&&&&5月19日讯，2010年南非战幕即将拉开，赛场外的竞争也颇为火爆。由于来自的竞争日趋激烈，阿迪达斯不惜抛掷重金赞助，希望藉此保住“世界足球第一品牌”的宝座，而南非世界杯就是这场“防守反击战”的PK平台。&&
&&&&为了保住“足球第一品牌”的宝座，阿迪达斯重金赞助了阿根廷、西班牙、德国和东道主南非等三分之一的世界杯参赛球队，并赞助本届世界杯整个赛事。
&&&&据《商业周刊》报道，2006年德国世界杯决赛结束的几个月之后，阿迪达斯首席执行官赫伯特?海纳(HerbertHainer)正在访问美国佛罗里达州的肯尼迪太空中心。这时，他接到了一个紧急电话。时任德国足联秘书长的霍斯特?施密特(HorstSchmidt)告诉海纳，耐克正在试图“挖墙脚”――寻求与德国国家队签约成为其独家赞助商。而从1954年起，德国国家队的独家赞助商就一直是阿迪达斯。
&&&&海纳决意要保住阿迪达斯“世界足球第一品牌”的地位，于是一举将对德国国家队的赞助费用提高一倍至2000万欧元/年，挫败了耐克的“挖角”企图。
&&&&但这只是一个开始。在日即将开赛的南非世界杯上，阿迪达斯不仅仍然是德国国家队的独家赞助商，还赞助了三分之一的参赛球队，以及整个世界杯比赛。
&&&&海纳解释道：“我们的防守非常漂亮。”
&&&&对于阿迪达斯这样的全球体育用品制造商来说，世界杯赛场就是一块圣地。足球是世界最受欢迎的一项运动。2008年的足球产品额为108亿美元，市场研究机构NPDGroup的体育行业分析师罗纳德?瓦斯查德(RenaudVaschalde)表示，今年的销量将有更大突破。
&&&&据德国体育市场咨询公司SPORT%2BMARKT称，每年阿迪达斯将花费1.25亿美元赞助国际足联及其6支顶级球队。为了向5支顶级球队出售比赛用设备，耐克每年花费7500万美元以获得独家赞助权。作为十支球队的赞助商，耐克希望扩大该品牌17亿美元的足球业务。
&&&&2008年，阿迪达斯的足球销售额为18亿美元，为了阻击在篮球、赛跑等领域领先的竞争对手，阿迪达斯不得不一掷千金。SusquehannaFinancialGroup的体育用品分析师克里斯托弗?斯瓦泽雅(ChristopherSvezia)表示，“为了在足球行业保持领先，他们一定会使尽浑身解数。”
&&&&德国挺进决赛会让阿迪达斯的比赛队服(88美元/件)销量翻倍至100万件。假如耐克赞助的葡萄牙队表现强劲，就会反过来成就对手。“这里当然有挑战，而这也正是运动的魅力所在。”耐克品牌总裁查尔斯?邓森(CharlesD.Denson)表示。
&&&&也因此，阿迪达斯才签约成为整个世界杯赛事的赞助商――作为对冲。海纳正在竭力捍卫阿迪达斯从1954年起传承至今的历史传统，那时开始，阿迪达斯创始人阿迪?达斯勒(AdiDassler)向德国国家队赞助了第一批，而那一年，恰巧德国人最终成为世界杯冠军。
&&&&“足球，当然是我们的心脏和灵魂”，海纳表示。
&&&&阿迪达斯和耐克之间的体育设备销售火拼也将在世界杯拉开战幕期间正式展开。相关阅读：
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ?没想到你竟然是这样的NIKE - 今日头条()
NIKE 2016一段极富创意的广告Air Max Day ‘16，鞋品分别由日本里原宿教父藤原浩，Air Jordan著名设计师Tinker Hatfield以及耐克首席执行官Mark Parker亲自操刀设计。视频加载中...NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。1958年，当时的创办人菲尔．奈特奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。1963年，俄勒冈大学毕业生菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。标志含义NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。标志发展简介1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。品牌故事80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌 牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告策略了。1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。
广告的确牛逼，使用起来还是喜欢阿迪达斯和亚瑟士。
要不是买不起，所以我也会买……不知道莆田那边生产好了没有？
只要熟悉了耐克的路数，就不会有人在专业运动鞋上穿MAX AIR的鞋了，休闲鞋例外。MAX的鞋运动多了很累，拿篮球鞋和跑鞋举例，现在耐克自己都出得极少了，而且一般用在低端鞋上。只有休闲鞋和复古鞋还大面积使用，毕竟这是耐克招牌的可视化“科技”。
可见成本多低
这次air max day这htm仨人搞出的都什么鬼，只能勉强欣赏藤原浩的那个(以及Tinker为什么你也跳进了袜子这个坑)
唉组点吃的吧
选择不单是有一和二，还有三。我们发现美，但我们更钟爱真实。
疯评看球那点事儿，疯侃球场那些事儿
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(C) 2016 今日头条 违法和不良信息举报电话：010-公司名称：北京字节跳动科技有限公司南非有耐克，阿迪达斯之类的运动品牌吗_百度知道
南非有耐克，阿迪达斯之类的运动品牌吗
我有更好的答案
当然没有，这是全球的
我是说店面
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争抢南非世界杯：阿迪达斯与耐克勾心斗角
前来助阵。2004年欧洲杯上，葡萄牙街头到处都是耐克的广告，伦敦满大街随处可见英格兰球星鲁尼，正不辞辛苦推销耐克新的足球鞋。
&&&&但这种战法也是有风险的，因为千辛万苦打造出来的“球星”，很可能毁掉重金投注的球队。
&&&&2006年世界杯，耐克将赌注押在2002年冠军巴西队和法国队的亨利身上，本来信心十足地认为巴西队定能带着耐克走完世界杯。可戏剧性的一幕发生在八强赛上，亨利的进球搞定了巴西，却没能在决赛上建功，结果让穿着彪马的意大利登上了最高领奖台，彪马亦成了最终的大赢家。
&&&&游击战法抛开一时的误差不谈，大部分时间里耐克的游击之道都颇有效果。虽然阿迪达斯是独家赞助商，但当时的一项调查显示，超过70%的被调查者都认为耐克才是赛事的官方赞助商。
&&&&不过，也不要以为阿迪达斯总是被人偷袭，他们也能做出让对手愤怒的事情。
&&&&同样是在2002年，阿迪达斯成功诱使贝克汉姆，让其戴着一顶阿迪达斯棒球帽出席英格兰队的新闻发布会，一时掀起轩然大波，要知道英格兰队是由茵宝赞助的。
来源：江苏商报
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