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品牌的自媒体传播分析与研究.pdf61页
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上海师范大学
硕士学位论文
品牌的自媒体传播研究
姓名:杨静
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:李名亮
论文题目:品牌的自媒体传播研究
学科专业:传播学
学位申请人:杨静
指导教师姓名:李名亮
媒介技术的发展速度和革新力度总是超乎人们的想象。2011年,微博一跃
成为我国最具影响力的网络应用。微博的发展壮大不仅表现在用户数量的激增,
还表现在它迅速渗透到了社会生活的各个方面,如个人观点表达及心情琐事的抒
发、社会新闻及公共事件的传播、企业的品牌营销传播、政府政务公开等等。这
一现象也从侧面反应出:以微博为典型应用的自媒体在人们的日常生活中发挥着
不可忽视的作用,它正在潜移默化地改变着我们的信息传递与接收习惯。自媒体
的影响力源于其开放、参与、互动的特点,在自媒体环境下人人都是传播者,人
人都能成为传播的中心。对于品牌传播来说,这既是机遇又是挑战。如何应对这
种全新的媒介技术带来的变革;在全民皆传者的媒介环境下,如何顺利地与目标
受众进行情感沟通,均是品牌所有者面临的难题。
为帮助品牌所有者深入了解自媒体,合理运用自媒体进行品牌传播,本文在
系统分析自媒体传播特性及优势的基础上,分别针对品牌的传播方式、传播者、
传播内容等方面探索相关策略,以供企业参考。
全文首先从学理的层面论述了品牌传播内涵,认为品牌传播的核心要求是与
消费者进行情感沟通;然后从传播者、传播过程、传播内容和传播效
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