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[调研报告]体育用品市场调研报告
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[调研报告]体育用品市场调研报告
官方公共微信'李宁',目前的状态在50年内都没有谁能捍动它的地位
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李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，"李宁"产品结构日趋完善，现在，"李宁"在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。
　　在产品开发方面，李宁公司建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，以逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强品牌的竞争力。
　　在营销网络的建设上，李宁公司可以说是业绩卓著。在同类产品中，市场占有率名列前茅。李宁公司还开发了领先的店面识别系统，通过采用统一鲜明的店面装饰，达到了强烈的店面识别效果。
　　"源于体育、用于体育"是李宁公司一贯坚持的宗旨。从90年亚运会斥巨资支持中国体育代表团以来，"李宁"一直关注和支持着世界尤其是中国体育事业的发展。92年巴赛罗那奥运会、96年亚特兰大奥运会、96年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会……处处可见穿着"李宁"装备的中国运动员。李宁公司还常年赞助中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队。在海外，"李宁"也对法国体操队、捷克体操队、21届大学生运动会俄罗斯代表团等等提供了赞助。
　　在专项运动装备的支持方面，李宁公司也有着突出表现："李宁"为中国排球甲A联赛16支代表队设计并提供全套专业比赛装备、为国内第八届运动会26支代表队专项设计开发了各具特色的装备、为法国体操队提供全系列训练、比赛服装等等，这些都体现出了李宁公司专业化的设计生产水平。
　　从1999年起，李宁公司就将"品牌国际化"提到了战略议程上。李宁人把"国际化"看作是一种有明确方向的内在行为过程，而并非是一个简简单单的目标或标志性的符号。1999年2月，公司与德国SAP公司合作，建立了与国际同步的先进ERP(企业资源管理)系统；同年8月，公司代表中国体育用品行业，第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，开始以品牌进入的方式征战欧洲市场；2000年，"李宁"已在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商；同年6月，"李宁"赞助法国体操协会成功，成为"法国体操队唯一比赛及领奖装备"；2001年7月，"李宁"签约意大利及法国顶尖设计师……"李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
　　"不做中国的耐克，要做世界的李宁"--这就是李宁人不懈追求的目标。
第一名:耐克Nike———美国 　　1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万...
如果公司成立工会组织，并且提取工会经费了：
借：其他应付款--工会经费
如果公司没有成立工会组织，也没有提取工会经费：
借：管理费用--福利费或其他
北京的沙子口是体育用品批发市场.很多厂家.
答: 最近有新款阿迪达斯三叶草潮鞋上市吗？准备入一双！
答: 我印象中好象是鞍马去掉上边那两个把手
答: C-罗进球难取三分 葡萄牙2-2战平波兰北京时间9月9日凌晨4点，欧洲杯预选赛战火重燃。在A组的一场比赛中，葡萄牙坐镇主场迎战波兰队，最终凭借着马尼切和C-罗纳...
答: 我印象中好象是鞍马去掉上边那两个把手
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这个不是我熟悉的地区加拿大体育用品市场概况--（中国商品网）
加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高。同时，政府实行一系列社会福利保险制度，如失业保险、失业救济、医疗保险、养老金、家庭津贴、残疾津贴等。人民生活优越和有保障对加拿大的体育产业起了很大的推动作用。
&&&&在加拿大人的生活中，体育运动起着重要的作用。加拿大人喜的体育活动种类繁多，据统计，最受加拿大人青睐的前五项体育活动分别为：高尔夫、冰球、棒球、游泳和篮球。经常参加体育活动的加拿大人约占加拿大全部国民的54%，可以说加拿大是一个热爱运动的国家。体育运动已经成为很多加拿大人生活的一部分，加拿大已经成为具有巨大体育产品消费能力的国家，对体育产品有着很大需求。
&&&&加拿大举办过各种重要的国际体育赛事，如1976年蒙特利尔夏季奥运会、1988年卡尔加里冬季奥运会，以及英联邦运动会、泛美运动会和世界大学生运动会等，加拿大还将于2010年在温哥华再次举办冬季奥运会。由此可见，加拿大的体育用品市场潜力巨大。
&&&&加拿大体育用品市场规模约60亿美元，总体而言，是一个稳定持续发展的市场。主要产品类别根据市场规模大小依次为：运动鞋、运动服装、自行车、高尔夫球器具、健身器材、露营器材、冰上曲棍球及溜冰器材、渔具、曲棍球器材、滑雪设备、猎具、水上运动设备、棒球器材、各种球类及其器材、射箭器材、网球运动设备、冰上运动器材及其它运动设备。其中运动鞋和运动服装占加拿大体育用品市场份额的一半以上。希望开拓和扩大海外市场的中国企业可以对加拿大市场蕴涵的商业机会多加关注，尤其是运动服装和运动鞋市场。
&&&&对北美地区，很多人只熟悉美国市场，好像美国就是北美，对加拿大市场缺乏重视。加拿大安大略省出口管理局的官员Andre
Quenneville先生对此评论说，不要以为加拿大与美国一样，加拿大是一个不同的国家，拥有不同的市场、海关和消费群体，同时，作为英联邦成员国，加拿大与香港的贸易联系非常广泛。另外，加拿大采用两种官方语言——英语和法语。
下面介绍加拿大体育用品市场的特点，供有意开拓加拿大市场的中国企业参考：
&&&&第一，加拿大幅员辽阔，人口稀少，大部分人口集中于多伦多、蒙特利尔及温哥华这三大城市，形成了三大都会区市场。同时，因为人口集中于美加边界区，所以加拿大市场受到美国市场影响。这就导致在市场形态方面，加拿大东部同美国东部、加拿大中部同美国中部、加拿大西部同美国西部分别有一定的相似之处。中国企业在选择加拿大市场的时候，应该首先考虑自己的产品和服务更适合哪个地区，要做到这一点，最好是征求当地进口商和分销商的意见。
&&&&第二，行销渠道较短、以连锁经营为主、各区自主采购。由于市场价格竞争激烈，虽然加拿大仍有专业的各种体育用品进口商和批发商，但主要进口及配销通道已由零售业者以一条龙方式经营，特别是大型百货公司、大型体育用品及运动设备连锁（专卖）店及大型日用品连锁店。
&&&&目前，加拿大的体育用品销售渠道主要是百货公司（如Sears百货、哈德逊湾公司等）、大型折扣店（如Zellers、沃尔玛等）、普通运动用品店（如Sporting
Life、 Athlete’s
World、Forzani、SportChek等）、专业运动用品店、运动服饰专卖店、运动鞋专卖店、大型连锁店泰尔公司（Canadian
Tire）等。在上述渠道中，能让顾客一次购足全部商品的运动用品店尤其受欢迎，其中以普通运动用品店为代表，市场占有率达到38％左右。专业运动用品店以大约15％的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率约为11％。
&&&&运动器械的销售渠道主要是普通运动用品店，市场占有率约为38％；其次是专业运动用品店，占有率约在20％上下，排名第三位的是大型连锁店泰尔公司，占有率约为16％。运动服装的销售渠道以普通运动用品店为主，市场占有率约为32％，其次为大型折扣店和百货公司，占有率均为17％左右，运动服装专卖店以大约13％的占有率位居第三。运动鞋也以普通运动用品店为主要销售渠道，市场占有率大约43％，其次为运动鞋专卖店，市场占有率约为29％。
&&&&中国出口商开拓市场的最有效手段是进行充分的市场调研，与加拿大当地的进口商建立联系，并根据产品和服务的类型来选择合适的销售渠道。最好是通过那些在中国有分支机构的分销商来进行拓销，因为他们对加拿大的市场非常了解。另外，与加拿大本地的代理商建立业务关系也非常有帮助。
&&&&第三，加拿大市场是发展成熟且制度化的市场，对于一般消费类产品，其包装和标牌必须符合加拿大工业部颁布的条例。通常来说，必须符合三项要求：品名(该产品的公认名称)，产品的净数量(比如重量、体积，或以公制标记的尺寸)，经销商的名称及其主要办公地点。这些信息必须以英文和法文双语标明，根据联邦法律，无论是在加拿大的任何地区销售的商品，都应该具备英法两种语言的说明书以及包装标示。加拿大负责质量标准的机构是“加拿大政府规格局”和“加拿大标准协会”。
&&&&最后需要指出的是，加拿大大部分国土纬度较高，气候寒冷，因此加拿大人的消费需求受气候影响较大。加拿大是一个高福利的国家，这也就意味着该国的税收很高，所以加拿大人的消费态度趋于保守，较美国人更理智。
（信息来源：中国国际体育用品博览会）&
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。体育用品报告_年中国体育用品市场专项调研及发展前景研究报告_中国产业信息网
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年中国体育用品市场专项调研及发展前景研究报告
& & 2012年止，国内市场主要的品牌包括耐克，阿迪达斯，李宁，安踏，特步等，已经建立起比较完善的生产和营销网络，占据了国内体育用品市场大部分市场份额。从省份和上看，我国体育用品产业集群主要集中在广东，福建，江苏，浙江，北京，上海等六省市，集中度超过了85%。从企业聚集密度和产品类别上看，运动鞋主要集中在福建晋江，广东东莞，浙江慈溪，江苏昆山；运动服主要集中在福建石狮，广东中山，浙江海宁；体育器材主要集中在浙江富阳、苍南，江苏江都、泰州，河北沧州；蓝排足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。& &&在中国体育产业快速发展的拉动下，中国体育用品行业未来仍有较大的发展空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。& &&产业信息网发布的《年中国体育用品市场专项调研及发展报告》共十三章。首先介绍了中国体育产业的概念，接着分析了中国体育产业发展环境，然后对中国体育用品产业市场运行态势进行了分析，最后分析了中国体育用品产业面临的机遇及发展前景。您若想对中国体育行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。& &&本研究报告主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章 体育产业相关概述第一节 体育产业概念一、体育产业的定义二、体育产业的特点三、体育产业的分类四、体育产业在国民经济中的地位分析第二节 体育器材的分类一、比赛器材二、教学训练器材三、一般性器材第三节 健身器材概述一、健身器材分类二、健身器材的功能三、室内健身器材介绍四、健身器材的选择方法第二章 中国体育产业的发展环境分析第一节 2013年中国宏观经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014年中国宏观经济发展预测分析第二节 体育产业的政策体系一、体育产业一般经济政策分析二、体育主体产业政策三、体育相关产业政策四、体育内部产业政策第三节 体育产业发展的政策动态一、体育产业迎来首个国家政策性文件二、《关于加快发展体育产业的指导意见》解析三、体育产业税费优惠政策将完善第三章 体育产业发展概况第一节 国际体育产业综述一、国际体育产业发展历史二、全球体育产业发展现状三、西方体育产业组织概况四、美国体育产业对公众体育的支持五、英国体育休闲产业异常发达第二节 中国体育产业发展分析一、中国体育产业发展阶段二、中国体育产业调查数据分析三、中国体育产业进入&金矿&开掘期四、体育产业面临市场化改革热潮五、中国体育产业商机无限受外资青睐六、中国体育产业品牌运作分析第三节 中国体育产业消费需求分析一、体育消费者的需要与动机分析二、中国体育消费现状分析三、中国居民体育消费需求分析四、&观赏型&体育消费市场供需分析五、大学生体育消费现状及对策分析六、中国女性成为体育消费的生力军第四节 部分地区体育产业的发展一、政策助推河北省体育产业快速发展二、河南省体育产业发展规划三、辽宁体育产业发展目标四、江苏省体育产业发展展望五、体育产业成为推动北京经济发展的重要力量六、天津全民经济体育产业发展态势良好七、&后亚运&广州将全力发展体育产业八、重庆在税收政策上为体育产业大开方便之门第五节 高校体育产业的发展一、我国高校发展体育产业的可行性分析二、制约高校体育产业发展的因素三、我国高校体育产业发展的缺陷四、发展高校体育产业的对策和建议五、高校体育产业前景可观第六节 中国体育产业存在的问题一、五大问题制约体育产业发展二、体育产业发展三大问题亟待突破三、中国体育市场发展存在的不足四、社区体育产业发展存在的困扰节 中国体育产业发展的对策与规划一、推进我国体育产业化进程的措施二、社区体育产业建设对策三、体育产业信息化发展对策四、体育消费的建议与对策五、现代体育产业培育的思路和途径第四章 体育用品产业概况第一节 国际体育用品市场概况一、世界体育用品市场发展状况二、中东体育用品市场全面解析三、美国体育用品市场的发展四、俄罗斯体育用品市场发展态势良好五、加拿大体育用品产业发展详解六、德国体育用品市场综述第二节 中国体育用品行业分析一、我国体育用品行业发展综述二、中国体育用品行业发展的积极因素三、中国体育用品行业凸显国际化趋势第三节 中国体育用品产业集群分析一、我国体育用品产业集群发展简况二、我国体育用品产业集群发展的特征三、中国体育用品产业集群发展的积极作用四、中国体育用品产业集群发展存在的阻力五、我国体育用品产业集群发展对策解析第四节2013年中国体育用品市场发展状况一、2013年中国体育用品市场发展状况分析二、2011年体育用品市场户外品牌份额大幅提升三、2012年中外运动品牌争抢本土体育用品市场四、2012年体育用品零售渠道两强争霸格局显现五、2012年体育用品企业逐步完善商业模式打造品牌竞争力第五节 中国体育用品区域市场发展状况一、石狮体育用品逆势上扬二、浙江省体育用品行业快速发展三、广东体育用品市场发展受益&亚运东风&四、深圳体育用品市场前景光明第六节 中国体育用品出口市场分析一、2012年中国体育用品出口市场回暖二、2013年中国体育用品出口市场分析第七节 老年体育用品市场发展探析一、&银发经济&市场必然崛起二、我国老年体育用品市场现状三、开启老年体育用品市场的对策四、老年人体育用品市场有商机第八节 中国体育用品行业存在的问题一、我国体育用品产业面临的困境二、我国体育用品业发展中存在的若干问题三、我国体育用品产业与发达国家之间存在的差距四、中国体育用品自主创新能力的缺失五、我国亟待加快体育用品行业标准化进程第九节 中国体育用品产业发展的对策一、中国体育用品产业的路径选择二、我国体育用品产业发展壮大的途径三、发展我国体育用品业的主要战略四、促进中国体育用品市场发展的措施建议五、我国加快体育用品业标准化进程的建议第五章 2013年中国体育用品制造业经济运行数据分析第一节 年中国体育用品制造业总体数据分析一、2010年中国体育用品制造业全部企业数据分析二、2012年中国体育用品制造业业数据分析三、2013年中国体育用品制造业数据分析第二节 年中国体育用品制造业不同规模企业数据分析一、2010年中国体育用品制造业不同规模企业数据分析二、2012年中国体育用品制造业不同规模企业数据分析三、2013年中国体育用品制造业不同规模企业数据分析第三节 年中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析一、2010年中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析二、2012年中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析三、2013年中国体育用品制造业不同所有制企业数据分析第六章 健身器材第一节 全球健身器材行业发展状况分析一、全球健身器材产业特性分析二、全球健身器材产业发展概况三、美国健身器材市场发展态势良好四、国际健身器材巨头全力抢占中国市场第二节 中国健身器材行业发展环境分析一、政策环境二、居民健康意识三、人口因素第三节 中国健身器材行业发展概况一、中国健身器材行业发展的三个阶段二、中国健身器材行业发展综述三、中国健身器材市场逐渐兴起四、中国健身器材竞争现状浅析五、我国健身器材生产企业状况六、中国健身器材业的SWOT分析第四节 中国健身器材区域发展状况一、中国台湾健身器材产业分析二、厦门健身器材业发展态势良好三、石狮健身器材市场发展缓慢的原因浅析第五节 健身器材行业存在的问题一、中国健身器材行业存在的主要问题二、中国健身器材产业发展难点解析三、中国健身器材行业与国外差距大四、中国健身器材市场仍未高速发展五、健身器材行业存在的两点隐忧第六节 健身器材行业的发展策略一、健身器材行业的三大战略二、中国健身器材行业的发展建议三、健身器材行业发展的四点对策四、中国健身器材行业的品牌策略五、重视知识产权保护有利于健身器材行业发展第七章 其他体育用品第一节 球类产品发展现状分析一、球类制造概述二、全球最大球类代工厂落户江西三、中国参与制造世界杯球类产品四、球类运动器材的技术状况分析第二节 户外用品一、中国户外用品市场增长迅猛二、中国户外用品市场品牌发展状况三、户外用品企业发展焦点问题解析第三节 个人运动防护用品及体育辅助用品一、个人运动防护用品概述二、2008年运动防护用品技术规范国家标准实施三、体育辅助用品概述第八章 运动服装第一节 国外运动服装产业发展状况一、世界运动服装市场发展概况二、金融危机下欧美运动服装市场发展形势透析三、美国运动服饰消费市场状况解析四、经济危机下意大利品牌运动服装景气下滑五、孟加拉国跃升为世界运动服装采购中心第二节 中国运动服装产业发展概况一、我国运动服装六十年发展进程二、我国运动服装产业发展特点解析三、我国运动服装产业立足标准化发展四、户外运动服装正成为时尚生活方式第三节 中国运动服装市场分析一、运动服装市场国产品牌渐唱主角二、国内运动服装市场与国际品牌差距缩小三、国内运动服装市场现&农村包围城市&局面四、国产运动服装品牌进入整合时代第四节 中国运动服装市场面临的挑战一、中国运动服装品牌面临转型挑战二、运动服装市场突飞猛进背后存隐忧第九章 体育用品的品牌与竞争第一节 体育用品品牌发展分析一、中国体育用品品牌的发展概况二、中国体育用品业日益重视品牌塑造三、中国本土体育用品业谋品牌升级四、我国体育用品品牌发展对策分析第二节 体育用品竞争现状分析一、中国体育用品产业竞争状况分析二、国内体育用品零售市场竞争格局分析三、体育用品行业竞争加剧四、科技创新正成为体育用品业竞争新手段五、体育用品企业争夺童装市场&蛋糕&第三节 中国体育用品业品牌竞争力发展战略分析一、品牌竞争力的内涵二、提高体育用品品牌竞争力的主要意义三、中国体育用品行业品牌竞争力现状分析四、提高我国体育用品业品牌竞争力的发展建议第四节 中国体育用品应对竞争的策略分析一、本土体育用品品牌经营策略分析二、体育用品业的未来竞争战略分析三、中国体育用品国际竞争力影响因素及发展对策分析四、中国体育用品企业应对国际品牌的竞争策略分析五、体育用品市场亟需产品需创新六、电子商务对提高体育用品行业国际竞争力具有重要作用章 体育用品营销第一节 体育用品零售格局一、单一品牌连锁店二、专业连锁店三、店中店四、百货超级市场厂前店灰色市场第二节 体育用品消费现状一、大众体育消费意识和能力提高二、中国已成为世界体育用品重要消费市场三、女性渐成体育用品消费主力军第三节 体育用品营销发展概况一、体育用品网络直销优劣势分析二、我国体育用品体育营销发展分析三、体育用品营销娱乐化新动向分析四、体育用品农村消费市场营销分析第四节 健身器材市场营销分析一、中国健身器材行业四种营销模式解析二、我国健身器材营销渠道的模式三、国内健身器材营销渠道发展面临的难题四、我国健身器材市场营销策略剖析第五节 其他体育用品市场营销状况一、中国户外用品销售渠道现状分析二、户外用品网络营销状况分析三、中国户外运动服装的营销渠道分析第六节 地区体育用品营销动态一、晋江体育用品企业营销的主要方式二、江都市体育用品企业营销出新招三、泉州体育用品品牌打响营销战第七节 体育用品营销误区及策略分析一、我国体育用品企业营销存在的不足二、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题三、中国体育用品营销突围之路四、体育用品营销需要创新五、体育用品定位营销策略探析六、体育用品企业网络广告投放策略探析第十一章 国外体育用品企业分析第一节 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