竞价关键词竞价和搜索词不能匹配怎么处理

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-18 10:21 标签： 关键词竞价
百度竞价关键词匹配方式
百度竞价关键词匹配方式分为下面4种方式：
1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜素词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：【关键词】=”精确匹配“。
2、短语匹配：区分为精确包含、同一包含、核心包含。
短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词”福特福克斯改造“为例，可能触发推广结果的搜索词为”福特福克斯改造“、”北京福特福克斯改造“等等。控制符：”【关键词】“=短语-精确包含
短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词”福特福克斯改造“为例，可能触发推广结果的搜索词为”福特福克斯改造“、”北京福特福克斯改造“、”福特白色福克斯改造“”改造福特福克斯“、”福特福克斯改装“等。控制符：”关键词“=短语-同义包含
短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。一关键词”福特福克斯改造“为例，可能触发推广结果的搜索词为”福特福克斯改造“、”北京福特福克斯改造“、”福特白色福克斯改造“、”改造福特福克斯“、”福特福克斯改装“、”白色经典福克斯改造“和”福克斯改造“等。控制符：”{关键词}“=短语-核心包含
&3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配。
4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。
展现概率：广泛&广泛+否定&短语&短语+否定&精确。
使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。
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"　　分为下面4种方式：　　1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[关键词]=精确匹配。　　2、短语匹配：区分为新短语匹配和旧短语匹配　　新短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式时触发，并支持同义词匹配。只有网民搜索字面上与关键词高度相关的搜索词时才会展现。控制符：&关键词&=新短语匹配　　旧短语匹配：仅当搜索关键词完全包含推广关键词时触发展现。　　控制符：&[关键词]&=旧短语匹配　　3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配　　4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。　　展现概率：广泛&广泛+否定&短语&短语+否定&精确。　　使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。"
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百度竞价排名怎么减少匹配无效关键词
　　对于很多开通竞价的企业来说，造成广告成本浪费最严重的一个问题就是关键词的问题，如果你只是每天关注下重点关键词排名，每天看下账户消费了多少钱，如果是这样的话，那么每天因为关键词问题会浪费你至少20%的广告费，甚至更多，可能你会辩驳说，关键词都是我自己手工添加的，不可能存在浪费问题，那么，我告诉你，即使你根据关键词推荐工具经过筛选过滤手工一个一个添加，仍然会匹配出很多无效关键词，除非你的关键词匹配模式设置为精确匹配，并且完全是一个一个关键词手工添加，但是这样的话就会错过很多优质关键词。
　　那么为什么会匹配这么多无效关键词呢?这与竞价推广后台的关键词匹配模式有关系，目前百度竞价推广后台的关键词匹配模式有5种，分别是精确、精确包含、同义包含、核心包含、广泛，一般我们设置关键词的匹配模式为精确包含，没有经验的竞价专员会设置为核心包含，百度客服的话一般都会设置为广泛，目的是让你的网站获取更多的流量，而不管是否有用。精确包含是指只要包含这个关键词，就会匹配搜索推广。
　　使用百度统计、51啦或者cnzz统计网站数据，每天登陆查看网站的搜索推广搜索词，找出是否有无效关键词，发现无效关键词及时在竞价推广后台屏蔽。
　　在屏蔽无效关键词的时候有一定的技巧，我们在竞价推广后台屏蔽的时候可以选择&否定关键词&模式否定，相对于&精确否定关键词&，&否定关键词&模式是指只要完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现，也不会展现我们的搜索结果。
　　无效关键词浪费了企业20%左右的广告费，小脑袋竞价软件小编建议大家在关注关键词排名之余，多看看搜索推广的搜索词数据，看看访客是搜索哪些词进入网站的。
　　小脑袋智能推广软件是以提高用户网络营销的投资回报率，提升百度推广用户竞价体验为目的的专业性的竞价调词推广工具。我们的软件无缝对接百度推广账户，直接为您显示百度推广账户信息，集账户关键词增减，价格修改，对手分析，报表下载为一体的竞价调词工具。小脑袋的百度竞价助手使您能够迅速的调整单个或多个推广关键词的价格，批量管理数百或上千的关键词信息，为您节约繁琐的调价过程，只需设置好您的最高出价及目标广告位置，我们的软件将为您计算出最低的出价并获得最期望的排名位置，使您的每次点击付费的广告系列拥有更高的投资回报，这是小脑袋智能推广软件管理的最终目标。
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　　这个问题我也是前段时间才弄清楚，之前以为只要账户中存在某个关键词就不会被匹配，因为这种匹配会造成高价的地域词&被消费&。
　　昨天自学竞价网交流群 @鲁-医疗-追逐 也提到了这个问题：账户内明明有&上海做人流的医院&，但从搜索词报告分析，却会被&上海人流医院&、&上海做人流&、&上海流产医院&匹配到。
　　据有百度工作经验的群友 @苏-竞价-璐璐 介绍，百度凤巢系统，不会因为账户存在某个关键词而放弃匹配，其所展示的关键词为综合排名较高的关键词。
　　我们知道，关键词的排名因素主要由质量度和出价来决定，所以在质量度相同的情况下，出价高的关键词更容易被匹配到，这样账户就会被更多的消费。
　　为了避免账户消费过高，同时也是保证来路关键词的精准度，我们在高价地域词的出价和匹配方式上要多加留意。申永祥 发布于 日 | 阅读（136）
&搜索词和关键词匹配度很高，但是没有转化，应该怎么调整?&
看到这个问题的时候，小飞脑子里立马浮现了一个好多同学犯的错误。
都以为自己投放的词就是客户需要的词，好多人新账户上线关键词直接就是精准匹配;
投放了几天，发现效果也不好，然后也会问我这个问题，
为什么我的账户没有效果呢?(哇喔~有点跑题...)
不过和这个问题有点相似;
搜索词和关键词匹配度很高，说明了关键词的匹配模式很窄。
也有可能是精准匹配~
然后在新账户上线，想当然就是认为自己投放的词就是用户想搜索的。
这种就是典型的自负心理。
我们好多时候自己是站在企业的角度来考虑如何投放关键词，并没有站在用户的角度去考虑上什么词。
如果你在匹配模式上再窄很多，很有可能导致只有同行之间的恶点和少数的客户点击而已;
比如：你投放的词是&sem& 但是客户搜索的都是&网站推广&;真正知道&sem&是什么的客户可能会很少。
但是你的对手知道啊，他们在关注的时候，也会去点一点~
导致有点击，但是转化少或者没有转化的局面。
如果问此问题的同学是一个新账户，我就建议你放一下匹配模式，去收罗下真正意义上的用户需要的搜索词，而不是我们自己认为的关键词。
第二种可能是，问该问题的同学，手里的物料是获取到同行的物料，在别人的账户里很好，现在发到自己的账户里发现很差;
这样的事情在小飞的竞价生涯中也出现过，明明是拿到一个同行的转化很好的物料，里面的关键词投放很精准。
但是就是转化不好~
出现这种情况，刚开始也是很纳闷，为什么同样的物料，在别的户里效果很好，但是在目前的账户里效果就不好呢?
经过认真的分析和研究发现;
虽然是我们完全的拷贝了一个成熟的物料，但是着陆页发生了变化。
那个成熟的账户不光是关键词物料很好，着陆页也是非常到位，每一个关键词都可以有一个高度符合的广告页来搭配;
这样就形成一个生态链，关键词带来精准的客户，广告页收割精准客户。
但是导入到当前账户后发现，着陆页不到位，虽然拿到很棒的关键词物料。但是因为着陆页HOID不住。
最后导致转化起不来的情况;
好多老手的竞价人员基本上都经历过这样的情况。呵呵~
第三种可能是;
当前账户前几天效果很好，但是突然就效果下降了~ 账户没做任何的调整;
出现这样的情况存在的问题有：
1、排查网站问题，看看是不是网站服务器出现了问题，URL能否正常打开，或者是否出现速度变慢的情况;还有就是做了关键词唯一标识的同学，一定要时刻关注URL能否打开;因为有时候服务器插件发生变化，也会导致你目前能够打开的URL出现404情况。
2、关键词发生了变化，虽然是整体的消费没有发生任何变化，但是我们在检查关键词报告和搜索词报告的时候发现，形成消费的关键词发生了变化，如果单纯的看账户整体消费是看不出来任何的端倪的，但是经过时段端消费记录的对比，就会发现真正的问题所在。
来源：小飞sem
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