天猫双十一是如何把电视晚会变成电视购物的？--百度百家
天猫双十一是如何把电视晚会变成电视购物的？
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没有节操的天猫晚会，不仅赢了收视率，收获了网民的关注度，还将制造出一种新的电视节目形态：电视购物晚会。
“啊，五折，你比四折多一折”、“这都是剁手惹的祸，今晚的夜色太美太迷人”、“以下时段带大家买买买的明星有陈奕迅、赵薇、张艺兴、TFBOYS”。
看到这些洗脑歌词和口播词，你肯定会以为你看到是什么恶搞视频或者什么电视购物，你根本不会想到你正在看的是一场在卫视正在直播的电视晚会。没错，黑马哥说的就是昨天晚上同时霸了电视屏和手机屏的天猫双十一晚会。
相信很多人在等待11月11日0点到来之前，都看了双十一直播晚会，边看边刷朋友圈，边看边吐槽。无论是毫无节操的《五折之歌》，还是凯文-史派西这个冒牌总统的贺电，以及最后詹姆斯邦德和新晋邦女郎马云的现身，在社交网络上都引发实时热议，把网友的注意力牢牢定格在“双十一”上。黑马哥不禁感叹，双十一晚会大有赶超春晚的势头，一边看着双十一晚会、一边在微信朋友圈里吐着槽、一边装满天猫的购物车，这尼玛才是牛逼的“网台互动”。
跟天猫双十一晚会的高关注度相比，京东同期在CCTV3举办的晚会却是有点冷清，不是圈内人可能都忽视了这个晚会的存在。京东的这个晚会由中国好声音的制作方灿星来操刀，貌似还请来《蒙面歌王》的班底，请来孙楠、齐秦、沙宝亮，演出阵容也够豪华，最终却是在业内没引起多少声浪。为什么同是双十一晚会，天猫和京东的差距咋这么大呢？
黑马哥觉得，直播晚会这东西，就好像办婚事，并不要求你节目多么好看、艺术性多高，而是要把节目搞得热热闹闹，让网友觉得好玩，关键是要把网友注意力吸引过去。而天猫晚会比京东晚会关注度高，并不是天猫晚会比京东晚会艺术水平高，而是天猫比京东的晚会更加热闹，更加具有娱乐性。这其中有以下三方面的原因：
天猫平台的势能本来占上风。已经到了第七个年头的双十一，在网友之间的确有很高的认知度，衍生大量的双十一文化。并且，往年在每年晚上双十一十二点之前，其实也都在微信群或者QQ群里互动，交流到底要买什么。而天猫晚会，则是正好抓住了这样一个空档，最终收视率和关注度上都达到共赢。按说，今年双十一京东有机会跟天猫扳扳手腕，在前期的电视广告宣传上，京东也略占上风，但是没想到天猫又整出一个直播晚会来，让匆匆应对的京东措手不及。
芒果台比央3更加有娱乐性。央3的平台不可谓不强，覆盖率不可谓不广，但是跟芒果台比起来，就是缺乏娱乐性。芒果台主办的天猫晚会可以每30秒口播提及一次“天猫”，可以把不是最大牌但最具娱乐性的明星汇聚在一起，可以把晚会搞的更加“没节操”和“娱乐化”，可以跟网民的趣味融为一体。而迎合网民上，央3肯定没有芒果台更接地气、更灵活，在广告植入上也更彻底。因此在合作伙伴选择上，天猫并没有选择最强的央3，而是选择了最适合网民的芒果台，在制作方选择上天猫又占了上风。
天猫晚会比京东晚会定制化更深度。看了昨晚天猫晚会的人肯定会有这个感觉，晚会原来还可以这样玩，这个天猫晚会完全是芒果台为天猫深度定制的“产品”，无论是直播现场的布置、演员选择、互动游戏、还是中间穿插的游戏环节，以及每一个话题和槽点的释放，都跟天猫的双十一促销环环相扣、紧密相连。而反观京东晚会，节目跟京东的双十一基本上是“脱节”的，貌似只是京东赞助了一场晚会，东哥只是顺便来露个脸而已，并没有为京东的双十一造多少势。
说了这么多，到底收视率如何呢？第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。而同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.5887%。
天猫晚会高的收视率，到底带来多少用户和流量呢？张勇在晚会的现场连线中提到，双十一晚会，带来数百万互动，新增用户注册数是平时的20倍以上，形成多屏互动。31分钟完成190亿，达到三年以前全天的量。
在黑马哥看来，即便一二线城市的人已经对这种双十一这种节日型促销已经“审美疲劳”，但是对于中国广大的三四线、四五线城市还是有广阔的市场有待发掘。而此次阿里则是电视直播晚会，成功撬动了这一市场。
黑马哥可以预见的是，没有节操的天猫晚会，不仅赢了收视率，收获了网民的关注度，还将制造出一种新的电视节目形态：电视购物晚会。在天猫晚会以后，估计在京东618，苏宁818，甚至4月8日的米粉节、919乐迷节，都会在电视台或者视频平台播出深度定制的“电商购物晚会”，催生电视购物和晚会融合的新形式。
电商跟综艺和视频融合的时代，正在汹涌到来。
更多社会化营销内容，请关注黑马哥的微信公众号：socialmouths
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观看更多百家精彩新闻双十一购买前10000名免单，买后发现已售不到2000，能免单吗那个显示的已售数量可信吗，双十一,淘宝店铺一万名免单是真的吗?
来源：网络
关键字： 10000名 已售
更新时间：
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网友0的回答
写的是一万名免单, 实际上不是官方推出的活动,而是他们店铺的,广告都是靠噱头,让顾客一眼看上去觉得自网友1的回答
海澜之家双十一万名免单活动真伪的质疑!!!11日0点开始,前10000名付款成功那么假设每单金网友2的回答
其实这是一种营销手段,后台是可以操控的,我们只是靠运气是不行的,而且最终的解释权也是在他们那的!所以网友1的回答
就是在抢购的前100名获得免费使用的资格,俗称免单。 有些商家前100名购买的时候是需要先付款的,等网友0的回答
我的也是,这么多天过去了,始终没有发放这笔免单款。现在他们又盯上了我们的钱包,来个12.12. 大家网友1的回答
如果你确定是在前500名里面,卖家不认账的话,你可以投诉卖家虚假宣传!这种前多少名付款免费的,只是商网友2的回答
活动免单名单:一万名免单- 在前3秒内支付的可以免单,并且有大量用户是在0.00秒付款。在从下单到支网友1的回答
您好,你说的情况17号吃了紧急避孕药,22号出现出血是撤退性出血是紧急避孕药的作用说明避孕成功。 紧网友0的回答
他们能确定,后台有记录。网友1的回答
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　　即将到来的“双11”因为众多厂商促销而被消费者视为饕餮盛宴，受到广泛关注。许多消费者也在摩肩擦踵等待着新一轮的促销潮，希望可以在这期间买到物美价廉的产品。但在疯狂购物的时候，消费者也要擦亮慧眼，看清楚电视低价中的“陷阱”，万分小心，切勿被忽悠。
　　一、暗藏“玄机”，电视大多卖“裸机”
　　近两年电视一直“低价”，几乎众人皆知。以创维旗下的酷开50英寸4K彩电为例，售价2799元，而乐视新近发布的50英寸4K液晶电视是3999元，小米新近发布的60英寸4K第三代电视报价为4999元。相比其他传统电视机品牌，价格都要低。但是这些电视看起来很便宜，但实际只是“裸机”价格，其他额外费用消费者需要自掏腰包。
　　比如，官网标注为3499元的一款电视，这是裸机的价格，此外还要加上物流快递费大概为120元，有些人可能还要加上会员费用190元一年，更令人奇怪的是，电视机的底座都要自己买，价格499元，而其他的如配置摄像头等，还得继续加钱，七七八八加起来，消费者在每一台互联网电视上额外付出的费用，已经比互联网电视宣称的官方报价高出近1000元。
　　无独有偶。新近发布智能电视新型号的酷开电视董事长也坦言：“现在的电视一味追求低价、毫无格调的创新。”他认为，低价做不了超有格调的产品。酷开新近发布的T55电视，定价7999元，相比于小米、乐视等互联网品牌电视高出了很多。这一动作，在彩电行业内部人士看来，有“价格战”转向“价值战”的意味。
　　二、电视虽价格便宜，但质量堪忧
　　电视的价格越来越便宜，换新电视的人越来越多，但是也有越来越多的人反应电视质量太差。深圳某知名传统品牌电视出现大面积漏光现象，客服称漏光为正常现象，不予退换机器；广东惠州某知名品牌电视买回20天就黑屏，消费者另加500元换货两次却换来两台“问题电视”，并且新换的两台电视生产日期居然都是日；某知名民营品牌电视不到一年就黑屏，在保修期内维修人员上门后要收费。现在很多电视虽价格便宜，但频繁出现问题，企业成本跟不上，电视质量堪忧啊！
　　三、小心电视的价格“陷阱”
　　1、裸机费
　　很多电视的报价均以裸机为主，裸机的费用可能很低，这也是噱头之一。
　　2、会员费
　　如今很多电视看电视都要办会员，一年一两百块钱是正常的。
　　3、运费
　　电视既然便宜，就要不走寻常路，运费也可能需要自己买单的。
　　4、安装费
　　自己买自己装可以，自然省钱，但是底座也要自己掏腰包，将近500元还真是不便宜。
　　5、配件费
　　如果需要购买其他组件，当然是继续花钱没商量的。
　　四、如何识破电视陷阱，买到既便宜又好用的电视呢？
　　1、安装像当贝市场（）这样的第三方软件，扩展电视的可玩性，可免费看网络直播节目，同时可以下载各大视频软件，如爱奇艺、优酷、腾讯视频等，看全网的视频节目，同时当贝市场内的游戏资源也相当丰富，充分扩展电视的可玩性（节省了会员费，也让电视更加智能）
　　2、不贪图价格便宜，仔细对比，购买配套齐全的电视。（节省了配件费，可能还节省了安装费和运费）
　　3、根据他人经验，购买口碑好，售后维护有保障的品牌电视。（节省了售后维修费）
　　注：图文无关。
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