新浪微博怎么改背景广告的背景音乐

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2012-06-26 14:37 标签： 新浪微博怎么改背景
Sina Visitor System新浪微博怎么设置背景音乐？_百度知道
新浪微博怎么设置背景音乐？
我的版本不是最初的，具体哪版我也不知道。怎么设置背景音乐呢？谢谢了。
提问者采纳
不能。。。。
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我还不知道可以设置背景音乐的
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出门在外也不愁Sina Visitor System转载：“新浪微博VS腾讯微博&电视广告”&+附加我的个人见解
黑色字体部分为转载内容，文章最后的蓝色下划线字内容为我的个人见解。
博客作者：火柴天堂&
转自新浪博客
新浪微博VS腾讯微博&电视广告
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新浪微博启用独立微博后，开始了一系统品牌打造的活动，其中开始进行电视广告的投放。随后腾讯微博的一则新电视广告也上线了。我们就来看看这两则电视广告吧。
1.新浪微博
原广告片长：30秒
1）广告目标
a.打造品牌：这支广告是在新浪微博启用独立域名，并且取得“微博”注册商标后推出的，并结合其他媒体进行的对和“微博”品牌的宣传，所以打造和“微博”品牌是第一目标，30秒的视频画面中以各种形式出现“”共计6次，平均5秒就有一次，其中个别次数持续时间还较长，并且观众种不同丰富的有特色的形式表现，从视觉上给观众一定的冲突，打造用户对这个品牌的记忆点。
另一点，广告片改编了一首大家耳熟能响的歌曲——《幸福拍手歌》做为广告歌，在30秒的歌曲里总共有13次“微博”这个词被唱出来，平均每2.3秒一次，从听觉上在短时间内密集的对观众的进行“微博”品牌的灌输，但是由于采用的形式风趣活泼，比起同样是密集轰炸“X白金”，效果要好很多。而且巧妙的将原歌曲中“啪啪”的拍手声换成了“微博”，更加加深了观众的记忆。
b.宣传产品：虽然经过了一年多的发展，微博这个产品已经产生了极大的影响，新浪微博和腾讯微博都号称有超过一亿用户，但是还有一大部分互联网用户对微博并不是十分了解，新浪微博在打造品牌同时顺带也介绍了产品的功能，我们先来看一下歌词
如果感到新鲜你就上微博，微博
如果觉得好玩你就上微博，微博
如果有点感动，想要分享，有话要说
让我们开始一起微博，微博
如果想要关注你就上微博，微博
如果发现不同你就传微博，微博
如果有点感动，想要分享，有话要说
让我们从此开始博微博，微博
歌词将微博分享、交流的社交特性格外的突出，视频也选用了生活中各个青春、爱情、工作、旅游等各个画面表明新浪博要打造社交平台的意愿，期望能减轻媒体的元素，说明新浪意识到社交平台的重要性。
2）受众定位
上班族，白领的互联网用户
3）广告主题
品牌、分享、交流
4）广告诉求
情感诉求：广告中出现的场景包括有，旅游、工作、运动、爱情、娱乐等，这些场景所表现的都是欢快、温馨、感动、趣味的情感，广告希望通过这些生话中点点滴滴的情感来打动观众，期望在观众心中建立一个用户的碎片信息分享需求与产品功能的联系，在用户在有需求产生要采取行动的时候能对新浪微博这个品牌有第一选择。
5）投放策略
在央视、一线省级卫视、移动视频、楼宇视频进行投放，由于数据收集较少，投放频率无法计算，但是从在电视的黄金时段播出来看，投放频率应该还是比较密集的。
6）广告创意
上面对广告的创意已经做过部分的分析
a.改编一首流转极广的《幸福拍手歌》，奠定了广告片欢快的风格，并且原歌曲能让人产生快乐幸福的联想，有助于提升用户对产品的好感度。
b.多次利用画面的借位组合效果，增添了趣味性，能加深观众对广告的记忆，也使用户产生了产品能给自己带来快乐的感觉。
c.多处加入网络的元素，一来突出网络产品的特性，二来给观众带来新切感。
d.多处采用了“围脖”，借“围脖”与“微博”的谐音来增加观众的联系，加深对品牌的印象
2.腾讯微博
片长：15秒&
1）广告目标
a.打造品牌：广告片中刘翔、梅西、莫文蔚依次读了一遍“腾讯微博”，期望通过名人的效应来加深观众对腾讯微博这个品牌的印象，“腾讯微博”这个品牌也在画面中出现了5次，并且背景画面一直飘动着腾讯微博的logo——蒲公英，广告片通过视觉、听觉反复的向观众强调着品牌标识，并通过“明星姓名
@ 腾讯微博”来加强名人与腾讯微博的联系，期望在观众心中建立名人与腾讯微博的联系点。
b.突出产品特点：在广告片的前段，分别将广告词与三个名人画面接合起来用以宣传产品特性
莫文蔚：有超多听众才有超高人气
刘翔：用超快速度赢得超多听众
梅西：超多听众喝彩当然超级精彩
我们都在用户过亿的腾讯微博
从这段广告词来看，腾讯期望突出“用户多”的产品特点，并且说明用户多听众才多，听众多才有好处，只是三者的逻辑关系似乎把刘翔放在莫文蔚前面更合适些。
2）受众定位
名人的粉丝
3）广告主题
品牌、用户多
4）广告诉求
名人诉求：腾讯微博这支广告片打的是名人诉求，期望通名人在观众与产品之间建立一个联系点，让名人反复的读出腾讯微博品牌来加强名人与腾讯微博的关系，希望通过名人来拉动用户。
5）投放策略
在央视、一线省级卫视进行投放（没有找到移动视频和楼宇视频的相关消息），同样选择黄金时段，不过投放频率明显感觉比新浪微博要低。
6）广告创意
a.通遍广告以蓝色和蒲公英为背景，与品牌VI保持一致，能加深观众对品牌的认识和记忆。
b.以一段轻快的音乐做为背景音乐，可以突出产品轻松的特性，但是音乐太过普通，不能产生深刻的记忆，只能说中规中矩，没有什么失误。
c.利用名人效应，反复强调品牌，这点上面都有讲到过。
a.从营销的组织策划来看，新浪微博的这次宣传是一次有组织有计划有准备的长期完整的营销行为，电视广告只是做为打造和“微博”品牌的一部分，而腾讯微博的电视广告投放感觉有点像是在对新浪的行为做一个防御性的动作。无论是广告的设计制作、投放安排都显得有点匆忙。
b.广告的诉求让我感到有点惊讶。新浪微博一直给人是媒体性较强、利用名人效应的感觉，但在广告的创意中却主打情感牌，突出分享交流的社交元素，反而一直倡导建立“与其仰望，不如并肩”的社交平台的腾讯微博在广告片里却主打名人牌。让人很明显感到腾讯在微博这个项目的定位和运营上还是稍显有点混乱，总是跟随着新浪在走。
c.所以在广告受众的定位上新浪微博显得比较准确，无论是在投放策略和广告设计创意上，都抓住了目标受众的特点，时段、地点、内容、表现形式等等，而腾讯微博由于准备不充分，临时抓几个名人像X白金似的一遍又一遍播着，希望是通过名人来拉动粉丝，但是名人代言广告过多，容易模糊和混淆观众记忆。
d.从上面分析的很多细节上来看，在广告的设计和创意，新浪比腾讯显然要用心很多，新浪微博的广告在视觉、听觉两个重要方面都做得比腾讯要出色许多，更观众的印象更深，达到的广告效果也要好很多。虽然新浪的广告场景过多，但是场景所表现的诉求大体一致，只要将“新浪微博——分享交流情感”这样的诉求植入到观众的心里，画面是什么记不记得住已经不重要了。
e.广告主题两家除了突出品牌外对产品的功能点也进行了宣传，新浪微博抓住了微博分享交流的社交本质，告诉观众用微博可以与你的朋友分享你在生活中的喜怒哀乐，点明了具体需求。而腾讯微博突出自己用户多的卖点，用户多就粉丝多，粉丝多就能成为名人，但是这点似乎已经脱离了微博的本质，而且僵尸粉丝的现象已经被大反感，腾讯这时反而拿这个做为卖点有点让人想不通。
4.时间仓促，经验不足，也许分析得不正确不到位，还期望有人一起探讨。
我的见解：
这篇文章很详细的分析了新浪微薄和腾讯微薄在电视广告投放上的对比，这是一篇很细致的文章，从受众定位、产品诉求、投放策略、广告创意等多个方面进行了对比。对于作者的观点，大致都表示赞同。但是在对新浪微薄的受众定位里我有个小小的见解。作者认为新浪微薄的受众定位是：“上班族，白领的互联网用户”。但我认为这一受众定位是最早对于新浪微薄的受众定位，而微博网上新媒体会在传统的电视媒体上进行广告宣传，这就说明了原本的受众群体已经不能满足原来新浪微博了，它需要扩展新的领域，让更多不同阶层、不同身份的人来认识微博，参与到微博中来。而接收到电视广告的受众比网上广告的受众要宽阔的多，不仅仅局限在“上班族、白领等互联网用户”上，还包括较少接触新媒体，以传统媒体为主要信息来源的“家庭妇女”“较少接触新媒体”“知识水平较低的人”等等。而作者自己也提到了，新浪微博广告的诉求点是在于：“广告中出现的场景包括有，旅游、工作、运动、爱情、娱乐等，这些场景所表现的都是欢快、温馨、感动、趣味的情感，广告希望通过这些生话中点点滴滴的情感来打动观众，期望在观众心中建立一个用户的碎片信息分享需求与产品功能的联系，在用户在有需求产生要采取行动的时候能对新浪微博这个品牌有第一选择。”通过生活中的点点滴滴的情感来打动观众，这就是新浪微博在电视上投放广告的重要原因之一，来拓展新的用户、新的受众，以上是我个人的小小见解。
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