2015年我国互联网发展十大趋势预测
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编者按：工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院、互联网经济杂志社联合发布了《2015年中国互联网发展十大趋势预测》。市工信局现予以转发，供参阅。“2015年中国互联网发展和网络安全十大趋势”发布会指出，据有关报告显示，2015年我国互联网将发生重大变化，互联网移动化、产业化进程加快，移动互联网应用服务将全面深入，产业互联网时代将正式开启，互联网企业将聚力转型，抢占未来产业新高地。互联网经济规模将实现跃升在国内经济增速减缓的新常态下，互联网经济却逆流而上，以创新驱动变革，发展势头强劲。预计2015年，全国电子商务交易额将超过15万亿元，网络零售交易额将超过社会消费品零售总额的10%。电子商务将继续行业细分和模式创新，跨境电子商务、位置服务、在线教育、移动医疗、互联网金融、产业互联网等领域的蓝海价值将会显现。互联网经济整体规模将持续走高。产业互联网发展突飞猛进传统制造企业积极创新互联网应用，互联网在企业生产经营等各环节的应用大面积普及，企业内部和企业之间联网互通步伐加快，推动各行业向互联网化转型升级。2015年，随着制造强国和网络强国战略的推进，一批支持工业互联网发展的政策将有望出台，这将加快互联网向研发设计、生产制造、经营管理、营销服务等传统产业全过程环节的深度渗透，加速产业互联网推进步伐。互联网掀起万众创新创业的热潮众创众包、众筹众投、滴滴专车、人人快递等以大众参与为主导的互联网应用创新和商业模式创新不断涌现，引发传统行业生态的深刻变革。互联网创新正在全面爆发，国务院常务会议明确提出的“进一步扶持小微企业发展、推动大众创业万众创新”，使大众创新创业激情得以点燃。互联网企业竞逐o2o服务市场o2o（在线离线/线上到线下）服务正在成为互联网企业重塑竞争性优势的重要抓手。加大对本地生活信息服务商的投资并购，是当前互联网企业弥补o2o服务短板的主要途径。2015年，互联网企业将加速整合线下服务，特别是加强与物流公司、社区物业、社区服务团队的合作，积极探索社区o2o新路径。bat加快投资和收购步伐互联网的三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯（bat）将加快构建以物物联接为导向、以端到端服务为核心、以业务共生共荣为特征的产业生态圈，塑造产业互联网时代竞争新优势。2015年，bat将在投资并购上继续加大砝码，促成自己“软”内容与“硬”设备优势资源的嫁接，全面提升端到端的服务能力，构建起可持续发展的产业生态圈。互联网金融政策将取得突破进入门槛低、受益范围大的互联网金融服务触发了大众理财的痛点，赢得了大量用户的青睐，市场对互联网金融的继续创新充满期待，都倒逼着国内金融创新制度加快改革步伐。2015年，我国金融领域将加大体制机制改革力度，出台一批鼓励互联网产业发展的利好政策，为互联网企业创业融资和从事融资服务营造具有较高“舒适度”的创新环境。出现更多的移动智能终端消费电子转战智能手表、智能手环、智能家居、车载智能终端等新兴领域。可穿戴设备、智能家居恰好迎合了大众对健康管理、绿色生态、智慧生活的消费需求，引发了信息消费的新热点。预计2015年，可穿戴设备、智能家居和车联网产品将引领新一轮移动智能终端消费浪潮。一批互联网法律提上立法议程我国网络空间的法律建设滞后，网络侵权、网络违法犯罪等案件缺乏裁判标准和执法依据。网络信息服务、网络安全保障、网络社会治理等方面的立法工作将列入议程，《电子商务法》、《网络安全法》、《未成年人网络保护条例》有望列入立法计划。2015年，互联网立法将迈出实质性步伐，我国在网络空间治理的国际话语权将得到提升。国家将继续深入开展互联网治理行动微博、微信等社交网络用户数量在不断攀升，网络社交空间无限拓展，网络舆情和内容管理的形势更加严峻。展望2015年，国家层面将在网络空间净化、网络舆情管理、网络实名制等方面继续开展广泛深入的治理行动。产业互联网、智能家居等领域安全问题将更加突出物联网和移动互联网的发展使得网络安全问题正逐渐从pc端转移至生产生活方面。2015年，互联网智能终端、智能家居、工控系统等领域的安全隐患将像火灾隐患一样无处不在，如果控制不当将造成大规模的严重危机。（市工信局）
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中国互联网市场前景预测及未来五年发展动态分析报告2015年版
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★报 告 编 号┇ 88009
☆出 版 时 间┇ 2015年11月
▲纸& 质&& 版┇ 6500元人民币图文格式（印刷精美）
☆电& 子&& 版┇ 6800元人民币Email或光盘（含word+pdf）
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第1章：互联网产业发展背景分析 21
1.1 互联网产业定义和分类 21
1.1.1 互联网定义 21
1.1.2 互联网产业定义和分类 21
1.1.3 互联网产业在国民经济中的地位分析 22
1.2 互联网产业政策环境分析 23
1.2.1 互联网被列入“十三五”战略性新兴产业 23
1.2.2 互联网法制建设进一步完善 23
1.2.3 三网融合进入实质推进阶段 24
1.2.4 互联网政策方针基本明朗 24
1.2.5 互联网受到党和国家领导人高度重视 24
1.2.6 360事件驱动管理制度创新 24
1.2.7 微博管理面临新挑战 24
1.3 互联网产业经济环境分析 25
1.3.1 国际宏观经济环境分析 25
（1）2015年国际宏观经济运行情况 25
（2）2015年国际宏观经济走势分析 26
1.3.2 国内宏观经济环境分析 27
（1）2015年国内宏观经济运行情况 27
（2）2015年国内宏观经济走势分析 31
1.4 互联网产业技术环境分析 35
1.4.1 编程语言发展分析 35
1.4.2 数据及存储技术发展分析 35
1.4.3 平台及应用技术发展分析 36
1.4.4 Web2.0及Web3.0技术发展分析 36
1.5 互联网产业安全环境分析 36
1.5.1 个人互联网使用安全状况 36
1.5.2 中小企业互联网安全防护状况 38
第2章：互联网产业发展现状与趋势分析 40
2.1 互联网网民规模与结构特征 40
2.1.1 网民规模 40
2.1.2 接入方式 40
（1）上网设备 40
（2）上网地点 41
（3）上网时间 42
2.1.3 网民属性 42
（1）性别结构 42
（2）年龄结构 43
（3）结构 43
（4）职业结构 44
（5）收入结构 45
（6）城乡结构 45
2.2 互联网基础资源状况 46
2.2.1 基础资源总体情况 46
2.2.2 IP地址 47
（1）IP地址基本情况 47
（2）IPV6到来对行业的影响分析 47
2.2.3 域名 48
2.2.4 网站 49
2.2.5 网页 49
2.2.6 网络国际出口带宽 50
2.2.7 网络速度 51
2.2.8 互联网基础资源指数 52
2.3 个人互联网应用状况 53
2.3.1 整体互联网应用状况 53
（1）信息获取 54
（2）商务交易 56
（3）交流沟通 59
（4）网络娱乐 62
2.3.2 手机网络应用状况 65
2.3.3 个人互联网应用指数 66
2.4 中小企业互联网应用状况 70
2.4.1 中小企业互联网应用基础 70
2.4.2 中小企业互联网应用情况 71
2.5 互联网产业市场规模及结构分析 74
2.5.1 互联网产业市场规模分析 74
2.5.2 互联网产业市场结构分析 75
2.6 互联网产业发展趋势及前景预测 76
2.6.1 互联网产业影响因素分析 76
2.6.2 互联网产业发展趋势分析 79
2.6.3 互联网产业发展前景预测 83
第3章：电子商务行业发展现状与趋势分析 84
3.1 2014年电子商务行业发展回顾 84
3.1.1 政府推动电商政策出台，“行业规范”是重点 84
（1）政府大力扶持电子商务 84
（2）网店实名制实施 84
（3）《关于促进网络购物健康发展的指导意见》实施 84
（4）设置申请支付牌照的门槛 85
3.1.2 中国网络购物行业迎来上市企业 85
（1）上海麦考林国际邮购有限公司登陆纳斯达克股市 86
（2）北京当当网信息技术有限公司在美国纽约证券交易所挂牌上市 86
3.1.3 传统企业进军电子商务市场，多形式抢占未来发展制高点 86
（1）苏宁易购上线，国美借收购库巴网发力电子商务市场 86
（2）富士康推出“飞虎乐购”，中国邮政推出“邮乐网” 87
（3）淘宝网推出旅行，为传统旅游企业及代理商提供直销平台 87
3.1.4 电子商务企业发力海外市场，“跨国交易”成新一代趋势 87
（1）阿里巴巴推出在线外贸小额交易平台，并成功收购美国企业 88
（2）淘宝雅虎共建跨国网购平台 88
（3）李宁eBay海外网店上线 88
3.1.5 B2C领域平台类电商、自主销售式电商“同台竞技” 88
（1）淘宝商城发布独立域名 89
（2）乐酷天平台上线 89
（3）V+、中邮购平台上线 89
（4）京东商城开放平台 89
3.1.6 C2B网络团购“新形式”，争议中稳步增长 89
（1）糯米团第一电影票 90
（2）淘宝聚划算半天团购200辆SMART 90
（3）团购网站诈骗事件 90
3.2 电子商务行业发展现状分析 91
3.2.1 电子商务行业市场规模分析 91
3.2.2 电子商务细分行业构成分析 91
3.2.3 电子商务第三方代运营市场 92
（1）电子商务第三方代运营市场规模分析 92
（2）电子商务第三方服务市场面临的问题分析 93
3.3 电子商务行业细分市场发展分析 94
3.3.1 B2B市场发展分析 94
（1）B2B电子商务模式概述 94
（2）中国B2B电子商务市场概况分析 94
（3）中国B2B电子商务市场竞争状况分析 95
（4）中国B2B电子商务发展存在的问题 95
（5）中国B2B电子商务模式发展策略分析 96
（6）中国B2B电子商务发展趋势及前景预测 96
3.3.2 B2C市场发展分析 97
（1）B2C电子商务模式概述 97
（2）中国B2C电子商务市场概况分析 98
（3）中国B2C电子商务市场竞争状况分析 98
（4）中国B2C电子商务发展存在的问题 98
（5）中国B2C电子商务模式发展策略分析 99
（6）中国B2C电子商务发展趋势及前景预测 101
3.3.3 C2C市场发展分析 102
（1）C2C电子商务模式概述 102
（2）中国C2C电子商务市场概况分析 102
（3）中国C2C电子商务市场竞争状况分析 102
（4）中国C2C电子商务发展存在的问题 103
（5）中国C2C电子商务模式发展策略分析 103
3.4 电子商务行业发展趋势及前景预测 104
3.4.1 电子商务行业发展趋势分析 104
3.4.2 电子商务行业发展前景预测 106
第4章：网络游戏行业发展现状与趋势分析 108
4.1 2014年中国网络游戏行业发展回顾 108
4.1.1 政府拉宽网络游戏范畴，提高从业门槛 108
（1）《网络游戏管理暂行办法》出台 108
（2）社交游戏要“三证”，注册资金需达到1000万 108
（3）中央编办对“三定”方案做出进一步解释 108
4.1.2 网页游戏发展持续走高，细分领域发展引人关注 109
（1）网页游戏大会在北京召开 109
（2）百度在线网络技术（北京）有限公司称将斥资千万战略投资网页游戏 109
（3）网页游戏市场规模三年内接近翻四番 110
4.1.3 产品代理走向团队收购，网游战场全球化 110
（1）投资海外游戏研发公司 110
（2）盛大游戏9500万美元并购龙之谷研发商Eyedentity 110
4.2 中国网络游戏行业发展现状分析 111
4.2.1 网络游戏市场规模分析 111
（1）网络游戏市场实际销售收入 111
（2）自主研发网络游戏实际销售收入 111
（3）大型角色扮演类网络游戏市场实际销售收入 111
（4）休闲类网络游戏实际销售收入 111
（5）网络游戏带动相关产业增加的收入 112
4.2.2 网络游戏用户规模分析 112
（1）网络游戏用户总规模 112
（2）付费网络游戏用户规模 112
4.2.3 网络游戏行业竞争现状分析 112
4.2.4 自主研发网络游戏行业状况与海外市场规模分析 113
（1）网络游戏研发公司数量 113
（2）网络游戏从业人员数量 113
（3）自主研发网络游戏数量 114
（4）自主研发网络游戏海外市场规模 114
4.2.5 网络游戏行业版权质押融资创新案例分析 114
4.3 中国网页游戏发展分析 114
4.3.1 网页游戏定义和分类 114
4.3.2 网页游戏用户规模分析 115
（1）总体网页游戏用户规模 115
（2）分类型网页游戏用户规模 115
4.3.3 网页游戏运营模式分析 116
（1）联合运营 116
（2）独立运营 117
（3）运营发展趋势 117
4.3.4 网页游戏盈利模式分析 117
（1）广告盈利模式 117
（2）联合运营盈利模式 117
（3）包月VIP 118
（4）增值模式 118
4.3.5 网页遇与挑战分析 118
（1）网页游戏市场机会分析 118
（2）网页游戏市场问题分析 120
4.4 中国网络游戏行业发展趋势分析 122
4.4.1 跨领域合作抢占用户资源 122
4.4.2 企业内外创新迎挑战 123
4.4.3 免费模式并非主流发展趋势 123
第5章：网络广告行业发展现状与趋势分析 125
5.1 2014年中国网络广告行业发展回顾 125
5.1.1 热点事件催生营销新方式 125
（1）世博会、世界杯带动媒体广告收益 125
（2）网络媒体创新节目吸引关注 125
（3）社交网站、微博成为热点营销新平台 125
5.1.2 电商企业开展整合式营销 126
（1）京东商城连续赞助多项体育赛事 126
（2）凡客跨媒体营销，结合户外广告与网络病毒式传播 126
（3）淘宝商城域名独立，四季度开始全线营销 126
5.1.3 垂直网络媒体价值显现 127
（1）SNS火热，社交网站广告收入稳定增长 127
（2）视频媒体纷纷上市，盈利未来可期 127
（3）东方财富网、搜房网、易车网上市 127
5.1.4 广告网络提供新投放模式 128
（1）悠易互通获得融资 128
（2）MediaV获得第二笔融资 128
（3）易传媒获得第三笔融资 128
（4）淘宝联盟成立，2010分成超过10亿 128
5.1.5 移动网络广告平台开始搭建 129
（1）google正式发布AdMob，苹果整合推出iAd 129
（2）谷歌宣布打通AdMob与Adsense广告业务 129
（3）互动通发布移动富媒体方案，易传媒推出移动数字媒体平台 129
5.2 全球及主要广告市场发展分析 130
5.2.1 全球及主要广告市场规模分析 130
（1）全球广告市场规模分析 130
（2）各地区广告市场规模分析 130
5.2.2 全球广告市场媒体结构分析 131
5.2.3 全球网络广告市场规模及业务结构分析 132
（1）全球网络广告市场规模分析 132
（2）全球网络广告细分业务收入结构分析 133
5.3 中国网络广告市场发展分析 134
5.3.1 中国广告市场规模分析 134
5.3.2 中国网络广告市场规模分析 135
5.3.3 中国网络广告计费方式结构分析 136
5.3.4 中国主要行业品牌网络广告媒体投放分析 137
5.4 中国网络广告行业发展趋势分析 138
5.4.1 网络广告越来越趋向于追求效果，手段趋向于整合营销方式发展 138
5.4.2 网络广告逐渐地域细分，呈现出本地化趋势 139
5.4.3 网络广告效果逐步开始可量化，更加认同第三方权威数据 139
5.4.4 网络广告移动化开始兴起，随着移动互联网共成长 139
5.4.5 网络广告管理免费新时代已经来临 139
第6章：移动互联网行业发展现状与趋势分析 141
6.1 2014年移动互联网行业发展回顾 141
6.1.1 3G市场稳步增长，移动互联网快速发展 141
（1）中国3G用户快速增长 141
（2）中国联通引进iPhone4，带动3G业务推广 141
（3）电信管理局加大对SP违规行为治理力度 141
6.1.2 终端厂商竞逐移动互联网，加速市场细分和深化 142
（1）联想发布全线移动互联网终端和移动互联网战略 142
（2）HTC正式进入中国大陆市场 142
（3）联发科技加入谷歌“开放手机联盟” 142
6.1.3 产业链多方竞逐移动应用服务平台 143
（1）中国电信天翼空间上市 143
（2）中国联通推出沃商店 143
（3）诺基亚Ovi商店正式在中国投入商用 143
6.1.4 互联网企业加速手机业务创新 144
（1）UC推出Ucmobile 144
（2）广州网易计算机系统有限公司推出手机邮 144
（3）嘀咕总踩点量突破100万次记录 144
6.1.5 平台开放逐步成为产业链共识 144
（1）百度在线网络技术（北京）有限公司移动开放互联网平台官网正式上线 144
（2）新浪网技术（中国）有限公司微博开放平台正式上线 145
（3）支付宝开放支付平台，聚焦移动互联网 145
6.1.6 移动互联网企业获资本市场认可 145
（1）四家创业板企业IPO 145
（2）中间件平台斯凯纳斯达克上市 145
6.2 移动互联网行业发展现状分析 146
6.2.1 移动互联网市场规模分析 146
6.2.2 移动互联网用户规模分析 147
6.2.3 移动互联网市场结构分析 148
6.2.4 移动互联网商业模式分析 148
6.3 智能手机发展现状分析 149
6.3.1 中国智能手机发展概况 149
（1）中国智能手机市场现状分析 149
（2）中国智能手机市场特征分析 150
6.3.2 中国智能手机市场规模分析 151
（1）中国智能手机出货量分析 151
（2）中国智能手机销售情况分析 152
6.3.3 中国智能手机渗透率分析 153
6.3.4 2014年智能手机品牌结构分析 155
（1）2014年智能手机年度品牌结构 155
（2）2014年智能手机季度品牌结构 158
（3）2014年智能手机品牌成长指数分析 159
6.3.5 中国智能手机发展前景预测 160
（1）中国智能手机出货量预测分析 160
（2）中国智能手机销量预测分析 161
6.4 移动互联网行业发展趋势分析 162
6.4.1 2015年移动互联网用户数将超过桌面互联网 162
6.4.2 三足鼎立，加速变革的产业格局 162
（1）移动互联网的主要竞争对手三足鼎立 162
（2）移动互联网快速发展将促使电信业变革 163
（3）三大商业模式改变产业格局 163
6.4.3 产业融合与转型趋势分 164
（1）以运营商为主导，打造“基础设施-平台-应用”的全价值链生态体系的融合 164
（2）以Facebook和苹果iphone为代表的“平台-终端”模式正颠覆运营商主导地位 164
（3）竞合关系驱动移动互联网生态系统发展 165
（4）移动互联网的开放、协作和分享 165
6.4.4 以用户为中心，移动化、数字化与互联化的产业竞争趋势 165
（1）以用户为中心是移动互联网的发展方向 165
（2）移动互联网业务的多元化、差异化和个性化趋势 165
6.4.5 价值曲线的趋势 166
（1）价值创造将演绎“基础设施-平台-应用”三者之间不断更新的发展趋势 166
（2）移动互联网下的用户发展具有很强的“羊群效应”和“长尾理论” 166
（3）移动互联网全面发展用户是关键，而用户的使用需求、数据流量是关键 166
第7章：搜索引擎行业发展现状与趋势分析 168
7.1 中国搜索引擎行业发展概况 168
7.1.1 2015年中国搜索引擎行业理论研究进展 168
（1）搜索引擎营销收入驱动力模型 168
（2）搜索营销需求曲线 168
7.1.2 2014年中国搜索引擎行业发展回顾 169
（1）谷歌中国战略调整的连锁反应 170
（2）搜索引擎行业外延和边界拓展 170
（3）各类搜索引擎运营商布局移动市场 171
（4）搜索引擎行业新业务模式创新 172
7.2 国内外搜索引擎市场规模分析 173
7.2.1 全球及美国搜索引擎市场规模分析 173
（1）全球搜索引擎市场规模分析 173
（2）美国搜索引擎市场规模分析 174
7.2.2 中国搜索引擎市场规模分析 175
（1）中国搜索引擎市场规模分析 175
（2）中国网页搜索引擎请求量规模分析 176
（3）中国搜索引擎用户规模分析 176
7.3 中国搜索引擎市场竞争格局分析 177
7.3.1 中国搜索引擎市场竞争现状 177
7.3.2 中国搜索引擎市场营收份额及趋势 177
7.3.3 中国搜索引擎请求量份额及趋势 178
7.4 中国搜索引擎行业发展趋势与前景预测 179
7.4.1 搜索引擎行业发展趋势分析 179
7.4.2 搜索引擎行业发展前景预测 180
第8章：网上支付行业发展现状与趋势分析 181
8.1 2014年网上支付行业发展回顾 181
8.1.1 网上支付行业规模不断扩大，核心企业稳步成长 181
8.1.2 监管实施细则落地，支付行业发展政策隐忧锐减 182
8.1.3 应用领域不断拓展，保险、基金业务初显身手 183
8.1.4 手机支付标准统一，近、远端服务全面推进 184
8.1.5 支付服务呈现平台化、开放化发展态势 186
8.1.6 行业企业联手控风险，支付不安全事件受关注 186
8.2 网上支付行业发展现状分析 187
8.2.1 网上支付行业市场规模分析 187
8.2.2 网上支付用户规模分析 188
8.2.3 网上支付行业运营商发展现状分析 189
8.2.4 网上支付细分行业发展现状分析 191
（1）网络购物网上支付现状分析 191
（2）航空客票网上支付现状分析 191
（3）网络游戏网上支付现状分析 192
（4）电信缴费网上支付现状分析 192
（5）基金销售网上支付现状分析 193
8.3 网上支付行业发展趋势及前景预测 193
8.3.1 网上支付行业发展趋势分析 193
8.3.2 网上支付行业发展前景预测 195
第9章：其他互联网应用与服务发展分析 196
9.1 网络视频发展分析 196
9.1.1 中国网络视频用户规模及市场规模分析 196
（1）网络视频用户总体规模及增长因素分析 196
（2）网络视频市场规模分析 197
9.1.2 中国网络视频用户属性、行为及需求分析 198
（1）网络视频用户属性分析 198
（2）网络视频用户使用行为分析 200
（3）网络视频用户分享与上传行为分析 204
（4）网络视频广告和付费视频用户需求分析 206
（5）高清网络视频用户需求分析 207
9.1.3 中国网络视频行业产业链分析 207
（1）网络视频平台运营商 208
（2）网络视频内容提供商 208
（3）网络视频技术提供商 209
（4）网络视频用户 209
（5）网络视频版权分销商 209
（6）网络视频广告代理商 209
9.1.4 影响国内网络视频发展的政策因素分析 209
（1）三网融合持续推进 209
（2）国家广电总局颁发国内首批互联网电视牌照 209
（3）中国电影著作权协会成立 210
（4）广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》 210
9.1.5 中国网络视频行业运营模式及盈利模式分析 210
（1）网络视频行业运营模式分析 210
（2）网络视频行业盈利模式分析 211
9.1.6 中国网络视频行业资本运作分析 212
9.2 网络购物发展分析 212
9.2.1 网络购物市场规模分析 212
9.2.2 网络购物核心用户特征分析 212
（1）属于相对较高的水平 212
（2）集中在政企单位职工和个体户 213
（3）个人收入相对更高 214
（4）青壮年群体是主力 214
9.2.3 网络购物热销商品分析 215
（1）2015年网购商品排名 215
（2）3C数码B2C市场分析 217
（3）服装B2C市场分析 220
9.2.4 网络购物发展趋势分析 223
9.3 网络团购发展分析 224
9.3.1 网络团购行业发展状况 224
（1）企业规模 224
（2）交易规模 225
（3）市场占有率 226
（4）城市分布 227
（5）服务领域 229
（6）网站流量 231
（7）人员规模 231
（8）用户关注 233
9.3.2 网络团购行业竞争分析 233
（1）网络团购行业整体竞争情况 233
（2）网络团购行业竞争态势分析 234
1）互联网门户网站团购市场扩张分析 234
2）垂直独立型团购网站竞争劣势分析 236
3）地区级团购网站市场竞争优势分析 236
4）网络团购市场主流竞争趋势分析 237
（3）国内团购网站区域竞争动向 238
1）国内团购网站区域格局现状分析 238
2）重点城市网络团购产业竞争情况 240
3）2015年团购企业市场扩张动向 241
（4）中国团购行业五力模型分析 242
（5）网络团购行业SWOT分析 247
9.3.3 网络团购发展趋势分析 249
（1）规模化扩张 249
（2）服务品质提升 249
（3）模式创新 250
（4）延伸到手机互联网 250
9.4 微博发展分析 250
9.4.1 微博的发展历程分析 250
（1）引入期（2007年5月-2008年初） 250
（2）沉寂期（2008年初-2009年2月） 250
（3）成长期（2009年2月-至今） 251
9.4.2 微博的发展规模与速度分析 251
（1）用户规模分析 251
（2）发展速度分析 252
9.4.3 微博竞争格局分析 253
9.4.4 微博赢利点猜想 253
（1）广告收入 254
（2）和其他网站进行收入分成 254
（3）对企业用户进行收费 254
（4）与运营商分成 254
（5）增值业务 254
9.4.5 微博发展中存在的问题分析 254
（1）政策监管前景还不够明朗 254
（2）同质化竞争阻碍创新 255
（3）封闭运行，并联度和开放度低 255
（4）用户认证机制有待改进 255
9.4.6 微博发展趋势分析 255
（1）圈地扩大用户规模 255
（2）差异化定位寻求突破 256
（3）寻找成功的商业模式和盈利模式 257
第10章：互联网产业领先企业经营分析 259
10.1 互联网企业发展概况 259
10.2 领先互联网企业经营分析 260
10.2.1 控股有限公司经营分析 260
（1）企业发展简况分析 260
（2）企业产品及服务分析 260
（3）企业经营情况分析 260
1）主要经济指标分析 260
2）企业盈利能力分析 261
3）企业运营能力分析 261
4）企业偿债能力分析 262
5）企业发展能力分析 263
（4）企业盈利模式及发展战略分析 263
（5）企业业务网络分析 263
（6）企业经营状况优劣势分析 263
（7）企业投资兼并与重组分析 264
（8）企业最新发展动向分析 264
10.2.2 新浪网技术（中国）有限公司经营分析 265
（1）企业发展简况分析 265
（2）企业产品及服务分析 265
（3）企业经营情况分析 266
1）利润分析 266
2）资产负债分析 266
3）现金流量分析 267
4）主要指标分析 267
（4）企业盈利模式及发展战略分析 268
（5）企业业务网络分析 268
（6）企业经营状况优劣势分析 269
（7）企业投资兼并与重组分析 269
（8）企业最新发展动向分析 269
10.2.3 北京搜狐新时代信息技术有限公司经营分析 269
（1）企业发展简况分析 269
（2）企业产品及服务分析 270
（3）企业经营情况分析 270
1）利润分析 270
2）资产负债分析 270
3）现金流量分析 271
4）主要指标分析 271
（4）企业盈利模式及发展战略分析 272
（5）企业业务网络分析 272
（6）企业经营状况优劣势分析 272
（7）企业投资兼并与重组分析 273
（8）企业最新发展动向分析 273
10.2.4 广州网易计算机系统有限公司经营分析 273
（1）企业发展简况分析 273
（2）企业产品及服务分析 273
（3）企业经营情况分析 274
1）利润分析 274
2）资产负债分析 275
3）现金流量分析 275
4）主要指标分析 276
（4）企业盈利模式及发展战略分析 276
（5）企业经营状况优劣势分析 277
（6）企业最新发展动向分析 277
10.2.5 百度在线网络技术（北京）有限公司经营分析 278
（1）企业发展简况分析 278
（2）企业产品及服务分析 278
（3）企业经营情况分析 279
1）利润分析 279
2）资产负债分析 279
3）现金流量分析 280
4）主要指标分析 280
（4）企业盈利模式及发展战略分析 281
（5）企业业务网络分析 281
（6）企业经营状况优劣势分析 282
（7）企业投资兼并与重组分析 282
（8）企业最新发展动向分析 282
……另有27家企业分析。
第11章：互联网产业投融资分析及建议 42011.1 互联网产业投资分析 420
11.1.1 互联网产业投资特性分析 420
（1）互联网产业进入壁垒分析 420
（2）互联网产业盈利模式分析 421
（3）互联网产业盈利因素分析 422
11.1.2 2014年中国并购交易情况 423
（1）海外并购显著增长 423
（2）私募股权基金崛起 424
11.1.3 互联网产业投资事件分析 425
（1）阿里巴巴收购深圳一达通事件分析 425
（2）向艺龙战略投资事件分析 425
（3）百度在线网络技术（北京）有限公司首次投资游戏媒体事件分析 426
11.1.4 互联网产业投资趋势分析 426
11.2 互联网产业融资分析 427
11.2.1 互联网产业融资环境分析 427
11.2.2 2015年中国企业境外融资情况分析 428
11.2.3 互联网产业融资规模分析 429
11.2.4 互联网产业典型融资事件分析 430
（1）凡客诚品融资事件分析 430
（2）拉手网融资事件分析 430
（3）优酷网IPO事件分析 431
11.2.5 互联网产业融资趋势分析 432
11.3 互联网产业投资建议 433
11.3.1 互联网产业投资机会分析 433
（1）3G产业链 433
（2）手机产业链 434
（3）手机支付产业链 434
（4）移动增值服务商 434
11.3.2 互联网产业投资风险分析 435
（1）政策风险 435
（2）技术风险 435
（3）竞争风险 435
（4）其他风险 435
11.3.3 互联网产业投资建议 436
（1）关注游戏产业链 436
（2）关注网络营销产业链 437
（3）布局移动互联网 439
（4）关注微博、团购等新应用发展 439
图表1：互联网产业分类表 22
图表2：互联网具体应用与马斯洛需求的对应（单位：%） 23
图表3：年规模以上工业增加值增长情况（单位：%） 28
图表4：年城镇固定资产投资及其增长情况（单位：亿元，%） 29
图表5：年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%） 29
图表6：年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%） 30
图表7：年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元） 31
图表8：年我国工业增加值运行情况（单位：%） 31
图表9：年出口订单运行情况（单位：%） 32
图表10：年工业增加值同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%） 32
图表11：年固定资产投资同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%） 33
图表12：年社零总额增速、预测值及偏差（单位：%） 34
图表13：半年内是否遇到病毒或木马攻击（单位：%） 37
图表14：半年内是否遇到账号或密码被盗（单位：%） 37
图表15：企业互联网安全防范措施（单位：%） 38
图表16：中小企业网站可信认证情况（单位：%） 39
图表17：年中国网民规模与普及率（单位：万人，%） 40
图表18：年中国网民上网设备（单位：%） 41
图表19：年中国网民上网场所（单位：%） 41
图表20：年中国网民平均每周上网时长（单位：小时） 42
图表21：年中国网民性别结构（单位：%） 42
图表22：年中国网民年龄结构（单位：%） 43
图表23：年中国网民结构（单位：%） 44
图表24：年中国网民职业结构（单位：%） 44
图表25：年中国网民收入结构（单位：%） 45
图表26：年中国网民城乡结构（单位：%） 46
图表27：年中国互联网基础资源对比（单位：个，Mbps，%） 46
图表28：年中国IPv4地址资源变化情况（单位：万个，%） 47
图表29：中国分类域名数（单位：个，%） 48
图表30：中国分类CN域名数（单位：个，%） 48
图表31：年中国网站规模变化（单位：万个，%） 49
图表32：年中国网页规模变化（单位：亿个，%） 50
图表33：年中国国际出口带宽变化情况（单位：Mbps，%） 50
图表34：分省互联网平均连接速度（单位：KB/s） 51
图表35：年中国互联网基础资源指数和分项指数的趋势变化 52
图表36：年各类网络应用使用率（单位：万，%） 54
图表37：5.10搜索引擎用户数及使用率（单位：％） 55
图表38：5.10网络新闻用户数及使用率（单位：％） 56
图表39：5.10网络购物用户数及使用率（单位：％） 57
图表40：5.10网上支付用户数及使用率（单位：％） 58
图表41：5.10旅行预订用户数及使用率（单位：％） 59
图表42：5.10即时通信用户数及使用率（单位：％） 60
图表43：5.10博客用户数及使用率（单位：％） 61
图表44：5.10社交网站用户数及使用率（单位：％） 62
图表45：5.10网络游戏用户数及使用率（单位：％） 63
图表46：5.10网络文学用户数及使用率（单位：％） 64
图表47：5.10网络视频用户数及使用率（单位：％） 65
图表48：手机网民网络应用（单位：%） 66
图表49：各级指标设置 67
图表50：指标权重分配 68
图表51：年网民互联网应用指数变化趋势 68
图表52：年个人互联网应用指数对比 69
图表53：2015年个人互联网应用指数计算 69
图表54：不同规模中小企业接入互联网比例（单位：%） 70
图表55：不同规模中小企业曾有建站行为的比例（单位：%） 70
图表56：不同规模中小企业曾有建立独立企业网站行为的比例（单位：%） 71
图表57：中小企业各类互联网应用渗透率（单位：%） 71
图表58：中小企业网站功能设计（单位：%） 72
图表59：中小企业网站更新频率（单位：%） 72
图表60：中小企业网站效果评价（单位：%） 73
图表61：中小企业网络营销方式选择（单位：%） 73
图表62：中小企业利用各种方式提供网络客服的比例（单位：%） 74
图表63：年中国网络经济市场规模（单位：亿元，%） 75
图表64：年中国互联网经济细分行业市场份额（单位：%） 76
图表65：年中国网民年龄属性变化（单位：%） 77
图表66：年中国网民网络服务月度有效浏览时间比例（单位：%） 78
图表67：年中国B2B电子商务运营商营收规模（单位：亿元，%） 80
图表68：年全球SaaS市场销售额与增长预测（单位：亿美元，%） 81
图表69：年中国SaaS市场销售额与增长预测（单位：亿元，%） 81
图表70：年中国SaaS类企业邮箱市场销售额与增长预测（单位：亿元，%） 82
图表71：年中国SaaS管理类软件市场销售额与增长预测（单位：亿元，%） 82
图表72：2015年中国电子商务市场交易规模细分行业构成（单位：%） 92
图表73：年中国代运营市场交易规模及预测（单位：亿元，%） 93
图表74：年中国电子商务市场交易规模及预测（单位：万亿元，%） 107
图表75：2015年中国网络游戏运营商市场份额TOP10（单位：%） 113
图表76：分类型网页游戏用户规模（单位：%，万人） 116
图表77：年全球广告市场规模及增长率（单位：亿美元，%） 130
图表78：年全球各地区广告市场规模及增长率（单位：亿美元，%） 131
图表79：年全球媒体广告收入规模及预测（单位：亿美元） 132
图表80：年全球网络广告市场规模及预测（单位：亿美元，%） 133
图表81：年全球网络广告细分业务收入结构（单位：%） 134
图表82：年中国广告市场规模及预测（单位：亿元，%） 134
图表83：年中国网络广告市场规模及预测（单位：亿元，%） 136
图表84：年中国互联网广告计费模式结构（单位：%） 137
图表85：2015年中国主要行业品牌网络广告投放费用（单位：万元） 138
图表86：年移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%） 147
图表87：年移动互联网用户规模及预测（单位：万，%） 147
图表88：2015年中国移动互联网主要细分行业构成（单位：%） 148
图表89：年中国智能手机出货量及增长率（单位：万部，%） 151
图表90：年中国智能手机销量及增长率（单位：万部，%） 152
图表91：年中国智能手机销售额及预测（单位：亿元，%） 153
图表92：年中国智能手机市场渗透率（单位：%） 154
图表93：中国VS北美智能手机渗透率（单位：%） 154
图表94：年新兴市场智能手机渗透率走势及预测（单位：%） 155
图表95：2015年前三季度中国智能手机销量市场份额（单位：%） 155
图表96：2015年前三季度中国智能手机销售额市场份额（单位：%） 156
图表97：2015年中国智能手机市场品牌格局（单位：%） 157
图表98：2009年VS2015年中国智能手机市场品牌格局对比（单位：%） 158
图表99：2015年Q1-Q3中国智能手机市场品牌格局对比（单位：%） 159
图表100：2015年中国智能手机市场品牌成长指数 160
图表101：年中国智能手机出货量及增长率预测（单位：万部，%） 161
图表102：年中国智能手机销量及增长率预测（单位：万部，%） 161
图表103：美国与日本移动互联网用户数发展历程（单位：百万） 162
图表104：未来电信产业价值链演变趋势图 163
图表105：移动互联网时代的三大商业模式 164
图表106：搜索引擎营销收入驱动力模型 168
图表107：搜索营销需求曲线 169
图表108：年全球搜索引擎市场规模及预测（单位：亿美元，%） 174
图表109：年全球搜索引擎市场规模及预测（单位：亿美元，%） 174
图表110：年中国搜索引擎市场规模及预测（单位：亿元，%） 175
图表111：年中国网页搜索请求量规模（单位：亿次，%） 176
图表112：2015年中国主要搜索引擎运营商各季度营收份额（单位：%） 178
图表113：年中国网页搜索请求量份额对比图（单位：%） 179
图表114：年中国第三方网上支付交易额规模（单位：亿元，%） 188
图表115：2015年中国网络购物、网上银行、网上支付月度覆盖人数及趋势（单位：万人） 189
图表116：2015年典型第三方支付企业背景及独特优势 190
图表117：年网络视频用户总体规模（单位：万人，%） 197
图表118：2009年-2015年网络视频用户属性特征（单位：%） 199
图表119：2015年网络视频用户使用行为特征（单位：%） 201
图表120：2015年网络视频内容的选择（单位：%） 202
图表121：2015年网络视频用户分享与上传行为特征（单位：%） 205
图表122：网络视频产业链结构图 208
图表123：2015年网购核心用户分布情况（单位：%） 213
图表124：2015年网购核心用户职业分布情况（单位：%） 213
图表125：2015年网购核心用户收入分布情况（单位：%） 214
图表126：2015年网购核心用户年龄分布情况（单位：%） 215
图表127：2015年网购各类商品的用户比例（单位：%） 216
图表128：2015年用户网购花费中各类商品所占份额（单位：%） 217
图表129：用户在B2C网站购买3C数码产品年均花费金额（单位：%） 218
图表130：3C数码网购用户特征（单位：%） 219
图表131：3C数码B2C网购用户网购其他商品比例（单位：%） 220
图表132：2015年用户在B2C网站购买服装产品年均花费金额（单位：%） 221
图表133：2015年B2C服装网购用户特征（单位：%） 222
图表134：2015年B2C服装网购用户网购其他商品比例（单位：% 223
图表135：2015年中国网络团购企业规模（单位：家） 225
图表136：月中国网络团购企业市场交易份额占比图（单位：%） 226
图表137：2015年中国网络团购企业市场占有率（单位：%） 227
图表138：2015年中国网络团购企业主要城市分布占比图（单位：%） 228
图表139：2015年十大主流网络团购企业主要城市分布比例图 229
图表140：2015年中国网络团购商品主分类占比图（单位：%） 230
图表141：2015年中国网络团购商品二级分类占比图（单位：%） 230
图表142：十大主流网络团购企业各地区流量监测对比图（单位：万） 231
图表143：中国网络团购企业职员职能分配占比图（单位：%） 232
图表144：主要网络团购企业人员规模（单位：人） 232
图表145：十大主流网络团购企业月度用户关注度趋势 233
图表146：2015年11月国内团购网站地区分布情况（单位：%） 239
图表147：2015年11月国内团购消费者地区分布情况（单位：%） 240
图表148：中国团购行业五力模型各因素分析 242
图表149：中国团购行业五力模型分析结果 243
图表150：团购商业模式SWOT分析 247
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