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> 内容一个偏执而伟大的定义：所有企业的成功都是因为战略新品　全球品牌网　& 请加微信号：xiangmu114，有惊喜！&&&& 一个偏执而伟大的定义：所有企业的成功都是因为战略新品　　通过对500多家企业进行调查研究，CBCT志起未来集团发现，那些卓越企业或，、、、、、、、石药果维康、同福碗粥、龙润……，共同拥有—个最重要的成功基因——“战略新品"。　　在《战略新品》一书中，我们创造性地提出，产品是企业的真正王道，战略新品的命运就是企业的命运。一款成功的战略新品足以改变企业命运，以弱胜强，起死回生，而伟大企业的核心能力就是能够不断地推出战略新品。　　宝洁，百年老店的秘密　　21世纪初，宝洁的拳头产品汰渍似乎前景黯淡。当时洗涤剂已经面世50多年，汰渍销售增长逐渐停滞。从2004年起，宝洁开始重新打造汰渍，并把汰渍当做公司的战略新品来运营。从第—代汰渍到柠檬汰渍再到第三代加强型汰渍，短短数年里汰渍经历了几次升级。近年来，汰渍产品的收入几近翻番，推动该事业部的营业收入从120亿美元增加到近240亿美元。　　志起未来认为：创新者往往被视为偏执狂，但是当战略新品真正发挥作用，人们才意识到，战略新品也可以带来财务业绩上的回报，持续拉升，成就百年老店！　　　　　卡夫，老将“第二春"　　　　几年前，卡夫的处境非常艰难：利润下滑、股价低迷，如同秋风中的落叶，摇摇欲坠。自十几年前推出DiGiorno胀皮之后，卡夫就几乎再也没有问世。　　2006年，艾琳?罗森菲尔德接任卡夫。2007年度，卡夫投入3-4亿美元用于战略新品的开发，推出适应市场要求的产品（健康、低脂、低糖、多纤维、多维生素的食品）。战略新品使卡夫成功走出绝境。2008 年，公司营业额上涨15%，卡夫的被选为道琼斯30种工业指数的成。食品业老将迎来了属于自己的第二个春天。　　志起未来认为：创新需要以利益为出发点。打造消费者喜欢的战略新品，不但可以提升品牌地位，而且可以最终赢得消费者，和消费者一起创造共赢的神话。　　，蓝色巨人华丽转身　　IBM长期以来执世界计算机产业之牛耳有“蓝色巨人"之称。但是在进入20世纪90年代后，这位蓝色巨人却变得步履蹒跚，甚至到了崩溃的边缘。1992年，IBM亏损达50亿美元。　　路易斯?接任IBM兼CEO后，重整大型机业务，拓展范围，创新性地将硬件、软件打包进服务整体出售。IBM有一位员工讲过：“以前我们卖就能获利颇丰，但是，后来我们发现钱越来越难赚了，万般无奈之下只能寻找新的利润增长点，这就是卖服务。" 1994年底，IBM获得了自90年代以来的第一次赢利30亿美元。日，IBM股票升到145美元，达到了9年来的最高点。　　志起未来认为：服务就是IBM的战略新品。在一个高成本、高、大衰退时代，战略新品可能是拯救企业脱离困境的最好选择。　　爱马仕，战略新品铸就　　拥有170多年历史的爱玛仕通过不断推出战略新品，一直在引领着时代的潮流。以其主流畅销产品爱马仕丝巾为例，号称每38秒钟就可以卖出一条的爱玛仕丝巾，从1937年问世至今，已经推出1000多样不同款式，每年推出一个主题结合一个故事，并从以往受欢迎的系列主题中挑出六款，重新赋予新色彩，保持新鲜感。　　志起未来认为：越是老企业越要站在时代前沿看市场。只有持续推出战略新品，企业才有生命力，才能实现基业长青。　　没有战略新品的企业注定一败涂地　　一个企业，不管你是出身高贵，还是作坊起家，有战略新品，企业兴，无战略新品，企业亡!有了战略新品，爱玛仕是成功的，因为有了战略新品，苹果是成功的，宝洁是成功的，中国的是成功的，蒙牛、、旺旺，都是成功的，而因为没有它，出问题了，破产了，2011年、、，分别亏损21亿美元、23亿美元和13.5亿美元!为什么?没有了战略新品，企业就没有竞争能力，在市场上的表现就是一败涂地!&欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，：北京CBCT品牌营销机构董事长
Mail&MSN：jackelee@（与我联系时，请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。） 相关文章·&·&·&·&·&·&·&·&·&·&·&·&
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第12版：都市会·深读
时代典型雷锋
用平凡诠释伟大的定义
　　在百度键入“雷锋”两个字，只需不到—秒时间，就可以搜索出八百多万个相关网页。这似乎可以说明，虽然这个生命终止时只有22岁的解放军战士离世已经47年，但是他从未真正从中国人的生活中退场。　　老人们提起雷锋，就如同现在的年轻人提起周杰伦，不过身上标着80后、90后标签的新青年，虽然懵懂地过着“雷锋日”长大，但也许并不清楚，到底雷锋怎么了?我们应该感谢雷锋带给我们曾经的纯净信仰，但现在，一个真实生动的雷锋或许更容易被新青年们心甘情愿地放在T恤和球鞋上，致以他们最新版本的崇高敬意。　　从凡人走向神坛　　1960年8月下旬，时任沈阳军区工程兵宣传处报道干事的张峻，来到抚顺的一个工程兵连队，他的目的是寻找—位叫做雷锋的普通士兵。此前，张峻拿到从下面连队里转来的两封感谢信，信中都提到—个叫做雷锋的战士捐款的事迹。到了连队，张峻见到刚刚入伍8个月的雷锋，身高一米五四，体重不到100斤。看到张峻带着相机，雷锋主动对张峻说：“您先给我照张相呗，张助理员。”张峻一愣，“我的第一印象就是雷锋爱美、爱照相。”张峻事后回忆。张峻对雷锋说：“你想拍个什么样的照片？”雷锋说：“拍个雄赳赳气昂昂的。”张峻笑了，说：“那你得回去拿枪。”几分钟之后，雷锋肩头挎枪，眼神向上45度的照片被定格。这是张峻拍摄的第一张雷锋照片，成为日后的经典影像。　　在连队采访了几天，张峻写了3030余字的稿子，题目叫《节约标兵——雷锋》。雷锋补了又补的袜子，装着螺丝钉、牙膏皮、啤酒瓶子的节约箱，都被当成重点细节描绘。然而总编辑稽炳却认为稿子只抓勤俭节约有点写薄了。雷锋的身世让稽炳眼前一亮，绝对苦大仇深的出身，绝对又红又专的典范。于是，一个写作小组被派往了雷锋所在部队。日，长篇通讯《毛主席的好战士》，在《前进报》第1309期第一版发表，随后，《前进报》又把这篇文章推荐到《解放军报》和全国其他媒体。　　从此，宣传雷锋的大幕开始徐徐打开。他开始到各地做报告。那时，中国面临着很多困难：三年饥荒、苏联撤走专家、美国对华经济封锁……急需一个光辉的典型鼓舞士气。而雷锋的出身和表现堪称完美典型的代表。于是，雷锋被安排到各处进行巡讲，忆苦思甜。当时流传着这样一句话：“雷锋出差一千里，好事做了一火车。”用自己的津贴费为丢失车票和钱的大嫂买火车票；把身上的雨衣送给雨中的路人，把贴身线衣脱下来给寒冷中冻得发抖的孩子披上；列车上给老人找座位，自己就站在旁边……可是直到日去世之前，雷锋的知名度，还只局限在沈阳军区。那一天，驾驶技术不高的战友乔安山，把卡车撞到了柞木杆子上，正好砸到站在旁边指挥的雷锋。在没有任何预兆的情况下，雷锋牺牲了，年仅22岁。　　但是雷锋形象的树立并没有随着他的去世而告终，而是愈演愈烈。日，《人民日报》等中央主要媒体发表了毛泽东的题词“向雷锋同志学习”。党和国家领导人的关注，让雷锋这样一个仅仅拥有中士军衔的解放军战士一跃成为中国人的时代偶像。此后，学雷锋热潮以排山倒海之势在全国蓬勃兴起。　　戴皮帽子的酷哥　　美国的《时代周刊》对雷锋做过一期报道，标题是《戴皮帽子的嬉皮士》，一个很时尚、很酷的称谓，把握了我们想要传达的雷锋形象的实质。如果你有兴趣翻看《雷锋》这本关于雷锋的最新传记，你将会通过300多张照片认识一个全新的雷锋。看完所有的照片你就会发现，雷锋是那个年代一个很上进很刻苦的邻家小伙子。　　他写诗、写小说，有自己的审美见解，当兵入伍需要剪头发，他一直都留着很前卫的刘海，为此跟指导员斗争了很久才留下来。你会发现他身上有很可爱的地方，他有自己的职业规划，做了那个年代几乎所有最时髦的事情，他当农民时，在当地只有—台拖拉机的时候，他便是手扶拖拉机手，这几乎可以和现在开悍马相比。在工人最受尊敬的年代，他又成了鞍钢的工人。勤勉和聪明让他在没有当成英雄之前俨然是个潮流青年。　　然而，在我们还不了解这些之前，雷锋被神圣化了，他的名字成为这个国家道德的一部分，以至于后来我们都觉得雷锋这两个字跟一个人没有太多的关系了。《时代周刊》质疑说，为什么雷锋是留下照片最多的模范？为什么他做的一切好事身边都有人拍照记录？其实大部分“做好事”的照片都是事后补拍的，因为那些做过的好事都过去了，所以只能补。然而这些补拍的照片却纷纷出现问题：因为摄影技术不过关，深夜学“毛著”无法拍摄，照片变成了雷锋在白天打着手电学习；图片说明中说雷锋在8月里为人民公社捐款，照片里的雷锋却穿着棉衣……还有一张照片甚至是后期合成：照片上雷锋目视远方，胸前端着一把钢枪，背后是一棵茁壮的松树。这棵松树，其实是后添上去的。因为“那时候树立典型要求高大全。”而也因为这张照片，在大众中逐渐流传出“雷锋松”的故事。　　比切·格瓦拉更好的潮流　　不久前，一部宣布由跳水王子田亮担纲主演的电视剧《雷锋》更是一石激起千层浪，争论的问题集中在两个方面，—是田亮自身的形象和大家心目中雷锋朴实的形象相距太远。另外一个更大的问题是《雷锋》的剧本，在该剧中雷锋将被打造成了一个“潮人”：他EQ极高，不仅助人为乐，还善于贴近领导；他念小学时绰号叫“浮头鱼”，凡事总喜欢冲在前面；他女人缘极好，身边总不乏追随的暗恋者。于是，这场辩论无非落在一个点上：现在的我们，究竟需要一个什么样的雷锋？对于这个问题，剧组曾向张峻请教，张峻的意见是：“你们要和以前拍的电影都不一样。怎么个不—样就是把雷锋从神坛上拉下来。雷锋是人，不是神。”　　“我们这个年纪，更愿意崇拜跟自己一样平凡、真实、不完美但又能让人赞叹的人。”1978年出生的时尚设计师左智越的看法也许代表了很多年轻人的心声。左智越曾在2007年为李宁公司设计出“雷锋鞋”，说起设计此鞋最初的构想，左智越说：“我小时候从来没觉得雷锋是一个实实在在的人，就是个符号，跟着说伟大，说忠诚，其实并不懂，我们离那个时代太远了。当我后来了解到雷锋也有穿皮夹克、喜欢上海手表的这一面之后，突然觉得这个人有意思起来，并且很想为这个人干点什么，真实还原一个我们原来以为是神的人。”出乎他意料的是，“雷锋鞋”在年轻人群中销售非常火，限量版的已经炒到几千块一双。比起被印在T恤上的切·格瓦拉，左智越觉得雷锋是更好的选择，第一，他是中国人，格瓦拉让人们有点盲目崇拜，有几个人知道格瓦拉真的干了什么?第二，他是民间英雄，一个很上进的小青年，平凡人做出了伟大的事情，更有亲和力。据《人物画报》
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