百度竞价排名引争议 来看看国外怎么做？|百度|竞价排名_新浪科技_新浪网
百度竞价排名引争议 来看看国外怎么做？
　　法制晚报讯(记者 黎史翔 实习生 王铎 田甜) 竞价排名系统引起了巨大争议，那么在国外，搜索引擎在面对竞价广告时是怎么处理的呢？
　　《法制晚报》记者了解到，在美国，网上广告和其他广告一样被监管，而在韩国，搜索出来的广告内容会被明确标注，提示消费者该广告是竞价排名的结果。
　　美国——网上广告等同其他广告 不能干预搜索结果
　　美国互联网主管部门美国联邦通信委员会主张对互联网进行合乎情理、有利于发展的管理和约束，从法律上加强对互联网传播的规范和引导。
　　在美国，对于付费搜索，广告主可以支付一定费用，在某些关键词搜索中获得更高的排名。不过2001年时，这样的做法引起了美国联邦贸易委员会(FTC)的关注。当时有用户投诉称，通过推广“推荐”网站的链接，搜索引擎常常误导用户。在经过近1年的调查后，FTC于2002年向搜索引擎公司发送邮件，要求搜索引擎明确披露哪些结果是付费搜索结果。2013年美国联邦贸易委员会发布警告称，搜索引擎需要明确标明，哪些搜索结果是广告。
　　美国联邦贸易委员会和美国搜索行业协会认为，由于搜索引擎是一种社会工具，搜索结果是个影响力巨大的媒体，因此，美国联邦贸易委员会特别规定，一是广告内容与新闻内容必须标注清晰明白，二是不能屏蔽搜索结果，不能通过人工干预搜索结果。而且，联邦贸易委员会还把互联网广告同其他广告一样严加管理。
　　韩国——广告被明显标注 提示消费者“排名竞价”
　　汉阳大学广告系大四学生曹胜佑(音译)在接受记者采访时表示，韩国最大的搜索引擎当数Naver网站。Naver网站也采用了对搜索结果竞价排名的方式，出价越高，排名越靠前。不同的是，Naver会对搜索结果进行分类，将广告和真正的知名企业分开，方便消费者自行判断。
　　记者尝试搜索某韩国医院后发现，背景为淡粉色内容的即为付费广告，广告链接上方会出现一行字，鼠标点上会出现“广告排名与关键词相关性及广告主投标价格有关”字样来提醒消费者。
　　记者登录“Naver搜索广告”网站发现，除指导说明和需注册认证后才能看到的价格以外，还有25项使用条款，其中特别强调了“个人情报保护”，即Naver承诺不会泄露广告主的任何信息，合同期满，立即删除；“未成年人保护政策”，即Naver承诺并要求广告主不得公示任何会对未成年人造成不良影响的信息。另外还有“广告用语真实性”，即不得言过其实，不得夸大其词，不得自封“第一”“最优”等；若发现广告主提供与登录信息不符的服务或有造假行为时，Naver有权单方面中止合作等。最后注明“Naver方面与广告主之间出现任何纠纷，依照法律规定执行”。
　　文/记者 黎史翔
　　实习生 王铎 田甜
百度为什么要在利益和道德二选一的时候，选择道德呢？说不通啊。
青年魏则西的不幸病逝，就像又一根雷管，再次引燃了国内公众对虚...
医疗属于专业领域，即使百度没有出现虚假广告的问题，用户也不应...
近日有人自称是比特币发明者，遭到一些人怀疑，化名中本聪发明人听起来更像日本人
创业者要具备狼性、独特战略洞察力、执行和反应能力、格局还有会做人才能更成功。改进竞价排名，百度能从谷歌学什么？
来源：FT中文网
　　近期，滑膜肉瘤患者魏则西，因信任(美股BIDU)搜索在首条位置推广的一武警医院的生物免疫疗法，不幸贻误治疗时间，并给家庭造成20多万元的额外经济负担。魏则西去世后，舆论对百度竞价排名的争论持续升温，这家占据中国搜索引擎半壁江山之多的互联网平台，再次因竞价排名被卷入舆论风暴的中心。
　　百度竞价排名带来的纷争从来没有消停过：“大众”案、“史三八”案、“婷美防辐射”案、“盘古”案、“皇宫”案、“同性恋治疗”案……只不过，以往的案件更多涉嫌关键词商标侵权类不正当竞争行为，导致当事人经济损失，百度公司对此类涉嫌侵权事件的惯用做法是删除相关信息，并获得责任豁免。但魏则西事件的危害显然比以往任何案件都更为严重，删除推广信息的做法，真的能让百度公司再次全身而退吗？
　　笔者认为，百度的惯用招数只是权宜之计。如果百度不做改变，今天的置身事外，终将成为短暂的侥幸豁免。这并非危言耸听，在2011年的“惠特克案”中，全球最大的互联网搜索引擎谷歌公司，因其职员利用谷歌关键词平台帮助非法药商规避广告审查，向美国当局支付了5亿的罚金，以免于刑事诉讼。这笔费用占到谷歌全财年运营利润的4%，相当于同期百度全财年运营利润的42%。
　　在互联网平台全球化竞争日趋激烈的背景下，寄希望于仅仅依靠用户习惯来绑定用户群体，并不能让百度用户忠诚多久。近些年，百度在中国搜索引擎的市场份额出现下滑，大量客户流向360搜索、搜狗等其它搜索引擎。
　　与此同时，中国的互联网监管环境正在发生转变，无疑将为百度带来新的挑战。百度公司九成以上的收入来自百度推广，而其中医疗类推广占据40%。然而，从中国当局披露的信息来看，互联网已成为（,,）违法虚假广告的重灾区。相关部门正在加紧出台监管制度，并加强虚假信息的网络监测力度。2015年7月，在中国工商行政管理部门起草的《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》中，付费搜索结果被纳入互联网广告范畴。对此百度也在当年的年报中表达了不安。百度表示，如果付费搜索服务被法律认定为在线广告，百度将蒙受信誉损失，公司的盈利能力也会受到严重损害。
　　“惠特克”案后，谷歌在医药广告投放上更为审慎。公司启动了虚假药物自查机制，并宣布拿出2.5亿美元的专项资金，用于打击“非法网络药店”。2010年美国皮尤研究中心的一项调查结果显示，60%以上的美国人会上网搜索健康信息，而其中又有60%的用户认为，搜索信息会影响其医疗健康决策。由于谷歌不对完全免费的自然搜索结果进行审查，因而互联网用户也可能从自然搜索结果中获取到不实信息。为降低用户登录不法互联网药店的概率，谷歌认可获得美国互联网药房执业认证（erified Internet Pharmacy Practice Sites， VIPPS）的机构向公司申请投放非处方药广告。处方药、化妆品的广告投递则必须经过美国药房理事会（NABP）的互联网广告审批程序，并被确认已列入美国食品药品监督管理局（FDA）数据库中，才能申请谷歌有偿推广服务。此外，夸大功能的保健品被FDA全线封杀。
　　这些做法既保证了互联网药品和化妆品能够得到专业机构的监管，又能够让交易主体通过付费机制与自然搜索结果相分离，以便更有效地抵达目标群体。监管部门的前置性审查，也让互联网平台得到了事实上的免责庇护。
　　不仅仅是医药广告领域，谷歌将虚假产品、危险品、导致不诚实行为的产品和服务、带有攻击性和不适当的内容等，都纳入禁止行列。全公司负责广告审查的员工有1000多名，约占技术类员工总数的3%。这个团队专门负责推广信息审核和技术算法开发，2015年从提交给谷歌的数十亿广告中禁止和清除了7.8亿条违法政策的广告。
　　声誉理论表明，声誉是可以被建立、保持、交易和消费的；如果缺乏必要机制，垄断性市场中的企业维持声誉的激励将会退减。谷歌是不是找到了这样的机制，尚难定论，但种种迹象表明，谷歌在向这个方向努力。从全球性私营咨询公司“声誉研究所”（Reputation Institute）近几年发布的排名看，谷歌多年占据全球最具声誉企业的前三位。
　　谷歌对于竞价排名信息的审查，从流程上看并不复杂，其核心部分是内容初筛、机器判别和复杂情形下的人工审查三道机制，审查内容包括推广信息的关键词、文字、主题、字数、格式、图片大小等，审查对象涵盖单个广告或网页链接、载有多个广告的网站，以及频繁活动的广告账户等。具体而言，除对单个广告或网页链接进行分步审查外，谷歌公司安排技术人员定期抓取载有较多广告的网站信息，并建立动态更新的数据库，所有链接到被禁网站的广告都将被叫停；同时公司对广告商的账户信息变化进行跟踪评估，对活动异常或有过被关停记录的账户提升审查等级和频次，对确信的问题账户采取停用措施。从实施效果上看，2015年谷歌拦截了1250万个药品广告，屏蔽了1万个销售虚假商品的网站和1.8万个此类账号。
　　诸多看似不起眼的“细节”，最终决定了竞价排名能走多远。从形式上看，自然搜索与付费搜索的结果应当在网页上作显著区分，确保用户能够快速识别。根据《联邦贸易委员会法》第五条的规定，2013年，美国联邦贸易委员会（FTC）向谷歌、雅虎等搜索引擎公司发出公开信，更新了将付费广告和自然搜索结果区分的指南，对推广信息做出统一标签用语、添加背景颜色、设置边框底纹等规范性要求，确保其清晰、醒目、易识别。此举实际上是对搜索引擎将自然搜索与付费搜索的边界日益模糊化的回击。
　　从技术上看，排序的规则也非常重要。同样是按点击付费（ Per Click， CPC），考虑广告商出价、内容质量、历史点击率与链接数等综合因素而形成的排序结果，能够激发更持久的市场回报；相反，单纯以出价高低作为排序依据的简单做法，可能会自毁前程。
　　尽管成长于不同环境，但谷歌的教训与经验仍值得百度借鉴。迄今仍是中国搜索引擎巨头的百度公司，完全有能力让竞价排名结果变得更有良心。同时，让互联网平台为明知故犯、推波助澜甚至助纣为虐的行动付出代价，这也是对监管部门的重大考验。
　　（注：作者系清华大学公共管理学院博士，现供职于上海行政学院）
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责任编辑：史文瑞&RF13549
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百度竞价排名如何每天优化
来源：网络营销自学网作者：admin点击： 次
　　百度排名每天如何优化，具体需要做些什么，经常是个困扰企业管理及操作人员的问题，在日常百度账户管理过程中，我们建议可以将主要精力放在以下4个方面：
　　1、查看报告，数据处理及分析
　　数据统计、处理及分析，对于百度来说，可以说是最为重要的，只有先做对事情，才有可能做好。
　　2、添加及删除关键词
　　我们经常会被关键词数量所误导，账户的关键词不是越多越好，长尾理论在竞价排名中有一定的局限性，一个优质账户首先在账户规模上需要做到不大不小，有主有次;我们在添加关键词的同时，别忘记也删除无效关键词，有舍才有得;
　　3、持续优化创意
　　百度推广后台提供有很多类型的报告，例如创意报告就能很好的帮助我们对现有创意展现进行监控以及对效果进行评估，我们可以通过TOPN分析法定位核心创意，对其进行持续优化;
　　4、调整关键词出价
　　关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除;
　　通过持续关注以上4个方面，百度推广的效果肯定会有很大幅度的提升。百度推广是个技术活，但更是体力活，是在无数次的试错营销的过程中，积累少部分成功经验，逐步提升推广效果的过程。
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版权所有 违者必究 最终解释权归我要自学网(51自学网)百度竞价排名的学问
关于百度竞价排名，可能大部分了解排名的人都会想到花钱买排名。只要你肯花钱，那么你的广告就一定会排在前面，带来的流量就一定多，形成的转化就一定大。可事实真的是这样吗？小脑袋智能竞价软件小编就和大家分析一下。
根据对网民搜索意图的分析得出这样的数据，网民在搜索一个结果的时候，60%-70%的网民只搜索排名在第一页的结果，20%-25%的用户会选择浏览第二页的内容。大约只有3%-4%的网民会选择继续往后面的页面浏览。这个数据说明了信息排在首页的重要性。但是排在首页的效果就一定好吗？这个绝对不是一个肯定的答案。
对于已经通过竞价排名排在第一页的广告，企业商家也同样需要注意，排在首页是否有效果，检查网站是否打得开，检查展示的内容是否和自己提供的产品或者服务相吻合。很多的企业商家看见自己的广告排在首页就认为万事大吉了，小脑袋智能竞价软件小编认为还需要检查一下竞价着陆页面的打开速度，页面的内容质量等等。对于着陆页面的规划，有一个不成文的原则，就是8秒钟原则，如果一个用户在点击一个页面8秒钟后还没有显示，往往就会关闭页面。所以竞价着陆页面一定要谨慎使用FLASH、大图片、FRAME以及特效等等。防止一些用户由于各种原因打不开网页而关闭，造成流量的浪费和客户的流失。
还有一些竞价人员，在关键词匹配上使用了通配符，虽然能让用户搜索到你广告的几率增加，但是由于有时候乱用通配符，导致展示的广告标题和创意读起来不通顺。甚至打开网页之后发现商家提供的产品或服务与广告严重不符，从而流失大量客户。
以上就是小脑袋智能竞价软件小编在平时的工作中总结的一些经验，希望可以给大家带来一些帮助。
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根据竞价关键词调词工具分析，对于竞价人员使用百度竞价工具，可以为百度竞价推广带来哪些好处。
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本文当中讲到了运用商盾防恶意点击，小脑袋软件当中的防恶意点击功能是对商盾的弥补。百度竞价排名的“罪与罚”_人物&事件_生活_北京晨报网
百度竞价排名的“罪与罚”
《环球人物》杂志记者&尹洁
5月9日，进驻百度的国家相关部门联合调查组公布了对&魏则西事件&的调查结果。调查组认为，百度竞价排名机制影响了搜索结果的公正性和客观性，并提出3条整改要求，其中一条是&改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准&。
一个月前，年仅22岁的青年魏则西因患恶性肿瘤去世。之后几周中，他的死亡逐渐演变为一场震动全国的事件，并把中国互联网三巨头之一的百度推上了舆论的风口浪尖。所有矛头都指向了一个事实：魏则西是在百度推荐的武警二院接受了无效治疗。这家医院宣称的&美国先进技术&已被国外临床淘汰，它之所以能进入百度搜索的前列，是付费的结果。
竞价排名，这项被公众诟病已久的百度&原罪&再次引发了商业利益与道德之间的激烈冲突。作为在国内一家独大的搜索引擎公司，百度的营利模式引发了铺天盖地的口诛笔伐。人们质问，为何多年来百度一直不肯抛弃这种模式？然而讽刺的是，对于&竞价排名&这个词，绝大多数人仍然要通过百度去搜索答案。
&竞价&背后的商业逻辑
根据百度自己的解释，&竞价排名&又称&百度推广&，是一种按效果付费的网络推广方式。百度技术员工李雄（化名）告诉《环球人物》记者：&百度推广是我们一直都有的服务，推广内容包括公司名称、产品名称及相关关键词。比如A公司找到百度想做宣传，百度会先让其存一笔钱，叫做预存推广费，然后A公司设置一些关键词。如果有人搜索了这个关键词并点进了A公司的网站，百度就从预存推广费中划走一部分。&
至于这&一部分&的具体数额，则是在&起步价&的基础上由A公司自己决定。&你可以定一次8毛，也可以定一次1块。每个关键词的起价不一样，但最低5毛，上不封顶。所谓竞价排名，就是建立在这个机制上面，如果人家出1块，你只出8毛，当然人家的信息就排你前面了。&李雄说。至于对这些公司资质的审核，他透露：&需要公司的营业执照原件及其他一些证书，其他的就不知道了。&数据显示，目前每天有20多万家企业在使用百度推广。
据《环球人物》记者了解，对于首次开户的客户，百度通常一次性收取5600元，其中5000元是预存推广费，600元是服务费。在推广的过程中，客户可以自主调整投放预算；预存推广费用完后，还可以根据实际效果进行续费。
与竞价排名相对的是&自然排序&，即按照搜索引擎预先设定的算法排列搜索结果。这种技术通常代表着一家搜索网站的核心实力。比如谷歌就有自己的运算法则，而且申请了专利，其自然排序结果背后有200多个影响因素，但核心因素是&最大程度符合用户查询内容的相关性&，换句话说，与钱无关。
事实上，百度搜索结果是由&竞价排名&和&自然排序&两部分组成的，但位于&头部&的是付费推广信息。站在网民的角度，当然希望搜索结果真实客观、没有人工干预；而对搜索服务提供商来说，更希望引导消费者多点击付费搜索结果。在这一点上，百度与搜索用户之间存在天然的冲突，这是由其基础商业模式决定的。
有媒体报道，百度与众多中介推销机构签订了合作协议。某民营医疗集团品牌经理刘洋（化名）告诉《环球人物》记者：&与百度签约的直销公司没有网上说的那么多，目前是北上广深和东莞一地一家，其他的都是分包商或者叫经销商，跟百度关系不大，只有这5家是直属，签合同的。&
但由此带来的效益却很可观。2015年，百度总营收660多亿元，其中网络推广所带来的收入超过95%。翻看百度过去5年的财务数据，这一比例虽略有下降，但总体变化不大。换句话说，百度绝大部分收入来源于网络营销，这种营利模式始终如一。
&原罪&之争
当公众的抨击声铺天盖地袭来，也有人在替百度辩护，其中引发激烈争论的一条理由是：正是竞价排名成就了百度。
2000年，掌握着当时最先进搜索技术的李彦宏从美国归来，创建了百度。最初，它只能为门户网站提供不起眼的搜索服务，直到2001年9月，百度竞价排名正式上线，一举甩掉门户网站，变成主角走向台前。2003年第二季度，依靠竞价排名的收入，百度有了盈利。2005年7月，在百度的上市招股书上写着，超过90%的收入来自网络推广，而搜索软件服务的收入仅占7%。
正因如此，反对者认为竞价排名是百度的&原罪&。百度某疾病贴吧吧主张百生（化名）就对此深恶痛绝。 &百度推广靠前的搜索结果基本上都不靠谱，尤其是医疗类的。一点进去，都会有专门的客服热情地与你联系，夸大治疗手段和疗效，如果不是内行，想不信都很难。&
在张百生看来，百度的&恶&就是过度商业化。&我们的吧友前几天还和百度推广前几名的一个骗子聊天，他直接就讲骗了多少人。我们问他有没有负罪感，他说有！连骗子都有负罪感，李彦宏难道不该想想办法吗？&
在公开场合，李彦宏对于竞价排名有过几次表态。2005年百度上市后，在接受媒体采访时他表示，竞价排名&是一个非常合理非常优秀的模式&&可以让广告商家很精确地找到客户是谁&。2008年，央视报道了百度付费信息虚假问题，李彦宏表示竞价排名&不会伤害用户体验&。
然而，不少内部人士对《环球人物》记者透露，其实李彦宏一直在思考转型问题。李雄告诉记者：&外界可能不知道，百度内部早就有与医疗切割的打算。近年来，医疗推广所占的收入份额也在逐年减少，只是幅度很小。但因为之前的基数太大，商业味儿太重，改革效果不明显。但我认为，高层对这个事是早就开始重视的。现在百度也在投资一些公司，希望切入别的领域，但要找到能替代竞价排名的高收入业务，恐怕一时半会儿办不到。&
企业的终极目标是利润最大化。如果放弃竞价排名，从目前看就等于让百度放弃利润支柱。有媒体评论称，阻碍百度&刮骨疗毒&的根本原因，就是把商业利益看得太重。
刘洋不太同意这种观点：&我觉得最根本的不在利益，而在管理。为什么利益至上会成为一家企业的风气？是因为没有更好的评价体系。我接触的在百度做推广的人，没有干的时间特别长的。百度的企业文化做了些什么？一方面是许多打了鸡血做推广的人，另一方面又存在着许多闲人。人与人的关系是一家公司最根本的东西，所有事都和体制相关。如果非要说&原罪&的话，我认为技术无罪，罪在体制。&
百度一位前员工写的匿名文章也印证了刘洋的感受：&每次百度被爆出负面新闻后，高管群里总是一副受害者论调，鲜有反思&&在这种氛围下，真正的百度文化传统所提倡的反思精神、独立思考精神荡然无存。反而是那些善于阿谀奉承、掩盖问题、官僚做派的中高层如鱼得水。&或许正是企业文化的改变影响了百度自我修复的能力。
竞争与监管
很多人认为，百度&堕落&的一个重要原因是缺少强有力的竞争者。内部人士对媒体表示，随着谷歌在2010年退出中国市场，百度在业务战略层面趋于懈怠。
&我认为百度是一点点堕落的。&张百生对《环球人物》记者说，&谷歌离开中国时我非常高兴，觉得民族品牌把国际巨头干掉了。但这几年百度变了。去年年中，百度在所有贴吧最显眼的地方设置了强制性广告，吧主也无法删除。在我们的集体抗议下才变成普通广告。这几年百度一家独大，不太在乎用户感受了。&
李雄甚至对记者透露，不少百度员工都希望谷歌回来，这样可以加大百度的紧迫感，否则创新的步伐太慢了。
在对竞价排名的声讨中，谷歌被不断拿来与百度做&正&与&反&的对比。其实在2011年，谷歌也曾因为帮客户发布非法医药广告而被美国监管机构罚款5亿美元，而且还引发了一场讨论：搜索引擎服务商是否应对其推广链接中的内容负责？
通行的观点认为，搜索引擎难以避免信息虚假问题。有些信息的真伪是机器无法验证的，需要投入巨大的人力成本进行审核。考虑到中国的情况，百度如果要把所有虚假信息都用人工方式去审核，所花费的巨额成本将是企业无法承受的。
因此，法学界的共识是，广告内容应由广告商负责，搜索服务商如果可以证明自己尽到了合理审查义务，并实施了足以区分的措施，在广告出现问题时可以免责。
针对付费搜索的种种问题，美国采取了&他律+自律&的双保险。早在2002年，美国联邦贸易委员会就发布规定，要求搜索引擎&应当明确标识付费搜索结果，以区别于普通搜索结果&。一旦企业违反规定，美国监管机构就会处以巨额罚款。韩国在2013年发布规定，要求搜索引擎提供商每年公开排名原则，并明显区分广告和自然搜索结果。
事实证明，一次严厉的处罚就能让企业长记性。在被罚了5亿美元之后，谷歌就采取了更严格的措施来限制医药广告。2015年，谷歌共去除了7.8亿条违反政策的广告，还屏蔽了1万个销售虚假商品的网站，并将3万个出售减肥产品的网站列入黑名单。在谷歌的页面上，付费搜索结果会标明&广告&或&赞助商&字样，而且会用醒目的黄色背景进行标识。现在，谷歌有一支超过1000人的队伍，专门监测和清除恶意广告。
他山之石，可以攻玉。对百度来说，魏则西事件或许是一次契机，正如李雄说的那样：&希望领导层能利用这次机会好好反思，彻底与医疗推广告别，做一些更有意义的事情。&
责任编辑：李晗