社会化阅读软件-ZAKER的跟踪研究之三&社会化阅读问题及方向
社会化阅读成资讯获取主要手段&
内容同质化促产品特色化&
社会化阅读起于2010年推出的Flipboard，综合了两大模式——兴趣以及社交，为新闻阅读带来了新思路，并且以其流畅独特的阅读体验，迅速聚拢了大批用户。其后的两年间，大量同质化的社会化阅读产品纷纷推出，推动着移动端新闻类应用的普及。
　　社会化阅读以新闻资讯为内容，社交关系为纽带，推荐算法为核心，可以说社会化阅读综合了web1.0的内容专业性，web2.0的互动性以及未来web3.0的信息收敛性，既兼顾了内容上的准确性需求，又可以满足用户交流分享的意愿，更可以在信息爆炸环境中精准筛选，实现阅读的个性化和特色化。
行业驱动因素：三条主线推动社会化阅读风行
& &（1）社交热潮推动用户的信息分享需求
　　Facebook自从2004年正式上线以来，带来了长达数年的社交模式热潮，至今依然影响着整个互联网行业，包括资讯阅读。
　　（2）信息聚合手段提升阅读效率
　　早期新闻获取方式多以传统媒体、咨询网站及门户平台为主，内容来源单一，交互性不强，其后渐渐出现了一些新闻聚合类应用，多以RSS订阅方式为主，比如Google
　　（3）移动设备实现阅读的时空便利性
　　智能手机和平板电脑的出现实现资讯获取的移动化，从而改变了大众生活娱乐的方式，用户利用碎片化时间，在方寸之间获取新闻资讯大势已至。
　&行业发展现状：内容同质化，推动功能服务个性化、特色化
&对比近两年海外主流社会化阅读应用，创立的时间并不长，可供阅读的平台以iOS和Android为主，基本功能集中于社交化内容的传播与分享，以及新闻资讯的阅读，同时支持多终端阅读同步，Flipboard和Google
Currents更推出了中文版。
　　内容上同质化现象严重，社会化阅读平台的内容来源以传统媒体、资讯网站和社会化媒体为主，内容上暂时还没有实现专业性的自制，是迫使各大应用商纷纷将精力专注于特色化功能及个性化服务之上。
　　艾瑞根据长期观察与研究积累，对市面上的主流社会化阅读应用进行了横向对比得出：Flipboard超越传统RSS订阅模式，通过抓取新闻内容为用户提供资讯摘要；Zite以内容算法为长，无需订阅，即可读取用户平时的阅读习惯推荐内容；Taptu则支持用户对于内容的修改与制作；Pulse以其独特的界面设计获得过苹果设计大奖；Google
Currents虽然推出的时间最晚，但是凭借谷歌强大的搜索技术背景，为用户提供每小时的新闻热点追踪；SkyGrid定位为商务社交新闻聚合应用，专注于更多金融财经类资讯。
&海外社会化阅读应用的个性化、特色化值得我们借鉴，但是在内容同质化方面依然需要更多垂直细分的挖掘及组织。
行业市场格局：Flipboard稳居头把交椅
　　从iPhone应用商店下载量来看，截止2012年6月，Flipboard以664万次的下载量远远领先于其他同类应用，Flipboard在社会化阅读领域的领先地位暂时难以被超越。
　　Flipboard是社会化阅读的开创者，先发优势明显，其后推出的大量社会化阅读应用多以跟随模仿为主，没有变革性的突破。相对而言，对于其他产品，笔者更看好2011年3月推出的Zite，它的内容算法不仅具备技术优势，并且在模式上突破了一直以来强调的社交性，更多关注用户的兴趣，内容的产生不依赖固定渠道。
中国市场现状：创业型专注产品特色，门户类借力资讯内容优势
　　中国市场继承了Flipboard等应用在海外的热度，在2011年进入了社会化阅读的蓬勃发展期。目前，中国社会化阅读基本分为两个阵营，一个是以扎客、鲜果联播为代表的创业型企业，另一个则是以网易、腾讯为代表的门户类网站。其中，门户网站主导的社会化阅读应用以自有的资讯内容渠道为优势，实现新闻从门户网站到聚合应用的嫁接，迅速在市场站稳脚跟。创业型产品主要与社会化媒体以及传统媒体进行合作，实现内容的铺设，专注于功能服务的个性化与特色化。
　　从长远角度看，社会化阅读的核心依然是内容本身以及对内容的挖掘，门户类应用具有内容上的先天优势，并且在用户群体上可以进行内部的平移。因此，创业型社会化阅读产品的核心竞争力应该集中在内容挖掘算法中，更贴心地满足用户的实际阅读偏好。
　　此外，社会化阅读的用户群体有限，主要集中于忠实阅读用户及互联网爱好者之中。用户规模的增长依然有赖于社会化分享的深入。
社会化阅读软件存在问题及方向&
相关学术文献资料
社会化阅读与数字出版的变革趋向&
要：随着移动互联网的不断发展，社交网络的日渐成熟以及个性化推荐技术的快速提升，以读者为核心，强调分享、互动、传播、社交和可移动的全新阅读模式——社会化阅读逐渐兴起。这种全新的阅读模式对数字出版的各个环节，包括内容生产、营销以及版权保护等都会产生强烈的冲击与影响。在此背景下，数字出版的产业链、盈利模式以及业务流程也必须相应变革才能从根本上促进数字出版产业的良性发展。
&关键词：社会化阅读 数字出版 变革趋向
一、社会化阅读的兴起
　　传统媒体背景下，限于精力与时间，用户获取信息只能通过少数媒体，阅读内容比较单一，用户之间以及用户与内容生产者之间缺乏互动。但是随着移动互联网的不断发展以及社交网络的日渐成熟，这一状况得到了极大改善，用户的内容获取渠道得到了广泛拓展，交互性也不断增强。与此同时，社会化媒体也改变了人们生产、获取以及传播信息的方式，特别是随着移动终端设备的广泛普及，人们对移动终端的认知、需求与依赖不断增强，社交化、移动化成为一种新的趋势。在此背景下，以2010年Flipboard为代表的社会化阅读应用为阅读带来了新的思路。它综合了两大模式：兴趣与社交，将用户感兴趣的内容以及社交媒体上的新鲜事整合在一起，以杂志形式推送给用户。除此之外，用户可以通过转发、评论等行为参与互动。Flipboard这种社交化电子杂志形式，以其精准的内容推送、深度的社交化传播、跨平台的服务机制以及多元化的增值服务模式，带来了阅读的革命，也使其迅速吸引和聚拢了大量用户，各种社会化阅读产品也大量涌现，社会化阅读也由此被引爆。
二、社会化阅读的内涵与外延
　　目前，无论是业界还是学界对社会化阅读的界定还比较混乱，彼此相通但又存在矛盾。比较有代表性的观点有：（1）将社会化阅读界定为基于社交媒体的阅读，如SNS阅读、微博阅读等；（2）将社会化阅读界定为移动阅读，即基于移动客户端而产生的阅读模式；（3）基于技术特征，将社会化阅读界定为个人订阅与智能推送相结合的一种新型阅读模式。除此之外，还有观点将社会化阅读界定在其典型产品列举上，认为Flipboard、Zite是社会化阅读的代表，也有的认为Zaker、鲜果联播更为典型。毫无疑问，以上几种观点不是过于泛化就是过于狭隘，主要原因在于其对社会化阅读的认识过于表面，对社会化阅读的内涵与外延缺乏深入了解。
　　论及社会化阅读的内涵与外延，首先需要探讨其产生的动因，总的来说有三点，即：社交热潮激发用户信息分享需求、信息聚合技术提升读者阅读效率、移动终端普及实现阅读时空便利。在此背景下，社会化阅读成为以社会化为前提、以阅读为基础、以用户为核心的全新阅读模式。其中社会化就是强调互动与分享，即阅读内容由互动而来，传播行为因互动而生，不同个体与群体之间在技术手段支持下形成多层次互动阅读，而这一切又都是以用户阅读体验为核心的。
　　基于以上认知，社会化阅读的主要特点也显而易见，可以从阅读方式、用户体验、阅读结果以及技术支持等几个方面来认识和理解社会化阅读:
从阅读方式来看，社会化阅读是一种互动式、分享式阅读
　　用户在阅读过程中，将自己所认同和欣赏的内容，在个人主页或公共平台进行收藏、转发、回复或评论，由于社会化阅读平台是一种发散式结构，每个用户、每个话题及每个公共平台账户都存在一定数量的被关注者，因而分享和评论的内容就会随着其他人的同样行为而被层层传播，于是基于共同的兴趣与认知，用户之间就会建立一种新的社会网络。社会化阅读中的互动与分享主要通过两种方式实现：一是从内容出发，用户通过社会化属性聚合兴趣内容，筛选、挖掘有价值的信息，同时将多维度碎片化的内容串接起来，使内容由无序变为有序，促进内容流动；二是从关注出发，用户根据兴趣爱好，形成关注体系，与其他用户形成交互。
从用户体验来看，社会化阅读是一种主动式、个性化阅读
　　传统的阅读是一种被动式阅读，用户只能“出版什么买什么”，“有什么读什么”,书与内容成为了阅读的核心与主体。而社会化阅读则从根本上改变了传统的阅读理念，是一种以社会化为前提、以阅读为基础、以用户为核心的全新阅读模式，强调“读自己想读和愿意读的”，其追求以读者为中心，激发读者主动发掘内容、创造内容、参与其中，使阅读真正回归读者，同时读者也会因为其主动行为而获得个性化内容的精准接收。
从阅读结果来看，社会化阅读是一种关系式、信任型阅读
　　一方面，社会化阅读产品具有共同消费性，用户通过共享可以让其他更多用户受益，自己的利益也并不受损，反而会产生越分享越增值的结果。另一方面，通过用户行为，社会化阅读会导致一种以关系为基础、以信任为前提的全新的“社交图谱”的建立。在此基础上，用户社群关系、兴趣偏好、阅读行为等数据可用来作为判断目标用户是否精准以及内容商应该生产什么内容、平台应该推荐什么内容等的依据，从而可以实现价值再发现以及内容的再创造。
从技术层面来看，社会化阅读是一种智能化、跨平台阅读
　　大数据时代，云计算正从云端落地，用户的任何行为，都能够被挖掘与分析，这种技术可以为用户提供智能化的阅读体验，同时可将用户需要的个性化内容进行有针对性的推送。与此同时，云计算技术也使用户跨平台阅读成为可能，无论拥有多少种终端，其都能进入到同一个后台数据库，与同一群人浏览、分享同一内容，如苹果的iCloud可以实现iPhone、iPad和iPod的内容共享。①除此之外，跨平台阅读还包含着不同公司的互联互通，通过开放源代码或开放的API接口，实现跨平台社会化阅读。
三、社会化阅读对数字出版的影响
　　社会化阅读作为新媒体背景下的一种新型阅读模式，与传统阅读明显不同，其更注重读者本身，强调聚合、高效以及互动的阅读体验。众所周知，出版因阅读而存在，每一种阅读方式的变革都会对出版产生重要影响。不可否认，社会化阅读的兴起对出版的各个环节，包括内容生产、营销及版权保护等都会产生强烈冲击与影响。
&　1. 用户创造内容与推荐内容的方式丰富了在线出版的内容资源
　　社会化阅读中最为核心的维度变成了用户，一方面用户创造内容（UGC）模式丰富了在线出版的内容资源，“拥有能力、视野与分享精神的用户，他们的阅读行为、信息提供行为成为类似RSS方式下一个内容源频道，或者说Zite方式下一个主题词，给其他用户提供以订阅”②。根据参与互动程度，社会化阅读中的用户大致可以分为3种：浏览用户、普通用户与核心用户。毫无疑问，最能创造有价值内容的是核心用户，他们是社会化阅读的深度使用者，乐于并且有能力贡献优质内容，这类用户的存在是数字出版内容再创造的一大源泉。另一方面，不同用户之间根据个人认知与兴趣而收藏、评论和转发的内容也成为了阅读内容的主体，数字出版商可根据用户的这些行为进行分析与研究，从用户需求出发采用定制化生产与确定出版内容。
基于用户兴趣与关系的社交图谱构建了数字出版营销发行的新渠道
　　社会化阅读会建立一种以关系为基础、以信任为前提的全新的“社交图谱”，最终使其成为一种关系式、信任型阅读。这种社交图谱最终所带来的数字出版发行范围和营销效果要远大于传统阅读模式下的营销发行效果，这主要是因为社会化阅读内容与单一媒体提供的信息不同，其是亲朋好友或有共同兴趣爱好者分享或推荐的，这些内容更贴近读者的兴趣，与读者的相关性更高，所以人们也就更愿意相信和接受具有这些强社会关系或共同兴趣爱好的人创造与推荐的内容，其实质就是一种口碑营销。如在豆瓣读书中，居于排行榜前列的都是一些被广泛转发、评论和分享的图书，而非实体书店中的所谓畅销书。除此之外，在社会化阅读中，还有诸如“站内试读”“虚拟书架”等营销方式，更给用户提供了更多的选择空间，这也进一步拓展了数字出版的发行渠道。
移动化阅读终端与多元化出版平台延伸了数字出版的价值增值点
　　目前，在移动互联网快速普及的浪潮下，各大数字出版内容提供商都纷纷进军移动终端平台，包括电子书、平板电脑、智能手机以及基于iOS系统、Android系统和Windows
Phone系统的移动客户端，移动化阅读终端更加丰富。与此同时，社会化阅读已经脱离了原有的媒体模式，也使得数字出版平台化工作发展迅速，呈现多元化态势，如盛大网络的云中书城、当当网的电子书、搜狐的原创频道、京东商城的读书频道、百度旗下的百度阅读等都是新的数字出版平台，这些平台同时存在于多种媒介中，成为数字出版的全新传播平台。社会化阅读中，移动化阅读终端与多元化出版平台的快速发展一方面满足了出版商的多平台、多渠道的数字出版要求，另一方面也为用户提供了全新的阅读体验，碎片化阅读与个性化阅读成为可能，突破了时空限制，从而延伸了数字出版的增值点。
　　4.&社会化阅读给数字出版的版权保护带来巨大挑战
　　数字内容产品的版权保护是数字出版发展过程中不可回避的现实问题。社会化媒体时代，技术的进步使得数字内容资源复制、整合、传播成为轻而易举的事，尤其是在社会化阅读环境中，文章的阅读以及社会化阅读软件的下载几乎都是免费的，但由于阅读的内容大多从网上聚合而来，这就不可避免地涉及版权问题。③其主要体现：一是由于第三方平台几乎无版权支出的出版模式，Flipboard、Zaker、Zite、鲜果联播等都不需要支付内容采购成本，而是采取与内容提供商合作的方式来避免版权纠纷，但版权问题始终是个隐患。二是社会化阅读中用户创造的内容经过分享式的阅读获得广泛传播，甚至被某些媒体线下发布，这其中的版权归属、版权保障也会成为一大挑战。
四、社会化阅读时代数字出版的变革趋向
　　从传统阅读到数字阅读，再到社会化阅读，其对出版的冲击与影响显而易见，如果说数字阅读之于传统阅读只是技术形态的改变，两者存在着相辅相依、共荣互补的关系，那么社会化阅读相对于传统阅读和数字阅读来说就是一种颠覆，与之对应的是在社会化阅读时代，数字出版将迎来新巨变。
　　1. 数字出版产业链需要重新整合
　　目前，数字出版市场存在三种产业链整合模式：信息技术运营商主导的整合模式、出版商主导的整合模式和终端商主导的产业链整合模式。其中信息技术运营商主导的整合模式主要是以方正、万方、盛大网络、中文在线等为代表，这些企业依托雄厚的资本与技术优势，通过向上游联合传统出版商与个体作家以及向下游联合移动阅读终端与用户，形成由自身主导的产业链的整合模式。出版商主导的整合模式主要是以传统出版集团为代表，它们在传统图书的内容资源以及相关版权上具有优势，依托雄厚的资金，以内容创新和提供为主，通过技术、资本、内容的整合等方法开创数字出版。第三类是终端商主导的产业链整合模式，毫无疑问，随着移动智能终端广泛普及，此种模式优势尽显。以汉王书城为代表，其运营上定位为“内容商+汉王平台+读者”模式，一方面与上游的出版商合作集成内容，另一方面为下游用户提供付费阅读的电子书内容资源，以此模式形成合力。④
　　一般认为，一个成熟的数字出版产业链，应该是参与出版的企业群落内部形成的一条合理的分工链条，其中的各环节都有自己专注的领域，都各自实现价值，合并起来可以形成整体优势。⑤但是，在社会化阅读的冲击下，整个数字出版的生产业态及产业链变得越来越复杂，主要体现在：出版模式多样化、参与主体复杂化和内容增值技术化，特别是从价值实现角度来看，数字出版的内容商价值链、渠道价值链和买方价值链并未形成整合优势。所以在社会化阅读背景下，数字出版产业链必须重新整合，构建一条完整、和谐的产业价值链，如此才能有利于数字出版的快速持续发展。
　　2.&数字出版盈利模式需要持续延伸
　　数字化出版最终能否取得成功，最大的困难并不在于资金与技术，而在于能否认清与把握数字化的核心与本质，从而建立起一种基于客户价值的盈利模式。⑥目前，对数字出版的盈利模式一直处于探索中，比较普遍的模式有内容盈利模式、广告盈利模式和服务盈利模式三种。其中基于内容的盈利模式是指出版物的生产经营者通过一定途径向出版物的使用者收取费用的一种盈利模式，具体包括三种形式：平面媒体在其自有网站上直接销售、互联网出版商在线销售和受众付费下载与订阅多媒体内容。广告盈利模式是指出版物的生产经营者向出版物的使用者免费或低价提供内容，其利润来源于第三方，主要是广告主向内容提供商支付的费用。服务盈利模式是指出版物的生产经营者通过向读者提供各种增值服务实现盈利的模式。⑦
　　盈利模式一直被认为是数字出版的软肋，如何盈利、何时盈利，以及利益如何分配，成为数字出版的关键。目前市场上所谓的三大盈利模式中，技术提供商始终占据主导位置，内容创造者、内容提供商一直处于弱势地位，这无疑大大阻碍了数字出版产业的发展。在社会化阅读中，内容提供者的获利能力与其地位不符，随着内容对于产业的意义日益突出，这一问题更为凸显，这也进一步刺激着数字出版必须创新盈利模式，协调利益分配，持续延伸价值链。
　　3. 数字出版业务流程需要加速再造
　　社会化阅读背景下的数字出版相对于传统的数字出版将更具有先进性，尤其是在业务流程上，其优势更加明显，其主要体现在对传统数字出版业务流程的再造上，强调短流程、高效率、低成本、低碳化。传统的数字出版的业务流程可以表述为：选题、组稿、审稿、加工、数字化处理、加载技术、试阅读、网络销售、读者库建立、互动机制、更新或增值服务、咨询服务、市场反馈、产品和内容服务升级。⑧但这种业务流程在社会化阅读的冲击下，其弊端与不适应性也会逐渐凸显，表现为数据格式不统一、数据传递不流畅、内容资源无法共享、无法跨平台阅读等，这将会严重影响用户的使用体验。
　　作为一项系统工程，数字出版的各环节之间相互促进与制约，既相对独立，又有严密的整体性。在社会化阅读中，对数字出版的流程再造，必须依据数字出版的战略方向、目标定位、产品形态、管理模式，同时结合社会化阅读的特点，进行前瞻性的统筹谋划。
将以广告为主，付费阅读为辅。正如许维主编提到的，之前我们的任务是推广品牌做下载量，截至到2013年1月，ZAKER已拥有1400万的安装量。
&ZAKER目前仍然处在烧钱阶段。ZAKER目前所有的开销基本上都在人力、服务器、带宽等方面，日常运营的资金压力并不大。虽然没有盈利，但此前一轮融资已足够支撑后续发展。
　　剩下的事情就是盈利模式的探索。李森和的思考是，广告收入为主，用户付费为辅。广告收入目前仍是任何媒体的基本盈利模式，但移动端聚合阅读广告仍然在探索之中。毕竟传统广告商的投入习惯还没有彻底改变，对于移动端领域的投入仍然处在市场培育阶段。而与之前的移动广告平台不同，ZAKER选择走的是一条品牌广告商的路线。甚至在移动端的广告呈现上，传统的banner广告位无论从展现效果还是广告效果上，并不适合移动阅读端，也绝不是移动广告的主流。李森和强调，ZAKER寻求的是和用户互动的广告营销模式，绝对不是以牺牲用户体验为代价的强推。
阅读APP盈利：付费、广告or电商&&
& & ■
让用户欲罢不能地去付费阅读
用户付费的形式一直是移动阅读类应用的主要盈利模式，梁公军表示，而像鲜果为主的资讯新闻类阅读App更多的是通过品牌广告的精准投放进行盈利，在付费阅读方面，起点在用户体验闭环方面做的就相对完善。
　　"像起点这种资讯连载的方式，很容易让用户欲罢不能，从而吸引付费"，梁公军以自己举例表示，其在起点5年的阅读中花费是752元，而其在起点众多的付费用户中并不算多。
　　相比较于鲜果资讯类的个性化阅读和起点的付费模式，豆瓣阅读则另辟蹊径，专注与中短篇幅的抽屉式文章，"由于这类文章不适合在出版社出书成册，在同类阅读App平台中又缺少平台，豆瓣则将该类作品打包定价2元，"豆瓣网高级总监戴钦表示，去年公司的营收已达千万级。
&■品牌广告规模占PC端3%
"目前，除了付费阅读，现在更多免费阅读类App采用了加入广告的形式，但由于受限于屏幕的大小移动应用的广告位的呈现效果远没有PC好，"拇指阅读创始人左志坚表示，在品牌广告移动端投放上没有实现规模化的前提下，很难有大幅的增长。
　　艾瑞咨询数据显示，2012年移动互联广告市场规模达20亿左右，同比增长80%，看似增幅很大，但占整个PC互联网的规模不到3%。
　　对此，梁公军则认为移动端基于LBS等精准定位，让广告住可以知道用户的手机品牌机型等，从而实现个性化精准的私人广告投放。
&■ 移动电商杂志应用
&随着社会化阅读浪潮的来临，用户对阅读体验的追求也逐渐提高，比如在阅读中与书友和作者进行互动，在杂志中看到心仪的商品能够直接购买等诉求也越来越高。
对此，梁公军表示，目前在电商导购方面，美丽说的模式相对比较成熟，虽然这部分市场前景广阔，但鲜果还需要一段时间进行尝试。
　　ZAKER阅读CEO李森和也曾表示，移动阅读类App未来跟电商结合将是一个方向，业内有分析认为，ZAKER去年发布的时尚购物杂志"ZAKER橱窗，就是在试图弥补移动互联电商领域时尚杂志导购的空白。
关于个人对zaker盈利观点
&&&ZAKER&首先会考虑建好生态系统，然后再考虑盈利的事情：
■内容，建立好内容合作平台，让优质的内容提供商能够在zaker上释放足够大的影响力。
■读者，提供相对比较高效的社交阅读体验，让用户读起来更爽，越读粘性越高，根据其阅读习惯聚合、筛选、呈现内容。
■盈利模式，个人付费服务和广告服务都有可能，但首先会做好产品，让内容商和读者认可产品。
& 再者，zaker要盈利可以理解，但是做广告的手法还是应该尽量委婉，同时保持操守和底线，这才是zaker盈利的根本，这个过程中千万不能牺牲读者的阅读体验。举个简单的例子，汽车板块，zaker可以选择让读者先看见那款汽车的评价新闻。作为内容阅读平台，zaker自身内容选取和转换这一环节就充满了利润。
社会化阅读APP版权问题&&
&&社会化阅读应用多以杂志的形式呈现内容，但本身并不生产内容、拥有版权。事实上，依靠直接抓取网页内容，Flipboard已经受到了版权方的质疑。
在新的内容阅读价值链中，作为内容生产者的传统媒体如若再度成为利润微薄的廉价“代工者”，将无益于良性产业生态系统的打造，对社会化阅读本身的发展而言也是涸泽而渔。
&“版权风险是目前业界对Flipboard模式的最大疑问，对此，我们也有充分的思考。为避免此类风险，从一开始就要建立与内容方良好的合作关系，社会化阅读得以持续发展的关键在于如何制定具有吸引力的营收分成激励机制。”陈迟说。
& 也有人士分析指出，一种发展的可能是通过合理的分账模式，向内容提供者分成；另一种可能，双方联手在庞大的社群中找到分众商机，以更专业的内容来向具有服务愿意的受众和广告主提供服务。
&而相关媒体及内容企业也需要对这种全新的模式予以足够的重视，必须思考，如何在新的产业趋势下定位自己，如何使自己生产的内容更容易为受众所分享。借助社会化阅读应用，内容产业或许能从中获得更大的回馈。
防止用户流失问题&&
&&此外，如何保持用户规模的持续曾站，防止用户流失也是社会化阅读应用必须面对的重要问题。
& 易观国际近日发布的研究结果显示，从Flipboard的用户结构来看，
30%的用户单纯进行新闻的订阅阅读，其余70%的用户除去对资讯获取以外，更主要的是社交信息的补充。这说明，社会化阅读除了传统的以“内容”为核心之外，必须关注“关系”这个核心要素。在用户之间、内容之间、用户与内容之间做深度挖掘，社会化阅读才能取得成功。而就目前而言，特别是国内市场，社会化阅读应用普遍缺乏对社交信息的深度集成。
& 易观建议，社会化阅读应用加强用户分享功能，在此基础上加强用户对文章的评级，以此对现有信息增加“人工”方式的筛选；另一方面，对于社会化媒体阅读来说，可以鼓励用户基于某种喜好主动生成杂志，在平台内进行分享。此举或能增加用户黏性，拉近具有喜好用户的社交关系，同时也有利于平台本身的媒体属性的打造，为日后赢利奠定基础。
&ZAKER推淘刻浏览器&&
&淘刻是ZAKER继推出移动导购类应用ZAKER橱窗之后，又一次在移动电商方向的尝试。这款主打购物的浏览器，保有了ZAKER杂志式优雅阅读的传统，为买家实现多家网站轻松比价、商品降价提醒，跟踪商品历史价格走向三大功能，在帮助买家省钱省力省心的基础上，实现了网购平台的信息透明。
为了满足买家的网购需求，淘刻浏览器在主页中列出淘宝、天猫、京东、亚马逊、橱窗等多家主流购物网站，买家搜索商品，可同时搜索出多家网站同款或同类型的商品价格。买家可一目了然，轻松实现横向比价。
点击任意商品进入比价页面
&商品比价页面
降价提醒三大功能
&对网购达人而言，除了横向对比各个网站相同商品的价格外，纵向对比同款产品在不同时间的价格也是非常重要的。面对着电商各种促销手段，买家很容易被商家虚假促销迷惑。促销商品是否真的降价，打折商品是否真的实惠，“价格历史”功能的推出，将帮助买家解决这样的问题。
　　淘刻浏览器横纵向立体的价格对比功能，为买家创造出透明的网购环境，也为其成为购物达人实用且可信赖的工具奠定了基础。买家通过对比清晰了解到最实惠的购物价格，可还有一些优质商品，买家一时不舍购买。针对这部分用户，淘刻还推出了“降价提醒”功能，用户只需关注心仪商品，如有价格变动，便会第一时间提醒买家。
&降价提醒列表
&从淘宝双十一的销售数据可以看出，电商之势猛于虎。但网购看似便捷的购物方式，在无形中浪费了大量的时间。如果快速查找自己中意的商品，在众多购物平台筛选，避免虚假促销的迷惑，成为最大的问题。ZAKER
CEO李森和表示，ZAKER为网购达人量身定做的淘刻浏览器，是移动电商的一次突破，相信有越来越多的网购达人会享受到淘刻带来的切实的好处，通过淘刻购买到性价比最高的商品。
　　据悉，淘刻浏览器已上线App store，支持&6.0以上版本的iPad体验。
& 据 ZAKER 创始人兼 CEO
李森和向36氪透露，淘刻这款产品其实还是延续了橱窗的思考：一方面看好移动电商的大背景，一方面则想找一种轻运营的方式切入。之前的导购应用橱窗意在对用户消费决策施加影响，而淘刻则试图从底层介入，在不干涉用户购买决策的基础上充当用户购物助手、改善其购物体验。做导购仍然需要一定的运营投入，业务扩张也受限于商品品类及合作资源。而购物浏览器则比较取巧：用户浏览任何电商网站都与淘刻无关，淘刻只是提供入口和支持性功能，几乎不需要运营和
BD 就能与多数平台对接，大大提升了产品可扩展性。
& “淘刻”由 ZAKER 团队投入 3 个人用一个月时间做出，目前仅支持 iPad 平台并需要
iOS6.0 以上版本。如果市场反馈良好的话，将会向更多平台扩张。
随着各种商城，各种应用出来市场上的3G生活越来越饱满。手机使用的人数一年年的增加，除了对人们的工作和生活产生的影响越来越大外，同时随着信息技术在教育中的应用，也改变着我们的教育教学以及教育管理方式。或许，每一位学校的校长都很清楚信息技术会给学校的教学管理带来什么样的好处，于是越来越多的的商人把眼光盯向了学生。从这里看校园APP，校园应用市场份额还是非常大的，在这提醒下各位商家们，学生是一个消费体，他们消费的钱大多是来自父母，在校园项目上我们应该多帮他们省省钱而不是让他们往外掏钱，大家可以去看看校瓣应用，这款应用从意义上讲是一个重大的突破，校瓣汇聚了学生在校学习、生活、交友、娱乐、消费等全面信息。校瓣整合校内外资源，将软件应用与校园资源进行整合。对学生来讲是非常实用，同时也减轻高校学生工作的管理压力。
&&今年的高校迎新校园APP崭露头角，成了新一届大学生快速了解学校、融入大学生活的便捷通道。
目前，全国很多高校都拥有了自己校园专属的APP软件，以往，人们将高校称为封闭的“象牙塔”。而今年，重庆邮电大学的新生还没报到，就对学校有了全方面的了解。奥妙就在于，他们的新生录取通知书中，附带了一款APP软件的二维码，新生扫描后就可下载安装，录取轨迹、课表查询、宿舍分配，学生基础信息一目了然。
查课表、寻服务
&&迎新火了校园APP
今年走入“象牙塔”的新生，在校园APP的引领下，感觉轻松了不少。
早在入学前，浙江财经大学东方学院的新生小张就心生忐忑：大学宿舍怎么分配？报到需要什么流程？课程表去哪里下载？上课教学楼怎么走？在录取通知书上发现学校APP的二维码后，小张立即就安装了这款应用。一打开软件，就可以看到欢迎新生、学生机构、校园生活等很多内容。小张还通过这款APP了解到了自己的班级和老师，熟悉了开学流程。“按软件上的提示，我一到学校就办完了所有的入学手续，再也不会像学长们那样拖着行李满学校乱跑了。”
其实，像小张这样的入学困惑，在新生中并不少见。第三方调查机构麦可思的一项调查显示，异地求学的本科新生中，18%在生活适应性方面遇到问题，饮食不习惯、想家、不会处理同学关系等，这些让新生们倍感焦灼，大学生的入学教育变得十分迫切。
也许，这就是国内高校纷纷上马校园APP的初衷。毕竟，在移动互联网时代，校园APP服务更符合“95后”一代新大学生的特点。浙江财经大学东方学院手机APP项目负责人表示，在和学生的接触中，发现学生们都喜欢使用社交网络来了解资讯。为了让新生们能够更好地了解校园，熟悉大学生活，学校特意“投其所好”研发了这款APP，为新生们多一个了解大学生活的便捷通道。
打通校内外服务
&&校园APP“很贴心”
对大学生而言，校园APP是获取资讯、进行社交的新平台，可以将校园新闻、活动通知、教务系统、学校服务、周边生活等功能“一网打尽”。
华东师范大学的校园APP“i华东师大”，推出了师大新闻、通知公告、微博动态、学术讲座、空闲教室、教师名录等功能模块，通过APP，学生就能浏览学校新闻资讯、获取讲座信息、了解自习室分配、查看校园地图，学习、生活、休闲全方位服务，让华师的小伙伴们感觉很“贴心”。
无独有偶，吉林大学打造了吉大专属APP“青梅JLU”。大二的陈同学介绍，过去听一场讲座，都是通过学校布告栏上的海报才知道，如今只要打开手机，点开APP，就能最快知道讲座的时间和地点，十分方便。设置APP的闹钟提醒后，栏目文章一有更新就能得到通知，再也不怕错过重大的信息了。
泄密、失真隐患 &
&谁来主导校园APP
校园APP正方兴未艾，但也存在不少问题。
校园APP开发者繁多，质量也参差不齐。学校的官方应用，有着强大的内部支持，在与教务系统、邮件系统、学生服务系统的对接上，是比较有保证的，但是在功能设计上中规中矩，难接“地气”。
学生团队自主研发的校园APP，为了最大化服务学生，免不了要与学校的学生信息、教务系统等进行对接。但在信息的真实性和安全性上，还存在诸多漏洞，内容的监管上也不到位。有同学表示，校园APP的一些功能需要用自己的校园账号进行登录，之所以没有下载，就是怕软件不能保证信息安全。一旦泄密，用户是最大的受害者。
另外，学生研发的校园APP作为社交平台，内容多是用户共享而成，匿名用户上传信息的真实性难以保证。“厦大包打听”APP研发者也表示，APP“所有信息均来自互联网，若有冒犯、侵权之处，请告知”、“如发现数据有误，希望您能及时反馈，帮助作者优化软件”等。这些隐患，都让不少学生对APP望而却步。
APP作为新媒体的一种方式，是大学生手机党不可或缺的一部分，学校、学生团队和第三方通用应用开发者作为校园APP开发的三大主力，需要更广泛的合作，各取所长，规避风险，让APP在符合学生的需求定位的同时，加强信息的可靠性和安全性，这样校园APP才会健康发展。（记者
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