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浅谈：百度竞价账户建立的流程及推广技巧
[导读]　　众所周知，SEO优化实际上就是通过不断地思考及优化关键词让企业网站在搜索引擎中获得一个良好收录及排名，从而提高网络营销订单。但其优化成果不是一两天就能显而易见的，因此许多企业就...
　　众所周知，SEO优化实际上就是通过不断地思考及优化关键词让企业网站在搜索引擎中获得一个良好收录及排名，从而提高网络营销订单。但其优化成果不是一两天就能显而易见的，因此许多企业就选择了百度竞价推广(付费获取网站排名，让企业近期内取得订单)。而这些工作在我们日常生活中并不是任何一个人就可以随随便便就能完成的，在我们专业术语中专门负责百度竞价推广的我们都简称为百度竞价推广专员，那么百度竞价推广专员是如何建立百度账户的呢?以及账户建立之后需要做的事情有哪些?下面我们跟随南宁市爱问站长来了解一下。
　　一、建立百度账户
　　百度账户推广管理平台包括：百度搜索推广、网盟推广、品牌推广及百度相关产品推广。如：医疗行业还有有医疗推广、百度健康等。百度竞价推广专员首要做的第一件事就是开通百度账户，开通账户有三种方法。
　　1、联系百度客服
　　2、通过中介代理开通
　　3、免费注册
　　账户开通后，我们可以根据自身企业的需求建立相对应的推广平台，今天爱问站长主要以搜索推广为例子给大家讲解。
　　二、在推广账户后台选择关键词，完善推广账户内容
　　搜索推广平台账户选择好后，按企业网站的产品在推广管理下新建单元计划，并在每个计划单元下添加相关关键词。选择关键词的几个原则：1、搜索量大 2、购买意愿需求大 3、和自己的业务相关 。因此关键词可以按照产品词、企业词、行为词、品牌词等这几类来划分。
　　为了让大家更加的清楚了解，下面以医疗妇科行业为例。计划名称可以划分为：产品词、地域+产品词、地域+形容词+产品词等。计划全部建立好，紧接着在计划里面添加相应的关键词。如：计划名称：妇科炎症 其计划里可以安放的关键词可为：盆腔炎、附件炎、尿道炎、宫颈炎等。
　　注：推广计划就是一个推广活动。推广单元可以理解关键词的分类
　　三、关键词的匹配方式
　　所有关键词都划分好，紧接着就是对账户的关键词匹配方式分为：短语匹配、精准匹配、广泛匹配、否定匹配四种。不同的匹配方式使得关键词被展现的概率也不同。
　　短语匹配：只有网民搜索关键词完全包含推广关键词一致(顺序不变，无间隔)才触发。例如：设置的关键词为：尿道炎 那么触发的词应该为：尿道炎+其它。如：尿道炎费用、治疗尿道炎医院等。
　　精准匹配：只有网民搜索的关键词与推广关键词两者字面顺序完全一致时才触发。例如关键词为&南宁妇科医院&，那么用户只有搜索&南宁妇科医院&时才会触发，搜索&南宁&及&妇科医院&均不会触发，
　　中间不允许有空格。广泛匹配：搜索的关键词包含推广关键词。且包含部分的词可以出现顺序颠倒、空格等现象均可触发。例如关键词为：南宁不孕不育医院，那么网民打不孕不育、医院、南宁不孕不育 医院、都可以触发到关键词。
　　否定匹配：是与短语匹配和广泛匹配相配合使用。如您设置的关键词为：南宁妇科医院。您不想别人搜索南宁及医院时触发到您的关键词，那么你就可以将您不想要的关键词设置好就行了。
　　因此前期我建议大家先把关键词匹配模式都设置为短语匹配先，等一个星期或者一个月后我们可以利用百度统计进行相对应的调整。
　　四、撰写关键词创意报告及URL
　　计划及关键词分类好，那么紧接着就是给单元撰写创意报告。创意是我们展现在用户面前的推广内容，包括标题，描述，访问URL和显示URL。因此创意创意撰写需要注意以下几点要求：
　　1.创意标题要简明精炼，包含关键词(关键词最好是出现两次)，然后给关键词插入通配符(飘红)。如下图：
　　2.创意内容撰写首先要围绕单元主题撰写，其次突出产品特点及公司优势等。最好能够包括促销、价格等内容，包含的内容信息越具体更加吸引网民的需求。
　　3.适当添加符合语法的&!, ? -&等英式标点符号
　　4.创意内容最好出现四个以上关键词，并且给关键词飘红。
　　5.一个单元至少写两条与关键词密切的创意。通过一星期观察创意的表现，修改创意不佳的创意。
　　6.创意报告写好了，不要忘记加上访问URL和显示URL地址。
　　五、创意展示方式选择
　　创意展示有优选跟轮替两种模式。但是爱问站长在这建议大家都选择优选模式，因为优选模式系统会自动优先帮你展示比较受网民喜欢的那条创意，吸引更多客户，提高点击率，改善关键词质量度等。当然你也可以选择轮替模式，使你写的创意以相等的机会展现给客户。
　　六、关键词出价
　　关键词出价直接影响着百度首页上的排名，怎么样才能把握好关键词的价格。有两种办法。
　　第一：把关键词出到一个最高价格，然后根据推广实况工具来确定出价的排名，如果你出价低了排名靠后 你就适当调高关键词的价格。
　　第二：从统计报告来分析，假设我每天访问&妇科炎症&这个关键词人数有500个，每天有效咨询人数为10个，成交比例就是500/10=50，也就是说每50个人访客有一个是有效咨询的。如果每个咨询有效人数利润为100元，那么我们每天能够承受的&妇科炎症&点击价格就是100/80=2元，这样一来设置关键词价格时候自己心中就有一个大概的价格底线。
　　七、对推广账户和推广计划进行设置
　　主要是对整体账户的一个预算设置、推广地区、时间等元素的设置。
　　推广预算：就是指每天大概投入多少钱在整体账户上，然后每一个计划投入多少钱
　　推广地域：既您的产品推销地区范围
　　关键词上下线时间：既你什么时间段做推广。
　　注意：以上这三点一定要结合公司实际出发，不要放假了你的账户还在推广，也不要明明推广地区只有广西一个，却一时大意把全国各个地区列入推广范围。这样不仅会使得账户预算时间减少，而且到头来只是做了无用功。
　　八、否定关键词设置
　　关键词否定要根据账户的每日搜索词报告进行。这里，南宁爱问站长建议大家每个星期总结一次搜索词报告。在搜索词报告中把不属于你们行业的，但是网民通过这个词点击你们网站的否定掉。温馨提示：前期没有数据分析，可以把同行公司的词否定掉。
　　九、百度竞价数据分析
　　每一天账户下线时，分析百度竞价数据，看一下一天下来资金都消耗在哪些词语上，这些人是属于手机用户还是计算机用户多，哪个地域的人数比较多，跳出率多少，访问时间多长，有效沟通多少个等。把这些全部统计下来，然后对账户进行相对应的调整。
　　十、处理关联账户
　　每天看一下关联账户那里，看是否有人发起账户关联，及时处理掉，不要等到日期过了才发现。
　　百度竞价账户的建立流程及推广技巧&&由南宁爱问网络原创，转载请说明。
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京公网安备 13号　　是指百度推广用户将百度竞价账户委托(外包)给第三方的搜索引擎营销(SEM)服务商，由第三方SEM服务商对百度竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升等。
　　信通科技网络营销是目前国内最早的唯一一家专业做百度推广托管的第三方SEM机构。
　　称为百度竞价外包、百度竞价托管、百度账号托管、百度账户外包等。
　　百度推广托管服务内容
　　百度竞价托管外包服务主要包括关键词策划外包，URL链接，结构优化外包，创意优化外包等。以下简要介绍：
　　1.优化的账户结构
　　simba审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
　　2. 改进创意的撰写质量
　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
　　3. 选择合适的访问URL和显示URL
　　访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况 下，建议您直接使用完整的域名(如),在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
　　4. 选择更具体、商业价值更高的关键词
　　不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索&英语&的网民可能是在寻找专业的英语培训机构，也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说，搜索&英语培训&、&英语培训寒假班&的网民明确地表达了对英语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
　　5. 优化匹配方式
　　simba建议您按照&由宽到窄&的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果。
　　6. 调整出价，即每次最高点击价格
　　您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。
　　总之,，账户外包是一个逆水行舟、不进则退的过程,要找专业的搜索引擎营销服务商(信通科技)外包及托管,持续关注账户表现，在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法。
　　百度竞价托管服务收费标准
　　信通科技对百度竞价托管收费采取按季度预付制，收费构成为基本服务费+花费的百分比例,其中基本服务费用、花费的百分比主要根据每月花额分为不同梯形报价。
　　选择信通科技网络营销五大理由
　　第一，效果导向，信通科技是第三方的专业SEM服务商，没有业绩考核要求，更多注重是客户的推广效果、网络营销诊断及投资回报率的提升;而对于搜索引擎广告商，均有来自上市公司的业绩考核要求，更多注重的是客户的点击消耗;
　　第二，针对性强，信通科技主要是根据客户的现状、客户的目标客户群体、客户对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式;
　　第三，扬长避短，信通科技对百度、谷歌等营销平台有其工作经验并且有深入的研究，让其长处发挥最大化，规避其短处风险。
　　第四，专一性，信通科技是目前国内较早的一家专业做百度竞价托管的第三方SEM机构,拥有多年的SEM行业实践经验;
　　第五，共赢性，与客户一起共赢。
百度竞价托管（百度竞价外包）
从日常监控管理，找到账户优化方向
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& & 如何判断一家竞价代运营（）公司的专业实力，找到放心、可靠的服务对象呢？ & &这里总结了多家的竞价代运营公司的的服务内容后，以聚卓营销竞价代运营服务为例，给大家提供3种判断方法，希望对正在寻找竞价代运营服务的企业能有所帮助。 & &1、运营前是否有优化空间评估？ & &不要小看这个评估，评估过程是对企业竞价账户问题的诊断，也是竞价代运营公司专业实力、服务责任的体现，像聚卓的先评估、有优化空间再合作的评估方式。相反，如果有一家抓过来就操作，事后却发现前后没变化或变化空间极小，那么，要小心了！ & &2、合作保障方式是什么？ & &风险，是合作最大的障碍。合作前要清楚有没有降低自身风险的保障方式，如果忽视这一细节，那么很有可能成为代运营公司的风险转移对象，也就是最后的风险承担者。 & &像信通科技的零风险合作机制、不满意就退款的方式，就是一种很好的保障方式。 & &3、配套服务如何？ & &服务是一个持续的过程，需要相关的配套服务来深化价值。竞价账户只是企业网络营销系统的一部分，显然是作用有限，还需要通过其他营销系统漏洞的弥补来提升，以聚卓竞价服务的赠品为例，通过对企业网站的优化、品牌的推广等系统的完善，来提升企业的营销力。
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百度竞价托管中心支招：百度竞价创意优化秘诀，在我们竞价中最常做的就是优化创意、撰写新创意，但是该如何去优化撰写呢？创意是营销中很重要的一个因素，现时代什么都需要新、以及活动包装。撰写一条点击高的好创意就是成功的第一步。如何能在平凡的平台之中吸引网民的眼球，让人一眼就抓取到你的创意呢？这就是鄙人今天要说到的撰写创意技巧，也是生活中的一些经验。
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信通百度竞价托管提醒：我们在做竞价推广该不该用第三方竞价软件呢？关于这个问题其实需要依情况而定。 & &具体情况具体分析。 & &分析一：当账户关键词在2000个以上的时候，可以适当用调价软件，但调价软件需要配合账户ROI分析来进行调整，不能盲目调价。具体做法如下： & &需要先对之前的账户进行数据分析，并分析出各个关键词的投资回报率，再根据投资回报率去有针对性的调整关键词的出价。 & &当进行过数据分析后，再结合调价软件去调价会有事半功倍的效果。 & &分析二：当账户关键词在2000个一下的时候，此时对于调整软件可用可不用，为什么呢？ & &因为调整软件只是个工具，用来调整关键词排名的工具。如果账户不做数据分析，而盲目的把所有关键词都调整到左侧第一，那么是没有意义的。 & &可以先对之前的账户进行数据分析，分析各个关键词的投资回报率，再根据投资回报率去调整出价，当账户关键词词量不是太多的时候，可以手动调整，手动调整更精准，调价软件调排名可能会出现虚高的情况。
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关键词是用以捕捉有意向的网民也即您的潜在客户的。不妨假设您自己就是潜在客户，试着写出您能想到的每一个关键词，并将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元。意义相近是为了确保同一推广单元内多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的推广效果。 & &按照关键词定位潜在客户的方式，以下列出了几类常见的关键词：1. & & & &产品词
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9月3日，百度世界在北京中国大饭店举行，百度在大会上宣布推出“直达号”，为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案，在业内引起高度关注。由于搜索引擎是天然的需求入口，加上百度在大数据、人工智能等领域的技术优势，直达号在帮助企业大量吸引新客户以及灵活维护老客户两方面有着极强的能力，将成为传 统企业转型移动互联网的最佳平台。移动时代给传统服务业带来新挑战在大会上，百度公司董事长兼CEO李彦宏与外界分享了最近一年他对移动互联网发展趋势的看法。
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& 此次大会以“互联互通共享共治”为主题，设置了15个分论坛，演讲嘉宾多达20余位。世界互联网大佬们第一次聚会聊什么？ & 姜军昨天介绍，第一次聚会，大佬们要聊的话题是具有全球关注度与中国代表性的8个领域，涵盖了国际互联网治理、互联网新媒体、跨境电子商务、网络安全、打击网络恐怖主义等共性问题、关键问题和重大问题。 & 国信办有关负责人在接受媒体采访时指出，国外政要对“互联网治理”的话题感兴趣，因为这个话题有一定的政治性。而谷歌、苹果、微软、脸谱等外国企业最关心中国对互联网的管理政策，因为这些政策影响其在市场的发展。
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百度竞价托管要注意的事项？ & 随着我国互联网的发展，越来越多的企业选择在百度上面做推广，有越来越多的企业选择百度竞价推广，因为选择百度竞价推广以后可以帮助企业 带来很好的效益，这样一来就可以在很大程度帮助企业在网络上面更好的开展自己的公司业务。 &在企业在选择了百度竞价推广以后，对于百度竞价账户的管理上面一般是交给第三方的托管公司，也有企业招聘专职人员来管理的的等等各种情况 都有，但是对于自己的百度推广账户的推广效果的还是有很多的不满意的地方，造成了很多的企业在竞价推广中花费了很多的钱，却没有带来应有 的推广效果，这种事情在企业推广中有很多，所以很多的企业找第三方百度竞价托管机构来管理自己企业的推广账户，让自己的企业的推广账户有 一个更好的变现效果。 &在找第三方专业的竞价托管机构中，一定选择一些在托管行业的老企业，因为只有经验丰富，才能够更好的帮助企业的管理自己的竞价推广账户， 同时在管理中一定要看好的自己的推广账户的变现情况，从而更好的和托管公司协商，因为第三方的托管公司只会竞价管理方面的经验，对于自己 的行业的知识点没有一个很好的了解，所以就需要企业和第三方的竞价托管机构有一个很好的沟通，才能够更好的保证一个非常好的推广效果。
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为了能走向自媒体这条道路，我最近花了不少心思，真心是死了不少脑细胞。可是我还是乐此不疲，自己都没有想到，我能如此专注并爱上这件事情。
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& & & 百度权重怎么算的?要了解百度权重的真实性，我们就要知道百度权重是怎么算的，百度平台早发布过申明：从来没有百度权重这一说。百度权重的数值其实只是那些站长工具设定的一个数值，和百度没有任何关系，也就是说只要你的网站有排名，且排名的那个关键词有百度指数，站长工具就会根据指数的大小和排名的多少预估流量，从而计算出网站的百度权重。如我自己的博客：
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网盟具体的是什么?定点投放吗？还是什么 ? 网盟定向有很多种，比较常用就是，搜索定向 网站定向 到访定向 关键词定向 这几个转化会比较高一点 其他人群 爱好 哪些定向会比较低转化
网盟推广是百度搜索引擎营销中一个十分重要的沟通策略。百度网盟拥有先进的定向技术，通过对目标网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为）的数据分析，能够帮助企业主锁定目标人群，当目标网民浏览网盟联盟站点的时，会以固定、贴片、悬浮等形式将企业主的推广信息展现给网民。
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最新评论/留言前几天我们把百度竞价账户的基本界面给认识了一遍，大家应该对百度竞价后台也有了一个基本的了解。那么今天我们开始竞价之旅吧！今天的主要课程内容是什么呢？别着急，马上为你揭晓…
说起竞价，就好比我们建房子一样，要先打好地基，地基打的越结实，建立的房子才安全可靠。同样，我们要想学习好百度竞价，就需要大家多一些耐心，少一份烦躁，跟着教程学习，相信你很快能熟练的掌握竞价的精髓。好了，我们说说今天的内容——如何新建推广计划…
首先我们要登录推广后台，进入到搜索推广首页，在点击推广概况：如下图，
从上图我们可以看到，左边的是之前已经建立好的推广计划（前面有一个文件夹图标）。我们点击新建计划按钮，就会看到如下图：
在输入新建计划名称输入你需要建立的计划名称(更正一下，上图红色标注的输入新建单元名称应该是新建计划名称，因为计划和单元是上级和下级的关系)。上图我标注有1和2两个菜单按钮，这是两个按钮有什么区别呢？点击确定的话就是直接新建计划，不弹出新建单元的框框，如下图
这个就是点击确定以后直接新建了单元，那个测试是之前在新建计划里我写的。
当我们不是点击确定以后，而是点击确定并新建计划，就会弹出下图：
输入需要建立推广单元的名称，及单元出价（单元出价的意思就是以后你添加关键词进单元以后，你的关键词就是默认这个价格3.5元，当然关键词价格你可以自己去修改），点击确定就可以了
》》推荐阅读5.18日百度竞价PC移动设备合并 账户调整策略分享 - A5站长网
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5.18日百度竞价PC移动设备合并 账户调整策略分享
17:31&&来源：&
　　百度客服通知：凤巢系统PC、移动设备合并，在今天上午10点到下午2点之间进行。但根据账户的实际情况来看，可能在下午2点之后，凤巢升级依然在进行。《5月18日凤巢升级 PC移动设备将合并》
　　我这边手上的几个账户，也是刚刚才调整完，在这里跟大家分享一下调整的策略，以及在后台升级中发现的一些问题：
　　1.当务之急：控制移动端消费。
　　由于这次百度将PC移动设备合并，进行的比较仓促，导致我们手头的网站没有全部完成移动站的建设，强制合并之 后，转化效果可想而知。《移动潮来袭 当心账户移动设备消费》
　　另外一方面，百度的移动消费来势太猛，之前分享过一个案例，移动设备消费能占到整个账户的70%，而且转化效果 无法统计。
　　2.设置合理出价比例。
　　在之前百度客服通知的移动出价比例最低为0.2，但刚刚检查账户的时候，发现0.1也是可以设置的。不知道这是系统出错，还是百度凤巢改变最低出价比例。
　　3.批量修改移动访问URL。
　　这里虽然说的批量，其实也是手动，只能在计划层级，一次修改100个关键词的访问url。下面是百度客服给出的修改策略。
　　4.最低出价导致搜索无效，不会影响PC端展现。
　　为了控制移动设备消费，我手头的账户基本都是使用了最低出价比例。账户显示基本都是搜索无效，这样可以抑制移动端的展现。
　　关于搜索无效会不会影响pc端展现这个问题，也咨询过客服，客服给出的答复是不会影响，同时也不影响整个账户的质量。
　　5.移动端关键词质量度。
　　百度凤巢后台将PC移动设备合并之后，也将pc和移动端的关键词质量度进行了区分，普遍的感受是移动端质量度基本都是三星。
　　这里透露的信息，百度可能在鼓励移动端的展现，但是由于移动端的竞价位顶端只有2个，底部有3个，所以竞争依然十分激烈。《细数百度移动设备推广的相关配套产品》
　　6.百度助手何时能升级移动设备功能?
　　如果是大账户，这次调整估计够呛，因为百度助手还没有升级，所有调整都只能在账户后台完成。这几天后台又特别卡，加上批量调整URL一次也只能调整100个关键词，如果账户里面有几万个词，估计要忙一阵了。
　　更多PC移动设备合并之后的最新调整策略，会在后面陆续跟大家分享。如果大家有更多的发现，或者有更好的经验，可以在下面微博区留言。 欢迎加入自学竞价网交流QQ群：。我们的宗旨：汇聚大家的智慧 让分享带来成长!
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责任编辑：佩佩
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