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按字母分类 ：——2016年第三季度网络音乐数据监测报告
2016年第三季度，网络音乐市场营收规模达13.8亿元，环比增长6.97%；用户规模达5.29亿，其中手机网络用户规模达4.32亿，占比达81.7%；网络音乐手机应用软件竞争激烈，市场资源整合速度加快，数字音乐专辑、在线演唱会直播、新形式音乐综艺兴起，细分音乐平台获资本青睐，海外资本和业务合作继续拓宽。文化部继续加强和改进网络音乐行业管理。
一、总体状况
（一）营收规模
2016年第三季度，在数字音乐专辑付费模式、在线音乐内容直播、音乐综艺等新形式快速发展的情况下，网络音乐市场营收规模继续扩大，总计达13.8亿元，环比增加9000万元，涨幅达6.97%。其中，在线音乐（不含网络表演）发展势头仍然强劲，截至2016年9月，达到7.9亿元，环比增长8.2%，无线音乐取得5.9亿元营收，环比增长5.4%。
（二）用户规模
2016年第三季度，网络音乐用户规模为5.29亿，环比增加1200万，涨幅为2.3%，正版资源的增加，数字音乐专辑、在线演唱会等网络音乐新形式的不断丰富，是用户规模大幅增长的重要原因。其中，手机网络用户规模达到4.32亿，占网络音乐用户总数的比例为81.7%，网络音乐用户依然保持着在移动端的高渗透比率。
（3）市场竞争
2016年第三季度，各大网络音乐手机应用软件（APP）的竞争仍较激烈，纷纷推出影视综艺同期音乐、明星线上演唱会、粉丝打榜、偶像衍生品等活动，抢占用户注意力资源。具体来看，腾讯系音乐APP（酷狗、QQ、酷我音乐APP）市场占比领先，其中酷狗音乐下载量占比最高，为28.3%；第二名为QQ音乐，占比15.3%；酷我音乐占比13.4%。第二阵营的阿里星球、网易云音乐、百度音乐下载量占比分别为9.6%、7.1%和5.4%。多米音乐和虾米音乐下载量占比分别为3.4%和1.1%。除以上主流网络音乐APP外，其他APP的下载量总计占比为16.4%。
二、行业发展特点
（一）市场资源整合速度加快
7月中旬，腾讯宣布与中国音乐集团（简称CMC，原称海洋音乐）合并音乐业务。合并后，QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌在整合各自正版授权资源的同时，将保持独立发展。此次交易完成后，双方将共同尝试更多商业模式，从产业生态的角度推动音乐内容正版化进程。
自2016年以来，在线音乐市场出现多起合并事件，由阿里音乐收购虾米音乐，到酷狗音乐和酷我音乐合并成为“海洋系”，再到“海洋音乐”与QQ音乐的合并，在线音乐市场资源整合速度加快，开始进入洗牌期。
（二）数字音乐专辑推动网络音乐平台迅速发展
与传统实体唱片比，数字音乐专辑在展现形式方面，比实体唱片更灵活多样；在用户体验方面，更符合用户使用习惯，方便试听与分享；在获取途径方面，购买简单快捷，支付方式多样；在可扩展性方面，网络互动模式丰富，粉丝福利更多；在价格方面，也普遍低于实体唱片。由于相对优势比较突出、性价比较高，年，数字音乐专辑发展迅猛，成为在线音乐平台的创新盈利点。本季度，多张专辑在预购期即产生巨大关注度，销量甚至与实体唱片鼎盛时期持平，形成了巨大影响力。数字音乐专辑增长潜力巨大，未来有望成为推动网络音乐市场发展的重要力量。例如，2015年9月，鹿晗首张迷你数字专辑《ReloadedI》发行，目前销量突破300万张；《太阳的后裔》原声数字专辑在酷狗音乐、酷我音乐累计销量超过60万张，销售额已超1200万元；数字专辑《周杰伦的床边故事》目前总计销量已经突破147万张。
（三）在线演唱会内容直播正值风口
现场音乐内容直播成为大平台吸引新用户、服务老用户、导入流量的重要手段，市场发展空间巨大，将成为拉动网络音乐消费规模化的重要一环。
目前，在线演唱会直播领域主要有乐视音乐、腾讯视频、爱奇艺等几大视频平台。此类平台凭借其在泛娱乐领域的资源和优势，正在不断开拓和探索在线演唱会的模式，丰富用户体验。例如李宇春野蛮生长巡演发布会上，乐视音乐在直播当天联动影院、LePar生态体验店开辟第二现场，并首次将演唱会直播投到影院大屏上，提升用户体验。
此外，如野马现场、正在现场等音乐现场直播平台也在慢慢涌现。其中，背靠摩登天空和东方嘉禾的“正在现场”依靠摩登天空的自有内容资源——草莓音乐节、旗下知名音乐人和乐队的演出，正在自制内容方面逐步形成自己的独特风格。
（四）新形式音乐综艺丰富互联网音乐内容
音乐综艺是音乐内容领域的垂直细分部分，也是极具粉丝号召力和市场吸引力的重要内容。据不完全统计，前三季度各大卫视或视频网站上线近30档音乐类综艺节目，竞争越来越激烈。音乐节目不仅数量多，种类也更加丰富，包括素人竞技、歌手竞演、偶像团体养成、音乐游戏等形式。整体音乐类节目逐步从专业性向娱乐性过渡，并逐渐转向以音乐形式为载体，实际以娱乐化内容为核心的节目形态。
除此之外，还出现了“方言+音乐”混搭形式的《十三亿分贝》，以及《盖世音雄》等聚焦电子舞曲细分领域的音乐综艺。这些新形式和新内容在一定程度上丰富了互联网音乐的内容和发展形态。
（五）细分音乐平台获资本青睐
目前，以腾讯、阿里、网易、百度为主的互联网音乐平台占据主流市场地位，同时二次元、电音、古风等细分音乐平台，由于在垂直内容供给、粉丝社区运营方面具有独特优势，因而也拥有一定的市场影响力，受到资本青睐。例如，北京喵斯拉（MissEvan）二次元在线音乐平台获得上市公司富春通信700万元的投资，将进一步拓宽二次元在线音乐的市场，促进其与游戏、偶像养成、粉丝经济等泛娱乐领域爆发出更多融合与共生。
（六）海外资本和业务合作继续拓宽
随着国内音乐版权资源被充分开发，2016年各家网络音乐平台相继将目光转向国外版权方和音乐节，试图在以优质内容和差异化战略吸引国内用户的同时，开拓海外市场，扩大发展空间。例如，随着乐视全面进军印度。2016年7月，蒙特勒爵士音乐节首次通过乐视音乐独家传送到中国大陆地区，并伴随乐视音乐全面落地亚太地区。爵士音乐节等相对小众的音乐节能吸引国内更加专业化的深度音乐用户，直播到海外也是对海外市场开拓的一次试水。
三、推动行业发展方面
（一）文化部废止《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》
为了推动文化市场稳增长、促改革、调结构、惠民生工作，2016年9月，文化部发布了《关于废止部分规范性文件的通知》（文政法发〔2016〕19号），废止了一批不适应经济发展需要、不符合现行管理要求的规范性文件，《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》等涉及网络文化企业注册资本限制、网络音乐独家引进代理限制的政策文件不再执行。文化部将继续清理和废止不利于稳增长、促改革、调结构、惠民生的政策文件，做好政策衔接，进一步激发文化市场活力和创造力，促进文化市场持续健康。
（二）地方政府扶持打造“互联网+音乐”
四川省成都市于8月17日出台《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》，提出在政策和资金方面给予音乐公司支持。在国家政策大环境利好与成都市政府的大力支持下，数字音乐服务商酷狗音乐与旗下直播平台“繁星直播”联手打造的音乐产业孵化基地落户成都市。基地采用政府提供场地、酷狗与繁星直播深度参与孵化的运营模式，不仅可以在场租方面享受减免待遇，创业者更可得到来自酷狗和繁星直播平台的技术流量支持，同时在产品、渠道、运营和资金等层面提供针对性扶持。在创业环境竞争激烈的当下，这种深入参与孵化和扶持的模式更有助于帮助初创企业迅速成长。拓实n95_拓实n95图片素材
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