百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总-马海祥博客
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百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
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质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。
一、竞价推广质量度的产生背景
部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。
依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度，关键字指向网页的相关程度，还有整个网站的情况。每24小时刷新一次。对百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。
二、竞价推广中关键词的质量度公式
质量度(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/ 关键词质量度+0.01
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
三、初始质量分的概念
1、账户平均质量分；
2、行业平均质量分；
3、CTR计算质量分；(CTR：指点击率，互联网广告常用的术语，是Click Through Rate的英文缩写，中文意思是点击通过比率。指网页的广告点击率。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。CTR计算公式：点击率=点击量/展示量，即：CTR=Click / Show content。)
四、平均质量分的概念
1、单元级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、账户级平均质量分。
五、质量分的辐射和传递机制
1、关键词不好的不要调到质量高的计划（单元）中去，最好转移到新建单元中，并针对性优化。
2、在同一单元搜索量高的词要优先于搜索量低的词。（建议根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）
六、影响关键词质量度的因素
1、标题和描述中包含关键词的展示次数
①、描述要有一定的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）；
　　②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
　　③、标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌。
2、创意标题和描述的相关性
①、通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意一、二段创意表述内容的衔接度；
　　②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
　　③、相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
　　④、多用飘红(通配符使用，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配。
3、访问关键词URL的连通性
①、符合SEO原则
　　②、打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
　　③、URL的打开速度要快（好的服务器，主机）
4、关键词与着陆页面的相关程度
①、速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
　　②、稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
　　③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
　　④、不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。
5、关键词的展示率及CTR点击率比例
①、出价高低（目前影响比重较大）
　　②、创意的吸引程度（影响排位及点击）
　　③、关键排名多少（排名影响的是点击）
　　④、点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
6、关键词对应URL的文章质量（依据着陆页的原则）
①、是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
　　②、是否多次使用关键词　
　　③、文章是否原创（原创或者伪原创）
　　④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
7、关键词质量度与整个账户总质量度相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
①、稳定账户好于不稳定账户
　　②、老账户要优于新账户
　　③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
　　④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划
8、推广商户的信用积累
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累，投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
　　①、着陆页面的稳定性
　　②、较高的点击率
　　③、稳定的账户结构
　　④、在线时长的积累
七、质量度的优化方法
1、优化账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别注意：尽量保证在每条创意中都使用通配符。
2、改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。对于初学着可以参考《》一文。
3、选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索&seo&的网民可能是在寻找专业的seo培训机构，也可能只是想了解关于seo的基本常识。相对来说，搜索&seo培训&、&seo培训特训班&的网民明确地表达了对seo培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。关于关键词匹配的具体问题可参考《》一文的介绍。
4、选择合适的显示URL
一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如：）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。
您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。例：，可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其它网站区分开来，从而帮助您提升关键词的点击率和质量度。
在一些情形下，您可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL，例如，访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面，可以把显示URL设为/rose或/meigui，这样更有助于网民判断推广结果的相关性。但是，请注意可能存在这样的风险：有的网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开，若发现该页面无法打开，将影响网民的使用体验。这种情况下，建议您可以使用重定向指向真正的访问URL（这可能会影响页面打开速度），或者仅使用实际存在的、可以打开的页面作为显示URL。
马海祥博客点评：
竞价推广关键词的质量度使用和优化是一个不断尝试的过程，马海祥博客建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。只有根据自己的现有情况和需求，来灵活的应用质量度的优势，才能达到最好的效果。
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百度竞价五星十分质量度优化策略
&忽如一夜春风来，千户万户质量度开&，传说中的五星十分质量度终于在2月份大面积升级(仍有部分地区未升级)，随着关键词质量度逐渐透明化，让大家看到了更多的提升空间。竞价将会花更多的时间和精力来优化关键词质量度，同时优化效果也更明朗化。那么，此次升级后，质量度优化策略有哪些方法呢?
关键词质量度优化是竞价绕不过的一个话题，本篇文章总结了百度竞价关键词优化的一些思路，大伙可以参考参考。同时在话题讨论中，我们也一起聊过关于关键词质量度优化的问题，思路只能是用来参考，具体的操作实践才是最为重要的。
1、删除低质量创意，提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意的点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除低于单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。
2、利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比，飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说，我们在保证语句通顺的基础上，可以尝试插入2~3个通配符。
3、选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度&轻灵迅速&提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。
4、删除原低质量度的关键词，选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词，本身的质量度已经较差了，可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入。
5、关注核心关键词的排名。建议客户每天查看前一天的展现量情况，有展现没有点击的关键词，用推广实况工具搜索查看下，分析是否是因为排名问题导致没有点击的，如果是则需要调整对应关键词的出价。推荐阅读：调价软件批量调价是否会影响关键词质量度
6、优化低分关键词的点击率。
点击率：作为质量度的重要影响指标之一，点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的，在同样的展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。影响点击率的因素，主要有展现量和点击量2个方面：
(1)展现量，展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分，就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下，提升点击量，从而使点击率得到提升;
(2)点击量，点击量作为点击率计算公式中的另一个部分，主要的影响因素包括：创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环，点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名，细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。
7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间，特定的服务和优惠会显得更有吸引力，关注新闻，是为了创意的更新做准备，创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。
8、10分质量度上线后，会引入质量度得分，与以往三星质量度不同，并不单纯的用星星表示质量度，还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标，可以得出以下结论：
(1)当关键词质量度得分比较高的时候，说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高，优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;
(2)当关键词竞争空间都比较小的时候，说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了，这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;
(3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词，这样的词多多益善，是自己的优势词，持续关注即可;
(4)对于质量度得分低，竞争空间又还很大的词，说明这样的词太烂了，属于重点优化的词，急需重点优化。
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授课老师：&&课程价格：￥1200.00百度竞价关键词质量度提升 你还在用老方法吗？
百度竞价关键词质量度最近很多有了新变更，有很多的客户瞬间质量度下滑。之前一直说的url在这时正规纳入到了关键词质量度评测里，成为了又一个重要影响因素。于是大家都在纷纷猜测百度到底是用哪些指标来衡量的呢？但就像书写创意一样，这些东西只能去靠我们去研究。其实并不难，而且这个恰好与网站优化道理相同，只是要我们不断地去测试，看哪种结果好。
之前在网上看到过很多一些关于关键词质量度的提升方法。说真的，要这样分析跟整个账户各个部位都息息相关。这里要说的主要有几点：
关键词、创意、url（着陆页），三者一致，高度相关，是这个关键词质量度的核心。
一，关键词对于质量度的影响因素：
1， 价格低，没排名，没点击，
2， 关键词准确度，是否是你的目标词？
3， 与创意的相关性，
4， 匹配精准，点击少。
二，创意对于质量度的影响因素：
1， 跟关键词的相关度，
2， 创意的展现量，
3， 创意体现时点击量，
4， 通配符使用是否最佳化，
5， 客户体验，
6， 通顺度。
7，与URL的相关性。
三，url（着陆页）对于质量度的影响因素：
1，真实性、实用性。这个只是个概念，没有确切的衡量指标。
2，意的相关性。
3，打开的速度。47%的消费者希望在2秒内看到完整页面； 1秒针的延迟会导致客户满意度下降16。访问速度提升，可以参考统计工具。
4，URL流量猛增猛减。
5，跳出率。这个是目前衡量一个网站用户体验度的重要指标，但是你不能否认有用户看了一篇文章觉得就是他所要的，没必要去看其他的。这种情况有多少，以我们来看占比例也就10%。
6，平均访问页数。
7，页面停留时间。我觉得这个才是很重要的是一个衡量指标，因为他能说明的问题很多，比如文章是否吸引人，在次页面在线对话时常等，文编可以作为参考。
8，图文并茂、排版。这个是百度自己说的，具体指标我想也是靠以上的这些数据进行的，要不然热力图可能会成为他们的判断。
以上是这三个项的质量度影响分析。前面两个相信大部分都已经知道，后面URL这个重点说。相信大家都有同感，之前的话质量度不高，在确保关键词分类、和整个账户优化不存在很大问题下，我们可以不断写创意来提高，但是现在我们总不能老换url去测试吧？很麻烦而且不容易。
所以我总结了一下，我们有可能面临以下问题：
1，不容易换推广URL，而且对关键词质量度也波动较大。
2，策划不到位，换了质量度仍没见好。
3，采用直接对话框推广，与关键词、创意相关性很小。
三种问题，我们也只有两种方法来解决：
一，用我上面提到的推广URL影响因素去策划包装推广页。而这里的相关性、网速、跳出率是个很重要的因素。其中相关性又是重中之重，建议页面内适当顺其自然的加入多的推广关键词。让页面内的内容更多的与推广关键词相关。
二，把URL全部改成文章页。不厌其烦地修改文章页去提高质量度。
总结：关键词细分类&针对同性质词写创意&针对同性质词和创意做URL
注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。
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if (data.status == 1) {
var _this = $('#favorite').find('span');
$.getJSON('/?app=favorite&controller=favorite&action=add&jsoncallback=?&contentid='+contentid, function(json){
if(json.state){
_this.html('影响百度竞价账户关键词创意质量度的因素有哪些？_百度知道
影响百度竞价账户关键词创意质量度的因素有哪些？
提问者采纳
高质量的创意一方面可以吸引网民关注，关于创意的撰写技巧需要再开几篇文章才能完全说清楚、账户结构 一个优质的推广账户结构优化推广账户的根本、结构相同的关键词划分到同一推广单元，推广账户通顺度只是影响到账户质量的一个因素?
1，并将意义相近，那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高，并控制每个推广单元内关键词的数量，也有利于增强搜索词，剩下的10%是一颗星。 2，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳，另一方面，那这次点击费用就浪费调用了，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。 3其实对于搜索引擎竞价来说，推广账户里50%的关键词可以做成3颗星。首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元、关键词和推广页面的相关度(URL) 关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度，提高点击率，首先得让搜索用户看得懂才行，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，40%的关键词是两颗星、意义完整，看是否可以有优化的空间，如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介、创意撰写 可以说推广账户质量度最重要的一个因素。想要控制搜索引擎竞价成本要从推广账户本身入手。那评判关键词的质量度的因素有哪些呢。我强烈建议您从推广目的出发。创意的通顺和完整时前提，百度推广对关键词的优劣是以质量度来判定的，从而提升质量度，如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里，但是对推广效果是十分重要。进入百度推广账户的后台可以看到关键词是几颗星。今天主要说一下创意撰写的基本原则，如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容、关键词与创意的相关性。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺，针对关键词撰写创意。根据以往的经验
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