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纵贯欧洲杯与奥运，绝味营销不断创新
21:55 &　　快消品是目前市场上最为竞争激烈的行业之一，相对于家电和健康护理等日常耐用产品来说，它的推广策略显得独树一格。因为快消品购买多属于冲动性消费，必须长期、高频地持续引导并刺激目标群体的消费欲求。所以如何快速洞悉消费者的诉求，成为了最需要考虑的因素，而快消品把握机遇，借势传播便成了营销的主要策略之一。譬如欧洲杯与奥运赛事期间，绝味就巧妙借势传播，通过与大量的消费者沟通，赢得了市场的青睐。　　奥运很忙绝味携“爱”凑热闹　　http://news.cqnews.net/html//content_.htm　　球迷的狂欢：绝味的欧洲杯？欧洲杯的绝味？　　当欧洲杯火爆来袭，不少中国球迷多半处于日以继夜、不眠不休的生活状态，白天为工作而忙，晚上为足球而呐喊！这种“足球时差”除了需要激情维持外，绝味的美味相随也同样不可或缺。在新 浪微 博上，无论是草根用户还是加V用户均发表评论表示，绝味+啤酒成了其熬夜的绝佳伴侣。　　由于本次球赛的“档期”都在凌晨，所以，不少市民都提前买好饮料、咖啡、鸭脖以备战。李先生是铁杆球迷，每逢球赛必看，但是，老婆不喜欢看球，却爱吃零食，尤其爱啃鸭脖，这几天，他买了不少鸭脖，边看球赛边与妻子一起啃鸭脖，其乐融融。家住河西的许先生说现在连他五十岁的妈妈都跟着他一起看球，一家人聚在一起看球的时候免不了要吃吃喝喝，首选就是绝味鸭脖，他们小区门口转弯就有一家。许先生还说道：虽然没有统计过，但从欧洲杯开始以来，他们对绝味的消费量一直在增加，因为加入其中看球的人越来越多，有时同事也会带着家人一起过来看球。　　绝味鸭脖年轻男女最爱的休闲食品　　.cn/info/daogou//content_.htm　　绝味的呐喊：借势，只是一种手段，痛快才是王道　　绝味作为卤制休闲食品，从一开始就将自身的消费者群体圈定在年轻的时尚消费人群身上，他们喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚，在消费时比较的感性，喜欢跟着感觉走，喜欢高曝光率的产品。在欧洲杯和奥运期间，绝味借势推出欧洲杯呐喊鸭、欧洲杯冠军呐喊鸭以及奥运呐喊鸭，无一例外的迎合了消费者的心理。　　当大型赛事成为市场的试金石，借势营销也就成了当今主流。绝味作为卤制休闲食品行业的领先者，将这场营销活动的另一战场放在了网络绝味minisite和新 浪官方微 博，以网络为活动主体，将营销与互动结合，充分应用网络的延展性，激发了市场的广泛关注。　　笔者注意到，绝味的借势不止这一次，2010年世界杯期间，绝味便巧妙地将自己与足球紧密联系在了一起，“足球、啤酒、绝味”三者在球迷心中一度难以分割，绝味在世界杯期间销量剧增。随后，网络上盛传“一曲忠诚的赞歌”，绝味又一次嗅到了其中的营销机会，在官方旗舰店推出了“一曲忠诚的赞歌”八折促销活动，借此东风，巧做营销。绝味负责人笑称：借势，只是一种手段，消费者痛快了，才是王道！(64) | (0) | 收藏 (0) |
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绝味欧洲杯来袭 绝味鸭脖与您共度狂欢季
绝味随着欧洲杯临近，球迷们努力转换时差表，开始过上了夜生活。 四年一度的欧洲杯今年6月将在波兰和乌克兰举办，这不仅是欧洲的狂欢，也是世界的狂欢。虽然远在中国，虽然看起来与我们毫无关系，但对球迷而言，这是与他们休戚与共的大事。当然，有了足球夜也就少不了绝味鸭脖与啤酒了。
如今看球赛，吃绝味鸭脖，边啃边呐喊，越啃越有味，越看越痛快，已经成为了一种共识。这种共识的背后正是绝味鸭脖的魅力所在，在尽享视觉盛宴的同时，让你的味觉也经历一次全新体验。 绝味一枝独秀，以鲜香麻辣称道，个中滋味，百转千回，回味无穷，让人欲罢不能。入口之初，闻之鲜美、肉嫩香滑，伴有微微的咸，之后再慢慢变辣变麻，令人难以抗拒，反复品尝之后，多种滋味荟萃其中，成就绝妙的独特美味。
正因为绝味的独特魅力，有球迷担心到时买不到绝味鸭脖，因此打算提前“囤货”。绝味鸭脖的相关负责人告诉记者，假如全国的绝味门店都出现热卖场景，他们会调整供货方案，适当加大部分畅销点的配货力度，以确保消费者随时买到新鲜够味的绝味食品。因此消费者不必担心无绝味可买。届时大家可以放心啃鸭脖，痛快看球赛！
正如欧洲杯每支球队都有其独特的魅力一样，绝味其口感也各有不同。绝味产品现已涵盖卤制熟食中家禽类副产品、牲畜类制品、素食类产品的大多数产品种类，以及多种海鲜类产品，共一百多个品种。更有“招牌”、“黑鸭”、“酱鸭”、“五香”、“香辣”“盐焗”等多种风味可供选择，想吃就吃。
一场精彩的球赛，带给球迷的是活力与激情，而绝味，带给球迷的是享受与痛快。绝味鸭脖和足球赛，乃天作之合。
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绝味鸭脖借势“欧洲杯”来巧做营销
核心提示：绝味鸭脖借势“欧洲杯”来巧做营销。　　营销是所有企业必不可少的一个工具，而营销的思路是决定一个企业生死或者能否快速崛起的关键。企业的发展轨迹就是如此玄妙，经常会因为一个决定而蓬勃发展，有时候也会因为一个创意而遭遇瓶颈。营销之路机遇无限，却也崎岖坎坷。
　　中国改革开放以来市场营销的发展过程，大致可分为四个阶段：“产品为大”、“广告领先”、“品牌建设”、“促销活动”。企业在经历“风雨”洗礼后，“促销活动”日益盛行，成为当今企业所青睐的营销模式。如今激烈的市场竞争，更是催生各类创意促销的滋生。企业也意识到“有了鲜明的主题创意，才能更好地吸引广大消费者，最终实现优良甚至红火的销售业绩。”绝味作为一家致力于创新的企业，便深谙其中道理！
　　当欧洲杯成为市场的一块试金石，足球商业圈也随之辐射开来。快消行业作为足球商圈的利益既得者，愈加对于这场赛事倍加关注。绝味作为当今快消卤制品的龙头老大，自然不会错过这次足球狂欢盛宴。绝味在欧洲杯开赛前后推出了三只呐喊鸭公仔，随之红遍大街小巷。值得一提的是绝味将这场活动的主体放在了网络——新浪微博，由绝味鸭脖官微作为活动主体，将营销与互动结合，充分应用网络的延展性，调动活动参与者与消费者的人情。截至记者发稿前，绝味通过呐喊鸭公仔成功预测冠亚军球队，一时之间更被网友称作预言帝。绝味负责人笑称：巧合罢了！
　　然而记者注意到，各大门店在经过呐喊鸭的新一波高潮后，又迎来新的“呐喊鸭”——冠军鸭！据绝味一名不愿透露姓名的工作人透漏：冠军鸭将是一款十分有纪念意义价值的呐喊鸭公仔。而在欧洲杯冠军产生的当日，绝味的“冠军鸭”粉墨登场，出现在群众眼前，在微博上开展了“冠军纪念版公仔免费送”的活动，与网友进行互动。绝味的对市场的反应之快，以及决策执行的果断，不得不让人佩服。
　　诚然，绝味借势欧洲杯，是对市场商机的充分把握。欧洲杯分这杯羹的企业绝对不止绝味一家，企业各种媒介渠道的宣传更是铺天盖地。那么绝味是如何在众多渠道中做出选择，从而将欧洲杯的主展台定位于网络营销的呢？
　　企业想要市场接纳自己，关键在于自身对市场调性的把握以及快速的响应力，并通过自身的创意，将自己融入市场，让消费者们乐于买单。以绝味为例，2010年世界杯期间，绝味便巧妙地将自己与足球紧密联系在了一起，“足球、啤酒、绝味”三者在球迷心中一度难以分割，绝味在世界杯期间销量剧增。随后，网络上盛传的“一曲忠诚的赞歌”的唱响，绝味又一次嗅到了其中的商业营销机会，在官方旗舰店推出了“一曲忠诚的赞歌”八折促销活动，借此东风，巧做营销。
　　随着网络的日益普及，网络营销日益重要起来，绝味以其高瞻远瞩的眼光率先将促销活动与网络营销结合起来，开辟了一条独具特色的营销新模式。在网络时代，谁能掌握网络，谁能抓住目标受众，谁就能在当今残酷的市场竞争中生存下去，真正的将企业做大、做强。
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绝味欧洲杯呐喊鸭与您分享快乐
& & &又有一场足坛盛事即将来临，欧洲杯，一场举世关注的盛事，一场世界球迷的盛宴。这个六月，注定将不眠！而如何熬夜看球，俨然已成为如今广大球迷津津乐道的话题之一，一位球迷大声告诉记者说：“看球赛，自然要喝着啤酒啃着绝味鸭脖，这样才够味！”
　　以鸭脖子为代表的“中国味道”让球迷们在感受足球视觉盛宴的同时，也享受到劲爆的味蕾冲击。据悉2010世界杯开赛，球迷平均每周要吃掉350000公斤绝味鸭脖,84000公斤绝味鸭架,排成一列足以围着球场绕1400多圈“，当年在上海、长沙、深圳这些日常销售额比较大的城市，绝味(/)门店每到5、6点下班时就会排起长队。
　　从2010世界杯开始，随着鸭脖鸭掌等方便熟食的流行，球迷看球啃鸭脖一度成为世界杯美食潮流。而本次绝味更推出绝味呐喊鸭公仔--”呐喊鸭“配合欧洲杯进行促销活动，为球迷朋友献上一份与众不同的欧洲杯超值体验。昨天，记者再次来到绝味某门店，店长黄女士告诉记者，”欧洲杯还未举行，但球迷们的热情已高涨，每天门店的鸭脖供不应求，所以很多人都是提前过来排队，现在没到下班时间人还不多。“某球迷为了看世界杯，据称他买了大量的绝味鸭脖给老婆，才堵住老婆那唠叨的嘴。
　　绝味呐喊鸭与你分享快乐
　　/Business//.shtml
　　绝味在不知不觉中已成为球迷们看球的必备品，啤酒加绝味，也就便成了理所应当的最佳看球套餐，啃着鸭脖喝着啤酒，坐在电视机前呐喊，已成为中国球迷熬夜看球的一个标志。绝味已悄然融入到了足球之中，与足球密不可分。正如那位球迷所说”看球啃绝味，这样才够味“。
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