闲暇时 NBA球星来华淘金成风_新浪新闻
　　□邓倩文 本报记者 钱晞
　　中国篮球迷们很有眼福，刚走了林书豪、科比，又来了韦德、斯科拉、隆多、哈里森。今夏的NBA休赛期，各路NBA“大牌儿”像走马灯似地来中国“走马圈地”，令喜欢追星的球迷好不高兴，而这些球星在“闪电”露脸的同时，也赚了个盆满钵满。
　　球星：
　　“淘金”娱乐两不误
　　据一位专门组织NBA球星中国行的工作人员透露，NBA球星来华出席相关活动，“出场费”通常以近千万元人民币计，如一次邀请多名球星花费会更大。尽管如此，签下球星做代言人的那些国际大运动品牌却乐此不疲，因为“从运动品牌公司收益看，这点出场费与销售产品所带来的巨额利润相比，实在是微不足道”。由于资金实力和品牌影响力的关系，国内运动品牌企业一般都不会请科比、詹姆斯这样的超级巨星，但会请一些边缘或过气球星与球迷们互动，这名工作人员说：“只要运作得当，商家的营销收益也会很可观。”
　　NBA球星对来中国似乎也很乐意，火箭球员巴蒂尔就说：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”的确，NBA球星参加中国行活动，待遇不低，比如享受贵宾通道、有专车、配保镖等等，他们在吃喝玩乐的同时，还赚得大把银子，何乐而不为呢？
　　厂商：
　　为市场大打球星牌
　　中国球迷追捧NBA球星的热度不减，为NBA的经营者们提供了无限机会，如今各种NBA特许商品大举冲入中国市场，从球衣到NBA总冠军戒指成了很多球迷的“标配”，NBA对中国市场的开发无疑相当成功，而来华“走穴”的球星正是这些营销大战中最好的推销员。
　　鉴于NBA球星对中国球迷的影响力和号召力，国内各大企业也纷纷让NBA球星代言，从当初巴蒂尔到基德，再到科比以及奥尼尔，“牌儿”越来越大，代言费也越来越高，不过，这些国内企业似乎并未打算退缩，因为NBA固有的篮球器材和球员装备赞助商都尝到了“甜头”，在中国市场获得了巨大的收益，国内的企业尤其是运动品牌商家当然不想将市场拱手相让。
　　有数据表明，现在为中国品牌做市场推广的NBA球星越来越多，宣传方式也越来越独特，如奥尼尔的少林寺之旅，穆大叔的退役仪式都是由中国运动品牌一手导演，而这些活动令中国球迷新奇不已，厂家收获了眼球，球星则收获了银子，可谓皆大欢喜。
　　要学的东西还很多
　　相比NBA球星声势浩大地相继来华，中国本土的CBA却“安静”有加，对夏天的市场没有任何动作。
　　2006年，NBA在中国的总收入就达到了5000万美元，而CBA大部分俱乐部都处于赔钱状态，这种鲜明的反差，实际上反映着中国篮球经营的落后，由于对市场的“忽视”，CBA的领地正在丧失。据央视透露，黄金时间播出的CBA的收视率，近几年一直低于上班时间直播的NBA比赛。
　　如何在职业体育平台之下，创造NBA那样的成熟的商业模式，是目前中国篮球需要思考的命题。显然，无论是从球星的培养和包装，甚至对比赛资源的开发方面，都有很大的运作空间。当一位又一位NBA球星以中国行的名义来华“淘金”时，CBA能不能从中吸取点什么呢？毕竟巨大的中国篮球市场不应成为人家的跑马地，CBA才应是这里的真正主人。
　　（原标题：闲暇时 NBA球星来华淘金成风）
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陈凯歌必须道歉——这已经成为相当多的网民的共识。大家在共识中还顺便提及，吴承恩应该道歉，蒲松龄应该道歉，金庸应该道歉，他们都丑化过道士或道教。嗯，金庸把引志平丑化得尤其厉害，竟然玷污小龙女。贾玲不是因为玷污花木兰的形象而道歉了吗？
衡阳市人大的这位副主任，她的问题已经引起纪检部门的注意，并已经着手调查，在这个节骨眼上，朱玉萍“坠楼”了。官员频频曝出“坠楼”的新闻，并不是楼上的官员“不小心”，而是太“小心翼翼”了。而“坠楼”与“跳楼”，这个问题更应该严肃的对待了。
本次奥数竞赛中国输给美国，并不完全就一定是“奥数取消加分”以及“中国学生不玩奥数”的直接体现。此语境下，对这条“中国失掉奥数冠军”阐释那些虚幻的意义，则就根本都是一些主观臆想或意淫。
生育政策的调整事关全局、事关长远，说它关系到整个中国的前途命运，并不夸张，同时它也攸关人民群众的切身利益，必须权衡利弊，审慎决策，尤其应该开门决策，让更广的人民群众参与进来，以汇集更多智识，取得更大共识，亦让民众更明白决策走向，从而及早做出生活规划。哪些足球明星有中国血统_百度知道中国足球明星秀_PDF图书下载_金汕_在线阅读_PDF免费电子书下载_第一图书网
中国足球明星秀
出版时间：2004-1&&出版社：东方出版社&&作者：金汕&&页数：254&&字数：250000&&
本书的书名也许会给人炒作明星的误会，其实这本书充满了对中国足球历史的回顾反思和对中国当代球星的公正评价与批判。全书分为六章，《点评当代中国球星》、《半个世纪中国国脚大盘点》、《五代国字号教练》、《中国足球财富人物》、《地域球迷文化品格分析》、《足坛阴云》。书中有２００多幅球星及５０多年来足坛值得纪念的图片，更有大量当代球星的生活照，使本书更具阅读上的冲击力。
金汕，毕业于中国社科院研究生院，现任北京市社会科学院体育文化研究中心主任。长期从事北京文化研究，出版过《京味儿——透视北京人的语言》等学术专著及《人生透视》、《拳拳赤子心》、《涉外婚姻大爆炸》、《青春的浩劫》等报告文学著作。获1988年中国作协中国潮报告文学
点评当代中国球星
观中国球星——井底之蛙的快乐
狂人郝海东
范志毅——疲软足球圈里的硬汉
可与欧洲球员抗衡的孙继海
李铁：沉默寡言的奔跑者
肇俊哲——情谊无价
李玮峰：大头，大头，进球不发愁
杨晨：偶像是虚的，进球最重要
李小鹏：憨厚的山东汉子
除去守门员都能踢的郑智
杨璞、徐云龙、邵佳一——北京三虎
辽宁两偶像：李玉宁、李金羽
超白金一代？还是生铁块一代？——评估国奥球员
高峰啊，高峰——高峰全程回族
体能测试与虚报年龄让他退隐——不能忘记邓乐军
似锦前程的球星毁于刹那间——曲乐恒的昨天今天与明天第二章
半个世纪中国国脚大盘点
附录一：五代国脚生存状态
附录二：五十年代最佳球星在甲A联赛最后一天升上天国第三章
五代国字号教练盘点
第一代教练在战战兢兢中带队
第二代教练因局势痛失良机
第三代教练殊途同归
第四代教练在痛苦中徘徊
第五代教练淹没在洋教练的阴影下
附录一：盘点半个世纪国字号洋教练
附录二：贴身翻译独家透露老狐狸米卢所作所为第四章
中国足球财富人物
足球明星是最大富翁群体
足球教练也不含糊
足球在多个领域催生富人第五章
地域球迷文化品格分析
中国城市足球
最牛气的大连球迷
阿拉顶好的上海球迷
天子脚下的北京球迷
麻辣烫的巴蜀球迷
十年球市一叹
附录一：十年球市王俊生第六章
曾经也是一颗星
——龚建平何以成为阶下囚？
书摘　　阴差阳错来到世上，阴差阳错踢了足球　　孙继海本来是不会降临到这个世界的，因为在他之前已经有了一个哥哥和姐姐。上个世纪70年代，人们的生活都紧巴巴的，家中有一男一女就是相当令人满意的了，况且那时已经在提倡“计划生育”。当孙继海的母亲于凤英怀上他的时候，本来决定不想要第三胎了，负担加重是一方面，更让她与丈夫挂念的是老大孙继新，他在一次发高烧后落下严重的病根，不幸成了弱智残疾人，如果再要个孩子，又是个男孩，对孙继新是不公平的。但亲戚、朋友、同事都劝他们，你们老了还要照顾大儿子，所以还是添个孩子，最好是个男孩，况且你们也绝不会因为有了老三而怠慢了老大。　　日，孙继海诞生了，事后孙继海的父亲说，真应了“祸兮福所倚”那句老话。因为这个小生命日后成了实现中国人心中44年夙愿的一个功臣。　　孙继海的父亲孙亮宗毕业于体育学院，一直在离大连不远的庄河县从事田径教学。在孙继海两岁时，举家调回大连。孙亮宗酷爱自己的事业，肋把培养几个能进国家队的田径明星作为自己的梦想，在孙继海4岁时勉对儿子的神经类型和骨骼发育情况进行了捡测，结论是儿子完全有希望成为中长跑方面的优秀运动员。于是孙亮宗便有意培养儿子，他不是让儿子一味苦练，而是用跳远、打篮球、打乒乓球、跑步等多种方式让儿子在整体运动天赋上有所提高。孙继海9岁那年，便在大连市希港区中小学运动会上获得三个单项冠军。　　没想到儿子突然间违背了父亲的旨意。原来孙继海在体校的一位足球教练张斌发现这孩子绝对是个足球天才。张斌也没有和孙亮宗商量，因为他想先把这孩子的兴趣转移过来，让他再也离不开足球。张斌的“挖墙脚”谋略还真的成功了，他带着孙继海踢了几次，这孩子就“移情别恋”，像着了魔一样离不开足球了。孙亮宗真的没有想到儿子会踢球，因为他始终认为儿子是那种适合个人项目的苗子，因为继海从小‘隆格内向，加上他长得白白净净，所以不少比他小的孩子误以为他是“小姐姐”。一次，继海乘坐公交车时，给一个小孩让座，连小孩的母亲都没看出他是男孩：“快谢谢小姐姐。”弄得孙继海红着脸急忙更正：“我不是女孩，我是男孩。”所以，孙亮宗怎么也想象不出这么腼腆的孩子怎么能从事如此激烈粗犷的运动。不过，孙亮宗后来看了儿子踢球，觉得“知子莫如父”这句话未必正确，儿子踢球也是好样的。　　“踢不好球，
对不起爹娘”　　既然儿子选择了这一行，就要让孩子于好。孙亮宗作为一个行家，给儿子制定了符合运动规律的“孙氏三步曲”，那就是12岁以前培养孙继海的兴趣，因为只有让足球感染他，他才有动力。13岁到16岁培养孙继海的速度，因为这个时期是速度增长期，现在孙继海在球场上的爆发力很大程度得益于那时的训练。17岁到19岁是增加力量的关键时刻，孙亮宗又系统辅导他进行力量训练，人们都知道孙继海在球场上对抗能力很强。所以至今孙继海常说，我的体力这么好，里面有老爹的“知识产权”。　　说实话，孙亮宗当时没有想到儿子能成大气候，因为从事这一行的成功几率太小了，他只是希望儿子能从这项运动中做一个身心健康的人。如果真的成功，也是对国家的一个贡献。如今已经红透中国的孙继海回忆自己的选择时，仍感慨地说：“和我小时候一起踢球的孩子有二三百个，只有我一个进了国家队。剩下的连踢上乙级队的都寥寥无几，而且学业也耽误了，大多数工作也不理想，我特别同情他们。干我们这一行真是人生的豪赌，赌输了就一无所有。我的成功要感谢国家的培养，教练的启蒙，还有个重要的因素是父亲懂行，加土我母亲是教师，教育我当然很专业。我能有今天是很幸运的。”　　孙亮宗的确是儿子成才的一个重要阶梯。作为田径教练，他深知从事运动的人必须尽快恢复体力，否则难以进行有质量的训练。每天孙继海训练归来，父亲都将他按在床上按摩。孙继海看着父亲吃力的样子，常常心疼父亲：“爸爸，您累了，歇会儿吧，我自己也知道怎么按摩了。”孙亮宗说：“我当了半辈子教练才会这一手，如果运动按摩这么容易，我们就该失业了。”让孙继海记忆犹新的是一个酷暑的晚上，那一天父亲身体不舒适，刚刚给他按摩一会儿就大汗淋漓，孙继海用稚嫩的声音说：“爸爸，您今天就歇一天吧。”孙亮宗没有停，他的汗水洒了孙继海一身，孙继海的眼泪也把枕头打湿了。从八九岁到十八九岁，孙亮宗为他按摩了十年，直到后来被大连队的医生所替代。孙亮宗还从多年的教学生涯中研制了一种营养恢复液，孙继海从小喝到大，直到踢上职业队，仍离不开父亲的营养水，孙继海承认，父亲的水肯定不是最好的，但又是不可取代的。孙继海特别不能忘记的是，90年代初期的一天，父亲带回一袋海参，那色泽和质量是在海滨城市长大的孙继海都没有见过的，他说：“爸爸，这得200多块吧?”孙亮宗说：“傻孩子，200多块能买来，你当海鲜店老板要赔死了，这要1000多块呢!咱家别人都不吃，是给你一个人补充营养的。”孙继海几乎流出眼泪，他知道父母为挣来这些钱要付出多少代价，如果再不好好踢球，就太对不起他们了。　　那阳国家队冲击世界杯的经历相信对球迷们来说已经再熟悉不过了。在后半阶段看上去毫无希望的中国队实际上却一直保留着生存的可能。我们就在幼稚与脆弱中自我放弃了。那是多么好的一批球员啊?有那么多人有着自己鲜明的风格，对于他们中的不少人来说，他们失去了也许是自己职业生涯中最好的、惟一的进军世界杯的机会。　　而年轻的李铁，原本在这场痛苦的鏖战中应当只是一个生力军的角色，除去不停地出力与不停地积累经验，他不需要再有什么旁骛了。但不停地出了力的李铁却得到了很多对于他来说不公正的待遇：　　那是在大连金州体育场，算是李铁半个老家的地方，那是一场如果拿下仍让中国队再度复活的关键比赛(事后证明如果拿下这场比赛就可以去法兰西了)，对手是换帅后像打了兴奋剂一样不正常的卡塔尔队。卡塔尔队的特点在于进攻，但他们同样没有把握防守住中国队攻势的机会。所以，他们的策略就是用进攻压制中国队来缓解自己后场的危机。对中国队来说，此刻的防守显得尤为重要。司职后腰、奔跑积极的李铁对于中国队来说是一道不可替代的防线。他一次次阻截与破坏着对方的进攻，但在巨大的压力下，他也出现了几次不该有的传球失误。　　就是这几次失误，让看台上一些情绪激动的球迷绷不住了。这些不知该怎么去爱中国足球的球迷可能从进场之前就已经放弃了出线的希望，他们来看球的目的就是宣泄自己的愤怒，此时，不管对手是谁，胜利已经不能满足他们的愿望，他们要的是“完胜”、“大胜”、“狂胜”，哪怕有一个细节不完美也不成。于是，李铁不幸地成为了他们的“出气筒”。“换李铁!李铁下去!”的喊声很快就从一个角落传遍了大半个看台，继而，越来越多的人一起整齐地喊起了“换李铁!”大连球迷最爱大连球员，如果李铁是大连球员，也就不会有这种礼遇了。这就是命悬一线的中国队的“主场优势”。卡塔尔队的球员不知道发生了什么，只是感觉到本来很难击败的对手开始慌乱了，开始不再专注了。　　当时的主教练戚务生的确承受了有史以来最大的压力，几亿人几十年的期盼和眼前渺茫的前途相结合，那种压力是非人所能承受的，戚务生从心底里乱了，他不愿再冒任何风险，不愿得罪球迷，更重要的是，他开始不再理解李铁的重要性。他开始盘算：毕竟，换下李铁是听了球迷的话，如果不换下李铁输了球，一个堂堂的国家队主帅还不如普通球迷的眼光岂不是成了笑话。戚务生犹豫再三，在一片大好形势下换掉了李铁。得尝所愿酌球迷们一起为从谏如流的主帅起掌叫起好来。而此后，中国队反胜为败最终失去了进军世界杯的资格。事后再回想起来，那时心力憔悴的戚务生比起四年后的继任者米卢来，也许只欠了那么一点运气——米卢的幸运在于他听不懂中国球迷的话，还在于他对李铁的信任。　　当一切都沉积下来，很多国脚都走回了正常的轨道，连那些认定自己已经失去了最后一次机会的老队员都释然了的时候。李铁却仍然无法忘记那一次“换人”给自己带来的屈辱感。　　原本就少言寡语的他把全身心都扑在了足球上。1999年，经历了掉级之苦的辽宁队在李铁的帮助下重新回到了甲A联赛，这群心高气傲的辽小虎们并不是只想回来重新在甲A联赛立稳脚跟，他们回来是为了更高的目标，为了搅和搅和太平静的甲A联赛。在老帅张引的率领下，辽小虎们一路拼杀，几乎创造了升班马夺冠的神话。兢兢业业的李铁在这样一支奇迹球队中稳健的发挥让他再度成为了一个人们关注的焦点。但此时再次面对包围的李铁，已经基本上做到宠辱不惊了。即便他身边亲密的战友一个个变得越来越像明星，身价被哄抬起来，李铁也丝毫不为所动。在我的感觉里，李铁开始变成熟了。
阿里·汉人主中国队以后，有了一套新的“选拔标准”，但看得出肇俊哲—直是魁心目中一个铁打的主力人选，能适应不同教练的不同标准，也算对肇俊哲能力的又一种肯定吧。　　辽足在2003年赛季，依靠中后段的四连胜成功确保了中超的席位，很多人都为他这个连续两朝的国脚主力的低薪水感到惊讶。加上一些财大气粗的俱乐部提前放出的豪言壮语，几乎所有人都认定，肇俊哲下个赛季走定了，他为辽宁足球做的已经够多了，趁着好时候多挣点钱，争取能拿个更好的名次，对商品经济下的足球运动员来说是天经地义的事儿。　　但肇俊哲再次让所有人大吃了一惊，他爆出“上海和北京都找过他”，这个很容易理解，但当他说自己全都婉言谢绝了，则让人产生了不少联想。　　在钱的冲击下，似乎什么东西都难以抵挡，都说东北人重感情，但在金钱的攻势下，“辽小虎”们还是以天下为家，四处流浪淘金去了。对职业球员来说，他们不像其他工作靠的是“熬年头儿”、“混日子”，对他们中的绝大多数来说，挣钱的日子就是那么十年。我没有任何贬低那些寻求更高报酬的球员的意思。只不过，在这个时候，选择留下来的肇俊哲就更显出“感情”二字的珍贵了。　　我挺喜欢那种虎头虎脑的球员，肇俊哲在2000年联赛之末因为踢外援马克得过一张很不应该得的红牌儿，从这个反常的举动也能看出球风一向不错的他在那一年的郁闷和压力，记得好几次本队队员与对手争执，都是他用力推开队友。我当然不是鼓励球员有了压力就把情绪带到场上，只是很多事结合在一起让我觉得肇俊哲是一个很性情的人。我喜欢性情的人，所以，出于私心和对他爱护的角度，我觉得肇俊哲应荡尽快出国找家俱乐部，一方面胎应该还有不小的提升空间，另一方面我认为他到了外国可以有土场的机会。我不是盲目鼓励中国球员能出国就出国的一派，我是先得觉得这个人的实力有把握打上人家的比赛才敢开口的那种人。小肇，我觉得成! 　　……插图
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足球豪门的中国淘金史
5月初的一天，在经过猎头全球紧急海选之后，从事多年体育营销工作的顾彤被英超阿森纳俱乐部看中。在飞往伦敦接受紧急培训10天后，顾在这家百年老队获得了一个前所未有的新职位：阿森纳亚洲区商务总监。
从此以，顾彤的就被分割成伦敦时间与北京时间。在伦敦时间，顾需要和总部市场部、授权产品部、球迷组织部沟通中国市场近况。而在北京时间，除了配合赞助商在华营销业务，他最重要的工作就是在社交网络上与球迷互动，此外，他还需飞赴各地参加各类球迷聚会&据不完全统计，国内有超过二十个阿森纳球迷团体，影响着数千万计的球迷，而愿意为看球一掷千金的深度球迷则超过100万人，重度发烧友亦超过10万人。&中国有着数量惊人的球迷群体，如果将其打造好，未来会有几千万人支持阿森纳，所有的开发都将水到渠成。&顾彤对《环球家》说。
这不啻于一针兴奋剂。关于球市的火爆程度，你亦能从刚刚结束的另一场比赛看出端倪。2012年日，意大利超级杯决赛，北京鸟巢体育场内上座率近8成，队最终以4:2完胜那不勒斯队。但看上去，卷走360万欧元出场费的意大利人并不想就此罢休意大利人和主办方合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉正迫不及待展开新谈判。这次主题是保罗&马尔蒂尼（Paolo Maldini ）、罗伯托&巴乔（Roberto Baggio）、菲利波&因扎吉（Filippo Inzaghi）领衔的元老队来华事宜。
若一切如愿，传奇巨星们将会在10月中下旬登陆中国，在一周内参加两场比赛。这已不是王辉初出茅庐之战。早在2009年8月，由王辉承办的意大利超级杯北京赛在鸟巢举行，意大利杯冠军队以2 1战胜意甲联赛冠军国际米兰队。这场比赛创下史无前例的票房纪录&单场7.3万名现场观众，仅次于北京奥运会开幕式的8万人纪录；单场7700万元的票房，是比赛票房原纪录&2004年亚洲杯决赛中国对的3200万元的2倍还多，甚至超过了在罗马举行的2008/09赛季的欧洲足球冠军联赛决赛的620万欧元。
王辉并非引进国际足球赛事的第一人。早在1999年，英超曼联队曾造访，引起沪上轰动，八万人体育场涌进六万多球迷，创下上海球市纪录。
这一盛况在四年后被西班牙皇家马德里队打破。北京体育文化有限责任公司运作皇马造访亚洲，4场比赛皇马入账1000万欧元。疯狂的球迷则是这场顶级商业秀的埋单者，高德亦净赚2300万人民币。
2005年皇马再度访华，四天入账4000万元的银河战舰却屡屡爽约。浓重的商业气味让人感觉不到这是一支正在备战新赛季的欧洲豪门，而更像是美国&花式篮球表演团&。皇马不仅推迟出席新闻、擅自取消媒体、拒绝球迷见面，还与保安发生冲突，正式比赛亦消极出战。万人迷没有上场，罗纳尔多、齐达内、劳尔等主力仅踢半场球就早早撤下，皇马险些败于对手北京队脚下。这场既未照顾球迷，也未善待赞助商的圈钱之战令其形象尽毁&球赛上座率仅五成，承办方高德亦受牵连亏损400万。
此类过度开发不仅打破了中国商业赛事既有市场规范和价格标准，也掏空了球迷对商业赛事的想象，亦令日后的跟进者叫苦不迭。球队圈钱、主办方亏损的案例比比皆是&2004年巴萨来华访问时，即便队中拥有罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho）、卡尔斯&普约尔（Carles Puyol）、安德森&德科（Anderson Deco）等大牌，但仅有8千名球迷到场观看。2009年夏，曼联与绿城友谊赛上座率亦仅6成。
这些访华球队却对上座率毫不担心&昂贵的开销均由主办方埋单。通常，赛前现金就已入账的球队不仅会包下顶级内最昂贵的房间，大牌球星甚至会享有更高的特权。2010年巴萨再度访华时，就为梅西单独包下一套豪华四合院，每晚单价高达1.7万元。
但对于主办方来说，这却不啻于灾难。长久以来，混迹于足球豪门与中国球迷之间的足球掮客们方法极为单一。手法主要有二：商业赞助、票房。通常寻找到理想的商业赞助并非易事 ，一场比赛约60%的收益来自于门票收入，一旦上座率不佳，亏损将不可避免。足球掮客们还需要对抗脆弱的足球消费生态。中国国内足球技能低下由来已久，这使得球迷消费市场阴晴无常&中国男足仅打进过2002年世界杯，三场比赛未进一球。在奥运会比赛中，中国男足未曾赢过一场胜利。更为可笑的是其能力不仅无法赢得比赛，就连赌球&操纵&比赛有时都不能如其所愿。国内联赛每况愈下，一时间，球市降至冰点，西方豪门来华商业演出更是无人问津。
足球熊市与牛市的拐点最终出现在2009年&以一场轰轰烈烈的足坛反赌扫黑行动而开局。这使得商业比赛再度重现生机。对中国球迷来说，在行将就木的中超联赛之外观看一场欧洲强队走穴式的比赛亦不啻于一种心灵解放。这场商业盛宴在2011年夏达到顶峰&AC米兰、国际米兰、皇马、切尔西、阿森纳、利物浦六大欧洲豪门在一个月内纷纷抢滩中国。
繁华尽显之下，彼时的圈内人王辉早已预感到圈钱踢球已是尽头。在经历&物以稀为贵&、&明星效应&之后，若想继续淘金，必须货真价实地激烈对抗才行。
疲态尽显的球市亦证实这一点。2010年，尽管有六冠王的荣誉外加梅西这样的金字招牌，巴萨在鸟巢与国安比赛上座率亦仅5成左右，且其中购买最顶层看台球票（票价最便宜）的观众占据了60%以上。感受寒意者不仅包括巴萨，还有皇马。2011年，重返中国的皇马模样大变&在皇马中国友谊赛上，克里斯蒂亚诺&罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)、卡卡等主力尽出，但7：1赢广东恒大、6：0赢天津泰达的大比分却令比赛索然无味，票房平平。
&如果一项比赛没有悬念，恐怕这项比赛的生存就非常小。明星、高水平对抗、悬念，这才是一场真正的比赛。&王辉对《环球企业家》说。
王辉希望改变这一切。在其看来，大多数俱乐部都是圈钱表演赛，有无可能在中国举办一场&真刀真枪&的比赛？为了实现这一点，王辉探索了整整两年时间。
2009年，在其力促下，由意甲联赛冠军和意大利杯冠军同台竞技的意大利超级杯首度被移至北京举办。之所以选择意大利，是因为其超级杯曾有移师他国的先例&其中有美国，甚至还有利比亚，其他国家尚无先 例。
因比赛结果被意大利足协要求载入俱乐部荣誉，王辉则无须担心球队是否会背水一战，亦无需在合同中费心附加特殊条款，以便令两队主力尽出。
为了制造轰动效应，王辉首度为两支球队编排一整套国际化的标准流程，其中包括裁判、赛前赛后新闻发布、公开训练、甚至赛后混合采访区采访等。&这场比赛我们甚至按照国际足联的规范去做。&王辉回忆说。
功夫不负有心人。大约有7000万中国球迷电视收看了这场比赛，这个甚至超过了意大利总人口。单一比赛总票房接近7700万元，创下了国内体育赛事的单场票房纪录，这使意大利足协看到强强对抗模式下中国球市的市场潜力。比赛刚罢，意大利人就表示希望能再续前缘。在王同意支付1500万费用之后，意大利职业联盟同意将此后三届超级杯移师中国举办。
2011年8月，超级杯再次在北京鸣锣开战，王辉这次运气更好，交战的双方分别是AC米兰和国际米兰。这场德比大战令8万人的鸟巢座无虚席，AC米兰赛事官员甚至向王惊叹道&天啊，我们的球迷怎么这么多！&
足球豪门们之所以对中国情有独钟，更深层的原因在于欧债危机影响，使球队收入及球迷总数均锐减，中国市场乃是最直接的纾困良方。以意甲08/09赛季为例，其平均每场比赛的上座仅2.5万人，在五大联赛中排名垫底，90%的球队季票额下跌了8%至25%。意大利球市一度处于悬崖边缘。以2011年国际米兰与拜仁的欧冠1/8决赛为例，门票30欧元都销售惨淡，不得已在赛前降价到18欧元，即便如此球场内依然门口罗雀。而作为五大联赛商业运作典范的英超亦在劫难逃。仅08/09赛季，整个英超有17支球队的入场人数均出现不同程度的下降。以切尔西队为例，其一度亏损高达1.08亿美 元。
但万里之遥的中国却是另一番景象。金融危机后，中国是为数不多愿意接纳欧洲豪门并且还能开出高额出场费的国家。以曼联为例，在中国仅停留37个小时即可赚取超过200万英镑的出场费。更为惊艳的是曼联发现其在中国至少有7200万球迷，而在整个欧洲这个数字亦不过9000万人。一旦能实现球市的滚动开发，曼联将一本万 利。
而在2011年超级杯，王辉为AC米兰和国际米兰两队开出的出场费则高达300万欧元，除此之外，两队还可享受电视转播费及票房分红。《罗马体育报》曾评估称由于在亚太比赛，这场商业秀粗略估计单场收入是普通欧冠小组赛的4倍。
为了迎合中国球迷，英超、意甲、西甲联赛甚至纷纷调整开赛时间。这一做法立竿见影。2011年皇马对阵奥萨苏纳的比赛在央视并未直播的情况下，仍有超过6000万人通过地方台和网络转播收看比赛。
欧洲豪门造访中国的另一个动力源于赞助商开拓市场的需求。例如签约英超伯明翰俱乐部的特步在合同条款中即规定每年确保一名中国球员加入伯明翰打比赛以及在休赛期伯明翰来华交流等。而2012年，德甲沃尔夫斯堡队访华的幕后推手则是大众汽车，拜仁慕尼黑俱乐部访华的推动者则是其高级赞助商英利集团&访华比赛则正是赞助协议的一部分。
在英利集团全球发展和品牌总监曾瀞仪看来，如此行事好处有二。首先是提升品牌知名度，其次利于款待贵宾客户。&除了参加球星见面会签名会、观看比赛之外，英利还会安排特殊贵宾与拜仁球员共进晚餐。这是难得的体验。&曾瀞仪对《环球企业家》说。
为了扩大拜仁在国内的影响力，拜仁主席卡尔&海茵茨&鲁梅尼格（Karl Heinz Rummnigge）亦力打亲民牌。在访华新闻发布会上，有中国记者问起鲁梅尼格在1982年世界杯半决赛与队比赛中是用哪个部位攻破对方大门打进幸运进球时，这位言行严肃的足坛名宿甚至立刻起身将右脚放到桌面上，用手比划称：&球是在鞋边擦了下进去的。&
&光靠一场比赛，靠门票，靠赞助商的时代已经过去了。&中奥延旭董事长王树延对《环球企业家》说。王树延曾以单一赛事起家，但他很快发现此类模式根本无法，必须依托赛事开发特许、经纪、赞助等多种细分模式。2012年，中奥延旭成为国内首个自主的国际足球品牌赛事圣殿杯的主办者，这场比赛对阵双方分别是英超新科冠军曼城及曾创下49场联赛不败神话的阿森纳。为了将此类比赛常态化，王树延甚至已与全球11家顶级豪门俱乐部中的7家达成合作意向。
这场7月27日的终极比赛最终吸引了约30家赛事赞助商，其赞助权益方式包括赛事现场广告牌、LED大屏幕宣传、人员服装、横幅、户外广告等多种方式。为了保证鸟巢8万人球场的高上座率，在定价体系上，王将50%以上的球票设定为低价票，并请来英超最佳裁判霍华德&韦伯(Howard Webb)主持比赛 。
为了谋求市场影响力，阿森纳、曼城均做足了功夫。来华之前，曼城球星在给中国球迷签名时用了中文，阿森纳在主场的广告牌上打出中文标语，甚至俱乐部官员名片也印了汉字。阿森纳副队长托马斯&费尔马伦（Ths Vermaelen）甚至穿着中国球迷设计的服装，以关羽扮相拍了一段颇有武侠风范的。在比赛前一周，阿森纳的吉祥物蜥蜴枪王(Gunnasa Rex) 就出现在北京的街道用以造势。&君子爱财取之有道，要想在中国获得市场，就要循序渐进地投入培育。你要考虑为中国做了什么，然后再说你要拿到什么，未来不会再有免费的午餐。&王树延说。
为了实现最佳的曝光度，在华公开训练赛结束后，阿森纳俱乐部邀请一队小朋友与球员们玩起点球大战，主教练阿尔塞纳&温格(Ars&ne Wenger) 则现身清华大学演讲，他甚至在刚刚下飞机时就关心起北京暴雨的受灾情况。据不完全统计，三天内，仅阿森纳一支球队，其公关活动就超过三十个。
这是一种明智的未雨绸缪。对于欧洲足球豪门们来说，经济危机、球迷的瓶颈在中国均不存在。顾彤透露阿森纳已着手在国内开辟球迷专属产品的销售渠道，以便让球迷在免税、免国际邮费的情况下购买到正版商品。九月底，阿森纳甚至会组织球迷团造访英国，阿森纳俱乐部不仅安排远道而来的中国球迷参观绝密的训练基地，还有香槟、盛大的欢迎派对，甚至还提供免费的特殊门票。
&未来，你不能再只是盯着伦敦周边的球迷，或者是英国几千万球迷，你可能想的是全世界几十亿的潜在球迷。中国市场显然是最为关键的一环。&阿森纳亚洲区商务总监顾彤对《环球企业家》说。&
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