弱碱性，更健康B.富集更多微量元素和矿物离子C.纳米过滤，安心安全D.0卡路里,风味多选13.您认为娃哈哈PH9.0苏打水的价格合理区间是A.0-4元B.5-7元C.8元及以上14.您觉得娃哈哈pH9.0苏打水系列产品需要改进的地方有（可多选）A.口味B.质量C.包装D.价格E.其他________________15.让您给娃哈哈ph9.0苏打水打分您会打几分？A.3B.5C.8D.10.娃哈哈饮料市场调查问卷同学，您好！我是聊城职业学院市场营销专业的一名学生，为了配合课程需要，特定进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷，我们会对您的个人信息保密。谢谢！基本信息：年级：姓名：性别：1.你喜欢在什么时候喝饮料？A、口渴时B、身心疲惫时C、无聊时D、想喝就喝时2.你知道的饮料品牌有哪些？（多选）A、娃哈哈B、统一C、康师傅D、可口可乐E、百事F、农夫山泉G、健力宝L、其他3.你最喜欢喝的饮料品牌是？A、娃哈哈B、统一C、康师傅D、可口可乐E、百事F、农夫山泉G、健力宝L、其他4.你平时喝哪类的饮料？A、碳酸饮料B、果蔬汁类C、含乳饮料D、瓶装饮用水E5.你通常接受什么价位的饮料？A、1-2元B、3-5元C、5-10元D、10元以上6.你喜欢什么包装的饮料？A、纸盒B、塑料瓶C、玻璃瓶D、铝质量易拉罐7.你对饮料最看重什么？（多选）A、口感B、解渴效果C、品牌D、包装E、其他8.如果新产品上市，你会因为哪些因素购买？（多选）A、广告因素B、觉得新鲜，想尝尝C、周围人的影响D、被包装吸引E、其他9.你知道娃哈哈品牌的哪些产品？（多选）A、营养快线B、hello-c柠檬C、矿泉水D、爽歪歪E、AD钙奶F、激活G、花草茶L、其他、茶饮料10.你会购买娃哈哈品牌里的哪类饮料？A、营养快线B、hello-c柠檬C、矿泉水D、爽歪歪E、AD钙奶F、激活G、花草茶L、其他11.你觉得娃哈哈饮料的价格如何？A、便宜B、适中C、偏贵E、物超所值12.你偏向于哪种促销方式？A、降价B、赠品C、加量不加价D、抽奖E、其他13.你觉得娃哈哈饮料存在什么缺陷？_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________14.你对娃哈哈饮料有什么意见或建议？_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________调查员：日期：娃哈哈营销策划方案活动背景：随着饮料行业的发展，大多数饮料行业都面临创新困难这一问题，相似口味产品岑出不穷，消费者选择困难，所以有必要扩大娃哈哈产品的宣传力度，突出娃哈哈产品的亮点，让广大消费了解并选择娃哈哈公司的产品。活动目的和意义：通过活动的开展，加大宣传力度，增强消费者对娃哈哈的认可程度，提升品牌影响力，通过消费者对娃哈哈原有产品的信任，从而增强对新产品的期待，通过一系列的宣传，让消费者有眼前一亮的感觉，使大家在众多饮料产品中毫不犹豫的选择我们的产品。活动名称：那些年，我们一起喝过的娃哈哈活动开展：本次活动主要围绕从小AD钙奶到大AD钙奶再到乳酸菌三种产品，开展‘回味’‘伴随’‘成长’三条主线，突出‘健康与活力’这一概念，体现亲人之间温馨甜蜜的感觉。围绕三条主线，选择三种不同的内容活动。具体如下：1、‘回味’：随着现代生活更新换代的速度越来越快，新产品的出现使消费者应接不暇，但实际在人们的内心深处，童年回忆会变得更加美好，我们可以通过微信平台分享他们童年时期与娃哈哈有关的趣事，根据他们记忆深处的眷恋，突显娃哈哈的可信赖程度，回忆总是美好的，许多事物都是失去了才懂得珍惜，通过回忆勾起他们对娃哈哈那种熟悉的味道的怀念，调高消费欲望，同时选拔最雷人、最搞笑、最感动甚至是最深情的事，公布出来与大家分享并且有娃哈哈系列产品作为奖励。让大家在分享的同时获得感动，在了解的同时加大信任，更好的调动人们参与活动的积极性。2、‘伴随’：无论经历多少风雨，一直陪伴在我们身边不离不弃的人首当其冲是我们的家人，所以提到伴随，所有人都会想到亲人，所以在此环节，我们可以利用这一特点，将娃哈哈与‘家’联系在一起，进行一次‘随街采访’，可以通过：你最熟悉的娃哈哈产品是什么？提到娃哈哈AD钙奶，你最大的感觉是什么？你知道娃哈哈新品乳酸菌最大的特色是什么？你小时候经常喝娃哈哈么，你还会给你的下一代选择娃哈哈么，为什么？等问题，筛选有利于我们进行宣传推广的答案，制作一个简单的宣传片，通过发达的互联网让更多的人看到我们的宣传片。同时，伴随带来的就是感动，娃哈哈AD钙奶带给很多人的感觉是温暖幸福的，正如家给我们的感觉一样，那是一种亲情的味道，通过这方面宣传，使人们想到家就自然而然的想到AD钙奶，从而对娃哈哈的认可程度大大上升。3、‘成长’：娃哈哈公司自1987年创建以来，一直都在成长，同时一个人从童年到青年也是一个成长的过程，我们可以通过青年宫和幼儿园的合作举办才艺展示活动，通过电子板或者海报来体现娃哈哈产品的成长，通过小朋友和大朋友的互动展现人的成长，从小范围带动大范围，吸引更多的人去体味这种成长，并且这一系列人为地联系，加大娃哈哈产品的影响力，在取的一定成果的时候适时推出娃哈哈乳酸菌。详细的说明乳酸菌的功效，让人们更好的接受新品。活动口号：忆味道，品成长，诉感动，筑信赖。活动负责人：陈龙、张旭活动需要道具：人员、展板、海报、横幅、摄像仪器、娃哈哈营销2队2014年5月29日娃哈哈小陈陈饮料昆明市场调查问卷您好!我们是娃哈哈昆明公司的访问员,我们正在对小陈陈饮料的市场情况进行调查,您的意见将会为我们的调查提供很大的帮助,而且有助于生产厂家为您提供更好的产品和服务。您的个人信息仅供问卷分析使用，我们保证您的信息的保密性，请您放心填写。请在您认为最合适的答案上面的划勾，感谢您的支持与配合，谢谢！调查对象基本信息：1.您的性别：A男B女2．您现在所处的年龄段：A 15岁以下B 16～25岁C 26～35岁D 35～45岁E 46岁以上3.您现在的职业：A工薪一族B高级管理C机关人员D学生E个体老板F自由职业 G其他（注明）封闭式问题：1.您喝过娃哈哈公司的小陈陈饮料吗？A经常喝B偶尔喝C 从没喝过2.您听说过小陈陈饮料吗？A 很熟悉B听说过C好像听过D从没听说过3.您平时喜欢喝什么类型的饮料？A天然植物饮料B果汁饮料C碳酸饮料D咖啡饮品 E茶饮料F功能饮料G其它（比如＿＿）4.您平时在什么场合喝饮料？（限选两项）A宴席聚会B吃饭时C运动后D逛街或旅游时E其他5.您通常在什么地方买饮料（限选两项）A 便利店B 大型超市C 餐厅D 自动售货机E促销活动现场F其它（＿＿）6.您购买饮料时是受哪方面因素影响？（限选两项）A品牌B价格C口味D特色包装E营养价值F即兴购买G明星代言H其它7.您喜欢哪种类型的包装？A塑料瓶装B易拉罐装C纸质软包装D玻璃瓶E无所谓8.您喜欢什么类型的产品外观设计A、卡通人物型（如酷儿）B、时尚型（如百事可乐）C、明星人物型（如雪碧）D、自然景物型（如统一绿茶）E、实物型（如统一鲜橙多的橙子形象）9.您大约每周购买饮料的频率？A从不B几乎每天C 2～3次D三次以上E不固定10.你是否只喝单一口味饮料，还是经常换口味？A只喝单一口味B偶尔换口味C经常尝试新口味11.对于新推出的饮料，你会因为什么原因去尝试它呢？（限选2项）A朋友推荐B广告新颖吸引人C促销D尝试新鲜E包装美观F其它12.您喜欢什么样的促销方式？A 打折 B 多买附赠C免费试饮 D 有奖销售E 赠送礼品F其他（＿＿）13.你觉得小陈陈饮料的外观设计怎么样？A非常不好B不太好C一般D还可以E非常好14.您认为小陈陈饮料的目前的定价（）A 非常合理B 比较合理C 一般合理D 不太合理E非常不合理15.您认为在您喝完小陈陈之后觉得该饮料具有以下哪些特性？A好喝、解渴B健康营养C能够迅速补充体力D心情大好 E其他（＿＿）开放式问题：1.您对绿色健康饮料有什么样的看法?答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿2.对这款饮料你觉得有什么地方需要改进？答:＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿ ＿＿ 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