阿迪达斯斗法耐克20年 欧洲杯却被抄后院！--百度百家
阿迪达斯斗法耐克20年 欧洲杯却被抄后院！
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2016年法国欧洲杯决赛今晚上演。是法国重温本土夺冠的美梦，还是葡萄牙人终于得偿所愿，需要经过90分钟甚至更长时间来决定。
体育大生意记者：罗冉峰
2016年法国欧洲杯决赛今晚上演。是法国重温本土夺冠的美梦，还是葡萄牙人终于得偿所愿，需要经过90分钟甚至更长时间来决定。但在运动品牌的争夺来说，有人可以提前开香槟庆祝。两支耐克球队走到最后，自1996年英格兰欧洲杯以来，美国运动巨头用了二十年，终于第一次征服欧洲。
对耐克来说，这是一次酣畅淋漓的胜利，尤其是在死对头阿迪达斯的欧洲大本营打赢话题之战。相反，德国品牌则甚感失落。这是自1972年著名的“三叶草”标志正式诞生以来，阿迪达斯球队首次失去在欧洲杯决赛露面的机会。
失意的英格兰之旅 耐克独苗早早出局
尽管在1971年，第一双带钩子的足球鞋就已经面世。但是耐克正式进军足球界要等到23年后的美国世界杯。当时阿迪达斯的市场份额面临着彪马、茵宝、锐步、大黄蜂（Hummel）、乐途等品牌的冲击，世界杯又来到耐克的美国主场，美国人嗅到了在足球场上的商业气息。1994年，耐克推出了首款足球广告，代言明星包括最终冠军巴西队的两名超级前锋--罗马里奥和贝贝托。
其后，耐克在三个地区签下三支重要的球队——巴西、美国和意大利。巴西是足球王国，在足球界地位超然；美国则是自己的势力范围，没理由让它被竞争对手抢走；意大利则是走进传统欧陆足球市场的第一枪。
▼坎通纳是耐克最早的足球产品代言人，直到退役后依然频频在耐克广告中亮相
1996年，耐克球队首次在欧洲杯亮相。有点尴尬的是，在与意大利合作的两届大赛（1996年英格兰欧洲杯、1998年法国世界杯）期间，钩子标志都没有出现在球衣表面。这使得耐克早期的欧洲国家队战略有点“锦衣夜行”的感觉。
不过这并不妨碍美国人在号称“最精彩的一届欧洲杯”中高居擦边球营销大旗。在其首款欧洲杯广告中，耐克第一次让足球迷感受到它讲故事的创意。坎通纳竖起衣领怒射地狱魔鬼，成为耐克足球广告永不褪色的经典场景。
另外，耐克还买下了欧洲杯球场周边的大大小小各种户外广告板，令赛事的官方合作伙伴茵宝变成了配角。时任茵宝美国市场总监大卫·琼斯讽刺道：“有的人把宣传战壕拉到一英里长，却只挖了一英寸深。”
从当时来说，琼斯的话简直是一语中的，虽然有坎通纳、吉诺拉等名将站台，但是球队独苗意大利小组赛便宣告出局。耐克的第一次欧洲杯之旅就这样黯然退场。
世界赛场屡有佳绩 欧洲战场仍然受挫
1997年，耐克签下了另一支欧洲球队——葡萄牙。事实证明，葡萄牙是耐克在欧洲赛场的“贵人”。2000年比利时荷兰欧洲杯，葡萄牙“黄金一代”大爆发，一直奋战到半决赛。2004年欧洲杯更是在葡萄牙本土举行，东道主高歌猛进到决赛。这是耐克球队在欧洲杯赛场上最成功的一次，却也可能是最苦涩的一次。葡萄牙在揭幕战和决赛两次被同一支名不见经传的球队打脸——阿迪达斯赞助的希腊。
希腊创造了“神话”，阿迪达斯则连续三届欧洲杯锁定冠军球队（1996年德国、2000年法国）。耐克表现再出色，始终难撼动欧洲基地。
▼两家运动品牌分别在球队和球员方面各领风骚——2004年，查理斯蒂亚斯帮助阿迪达斯球队希腊创造神话，而球员本人是耐克赞助选手
不过东边不亮西边亮，耐克在世界范围内倒是比较早取得突破。巴西队在2002年日韩世界杯力克阿迪达斯的标志德国队，第五次成为世界冠军。而把时间线往前拉三年，美国女足在1999年美国女子世界杯中通过点球致胜，对手恰恰也是阿迪达斯赞助的中国女足。
俱乐部方面，耐克的成功可以追溯得更早。1997年，多特蒙德成为首支耐克赞助的欧洲俱乐部冠军。进入21世纪，耐克的领军俱乐部巴塞罗那四胜欧冠，也是令美国人十分骄傲的战绩。
再把观察的角度从球队转向球鞋，耐克球鞋在大赛的表现也十分抢眼。2014年和2012年绝杀的格策和伊内斯塔，2012年两球一助、2008年打进唯一进球的托雷斯，2006年扳平比分的马特拉齐，2004年制造冷门的查理斯蒂亚斯，2002年戏耍卡恩的罗纳尔多，这些新世纪后在世界杯和欧洲杯奠定江山的英雄，全部是用耐克球鞋破门。阿迪达斯仅靠2012年大卫·席尔瓦的先拔头筹和2006年齐达内的点球破网，抢到两个决赛进球榜席位。
▼尽管马塔和托雷斯现在都是阿迪达斯签约球员，但两人在2012年波兰乌克兰欧洲杯决赛合力打进三球时，穿着的还是耐克战靴
运动品牌竞争可以从很多维度展开，你说你的市场占有率，我聊我的营销话题性；你说你有冠军球队，我说我签下第一巨星。品牌总能找到角度，为自己的表现大书特书。譬如2014年巴西世界杯，尽管耐克“搏上一切”广告中的球星们全部被扫出决赛赛场，两支阿迪达斯球队德国与阿根廷更是在冠军战中会师，但偏偏最终溜出一个格策，为耐克摧城拔寨。
江山代有人才出 耐克对手越来越强
然而，耐克一定始终渴望拥有冠军球队，包括打破在欧洲杯中无冠尴尬。这回靠着多年来的头牌克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和隔壁彪马的格列兹曼帮忙，耐克终于提前圆梦。
本届欧洲杯四强恰恰是两队阿迪达斯球队跟其他品牌球队的抓对厮杀。葡萄牙对威尔士一役中，两支球队的灵魂C罗和贝尔恰恰也分属两大运动品牌阵营。最终C罗一传一射，12年后把葡萄牙带回德劳内杯的争冠赛场，贝尔则在“又当爹又当妈”的孤军奋战中无力再进一步。
到了德法之战，穿着阿迪达斯X系列战靴的“小猪”施魏因施泰格被判手球，格列兹曼用彪马evoSPEED怒射破网。随后法国7号再下一城，第三度身披耐克战袍参加大赛的法国队，又一次将在本土争夺欧洲王者的荣耀。
▼传闻帕耶特（耐克）和格列兹曼（彪马）的互吻球鞋的举动激怒了各自的个人球鞋赞助商，不过更尴尬的阿迪达斯连露面都没机会
两支会师决赛的耐克球队，葡萄牙属于“贵人”再现，不枉耐克与其接近二十年的合作。法国则是耐克对老对手更加正面的打击，当初把球队从阿迪达斯挖过来时花的3200万欧元（七年半合约），可谓物有所值。
与二十年前相比，耐克的决赛周球队占有率从6%（1支球队）上升到25%（6支球队），进步确实明显。路遥知马力，耐克努力这么多年，理应得到回报。
不过阿迪达斯的底蕴依然深厚。本届欧洲杯，阿迪达斯球队共有九队，依然是第一大势力。另外，凭借官方装备合作伙伴的身份，阿迪达斯继续拥有中流砥柱般的地位。阿迪达斯首席执行官海纳此前透露，阿迪达斯在全欧五个最大的市场上占领36%的份额，继续压着耐克。同时阿迪达斯预计2016年的足球产品收入将达到25亿欧元，而耐克与对手还有大概还有三亿多欧元的差距。
运动品牌竞争本身是一个动态过程，没有人敢认为自己永远是赢家。在2014年，耐克在五大联赛中赞助的球队首次超过阿迪达斯。然而一年后，阿迪达斯把耐克在俱乐部的两大门面曼联和尤文图斯拿下。过去欧洲曾经有一个俱乐部联盟组织G-14，假如我们把其成员球队视为欧洲豪门，那么目前耐克的豪门俱乐部只剩下三队（巴塞罗那、国际米兰、巴黎圣日耳曼G-14最多时共有18名成员）。稍微值得安慰的是，近年的欧洲新贵马德里竞技也在耐克旗下。
▼如今的运动装备赛场有更多新玩家，例如新百伦
尽管阿迪达斯和耐克是公认的运动界两强，但其他品牌也在虎视眈眈。彪马不但擒获了过去在耐克阵营的阿森纳和多特蒙德，还意外得到莱斯特城童话的加持。新百伦（及其子品牌勇士）目前赞助了利物浦 波尔图，两家的“前任”恰恰分别是阿迪达斯和耐克。而曾经因为被耐克收购而元气大伤的茵宝，也通过赞助PSV埃因霍温享受到复仇的感觉——埃因霍温与耐克合作了二十年。另外别忘记从美式足球发家的安德玛，虽然目前在欧洲地区只有托特纳姆热刺作为代表性球队，但谁知道它在酝酿什么更大的部署呢？两个月前宣布与阿迪达斯提前解约的切尔西，说不定就是安德玛的潜在猎物！
无论是终于打了欧洲胜仗的耐克，还是销售喜人的阿迪达斯，欧洲杯过后的竞争道路依然漫长。“耐克决赛”终归只是一次暂时性的胜利，美国人要在当下真正称霸欧洲的难度，一点都不比二十年前低。
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为什么现在耐克赞助了五大联赛那么多球队，而阿迪达斯只有少数几支球队？
阿迪达斯只有每个联赛几只豪门，而耐克的话比如英超，还有维拉什么的。
提问者采纳
更注重产品的品质只是数量差别而已，阿迪不落下风。也许你对德国球队不了解，而耐克是美国企业，德国人的高生活水平，阿迪不止是赞助---他们还拥有豪门---拜仁百分之十的股份，但足球，更注重流行元素和商业扩张，势必会严谨一些。阿迪是德国企业，但至少在德国国内，NONONO，足球的高普及率都足以支持阿迪球衣的销量。还有。我承认 耐克在篮球方面比阿迪稍高一点，并且德甲的球队大多数是阿迪赞助的。
若论赞助的球员的球队的质量
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卡卡在巴西队nike和一众nike球鞋队友中独穿adi，类似CR，以致作罢，旗帜球星可以起到四两拨千斤的作用，切尔西；有的时候，德甲影响力足够了 英超，法国马上和adi合同到期而要改穿nike了ac米兰，效果更引人注目！德国媒体哗然，甚至07年的时候传出nike欲以天价撬走德国队，大的趋势确实是adidas的优势在逐渐消解，拜仁，其个人品牌和nike，前面说的切尔西是欺负茵宝弱势和切尔西CEO出身茵宝之便利而以高价解约拿下，在意甲，比如，利物浦，西甲，皇马，利物浦则是借05年收购reebok而在06年改穿adi国家队方面，里贝里在拜仁也是nike，当然，市场号召力比曼联阿森纳稍稍差点意思 其他联赛不做比较两家这些年来是互有攻防的
说实话 因为 耐克在足球方面比阿迪稍高一点~
两个公司走的经营路线不一样吧
阿迪达斯的相关知识
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出门在外也不愁德国体育用品公司阿迪达斯成为2016年欧洲杯中赞助球队最多的体育公司，在24支球队中共有10支球队将身穿阿迪达斯的装备，其中包括比利时，世界杯冠军德国以及欧洲杯卫冕冠军西班牙队。同时阿迪达斯还是欧洲杯决赛阶段的官方比赛用球合作伙伴。耐克赞助球队的数量紧随其后达到6支，包括东道主法国，英格兰以及葡萄牙，而其赞助的荷兰队已经2004年欧洲杯冠军希腊队则未能从资格赛中突围。德国企业彪马公司有5支赞助球队进入欧洲杯，分别为意大利，第二次打入欧洲杯的奥地利，第一次作为独立国家参赛的斯洛伐克。Errea, Joma 和 茵宝分别赞助了一支欧洲杯决赛阶段球队。errea，著名体育品意大利牌，与kappa、Diadora一同被称为意大利三大体育用品品牌。errea品牌建立于1988年，总部设在帕尔玛。主要在足球、篮球、排球及英式橄榄球的运动服装领域较为知名。Joma总部位于西班牙创立于1965年，在全球有8个分支机构，至今已覆盖全球65个国家，在欧洲和南美地区处于市场领先者的地位。Joma赞助了世界杯洪都拉斯队及多个西甲球队,并于2011年与西甲前三劲旅瓦伦西亚队签订了5年赞助合同。茵宝是拥有91年历史的足球服装生产商，一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。2008年，全球最大运动鞋及服装制造商Nike宣布，同意以2.85亿英镑（约45亿港元），收购英国足球用品制造商Umbro。2012年10月24日，耐克以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。附：各品牌球衣一览阿迪达斯：彪马：茵宝：JOMA:Errea:
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中研普华报道：
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　　华为近日“秀”了一次肌肉，与西班牙足球联赛联盟(LEP)签署了一份赞助协议，实际上，再加上之前华为接连赞助德国多特蒙德队、意大利AC米兰队，华为在西欧连续斥巨资进军体育营销，而且非常密集地在几乎同一时间实现，华为称主要是为了提升品牌，而实际上代表了华为营销方式的急剧转身。　　　　连出赞助著名球队豪举　　　　据悉，华为与西班牙足球联赛(LEP)签署了一份为期两年的赞助协议。协议规定，华为将成为联赛智能手机通讯技术方面的合作伙伴，同时华为也将拥有西班牙足球甲级联赛和乙级联赛的冠名权。据悉，这是华为于2012年成为马德里德竞技队赞助商后，在西班牙球坛的一个重大发展。　　　　在举行的新闻发布会上，华为终端营销副总裁邵洋还透露，华为与西甲联赛合作，华为可以使用其标记和很多球员的肖像权，可以使用它们所有的俱乐部的LOGO，还有门票、场地参观等特权，　　　　这并非华为第一次进军体育营销，此前意甲豪门AC米兰官网10月30日刊登消息称，米兰俱乐部与中国电信企业华为签署为期三年的赞助协议，意甲赛场上将出现中国元素。　　　　在德国，华为赞助了多特蒙德，华为正式成为德甲劲旅多特蒙德俱乐部冠军伙伴赞助商。　　　　多特蒙德足球俱乐部官方网站近日宣布中国电信巨头华为已正式成为该俱乐部的冠军伙伴赞助商，从中可管窥华为的“权益”。　　　　根据合作协议，华为将为多特蒙德主场西格纳尔？伊杜纳公园球场铺设欧洲最大的球场无线网络，届时球场内八万余名观众和全体工作人员将享受华为提供的免费无线上网服务，球迷们还将在第一时间接受到比赛双方的首发阵容等信息。同时，俱乐部将在球场观众席划出部分区域作为“华为新闻中心”，比赛日时供华为VIP嘉宾观球专用，比赛日外华为可使用该新闻中心进行对外宣传和各种商业活动。另外，华为公司的品牌标识将出现在多特蒙德官方网站，多特蒙德主场比赛时球场中也将出现华为的中文牌。
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