一、活动背景：目前，随着经济社会的不断发展，市场竞争越来越激烈，社会对人才的需要已不仅仅是依赖专业的理论知识，更重要的是个人的综合能力，要在这样在、一个时代潮流中站稳脚，实现理想，势必要有先进的营销理念来导航。作为新世纪的大学生，在学好理论知识的同时，锻炼自己的实践能力，提高自己的综合素质尤为重要。因此，我校学生组织特联合其他高校举行此次活动。旨在为学生创造一个将理论运用到实践过程中的平台!二、活动目的：1、搭建赞助商在武汉语言文化职业学院的学生消费市场，2、加强赞助商的宣传效果，提高品牌知名度。3、提高学生的综合能力和团队协作能力。三、活动主题：营销锻炼口才实践彰显真知四、活动时间：****年**月**号至**月**号五、活动对象：全院10000名大学生(不含其它学校学生)六、主办方：****职业学院****职业技术学院******职业技术学院七、承办方：****职业学院大学生就业协会文章出自，转载请保留此链接！****职业技术学院大学生就业协会****职业技术学院大学生创业协会八、指导部门：****职业学院实训就业处九、赞助商参与方式：1：赞助商为我方提供所需商品，(牛奶、同眠、特产等)2：赞助商提供赞助资金，我方为赞助商在学校做宣传(拉横幅)十、出售商品方式：我方将在学校内分设1、摆摊出售点，2、进宿舍推销十一、活动实施：1、参赛团队领取一定数量的产品，在规定的时间内，在指定的地点营销，根据团队的营销成绩决定本环节积累的分数。2、参赛者在实践销售后将销售成果及新的体会以书面形式进行展示，评委根据参赛者得表现，展示的内容进行本次环节的打分。3、参赛团队选出一名代表在现场对相关产品进行推销，评委根据参赛者临场表现对本环节打分。期待赞助商的参与!****职业学院大学生就业协会邀请函：看完本文，记得打分哦：很好下载Doc格式文档马上分享给朋友：?知道苹果代表什么吗实用文章，深受网友追捧比较有用，值得网友借鉴没有价值，写作仍需努力相关邀请函：网友评论本类热门48小时热门您当前的位置： &&>&&&&>&&
中华人民共和国第一届青年运动会福州赛区赞助招商指南
发布时间：信息来源：福州日报
　　中华人民共和国第一届青年运动会（以下简称“第一届全国青运会”）是全国规模最大的综合性运动会，将于2015年10月在福建举行，福州市作为主赛区，承担16个项目的比赛以及开闭幕式等大项活动。届时将有包括港澳台在内的全国80多个城市2万多名选手参加比赛，并有来自全国各地的参观团、记者团、观众及国际友人等数十万人前来观摩，其影响辐射范围涉及全国大中城市和地区。赞助第一届全国青运会，对于实现企业营销目标、提升企业形象、提高企业品牌竞争力等，具有其它促销形式不可替代的作用。
　　为指导企业参与第一届全国青运会，做好赞助服务工作，根据《中华人民共和国第一届青年运动会资源开发管理办法》、《中华人民共和国第一届青年运动会赞助招商指南》，制定本指南。
　　一、概述
　　企业以提供资金、产品或服务的形式赞助第一届全国青运会，同时充分利用第一届全国青运会的载体实现企业营销目标。各社会机关、团体、各界人士与机构支持办好第一届全国青运会，并得到相应的荣誉回报。
　　二、企业赞助的形式
　　（一）合作伙伴
　　合作伙伴是第一届全国青运会最高规格的赞助形式。出资额根据不同行业分别设定，一般不低于1000万元人民币，将获得本届青运会最高等级的回报。
　　（二）赞助商
　　赞助商是第一届全国青运会的高规格赞助形式。出资额一般不低于500万元人民币，将获得本届青运会高等级的回报。
　　（三）独家供应商（特别支持单位）
　　特别支持单位是第一届全国青运会的较高规格赞助形式。出资额不低于300万元人民币，将获得本届青运会较高等级的回报。
　　（四）供应商
　　供应商是第一届全国青运会的重要赞助形式。出资额不低于100万元人民币。
　　三、赞助回报
　　回报包括：相关荣誉、行业（产品）权益、冠名权权益、广告发布权益和招待服务等方面：
　　（一）给予企业相关荣誉。即授予企业与第一届全国青运会相关的称号；授予企业负责人第一届全国青运会名誉职位；向企业颁发荣誉证书；授予企业新闻发布会召开权；邀请企业出席重要的青运会官方活动等。
　　（二）给予企业和产品先入权。即授予企业对第一届全国青运会名称、会徽、会标、吉祥物等特殊标志专用权；授予企业专有经营服务权；授予企业产品专供权；优先选用企业产品。
　　（三）给予企业冠名权。即单项比赛为企业冠名，并在该单项比赛场馆显著位置设置企业冠名广告，在企业冠名的比赛秩序册、成绩册等官方文件上突显企业标识，并邀请企业负责人员出席比赛颁奖仪式。
　　（四）给予企业广告设置权。按照合作形式为企业在第一届全国青运会开幕式、闭幕式、比赛场馆、相关大型活动会场、机场、车站、广场、主要道口等相关区域设置广告及发布企业相关信息。
　　（五）给予企业广告发布权。按照合作形式为企业在第一届全国青运会会刊、第一届全国青运会网站、第一届全国青运会新闻发布会等官方活动及文件载体上发布广告及相关企业信息。
　　（六）给予企业产品商品展示销售权。按照合作形式为相关企业在第一届全国青运会指定的区域展示产品、商品和提供销售产品的区域，为企业产品与客户之间建立销售平台。
　　（七）给予企业相关礼宾待遇。礼宾待遇主要包括获赠青运会开闭幕式等重要活动的贵宾席位，获赠重要比赛门票、贵宾卡等，享受赛会期间的食宿、交通待遇等，免费获得第一届全国青运会组委会提供的辅助营销服务等。
　　具体赞助形式、出资额、回报方式以及其他相关事宜等，由福州市誉隆诚赛事管理有限公司（市执委会授权的唯一市场开发企业，以下简称“誉隆诚公司”）与赞助企业签订赞助合同予以明确。具体回报内容见下表：
　　第一届全国青运会赞助企业回报表
　　回报内容
　　一、荣誉回报
　　1、组委会名誉委员；
　　2、青运会某（甲类）单项竞委会名誉主席；
　　3、由组委会颁发荣誉证书；
　　4、为单项冠军颁奖；
　　5、出席独家新闻发布会等一系列官方活动。
　　二、使用会徽、吉祥物
　　1、赞助企业标志与青运会标志组合并用于产品、
　　包装；
　　2、吉祥物图案可无限使用。
　　三、产品优先权
　　1、青运会所需产品、服务优先权；
　　2、对各赛区划定的赞助商产品销售区域享有第一
　　选择权；
　　3、在规定行业内享有排他权。
　　四、发布会背景板企业标志
　　新闻背景板企业标志。
　　五、场馆内广告选择权
　　1、青运会开闭幕式现场广告板；
　　2、单项比赛场馆广告宣传；
　　3、电子显示屏滚动宣传；
　　4、广播宣传；
　　5、单项颁奖台背景板企业标志。
　　六、场馆室外宣传
　　广告专用区、横幅、气柱、吊旗、拱门、吉祥物。
　　七、户外宣传
　　1、各赛区主要交通要道设户外广告牌；
　　2、各赛区部分广场设置充气吉祥物广告；
　　3、各赛区倒计时牌播放企业宣传短片。
　　八、画册、证件、门票广告权
　　1、青运会宣传册彩色整版插页广告；
　　2、青运会成绩册彩色整版插页广告；
　　3、官员、工作人员、裁判员、运动员、车辆通行
　　证企业标志；
　　4、开闭幕式门票企业标志。
　　九、报纸广告
　　在福建省级媒体报纸作整体宣传和产品广告。
　　十、广播电台广告
　　广播电台直播企业广告，作前期宣传。
　　十一、电视直播广告
　　1、电视直播、录播、重播时插播企业广告；
　　2、电视专访企业领导及员工；
　　3、赛后运动员（教练员）电视新闻采访区背景体
　　现企业品牌或产品。
　　十二、网络宣传
　　十三、其他相关回报
　　青运会提供相应活动计划供企业选择，或根据企
　　业自身要求共同策划文体活动及促销活动等。（费用
　　自理）
　　十四、招待服务
　　1、获赠贵宾位及相关证件，享受赞助接待一级票
　　务服务，包括各类大型活动赠票；
　　2、组委会提供相关食宿、交通、市内旅游等服务。
　　十五、优先享有单项比赛的冠名权和冠杯权
　　具体回报内容将根据赞助金额和赞助企业需求商定
　　具体回报内容将根据赞助金额和赞助企业需求商定
　　一、荣誉回报
　　1、青运会某单项竞委会名誉主席；
　　2、由福州市执委会颁发荣誉证书；
　　3、为单项冠军颁奖；
　　4、出席独家新闻发布会等一系列官方活动。
　　二、使用会徽、吉祥物
　　1、青运会标志使用于产品、包装；
　　2、吉祥物图案可无限使用。
　　三、产品优先权
　　1、青运会所需产品、服务优先权；
　　2、对福州赛区划定的赞助商产品销售区域享有第
　　二选择权；
　　3、在规定产品类别享有排他权。
　　四、场馆内广告选择权
　　1、青运会开闭幕式现场广告板；
　　2、单项比赛场馆广告宣传；
　　3、电子显示屏滚动宣传；
　　4、广播宣传。
　　五、场馆室外宣传
　　广告专用区、横幅、气柱、拱门。
　　六、户外宣传
　　福州赛区的主要交通要道设户外广告牌。
　　七、画册、证件、门票广告权
　　1、青运会宣传册彩色整版插页广告；
　　2、青运会成绩册彩色整版插页广告；
　　3、开闭幕式门票企业标志。
　　八、报纸广告
　　福州赛区报纸作整体宣传和产品广告。
　　九、广播电台广告
　　广播电台直播企业广告。
　　十、电视直播广告
　　1、电视直播、录播、重播时插播企业广告，分时
　　段播出；
　　2、电视专访企业领导及员工。
　　十一、网络宣传
　　企业产品可进入本届青运会官方网站发布企业产
　　品内容。
　　十二、其他相关回报
　　根据企业自身要求制作发布特殊广告。（费用自
　　十三、招待服务
　　1、获赠贵宾位及相关证件，享受赞助接待二级票
　　务服务，包括各类大型活动赠票；
　　2、福州市执委会提供相关食宿、交通、市内旅游
　　等服务。
　　十四、单项比赛的冠名权和冠杯权
　　具体回报内容将根据赞助金额和赞助企业需求商定
　　具体回报内容将根据赞助金额和赞助企业需求商定
　　一、荣誉回报
　　1、召开联合新闻发布会；
　　2、参加青运会相关官方活动。
　　二、使用会徽、吉祥物
　　1、青运会标志使用于产品、包装；
　　2、吉祥物图案可无限使用。
　　三、产品优先权
　　1、青运会所需产品、服务优先权；
　　2、对福州赛区划定的赞助商产品销售区域享有第
　　三选择权；
　　3、在规定产品类别享有排他权。
　　四、场馆内广告选择权
　　福州赛区场馆广告。（内设广告牌）
　　五、画册插页广告
　　1、青运会宣传册彩色广告；
　　2、青运会成绩册彩色广告。
　　六、报纸广告
　　福州赛区媒体报纸鸣谢。
　　七、网络宣传
　　企业产品可进入青运会官方网站发布企业产品内
　　八、招待服务
　　享受赞助接待三级票务服务。
　　具体回报内容将根据赞助金额和赞助企业需求商定
　　一、荣誉回报
　　在福州赛区报刊鸣谢。
　　二、使用会徽
　　青运会标志使用于产品、包装。
　　三、产品优先权
　　1、青运会所需产品、服务优先权；
　　2、入选供应商共享产品类别有排他权。
　　四、场馆内广告选择权
　　福州赛区场馆广告。（内设广告牌）
　　五、网络宣传
　　企业产品可进入青运会官方网站发布企业产品内
　　六、招待服务
　　享受赞助接待四级票务服务。
　　具体回报内容将根据赞助金额和
　　赞助企业需求商定
　　　　　　　　　　　　　　　& 第一届全国青年运动会　　　　　　　　　　　　　　　　　　& 福州市执行委员会　　　　　　　　　　　　　　　　　　　& 日
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福州市人民政府办公厅 主办　福州市“数字福州”建设领导小组办公室 承办 邮箱：fz_ 闽ICP备号青少年球员培养研讨会召开 赞助商青睐学校联赛_国内足坛-其他_NIKE新浪竞技风暴_新浪网
青少年球员培养研讨会召开 赞助商青睐学校联赛
　　昨天，成都市足管中心副主任陆军奔赴北京，应邀在中国足协主办的为期三天的足球青少年培养研讨会上发言，介绍并推广“成都经验”。在这次会议上，中国足协刚成立的学校足球工作组也正式与公众见面。中国足球在2008年全线溃败之后，体育总局在后奥运时代不得不对青少年足球人才培养模式进行改革，并正式开始与教育部合作。成都作为国内为数不多的在青少年球员培养方面取得较大突破的城市之一，也成为中国足球重筑这套系统工程的“参考对象”之一。
　　体教配合&重拳出击
　　参加这次会议的不仅有来自成都、青岛、武汉三地足协的代表以及中国足协的代表，还有来自教育部下属的大体协、中小学体协的代表以及总局群体司的代表。主持会议的是分管青少年足球的足协副主席薛立。她透露，中央领导对青少年足球发展非常重视，体育总局与教育部将紧密配合，同时还将拟定一个青少年足球培养长期发展规划，在全国各城市逐步推广各级学校足球联赛。据悉，这套规划最终将上报国务院办公厅，最终以正式文件的形式下发到各地政府及职能部门，以此强力推动青少年足球的普及和发展。这个发展规划将得到首批4000万元人民币的资金支持，这批专项资金大部分将分发到全国首批20个学校联赛试点城市。
　　这一步&成都早就迈出
　　“足协又要在20座城市推广学校联赛，这会不会和成都前两年早就推出的中小学联赛有冲突？”对于这个问题，陆军认为是“只会起到很好的促进作用，不会发生冲突”。据他介绍，在体教结合方面成都早就走到了前面，特别是在加入“亚洲展望计划”后，成都青少年足球运动彻底走进学校，这得到了市委市政府以及市教育局的大力支持。“这次改革的力度很大，成都肯定将成为受益者，中小学联赛、青少年培训中心都能得到更多的资金和技术支持。”这次参会，陆军还准备了几大摞材料，其中就包括青少年球员和教练培养必须“请进来、走出去”、足球培训中心走进校园等内容，据说很受足协官员青睐。据悉，在将德瑞培训中心直接办进棠湖中学之后，市足协今年还将在列五中学搞试点，将选拔出来的孩子直接分散输送到每个班级中。
　　足代会&成都代表要发言
　　虽然现在距全国足球代表大会还有一段时间，但中国足协早在去年年底就已通知成都足协，要求成都市足协代表在全国足球代表大会上发言，推广成都的经验。市足协主席辜建明昨天告诉记者，他的发言稿将以“公益足球与功利足球”为题，充分阐述成都足球的发展理念，“搞足球的必须改转变观念了，我们需要树立‘前人种树，后人乘凉’的意识。在不脱离国情的情况下，促进体教结合进一步开展，完善竞赛体系，坚持洋为中用，加强人本意识，最终让足球发挥出它应该承担的社会功能，成为城市发展的载体并促进社会和谐。”在很多圈内人士看来，此次足代会的影响力不亚于当年确定职业化改革的“红山口会议”。特别是在青少年足球发展方面，中国足球在痛定思痛后，将充分发挥举国体制的优势，其核心就是体育总局与教育部的强强联手。
　　大投入&赞助商青睐学校联赛
　　在青少年中普及和发展足球运动是新任足管中心主任南勇的重要任务，在他的一手推动下，学校足球工作组正式成立。“谢亚龙时代”不受重用的足协老臣冯剑明负责工作组的日常事务，工作组的办公地点就设在中国足协主席办公室的旁边。
　　体育总局日前决定从体彩公益金中抽取部分资金投入到青少年足球的普及和发展中。另外，阿迪达斯与耐克这两大主流运动品牌也分别拿下小学、初中、高中联赛的赞助项目。目前，从各方筹集的启动资金已达4000万元之多。据悉，早在2006年，作为中国之队装备赞助商的阿迪达斯就已经启动了一个“五年计划”，并率先在北京、上海、广州启动初中、小学的足球普及工程，随后成都等城市也先后加入。作为中超联赛赞助商的耐克，对学校足球同样表现出浓厚的兴趣，他们目前与大体联的赞助合同还有3年，有了精细的规划再加上资金、装备方面的雄厚实力，耐克对办好未来的高中联赛非常有信心。
　　搞联赛&学校足球拒绝走老路
　　此前，中国足协学校足球工作组计划恢复已停办了很久的萌芽杯、幼苗杯和希望杯这三大传统学校比赛。不过在昨天的会议上，各方代表认为这一计划的可操作性不强，因此最终否决了这一计划。“我们不走老路，我们要选择更好模式――学校联赛。”一名与会者当场表示。
　　从2009年开始，除了此前已确定的以全运会和城运会为杠杆开展青少年球员的培养工作外，学校足球将成为多部门联合攻坚的重点。在总局的协调下，总局竞技司、群体司、教育部的相关司局、足协以及阿迪达斯和耐克这两大赞助商，共同组成了学校足球联赛工作组。目前，有不少的家长担心孩子踢球时间过多会耽误他们升学。在学校足球联赛工作组看来，这次学校足球联赛的方案可能会让家长们更感兴趣，因为在这个旨在拯救中国足球的方案中，对参加学校足球联赛的学生在升学等方面可能会有一些相关的优惠政策，此举有望消除家长们的担心。
　　此外，在即将出台的青少年足球长期发展规划中，除了2009年首批开展学校足球联赛的20个城市外，计划以后每年增加3到5个城市，每个城市学校联赛的参赛学校至少要占该城市学校总数的10%，在此基础上，规划还确定将逐步完善小学、初中、高中和大学的联赛机制。本组稿件由记者&黄一可&采写
　　足协翻版“成都经验”
　　在后奥运时代中国体育该向何处去的思索中，在理想与现实的强烈反差下，在痛定思痛必须改变的要求下，中国足球开始出现了新的迹象，其中最关键的就是足球人才培养模式的转变。举国体制再次发挥了它的优势，让提了多年的“足球从娃娃抓起”终于不再成为一句空话。这必将带动一次影响深远的改革。国家两大部委联手，最终由国务院发文，作为督促地方政府的硬性要求，将为体教结合之路进一步铺平道路，进一步保驾护航。
　　市足协的代表是中国足协请去的，说“传经送宝”一点不为过，原因就在于梅斯模式、学校联赛模式早就为圈内所熟识并认同。所谓长远规划对一些城市来说可能是启发，但对成都来说却没什么新意。学校足球联赛，成都早就搞起来了，而且是以教育局、学校为主体。成都市体育局早就与市教育局联手；成都早早地把人才送到国外去培训，王楚们不仅球踢得不错，成绩也非常优异。更关键的是，成都足球早就转变了人才培养思路：踢球也好，读书也罢，这都是孩子们的一个选择而已，最关键的是他的身份――学生。在这个前提下开展学校联赛，就能让足球真正回到学校，也能全面提高一个城市的足球人口数量。
　　日本足球也依赖他们的一套“举国体制”，那就是教育部门规定全国各中小学必须开展足球课，这被纳入学校的德育课程。结果，日本现在的注册球员人数达到了170万，而中国目前才5万人。日本的经验是，绝不揠苗助长，必须提高球员的整体素质。比如一个孩子的成长可以分为三个阶段，7―15岁是兴趣培养阶段，15―23岁是提高阶段，23岁以后才是成熟阶段。让孩子们培养兴趣、树立人格品质才是最重要的。在这方面，成都足球已经开始尝试。中国足协注册办正在谋求一项合理的职业联赛参赛年龄准入标准，据悉，这一标准对全新的学校足球计划也有着直接影响。
　　不过，这次“育才计划”并没有俱乐部的加入，但作为职业化、市场化的主体，俱乐部与青少年球员培养有直接的对接关系，不应该因为过于强调举国体制而忽视民间资本的力量。在这些方面，成都谢菲联也走在了前面，俱乐部除了大力培养本土后备力量外，还把足球班办进了大连、贵阳和昆明的一些学校，这一模式同样值得探讨。
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《象棋白皮书-2013》象棋赞助、象棋规则、象棋文化
关于象棋现状的调查报告
本白皮书仅供参阅，如因个人非法使用引起法律追究问题，责任自负，欢迎传阅！
象棋赛事赞助情况
商家对象棋赛事的冠名赞助以及政府对象棋赛事的资助扶持，一定程度上体现了象棋的地位，也决定了其能否更好地传播。
3.1象棋赞助方式
象棋项目的赞助方式最普遍也是最主要的有两种，一是冠名队伍，二是冠名赛事。
3.1.1冠名队伍
冠名队伍主要是商家对参加国内顶级赛事的各省（直辖市）象棋团体队给予赞助，从而获得该象棋队的冠名权。以下为2013年全国象甲联赛的十二支参赛队伍与其赞助商的简介：
（1）广东碧桂园象棋队
广东碧桂园象棋队历来战斗力强盛，声名显赫，在全国象棋团体锦标赛中曾十二次获得冠军及多项个人冠军；四次象甲联赛冠军。碧桂园集团从2010年度至2014年度，连续五年，独家冠名赞助广东省棋牌运动管理中心的象棋队，冠名为“广东碧桂园象棋队”。为鼓励象棋队取得好成绩，在每年全国甲级联赛中象棋队取得前二名的话，碧桂园集团都会再给予奖励金。
赞助商碧桂园集团成立于1992年，2007年在香港联交所主板上市，是一家以房地产为主营业务，涵盖建筑、装修、物业管理、酒店开发及管理、教育等行业的国内著名综合性企业集团。2008年，碧桂园的拓展的步伐已深入辽宁、湖北、江苏、安徽、内蒙、重庆等地，致力于将全新的社区模式和生活方式带到全中国。以“希望社会因我们的存在而变得更加美好”和“做有良心、有社会责任感的阳光企业”为企业核心理念；碧桂园及创始人杨国强先生热心于社会公益慈善事业，历年捐赠超16亿元，为构建和谐社会做出积极贡献。
碧桂园注重打造社区生活，以及青少年教育，经常会在社区举办业主象棋比赛和少年象棋比赛。赞助广东省象棋队，也与其乐善好施的企业文化以及市场定位相匹配。
（2）湖北武汉光谷地产象棋队
湖北象棋队是一支有着悠久历史的强队，早在1960年全国首届象棋团体赛中，由全国冠军李义庭领衔的湖北队就取得了第三名的佳绩。湖北队现由特级大师柳大华担任主教练，队伍实力平均，阵容较为整齐。自2003年征战象甲以来，湖北队三次获得第四名，三次获得亚军，年两次获得冠军。
赞助商武汉光谷地产有限公司，成立于1998年，注册资金为1亿元。目前主要经营房地产开发、商品房销售；物业管理服务；销售建筑材料、有色金属材料；房屋租赁。
（3）北京威凯建设象棋队
北京象棋队20世纪60年代初建队，是北京棋院所属的优秀运动队。2007年至2009年陆续获得多项国内外赛事冠军。2010年取得包括亚运会女子个人、全国个人锦标赛男女组、全国象棋甲级联赛等六项顶级赛事冠军。2011年再续辉煌，夺得全国锦标赛女子团体、全国象甲联赛、世界象棋锦标赛(男女个人、团体)等十项重大赛事冠军。2012年获得包括全国男女个人、亚洲锦标赛(团体)等五项重大赛事冠军。
赞助商北京威凯建设发展有限责任公司成立于1994年，是北京海淀区国有独资企业。目前，公司注册资金10亿元。该公司目前主要建设项目有吴家场经济适用房、苏家坨经济适用房、上庄定向安置房、辛店定向安置房及西二旗限价商品房项目。赞助北京象棋队，也是其企业文化建设的主要内容之一。
（4）河北金环钢构象棋队
河北象棋队于1978年正式建队。建队三十年来，共获得七个世界冠军、八个亚洲冠军、二十三个全国冠军。1985年、1997年、1998年男队又三获全国团体冠军，并多次进入全国前三名。自2004年起，河北金环钢结构工程有限公司出资与河北省棋管中心联合组建“河北金环钢构象棋队”，使队伍在经济实力上有了较好的保证，冠名参赛至今。
河北金环钢结构工程有限公司成立于2003年4月，注册资金6千万元人民币，总资产近3亿元，职工近千人。公司拥有钢结构专业承包一级资质和钢结构设计甲级资质，并已通过ISO质量体系认证，是河北省科技厅批准的高新技术、高新产品的民营企业。
（5）山东中国重汽象棋队
山东队的全称是山东生活日报群康象棋俱乐部中国重汽队，是一支象甲新军，体制也与其他大多数隶属于体育主管部门的专业队不同，走的是一条靠商业运作来经营的职业化道路。其运作模式为：由生活日报成立俱乐部并负责经营管理，济南群康集团冠名，这就是生活日报群康象棋俱乐部。俱乐部所属象甲队伍又有冠名商，为中国重汽集团，在象甲联赛过程中棋队将简称山东中国重汽队。山东中国重汽队自2010年开始参加全国象甲联赛，2010-
2011年连续两年以第九名的成绩保级成功，2012年首次打进前六，创造了山东象棋团体赛历史最佳战绩。
赞助商中国重型汽车集团有限公司（简称“中国重汽”）是我国最早研发和制造重型汽车的企业，是目前国内重型汽车行业的龙头企业。公司前身成立于1958年，当时名为济南汽车制造厂。中国重汽集团拥有两家上市公司即A股“中国重汽”（中国重汽集团济南卡车股份有限公司）和在香港上市的红筹股“中国重汽”（中国重汽（香港）有限公司）。
（6）广西跨世纪象棋队
广西象棋队组建于八十年代末期，为广西象棋人才的培养，推动广西象棋事业的发展起到了积极的作用，曾培养出黄仕清、谢云、林延秋三名国家大师。1993年由广西本土棋手组成的广西队，获得全国象棋团体锦标赛第6名的好成绩。2011年广西象棋协会重新组建广西象棋队参加全国象棋乙级联赛，并冲甲成功。2012年由广西跨世纪集团冠名赞助，成立“广西跨世纪象棋队”，出资100万元参加2012年全国象棋甲级联赛，保甲成功。
赞助商广西跨世纪集团成立于1999年，是一所集酒店管理、文化传播、文化地产、创业投资等为一体的综合性现代化企业集团。2009年5月，广西跨世纪投资有限公司斥巨资兴建了广西发展大厦东楼，拥有了自己的物业，并吸引民生银行、桂林银行、交通银行、深圳航空、国际航空等企事业单位入驻。
（7）上海金外滩象棋队
上海象棋队组建于1958年底，1960年在新中国的第一届全国团体赛中夺得历史上首个团体冠军。1979年第四届全运会上海队第二次夺得团体冠军，成为第一支全运会金牌象棋队。从2001年起，上海队得到了金外滩集团公司的大力支持和赞助，并以“上海金外滩象棋队”冠名至今。在2003年首届全国象甲联赛中，上海队勇夺桂冠。2007年再度夺冠。另外，年上海队代表中国参加亚洲团体锦标赛，夺得冠军。2012年参加第二届世智会，包揽男子象棋项目3金。
赞助商上海金外滩（集团）发展有限公司于2002年注册成立，注册资本1.5亿元人民币,公司主要经营房地产开发经营，建筑装潢材料，建筑工程机械，百货，五金交电，电子计算机及配件，代理经租房屋，经营侨汇住宅业务，代购，代销外系商品房，电子产品，文化办公用品，电梯。
（8）四川梅邦虫草象棋队
四川队成立于1973年，由成都棋院直属领导，是国内最早成立的专业棋队之一。曾获、1996年全国团体锦标赛男子亚军，年全国团体锦标赛乙组冠军，、2007年全国团体赛女子亚军。2009年获得全国象棋甲级联赛季军，是联赛举办以来的最好成绩。曾培养出2名女子特级大师和12名大师，是西部地区唯一一支甲级队伍。四川队参加联赛以来，先后冠名四川七曲山、广东广陶、四川青城山—都江堰、四川双流、四川双流黄龙溪。
赞助商西藏梅邦虫草制品有限公司成立于1996年9月，企业注册资金5000万人民币，是一家以经营藏产冬虫夏草为主的特色产业公司。
（9）开滦煤矿股份象棋队
煤矿体协自1985年成立以来，每年组织全国煤矿“乌金杯”象棋赛，并选派本系统优秀棋手参加全国象棋团体赛、个人赛和全国产业系统比赛。培养出了象棋大师孙树成、景学义等著名棋手。以开滦集团为主的中国煤矿象棋队，2003年至2008年连续六年出战象甲联赛，并于2003年获得第三名、开滦象棋专业队是2004年正式组建，并培养了出了一名象棋大师、两名优秀年轻棋手，2012年以团体赛第二名的成绩重返甲组。
赞助商开滦（集团）有限责任公司始建于1878年，为国有特大型煤炭企业，2011年在全国500强中名列第91名，是河北省目前第二大煤炭企业，由河北省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管。
（10）黑龙江农村信用社象棋队
建队以来曾获得全国象棋团体锦标赛冠军1次，亚军7次，多次进入前六名，2006年全国第三届体育大会象棋组男子个人、团体两项冠军。自2003年征战象甲以来，8次进入前六名，并与2004年夺得季军。
黑龙江省农村信用社联合社日成立，由省内7家市地联社、79家县级联社自愿出资入股设立，具有独立法人资格的地方性金融机构。2013年对该省象棋队进行冠名等赞助事宜。
（11）江苏句容茅山象棋队
于1995年底建队，1960年获得全国象棋团体第四名，“文革”后于1974年恢复建队，曾多次获得过全国前六名，1996年获得全国象棋团体赛冠军。2003年参加象甲联赛以来，三次进入前六名。
江苏象棋队近年和句容市政府合作，以“江苏句容茅山象棋队”的名号征战象甲，并把国家4A级风景区句容茅山设为了队伍主场，随着句容市对象棋队的大力支持，江苏队的实力也有了不小的提升。
（12）湖南象棋队
建队之后，参加了1960年以来的绝大部分全国团体赛，其中2005年更是首次登上了全国象棋甲级联赛的舞台上。曾培养出肖革联，张申宏等大师，蒋川，孙浩宇等棋手也都曾代表湖南出战过全国大赛，2013年为该队第三次参加象甲。该队今年并未获得赞助商的冠名或赞助。
以上队伍中，有些队伍是由一家实力比较雄厚的赞助商独家冠名（如广东碧桂园），这种冠名队伍通常是商家与专业队签订一份赞助协议（一般是1年至5年），每年提供一笔经费用于参赛的差旅费，对局费，奖金等。有些是一个主要的赞助商和多个小赞助商联合赞助。
3.1.2冠名赛事
冠名赛事主要是商家对国际、国内象棋赛事的举办给予赞助，从而获得该象棋比赛的冠名权。对象棋赛事的赞助是以资金的形式，主要用于赛事奖金，宣传费用；场租；聘请裁判和棋协工作人员费用；有的还包括交通费、参赛人员食宿费用、上级棋协管理费等等。由于不同赛事的赞助费负责支付的内容各有不同，本报告将从奖金数额这一可比角度来分析。
笔者整理了近十年已知奖金数额的比赛数目，由表3-1可以看出，已知奖金数额的比赛中，奖金总额最高为114万和97万，分别是2012年首届碧桂园杯全国象棋冠军邀请赛，以及2009年九城置业杯象棋年终总决赛（对比见表3-2），个人赛中一半以上的比赛个人冠军的奖金都在1万以上；团体冠军奖金最高为10-20万，有四成左右的团体冠军奖金是在1万元到5千元之间。
表3-1 个人冠军奖金与团体冠军奖金额与赛事数目
个人冠军奖金
累积百分比
团体冠军奖金
累积百分比
注：以上数据由东萍象棋网
的信息整理得出。&
个人冠军奖金最高的两大赛事奖金对比
2009九城置业杯象棋总决赛
2012年首届“碧桂园杯”全国象棋冠军邀请赛
1,140，000
注：以上数据由东萍象棋网
的信息整理得出。
综上所述，象棋队以及象棋赛事能否得到赞助，以及赞助金额的多少，与多方面因素有关。
（1）从整个行业的角度来看，商业赞助与象棋项目自身的影响力有密不可分的关系，象棋影响力越大，举办的赛事越多，群众的关注度越高，越容易得到商家的青睐，赞助金额自然也水涨船高。
（2）从象棋队实力的角度出发，一般而言，棋队作风好、技术水平高，更能给人积极向上的形象，商家出于塑造自身良好形象的考虑，自然愿意支持高水平的象棋队。
（3）与当地政府的政策导向，以及当地经济发展水平有关，有些地方政府重视象棋的发展，营造了良好的氛围，积极帮助象棋队及象棋赛事进行公关，这样就比较容易获得赞助；一般情况下，经济发展水平较高的地方，获得的赞助费用也较高。
（4）棋队能否获得赞助，还与棋手的个人形象与公关能力有关，棋手的个人魅力强，人脉广，也容易获得赞助。
3.2象棋与其它棋类赞助情况比较
和象棋一样同是非奥项目,围棋和国际象棋国际赛事众多，使其得到不少上层人士包括政府官员、企业老总的热爱和赞助。就赛事而言，围棋国际重大比赛有，LG杯、BC卡杯、三星杯、百灵爱透杯、春兰杯、应氏杯，农心杯三国擂台赛，包括亚洲杯电视快棋赛等等，其中LG杯，个人冠军奖金高达2亿5千万韩元(约合160万人民币)。国际象棋主要在欧洲流行，也有过很高奖金的赛事。
国际象棋与围棋有过比象棋更高的赞助，主要原因有两点，一是作为国际赛事，其主办方多不是政府，商业机构对举办赛事参与程度高（很多国家对于企业赞助的费用可以抵税）；二是国际比赛的赛事体育赞助模式成熟，比赛形式多样化，能够吸引更多赞助商。
3.3媒体的投入和参与度
“九城置业杯全国象棋超霸赛”，创新性地提出“象棋娱乐化”的新理念。比赛邀请了当红明星周立波宣传造势，采用“现场观棋、购票入场”的模式，综合运用短信竞猜、公益慈善、现场抽奖等营销手段，并推出了线下互动活动，以“象棋站起来”为主题，分别与大学生、企业家、业界代表及媒体，共同点评本届大赛创新的成败得失，探讨象棋的未来发展之路。
上海五星体育、北京电视台、新浪网将对此次大赛进行全程直播，新浪网更是开辟了专题平台，全程实时报道，还为大赛度身定做了一系列网友互动活动；加上其他各大媒体的鼎力支持，此次大赛形成了独特的“平面、电视、网络”整合、“体育、娱乐”交叉的立体传播模式。
大赛的“现场观棋、购票入场”模式，是一次大胆的尝试，也是象棋市场化发展的一大标志。同时，“象棋娱乐化”的新思路，在力求保持象棋原有魅力的同时，将象棋比赛向体育、娱乐两大沟通平台同时拓展的同事，与象棋爱好者以外的更多“年轻时尚人群”互动，一定程度上拓宽了受众的范围。
2012年首届“碧桂园杯”全国象棋冠军邀请赛上，主办方通过新闻发布会、开幕式和闭幕式，积极宣传象棋个人冠军们的群体形象，结合“新时期广东精神”和碧桂园诚信为本的企业文化进行赛事宣传；还提供了网络棋谱直播以及现场视频观赛区，让广大象棋爱好者可以第一时间感受冠军们的高超棋艺和高尚棋德，感受象棋的无限魅力。
在各省队伍中，广东省的碧桂园象棋队与媒体的联系较为密切，其在主场赛事时一般邀请6家主流媒体，两家电视媒体，若干网络媒体，在同行中属于领先水平，使得在其主场的比赛获得了不小的媒体关注。使得赞助商得到了应有的宣传回报。其他大部分省的象棋项目，由于当地政府的支持不足，以及缺乏媒体宣传费用，导致媒体关注度较低。
通过电视频道实时直播象棋比赛是媒体深度参与的最好方式，它能克服象棋比赛场地小观赏难的缺点，把精彩的比赛场面推送到广大象棋爱好者面前。广东电视台与五羊杯象棋赛配套直播的电视快棋赛、中央电视台体育频道直播过的电视快棋赛和广东电视台体育频道直播的2013年首届“财神杯”象棋电视快棋赛，就取得了超乎想象的良好效果，参赛的象棋特大们走在街上，也像影视明星一样受到关注和追捧。但是，电视直播成本高，时间控制要求高是鲜有电视直播象棋赛的两大困难因素。
通过网络在象棋比赛时进行赛事直播和棋谱直播、通过微博进行象棋赛事视频和文字报道也是媒体深度参与的好方式，与电视直播有相同的效果，且具有成本低，受众广、可重复等电视播放达不到的效果。但是，由于网络媒体本身的商业竞争因素，对是否参与象棋赛事和新闻的播放，有时取决于商业竞争。
由于象棋是中国特有的，没有其他国家，特别是发达国家的成熟经验可借鉴，只有历史的经验值得借鉴：太平盛世时，象棋进入上流社会，成为皇族和官员的活动，象棋得以快速发展。从革命战争时期到建国以来，到改革开放时代，只有在政府的支持和高级领导的重视下，象棋才迎来一次又一次的大发展。
3.4.1精神层面
我国老一代领导人一贯重视棋类活动的开展。周总理早就说过，年轻人要“琴、棋、书、画，都要懂一点”。陈毅同志更为棋类活动题长诗以鼓励并亲身积极参与。近年来中央领导同志更多次谈到“棋是文化的一部分，不仅有娱乐功能，更是一门开发人的智慧，锻炼人的思维，提高民族智力水平的综合艺术，具有很高的社会价值和文化价值”；“应该把下棋和做人结合起来，不但要下棋，而且要把人做好”；“凡有条件的大、中、小学都可以考虑让棋进入课堂”。而象棋国际化更离不开政府的大力支持和鼓励，只有从精神上重视它，象棋才能传播得更远。
象棋协会要开展好各项工作，离不开当地行政领导的重视和支持；特别是高级领导中的棋迷、棋手，他们爱好象棋，将象棋的技术和策略用于日常工作和提升领导艺术，又乐于和棋协交流，帮助棋协解决问题，寻找赞助，提升整体水平。
3.4.2资助层面
政府对象棋赛事的支持还可以通过在资助层面来体现。每年举办的锦标赛都会获得国家体育总局和地方体育主管部门的财政支持，一般用于赛会制场地的租用。而各种象棋比赛，举办地所在政府一般都会对其赞助进行引导和支持，包括主动联系、邀请赞助商对比赛进行赞助。虽然象棋的主要赞助商仍是以宣传企业品牌为目的，但政府的引导与推动作用仍然不能忽视，企业也会出于与政府维持良好关系的原因，将对象棋的赞助作为慈善事业来开展。
4.象棋棋规与赛事规则的影响
本章节主要从象棋棋规与赛事规则，来阐述其对象棋以及棋手的影响。
4.1象棋棋规的影响
以下小节将围绕象棋亚洲规则与中国规则的对比，及其对比赛的影响来阐述。
4.1.1棋规对比
亚洲规则与中国规则的区别主要在于循环招法出现时的判罚不一样。对于“长打”的定义，中国规则和亚洲规则不完全一样，以下几种“长打”在国内规则中是禁止着法，而在亚洲规则中却是允许着法：A.
长要杀；B. 长要抽吃；C. 多子长捉一真根子；D. 一将一捉；E. 分捉多子。
　　比如一将一捉在中国规则是不允许的，在亚洲规则允许。按照中国规则，二打对二闲，黑方变着，不变作负。若按照亚洲规则，一照（将）一杀，双方不变作和。
4.1.2不同棋规的影响
通过对比可以看出，中国规则的原则性比亚洲规则强，更为严格，只要打的过程中存在得利的行为，例如要杀、要抽吃、多子捉一真根子，长打就算禁止着法。但是，亚洲规则的判断方法比中国规则简单，在没有裁判的网络对局中，计算机可以判断将、捉等直接攻击的着法，而对于要杀、要抽吃等间接攻击，计算机很难作出判断，因此在可行性上讲，亚洲规则比中国规则更合理，所以软件通用的是亚洲规则。
象棋界权威人士认为，象棋规则其实相当于规章制度，用于规范象棋的下法，一般而言对棋手影响不大。象棋界权威人士认为两套规则均可采用，针对青少年和老年的比赛用亚规，简单容易掌握；职业比赛等高水平比赛建议用中规，不容易和，精彩度更高，对局质量更好。
4.2不同赛事规则的文化导向和影响
象棋在我国有着悠久的历史和深厚的群众基础。为了促进象棋的发展，象棋组织也在积极探索如何通过象棋赛制改革来增加象棋赛事的竞技性与观赏性。
自1982年以来，我国的象棋比赛一直实行胜一局1分、平局各得0.5分，负局为0分的记分规则。而此次试行的新规则规定：胜一局得3分，负一局0分；如果双方战和，红方(先手)1分，黑方(后手)2分。在旧的记分规则下出现和棋的情况比较多，尤其是先走的棋手想走和很容易。于是象棋协会副主席胡荣华提出采用“贴时或贴分”记分规则。象棋协会经过广泛论证已经决定将其引入全国个人赛。新记分规则的目的就是鼓励争胜，促使每位棋手在每盘比赛中都拼尽全力。新的记分规则对于黑方更加有利。为了保持平衡，新赛制同时规定红方基本用时为80分钟，而黑方基本用时为40分钟，这样一来就是“红方贴分、黑方贴时”。这一“贴时或贴分”的全新赛制规则率先在2006年举办的第五届威凯房地产杯全国象棋赛上试行，但并没有达到预期效果。
2007年全国象棋甲级联赛采用了更激进的“和棋黑胜、贴时竞叫”的赛制。所谓“和棋黑胜”，就是在“贴时贴分”的规则下(先手执红用时80分钟，后手执黑40分钟)，如果一盘棋双方下和，那么黑棋获胜，得2分，红棋得0分；“贴时竞叫”则是把先手选择的权利拿出来“拍卖”，优先选择的一方选择后，对方可“竞叫”争夺一次，竞叫的条件是比先选择方选择的基本用时少5分钟。竞叫只有一次，后叫选手的选择确定先后手。
2008年首届“九城置业杯”全国象棋超霸赛上高手云集，
32位高手通过5轮单淘汰制决出冠军归属，其中决赛将采用三番棋，这也是象棋的首次番棋对决。为增加比赛的对抗性和观赏性，此次超霸赛首次采用胡荣华大师提出的“贴时竞叫，三分胜出”的新赛制。这一新赛制实际上是2007年象甲联赛中所采用的“贴时竞叫，和棋黑胜”赛制的改进版，棋坛行家将新赛制称为“新三分淘汰制”。其不同之处为，一盘棋的胜方得3分，而不是传统象棋赛制的胜方得2分。对于和棋的计分，新赛制规定是执黑棋后走方得2分，执红棋先走方得1分。这样，依照“三分胜出”的新规，在一轮淘汰赛中，一方在第一盘棋获胜得3分即可晋级；如弈成和棋，则必须再下一盘慢棋来决定谁能晋级谁被淘汰，不过第二盘慢棋的先后手必须与第一盘相同，执黑棋后走方两盘都下成和棋就可得4分，也可“胜出”晋级。改良后的新规则比较适合个人赛和商业赛事。
2009象棋年终总决赛坚持对比赛规程的改革，为增强赛事对抗性、可看性，延续采用“和棋黑胜，3分赢棋”制。2012年全国象棋甲级联赛的新赛制规定，如四盘慢棋全部弈和，要立即加赛快棋决定胜负。快棋加赛第一盘弈和后，第二盘则采用“和棋黑胜”的规则。
象棋界权威人士认为，象棋比赛体现的文化导向可以从两方面来看，一方面，以游戏性趣味性为主导的比赛主要是为了宣传象棋文化，推广象棋项目；另一方面，竞技水平较高的比赛通常比赛奖金较高，容易体现出象棋的竞技水平，代表着象棋的体育属性。总之，多样化的赛事对象棋的发展是有利的。
象棋的文化传播
象棋作为文化存在的标志就是象棋教育，具体而言，包括了象棋文学作品、影视作品、文化衍生品等范畴。
5.1作为智力启蒙和开发的象棋教育
象棋对弈是双方对抗的游戏，随着双方力量此消彼长，器具形式起伏不定变幻无常，棋手的竞争意识一刻也不能松懈，棋手养成了对策思维的习惯。系统的象棋训练可以增强记忆力，提高思维力，挖掘想象力。下棋是需要深思熟虑的脑力活动，能帮助棋手集中注意力，锻炼意志力，发挥果断力；象棋还是一种文明的竞技活动，能让参与者有公平竞争的意识。
象棋可以促进智力启蒙与开发，对儿童身心的健康成长有不可忽视的促进作用，其丰富的文化内涵，可以提高儿童的文化品位，陶冶他们的情操。而儿童在学习下棋之初，经过系统的训练，可以在游戏中潜移默化地修身养性，也会有助于他们更好地梳理人生观和世界观，是棋文化在素质教育中的独有特点。
象棋是一种智力活动，一旦喜爱上这项活动，就要找对手对弈。当遇到真正的对手就会开动脑筋，勤于思考，认真思考，慎重看棋、走棋，想方设法战胜对手。一个好的棋手还要记很多的棋谱；记好每一盘棋，下完后进行复盘，这些过程无形中锻炼出超强的记忆力和专注力。下棋要做到胜不骄败不馁，胜有胜的道理，败有败的原因；强烈的求知欲会使棋手去研究棋局，提高棋艺。下棋既能锻炼人的意志，又能提高人的竞争意识，培养人的大局观。
目前，在象棋专业网站上，象棋的学习和研究开始向智力启蒙和开发方向发展。
5.2象棋教育重在儿童和少年
当今社会竞争激烈，学生除了学习社会科学、自然科学之外，还有学习琴棋书画课程，既可以培养一技之长，又可以陶冶情操。试问在学校的基础教育中，哪一门课程可以同时培养学生的记忆力、逻辑分析能力、辩证思维能力、创造性想象力、独立思考能力、灵活的应变能力以及坚持不懈的意志力呢？没有。每一门课都只是培养学生某种能力，但是象棋课程却可以同时全面培养学生的上述各种能力。
从课程上来讲，作为一门体育和健康课程的选修课，象棋是十分合适的。《体育与健康课程标准》指出：“体育与健康课程的核心是满足学生的需求和重视学生的情感体验，促进全面发展的社会主义新人的成长，从课程设计到评价的各个环节，始终把学生主动、全面的发展放在中心地位……”毫无疑问，在中小学开展象棋的教学非常符合《体育与健康课程标准》的要求。因此，在青少年特别是中小学的课程中开展象棋的教学有其独特的作用及意义。
经调查，越是低年级的学生，学习象棋的积极性越高，学习更快。年龄差异在学习的过程中显得并不重要，在很多场比赛中，低年级的学生战胜高年级的学生的例子比比皆是。通过近两年的统计发现，学生低年级学棋比高年级学棋优势更大，对学生的影响更大，兴趣的培养更快。
中小学生特别是小学生的思维以形象思维为主。好奇心强，注意的时间短，无意识注意占优势，对喜闻乐见的事物感兴趣。在象棋的练习和比赛中，小学生的眼、手、脑交替使用，使他们动脑思考，动手下棋，能激发少年儿童的学习兴趣。象棋运动要求精力集中，坚持不懈，既能培养小学生的注意力和意志，又能促进小学生形成良好的学习习惯。象棋运动是通过比赛来提高棋艺，陶冶情操的。象棋不但对小学生的智力开发大有益处，又能培养小学生的非智力因素，让少年儿童变得反应机灵，思维敏捷，对问题理解深，记忆牢靠。
但对比其他棋类项目，象棋在培训界并不占优。有调查显示，象棋培训在当下青少年中的培训规模跟不上围棋和国际象棋。经过采访得知，当下象棋培训仍存在着一些待规范的地方：
（1）象棋培训的师资缺乏。我国不缺象棋高手，但是缺少从事象棋培训事业的象棋高手。吸引象棋高手从事象棋培训与教育事业，是关系到象棋能否可持续发展的关键。只有吸引更多的优质师资，才能培养更多的象棋人才。
（2）象棋培训缺乏职业化发展的系统性。棋类运动本质上是一种开发智力，提升情操的游戏，在近代才被赋予了竞技体育的属性。而由于象棋的自然普及率较高，亲友之间自然传授，培训缺乏体育职业化的发展训练。
（3）象棋培训的目标以满足家长对“体育特长生可以加分”的追求，忽视了对儿童智力和意志的培养。
5.3象棋专业期刊和书籍
象棋的教育以及普及，离不开象棋专业期刊和书籍。只有更多更好的专业期刊和书籍问世，才能更好地普及象棋，提高棋手以及象棋爱好者的棋艺水平。
5.3.1象棋期刊
杨伯伟曾按照象棋发展史的分期，划分了四个高峰期，把1912年以前的时期划分为古代，把1912——1956年划分为近代，1956年之后为现代。离我们最近的是象棋出版史的第四个高峰期，出现在二十世纪八十年代，这一时期象棋赛事、活动频繁，媒体宣传得力，象棋出版业进入了“黄金时期”。1985年，在祖国的大江南北，出现了象棋“七刊二报”同时并存的鼎盛局面。“七刊”分别为广州《象棋》、上海《上海象棋》、哈尔滨《北方棋艺》和《象棋研究》、成都《成都棋苑》、沈阳《棋友》、温州《鹿城棋苑》；“二报”是广州《象棋报》、北京《棋牌周报》。　
直至2000年，全国还有《象棋》、《上海象棋》、《棋艺》（1998年起《北方棋艺》改名为《棋艺》）、《象棋研究》、《棋牌世界·象棋》（1999年于成都创刊）、《象棋天地》（象棋协会编，上海辞书出版社出版，不定期丛刊）和《棋牌周报》、《象棋世界报》（1999年于丹东创刊，内部发行）等“六刊二报”并存。然而待到2004年，上述的六家刊物仅有《棋艺》、《象棋研究》幸存，《象棋世界报》“变身”为《象棋世界》月刊（用香港刊号），棋报全部消失。
广州《象棋》月刊于1956年创刊，由多届全国象棋冠军杨官璘、吕钦、许银川等名家编著，是广大象棋爱好者的良师益友。截止2003年第12期，共出版421期，后未经宣告，悄然退出。
著名象棋人士认为，象棋报刊的停刊与象棋自身的发展并没有直接的关系，造成报刊业萎缩的主要原因是网络媒体的发达，对出版业的冲击比较大。报道内容时效性滞后的象棋报刊，远远满足不了广大棋手以及棋迷对信息时效性的高要求，这是导致部分象棋期刊停刊的主要原因。另外，刊号的稀缺也导致了象棋报刊难以像当年“雨后春笋”般占领各大报亭。
5.3.2象棋书籍
象棋发展到现在以来，各类象棋书籍数目种类繁多，有别于象棋入门类的书，真正蕴含象棋精髓的体现象棋项目本身的特点的，还是各类棋谱类书籍，根据行业内惯用的分类法，可以分为以下几类。
（1）经典的对局集
主要由象棋大师的系列专集和棋谱作家评论的对局集两种类型，前者主要记载象棋大师的各类对局棋谱或是大师个人对棋谱的见解，收藏意义居多，譬如《十连冠的棋艺精华》一书是由徐天利和胡荣华本人共同评述并由徐天利执笔的。成书于1985年，出版于1986年。距今虽已十几个年头，但该书堪称棋书之经典。另还有《虎啸弈林》（2000）、《吕钦棋路》（2002）、《银川棋路》（2011）、《勇征棋路》（2013）等大师亲笔讲解的；后者多如牛毛，各类对局集比比皆是，较为经典的有言穆江先生的《胡荣华东南转战录》（1985），陈松顺先生的《五羊杯象棋冠军赛》（1993），《胡荣华李来群二十年大战》（1999），李浭、杨典著，马正富先生的《许银川对局集》（2001），等等。而近几年来也有针对全国各类比赛对局的解析，诸如《2012全国象棋个人赛精彩对局解析》系列、《百大棋局》（第一集）（2013）段鹏程著等。
（2）古谱类
主要指象棋千百年来发展流程下来的古谱类数目，主要有全局和残局两种。前者最齐全的一套是蜀蓉出版的《象棋谱大全》（2006），刘剑青父子评注的《橘中秘》和明松评注的《梅花谱》也都是其中的精良之作，棋艺研讨亦非常深入，是古谱评述类的精良之作。后者最全的一套是刘殿中主编的《象棋古排局集成》（1994），较好的是上海文化出版的四大名谱的详注本及《江湖排局集成》（1999），《象棋古谱诠正大全》（2002），算是对残局进行了比较好的评注和诠正。2012年还出版了《竹香斋象棋谱(修订版)》以及《蕉竹斋象棋谱精编》等关于古谱类的书籍。
（3）开局谱类
简单分为综合性开局谱和专题性开局谱。前者是指开局手册，对各类开局走法做了简单而概括的介绍，对于入门级的读者尚佳，对于专业读者来说可能有些过于简单。比较著名的有居荣鑫的《象棋规划举要》（1988）及续编等等。后者指针对某一类型的开局进行详细介绍的数目，着重变招的讲解，对于棋艺提升有不小的帮助。比较著名的有屠景明《中炮盘头马对屏风马》（1986），王嘉良《顺炮全集》（1998），葛维蒲的《象棋布局飞刀》
(2004)，钟志康的《象棋排局初探:兵卒马炮》（2007）等等。
（4）残局谱类
现代残局谱首选的是贾题韬的《象棋残局新论》（1991），贾题韬从形的角度动身，论述了残局的根本思想和战略战术，同时辅以大量的典型例局阐明棋理，下卷从残局角度动身，进而联络全局的作战思想，对精进者有很大帮助。而李中健的《象棋残局新编:探索棋局六十年》(2013)则系统介绍了古今的残局共收入棋局八百多则。全书将棋局分为十五类，上卷包括车、马、炮、兵、车马、车炮、马炮、车马炮八类,中卷包括车兵、马兵、炮兵三类，下卷包括车马兵、车炮兵、马炮兵、车马炮兵四类。
（5）综合类
综合类包括一些个人专著，其中有开局、中局、残局、对局等，分类引见或者评述。比方杨官璘的《弈林新编》（1977）、赵国荣《棋枰精髓录》（1985）、黄少龙《象棋形势判别》（1997），初学类如谢侠逊《象棋指要》（2007）等，读这些谱可以学习其中的棋艺思想和对场面的了解和剖析方式，深入研究，则对棋类爱好者有不小的帮助。另外还有《杨官璘象棋新编(套装上下册)》
(2008)以及朱宝位的《象棋基本杀法》 (2007)。
（6）棋史类
主要对象棋的发展或者是地方象棋的发展做了大体简述。比如《广州棋坛六十年》（1986）。要讲述广州棋坛的历史故事，用棋局交叉其中，有很强的历史材料性。《近代国手名局》（2012），作者徐清祥，该书主要讲述了近代国手如林弈仙、谢侠逊、彭述圣、四大天王、五虎上将、北方八猛、华东三剑客等等，上局部是文传，下局部名局点评。另外就是黄少龙的《列炮纵横谈》（1987）、《炮马争雄三百年》（1994）、《挺兵局的应对方略》（2001）等，对象棋的各种走法的变化有着不小的剖析和讲解。
5.4象棋文学影视作品
人们获取信息的主要渠道通常是电视网络，报刊书籍等大众媒体，因此与象棋有关的文学影视作品的诞生，对推广象棋有着深远的意义。
5.4.1象棋文学影视作品简介
象棋的文学作品较出名的主要是两位作家的同名小说《棋王》。一部是中国大陆作家阿城1984年发表的处女作《棋王》，该书在二十世纪华文小说一百强排名第20名。原载《上海文学》1984年第七期，获1983——1984年全国优秀中篇小说奖。《棋王》的主要魅力来自于主人公王一生。他天性柔弱，在“文化大革命”的浩劫中，
“何以解忧，唯有象棋。”他受益于一位神秘拾垃圾的老头授予的超绝妙棋艺及道家文化的精髓，这便是阳之气相游相交。“若对手盛，则以柔化之。可要在化的同时，造成克势。柔不是弱，是容，是收，是含。含而化之，让对手入你的势。这势要你造需无为而无不为。无为即是道……”这讲的是下棋的要领，但同时也是讲万事万物造化之道，王一生以生命的本能领悟了这些道理，把棋道和人格融为一体，此后他的人生变成一种“无为而无不为”的体现。王一生在象棋中寻找自己的世界，并最终在棋艺和道德上实现双重升华。另一部是台湾作家张系国在七十年代创作了一部十万字的长篇小说《棋王》,它通过神童棋王的变化,反映了台湾七十年代初期社会变化中人们的生活、思想,特别是年轻一代知识界的心态状况。这篇同名《棋王》也在二十世纪华文小说一百强排名第79名。
1991年徐克的电影工作室将大陆作家钟阿城的小说《棋王》与台湾作家张系国的同名小说《棋王》溶合成一部电影，并由他与严浩联合导演《棋王》，由梁家辉主演。
2000年，由张卫健主演的《棋武士》是一部港产古装言情剧。象棋是中国人最热爱的游戏之一，把象棋巧妙地融合在武侠故事里，开创了武侠的新类型。
2006年国产动画片《象棋王》，描述一个叫“无悔”（“举棋无悔”之意，表示一个棋手勇往直前、不后悔的信念）的小六学生，从根本不会下棋到热爱棋艺的历程，以一颗永不言败的心，勤奋向上，勇往直前，不断学习、克服万难，深造棋艺，在各种象棋比赛中战胜对手，为实现自己的“象棋王”的理想勇敢奋斗。《象棋王》与中国棋王合作世界第一部以象棋为题材的动画片。鸿鹰与中国棋王胡荣华协力合作共同打造《象棋王》，将中国棋魂推向海外。为求棋赛的精确性与真实感，由胡荣华担任本片的总顾问，指导棋局及棋谱。《象棋王》让象棋耳目一新：剧中改造了传统象棋，将象棋立体化、具象化、生命化，为象棋在青少年中的普及做了不小的贡献。
象棋文学影视作品存在的问题
象棋的文学作品和影视作品并不多，相对于同为棋类游戏的围棋，象棋的文学和影视作品存在以下两个问题。
（1）象棋文学作品和影视作品数量较少
由于活动本身的限制，当下有关象棋的文化作品多为中国创作的，少有他国作品涉及到这方面的题材。反观围棋，在文化和影视方面的作品较多，从《吴清源》、《棋王阿城》到《天元》，再到动画片《棋魂》，围棋始终保持着较高的“出镜率”。
象棋的文学和影视作品数量少，一方面反映了象棋的影响力还不够，另一方面，也正是由于缺乏文学和影视作品，难以通过其大范围的推广和普及象棋教育。
（2）象棋文学作品和影视作品的质量较差，影响较小
在国内，大多有关象棋的文学和影视作品是借“象棋”描写一个时代的文化，作品仍缺乏对象棋本身的走法，以及对象棋棋手的塑造。围棋方面的文学和影视作品，多是直接对围棋的走法和文化进行阐述，直接针对棋迷和爱好者进行推广，这加大了其作为文化产品的影响力。
综上所述，象棋在文化作品这领域还是有很大发展潜力的，作为一个流传千年的游戏活动，其可挖掘的价值十分巨大，应该将象棋所代表的的中国传统文化进行充分考量后灌输在新的文化产品中，用文化产品的多样性去展示象棋的魅力，去激发受众主动去了解象棋，接受象棋的魅力。
5.5象棋文化衍生品
象棋文化衍生品指由象棋文化原作发展而来的，经过再创作而区别于原作本身的商品。象棋的衍生品蕴含着巨大的商机，通过艺术家的设计参与，可以将象棋元素作为中国元素，融入并转化到一些日常用品上（比如服装、儿童用品、男性用品、老年用品等）和关系广大群众的行业上（比如房地产、教育等），赋予这些传统商品深厚的文化内涵。
目前，象棋文化衍生品的设计、生产、销售基本还是空白。但这一领域的发展不容忽视。
首先，从市场规模来看，中国三大象棋线上平台的玩家长期活跃用户将近108万人次，而中国整个象棋爱好者的市场远远不止如此，加上许许多多热爱中国文化的国际友人，如果这些市场得到有效开发，那么市场规模相当可观。
其次，从经济基础来看，随着我国GDP带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右，这为象棋衍生品推向市场提供了坚实的经济基础。
再次，从销售机会来看，我国每年举办重要的象棋赛事，如象棋甲级联赛，全国锦标赛期间，均可以作为市场契机，国内外各个文化旅游节也是不错的销售机会。
综上，象棋文化衍生品消费市场潜力大，开发有特色有文化内涵的象棋文化衍生品，使得与象棋相关的经济收益得到提高，进入现代化投入产出良性循环的商业模式。
有人类的地方就有游戏。把游戏规范到民族的标准、国家的标准，游戏就上升为体育。能够长盛不衰的游戏和体育，核心的部分就是民族的文化、国家的文化。
象棋是中国特有的游戏和体育，其中的文化也是中国特有的。中国文化在改革开放以来的新的发展，必须在象棋的发展中体现，那就是面向开放的社会，面向开放的科技，面向开放的市场。
本报告得以顺利完成，首先，离不开前人的调查研究，谨此对本报告所引用内容的所有作者致以感谢。其次，本报告写作过程中得到了数位象棋特级大师、资深象棋教育家、资深体育传媒记者、知名网络象棋作者的不吝指教，使得本报告能从较专业的角度收集资料、分析和归纳，在此表示最真诚的感谢！
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《象棋白皮书》课题组
&二&#9675;一三年八月
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