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中美职业篮球联赛比较研究开题报告.doc 7页
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中美职业篮球联赛比较研究开题报告.doc
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武汉体育学院
本科学士学位论文开题报告
1.1选题背景
21世纪以来，美国职业男子篮球联赛（以下简称NBA）在世界各地范围的影响力越来越大。全世界超过150个国家收看其比赛，范围之大，影响力之远，大大超过其他国家男子篮球职业联赛。然而中国职业男子篮球联赛(以下简称CBA)尚处于起步阶段。本文拟在总结前人研究的基础上，通过比较，联系，综合分析提炼出中职篮与美职篮发展史之间的各种差异，并在此基础上归纳中职篮发展出现的问题，从而形成本文。
1.2研究的目的和意义
从1979年到2011年，NBA在中国已经走过了三十二个念头。回顾NBA在中国的传播和发展，几乎是随着中国改革开放的脉搏而一起前行的。从最初中国人对NBA球员一样的目光，到如今中国发达的NBA市场，它不仅见证了中国改革开放的坚定步伐和快速发展的经济形势，更让人们看到了在世界经济一体化全球化的背景下，NBA作为一种体育文化向中国社会渗透并影响这中国人的体育观念和体育行为。NBA是篮球现象，是体育现象，更是一种经济，一直文化现象。
如今的NBA已经把自身包装成集体运动，大众传媒和娱乐产业于一身的著名品牌，并在世界范围内传播和扩张。然而，NBA的成功也非一蹴而就，它同样历经从无到有，从小到大，从贫到富的历史阶段，且每一个阶段都体现出明显的特征和丰富的内涵，无疑，探寻NBA发展六十多年的历史轨迹，吸取NBA先进的运营理念，将让我们受益匪浅。
反观CBA改革已经走完第十五个年头，虽然也取得了不俗的成效，但其职业化道路还任重道远。历史是一面镜子。既然CBA从诞生之日起便不断向NBA学习和提高，今天，我们不防对比NBA联赛管理这面镜子，认真审视CBA发展过去和现在，并以此更好地把握将来。
2、国内外相关研究现状及分析
2.1国内外研究的现状及分析
职业篮球联盟的比较。美国NBA 是一个庞大的篮球商业公司,拥有30 个篮球职业俱乐部,其董事会是最高权力机构,它由30 支球队的老板或老板指定的代表组成(原来是29 支球队,从 赛季开始,又加入一支球队山猫队) ,每年的11月份召开一次董事大会,如遇到重大事情要研究,也可临时召开。NBA 董事会和NBA 总裁是雇佣关系,董事会拥有决定权,总裁和总部拥有最高行政权,如要做出重大决策,总部都要向董事会通报并征得董事会的同意。当总裁的决议一经董事会通过,各个球队都必须无条件的执行,总裁和总部各个部门在自己职权范围内所做的决定和对各种纠纷的处理决定,球队必须执行。其下属还有一个NBA 资产公司、一个NBA 娱乐公司、一个NBA 电视与媒体公司和WNBA 联盟。中国CBA是国家的法律法规和体育方针政策,统一组织、指导全国篮球运动项目的发展,推动项目的普及和运动技术水平的提高,促进运动项目的社会化、产业化的发展”,因此它具有“既是独立的事业单位,又有一定的行政职能,还具有独立法人地位”的性质,兼有“官、民”双重性的特点,同时又有经营者的“商”的角色。篮球管理中心下设办公室、竞赛部、运动队管理部、青少年发展部和经营开发部五个中层机构【1】中美各职业篮球俱乐部都十分重视自身宣传, 力图扩大影响, 从而获得更大收益, 经营方式都力求多样化; 但不同之处在于, 美国职业篮球俱乐部在自身宣传力度上比较的大; 经营方式更加多样化; 外延经营份额所占比例较大; 懂经营会操作的人才丰富。而在我国, 各俱乐部在这些方面逊色不少。【2】
回顾NBA 发展的历史, 有以下三个方面值得我们借鉴: 一是人的主观作用; 二是比赛制度的制约; 三是经营操作的经验。首先从人的主观因素来讲: 不同层次的人员发挥不同的作用而共同推动NBA 的发展。作为NBA 的几任总裁, 他们在不同的历史阶段, 发挥不同的历史作用, 为了NBA 的发展壮大, 他们呕心沥血, 终尽脑汁为了兼并, 为了生存而苦心经【3】　NBA 的迅速发展与美国对职业运动提供的特殊政策是分不开的。美国是一个地地道道的市场经济的国家, 在市场上鼓励各行业公平的自由竞争, 为此还专门制定了“反垄断法”,该法是美国经济生活中最重要的法律条文之一。制定该法的目的在于: 1) 防止经济运作中出现阻碍自由竟争的行为; 2) 防止一家公司在与其它公司竞争时, 享有特殊的不公平的利益和优势; 3) 防止某一行业中限制新成立的公司介入。【4】美国NBA 每个赛季结束后, 都有一批球员因为与俱乐部合约期满而成为“自由人”。他们可以选择新的球队, 确定自己的去向, 从而形成“球员转会市场”。球员与俱乐部之间签定合同、协议, 这种合同协议一经双方签字同意, 就具有法律效力。它的具体内容包括合同的期限、报酬、保险、福利待遇、权利与义务、广告与宣传、合同的变更与解除、终止与续定、争议处理和双方约定的其它方面事宜
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由国家体育总局、哥伦比亚大学、纽约大学以及SPORiT思博锐体育联合主办的第四届中美体育论坛在位于纽约中城的希尔顿酒店拉开帷幕。腾讯体育以合作媒体的身份出席了本次论坛活动。在继国家体育总局副局长赵勇及纽约大学体育管理项目主任纪文森的主题演讲之后，前NBA主席大卫-斯特恩压轴出场，向论坛的各位来宾分享了NBA全球化的心路历程。大卫-斯特恩出席第四届中美体育论坛大卫-斯特恩先生担任NBA主席长达三十年，通过有力的商业包装、明星战略以及国际化推广等措施将NBA 打造成为世界上最成功的职业体育联盟。其卓越的领袖才能及商业视野也使他于2014年入选奈史密斯篮球名人堂。NBA能够有今天如日中天的地位，和其全球化推广战略的成功密不可分。而在他的心目中，NBA的全球化始于一场友谊赛：“我还清楚的记得那是1984年末的马萨诸塞州篮球名人堂，我有幸能和到场的中国篮协领导交流，当时我强烈的表示希望有朝一日能迎来中国男篮国家队来美国做客。”没想到没过多久这愿景便成为了现实，中国男篮接受了邀请来美国交流学习，并和克利夫兰队打了一场友谊赛。“我们后来称其为NBA与中国的友谊行。”从此之后，NBA和中国的联系便逐渐开始多了起来。 大卫-斯特恩感受到了中国的强大市场潜力和民众对篮球这项运动的热爱，没过几年，他决定抱着试试看的心态将NBA的比赛录像引入中国。他和NBA国际转播部门的主管带着几盒NBA录像带满怀期望的来到北京的央视总部大楼，本以为能顺利的见到央视领导，却得知自己并不在预约名单上而被拒之门外。斯特恩只说了一句话：“没事，我可以等。”终于斯特恩等来了机会，在给央视成功推广了“产品试样”后签订转播合约。斯特恩同意免费给CCTV提供NBA的比赛转播，只和央视平分赞助收益，“当时的广告赞助收入可谓凤毛菱角，但是NBA比赛却得到了传播机会。”斯特恩再次迈出了NBA全球化进程开拓性的一步，从此NBA比赛开始走进中国千万户的家庭。这一决策对于NBA国际化的历史是不可抹去的重要一笔。腾讯体育受邀出席第四届中美体育论坛NBA伴随着转播技术的发展，见证了中国经历的各个转播时代。大卫-斯特恩对这段历史变迁可谓再熟悉不过，他说，“我们和CCTV合作，见证CCTV5体育频道建立，再到后来合作上海东方传媒集团，通过卫星电视转播比赛，再到现在的数字媒体时代，从新浪体育到如今的腾讯体育。我们的比赛得以在不同种类的平台广泛传播。” 慢慢的，NBA在中国成长到家喻户晓，很少有人没在电视上看过NBA的比赛。而来到2002年，一个新的历史机遇的到来让NBA在中国的发展进程得以二次增速。那一年，姚明以状元的身份被休斯顿选中，从此中国球迷看NBA开始有了归属感和情结。“姚明的到来是一个助推剂，当时的NBA已经相当的有群众基础，他作为中美文化交流的媒介，在NBA打球的姚明让中国球迷更加深入的了解美国各个NBA城市和文化，同样的他也向美国球迷诠释了什么是中国力量。”高瞻远瞩的斯特恩把握住了这一契机，在国际化的道路上又迈出了坚实的一步——将NBA现场比赛带到了中国。从NBA球员工会组织的商业表演赛，到2004年延续至今的中国赛，中国球迷们终于可以大饱眼福，不出国门就能感受NBA现场比赛的真实与震撼。斯特恩也坚信，NBA在中国的普及和流行也同样促进了中国体育产业的发展。他说：“中国篮球的发展速度和体育场馆建设的速度相辅相成，我还记得2004年第一届中国赛的场馆，说实话当时在灯光、音响、显示屏、球员更衣室等方面都和NBA的规格存在很大的差距。但是若干年后，当我坐在全新的梅赛德斯奔驰中心里观看中国赛的时候，仿佛自己置身于洛杉矶的斯台普斯中心，中国体育这样的发展速度是令人激动的。”经过二十多年的发展，NBA现在已经在北京、上海、香港都设立了办公室，中国也当之无愧地成为NBA第二大市场，成为了NBA全球化进程的重中之重。“篮球的力量是深远的，它能将人们聚合在一起。”大卫-斯特恩反思着NBA在中国的成功之道，却还是将主要的功劳归功于篮球这项运动本身。“篮球和很多运动一样是一项宣扬自信、努力、纪律、和团队合作的运动。篮球可以将两个国家紧密联系起来，让大家分享信息、感悟和知识，这正是我一直想做的。”当然，NBA的成功并不只是单纯的依靠篮球的魅力，就像篮球放在球场上是不可能自己弹入篮筐的。大卫-斯特恩也坦言，NBA有今日的辉煌成就靠的是员工们极度的努力和一定的运气，而勇于冒险进军中国市场更是他最引以为傲的一部分。“人们都说中国市场很有潜力，但是如果我们拒绝了它，就永远无法实现它的潜力。现在亚当-萧华和姚明联手致力于Jr.NBA在中国的发展，比如将篮球培训班带入中小学生课余活动 。我相信中国和我们会坚持把这些做下去，因为这个市场潜力很大，而我们还有很长的路要走。”可以说一切的成就源自1985年那一场NBA-中国友谊赛，相信这样的合作会一直坚定地走下去。（腾讯体育驻纽约特派员 徐昂/文）
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中美篮球文化差异及NBA对中国篮球发展的影响日期：
中美篮球文化差异及NBA 对中国篮球发展的影响 届 别 2014届系 别 地理科学学院专 业 地理科学专业姓 名 宫士明指导教师 史利江二○一四年五月 中美篮球文化差异及NBA 对中国篮球发展的影响 The Basketball cultural differences between China and the United States and NBA affect thedevelopment of Chinese basketball 摘要 19世纪末，篮球这种新兴运动进入中国，东西方文化在长时间的交流与相融的过程中，篮球这种新型运动及与这种新型运动相关的文化也逐渐为中国人所接受，并有了自己的CBA 以及CUBA 。体育文化的传播是文化传播的重要途径之一同时体育运动还具有相当大的商业价值，人们也为此津津乐道。然而，与中国篮球的发展相比美国篮球的发展，尤其是美国篮球的各地域协调发展、营销与篮球文化传播却让中国望尘莫及，所以中国篮球发展仍然有很长的一段路要走。拥有悠久历史的中华民族所形成的特有的文化形式已经在不知不觉中慢慢地渗透到这种由西方传来的运动中了。美国自建国以来，在不同的文化背景下，形成了一种高度整合的“杂交”文化，而篮球运动则契合了美国的文化和美国人的价值观，完美的呈现美国多元化的文化特征。中国篮球的发展缓慢，也与中国传统文化有着千丝万缕的联系，因而我们应当借鉴与吸收美国先进的发展模式，尤其是NBA 在各地域的协调发展对中国篮球的发展具有重要的借鉴的意义，希望通过本文的研究能对中国篮球的发展提出自己的见解，给予CBA 各地域协调发展一些启示，加快中国篮球发展步伐，各地理环境下篮球协调发展，同时希望中国的篮球文化能独树一帜，将中国文化传播到全球。关键词 文化差异，篮球文化，NBA ，CBA 1中国篮球文化以及中国篮球（以CBA 文化为例）发展现状1.1中国篮球文化发展现状文化就是一个族群所共有的生活习惯，文化就是被创造出来而且遵守的习惯，同时文化主要是在人类社会历史发展的所创造的各种精神财富，篮球文化就是篮球运动为表现形式，体现体育运动的价值观，参与篮球运动的所有人思维与行动的综合体，包括篮球场内场外的只是、技能、习俗等方面。从文化学与篮球运动结合的角度就是篮球运动自身的特点与特定环境下篮球运动的规律以及引起的社会反应，以及引起的的价值体系。篮球作为如今最为流行的体育运动项目之一，篮球文化的研究已经开始为篮球学术界所重视，但是篮球文化的研究领域依旧比较狭窄，篮球文化的研究还是仅仅限于就篮球运动发展的的部分，还是没有超过篮球多固有的领域，难以涉及到人文，地理等角度。现在篮球文化研究主要问题是选用同一研究背景，而且观点大同小异，甚至雷同。篮球文化的研究受美国尤其是NBA 这个超前的体育团体的影响，对于篮球文化的研究视角主要就在于篮球文化体系、中国与美国的篮球文化差异以及校园篮球发展等宏观方面，对于篮球文化的也仅仅驻足于篮球而不是文化，这就是篮球文化的发展具有了局限性。对于校园篮球文化的研究也仅限于大学篮球，往往不涉及中小学篮球文化。在中国，篮球文化的研究主要是思想层面，而对于物质性背后所隐藏的现代文化通常选择忽视。对于篮球文化的研究主要集中于NBA 这一绝对巨头，对于阿根廷、西班牙等豪强却置之不理这使得中国对于篮球文化的研究与认识具有很大的局限性。同时现有的研究结果于中国的篮球实际情况结合不紧密，这样中国篮球文化的研究就不能立足根本，也就不具有很强的指导性，尤其是会出现理论与实际根本不能结合的问题。中国篮球文化的研究 1应立足文化与篮球两大文化主题的基本素养之上，在端正的价值观下运用合理的研究方法来进行关于篮球文化的研究。篮球文化的研究应该借鉴其他学科的的科学方法，不能闭门造车，兼收并蓄。目前国内学术界一般认为篮球文化有三个层面：1. 外层体育文化：例如器材、场馆体育工作人员等 2. 中层体育文化：例如：运营机制、管理制度等 3. 体育精神、体育哲学等。下文部分内容我们也会从这三个层面进行研究。1.2中国篮球运动发展现状众所周知，中国篮球具有坚实的群众基础，喜爱篮球运动的人超过两亿，在校园篮球中，这是任何国家都无法比拟的。中国具有各个层次的职业篮球运动员、教练员与裁判员CBA 、CUBA 以及WCBA 发展都极为迅速，尤其是CUBA 的举办，为中国青少年在篮球方面提供了可靠地途径与平台，为中国篮球的后续发展提供了坚实的基础。中国篮球发展同样存在严重的问题，地区发展不平衡，尤其是各地区的气候、人文特点与经济的差异，使得中国篮球发展各地区之间产生了极大的差异尤其是各地区之间分布不均。中国篮球的发展均衡性比较差。到如今，信息交流较为迅速，我们开始认识了解到各种篮球联赛，例如：欧洲男子篮球锦标赛等，使得中国人的篮球视角不仅仅局限于CBA ，甚至可以说是NBA 与CBA 。视角开阔了，我们了解了篮球这种外来事物在西方国家的先进之处，同时会发现中国篮球发展的不足，例如：赛制、赛场文化、运动员质量、运动场馆等硬件设备都与美国等篮球产业发达的西方国家有一定的距离。2. 中美篮球文化差异以及人文与地域对CBA 以及NBA 发展的影响2.1中国篮球文化的特点中国篮球文化的的特点主要还是源于中国的传统文化，中国传统文化可以说是儒家文化，直至今日儒家文化还在人们思想中占有很重要的比例，当然毋庸置疑，这也是中国文化的精华。中国传统文化中个人与社会依赖度很高，中国人普遍过于谦和缺乏自信，对于老人的重视高于对儿童的关注，认为世界是美好的，同时中国人还认为现状也是美好的等这些都是中国传统文化的特点。篮球对于中国这个历史悠久的国家来说绝对是外来“入侵”的运动，中国接受篮球也是被动的接受，中国传统文化深入人心，同时也会给篮球这个新兴事物一个具有中国特色的标签，中国篮球追求的是和谐、有礼、中庸、低调、奉献等中国传统文化的精华核心理念，体现了中国这个邦交友好的国家的根本文化理念，从友谊第一，比赛第二这个口号就可以看出一些端倪。中国的体育文化绝对追求人的身体与思想的统一性，也就是思想与身体发展的协调与升华。中国篮球发展至今除了模式与外观的简单借鉴之外，基本上走出了一条具有自我特色的篮球发展道路，在中庸和谐等文化氛围的影响下，中国篮球赛场上回缺少一种雄风与霸气，在球场上缺少所谓的“核心球员”，甚至中国篮球运动员也存在着看似孱弱的特点，似乎中国篮球对于力量的追求不那么强烈。中国篮球文化的尤其是中国东西部是具有很大的差异的，东部会多少受到西方体育文化的影响，而中国西部主要是传统的体育文化，总而言之，中国篮球发展过程中，中国传统文化起到了关键作用。2.2美国篮球文化的特点西方体育文化主要追求的是个人自我价值的实现，追求竞争的环境，崇拜超越自我的模式，美国NBA 的篮球文化是其中的代表。体育文化与体育是美国人生活的重要组成部分，美国人对于各种运动的迷恋程度甚至超越对于美国政治的关注。在美国喜爱运动的总统候选人往往更容易在选举中胜出，美国的历史极为短暂，其体育传统文化发展也不过百年，其发展速度可见一斑美国人心目中的英雄不在是政治家、军人与救活公主的王子，而是体育明星田径名将卡尔-刘易斯、里迪克鲍等。NBA 球员特别是NBA 球星在美国民众心中的地位远远超乎我们的想象，美国人可能不知道自己的现任州长是谁，但是绝对不会不知道迈克尔乔丹、科比布莱恩特等篮球巨星，而且每个美国民众心中都有自己的MVP （most valuable player最有价值球员），而不是在中国所有人都会喜欢姚明。22.3人文、地域对中美篮球发展的影响（以NBA 与CBA 为例）体育文化不能缺少人文精神的部分，体育的人文精神便是以人为本，追求群体利益最大化。体育中包含的人文精神已经成为各种体育运动的一种内在气质，篮球这种既需要个人表现又注重团体利益的运动项目，能给予体育运动中的人文精神最好的诠释，篮球运动以及体育运动的发展将体育所包含的人文精神推向了整个社会，影响着整个社会的文化发展走向以及每个人的社会价值观。但是在不同的文化氛围中、不同的国情下体育的人文精神是不一样的，例如我国极力追求女排精神，其中包含了牺牲精神。就篮球运动而言，不同国家与地区、甚至同一国家不同人对于体育运动中的人文精神的理解也是不同的，中国篮球中主要追求整体思想、全球观念、科学发展与和合主义，而美国篮球尤其是NBA 则追求进取精神、超越意识与整体思想。两种不同的体育人文精神与体育文化的影响下，中国篮球的发展与美国篮球的发展形式一样，但是所包含的精神实质不一样，美国会在赛场上塑造英雄并且追捧英雄，中国会在比赛中打造最好的团队。体育运动的人文精神是历史发展的产物，它与地区文化息息相关，同时在短期之内也是不可变换的。 图1 CBA球队地理分布图 图2 NBA球队地理分布图篮球的发展地域性也极为重要，在不同的地点，经济、气候、社会人文等会给予体育发展不同的 3压力同时也会给力篮球发展不一样的空间域不一样的发展方式。从上两张图可以明显看出，在美国NBA30只职业篮球球队其分布在各地，甚至加拿大还有一只球队，而在中国CBA 篮球球队的分布就比较局限，主要集中于东南沿海城市，而内陆城市则有极少数的球队，其中经济与气候是造成CBA 发展现状的重要原因。首先，我国依然处于社会主义初级阶段，我国没有经历资本主义社会的资本积累，直接达到了符合中国国情的社会主义社会，但是我们的生产力还是不足的，与西方发达国家差距较大。我国幅员辽阔在地理位置、地区人文、地区资源以及政治因素等的影响下地区经济发展极其不平衡，东西差距过大。而职业篮球的发展要求一定的经济水平，有钱又有时间是篮球职业化的基本条件。我国目前大部分地区，尤其是西北地区，消费水平低，消费观之后，完全没有达到享受生活的地步，大部分资金还是购买欲生存有关的生产资料，而不是与娱乐有关的资料。同时职业篮球也是高投入的一个项目，现在大多数的俱乐部还在亏损精英，所以就会出现财团赞助职业球队的情况，所以目前我国的大部分球队都是分布在大中型城市或者财团总部所在地。首先内地的大部分地区会存在经济不发达，发展水平较低的问题；其次俱乐部自身吸引力不足，不能吸引各大财团的支持；再次未能做好市场与营销，没有出不同时间长度的不同票种，通过活动来促销门票；同时对于篮球文化在经济发展欠佳的地区推广不足，这些种种的原因都造成了中国篮球地区发展不均。气候也是限制我国篮球发展的重要原因之一，首先气候对于运动开展有影响，气压、气温、风、降水、季节性差异等气象气候因素会对人体机能的影响及其重大，体育文化的形成与发展也与气候因素有直接关系，例如户外运动，水上项目与冰雪项目的发展都与气候有着直接的关系。其次，天气因素可能会导致篮球训练中断，甚至对运动员的身体以及心理有着重大的影响，同时气象因素还会直接影响运动员的成绩。就篮球这种室内运动而言，气压等气象因素就起到了重要的作用，由于气压对运动员的影响极为重要，所以一般运动员都会进行适应性训练，这就会给俱乐部带来强大的经济压力，使得本就不景气的中国内地经济多了一层阴影。所以，中国职业篮球球队会出现分布极为不均的情况。在美国的男子职业篮球中，俱乐部分布均匀首先必要的就是经济水平足够高，这样球员会在这种经济基础上做适应性训练，使得自己身体能适应各种不同的气候，所以美职篮的各个球队分布在不同的州区。3. 美国篮球文化的传播对中国篮球的影响美国篮球文化的广泛传播已经深深影响到我国体育文化的发展，在篮球文化中，尤其是NBA 已经深深影响到了我国的体育文化和经济，NBA 任何球星的比赛在中国都会收到极其高昂的票价，但是这并不能影响球迷朋友们的热情，同样的而国内许多大中型城市例如北京、上海、广州等都在极力引进NBA 比赛，尤其是球星中国行等活动。这里面的原因是很简单的，显而易见，NBA 比赛会出现高昂的门票费用，同时这也是广告商的一个重要机会，任何精明的商家都会抓住这个商机，来进行与比赛有关的交易。比赛中各大广告商以及赞助商纷纷露面，尤其是外来的各大赞助商会将之视为开拓中国市场的一个重要的机会。仅仅2004年，百威啤酒、麦当劳、可口可乐、明锐等世界知名品牌便参与了NBA 在中国两场比赛。进入了新世纪以后，世界经济一体化愈加明朗，尤其是中国加入世界贸易组织这一契机使得各个商业大佬企业纷纷与NBA 合作，一起开拓中国这片市场。姚明代言的各种体育用品都很快的占领中国市场，并且拥有很大的份额。可以说姚明是中国人的骄傲，甚至是亚洲人的骄傲，同时其带来的外来体育的相关产业，在一定程度上也促进了民族企业的发展，但是也会在一定程度上一直民族企业的萌芽。中国人对于篮球的热爱已经远远超过人们的想象，就篮球这个球类运动的必备工具————篮球，中国就是一个巨大的市场，因为中国有着其他国家与地区无法比拟的人口基数，中国是斯伯丁这一NBA 篮球专用品牌的最大消费国。同时与NBA 合作的耐克、可口可乐、阿迪达斯、诺基亚等品牌在中国一样做的风生水起、有声有色。其实NBA 的进入一样是一把双刃剑，NBA 进入中国市场，NBA 文化深深影响着中国民众，中国本土的企业与品牌也一样借助NBA 进入外国人的视线，使之成为中国企业打开海外市场的重要途径之一。目前与之合作的企业有李宁、红牛、联想、蒙牛、搜狐、等中国著名企业，尤其是联想已经顺利打入NBA ，成为NBA 重要的顶尖赞助商之一。在中国是一种新的文化现 4象具有浓郁的中国特色，同时在NBA 发展的过程中，其自身的浓厚的文化氛围也深深的影响着中国体育文化，尤其是中国篮球文化。现在NBA 被称之为美国男子职业篮球，因为NBA 的符号化本身就是一种文化入侵，是美国篮球文化甚至是美国文化的一种扩张手段。在中国穿着明星队服，带着各种具有NBA 特色的视频，甚至对于NBA 球星的话语模仿的狂热的NBA 追星族比比皆是这样的现象时刻都在提醒着大家，NBA 已经成为这个时代年轻人中不可磨灭的记忆，不可忽视的文化符号。在中国，为满足NBA 球迷对于NBA 的狂热追求，各大电视台，网站都会加大转播NBA 的时间，尤其是到了季后赛的阶段基本逢比赛必播像NBA 头十年中最伟大的球星，科比布莱恩特家喻户晓，已经成为中国年轻人奋斗与追求的楷模。这些种种都是NBA 的文化，也可以说美国的篮球文化在中国的球迷脑海里已经在萌生一段篮球意识这在一定程度是促进了中国篮球的发展，尤其是中国的职业篮球联盟的发展，但是，与之伴随的是NBA 这个篮球符号已经在中国体育市场，中国篮球文化中开始肆虐。4. 中国篮球以及篮球文化发展存在的问题以及改进方案4.1中国篮球以及篮球文化发展存在的问题据统计，影响中国篮球稳定持续发展的最重要因素就是训练，然后才是管理因素与工作人员因素。篮球这个外来事物，在中国一直都在执行国家所赋予的特殊任务，致使体育机制形成了成了一个固定的发展模式与篮球文化，但是伴随着体育的社会化、商业化、职业化以及新世纪市场经济愈加明显，这种固有体制在新时期也显现出了它不足的地方。固有的体育模式难以适应社会化、商业化程度越来越高的中国国情，自20世纪90年代以来，对职业的竞技体育体制最为严峻的挑战还是来自中国走向社会主义市场经济以后在经费来源问题上的窘境，在国际政治、外交环境都已经发生重大改变后，以往那种通过重视竞技体育来体现国家发展意志的作用已经减弱。近20年来，中国改革开放大潮与计划经济逐步向市场经济转变的过程中，已从根本上动摇了原来特有的职业体育体制与体育文化的基础与存在的必要性。在中国对与篮球这种深受喜爱的运动的经济投入有很大的缺口，以至于很根本不足以满足职业篮球运动与俱乐部发展的庞大的经费需求，而我国篮球运动以及职业篮球发展的现状就是经费来源渠道过于单一、投资结构又不是很合理，造成了中国男子篮球篮与中国女子篮球发展严重失衡；在纵向上，造成篮球与篮球文化的建设地域性差异及其巨大。因而，我国篮球运动中职业竞技体育体制的经济投入短缺问题已经成为制衡我国篮球运动健康向上，积极稳定的发展以及可持续发展的重要因素。目前，我国的篮球市场的构架已经逐渐的清晰明朗，职业篮球竞赛市场在中国体育娱乐市场的主体地位已经确立。中国篮球市场与篮球文化发展面临的问题有，篮球监管体制需进一步的改变进而适应市场经济的需求。篮球市场的人才流动也是重大的问题，我国篮球人才流动渠道少，规模小。篮球市场的法规也存在问题，我国篮球市场的一些管理方案以及对之的实施和监督效果都不是很理想。在中国篮球运动员的成长过程主要是顺延式的选拔与录用体制，这种体育选拔的体制是在一条已经限制了的主线上产生的训练系统，就如国家级与省级集训队之间与重点业余体校和体育中学之间的联系系统，它们以下的环节又以广大基层的运动队和普通业余体校为基础。在过去中国篮球所采纳的训练以及选择系统是由中学——体校——高水平运动队的三位一体式的训练结构，但是经过长时间的实践证明，这种老式的三位一体结构已经不再适合现代运动发展以及训练的要求。我们在中国篮球发展缓慢的现状前，我们极其容易的就会发现我国篮球训练机制的结构“单一度”极强，特别的不符合篮球成系统的的发展的一般规律，“单一度的二维式”同样不利于大众群体中的优秀人才的发掘与培养，就会造成人才网的紧缩严重，结构层次的单一明显，由此而引起的竞赛制度的不合理，在发展过程中就会出现越级培养/而且不能做到因材施教，明显会造成人才的浪费的问题。篮球运动发展缓慢，远远跟不上国际篮球发展的步伐，篮球文化形成于传播同样会受阻严重。篮球文化的发展缓慢问题同样不利于中国特色的篮球运动的发展。4.2对于中国篮球以及篮球文化发展的建议随伴随着篮球的职业化的发展趋势, 我国篮球运动与篮球文化发生了系统的内部紊乱，外部环境发展严重失调, 面领着空前的危机，篮球运动与篮球运动所涉及的文化的发展类似人类的发展，都在经受 5着可持续发展这个当下最为严峻的问题的拷问。制约中国篮球运动发展的因素主要有以下几方面：篮球运动员的训练、工作人员的组织还有社会人文环境方面的因素。而在这之中，篮球运动员训练方面的制衡因素集中表现在运动员训练体制不科学、科学技术水平严重落后、职业篮球竞赛体制不完善等问题:工作组织人员方面的制衡因素集中表现在有效的后备力量不足、监管人员素质层次不齐等问题:社会人文环境因素方面的制衡因素主要体现在管理体制不足够严密科学、经济投入严重短缺、职业篮球市场开发不足等问题。综上所述，加快中国篮球事业发展的措施有：1、稳定有效的后备见识主力的培养和输送，切实实施国家下达的任何关于篮球发展的相关政策法规，从而解决篮球生源数量与质量问题，坚决保证三维训练方法下的环节衔接度；2、建立在社会主义市场经济体制下具有中国特色的篮球文化和篮球俱乐部；3、坚持走篮球社会化的道路，积极普及全民篮球运动，加强学校篮球运动的普及与大规模开展；4、成立研究信息的专业机构，切实避免研究课题重复性和滞后性，组织运动训练等方面的专家、学者组成的专家顾问团，深入研究和解决新问题，努力建立新体系；5、最后要坚持发扬中国传统文化在篮球发展过程中的优势，中国特有的文化特质极大的影响了中国体育文化的发展，而体育文化又是体育运动的内涵与根本所在。体育文化的传播又是文化传播的重要途径之一，中国篮球运动、中国体育文化的发展要兼收并蓄。首先在把一定的文化背景作为前提下，大力发展中国的篮球以及各项运动体育运动，努力的将中国特有的文化传播至全球。希望在中国篮球运动被推向世界的同时将带领中国文化传播到世界的各个角落。 参考文献：[1] 刘玉华. 中美篮球文化差异与中国篮球的发展. 山西师范大学，2004.8[2] 赵 芳. 中、美职业篮球俱乐部之比较，首都体育学院学报，2001. 6[3] 张秀华. 中、美大学篮球运动员培养体制的比较研究，温州师范学院学报，2001. 6[4] 林雅熙.NBA 中国营销策略及其对中国篮球发展的启示，成都体育学院，2013.6[5] 苏燕钦.CBA 与NBA 文化的对比分析，四川体育科学，2012年10月第5期[6] 牛同舟.CBA 与NBA 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The spread of sports culture is an important way of cultural transmission , while sport also has considerable commercial value , people do this relish. However, compared to the development of basketball in the West , in particular the regional coordinated development of American basketball , basketball Marketing and Communication allows the Chinese to catch up with the development of Chinese basketball , so the Chinese basketball development is still a long way to go. Unique cultural forms has a long history of the Chinese nation has formed imperceptibly slowly infiltrate into this campaign came from the West of . Since the founding of the United States , in a different cultural background , forming a highly integrated " hybrid" culture, but basketball is fit the American culture and American values , perfect presents diverse American cultural identity . Slow development of Chinese basketball , but also with Chinese traditional culture are inextricably linked , and therefore we should learn and absorb advanced U.S. model ofdevelopment, especially in the NBA for the coordinated development of the geographical development of Chinese basketball is an important reference for meaning , hoping to put forward their views on thedevelopment of Chinese basketball through this study , given the geographical CBA coordinated development of some inspiration , accelerate the pace of development of Chinese basketball , basketball in each geographic coordinate development, and hopes that China 's basketball culture can be unique, the Chinese culture spread to the world .Key words Cultural differences, basketball culture, NBA, CBA。 7本文由(www.wenku1.com)首发，转载请保留网址和出处！
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