NCAA，一个大学篮球联赛，为何这么火？-A16版-半岛晨报数字版
NCAA，一个大学篮球联赛，为何这么火？
8万人参与，7.8亿转播合同
&&&&昨日，NCAA（美国大学体育协会）男篮锦标赛决赛落幕，7号种子康涅狄格以60：54击败8号种子肯塔基大学，夺得队史第四个NCAA冠军，该场比赛共吸引了79238人到现场助威，场面火爆令人羡慕。 8万人参与，7.8亿转播合同，甚至总统都参与其中，一个大学生联赛为啥能如此火爆叫板欧冠？NCAA成为“NBA巨星梦工厂”“我想告诉全世界，不会有太多的科比或者詹姆斯，除了他们之外，几乎所有的篮球巨星都是从这里走出去的。”在谈到NCAA时，“魔术师”约翰逊如是说道，“而我，当然也是其中一员。 ”NCAA全称美国大学体育协会，目前是由1281个学院、组织以及个人等组成的半自愿协会。虽然詹姆斯，霍华德巨星等都是直接从高中进入NBA，但更多的球星，皆来自NCAA。&&& 最著名的来自NCAA的球星为乔丹。1983年，代表北卡大学参赛的乔丹在决赛拿下16分9板，并在最后时刻投中绝杀，使北卡以63：62战胜佐治亚大学。而他的对手，也是一名伟大球员――纽约著名中锋，帕特里克?尤因。NCAA成为广告商的宠儿&&& 上赛季的NCAA比赛收视率创下了19年来新高，平均收视人群达到1070万，历年总冠军赛共吸引了2340万人观看。&&& 目前，NCAA已经和TNT等美国当地电视台签订了一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，平均每年7.85亿。NBA目前的转播合同是在2008年签订的，合同长度为8年，总价值达74.4亿美元，当时已经创造了NBA的历史纪录，平均每年9.3亿，没比NCAA高出太多。NCAA成为商业典范&&& 据悉，NCAA杜绝职业体育的球员作风。球员不能利用自己的体育技能赚钱，不能与任何职业球队签订合同，除NCAA的特别规定外，从职业体育组织接受任何形式的资金赞助，以及不能与经纪人签约等各种细致规定。&&& 杜绝商业作风，NCAA却有依托自己品牌的造血方式。除了签订转播合同，NCAA对其所有的名称、logo、标志、商标、服务标识都有注册，经NCAA主席批准而出售的特许商品，销售总额的25%都将分给NCAA。每年，NCAA会依据队伍的比赛成绩分配资金，同时，球队可以接受来自社会的捐款。半岛晨报、海力网记者曾啸对比同样是大学生联赛，CUBA为啥不行？1拼上座率NCAA：79238人堪比欧冠决赛CUBA：寥寥无几甚至不足千人&&& NCAA决赛落下帷幕的这场在得州AT&T球馆举行的，由康涅狄格对阵肯塔基的决赛，吸引了不可思议的79238名观众观赛刷新历史纪录，要知道银河战舰的基地伯纳乌，能塞入8万名观众；宇宙队的主场诺坎普，差不多能坐10万人。从这一层面来讲，这场NCAA的决赛关注度一点不比欧冠差。&&& 与NCAA相比，CUBA在宣传方面只能用弱爆来形容。尤其是与红红火火的CBA相比，CUBA更像是一个自娱自乐的舞台，甚至有时候决赛观众还不足千人。另外是品牌效应，CUBA目前的品牌价值仅在国内体育品牌商业价值中排名第87位，而CBA则排名高居第2。2拼福利待遇NCAA：助学金至少不低于百万美元CUBA：少得可怜&&& NCAA手册中明文规定，一级联盟奖学金不能超过NCAA的规章所规定，篮球男队每队不能超过13人，女队15人。最少要求：一级联盟会员至少提供等同于如下的资金资助：1、为最多14个体育项目提供最少不低于50%被允许的助学金。其中至少七项为女子项目；2、助学金应最少不低于1148451美元，其中女子项目不低于574225美元。&&& 在CUBA打球的球员基本没有工资，如果取得优异成绩，学校会象征性的给点奖金，或者以给一些创新学分以此鼓励学生参赛。3拼规模NCAA：上千所大学组成的体育联盟CUBA：近百所大学参与&&& NCAA，全国大学体育协会，它是由美国千百所大学院校（1281所大学）所参与结盟的一个协会。其主要活动是每年举办的各种体育项目联赛，其中最受关注的是大学生橄榄球联赛和大学生棒球联赛。另外，NCAA共设23个比赛项目，其中球类运动13项，非球类运动10项。其中橄榄球、篮球（男子）、棒球和冰球（男子）是最受关注的四个项目，也是各校投入最多的项目。获得这四项的满贯是各个学校追逐的目标。&&& 而CUBA呢？全国男篮球队64支，女篮球队47支，男篮女篮加在一起也就一百来所大学参与，而且CUBA只代表大学生联赛，没有其他体育联盟。 半岛晨报、海力网记者曾啸链接奥巴马连续6年参加预测前总统克林顿与小布什也来观战。&&& 连 美 国 总 统 都 关 注NCAA，仅此一点便足以说明其在美国的受关注度。每年，奥巴马都会在 ESPN 预测NCAA的四强队伍，这一习惯已经保持了6年。不过热爱篮球并且是公牛球迷的奥巴马，在竞猜方面并不在行。其只在2009年猜对了四强球队，此后直到今年，奥巴马预测的冠军都未能进入最终四强。半岛晨报、海力网记者曾啸NCAA将在中国举办常规赛&&& NCAA的火爆主要在美国范围，但和 NBA一样，NCAA也将目光放在了海外，投向了中国。&&& “中国是一个非常大的市场，特别是体育市场，而篮球市场很大。 ”NCAA太平洋12校联盟的行政官员斯科特表示，NCAA的国际化是一个趋势，今年，其所在联盟将派出全明星队访问中国，与两支CBA队和大学队交手。而明年10月份，华盛顿大学和得州大学将会在中国举行一场常规赛。&&& 中国的篮球新星唐子豪，马上将进军NCAA，据业内人士透露，唐子豪进NCAA一级联盟没有悬念，加盟只是时间问题。半岛晨报、海力网记者曾啸成长状态：
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做数据统计之类的工作呀，多好。
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不是不能穿6789号，在美国高中大学都不允许用5以上的数字作为球衣号码。这么做是为了方便裁判向计分人员汇报情况，这样有球员犯规的时候，裁判一只手分两次比出两个数字，分别代表球衣的两位数。就是为了方便。
不是不能穿6789号，在美国高中大学都不允许用5以上的数字作为球衣号码。这么做是为了方便裁判向计分人员汇报情况，这样有球员犯规的时候，裁判一只手分两次比出两个数字，分别代表球衣的两位数。就是为了方便。
Vice中国曾在去年出过这样的一篇采访，采访了几位这样的博主，原文链接：&a href=&///?target=http%3A///read/these-football-fans-are-running-weibo-accounts-of-teams-you-dont-give-a-damn& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&这些球迷正在用心维护着一些冷门球队的微博账号&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&印象最深的是其中一位说他做这个账号以来最兴奋的事就是在球队赢了比赛以后涨了50个粉丝。
Vice中国曾在去年出过这样的一篇采访，采访了几位这样的博主，原文链接：印象最深的是其中一位说他做这个账号以来最兴奋的事就是在球队赢了比赛以后涨了50个粉丝。
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NCAA常规赛即将在中国打响，然而我们真的准备好...
禹唐(Yutangtiyu)：
都说赛事版权是上游资源，事实上也确实如此。我们或许可以把这些赛事版权分为三类：除了价格会继续走高的核心赛事外，还有在国外火热而国内尚未取得发展的赛事以及仍有巨大市场空间的参与性民间赛事。第一类已有许多的论述，今天，我们不妨就以NCAA为例来看看第二类赛事在国内的落地性究竟如何。
转载需注明“本文转自禹唐体育”
下个月，NCAA中国赛将在上海打响，对阵双方为华盛顿大学爱斯基摩犬队与德克萨斯大学角牛队。阿里巴巴将作为该项赛事在中国的独家承办人，这也是之前其与NCAA冠军联盟Pac-12签订为期两年的合作赞助协议后，在中国市场上的首次“试探性发力”。
去年，NCAA与美国CBS、TNT体育签订的转播合同长达14年，价值110亿美元，平均一年是7.85亿美元。在2014年美国福布斯公布的全球最具价值体育赛事品牌排行榜上，NCAA四强赛以1.43亿美元的成绩位列第五。
抛开这些数字，让我们来看看NCAA之所以在美国如此受欢迎是因为什么，以此，我们也可以来看看它在中国是否具有落地性。著名篮球评论员徐济成在接受采访时表示，NCAA火爆的原因有很多，但主要包括三条。
第一，篮球最早就是诞生于美国校园中，1891年由体育教师奈史密斯博士发明；第二，在NBA成立之前，NCAA已经存在了很多年，NCAA一直是美国篮球的主体，换句话说，就是美国所有的孩子接触篮球、感受篮球、体验篮球、学习篮球，都是从校园中进行的，NCAA也象征着校园篮球的最高级别，同时它还是NBA球星现在的主要供血方；第三，也是很重要的一点，就是体育是美国人的一种生活方式，也是国家的一种文化。
第一条理由强调了时间上的历史惯性，第二条则是强调了其在空间上的枢纽性作用。因此，NCAA的成功并不单纯依赖于自身的运营，在其影响力链条中，我们还应看到AAU（美国业余运动学联合会）与NBA对其的推动力。
作为如今绝大多数NBA球员职业道路上的重要一站，NCAA是连接业余与职业的枢纽。与更为商业化的NBA相比，NCAA的球员们对篮球的热爱要显得更为纯粹，这也是著名的老K教练之所以拒绝NBA的重要原因之一。徐济成老师说的第三点则是最为核心的，因为这涉及文化观念层面的不同，在这个层面上，金钱的影响力要小了许多。
正是因为美国校园文化与体育在人们生活中的，因此一旦涉及母校比赛时，校友们也会对赛事进行高度的关注并展开热烈的讨论，由此，社会上的精英阶层对赛事的粘性是相当高的，当橄榄球型的社会结构中的中产阶级对你有着极高的关注度，那么要获得赛事的品牌价值与影响力则是水到渠成的事儿。
纵观以上几点，我们会发现说的似乎还是别人的事儿，它要想在中国落地可不容易。它已经错过了八九十年代推广新赛季的黄金时间，因此要进入到现在这个充斥着各种产品的文体市场绝非易事，换言之，在空间竞争中不仅要面对NBA、英超这样的顶级体育赛事，还有综艺、新闻等等内容构成。
人们的闲暇时间是固定的，因此想占据人们关注的赛事必然带有一定的排他性，而要获得市场，则必然会淘汰占据人们关注的一些内容，就像之前说的那些顶级赛事和综艺娱乐等，这谈何容易？或许中国是为数不多的又有庞大欧洲足球联赛球迷群，又有众多NBA球迷群的市场，这在世界范围内也并不算多见。
阿里巴巴集团跨境B2C公共事务部公关大沫在接受记者采访时表示，就体育赛事而言，NCAA有利于吸引更加年轻的互联网消费群体，“在淘宝进行消费的3.5亿人中，有很多是90后、00后，NCAA篮球赛是世界高水平的大学生篮球联赛，希望这样的比赛能吸引他们的目光。”
然而据笔者的了解，如果不是体育相关专业或在美国大学进行学习，中国的90后与00后们对NCAA的认可与支持度是相当低的，要以他们作为消费对象或许还要等待将来市场培育成熟则能得以实现。
那阿里巴巴真的会有耐心去推广这样一种不接地气的赛事，来培育这样一个缺乏基础的市场吗，如果真是如此，为何其与Pac-12的合作只是两年的合同？或许，我们可以注意一下尚处于起步阶段的中国校园体育市场。
日，华人文化产业投资基金与旗下体奥动力联合宣布投资中国大学生校园足球联赛的独家运营方优势传媒。这是华人文化继投资体奥动力之后，在足球领域的又一重要拓展。 这一举动并未引起业界太多的关注，但我们可以注意到，华人文化基金在拿下中国之队与中超版权后，已经将目光投向了中国的校园足球市场。
同样地，我们也可以来看看阿里巴巴是否是借着NCAA这样在美国非常火热而在中国并无生命力的赛事为契机，探索美国校园篮球的运营模式，从中找到突破口，来打开中国校园篮球的市场，自制IP并进行运营，并将赛事与其独具优势的电商平台进行有机结合。
然而无论是谁想要来开发中国的校园体育市场，除了处理与教育部、带有政治色彩的校方领导人的关系外，最头疼的当然还是学生是否买账。在要让学生买账的背后，涉及的是学生对体育的参与热情、关注度，对校园体育文化的理解与认同，以及职业球员成为校园体育人才的最佳选择等等问题。
这些都是最深刻影响校园体育、职业体育人发展乃至中国职业体育赛事、体育产业的关键问题。在这些点上，禹唐也将结合实际走访进行调研，希望能与大家共同见证并陪伴中国体育的真正发展。与之相比，NCAA在中国到底表现如何，就是次一级的问题了。
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大家看过很多关于NCAA的介绍，没错，NCAA的是美国高水平职业联赛的摇篮，是美国作为体育超级强国的基础。但是这也不代表NCAA是一个完美、不遭受质疑的系统。查看《困扰NCAA的五大法律难题是什么？》。
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