海信赞助欧洲杯花掉净利四分之一 自称中国第一被指不合法
&&欧洲杯开赛后，海信电器因为一则广告出人意料地成为欧洲杯的热点话题，被誉为“最大黑马”，并引发了微博上不少争议。6月11日凌晨，2016法国欧洲杯拉开战幕，有着56年历史的欧洲杯第一次迎来中国品牌赞助商海信，通过赞助5000万欧元，欧洲杯赛场出现“海信电视 中国第一”的场边广告。不过随即就有国内网友表示，该广告违反国内广告法。海信方面则辩称，在欧洲杯上投放的所有广告均符合欧足联章程和赛事国当地法律。
&&是否符合《广告法》引争议
&&记者了解到，欧洲杯赛场上海信广告每场比赛有8分钟播出时间，一共16次，每次30秒。其中中文版广告“海信电视 中国第一”播出2次，英文版广告“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”播出14次。
&&海信的“中国第一”广告出现在国内播出欧洲杯的电视荧屏上后，引起了国内网友激烈的讨论。不少网友认为，这种自称“第一”的广告已经触犯了国内广告法。也有网友表示，广告是在欧洲杯赛场播放，国内的《广告法》管不到。
&&记者了解到，2015年颁布的新《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》）禁止在广告中运用类似“第一”、“最”这种“绝对化用语”。并且根据《广告法》总则第二条规定，在中华人民共和国境内的广告活动适用本法。
&&网友@项童鞋表示：广告商应该遵守的是播出当地的法规还是商家注册国家的法规？还有网友表示，虽然海信广告是投放在法国，但国内对欧洲杯进行了大量转播，广告内容“中国第一”出现在国内传播渠道上，这种行为算不算合法？
&&对“是否合法”的网络质疑，海信方面对媒体发出声明称：“海信与欧足联价值观认同，合作默契。所有播出广告均符合欧足联章程和赛事国当地法律。”海信还强调，国内第三方数据机构公开数据显示，海信电视连续13年中国市场第一。
&&对此说法，记者联系了国内其他彩电厂商，某家电集团品牌部一位人士告诉记者，海信这种广告词在国内是违法的，这种绝对的第一都不应该，这是一种擦边球的第一，特别是民营机构公布的销量第一的数据并不可信，除非是权威机构，比如主管机构或者工商部门颁布的有数据支撑的排名才更可信。
&&海信被指故意引起争议话题
&&花了这么大一笔钱打广告，海信的目的是什么？
&&中国人民大学现代广告研究中心主任王菲表示，海信的目的一是在海外树立知名度，为进军国际市场铺路；二是面向国内提升品牌形象，稳固自己的市场位置。
&&这也解释了为何在欧洲杯赛场上出现了中文广告。目前在网络争议中有一个说法是：海信在国外打中文广告，目的还是引发国内受众注意。不过海信方面对此反驳称，“英文版播出数量远远高出中文版。所谓‘海信欧洲杯上只打中文广告’与事实不符。”
&&王菲表示，海信广告很大程度上是给中国观众看的，毕竟中国是最大市场，先巩固存量，所以出现中文广告。
&&此外王菲认为，中国的广告法只适用于中国境内，海信作为欧洲杯赞助商，其广告发布是在法国，虽然电视转播中的场地广告也直接辐射到中国观众面前了，但其广告行为并不受中国广告法约束。
&&北京大学广告系主任陈刚表示，海信在欧洲杯的广告非常取巧，中国广告法不允许出现的广告词，海信通过电视上国际体育赛事的转播让中国观众看到，从广告管理上如何形成制约这是一个新的问题。
&&著名品牌战略专家李光斗认为，海信的广告词是聪明的营销，用了一种出口转内销的方式，外国人对“第一”这种意识并不强，并不是认为第一就是唯一，可以有很多的第一，有争论的广告才会引起关注。
&&对此，有一批自称“已看透”的网友称，上述争论都是海信的“一个局”，正是这种容易引发争论的话题，让海信成为了此次话题营销的最大赢家。
&&3.7亿花掉2015年净利的四分之一
&&海信对2016法国欧洲杯的赞助费是5000万欧元，记者根据目前汇率计算约为人民币3.7亿元。
&&此前海信电器财报显示，公司2015年全年营收为301.90亿元，同比增长4.08%。净利润为14.89亿元，同比增长6.34%。海信对欧洲杯的赞助费约为公司2015年净利润的四分之一。
&&财报还显示，2015年，海信国内业务营收201.57亿元，收入占比71.89%；海外业务营收78.82亿，收入占比28.11%，比2015年略有上升。由于国内市场竞争激烈，包括海信在内的不少家电厂商已经在国际市场布局多年。
&&海信欧洲经理王志强告诉记者，虽然欧洲是海信非常看重的市场，但在欧洲外来企业发展很难，无论在中国企业有多强，品牌知名度多高，来到欧洲当地都是从零做起，需要花费大量人力、资金等投入。
&&据媒体报道，法国BFMTV电视台6月13日称，海信目前在法国及欧洲知名度不高，意欲借助号称有60亿电视观众的欧洲杯提升知名度。
&&曾赞助世界杯的英利连亏五年
&&2016年4月底，曾因连续赞助世界杯而被球迷熟知的中国光伏企业——中国英利在美发布公告称，其2015年亏损可能高达59亿元人民币。英利已要求美国证券交易委员会（SEC）同意其延后提交2015年业绩报告。
&&英利是历届世界杯唯一取得赞助资格的中国企业，且连续赞助两届。2010年南非世界杯期间，一个月内，英利股价上涨40%，市值增长5.6亿美元。
&&2014年巴西世界杯，英利再次成为赞助商。据业内估计，成为国际足联单届世界杯赞助商，起步价就不低于6800万美元，折合人民币约4.2亿元，两届世界杯下来，英利至少投入近10亿元。
&&然而巨大的投入并没有带来回报。全球光伏产业从2011年起开始遭遇“寒冬”，英利连续三年巨额亏损，2011年、2012年、2013年合计亏损近80亿元人民币。2014年和2015年则接着亏损。目前英利已经连亏5年。
&&据外媒报道，随着亏损扩大，以及与债权人关于即将到期债券的谈判仍在进行，其可能面临破产。（ 陈彦旭）
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编辑：未闻
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海信电视，中国第一？海信，让欧洲杯刻上了中国第一！欧洲杯赛场上，有一条很引人注目的横幅“海信电视，中国第一”，海信这次可是下了血本，将海信展示在了全世界面前。其实海信的营销手段并不只大手笔的广告，它采用的是整合营销传播(IMC)，接下来，让小编带你一起看海信一路走来的整合营销传播。整合营销传播第一点：以消费者为中心 研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，与消费者建立一种"一对一"的互动式的营销关系，不断了解客户和顾客，不断改进产品和服务，满足他们的需要。For example：合作共赢，你买我空调，我让你就业其实小编刚来重庆念大学的时候，学校里是没有空调的，夏天的时候真的太难熬了！后来，重庆有一个政策，学校必须有空调！好开森有木有，当然，跟我们一起开森的就是空调卖家啦。后来，小编的学校里每间教室每间宿舍都装上了海信空调，各种样式，应有尽有。那么海信是如何打败其他空调品牌被我们学校选中的呢？小编这里有一个内幕哟，那一年之后，海信在春招秋招之际都会在我们学校有很多签工作的名额。在这个就业艰难的时代，工作机会对学校来说多么重要呀，于是，海信便脱颖而出了。整合营销传播第二点：通过各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚过去企业习惯于使用广告这一对一的手段来促进产品的销售，但我们今天已处于现代社会的信息时代，现在的传播手段越来越多，传播本身开始分化和组合。这就要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种载体，达到最有效的传播影响力。1、广告：抓住机会，热点造势，该出手时就出手欧洲杯，是不是一想到便让人热血沸腾，海信这次砸了大笔广告费，热点造势，借助欧洲杯的的世界级关注度，提高海信知名度度2、线上门店：产品齐全，价格实惠海信在线上有天猫店，京东店等，每一个海信的线上店产品都非常齐全，购买很方便也很实惠，更有各种促销活动，福利多多，在线上极大满足消费者的购物习惯。3、微博：借势宣传，互动吸粉积极互动：赋予海信人性化色彩，冷幽默让粉丝愿意长期追随。企业宣传：既然海信都已经走到了世界舞台，那么自己企业当然也要卖力宣传。借助知名微博宣传：也许自己的微博力量不够大，但是有的人却可以做到，例如回忆专用小马甲，借助小马甲的微博可以让更多人知道走进欧洲杯的海信。4、微信：限量产品宣传继续借势：宣传海信的欧洲杯定制空调，定制手机，热点借势不停息。优惠互动：各种有奖竞猜猜不停，多多关注多多福利，送手机，送电视，只有不敢想，没有不敢送。不仅活跃粉丝群体，更是借机推广出企业的新产品。也许你没有海信那样大手笔有足够的资金进行大型广告植入但是海信的整合营销传播值得你去学习以消费者为中心满足消费者个性化需求整合运用各种营销手段建立消费者对品牌的忠诚如果你的企业此时急需解决上面的问题 请找启鹅商学院！！！！！！
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(C) 2016 今日头条 违法和不良信息举报电话：010-公司名称：北京字节跳动科技有限公司海信揭秘：欧洲杯巨额赞助十小时拍板
&从接到这一邀约到最终确定赞助只用了不到十个小时。&5月20日，海信集团作为欧洲杯赞助商邀请了包括央视等在内各大主流媒体共同研讨欧洲杯营销及媒体报道计划，提前预热欧洲杯。海信还首度开腔，揭秘决定赞助2016法国欧洲杯的难忘前夜。
海信集团品牌管理部副部长朱书琴
海信介绍说，天下武功，唯快不破。面对不菲的赞助费和世界级影响力的超级IP，海信得知这一机会后连夜决策，不到十小时就拍下巨额赞助。海信坦言，这是海信历史上投入最大也是决策最快的赞助活动，却收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机，本届欧洲杯赛场将全部采购海信的4K电视，而海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。
据欧足联资深媒体公关经理托马斯-佐丹奴(Thomas Giordano)介绍，本届欧洲杯直播已经覆盖增至230多个国家，大部分门票已经售罄。此前有数据表明平均每场直播观众将达到1.47亿人次，全球覆盖超过70亿人次，而海信无疑将随着欧洲杯的召开获取巨大的品牌曝光，全程IP即将产生。
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精彩看点MARVELLOUS欧洲杯顶级赞助商海信也在用外勤365哦！-外勤365
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&作为世界足坛关注度仅次于世界杯的足球比赛，每届欧洲杯都会吸引全世界的目光。而在今年的欧洲杯，无论你家的电视是三星、索尼、夏普，还是乐视、小米，只要收看欧洲杯比赛，所有人的眼中，只会看到一个品牌的电视，那就是海信。
广告高调霸占全球荧幕，广告法也拦不住
据悉，早在今年1月初，海信就拿下了2016年欧洲杯的顶级赞助商，这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。
&中国人的广告已经打到埃菲尔铁塔下了&
联手微博扩大影响，摆脱电视&内容管道&魔咒
海信全球化战略正在加码。海信集团副总裁程开训先生评价此次赛事营销：&体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。&近年来，海信在体育营销领域频频出手，先后赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等。
&支撑如此大手笔体育营销的是海信当仁不让的销售业绩。根据国际知名市场调研机构IHS发布的2015年度全球彩电市场统计数据，海信电视的出货量以5.6%打败索尼，位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强，在中国，海信已经连续13年销售量第一。
海信销量第一的秘籍是什么？据了解，海信的企业信息化程度极高，从研发、生产到销售的管理模式都保持着国际一流水平，目前在销售管理方面，海信使用基于SaaS的企业云销售管理平台&&外勤365全面提升线下销售效率。&一直以来，终端门店是电器行业销售的重要战场，面对遍布全国的销售网络，现代化的管理制度实施起来难免力不从心：一线促销员无法方便快速获得公司的政策、通知、促销、培训等等信息；不能及时按照公司要求上报各种业务情况和数据；不知道该如何提高自己的销售业绩；伴随着促销、业务员考勤不透明，业务员卖场走访工作也十分低效&&&海信选择外勤365，从人员管理入手，将业务员的核心工作&&卖场走访流程标准化，通过移动互联技术连接销售，掌握终端销售信息。
业务员只需按照拜访计划抵达终端门店，进行抵达拍照，管理员便可在后台比对拜访位置和照片信息，保证拜访质量。平时的销售培训工作、产品的终端形象、样机陈列检查等也都可以在后台进行自定义，业务员在手机端进行快捷操作，勾选完成项和用照片补充执行情况。管理员还可以自定义表格模板，解决客户样机盘点表填写、客户存在问题上报、拜访总结等问题，帮助业务员有条不紊地处理各项工作，大大提高销售管理效率。
使用外勤365将卖场走访流程标准化
如此一来，业务员、促销人员工作效率提高，人员绩效管理有据可依；市场动态、竞品信息反馈及时，每次促销都能略胜一筹；卖场样机管理到位，不会因为样机的磨损对企业资金产品压力；政策、任务下达及时到位，工作协作沟通顺畅；激发团队竞争意识，销量节节攀升！
&产品和销量，是海信制胜全球的法宝。作为海信移动CRM供应商的外勤365相信，海信将乘着欧洲杯的东风牢牢霸占全球亿万用户和家庭的荧屏，在今后拉响一场对全球中高端彩电市场的自有品牌争夺战。随着欧洲杯正赛的开打，球迷翘首以盼的足球之夏也如期而至。而对于各大品牌而言，这也是品牌营销竞相争夺的战场。耐克为法国队、英格兰队、波兰队、土耳其队、克罗地亚队、葡萄牙队提供品牌赞助。案例一：携手C罗出演欧洲杯广告欧洲杯已经打响，耐克在欧洲杯开幕之际携手足球巨星克里斯蒂亚诺罗纳尔多演绎了一部品牌短片《灵魂互换》，在这部时长六分钟的品牌影片中，讲述了一段足球少年意外与巨星灵魂交换的故事。一个足球巨星，一个普通少年，来自两个不同世界的碰撞。本次短片围绕着触发卓绝系列产品展开拍摄，讲述了巨星在比赛中因一次意外与少年查理互换了灵魂，两个人在完全不熟悉对方的生活里一步一步走到最后的决战之地，最后成功回归本身。案例二：别爱我，恨我！科比谢幕广告就在科比职业生涯最后一场比赛进行的同时，耐克中国与科比本人联手打造了一支反映科比精神并希望告别短片，在这支短片里，科比告诉中国球迷，别爱我，恨我。广告仍然采用了耐克擅长的球员独白式的拍摄手法，也玩了凌晨四点训练的梗，特别之处在于科比全程在和中国球迷对话，鼓励他们提高实力，超越自己。黑白的镜头中，科比向中国的篮球少年们发出他最后的挑战，深沉却饱含情绪的背景音乐，让影片肃穆而直指人心。对所有中国的篮球少年来讲，这都是一个值得用心领会的挑战：直面压力与挑战，用满腔的怒火与激情，成为篮球场上的下一个传奇。在中国，篮球迷们对科比的爱已经升华成了一种对偶像的崇拜：不仅因为科比在球场上的绝对统治力，更因为他始终相信勤奋刻苦的中国篮球少年们，并愿意不断为他们投入时间和热情。科比一次又一次亲自来华，鼓励并指导他们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里，科比不仅是一位实力超群的球星，更是一位值得尊敬的良师。因此，耐克觉得对科比而言，向这些无限热爱篮球的少年们道一声特殊的告别，也显得意义非常。点燃你的足球激情蓝媒互动(LMHD2016)　
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