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日本碳酸飲料市場的多樣化與成長機會
日本的碳酸飲料究竟能持續成長到多久？日本碳酸飲料市場從2007年起迄今已連續5年持續擴大，顯然該市場潛力巨大。Beverage Japan調查顯示，2011年因東北大地震影響，容器及瓶蓋生產不及，碳酸飲料新品計189項，比2010年減少1成、產量312.89萬公秉，同上年比增103.2%。
市場之所以擴大，在於新市場的創造。「零卡(Zero)」自 2007年上市便迅速形成潮流，且一路高歌，2009年麒麟麥酒公司推出「Kirin Free」，此款啤酒味的碳酸飲料 (酒精0.00%)更助長碳酸類飲料成長。2012 年，三得利「Orangina」、麒麟飲料「Mets Cola」及酒精濃度0.00%的酒味飲料等等，這些以成人為消費目標的新產品均很快造成話題。加上「紅牛(Red Bull)」能量飲料已在市場漸成氣候，是以市場仍大有可為。碳酸飲料市場到底能持續到多久？
一、「零卡」帶動可樂碳酸飲料市場
可樂碳酸飲料從2007年起就扮演強勁推手的角色，帶動市場擴大，且市佔率高。其中以2006年三得利「Pepsi Nex」和2007年可口可樂「Coca-ColaZero」為代表的零卡產品更是掀起熱潮，明確擴大市場。
可樂碳酸飲料市場一直由可口可樂「Coca-Cola」和三得利「Pepsi」所寡佔，此2品牌市佔率高達98%，「零卡」對品牌成長則功不可沒。「Coca-Cola Zero」在可口可樂的「Coca-Cola」品牌中約佔三成，定位為20至30歲代的「成人可樂」，蘊含熱切迎接長大的精神。「Pepsi Nex」在三得利的「Pepsi」品牌中乃重量級產品，約佔七成。
二、「零卡」定位加速前進
零卡可樂能短時間形成市場，原因在於「零卡(Zero)」比「無熱量(Calorie Off)」更淺顯易懂，且可樂消費者既滿足味覺，又享有身體無負擔的零熱量。
然而，可口可樂表示，近來「零卡」滿天飛，跑出碳酸飲料範圍，咖啡、機能性飲料等等各類飲料都套用上了。而且還衍生出各種「零卡」，例如糖類零卡、脂肪零卡、咖啡因零卡等，以致消費者自己也不清楚他要的是甚麼零卡。
實際上，標榜「零卡」的碳酸飲料在減少中。2012年7月底前上市的新產品僅7項，顯示零卡界線模糊，新產品開發有難度。零卡碳酸飲料在市場有一席之位，其中，可樂碳酸飲料部分：可口可樂「Coca-Cola Zero」及「Coca-Cola Zero Free」、三得利「Pepsi Nex」；透明碳酸飲料部分：朝日飲料「Mitsuya Cider All Zero」；果汁碳酸飲料部分：三得利「C.C.Lemon Zero」、札幌飲料「 Zero Sparkling」等，各類別都有1至2項當紅款，由此可知單純的零卡訴求，不易突顯產品差異化。
因此，麒麟飲料於4月推出的「Mets Cola」，除了標榜零卡可樂，更強調是添加可抑制脂肪吸收之難消化性糊精的特定保健用食品。產品上市二個月就已狂銷200萬箱，後勢看好。麒麟飲料表示，消費目標為30至40歲年齡層男性，但30歲代以上女性的飲用率也很高。係為可抑制脂肪吸收的零卡可樂飲料，商品訴求簡單直接。在特保的附加價值強勢下，零卡價值已縮小甚或消失。
特定保健用食品之碳酸飲料部分，最初上市的是花王「 Healthya Sparkling」，以及伊籐園於7月2日推出的「Stylee Sparlking」，這些能否帶給碳酸飲料市場擴大機會，動向值得關注。
三、成人款的商品增加
清涼飲料的消費對象並無男女老幼之分，而碳酸飲料給人的印象則是孩童飲料色彩鮮明，這種以特定消費族群所建立的品牌並不容易。碳酸飲料向來主攻10歲年齡層，欲再針對20歲年齡層以上建立品牌實屬困難。然如前所述，零卡消費者係以20至30歲年齡層為目標。意即碳酸飲料市場的擴大在於20至30歲年齡層，也就是「成人」乃重要推手。
可口可樂表示，40歲年齡層以上碳酸飲料消費量已在增加中，尤其35至50歲年齡層消費量增加顯著。分析顯示，碳酸飲料伴隨他們渡過青春歲月，如今有機會便持續飲用，這也是帶動碳酸飲料市場成長一大主因。此外，可用於替代酒精飲料，碳酸水不僅是飲品調配時兌入的添加物，也可作為具有刺激爽快感的無糖飲料。
有鑒於此，今年明確地以成人為消費目標，推出的新品牌和產品也都量身打造。率先出擊的是三得利「Orangina」，3月上市，且上市約3個月便突破400萬箱，係最初銷售目標的二倍，故年度銷售目標上修到800萬箱。又及，可口可樂於6月推出新產品「Schweppes British Lemon Tonic 」，上市1個月後，也將當初銷售目標往上調。
這兩個新品有共同點，均源自於外國知名品牌，忠於傳統與原味。例如Orangina， 1936年在法國成立，以歐洲為中心，行銷全球約60個國家。Schweppes是英國品牌，擁有220年以上歷史。
另一方面，朝日飲料「Mitsuya Cider All Zero」不僅復活，在碳酸飲料市場更大有收穫。其中有百年以上歷史的「Wilkinson」，自2011年起，開始從營業用市場朝一般市場發展，目前有3種口味「Tansan」、「Lemon」、「 Ginger Ale」。該公司表示，產品深受20至30歲年齡層消費者喜愛，很大原因在於「 Wilkinson」品牌形像有「在酒吧飲用的味道」。
又，麒麟飲料「大人Kirin Lemon」，係以「Kirin Lemon」為原型，再針對成人調整的升級版，除了熱量零卡，還添加鳥氨酸(Ornithine)、維生素B6、檸檬酸等功能性成分。
上述成人款碳酸飲料的市場開發並不容易，有別於孩童款，必須跳出並扭轉小孩飲料的既定觀念。甩開傳統與歷史包袱，才能挑戰成人市場。麒麟飲料「Kirin Awa(氣泡)」明確表達出是酒精飲料的替代商品，標榜「大人放輕鬆的碳酸」。添加蘋果和葡萄柚的果汁，芳香型啤酒花的香味讓人有Chu-Hi氣泡水果酒或雞尾酒或啤酒味飲料的成人感覺。
成人款碳酸飲料採用玻璃瓶裝，此乃捷徑。就現實而言，玻璃瓶給人「非平日」容器的感覺。畢竟成人款碳酸飲料和孩童款(又或家庭同樂)大不同，既然針對成人設計，品牌形象必須避免低年齡化。玻璃瓶象徵非平日與品味，最適用於成人品牌。
四、藉由複製深耕市場
飲料產業歷史中，碳酸飲料乃最古老的種類。因此，碳酸飲料有不少歷史悠久的老品牌。新品牌從成立到為人所知，必須投入龐大行銷與廣告費用，若藉由知名老牌，會比一個新品牌更容易讓消費者看到。對成年人而言，是懷舊；對年輕人而言，是新奇，結果能得到不同年齡層的消費族群，這也是品牌擁有者所預估。
可口可樂於2011年分別推出複製版「Mello Yello」，以及新包裝「Sprite」。後者係將日本最初上市之玻璃瓶的包裝設計與商標原封搬上寶特瓶。這2個新品不僅如預期般受到30至40歲年齡層喜愛，也因為都在東北大地震後的恢復期 (7月)上市，被視為久等了的新商品而受到支援。2012年「 Fanta」採用雷特羅設計 (Retro Design) 風格的包裝，意圖注入品牌活性與市場擴大。
DyDo Drinco「Mistio」，重新採用1996年的產品商標，藉由「懷念」喚起並得到消費者的懷舊情緒。麒麟飲料「Mets Cola」係採用30至40歲年齡層的熟悉品牌，此乃成功因素之一。
五、與酒精飲料在拼比中前進
相對於啤酒類與低酒精飲料品牌，雖然碳酸飲料強調可作為含酒精飲料的替代品，卻也緊追在後。各啤酒廠商競相投入的啤酒味碳酸飲料，就是源自於麒麟麥酒「Kirin Free」，由於啤酒類消費減少，加上道路交通法修訂，酒駕者加重處罰，得以迅速形成市場。按日本的全國清涼飲料工業會統計，2011年啤酒味炭酸飲料產量與2009年相比較，擴大2.3倍。
清涼飲料廠商認為，啤酒味碳酸飲料與酒精0.00%飲料和碳酸飲料各有定位。酒精0.00%飲料係以完全排除未成年人作為品牌形象，雖然屬於清涼飲料，但要求不要賣給未成年人。
由此可知酒精0.00%飲料的消費目標是成人，與清涼飲料廠商鎖定的消費族群同樣，所以清涼飲料也會踩到酒精系飲料市場。麒麟飲料表示，「 Kirin Awa」得到20至40歲年齡層消費族群喜愛，且順利成長。對碳酸飲料市場而言，究竟只是酒精0.00%市場的跟風？還是把清涼飲料品牌回歸到孩童與家庭的品牌，動向值得關切。
六、碳酸飲料市場的持續成長與飲料市場
碳酸飲料市場運用前所未有的新機會，以及利用悠久歷史的市場行銷，持續投入新產品開發，並提供話題。此乃碳酸飲料市場得以持續成長的最大因素。品牌擁有者藉由這種活動，維持市場活性，成功地使流通與零售業者和消費者激起火花。
日本碳酸飲料市場在全球潮流下，逐漸明確起來，且蘊含許多可能性。例如能量飲料市場的創造。在歐美，能量飲料乃不同於傳統碳酸飲料的新類型飲料，一般認為是添加咖啡因、牛磺酸及維生素群的碳酸飲料，功能性與流行性兼具，深受年輕族群的高度支援。容器以190ml和250ml的SOT罐為主。
日本於2005年引進的「紅牛」已在市場有一席之位，是以今年業者也引進外國品牌，例如可口可樂「Burn」、朝日飲料「Monster」。此外，三得利於6月推出「Pepsi Extra」，能量飲料的意識強烈，200ml的SOT罐裝，咖啡因是「 Pepsi Cola」的二倍，甜味也更濃。
碳酸飲料係清涼飲料的原點，也就是清涼飲料的本質，從清涼飲料例如氣氛轉換、清涼感、營養補給等原有價值上出發。因此，碳酸飲料的持續成長，等於清涼飲料的持續成長。又及，碳酸飲料和非碳酸飲料的消費者需求及飲用場景並不同，但飲料開發和市場行銷並無此牽制，是以新品上市就是碳酸飲料市場深耕的機會。
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp三得利於7月31日推出「Espressoda」，由於此新品乃飲料產業對「咖啡碳酸」屢敗屢試的再挑戰，動向倍受關注。碳酸飲料的多方嘗試，都可能是一個新市場，對品牌擁有者而言，隨時都會有新領域市場。
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Powered by22日，国家质检总局对外公布了今年第2批产品质量国家监督抽查结果，京产食品中，两种碳酸饮料和一种冷冻饮品为不合格产品。 .hzh {display: }　　本次监督抽查包括食品、日用消费品、建筑和装饰装修材料、工业生产资料、农业生产资料等30类产品。食品中包括啤酒、豆制品、碳酸饮料、果蔬汁饮料、婴幼儿米粉、冷冻饮品和膨化食品7类。　　被抽查的食品中，“最安全”的是啤酒类产品，大中型企业产品合格率为100%，小型企业产品合格率为94.9%。不合格率最高的为冷冻饮品，在抽查的224家企业生产的318种冷冻饮品中，有52种产品不合格，主要质量问题为微生物指标超标以及产品超范围或超量使用糖精钠、甜蜜素、安赛蜜等甜味剂。被抽查的豆制品中近一成为不合格产品，主要是因为菌落总数和大肠菌群超标，重庆市南岸区亚松森食品厂生产的川妹子卤香豆干菌落总数超过标准限量近70倍。　　被抽查的京产食品中，北京鑫大洋食品有限公司生产的纯冰糖味棒冰大肠菌群超标，北京通达饮料厂生产的“同裕”黑加仑味碳酸饮料酵母超标，北京市身宝饮料厂生产的黑加仑味碳酸饮料菌落总数超标。其他热点新闻链接：　　中国涌动“不孕潮” 你是其中一员吗？（专题）　　惊！小心340万淀粉做的假毓婷假伟哥　　奇！什么东西能治甲型H1N1流感？　　详解内地孕妇为何挤爆香港医院产子（图）！　　社会奇观！年度最雷人社会新闻大搜索（实习编辑：林艳金）if (!window.jQuery)　　 /my/wz/html//341724.htm
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