牛文启居士心智,仁德合一,出在那里

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-02-12 18:31 标签： 彭文启
本期科目：市场营销　章节：品牌口号
南都制图：陈芳本期科目：市场营销　章节：品牌口号戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，耐克的“JUSTDOIT”，乃至消失于手机行业的诺基亚的“科技以人为本”，这些品牌口号即英文所称的slogan你耳熟能详吧？其实品牌开发商大多也有自己的口号，你很可能在电视上听过“让建筑赞美生命”或是“给你一个五星级的家”，那么大开发商的品牌口号比较喜欢哪些用词？又有哪些口号显得与众不同，这次我们就用专业软件来分析点评一下。品牌口号多源自本行南都记者采集了今年上半年房地产企业销售50强企业的品牌口号，并用词频软件分析。发现大多数开发商品牌口号偏重大气沉稳，并且采用与所在行业直接相关的用词，有24家的口号里包括了“建”、“筑”和“造”三个与建设相关联的词汇，比如排名第一的万科，口号就是“让建筑赞美生命”；世纪金源的“为民生盖房”可以说是“建筑”的最通俗表达。在砖头水泥之外，有很多开发商喜欢把品牌口号与生活相联系，毕竟企业的最终客户是要安家乐业的业主。因此“生活”成为出现第二频繁的词汇也就不奇怪了，共有11个口号中提到了它，其中排名第二的绿地地产就用了“营造美好生活”。口号中带有“家”、“居”字样的也有8个。另一个较多出现的字眼是“城”，有7句口号提到。在中国城市化进程中，开发商还是有很多机会参与造城的宏大事业。形容词“美好”和“用心”也是较多出现的词汇。大多数口号在10个字以内。在这些口号中，有的是开发商给自身定位，如恒大的“中国标准化运营的精品地产领导者”、阳光城的“中国时尚社区建设领跑者”等；有的是一种宣言和未来发展理念或对业主的承诺，如碧桂园的“给你一个五星级的家”、龙湖的“善待你一生”；也有的是在企业名字基础上发挥而成，比如佳兆业的“佳居乐业”和文一集团的“文启心智，仁德合一”，后者甚至淡化了开发商特质。企业口号员工基本稔熟于心南都记者在调查中发现，多数员工对自己所在公司的品牌口号都能张口就来，一方面是员工培训时都会对其进行阐释，另一方面口号大多数情况下伴随企业LOGO出现，每天上下班总会见到。雅居乐相关负责人就向记者表示，雅居乐地产的“远见、心建、共建未来”强调的是企业的策略性。“不管做什么项目，都是长远规划，就像剑桥郡这样的大盘，各种配套、未来发展肯定是要早早规划好的，强调的是提前很久的规划和大盘布局；心建是员工内心对集体的热爱，共建未来是利益共享，结合各种资源推进事业。”该负责人笑着说，品牌口号除了在员工培训时会有了解，在实际工作中确实也会感受到，可以说是对企业做事方式的总结。但他也表示，该口号内容不太直接面对消费者，因为物业、工程、营销等部门可能有不同的细分理念和口号，比如雅居乐物业口号就是“用心服务、微笑服务”。市民李女士表示，她在看盘时会注意到开发商的口号，能直接感受开发商的性格和特点。“至少像碧桂园的‘给你一个五星级的家’，通过大量的广告洗脑，在你身边还没有碧桂园的产品时，就先对他有了认识和好感。”采访中也有不少市民说不上自己小区开发商的口号是什么，但经记者提醒后，不少人都会表示“有印象”。采写：南都记者　韩晶元[名词解释]Slogan：是广告界常用的英文词汇，意为口号。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
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文化沃土大江淮，
驰骋中部奋崛起。
而今阔步从头来，
徽商传奇看文一。
文化沃土大江淮，
中部崛起书传奇。
而今阔步从头来，
重塑徽商看文一。
【企业简介】
安徽文一投资集团前身为安徽瑞泰置业有限公司，自2004年成立以来，在董事长及全体员工的不懈努力下，企业发展迅速壮大，产业涉及地产开发、建筑建材、房产顾问、物业服务、餐饮娱乐、仓储物流、旅游度假及广告传媒等八大领域。作为主营业务的地产开发产业已成功投资开发了“瑞泰·城市家园”、“瑞泰中心家园”、“静安·瑞泰”、“瑞泰·中都”等项目，建筑总面积达20万平米。2010年，文一企业旗下五盘巨献，位于合肥瑶海区“瑞泰·和园”项目及位于肥东新区南环路与桂王路、金阳路交口的“瑞泰·尚园”项目连续蝉连合肥月度销量十强；位于肥西上派镇的“瑞泰·翰林水岸”正携书香美景，款款面市；瑶海区新任地王“瑞泰·星河湾”项目也正在傲然雄视。文一企业斥资数亿元建设合肥白马山“安徽文一国际农庄”，将其打造成为合肥本土旅游的东方明珠；
“长江东路物流园”及即将建成的“合肥兆盛物流园”、“合肥华东物流园”将文一的仓储物流产业推向新高度。
文一企业坐拥丰富优良的开发资源及紧密协作的强大团队，海纳百川，放眼天下，全力打造顶尖的商业服务水平和企业文化。文一企业秉承竹的品质，学习竹的精神，发扬竹的风格，甘做竹的化身。文一企业全体成员为人立世学习竹的虚实有节，对事业学习竹的坚韧执着，对社会学习竹的无私贡献，团队情像竹根交错相连，同事谊像竹林彼此相伴。愿事业发展如雨后春笋，基业长青如翠竹四季常绿！
“文启心智，仁德合一”，文一企业以“砖瓦精神，贡献社会”，以品质回报社会，以“正、实、强、大、久”,创造！
【管理架构】
企业自2004年正式创办以来，依托合肥市瑶海区及肥东县广博的开发资源和良好的投资环境，秉持“文启心智，仁德合一”的企业信念，在全体员工精诚合作和各级领导的深切关怀下，不论是经营效益或是经营领域都取得了令人刮目的迅猛发展。目前企业下属的安徽瑞泰置业有限公司已成功开发了瑞泰·城市家园一期、二期、瑞泰·中心家园、静安·瑞泰、瑞泰·中都等项目，总面积达15万平方米，正在开发的土地面积约20万平方米，为今后的发展打下了坚实的基础。文一国际农庄计划投资一亿元打造合肥本土旅游的东方明珠；即将上马的文一物流项目预计年物流吞吐量达100万吨，将成为合肥东区较大的物流集散基地。
文一企业坐拥丰富优良的开发资源、紧密协作的强大团队，放眼天下，全力打造顶尖的商业服务水平和企业文化。我们相信，安徽文一投资集团在新的一年里必将振翅翱翔、天涯！
【总裁致辞】
律回春晖渐，万象始更新。带着2009所有的辉煌、成就、喜悦、彷徨、艰难、汗水，我们即将迎来新年。在这个辞旧迎新的时刻，我谨代表集团董事会和管理层对全体文一人一年来的勤奋努力和智慧工作，表示衷心的感谢和诚挚的敬意，向大家致以新年的祝福和问候！
2009年是新世纪以来中国经济最困难的一年，也是房地产最辉煌的一年。炒房、地王、豪宅是今年房地产的关键词；全年12万亿社会消费品零售总额中房地产消费达一半是经济学者关注的热点；
11月起房地产市场出现了惊人的爆发性增长是不争的事实。我们文一集团这个兴旺盛世迎来了5周年华诞，从
“瑞泰·城市家园”、“瑞泰·中心家园”、“静安·瑞泰”、“瑞泰·中都”到正在开发的“瑞泰·和园”；从计划斥资数亿元建设的合肥白马山“安徽文一国际农庄”到瑶海区的“兆盛物流园”；从东区地王到一洋置业有限公司的成立；我们坚定不移地推动发展战略，进一步聚焦主营行业，优化产业结构，控制投资节奏；我们着力加强资金管理，积极筹集发展资金；我们持续倡导成本效益管理理念，提升组织效率和管理水平；我们还在企业文化营造、深化客户导向等方面取得了新的进展。在不利的宏观经济环境下，文一的整体业务依然稳健，主要业绩指标持续增长，主营行业的市场地位不断巩固，企业的核心竞争能力进一步加强。五年间，秉持“文启心智仁德合一”的企业价值观和“砖瓦精神贡献社会”的企业使命，在我们大家团结一致、拼搏进取下，文一集团已初步建立房地产开发、建筑建材、物业管理、房产顾问、酒店餐饮、旅游度假、仓储物流和广告传媒八大产业构架，成为一家以房地产投资为核心的多元化、规模化的大型企业集团。
展望2010，国家将继续保持促进经济发展的政策，这意味着房地产市场的宽松环境不会发生大的逆转，房地产市场还会稳步向上，这是一个大趋势，对我们来说是千载难逢的好机遇。我们要不辱使命，抓住机遇，乘势而上，相信只要我们全体员工精诚团结，努力进取，在未来的的道路上，文一集团必将以更高昂的斗志，谱写新的辉煌！集团董事长、
1、 培训理念：
观念变成现实的力量，由花到果、落虚为实、铸梦成真，并非一朝一夕，必须坚持学习与培训制度。文一企业对于培训的认识是：
A、培训是高速公路上的加油站！
B、在培训上怎么投入都不过分！
C、坚持培训一个都不能少！
D、以人为本，而非以物为本；以德为根，而非以利为根
E、不拘一格聚贤才，不惜工本育英才
F、加强实力吸引人，创造条件培养人，不拘一格使用人，以身作则带动人
2、 团队理念：
A、战略目标一致
B、经营理念相同
C、创业精神饱满
D、风险意识到位
E、技能各不相同
F、相互高度信任
3、 人力资源理念：
A、人力资源是企业最大的资源
B、给能干事的人加大激励力度
C、给想干事的人提供事业舞台
D、给敢干事的人创造宽松氛围
E、 以事业凝聚人，以发展吸引人，
F、 以任务培养人，以待遇留住人 。
G、 价值观不统一的坚决不用
H、 没有良好的职业观且不专业的不重用
I、 没有激情即使有能力的也慎用
J、 能做好本职工作就是人才
K、 坚持“人力资源大于天”的理念
L、 坚持“人力资本增值优于财务资本增值”的目标
M、 坚持“专业的事让专业的人谈，专业的事让专业的人干”的做事方法
N、 坚持“融智和培训相结合”的手段
4、人才队伍建设：
A、进门看学历，工作看能力
B、注重比较优势，实行末位淘汰
C、对自己自信、对职业忠诚、对公司认同
D、要关心员工能干什么，不要关心他是什么样的人；
E、要关心什么是正确的，不要关心谁正确；
F、要致力于发现员工的优点，不要过多缺点。
[海成工作室HAICHENGGONGZUOSHI综合]
【备注】应友人相约，红色文字为交差之作。尚有诗朗诵，还在酝酿斟酌中。
诗朗诵：我是文一人【初稿】
我从朝霞中走来
神采飞扬多豪迈
无限理想满胸怀
辛勤工作大江淮
我从朝霞中走来
气宇轩昂好风采
虚心学习勇向前
团队合作书精彩
我从朝霞中走来
成长路上是关爱
砖瓦精神献社会
面对困难不徘徊
我从朝霞中走来
成绩喜人不懈怠
文启心智更向上
仁德合一向未来
(文启心智智慧路
仁德合一向未来)
(文启心智创新路
仁德合一向未来)
【众人朗诵】
我从朝霞中走来
融入文一大舞台
群策群力大发展
徽商传奇共奏凯
（徽商传奇齐添彩）
（共塑徽商新时代）
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