产品创新一定要把握刚需么？_创事记_新浪科技_新浪网
产品创新一定要把握刚需么？
最近在知乎上看到关于产品家最近一期沙龙的讨论，沙龙的主题是智能硬件创新（进击的创客——智能硬件大冒险），讨论的主题是这些硬件创新是刚需么？关于这个问题，我在知乎上的回答是：为什么要是刚需？一款产品必须有刚需才能吸引到消费者青睐么？智能硬件的创新不只是在满足需求，更多的时候是在创造需求。就比如我们日常所用的手机，经历了从大到小，又经历了从小到大的过程，这一过程中什么是刚需？打电话和发短信，后续加进来的是上网，如果仅仅考虑当前需求，那苹果三星这些智能机甚至超不过诺基亚的塞班和wp机，消费者需求已经不止是停留在刚需上了，现在的需求在延伸，满足消费者的长尾需求，完善消费者的用户体验，创造消费者心中存在但没有形象化出来的需求，这是现在智能硬件创业大潮应该做的方向，随着移动端的发展，可穿戴设备的市场潜力是巨大的，不是实现不了只不过现在实现不了罢了，半个世纪前还是科幻的东西现在很多都实现了，半个世纪以后谁知道呢。科技时代的创新是跨越了时间与空间界限的，前脚想着怎么实现，后脚已经成为生活中没法摆脱掉的习惯了，前脚觉得还很科幻，后脚便已经被同类和衍伸科技所包围了！因此，科技时代的创新充满了不确定性，以苹果为例，在用户非常习惯用键盘的时候，在全键盘开始火爆的时候，在手机小巧就是时尚的时候，苹果反其道而行之，是因为看准了刚需么？我不这样认为，我觉得乔布斯做的就是创造需求，他所创造的需求并不是来自于天马行空，而是基于一种更合理的未来应用场景的思考，基于更便捷的用户体验的思考。接着再做的就是坚持，当一款产品的坚持强过用户对固有习惯的坚持时，市场的天平就有可能发生变化了。总之，刚需对智能硬件的产品创新而言，很大程度上可能是个伪概念。智能硬件的创新从用户需求的角度看，我认为它更像是对日后用户应用场景的把握，这种场景能否融入而成为用户生活里的一部分？这种新的融入能否给用户带来更新更好的体验？这种体验是否是用户真实需求的，是否是科技可以给用户带来的对生活、对工作更好的辅助？如果这些回答都是“是”，我认为这个智能硬件产品的创新，在某种程度上来说就是在满足用户的“刚需”！在智能硬件的创业大潮中，对需求的把握确实至关重要，但如果一味的瞄准刚需来创新，那也许只是对用户现有体验的点缀，并不能创造用户新的需求，或者多大程度上改善用户体验，因此也很难取得太大的市场反馈。总之，智能硬件产品创新的过程，其实就是新的需求、新的体验得到满足的过程，也就是智能硬件创新的价值所在。忘掉刚需，把用户体验时刻装在脑子里，这样做出来的智能硬件产品，才更有可能是受市场所欢迎的。
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这两天互联网产品里最大的讨论，无疑就是高德与百度的免费之争了…“刚需”优势显著&消费成“必配品”
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原标题：“刚需”优势显著 消费成“必配品”
　　伴随经济转型，经济增长中枢长期下移趋势难以避免，这使得那些具有稳定刚性需求的行业得到了更多资金的关注。从A股市场看，以医药、食品饮料为代表的大消费板块，已经获得了规模非常稳定的中长线资金驻扎，投资机会层出不穷。就具体消费股来说，服装和零售行业供需结构仍未理顺，行业景气度稳定增长尚不确定；相对而言，医药和食品饮料板块预计中期仍将是资金配置消费股的重点领域。
　　消费股迎来“稳定消费”
　　最近两年，随着经济转型大幕的徐徐开启，我国宏观经济增速不可避免地出现了中枢下移的走势，考虑到转型的中期持续性，预计经济增长平台继续向下仍然难以避免。宏观经济的这一特点给上市公司业绩增长带来了显著压力，很多行业因为经济增长下行而面临供给过剩、需求不足的问题，但这也使得那些需求具备刚性特点的行业股票逐渐脱颖而出。
　　如果从大类行业的角度看，消费类股票显然是需求最具刚性特征的代表，因此迎来了持续稳定的配置需求。据广发证券统计，在2011年以前，机构投资者对消费股的持仓波动是很大的，这种较大的持仓波动也使得消费股呈现出整体的一致波动性。但在2011年以后，机构投资者对于消费品行业的持股仓位基本上趋于稳定，消费股在机构投资者重仓股中的比重维持在12%左右的水平。在配置消费股总体资金稳定的情况下，一旦消费品中某一行业出现利空导致资金流出，那么这类资金并不会完全流出消费品板块，而是会继续流向消费品内部相对更好的其他行业中。换言之，在市场波动的任何阶段，在消费股中总能找到表现很好的行业。例如在“塑化剂”等事件之后，配置医药和食品饮料的资金总量没有发生变化，只是明显从食品饮料行业流向了医药行业；而在食品饮料行业内部，原先配置白酒的资金也大量转向食品加工类股票。这使得2013年的医药股和食品加工股的市场表现都很好。
　　从权重和上市公司数量看，A股市场中典型的消费股主要涵盖了以下几个行业，包括：生物医药、食品饮料、纺织服装和商业零售。与之相比，汽车甚至房地产等虽然也属于大消费范畴，但其或者与经济周期关系过于紧密，或者不具备行业需求刚性的特征，因此很难吸引中长线资金稳定配置。值得注意的是，在上述四大典型消费行业中，纺织服装和商业零售都因为新兴业态挑战等因素的存在，短期并不具备确定的行业景气度，因此生物医药和食品饮料板块更可能成为未来一段时间内资金“必配”的消费类品种。
　　医药：景气度确定向上
　　从行业景气度的层面看，生物医药板块几乎是当前市场中最具确定性的品种。国泰君安证券分析指出，月，医药工业收入增长13.60%，利润增长12.76%。虽然今年三季度行业增速未如市场预期出现明显好转，特别是利润增速还在放缓，但行业收入增速企稳，略好于上半年。展望后市，2014年四季度的低基数效应有望令行业增速加快，而医药招标进度目前也在加快。考虑到基数效应以及医药上市公司业绩预期已经完成修正，预计今年3-4季度医药股业绩将好于上半年。整体看，行业中期投资环境相对较好，板块配置意义突出。
　　在行业基本面具备保障的同时，医药板块的题材催化剂也比较显著。比如，沪港通对医药股投资价值的支撑。东北证券表示，香港医药股数量不到80家，总市值仅有7000多亿港元，市值占比仅为1.6%。而A股医药股数量有近190家，市值接近2万亿元，投资标的远比港股丰富。A股有多家实力优异的特有医药企业，尤其是品牌中药和创新化药企业，相关企业的估值差异性和投资标的的稀有性预计会被香港投资者重点关注。沪港通开通初期，预计医药股最多或能吸引450亿元的资金，达到沪股通医药标的总市值的7%左右。
　　又比如，医药电商给部分医药股也带来了潜在投资机会。有分析师表示，现在医药电商增速很快，预计未来互联网销售药品将占市场份额的30%。2013年，药品流通业销售总额为1.3万亿元，如果按照2013年的药品销售额的30%来估算，医药电商的销售额还有3854亿元的市场空间。目前，不仅商业企业看好医药电商，工业企业也非常青睐医药电商这块蛋糕，比如以岭药业和天士力等行业内优势企业就是如此。大量资金已经投入到这一领域，医药电商未来将有很大发展空间。
　　食品饮料：非酒品种更具优势
　　从所占权重看，食品饮料板块主要由三部分股票构成，包括白酒、乳业、食品及调味品。
　　多数分析人士认为，白酒行业调整结束尚需时日。有分析师指出，此轮白酒行业调整，供需结构均衡被打破，需求曲线左移，供需结构平衡需重新定位，无论产品结构还是营销渠道建设均需长期深度调整。此外，在产品方面，目前除茅台酒价格企稳外，其他各线白酒价格尚需深度调整，整个价格体系并未显示行业调整结束，未来价格体系可能继续呈现螺旋式下降格局。
　　但是，与白酒行业相比，其他食品饮料子行业目前大多呈现出稳定增长的特征。平安证券指出，估计2014年三季度食品行业营收将保持稳定增长，毛利率提升将带动乳制品、调味品净利润增速快于营业收入增速。月，乳制品、调味品、肉制品行业营业收入分别增长25.8%、20.4%、7.7%。产品提价和结构提升推动乳制品行业收入继续稳定增长；二季度淡季过后销售回暖推动调味品营收增速回升；屠宰企业减少了冻肉库存的增加，使得屠宰增长放缓，导致肉制品收入增速较慢。
　　具体到食品饮料板块的投资思路，世纪证券认为，行业下半年的投资主线应该包括三方面内容：首先，营销改善、新产能投产的反转型公司。行业增速较高，但上市公司因内部调整或收购整合、新产品推出费用过大，导致近期业绩下滑或低于预期，未来将有明显改善的公司，如海欣食品、洽洽食品、安琪酵母、三全食品等。其次，持续高增长型公司。消费升级明显、行业集中度提高的高速增长子行业龙头公司，如中炬高新、海天味业，相关企业未来业绩的增长可望平滑目前相对较高的估值。第三，行业增速减缓，但市盈率达到或接近近年历史新低的公司。行业逐步进入成熟期，竞争格局稳定、集中度进一步提高，龙头公司竞争力较强，经过调整后市盈率已经达到或接近历史低点，如伊利股份、双汇发展、张裕等。
(责编：王千原雪、吕骞)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved刚性需求是什么意思
刚性需求,相对于弹性需求,指商品供求关系中受价格影响较小的需求,这些商品包括日常生活用品、家用耐耗品等等.也可理解为人们日常生活中常见的商品和必需品.最熟悉的就是买房子啊,很多为了结婚而必须买房子的就属于“刚性需求”（不管房价怎么涨,反正得买房子）.
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“刚性需求者”可选择什么产品？
　　文/本报记者 廖晓东　　　　“刚性需求者”可选择什么产品？记者近日采访部分澜石的拆迁户，以及禅桂老区部分准备购房成家的年轻市民，这两部分被业界视为目前佛山最具“刚性需求”的潜在购房者，在回答购房选择时尽管差别很大，但一般是选择70至100平方米左右的面积居多。　　现居住在澜石临江马路附近一个旧小区里的张桂平先生，在说起购房问题时说，他现在就面临是否要选定购房，现在离拆迁办当初定的3个月优惠期（3月25日至6月25日）还有1个多月的期限。张桂平说，在这3个月内答应签字的拆迁户可以享受到1000元/平方米的优惠，加上基础的5000元，即是每平方米补偿6300元。按照这个价钱，目前要在禅桂中心区买房，肯定买不回与原来房子同样大小的新房，要在禅桂买回相同的面积，只能选购二手楼。除非买小一点的房子，即是将原来三房二厅的拆迁补偿款用来买一套面积小一点的二房一厅。　　在澜石的拆迁户当中，目前选购新房的所谓刚性需求客户，部分收入较高的人士，选择将拆迁补偿款用来交首期，这部分人可以买到新房，特别是部分原来拥有较大面积的人家，家里是一栋小楼房面积又达到300平方米以上的，一次过拿到200万元，还是可以在禅城亚洲艺术公园板块或桂城千灯湖板块，买到较好的楼房。但类似张桂平这样的只有70多平方米左右面积的拆迁户，满打满算也只能拿到40多万元至50万元，以这样的资金量的刚性需求客户，实在没办法在禅桂买回原来同样大小的房子。张桂平说：“走远一点，去张槎、南庄甚至高明、三水，用拆迁款可以买回同原来一样大的房子，但要离开禅城老区或澜石，离开现在工作的地方去新的地方生活，是很不现实的。”　　而在禅桂老城区，一部分准备结婚的年轻人，面对当前较高的楼价，能选择的则是考虑去稍微远一点但有公交车出入的乐从、罗村或南庄置业，至于户型一般要求也就是二房一厅，面积在70至90平方米左右，总价一般不超过50万元，首付20万元左右的小区房子。据记者了解，目前在禅城部分年轻的购房者中，已把购房范围拓宽至陈村、北颍渲校缥挥诔麓逭虻幕ǖ赝搴臀挥诒蛐鲁乔暮Ｇ偎丁⒚赖木己透兑坏愕奈挥谑ㄉ降牟糠致ヅ讨械男』偷ノ唬材扇肓遂鸶招孕枨笳吖悍康难≡竦氐恪６≡竦牟分饕故嵌恳惶幕停俨糠秩嗽蚧嵫⌒∪炕蚺涮咨院靡坏愕囊环恳惶⒙ァ