友情提示：本文较长，图多，请连上wife再看。这问题在我首页晃了几天了，我觉得迟早得有这么一答。看了看其他答主的回答，发现周杰伦确实是一个影响力被严重低估的歌手，甚至有些杰迷朋友都不太敢客观评价。本文我就只谈谈周杰伦的影响力问题，以后遇到类似和其他华语歌手比较影响力的问题可以直接拿去用。本回答尽量不提王菲，但是有些地方无意中带到了我也没办法，见谅。首先我简要地，尽量简要地说一下（不爱看文字的可以直接拉到下面看图）：周杰伦的影响力到底有多大？体制内：他被官媒党媒盖章认证为时代记忆、现象级文化人物、“亚洲天王”，他过生日各路官媒党媒发文祝福，打榜时各路媒体、官微亲自下场助阵，新歌一发各路党媒官媒义务宣传，他被黑时人民日报亲自撰文反黑，中国伟人蜡像馆里仅有的8个文体明星就有周杰伦。这种待遇，华语歌手里大概是独一个。在海外：周杰伦是YOUTUBE上播放量和热度最高的华人歌手没有之一，谷歌趋势最高的华人歌手没有之一，华人歌手海外演唱会最高票房纪录保持者，2019年海外演唱会票房世界第七。同时他被海外媒体誉为“亚洲流行天王”，其MP3下载量世界第三，世界音乐大奖获奖最多的华人歌手，他创造了好莱坞第一首全球中文主题曲，欧美R&B小天后Ciara自称是周杰伦的粉丝，大卫克雷格、后街男孩这些欧美一线大牌和众多韩国当红明星均对周杰伦有极高评价。在国内：周杰伦是中国获得大中华区专辑销量冠军次数最多的华人歌手，也是数字专辑销量和数字单曲销量最高记录保持者。五次登台央视春晚，三次拿下收视冠军，200万人为周杰伦登台表演而联名请愿。华语歌手大型体育场演唱会场次前三甲，海外单场票房最高记录保持者。百度2002-2012十年搜索总量最多的歌手，咪咕音乐2006-2016十年间下载量最多的华人歌手，累积点击300亿，网易云音乐播放量最高歌手以及评论最多的歌手。为了周杰伦的版权，腾讯和阿里展开激烈争夺，最后腾讯以5.7亿天价抢夺成功，阿里旗下虾米音乐负责人称周杰伦三个字=15%的日活用户增幅。周杰伦发新歌，霸榜各大音乐APP刷新各种记录，同时空降YOUTUBE热搜榜第一，QQ音乐当晚直接宕机，第二天腾讯音乐股价大涨45亿。QQ音乐流行榜前100周杰伦占53首，APPLE MUSIC国语流行榜前50周杰伦独占47首，华语歌手唯一一个能做到统治级的热度。华为鸿蒙系统发布会上作为华语音乐封面人物代表。从出道至今各大商业活动和国内外巨星同台均为压轴，音乐风云榜十年盛典中将“周杰伦出道”定义为过去十年最重要音乐事件之一。福布斯中国名人榜2010-2015累积收入榜第一名。其作品被多次收入各类教材、高考题、党史课，同时他是台湾金曲奖、音乐风云榜、中歌榜等各大奖项获奖最多歌手。在线K歌两大app中热度排名均为第一，2019年在线k歌白皮书周杰伦影响力横跨80.90.00后三代人夺冠。毫不夸张地说，以上这些我已经尽量简略描述的成就，任何一个歌手哪怕做到其中一项，都足以被媒体捧成天王天后的级别，然而这些周杰伦一个人全做到了。作为一个歌手的各项硬指标，周杰伦基本都是华语乐坛第一。华语乐坛的“第一名”“第一个”这类记录，绝大多数都是周杰伦打破的。比影响力，我不是针对谁，周杰伦在当今的整个华语乐坛影响力是独一档的。所以你们是否还觉得“周杰伦和XXX谁影响力更大”这类问题有讨论下去的意义？下面是详细内容：一、体制内影响力1、人民日报于2019年10月1日七十周年国庆当天发布的“复兴大道70号长图”，时间轴移到2000初时，背景音乐为《双截棍》，墙上贴着周杰伦《范特西》的大幅海报：2、人民日报在庆祝改革开放40周年，发布的《幸福长街40号长图》。能出现在图中的，均为改革开放40年来国内现象级的文化人物和作品，同时出现了图像和背景音的，只有陈佩斯《吃面》、费翔《冬天里的一把火》和周杰伦《龙卷风》。周杰伦独占2张海报，同时《龙卷风》作为21世纪初的背景音出现：3、央视发布的建国70年系列H5解密游戏《回到那年》中，满墙的周杰伦海报：4、打榜事件中，亲自给周杰伦打榜的各路官媒党媒（不完全统计）：人民法院
CCTV6 人民网 新京报 中国文化管理协会 凤凰网科技 汉唐网 国资小新—国务院国资委新闻中心 中国核工业集团有限公司 中国航天科技集团
环球时报 中国新闻网 环球网 央视网 河南共青团 南方人物周刊 西安交大 哈尔滨工程大学 不一一截图了5、周杰伦生日，三大官媒同时发文祝福，这种地位自己体会：6、周杰伦是中国伟人蜡像馆中仅有的八位文体明星之一，被人民日报海外版盖章认证的“亚洲人气天王”：中国伟人蜡像馆的背景，简单了解一下，文体明星的蜡像能进去，吹一辈子没问题了：7、周杰伦当年被黑，人民日报亲自撰文反黑：8、周杰伦是罕见的发了新歌（非红歌），官媒给宣传的歌手：9、央媒认证的亚洲天王：10、央视和人民日报用周杰伦的歌曲“告诫”香港废青11、2018年各路媒体将周杰伦作为嘻哈音乐的正面典范宣传：12、CCTV不同的节目中对周杰伦的评价，好多别人觉得是粉丝在“吹”的言论，其实都是CCTV说的：CCTV《音乐传奇》：周杰伦，2000年后亚洲歌坛最具革命性的创作歌手，有亚洲流行天王之称，他在世界各地举办演唱会，他的歌迷遍布全世界。周杰伦，不仅是一个偶像，还是新一代年轻人心中完美的榜样。CCTV-1：周杰伦改写了华语乐坛的流行方向，重塑了大众的音乐欣赏标准，成为亚洲最具社会影响力和传奇性的偶像巨星。CCTV-9：周杰伦创造了一个属于自己的时代13、除歌曲多次被收录教材、高考题之外，周杰伦的歌曲还被列为“红歌”“爱国主义教育歌曲”综上：周杰伦是我国体制内认可度最高的歌手，没有之一，多年来被被官媒当做正面偶像的典型宣传，同时是官方媒体盖章认证的“亚洲天王”“亚洲人气天王”，更是被国家盖章认证的时代记忆和文化符号。二、国际影响力1、周杰伦是YOUTOBE上播放量最高的华语歌手：破亿单曲3首，华语歌手第一；破千万MV共计57首，华语歌手第一。港澳台新四地最热艺人：2、新歌《说好不哭》空降YOUTUBE热搜榜第一，霸榜“时下流行”NO.1。3、周杰伦在蒙地卡罗世界音乐大奖中4次获得“最畅销华人歌手”奖，华人歌手第一：4、英国卫报刊文称赞周杰伦：“亚洲流行天王”，专辑销量超3000万张，音乐下载量超过麦当娜、碧昂丝和埃米纳姆。5、欧洲MTV音乐大奖介绍周杰伦：对亚洲音乐产业来说，周杰伦的地位就像是李小龙一样6、周杰伦创造了好莱坞第一首中文全球主题曲《NOW YOU SEE ME》7、2018年登上纽约时代广场大屏幕，被数百家海外媒体争相报道：8、周杰伦为全球MP3下载量第三名9、2019海外演唱会场均票房全球第7。10、海外部分明星对周杰伦的评价欧美R&B小天后Ciara：“我是周杰伦的忠实粉丝。”英国R&B歌手克雷格大卫：“周杰伦的音乐音乐已经主宰、甚至可能改变亚洲流行音乐世界”后街男孩：“我听过他的音乐，虽然语言不通，但是无懈可击。他正给世界音乐带来重生!”Brett Anderson (Suede主唱)：“就是那个结合武打场面和打鼓的。太振奋了，给人感觉象《西部故事》中的情景，第一次听到融合了这么酷的说唱在里面。”Matchbox 20：“周杰伦是所有亚洲歌手中给自己印象最为深刻的。”“他能唱，能说唱，又能跳，还会耍功夫和打鼓，是个很有才的男孩。”“期待与周杰伦合作”张佑赫：“希望韩国也能有周杰伦那样的歌手"金泰熙：周杰伦脑残粉之一，吹伦言论太多不列了周杰伦在韩国有大量明星粉丝，此处不一一列举。11、《NOW YOU SEE ME 2》周杰伦客串出演，但在多国海报宣传均享受主演待遇：12、周杰伦谷歌趋势图：VS中生代其他男歌手VS九十年代国民度较高歌手综上：海外媒体、国际奖项对周杰伦的评价定位一直是“亚洲流行天王”“亚洲音乐产业的李小龙”，其MP3下载量甚至超过了众多欧美一线大牌歌手，同时在部分欧美歌手和日韩歌手中评价极高；在世界最大流媒YOUTUBE上，周杰伦是播放量最高的华语歌手，在港澳台新四地均排名首位；在好莱坞，第一首中文全球主题曲是周杰伦的《NOW YOU SEE ME》，真正的把中文歌输出到了全世界；在谷歌趋势数据上来看，周杰伦的热度一直远高于同时代以及上个时代的其他顶尖歌手。周杰伦在国际范围的影响力虽然有限，但是在华语歌手中仍然无人能及。三、国内影响力1、周杰伦为大中华区专辑销量冠军次数最多的歌手，共计9次年度冠军（根据CCTV报道及港台新各地年度榜单），总销量约3000万（根据英国卫报报道）；同时是数字专辑和数字单曲最高销量记录保持者。截止今日，华语数字专辑销售额最高记录：《周杰伦的床边故事》3952万；华语数字单曲最高销售额记录：《说好不哭》3039万真正的华语销量之王：2、五次登春晚，能找到收视记录的三次均为收视冠军。2008《青花瓷》零点压轴收视率冠军2009《本草纲目》英伦配收视率冠军2018《告白气球》收视率冠军春晚导演陈德旺透露：2003年，当年为了让周杰伦上春晚，曾经发动网络请愿，最终200万人在线支持周杰伦登台春晚。3、百度官方认证：周杰伦为2002-2012年十年搜索总量最高歌手，拥有TOP100冠军单曲最多的歌手4、华语歌手演唱会总场次第6、体育场场次第3、海外单场平均票房第1、国内单场平均票房第2：多地演唱会纪录保持者，如：新加坡单场人次最高记录、澳大利亚单场票房及人次记录、济南体育场连开记录。不一一列举。演唱会最堵车的明星，直观反映了演唱会的热度：5、咪咕音乐2006-2016，十年最具影响力歌手、十年最佳男歌手、十年最佳金曲第一名，累积点击量300亿：6、华为鸿蒙系统发布会上，作为华语音乐的封面代表人物出现：在华为MATE30发布会再次作为华语音乐的牌面出现：7、周杰伦的音乐版权引发腾讯、阿里争夺，最终被腾讯以5.7亿/3年高价买断虾米音乐称：周杰伦三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的日活用户增幅。一年后周杰伦发新歌，腾讯音乐股价大涨：8、QQ音乐：第一个累积播放量破百亿歌手流行榜前100霸榜53首，当之无愧的华语乐坛半壁江山：新歌把QQ音乐弄崩溃，QQ音乐认证的最快破五千万MV：9、网易云音乐：虽然网易云已经失去周杰伦的版权，但是周杰伦至今仍未网易云音乐歌曲评论数最高的歌手。同时在失去版权之前，周杰伦为网易云音乐播放量最高歌手：10、周杰伦大量作品被收录教材：（1）蜗牛（2014被选入小学三年级的语文书）（2）河北大学出版社七年级下册语文课本《东风破》《双截棍》（3）初二的音乐书，教育部2013年审核加入《菊花台》（4）初二的音乐书，教育部2013年审核加入《听妈妈的话》（5）大学语文读本《东风破》（6）大学语文《青花瓷》（7）《琴伤》进入大陆大学《语文教学与研究》（8）入选中国流行音乐通论，近代流行音乐史只介绍了4个人，包括我们熟知的周杰伦和邓丽君。周杰伦入教材之地区篇（1）听妈妈的话（2006年因其歌词有潜移默化的教育意义，入选台北教育大学附属实验国民小学一年级教材）：是周杰伦填词、作曲并演唱的一首歌曲，收录在周杰伦2006年发行的专辑《依然范特西》中。（2）上海一九四三（入选台湾地区国文教科书）：是一首由周杰伦谱曲并演唱、方文山填词、林迈可编曲的流行歌曲，收录在周杰伦于2001年9月14日发行的专辑《范特西》中。（3）蜗牛（入选入选上海中学生爱国主义歌曲推荐目录）周杰伦入教材之特别篇：（1）《魔术先生》进入幼儿园音乐教材（2）《发如雪》进入日本《通过歌曲记住中国话》课本教材（3）生活美语第81章节《贝多芬与周杰伦》周杰伦入教材之其他篇：（这一项不重要，太多了，只象征性的列一部分）（1）09 年《青花瓷》入北京大学自主招生考试试题（2）某大学用"周杰伦现象"作为学生的论文题目（3）默写《青花瓷》的歌词成为武汉一中学的语文考题（4）《七里香》歌词意义成为徐汇中学的高三考题（5）《爱在西元前》成为台湾地区高中历史考题（6）08年山东高考历史考《青花瓷》以及中国瓷器历史以上详细资料可参加贴吧的这个帖子：【图片】周杰伦进入过的教材，慢慢更新，内容比较多【g-music吧】_百度贴吧 11、音乐风云榜十年盛典获奖名单：周杰伦不仅获得十年最具影响力音乐人物、十年港台十大金曲的奖项，“周杰伦出道”更是被评为十年十大音乐事件，可见其对华语音乐影响力之大：12、咖位：周杰伦出道至今，参加的商业活动几乎全部是压轴主打。无论是国际巨星、好莱坞影帝、体坛巨星还是娱乐圈的老牌天王天后、新生代流量明星，和周杰伦同台，海报上永远是周杰伦C位。喜欢撕C位的，看看周杰伦的咖位，体会一下：13、各种调查表明，周杰伦的知名度和影响力，早已突破了华语乐坛的范围，可以和国内外各界名人一较高下，在90和00后中的影响力独一无二。下列调查数据转自贴吧：【图片】周杰伦知名度、国民度、认可度调查数据整理【g-music吧】_百度贴吧14、APPLE MUSIC 常年霸榜国语流行榜，前50占47，垄断级地位：15、福布斯中国名人榜，2010-2015收入最高中国明星：16、各大音乐奖项：台湾金曲奖获奖15座，华人歌手第一；音乐风云榜获奖36座，华人歌手第一；全球华语榜中榜获奖23座，华人歌手第一；新加坡金曲奖获奖13座，华人歌手第一；中歌榜获奖13座，华人歌手第一；原创音乐流行榜获奖22座，华人歌手第一；中华音乐人交流协会奖18座，华人歌手第一；咪咕汇无线音乐盛典奖24座，华人歌手第一。17、豆瓣十大影响力华语专辑，独占3首：18、两大k歌app数据均为第一人：19、iResearch发布的在线k歌行业白皮书2019，周杰伦横跨三代人的统治级影响力：20、如今大半个娱乐圈都是周杰伦粉丝，但是你可能不知道，体坛巨星、奥运冠军也有相当一部分是杰迷：暂时终结在这里吧，视需要选择是否更新看完上面这些，你真的认为这个问题还需要继续比下去吗？

奢侈品市场保守化，开始青睐经受住时间检验的影响力人物。据时尚商业快讯，雅诗兰黛集团旗下奢侈护肤品牌La Mer海蓝之谜近日任命华语流行音乐家周杰伦为首位男性品牌大使，引发市场和消费者广泛关注。截至发稿，相关帖子在其个人Instagram账号上收获了超2万个点赞。周杰伦突然成为奢侈品的宠儿令业内人士感到意外。上月LVMH旗下箱包品牌Rimowa就曾宣布周杰伦成为其首位华人全球品牌代言人，并发布由他出镜的广告大片。去年12月，周杰伦还被同为LVMH旗下的奢侈品牌Dior任命为全球品牌大使，成为首个拥有该头衔的中国明星。截至目前，Dior全球品牌大使还包括演员迪丽热巴、钢琴家朗朗、韩国女子组合Blackpink成员Jisoo、英国演员Robert Pattinson等。作为华语流行音乐的全球大使，于90年代末期出道的周杰伦身兼歌手、创作人、导演与演员等多重身份，是音乐和娱乐产业的标杆性人物，唱片销量超过3000万张，仅在Instagram上就拥有近900万粉丝，体现出其在全球市场的影响力，他唯一一个国内社交媒体账号快手上的粉丝数更是高达逾5000万。然而，与其罕见的影响力看似不符的是，在这一轮密集的代言人任命之前，周杰伦与奢侈品行业的交集并不频繁，除了已经担任多年的高端腕表品牌帝舵代言人以外，他只受邀出席过Chanel以及Balenciaga等时装秀，却并未与任何奢侈品牌展开更进一步的合作。情况在这两年急速变化。2022年，周杰伦发布全新单曲《最伟大的作品》引发社交媒体热议，而单曲MV的取景地巴黎La Samaritaine百货也因此成为舆论焦点，该百货由LVMH投资，于2021年开业。去年，演唱会市场因爆发的体验经济热潮而不断受到关注。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，并结合行业调研综合测算，2023年全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，创历史新高。其中，周杰伦的《嘉年华》世界巡回演唱会因社会集体出现的怀旧情绪，以及多年来积累的庞大粉丝基础成为热度最高的代表之一，进一步推动周杰伦个人影响力的回温。根据Billboard最新公布演唱会票房榜单，因伦敦站两场两万五千人演唱会而收获的830万美金票房，周杰伦成为华语第一歌手里。一向在中国市场嗅觉敏锐的Dior很快察觉到了这一趋势，在《嘉年华》曼谷站为周杰伦提供演出服后不久，就成为首个与周杰伦展开长期合作的奢侈品牌。Dior成为首个与周杰伦展开长期合作的奢侈品牌，后者具有全圈层以及跨时代的影响力，有助于品牌与如今最具购买力的客群巩固情感联结事实上，Dior此前就因最早在中国市场利用明星效应，而被视为本土化策略的先行者。自2017年任命Angelababy为品牌大使以来，Dior在中国建立了庞大的明星矩阵。借助粉丝经济的红利，在高密度的市场营销活动配合之下，Dior时装秀在社交媒体上的讨论热度逐季攀升，促进品牌的市场影响力在几年内获得指数级增长。巨大的业绩增幅让奢侈品行业在当时纷纷拥抱流量明星，然而愈发频繁和同质化的代言人策略却很快让消费者感到审美疲劳。有业内人士曾表示，明星代言人为奢侈时尚品牌创造的短期效益和边际效应正在递减，大部分的曝光往往局限于粉丝之中，难以辐射更广泛的大众市场。与此同时，奢侈品牌将流量作为其选择合作明星唯一标准的现象，也引来越来越多的争议。虽然有观点认为品牌选择年轻偶像进行合作，部分出于后者配合度以及可塑性较高的原因，但多次邀请代表作匮乏的明星为品牌好友的做法，仍招致市场的不满。即便在Dior的带领下，奢侈品行业一度在中国市场掀起不断细分具体头衔的趋势，以平衡目标消费者和粉丝之间的冲突，但品牌形象不可避免地已经被稀释。收益下降的同时，激进的明星策略所带来的风险也日益明显。过去几年Prada、LV等品牌接连遭遇代言人风波，对品牌声誉造成了一定打击。在疲于奔命般的签约和解约，争分夺秒的表态，不假思索的反应后，奢侈品牌于2022年前后开始大幅放缓与明星的合作节奏。Dior搭建的明星矩阵促使其市场影响力迅速上升然而必须承认的是，在扩大市场影响力以及刺激市场消费的维度上，明星合作对奢侈品牌有其必要性，它至今也是最有效的传播媒介，特别是在中国市场。因此，在代言人热潮短暂冷却后，奢侈品牌很快开始寻找新的替代选项，以规避依赖偶像代言人这一显而易见的风险，确保品牌增长动力的承接。2022年起，越来越多运动明星出现在奢侈品牌活动现场和秀场头排，女性运动员尤其获得品牌青睐，这一趋势伴随巴黎奥运会的临近愈发显著。凭借2022年北京冬季奥运会的优异表现，拥有运动员、斯坦福大学学生、IMG签约模特多重身份的谷爱凌掀起了一股运动员的时尚风潮，得益于来自LV、Tiffany、万国表以及雅诗兰黛等多份代言人合约，她在2023年以2000万美元的收入在全球女运动员中收入榜单中排名第三。Dior也在2022年初发布的DIOR VIBE系列中国广告大片中，邀请击剑运动员孙一文、冲浪运动员刘丹、中国冬奥会速度滑冰首金得主张虹和艺术体操运动员张豆豆等出镜拍摄，而没有启用任何明星。Dior中国品牌好友张虹还受邀出席Dior 2022秋冬高级订制系列大秀，成为中国面孔缺席时装周数季后一次颇具代表性的亮相。去年5月，多次因代言人陷入舆论危机的Prada任命中国职业女子篮球运动员杨舒予为品牌大使，并发布了由她出镜拍摄的广告大片。两个月后，Prada又宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，将为中国女足国家队提供正装支持。该消息一经发布立刻引发社交媒体热议，“Prada这次找对人了”话题登上微博热搜，阅读量在一天之内高达1.4亿。微信公众号LADYMAX曾经指出，运动员受到奢侈品牌青睐由多重因素推动，包括分担流量明星风险、本土化意图、女性意识崛起、把握运动市场潜力，以及塑造更多面丰富的市场形象。在明星策略全面铺开几年后，奢侈品牌已经不满足于借助明星流量提升曝光这一最初的目的，而希望代言人能够全方位地传递品牌价值，并尽可能吸引所有消费客群的注意，因此以运动员为代表，奢侈品牌开始组建能辐射娱乐、体育、艺术和文化等多个领域的明星代言人矩阵。Prada去年宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴某种程度上来说，周杰伦的影响力几乎等同于这一庞大的多元明星矩阵。在奢侈品行业持续低迷的背景下，如何利用最小成本撬动消费潜力成为品牌必须面对的挑战，Dior、La Mer和Rimowa对此都指向了一个新目标，那就是选择一个更具包容性，值得长期投资的代言人。这种包容性首先体现在周杰伦在华语流行文化中不可替代的地位。相比热度转瞬既逝的流量明星，周杰伦拥有经过时间检验的影响力，也因此沉淀出在全球华人群体中无可比拟的情感基础。有数据显示，在与周杰伦相关的社交媒体推文中，中性以及正面情感占比高达近90%，远超一般明星。其次，区别于流量明星大多为女性粉丝的受众群体，周杰伦同时在男性和女性消费者中都具有庞大的号召力，并能够囊括包括潮流、艺术等不同圈层。周杰伦与好友Ric合作创立的潮流品牌PHANTACi近日宣布与Nike再次合作，推出新的联名鞋款，并发布了周杰伦亲自出镜的全新预告片。此前，两个品牌曾合作推出过PHANTACi x Nike Air Max 1 “Grand Piano”系列，仅在PHANTACi店内限量发售了400双。最近，周杰伦在他的视频中再次穿上了与Nike联名的Air Max 1，或为此次新联名做预热。与此同时，周杰伦在艺术收藏尤其是当代艺术领域也有一定影响力，他在近几年曾多次作为客座策展人为苏富比以及佳士得等拍卖行筹备专题拍卖会。周杰伦与好友Ric合作创立的潮流品牌PHANTACi近日宣布与Nike再次合作更重要的是，周杰伦的粉丝群体不仅局限于年轻消费者。有分析人士曾指出，周杰伦的粉丝主要集中在25岁至34岁以及35岁至44岁这两个年龄段，而他们中的大部分具备一定经济实力，这点从周杰伦演唱会票价在网络上翻了15倍到达逾3万元的高价后，仍有粉丝抢购中也可以看出。尽管瞄准富裕消费者的奢侈品行业在经济承压时期更具韧性，但不确定性增大的宏观背景仍旧抑制了一部分消费者的奢侈品购买需求，特别是年轻消费者。分析人士认为，相比更年长、更富有的消费者，年轻群体更容易受到经济压力的影响。随着科技以及金融行业遇到广泛挑战，年轻的高收入者已经减少了购买奢侈品牌的频率。Bernstein奢侈品分析师Luca Solca曾在去年的一份报告中指出，奢侈品行业的增长在未来几年内将由更年长的消费者推动。美国市场研究公司Unity Marketing也预计到2026年，奢侈品的主要消费者将是千禧一代，即那些出生于上世纪80年代和90年代的群体。另一方面，在高净值人群中占比更高的千禧一代和X世代，伴随奢侈品牌对富裕消费群体的押注而成为市场焦点。要客研究院《2022 中国高净值消费者洞察报告》显示，拥有1000万人民币净资产的高净值消费者中，Z世代占比仅为3%。总体来看，周杰伦具有全圈层以及跨时代的影响力，他在千禧一代消费者中不可撼动的地位，也有助于品牌与如今最具购买力的客群巩固情感联结。这背后是Dior以及La Mer想要牢牢抓住核心客户，实现业绩增长的意图。据时尚商业快讯数据，LVMH第一季度销售额同比下跌2%至207亿欧元，有机增长3%，时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%，而据集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，Dior期内表现略低于部门平均水平。任命周杰伦为全球品牌大使无疑将为Dior打开全新的增长空间，有效抓住全球华人的奢侈品消费热潮，在以潮流文化拥抱年轻客群的同时，吸引更多成熟消费者，顺应市场趋势。La Mer母公司雅诗兰黛集团2024财年第二季度录得收入同比下滑7%至42.8亿美元，护肤业务和彩妆业务分别录得10%和8%的跌幅，至21.73亿美元和11.67亿美元。尽管该公司首席执行官Fabrizio Freda表示，La Mer在2023年实现了两位数的增长，但有分析人士认为，高端护肤品在中国市场仍未走出低谷。对于亟需回拢中国消费者注意力的La Mer而言，周杰伦为市场带来的新鲜感或许将成为扭转颓势的关键。返回搜狐，查看更多
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“这世上的热闹，出自孤单。”2000年出道，已经43岁的周杰伦在新曲《最伟大的作品》中唱道。至少从市场反馈来看，他一点都不孤单。7月6日12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV首播，随即登上微博热搜第一，并在一定程度上刷屏朋友圈。此时，距离他上一次发行完整录音室专辑《周杰伦的睡前故事》已过去6年，前一首单曲还是在2020年发布的《Mojito》。《最伟大的作品》MV中，周杰伦化身时空旅人， 瞬移到1920年代与艺术家们相遇， 曲风融合古典、嘻哈、饶舌与流行， MV则融合绘画、文学、音乐、影像等当代艺术表现形式， 呈现了他的诸多幻想。该张专辑将于7月8日正式预售，7月15日上线。周杰伦新专辑MV在腾讯、B站、快手、抖音等平台上线。图片来源：MV截图“平台疯抢”事实上，最热情的周杰伦粉丝是各家平台。拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯，在微信视频号推送《最伟大的作品》先行曲MV，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，均开放了该专辑预售。截至7月6日19:40，该专辑在QQ音乐上预约预售人次已超753万。此外，腾讯还推出了周杰伦新专辑系列周边预售活动，周边包括营业·周、画饼·周、布鸽·周三款手办，营业系列饰品等。该活动还与QQ音乐会员联动，非豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品可获得 1 张福利抽奖券；豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品，则可获得 2 张福利抽奖券。拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐，更直接在微博显著位置包下广告，不仅有新专辑购买预约，还推出了周杰伦专属视频彩铃等活动。该公司为中移动旗下音乐平台。B站也不示弱。7月6日，B站上线《最伟大的作品》MV，其还向21世纪经济报道记者透露，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号，观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时，B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。快手亦参与其中。据快手披露，《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，播放量已破亿。另外，快手与周杰伦的合作独家内容也将随着新专辑的发布陆续上线。2020年，快手宣布周杰伦入驻其平台，开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月，周杰伦唱聊会中，直播间互动总量超1.5亿。截至7月6日19:40，周杰伦在快手拥有粉丝3157万。抖音虽然与周杰伦官方合作有限，但透过杰威尔音乐入驻，其平台也上线了《最伟大的作品》MV，抖音还利用该MV向其旗下汽水音乐平台引流。值得注意的是，汽水音乐手中，基本没有周杰伦相关作品音乐版权。“落寞网易”网易云音乐，在这次的热闹中显得孤单。其并未推出与周杰伦新专辑相关活动，背后是，网易没有周杰伦作品版权。即便，多位行业上下游人士向21世纪经济报道记者确认，网易一直在争取此种合作。该局面有着复杂的历史关系。一方面，腾讯与周杰伦拥有多年独家合作关系，且付出了巨额版权费。另一头，网易在周杰伦版权上有过争议。在2018年3月31日，腾讯对网易周杰伦音乐授权期限届满前后，云音乐推出一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》数字专辑，并建议用户以400元/张的价格进行购买后实现终身免费收听。甚至，周杰伦歌曲在版权授权到期后的7小时内，还在进行数字售卖。此举引发了腾讯对网易云音乐的起诉，并称其直接伤害了周杰伦的商业利益。裁判文书显示，网易在庭上辩称，对合作终止“超出意料”，一开始以为只是“涨价幅度问题”，所以才有了上述行径。网易提供数据显示，周杰伦版权价格确实不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日，腾讯第一次转售期间，版权费用为870万元。到2017年4月1日至2018年3月31日，第三次授权期间，版权费已涨至1818.4140万元。实际上，头部版权缺乏也确实影响了网易云音乐增长。直到目前，云音乐与腾讯音乐在月活上依旧存在量级差异。今年一季度，云音乐在线音乐业务月活同比小幅下滑 0.8%至 1.817 亿人。同期，腾讯音乐该业务月活 6.04 亿，同比-1.8%当然，反垄断后，云音乐迎来一大批头部资源。2021年，其先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。那英、张韶涵、陈奕迅、容祖儿等音乐人作品再次落地。截至2021年底，网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。受此推动，一季度，云音乐在线音乐业务收入营收 8.85 亿元，同比增长 16.5%，其中，付费会员订阅销售收入同比增长 38.1%至 7.1 亿元。但在回归热潮下，周杰伦版权，依旧岿然不动。对此，网易选择走向多元化和培养自己的音乐人。“我们在华语存量曲库是不占优势，但是反过来看，音乐现在非常分众，包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这块云音乐是非常强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有呈现出80后、70后那样非常聚焦、只听四大天王时代的状况。迭代非常快。”2019年，时任网易云音乐CEO朱一闻向21世纪经济报道记者解释。财报显示，截至2022 年3月末，云音乐为逾45万名注册独立音乐人提供服务，同比增长约 70%。在其内容库中，约有200万首音乐曲目来自注册独立音乐人。回过头来，网易云音乐落入“周杰伦困局”的实质是，该平台并未捧出类似周杰伦市场地位的音乐人。甚至整个华语乐坛亦未能做到。这才是在周杰伦热潮中需要反思的问题。（编辑：张伟贤）21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道