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匹克广告词
匹克广告词
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巴蒂尔活代言匹克的词:&低潮、汗水、失败，无所谓，那是我为胜利的准备&。&&&
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关于匹克的广告词
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我们经常能够看见一些关于匹克的广告，那么它的哪些广告词你还记得呢?下面是学习啦小编带来关于关于匹克的广告词的内容，希望能让大家有所收获!
关于匹克的广告词精选
1 、I CAN PLAY
2 、我能，无限可能!
3 、每个人心中都有另一个我!
&&&&&& 汗水,无所谓,是我经验的堆积!
&&&&&& 低潮,无所谓,是我为巅峰的准备!
&&&&&&& 失败,无所谓,是我成功的原因!
&&&&&&& 无论何时何地对自己说:
&&&&&&&& I can play !
关于匹克的介绍
匹克是福建泉州匹克集团有限公司旗下品牌，福建匹克集团有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业集团，已经具有25年的专业制造与销售经验，集团现年产值近40亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲。
质量是品牌的坚实保证。早在90年代中期，匹克就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在生产管理上匹克逐步完善着自己的技术和质量管理体系，实现了与国际接轨，先后又导入了GBT19000-ISO9000国际标准和ISO)质量管理体系，这一系列的举措无不体现了匹克在打造专业运动装备的征途中，对质量的高要求和打造精良品质的决心。
三级减震系统，匹克的核心技术。三种不同的材料，通过吸收、分散和反弹组成了一个完美的缓震系统，吸收：落地的第一时间吸收所有的冲击，分散：将所有落地时产生的能量分散到鞋底的各个部位，反弹：所有蕴含的能量在下一步的启动时转化为反弹力，使每一步都如你所愿的迅速。
REVOLVE旋转系统为前攀提供足够的扭力，满足急停、转身、弹跳等动作的不同需求。
FOOTHOLD提供优异的中底支撑，连接前掌和后跟，防止足弓在运动时过度扭转，避免运动损伤。
COOL FREE为匹克独有的透气清凉系统，通过透气的功能设计，有效降低了鞋内的温度，保持双脚干爽、透气。
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各大运动品牌广告词
导读： 各大运动品牌广告词篇一《运动品牌广告语大全(英语)》
以下是招生考试网为大家整理的《各大运动品牌广告词》，希望大家能够喜欢！更多资源请搜索好词频道与你分享！
各大运动品牌广告词篇一《运动品牌广告语大全()》
运动品牌广告语大全
阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing
耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。
卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我)
彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。
匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗'
斐乐Fila：运动社交界
锐步Reebok： I am what I am(我就是我)
鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）
美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）
李宁Lining：一切皆有可能
安踏Anta：永不止步
三六一度361：勇敢做自己
乔丹Qiaodan：凡事无绝对
特步Xtep：让运动与众不同
鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1
匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！
贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
法国金鸡Goldrooster：我是中产
美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路
里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S
Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits
杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！
卡宾：Cabbeen颠覆时尚
唐狮：爱我全世界
与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？
森马服饰：穿什么就是什么
佐丹奴服饰：没有陌生人的世界
爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界
马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利
七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面
柒牌：男人就应该对自己狠一点
利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。
九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。
虎都Fordoo：男人自有主张
劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行
雅戈尔：男人应该享受
报喜鸟：天高任我飞
庄吉：庄重一身，吉祥一生。
杉杉：不要太潇洒
金利来：男人的世界！
杉杉西服：不要太潇洒
开开衬衫：开开衬衫，领袖风采
威鹿男装：智慧领跑者
鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界
太子龙男装——自信，自然出色。
Ask for more. 渴望无限。 Pepsi 百事流行鞋
One love惟一的爱。茵宝(UMBRO)
穿上双星鞋，潇洒走世界。——双星
飞一般的感觉——特步
如果你知道去哪里，全世界都会为你让路——贵人鸟
1. Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2.obey your thirst. 服从你的渴望。( 雪碧)
3.the new digital era. 数码新时代。( 索尼影碟机)
4.we lead others copy. 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)
5.impossible made possible. 使不可能变为可能。( 佳能打印机)
6.take time toindulge. 尽情享受吧! (雀巢冰激凌)
7.the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。( 凌志轿车)
8.poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗, 向我舞近。( 丰田汽车)
<e to where the flavor is marlborocountry. 光临风韵之境——万宝路世界。( 万宝路香烟)
10.to me, the past is black and white, but the futureis always color.
对我而言, 过去平淡无奇; 而未来, 却是绚烂缤纷。( 轩尼诗酒)
11.just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
12.ask for more. 渴望无限。( 百事流行鞋)
13.the taste is great. 味道好极了。( 雀巢咖啡)
14.feel the new space. 感受新境界。( 三星电子)
15.intelligence everywhere. 智慧演绎, 无处不在。( 摩托罗拉手机)
16.the choice of a new generation. 新一代的选择。( 百事可乐)
17.we integrate, you communicate. 我们集大成, 您超越自我。( 三菱电工)
18.take toshiba, take the world. 拥有东芝, 拥有世界。( 东芝电子)
19.let' s make things better. 让我们做得更好。( 飞利浦电子)
20.no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意, 没有解决不了的大问题。
各大运动品牌广告词篇二《运动品牌广告语大全：》
广告语范例安踏 你没有他的天赋 你没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平？ 但你有梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让伤痕成为你的勋章 让世界的不公平在你面前低头！361度 不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每一度， 361°勇敢做自己。阿迪 Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 他们认为我打不上比赛， You know I just think they didn’t see the talent that I had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 They thought I was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 If no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 It wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， It was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。 加内特:你被耍了 麦迪:每当我扣篮 阿里纳斯:砍下20.30.40分 邓肯:你还真以为 加内特:那是我一个人干的 比鲁普斯:不过说真的 麦迪:比赛,是五个人的 加内特:信不信由你李宁 Whocan make the match to fear? 谁能令对手恐惧？ Who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸？ Who can continuously three time include total champion MVP? 谁能拿下3届总决赛MVP？ Who can win the fifth total champion ring? 谁能拿到5个总冠军？ The world is mine! 世界是我的！ 李宁广告语换过8次： 1、中国新一代的希望 2、把精彩留给自己 3、我运动我存在 4、运动之美 世界共享 5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人） 6、一切皆有可能！（Anything is possible） 选秀失败算什么(________nothing matter) 坐板凳算什么(________no big deal) 享受每一次挑战(challages so what) 没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything) 李宁——一切皆有可能 李宁（new）让改变发生（make the change！）其他 nike最新篮球广告的歌曲 The Second Coming
广告版歌词 They say a family that prays together stays together 人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷 And one that walks apart just falls apart 而一个脱离家庭的人必将陨落 So together we stand divided we fall 所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败 United we form voltron and take on all 我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切 Yes, The birds left the nest 是啊,鸟儿终将离巢 I'm all grown up but gotta fly with the rest 我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走 Best of the best is what we strive to be 我们努力是为了成为最强中的最强 A legacy is what we trying to leave 我们要为后人留下丰厚遗产 Ya dig? 你明白了吗? Now say goodbye to the past 现在让我们对过去说再见 The future's here at last 未来就在你的脚下 The new beginning 是新的开始 The truth is speaking 而&真理&正在说话 You should listen 你应该好好给我听着 青出于篮 NBA 球员励志广告 他们说我不会在选秀大会上被选中 they said:i wouldn't get drafted 他们说我不会有机会出场比赛 they said:i wouldn't make the team 他们说我当不了首发 they said:i wouldn't be a starter 后来他们又说我的球队是鱼腩 then they said: my team was too small 我不是一个领袖 that i wasn't a leader 我们进不了季后赛 that we missed a playoffs 我们过不了首轮 that we couldn't get passed the first round 他们说，他们说，他们说 they said ,they said, they said 你们尽管说好了 you keep talking 而我会奋斗不息 i keep shooting i love this family i love this pig i love this money i love this game 阿迪达斯：没有不可能！ 李宁：一切皆有可能！ 移动全球通：我能！ 全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！ 科比81分Nike广告 爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的……因为同样的理由 ——思想有多远，我们就能走多远！ ——心有多大，舞台就有多广！ ——有一种无声的力量，让动力更加激扬！ 朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。 ——男人就应该对自己狠一点。 我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风
雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！ 我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。 成功自有规则，规则是用来打破的； 成功是击败对手，成功是战胜自己； 成功是等待机会，成功是创造机会； 成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋 天高任我飞（报喜鸟） 山高人为峰（红塔集团） KEEP MOVING，永不止步（安踏） 没有最好，只有更好（菲利普） 美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威） 我能（中国移动） I believe I can fly(别克汽车广告歌) 特步，非一般的感觉！（特步） 我能，无限可能！（匹克） 简约，不简单！（利朗商务男装） 忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤） 飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀） 心平常，自非凡！（斯得雅男装） 阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤） 敢想敢为！（贵人鸟） 青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳） 我有我的方式!(唐狮服饰） 为梦想创造可能！（伊利） 唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装） 强壮中国人！（蒙牛） 蒙牛，绿色心情！（蒙牛） 好品质，绿生活！（蒙牛） 衣出彩，就出色！（以纯休闲服） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉） 汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水） 水中贵族（景田百岁山） 爱的就是你（娃哈哈） 多一点，生活更健康（康师傅） 为明天，绿生活！（德鲁先生） 绿色，成就未来生活！（德鲁先生） 怡然，相伴一生！（德鲁先生） 三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆） 让一切自由连通！（联通） 让世界一起来联想！（联想） 自信，自然出色！（太子龙男装） 听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机） 男人的世界！（金利来） 我心飞翔！（白沙集团） 我选择，我喜欢！（安踏） 男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领） 要爽由自己！（可口可乐） 让梦想飞起来！（名乐） 我想，我能！（露友运动鞋） 怕上火，喝王老吉 （王老吉） 三利贴心，妈妈放心（三利毛巾） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）经典广告语（中文）阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing 耐克Nike：Just do it 事在人为；
想做就做。卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我) 彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗' 斐乐Fila：运动社交界锐步Reebok： I am what I am(我就是我) 鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）李宁Lining：一切皆有可能 威鹿男装：智慧领跑者鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界 太子龙男装——自信，自然出色。安踏Anta：永不止步
开开衬衫：开开衬衫，领袖风采三六一度361：勇敢做自己乔丹Qiaodan：凡事无绝对特步Xtep：让运动与众不同鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1 匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！法国金鸡Goldrooster：我是中产美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits 杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！卡宾：Cabbeen颠覆时尚唐狮：爱我全世界与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？森马服饰：穿什么就是什么佐丹奴服饰：没有陌生人的世界爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面柒牌：男人就应该对自己狠一点利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。虎都Fordoo：男人自有主张劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行雅戈尔：男人应该享受报喜鸟：天高任我飞庄吉：庄重一身，吉祥一生。杉杉：不要太潇洒金利来：男人的世界！杉杉西服：不要太潇洒
各大运动品牌广告词篇三《运动品牌广告语大全》
运动品牌广告语大全：
阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing
耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。
卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我)
彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。
匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗'
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斐乐Fila：运动社交界
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鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）
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美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）1 B4 Q# s8 D! y0 y3 z
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美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路$ }! ^
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里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S
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I2 ~; gLee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits
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卡宾：Cabbeen颠覆时尚( S' B: N1 b& L- Y
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与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？+ M# j* ~5 G. S2 u$ Y2 a
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森马服饰：穿什么就是什么
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爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界4 ~. I# s7 F5 B1 d8 a. `
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柒牌：男人就应该对自己狠一点
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虎都Fordoo：男人自有主张. U3 O& A; O4 N$ i) F, ]
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劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行# A$ q' N' l' T# \4 W
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雅戈尔：男人应该享受
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# B7 l. \6 U$ K7 y金利来：男人的世界！! A- ~1 M! h& ?9 R
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开开衬衫：开开衬衫，领袖风采
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鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界2 e- X& \8 F* A# [$ L& m& n! v. u
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One love惟一的爱。茵宝(UMBRO)
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文章来自:爱征集网(详细出处请参考：各大运动品牌广告词篇四《运动品牌广告词》
一切皆有可能，anything is possible
想玩更要敢玩 勇敢做自己
非一般的感觉
永不止步 KEEP MOVING
爱运动,真快乐
是行动让潜能无限 (鸿星尔克)
我的运动我的科技 (鸿星尔克)
穿什么就什么
我来,我征服I came,I conquer
我来，为胜利而战
运动每时美克
飞跃无限 飞克运动
就这么做,平板主义
1运动个性，德尔惠 2在路上 on the way!
(德尔惠) 我来了！I AM COMING! (阿迪王)
运动就要酷到底
运动点燃生活
Ask for more渴望无限。（百事流行鞋）
Impossible is nothing 没有什么不可能
阿迪达斯(adidas) Just di it
耐克(NIKE)
I am what I am 我就是我
锐步(Reebok)
Nothing Is Possible 无足轻重的可能
彪马(PUMA) He who loves me follows me 爱我就跟随我
背靠背(KAPPA)
1百年传奇，复古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)
运动的艺术
婓拉(FILA)
凌波步伐 恒跑无限
I CAN icould 美津浓(mizuno) One love（惟一的爱）
茵宝(UMBRO)
点燃运动激情 迪亚多纳(DIADORA)
各大运动品牌广告词篇五《运动品牌广告语大全()》
运动品牌广告语大全
阿迪达斯Adidas：（impossible is nothing）没有不可能 耐克Nike：Just do it （事在人为；想做就做。）
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锐步Reebok： I am what I am(我就是我)
鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”） 美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）
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贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S
Lee： The Brand that Fits最贴身的牛仔裤
杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！
卡宾：Cabbeen颠覆时尚
与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？ Ask for more. 渴望无限。 Pepsi 百事流行鞋
One love惟一的爱。茵宝(UMBRO)
穿上双星鞋，潇洒走世界。——双星
飞一般的感觉——特步
如果你知道去哪里，全世界都会为你让路——贵人鸟
各大运动品牌广告词篇六《运动品牌广告词》
各大运动品牌广告词篇七《体育品牌广告语审视_王润斌》
体育文化导刊 2011年11月 第11期 Sports Culture Guide No.11.Nov.2011
体育品牌广告语审视
王润斌1 王群2
（1.南昌航空大学体育学院，南昌 .河北体育学院体育艺术系，石家庄 050041）
摘要：采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明，体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵，既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。关键词：体育经济；体育品牌；体育广告
1 体育品牌广告语的价值观1.1 对体育精神的弘扬
作为人类社会力量、智慧、奋进、美丽等意识形态的集合，体育精神的内涵与外延十分丰富，有学者指出：“体育精神是指人们在体育实践活动中形成的，以健康快乐、挑战征服、公平竞争、团结协作为主要价值标准的意识、思维活动和一般心理状态”[1]。体育品牌广告语往往超越了对用品质量、款式、价格等表层属性的信息传递，转而注重对体育精神内在意蕴的发掘，“通过相应含义词语的运用，反映出一定的体育文化内涵，传达出体育的精神魅力，以增强广告的愉悦性和感染力，提高广告信息的传播效果”[2]。
体育精神注重公平竞争基础上的竞争、超越与拼搏，更快、更高、更强的格言代表着这种价值诉求。安踏品牌的广告语“永不止步”号召竞技场上的选手们要顽强拼搏、敢于斗争、勇于胜利，具备勇往直前的霸气与勇气，也指普通健身者永不满足，不断地战胜自己、超越自己、永远保持健康与活力。丹·威登发明的耐克广告语“Just do it”（想做就做）是世界上最著名的广告语之一。第一个“Just do it”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格·布朗修，这是耐克向所有梦想参加体育活动却被种种
事务打断的人们发出的伟大召唤：马上行动起来、去实现自己的体育追求，去实现自己的运动梦想。这与顾拜旦“对人生而言，重要的不是凯旋，而是战斗；重要的不是取胜，而是参与”的体育哲学不谋而合。此外，鸿星尔克的“To be No.1”（永远争第一）表达了体育场上勇敢争胜的态度；匹克品牌的“I Can Play”（我能）象征着在游戏、比赛中彰显魄力、能力与毅力的精神；特步品牌的“让运动与众不同”突出体育带来的个性与时尚理念。显然，无论是歌颂更快、更高、更强的刚健有为，抑或褒奖重在参与的体育态度，体育品牌广告语都把对体育精神的颂扬看作自身品牌精神价值的内在诉求。1.2 对普适价值的范导
“人类进入21世纪，过去那种绝对地缘化的政治、经济格局迅速瓦解，与此同时，得到迅速重建的是政治、经济的全球生态化。在这样一种现实与发展前景中，普适价值意识有了萌生的土壤，普适价值追求获得了光明灿烂的前景”[3]。体育品牌广告语对体育精神的弘扬是表明商品体育特质与属性的手段，而通过普适价值的范导则可以在更大范围内引起思想共鸣，进而引发人们对体育品牌亲近性、丰富性、深沉性的理性思考与情感依赖。
阿迪达斯品牌的经典广告语“Impossible is
第1作者简介：王润斌（1981-），男，河南信阳人。副教授，博士，主要从事体育历史与文化研究。Tel：，E-mail：。
nothing”（没有什么不可能）与李宁品牌的广告语“Anything is possible”（一切皆有可能）虽然在语言表达方面差异较大（前者颠覆形容词不能单独做主语语法结构的做法更具魅力），但在寓意效果层面具有同样的进行普适价值示范的特征。“这种理念正好和朝气蓬勃、积极进取的年轻人心态契合，迎合了他们追逐胜利，希望取得成就的愿望，极易在此群体中形成共鸣”[4]。无论是竞技体育的从业者、群众体育的锻炼者还是休闲体育的参与者，都不会对这种勇敢、自信、充满力量的呼唤表示排斥。鸿星尔克品牌的广告语“行动让潜能无限”（Action makes one's potential limitless）进一步激发所有人不要总是蜷缩在自我禁锢的牢笼里，要努力尝试，挑战自我，创造奇迹。乔丹品牌的广告语“凡事无绝对”倡导的创新、个性、另类的精神，361?品牌的广告语“勇敢做自己”，彪马品牌的广告语“Always be yourself”（永远保持真我），锐步品牌的“I am what i am”（我就是我）倡导的真我、勇敢精神，茵宝品牌的广告语“One love”（惟一的爱），卡帕品牌的广告语“He who loves me follows me”（爱我就跟着我）等倡导的对心爱事物或人的热情挚爱都远远超出体育精神的范畴，表达了人们共同的理念、共同的理想，这些理念或理想蕴含在广告语之内，成为不同价值导向的公约数，从而最大程度彰显体育品牌内涵的深度与广度。
2 体育品牌广告语的流行态2.1 快乐主义旋律的形成与唱响
“由于生活节奏加快，身处复杂的社会环境，面临沉重的社会压力，当代人更加重视休闲和放松。由此，消费社会图景的勾画与消费生活的快乐主义描述建立起了天然的联系”[5]。快乐主义的描述几乎无处不在，这种社会心理隐喻通过拥有某些消费品之后的快乐生活直接反映，也可能是通过广告宣传潜移默化地向社会公众灌输某些消费理念会令现有生活变得更加快乐的思想。体育品牌无疑是快乐主义旋律中不可或缺的乐章。
随着生活方式的转变、消费社会的价值整合与运动品牌社会功能的延展，人们开始领悟到了体育的真谛，回归到对体育本质的思考，反映快乐运动主旋律的口号也渐渐在体育品牌行业里打响，快乐主义的哲学不断得到凸显与强化。2006年，康威品
牌在业界首推广告语“运动无界、快乐无限”，把产品定位为享受运动、快乐运动，这与其最早的时尚休闲运动一脉相承，却缺少营销传播和产品体系的支撑。2009年，成为广州亚运会的高级合作伙伴后，361?提出了口号“亚洲，多一度热爱”，一反突出强调运动赛场的锦标主义，取而代之的是大众对体育运动发自内心的“热爱”：热爱运动，在运动中享受快乐，享受亚运会给人们带来的快乐，这才是运动的真谛。彪马的广告语由“永远保持真我”到“快乐的走路族”也是反映了时下运动的主旋律。2010年春天，贵人鸟“运动快乐”的广告语及组合营销策略则宣告了体育品牌快乐主义流行态的正式确立，贵人鸟在产品中注重专业的运动属性、快乐的设计风格和时尚的产品理念，最大限度地照顾到消费者的身体条件和审美情趣。贵人鸟在品牌形象店的理念中也通过环保、绿色的概念来诠释“运动快乐”品牌理念，将品牌内涵自然延伸，让消费者在选购优质产品的同时更添心灵的愉悦体验。贵人鸟电视广告中“被狗狗追也是一种运动”的诙谐表达将快乐主义形象、生动地演绎到了极致。2.2 快乐主义生成的原因与批判
贵人鸟董事长林天福指出：“北京奥运会之后，全民健身，运动利于健身、健康的理念越来越得到社会大众的认可。在这样的大背景下，贵人鸟找到了运动市场的新领域—快乐，在运动、时尚和快乐三大核心构成的‘金三角’中，快乐站在了最顶端，贵人鸟以‘运动快乐’的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性”[6]。可见，体育品牌广告语中快乐主义的流行首先反映了体育价值与功能变迁与重构之后体育品牌个性化、差异化战略的调整与确立。北京奥运会前后，本土体育品牌不仅承受着来自国际一线品牌的压力，还面临着品牌理念同质化的严重挑战，想要生存与发展就需要挖掘更深层次的体育精神，强调体育的内涵。北京奥运会的落幕，中国竞技体育达到了一个难以逾越的顶峰，国民对竞技体育金牌的公共心理需求也到了一个转折点与临界点，如何从艰苦的训练、残酷的竞争、紧张的赛场上转移人们的注意力，这是考量体育品牌战略转型的艰巨任务。和以往的竞技、体能等范畴的体育不同，贵人鸟主张的是分布于生活中的无所不在的各种运动，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地
挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐，这与群众体育和竞技体育相得益彰、全民健身与奥运同行的理念完全吻合。
体育品牌广告语中快乐主义的旋律还迎合了当前社会心理的流行潮流。快乐主义是个古老的社会心理命题，古希腊哲学家伊壁鸠鲁将其发展为理论体系，把人类多种多样的、具有社会意义的需要归结为追求快乐，认为只有肉体的或心灵的快乐状态才是唯一可求的和合乎人性的；人类一切行为的动因都是趋乐避苦、人生的目的就在于追求快乐。“在现代这样一个价值取向多元化的时代，随着经济的繁荣和物质生活的相对富裕，人们的内心似乎变得更加忧郁、烦闷和痛苦。面对人们的精神困惑，伊壁鸿鲁的快乐主义哲学在某种意义上成为一种精神的指引和最佳的选择”[7]。
然而，体育活动毕竟是一件“痛并快乐着的混合产品”，对孱弱身体的改造、对坚强意志的打磨、对竞争对手的超越均需要经历磨难与挫折。当“快乐体育”的教学理念在极少数学校体育领域逐渐演变成放羊式教学，对体质健康的改造裨益甚少之时，人们对快乐主义的广告语就必须保持清醒的认识与辩证的立场，一定要超越肤浅的感官愉悦，深入到体育对体质健康提升的重要意义上来，从而使人们懂得生命的真正意义所在，并用积极向上的体育生活方式来享受自己所拥有的现世时光。3 体育品牌广告语的表征性3.1 表征品牌的内涵与定位
著名广告策划人托马斯·盖德认为，一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。与之相应，一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知，意识到这种品牌给予自身的身份归属感，体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受，最后也是最难达到的，是感受到一种生动的生活信念和生活境界。好的广告语是品牌的眼睛，对于消费者理解品牌内涵，形成品牌忠诚度都有不同寻常的意义。体育品牌广告语的表征性同样体现在彰显品牌的内涵与个性化定位，让消费者深深地被品牌所传达的独有精神内涵所吸引，进而享受到拥有特定体育品牌过程中个性的生活体验与精神满足。毕竟，“只有品牌个性与顾客、消费者个性或其
所在环境中的理想个性一致时，才可以增强顾客对该品牌的偏爱、信任度和忠诚度”[8]。
361?运动品牌的广告语是“361?，多一度热爱”，并解释为：“这一度是远，这一度是近；这一度是神，这一度是魔；这一度是盲，这一度是明；这一度是夜，这一度是光；这一度是对运动的热爱，为了这一度付出一切”。361?以“多一度”的理念为品牌概念的递进和品牌文化的搭载提供了深远的创想、创意、创新和创造的空间，使得品牌有了独特的气质，进而促使消费者领悟运动中折射出的至真精神，对消费者产生强烈的感染力。特步品牌早期的广告语“非一般的感觉”也较好地表达了品牌的个性内涵与差异化特质。2001年，特步准备进军国内体育用品市场时，竞争已非常激烈，高端品牌有阿迪达斯、耐克、锐步等国际品牌，中间有李宁、安踏等国内品牌，还有双星等大众品牌。如果品牌做不到足够的差异化，特步将沦为大众产品。于是特步独辟蹊径，将自己定位于时尚运动品牌，改变运动产品的专有属性和冰冷的品牌形象，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。广告语“非一般的感觉”则完全契合并表现了特步品牌所定位的消费群体——强调前卫、张扬个性、崇尚自由的年轻一族的心理诉求。
3.2 表征品牌形象的转换
随着体育用品行业的不断发展，“我国体育用品产业集群发展中的锁定状态已经出现……许多企业通过搭便车的形式共同分享利益，难以形成规模经济，并分布在价值链的相同环节，定位于中低端市场，趋同定位和同质化竞争的问题较为突出，陷入低价、低质的恶性循环”[9]。在此背景下，体育用品品牌的转换与升级势在必行，从消费者体验角度出发进行的广告语宣传，将作为整个销售环节的最终端，帮助企业实现体育用品产业的再次升级。
日，李宁公司宣布“Make The Change”（让改变发生）成为品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”都退出了历史舞台，“Make The Change”（让改变发生）源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼唤。李宁品牌广告语的转换还表征了品牌形象逐步走向
国际化的背景。年，李宁公司针对消费者的市场调查显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比有了一定偏差，消费者的整体年龄偏大，35-40岁的人群超过50％，而13-26岁的主要目标人群往往觉得李宁过于稳重。英国著名广告学家艾里斯和杰特劳斯指出：“定位是你对未来的顾客的智能下的工夫，也就是把产品定位在你未来的潜在顾客的心中”。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，开拓新生代消费群体，与耐克等国际品牌展开正面争夺。2008年，特步放弃广告语“非一般的感觉”，取而代之的是“让运动与众不同”，从品牌升级战略来看，延续原有差异化品牌理念之后，“让运动与众不同”更强调品牌在体育领域的建树，更清晰地表明品牌的市场定位，直接表达了品牌对体育的诉求和态度。3.3 表征社会文化的变迁
“广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程”[10]。一个好的广告语不仅源于广告人对广告内涵的深刻理解和对受众心理的深入研究，以其自身独特的方式记录着社会的变迁，更重要的是能够对变化中的社会生活规律进行准确把握，同时悄然地对社会生活和社会心理起着作用。
后北京奥运会时代，全民健身的观念深入人心，健康意识也逐步得到加强，政府也面临着后奥运时代的场馆经营运作问题以及全民身体素质亟待提高的公共责任，运动和健康已经成为北京奥运会之后中国民众普遍关注的主旋律。康踏体育品牌率先推出的广告语“健康自己 健康中国”恰如其分地表征着时代体育主题的变迁，并通过组合广告策略宣扬生活的健康、运动的健康与精神的健康等丰富的内涵，从而使“健康自己 健康中国”的主题既不偏离康踏专业体育的品牌定位，又能够保证内涵上的饱满度和可延伸性，能够让消费者引起情感上的认知与共鸣。2008年汶川大地震以后，很多企业都纷纷捐款赈灾，361?在捐助的同时推出了新的广告语“灾难面前，中国勇敢做自己”，并举行了“多一度热爱 献一份爱心—众志成城 抗震救灾361?在行动”赈灾活动，这样的广告语不仅契合了整个社会“大灾面前有大爱”的情感需求，而且企业的快速决策力
更表现了企业的高度责任感，对增加企业和品牌的美誉度大有裨益。
4 体育品牌广告语的异同性4.1 民族情结与国际流行趋势
民族情结是对所属民族的活动及表现出来的特定思维和行为方式的依赖与认同。不同文化思维与行为方式对消费者的消费行为会产生较大的潜在影响，很多广告都是以民族感情为切入点来打动消费者的。因此，在跨文化的视域中理解广告语，不难发现，体育用品企业都在一定的本土文化环境中诞生和成长，其提炼和宣扬的广告语及其背后的思想意识必然受到各自民族环境的熏陶与洗礼，而且这种熏陶是潜移默化、根深蒂固的。此外，广告语以其艺术性、渗透性和主动性等向我们传递商品信息的同时也向我们推销着异域的或国际流行的观念、价值等文化信息，这是一个本土化与国际化的双向交流传递过程。
361?最早打出的广告语是“唤醒你心中的豹子，361?运动武装”，后来便改成了“勇敢做自己”，在北京奥运会前推出了“中国 勇敢做自己”的口号。而金莱克的广告语则是从当初的“永不停止”转变为后来的“信自己”，再演变到现在的“自信中国”。此类型广告语无不体现出国际体育竞争环境下中国人强烈的“体育民族主义情怀”：“中国人有一种沉淀于心理深层的情结，一种被人们称之为‘强国梦’的情结，希求通过自己的努力来舒解百年来中国的民族压抑……事实上，中国为举办亚运会和申办奥运会的全民努力已经可以明显地看出这种运用民族主义的‘强国梦’情结的意识动向”。上述体育品牌广告语对祖国、民族等宏大词语的聚焦是对中国走向国际体育（政治）舞台时应有强国心态与大国风范的肯定与召唤。然而，几乎所有的国际一线体育品牌都没有将这种深沉的政治意识形态与精神范式融入在广告语中，如彪马的“有灵魂的运动鞋”、匡威的“It's Converse for Comfort”（这是匡威的舒适）、锐步的“I am what I am”（我就是我）、鳄鱼的“运动态度，对待生活”、美津浓的“I Can I Could”等都是如此。在强调民族化、本土情结的同时，体育品牌的国际流行变成了硬币的另一面，如：德尔惠品牌商标名称从原拼音组合“Deerhui”到英文组合“Deerway”的转变。德尔惠总裁助理认为：“在全球
经济一体化及信息化高度发展的今天，品牌的各种组合必须更加迎合时代的主流趋势，我们新英文商标名称和广告语更具国际化和时代感。”[11]
任海教授指出：“国际发展可以极大地扩展文化间的交流，但它也可能会削平文化间的差异，毁坏文化遗产。维护遗产和文化传统是社会凝聚力和群体自豪感的重要源泉，当这种努力融入发展的奋斗中时，就会开拓一个充满机会的世界”[12]。民族体育品牌也面临着这样的发展机遇与挑战，处理好民族特色与全球趋势的关系事关品牌的魅力与生命力。4.2 符号化与消费主义的密码
法国社会学家鲍德里亚的消费理论认为，商品具有两面性，其一是商品的物的价值，即商品的有用性、使用价值，其二是符号的价值，这是由商品的品牌、设计、包装、广告及企业形象等所塑造出来的价值，形成了商品的意象。商品在消费社会被视为一种符号，它具有获得品牌、档次、品位、格调等各种“所指”[13]。体育品牌从民族化的坚守到国际流行趋势的蜕变无不反映出消费社会中人们对体育品牌的选择逐渐摆脱实用功能的束缚，向着追求品味、格调的符号消费进发，国际一线品牌在符号上的高阶层性、强炫耀性与泛个性化方面更胜一筹，成为民族品牌效仿与追逐的标杆。
为顺应时代发展，锐步改变过去最经典的口号I am what I am（我就是我），取而代之的是YOUR MOVE（由你做主），反映了企业文化从以“企业品牌”为核心的“不变”到以“消费者”为核心的“变”的过程，品牌内涵随时代潮流、随消费理念的变化而改变。这样的广告语迎合了人们的消费欲望：“文化的时尚不是来自传统，它和传统几乎没有什么重大的关系，而是受到现代社会中人们的消费欲望的支配”。在此过程中，体育品牌商品的使用价值和符号价值之间形成了转换，人们由对商品的功能消费转而对商品的符号性消费，商品也在广告中实现了意义的转移。此外，广告语叙事准确地体现了商品和欲望之间的关系，让人沉浸在乌托邦式的幻想当中。电视里扑面而来的体育广告语在告诉人们：难道你所渴望的不正是这种体育的激情吗？不
是想成为像刘翔、姚明等那样充满活力和激情的人吗？那你为什么不选择我们的产品呢？这些产品会改变你的精神状态，或许你能够像这些人一样改变世界。在这层意义上，民族体育品牌与国际体育品牌具有精神密码的一致性：受众沉浸在与体育明星的身份互换中，沉浸在宏大体育口号叙事的感召中，从而达到精神上的愉悦，进入了一个虚幻的世界当中，在虚幻中达到对体育品牌的认同。
如何实现广告语与品牌价值观的无缝对接、体现品牌个性与不同成长阶段的特质、展示体育品牌丰富、深沉、持久的内涵与影响力必将成为体育品牌广告语未来面临的重要议题。参考文献：
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[2] 成晴晴.体育用品广告语的用词特点及文化内涵[J].现代语
文(语言研究版), .
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师范大学学报(哲学社会科学版), ):26.
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[12] 任海.奥林匹克运动的全球化与文化的多样性[J].体育文
[13] [法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,等译,南京:南京大
学出版社, 2008:59.
各大运动品牌广告词篇八《各大品牌广告语》
1． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
2． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
3． We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9． Come to where the flavor is. Marlboro Country．光临风韵之境—万宝路世界.（万宝路香烟）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信）
to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
33.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）
Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）
People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）
the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。（本田）
Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。（可口可乐）
is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）
unlimited.(Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉）
your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
on life.(Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）
that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
world's local bank .(hsbc)环球理财，当地智慧。(汇丰银行）。
the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯）
time a good time .(mcdonald)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。（麦当劳） 大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩
索爱 T618--- 如此醒目 , 谁不相形失色 ?
索爱 T628---- 反正自有作风
康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下
诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出
诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度
迪比特 6588C--- 捕获时尚 , 引导潮流
松下 NGD88---- 不一样的焦点
三菱 N720--- 漂亮世界 无私投入
三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂
LG8390----- 旋拍自若，灵犀互动！
三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律
三星 S508--- 展露出色本质
三星 E108---- 我的时尚 DNA
三星 X608----- 闪动夜的美
VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !
VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !
TCL U8----- 飞越新高度 休会高清楚
NEC N8----- 即拍即现，即发即见
NEC N820---- 炫彩魅力 引诱难挡
大唐 GX20N---- 让实在更精彩
MOTO V303---- 为色%u5F6
摩托罗拉广告语
某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰，路两边是漫漫黄沙。忽然车逝世了，怎么办？酷男掏出摩托罗拉手机求救。一会儿，只看法平线方向缓疾驶来一架骡车，一老农帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去，一言不发。这时响起画外音：摩托再好也要骡拉。摩托罗拉，随时随地传信息！
诺基亚广告语
车行至一村口，一群家禽拦在路中，酷男下车驱逐，鸡鸭就是不走，无奈只得一只只的挪到路边。老农感慨：即便摩托可以骡拉，到头来还要挪鸡鸭！这时响起画外音：
鸡鸭始终要由人来挪。诺基亚，科技以人为本!
爱破信广告语
车行至一村口，一群鸡鸭拦在路中，酷男感到挪鸡鸭切实是太麻烦了，想出一 个更 好的方式，于是
从口袋掏出二粒杏仁，丢向路旁。霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那粒杏仁。酷男冷冷地对老农说：一只一只地挪鸡鸭还不如取出二粒杏
七喜饮料：非可乐
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语应用压韵技能，简略易记，是国际品牌中传布语与中国语言奇妙联合的典型。
备耐力轮胎：力气无非来自于把持
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌素来不必强调自己颜色的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美妙霎时，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“空头支票”表现了信誉卡的特征。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，因为战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉妄想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞行。
妙脆角---妙到想不到
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