媒体接触度幸福是什么么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-02-19 17:46 标签：
网络成受众常接触媒体 信任度却低于传媒
中国网3月17日讯(记者 张艳玲)近日发布的《中国舆情指数报告(2013)》指出，网络已经与电视一样成为城市居民最常接触的媒体。86.9%的受访者会每周3次以上接触网络。网络人口在2013年底预计超过6亿人，活跃用户为4亿人左右。每天上网时间则从6年前的1个多小时增加到近3个小时，和看电视的时间基本持平。
该书是中国社会科学院中国舆情调查实验室及中国舆情智库最新舆情调研成果的汇总。书中的研究报告依托中国舆情智库的监测与调查数据，深度分析各种热点舆情事件背后的复杂社会现实，把握舆情从生成发酵到扩大升级的过程，通过建立各种舆情综合指标体系，力图使舆情研究超越监测走向预测和有效管理;运用定量与定性结合的方法，对2013年中国热点舆情、社会舆情、传媒舆情、企业舆情和国际舆情进行了深入系统的研究。
蓝皮书指出，近年来，有关主要媒体接触率变化的趋势是：对网络媒体的接触率逐年上升，而对电视等传统媒体的接触率则相对下降。其中，网络人口在2013年底预计超过6亿人，活跃用户为4亿人左右。每天上网时间则从6年前的1个多小时增加到近3个小时，和看电视的时间基本持平。
通过2013年3月第一次舆情指数调查发现，在城市居民中，网络已经与电视一样成为城市居民最常接触的媒体。86.9%的受访者会每周3次以上接触网络，而电视的这一数值为86.5%，两者基本相同。此外，经常接触报纸的约为七成，广播和杂志则不足五成。
随着互联网的普及和新媒体的出现，人们的阅读方式也在逐渐发生改变。就新闻内容而言，如今，当面对各式各样的海量信息时，人们变得更倾向于快速阅读和浅阅读，以追求获取信息的高效。然而，在人们阅读速度加快、信息丰富多样化的同时，信息的真实性依然是一个不容忽视的重要方面。人们对信息真实性考量的结论，也自然而然地转移到对传播媒体信任度的评价上。调查显示，在人们非常信任或比较信任的媒体中，排名前两位的分别是电视(81.1%)和报纸(70.3%)，而这两种媒体均为传统媒体的重要组成部分。可见电视依然是人们目前最信任的媒体，而报纸虽然在人们的接触度方面有所降低，但在信任度方面却处于较高水平。此外，人们选择信任广播的比例为53.9%，仅略高于网络;而杂志排在最后，比例仅约为三成。
对于网络媒体而言，凭借便捷的互联网和电脑、手机等终端的普及，人们获取信息变得更加便捷。然而在信任度方面，调查结果显示，只有50.4%的民众选择比较信任或非常信任网络媒体，远远低于人们对电视媒体的信任度。可见，人们在享受网络媒体的兴起所带来的方便的同时，还要警惕网络欺诈、信息造假等失信现象。这就需要人们提高防范意识，学会甄别信息真伪，从而更有效地利用网络媒体的力量。
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Year:、、2014o宏观数据的数据源:公开披露政府统计局网站/专业网站通过本报告，你将得到什么？o2014年十大媒体趋势o中国媒体消费在中国城市居民的概述o话题1
电视广告还有影响力吗?o话题2
连接品牌主和消费者的工具是什么?o话题3
互联网如何影响消费者?o话题4
电影广告的目标受众是谁?o话题5
什么样的媒介组合更加有效?o话题6
电商大战，蓝海在哪里?2014年7大主流媒介接触度对比2014年，电视、互联网、户外依然是接触度最高的前三大媒介。电影院、报纸、杂志、电台排名靠后。从发展趋势来看，影院媒体、户外媒体增长明显。互联网媒体在三四级市场提速较快。而报纸和电台均处于下滑状态。在细分市场，电视、互联网、户外、影院媒体优势明显。电视媒体略有上升。电视：电视媒介经过13年的快速下滑，2014年在一二线市场电视的接触度有所反弹。互联网：一线、二线城市的网络覆盖已经接近峰值，三、四线城市的网络渗透呈现接近二位数的增长。从下面来看，从年，互联网的覆盖持续在80%以上，增长乏力。但是在三四线城市来看，互联网正在迅猛发展。2013年互联网到达率为63%，2014年网络到达率为70%。互联网公司正在寻找机会在低线城市和农村地区低成本推广和高人口基数，成为越来越多的互联网公司渠道下沉的重要因素。户外：一二线城市，户外广告的接触度趋于稳定。但是在更为广阔的三四级市场，户外广告正在以20%的速度前进。这些，主要得益于中国日益推进的城市化。三四线城市城市化的发展推动了中国户外广告的发展。根据政府的计划,到2020年,中国城镇化水平达60%。报纸：报纸在2014年一年中，流失了1/4的读者。杂志：杂志在三四级城市，有5个点的提升。在三四线城市，时尚杂志变的越来越受欢迎。数字杂志的推进，需要谨慎。有50%的用户拥有数字设备，但是还是喜欢纸质的杂志。电台：电台在14年的表现不太令人满意。一二线城市电台的接触度从13年19%drop到了14年的14%，同比下滑24%。为什么一二线城市的私家车数量上涨，但是电台的收听率却出现下滑呢？调查发现，相较于13年，更多的私家车主出行选择了公共交通，如地铁、公交车等。在一二线城市，乘坐地铁的人相较于2013年增长了154%。影院：接触度逐年提升。特别是在三四线城市，接触度增长超过30%。2015年十大媒体的趋势o电视广告的新定位:链接消费者和品牌之间的互动桥梁o互联网:从城市到农村,链接在线和离线o手机和电脑在消费者心中都有他们独特的角色和位置o手机网络的普及，互联网社交应用将呈现爆发o户外广告:一二线城市引发消费者互动成为竞争的关键。三四线市场，由于城市化的渗透让户外广告快速发展，竞争加剧。o印刷媒体:报纸持续下降，但在三四线城市时尚杂志会受到欢迎。 o广播:电台在一二线城市私家车人群中影响力缩减。o电影:在三四线城市和60s、70后市场将引领下一轮增长o在线购物:电子商务人群会进一步渗透到70后和60后，细分服务市场会成为热门。o移动电商:智能手机让消费者在线购物体验更加个性化，消费者可以实现随时随地购物需求。更多报告内容，点击阅读全文，百度云盘下载/s/1ntzHct7关于我们【南京商业简报】以“商业”为兴趣，立足南京，发布本地一手商业情报、行业资讯。爆料与投稿请直接发送信息到微信公众号即可，也可电邮至 关注我点击文章顶部蓝色区域【南京商业简报】微信公众号搜索：businessbrief长按下方二维码，选择“识别图中二维码”即可关注。
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