百度不知道地图有时候说不知道怎么走了啥意思?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-07-01 19:36 标签： 百度不知道
百度地图新年广告 戳中了多少人的痛点
日 18:32&&&转载：&& 作者:路北&& 编辑:网络 分享
春节假期悄然过去，各大品牌的借势营销也暂时告一段落。春节期间在湖南卫视及各大视频网站播出的百度地图系列广告片，凭借“走心”一箭准确击中了用户的痛点，不仅聚焦春运，也把视角延伸到更广泛的老百姓日常生活问题，引起业界的关注。同时，在国内地图市场7:2:1格局逐渐清晰后，持续领跑的百度地图，从彰显“高大上”技术实力到“接地气”瞄准用户情感和体验的转变也具有启示意义。百度地图在春节期间投放的系列广告片，分别设计了三个场景下用户对于地图类APP的使用体验，并全部融入了百度地图实时路况功能帮助用户“早知早到”的产品特性。三个场景全面覆盖年前最能引起中国人共鸣的春运问题，以及年后最让都市生活的人们“头疼”的因交通堵塞而造成的上班开会迟到和下班约会迟到困扰。从用户的场景化体验角度讲，百度地图非常懂用户。这不仅包括懂得用户在新春佳节回家团聚的归心似箭，也包括懂得日常生活中因交通问题而带来的迟到尴尬。相比其他只追求过年热闹欢庆气氛，或是只愿博得用户“一乐”或“一哭”的广告营销来说，百度地图的系列广告片触达了更为广泛的生活环境，因此现实意义也远远超出了三支总时长不过一分钟的广告片。如果说对用户痛点和现实问题的把握是广告营销的理性诉求，那么热点元素的融入就是从感性上满足受众的期待和对审美的追求。猴在传统文化中本身就十分讨喜，加之美猴王这个强大“IP”所蕴含的文化积淀，不难得出这样的结论：受众就是想在品牌广告中捕捉到任何关于猴的元素，并与他人津津乐道。接下来对于广告主的考验就是，如何在营销中选择和使用猴元素，是单纯满足期待还是超出受众期待，甚至引领受众的审美导向？百度地图的广告营销选择了让受众“出其不意”。三支广告片均加入了一个融合传统艺术、穿越时空而来的，让受众耳目一新的大圣形象，由京剧裘派大师裘盛戎嫡孙、跨界艺术家裘继戎饰演。他一身利落的京剧扮相，一板一眼精准把握美猴王的神韵，却又超出人们对于传统齐天大圣形象的印象。许多年轻观众表示，这个扮着花脸、用京剧唱腔演绎特别魔性的广告语的大圣很帅、很传神。从这一点上讲，百度地图广告片中所传达的审美倾向也比较“走心”。作为服务于人们出行需求的地图类APP，其实从一诞生就与用户产生了紧密的联系。看似冰冷的高科技工具必须做到有温度、有情怀，才能真正打动用户。在将O2O实体服务入口全面导入地图的战略开展之后，百度地图如何更好地实现连接人与服务便成为了重要课题。在手机地图7-2-1的格局逐渐稳固后，百度地图的这一次从技术实力营销都走心营销的转变，对于想要做到“让科技更好服务于人”的品牌，都具有借鉴价值。对于整个品牌营销界来说，如何不被指标、数字、市场份额“捆绑”，而是更贴近用户所需，更深刻和打动人心，是十分重要的。
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百度地图十周年生态大会都说了啥？
12月21日下午，以“鸿图”为主题的百度地图十周年生态大会在北京尤伦斯当代艺术中心盛大开幕。来自百度地图及合作伙伴的各演讲嘉宾回顾了百度地图十年来在基础功能、O2O、地图开放平台、商户平台、车联网等各方面的业务成果并描绘了百度地图未来的“鸿图”。(百度地图十周年生态大会以“鸿图”为主题)百度地图的十年生态大会上，究竟带来了哪些干货和亮点呢?记者梳理出如下十大干货：1. 百度CEO李彦宏导航语音上线：百度地图十周年送给粉丝的礼物(百度CEO李彦宏导航语音上线)百度董事长兼首席执行官李彦宏为百度地图十周年特别献“声”，录制了导航语音包作为送给百度地图粉丝的礼物，该导航语音包也随着十周年大会的举行也正式在百度地图APP上线。语音包里有这么一句打动人心的话：“这是百度地图上线的第十个年头，我们珍惜与你走过的每一段旅程。接下来的路，一起出发吧!”2. 继续加快迭代速度，变得更实用鲜活(百度副总裁李明远现场发表演讲)百度副总裁李明远在会上表示，从十周年开始，百度地图要继续加快迭代的速度，变得更实用，更多鲜活的服务将从这个平台上成长起来。希望更多人参与到百度地图的生态中来，与百度一起在索引真实世界的道路上走得越来越远，一同看到更多美丽风景。3. 市场份额超七成，月活跃用户超3亿(百度地图事业部总经理李东旻介绍地图发展成绩)百度移动服务群组事业部执行总监、百度地图事业部总经理李东旻介绍，目前，百度地图已经占据超过70%的市场份额，稳居市场第一。开放平台每天响应定位需求超过230亿次，拥有月活跃用户数超过3亿，其中车主用户达到1亿。百度地图覆盖的路网数据已达到600万公里，其POI总数已达到4000万，其中生活类POI超过2000万，提供的闭环服务超过100万。4. 完备资质+创新技术：新技术让采集效率1个月顶过去5个月(百度地图事业部副总经理顾维灏讲解地图服务背后的数据和技术)百度地图事业部副总经理顾维灏透露，百度地图已经全资收购具有甲级导航资质的长地万方，并且百度地图的自采团队创新了自采方案，推行全新的地图数据采集工艺“1+0”模式，从双人改为单人作业，使得地图的采集效率迅速提高。仅6月当月所采集的有效里程，就相当于此前2015年1月至5月的总和，地图外采速度从此踏上“风火轮”。5. 路线规划合理性提升10%，日节约用户时间近8年除了专业团队自采，百度地图还以用户UGC、淘金、商户平台等四大采集POI数据。仅仅2015年，就已经有超过千万用户参与共建百度地图POI数据，这些用户每天为百度地图提供的情报超过50万，提供的照片超过40万。百度大脑还会不断学习用户使用的路径，基于海量真实用户的历史路径，为用户提供最合理的路线，使得路线合理性提升了10%，每天可为所有百度地图用户节约总计将近8年的时间。6. POI处理中用上OCR 自动化处理让效率更高依托OCR等强大技术，百度地图POI自动处理率高达90%，全年累计处理2000万张各类图片。7. 国内唯一高精地图提供商，定位精度达0.1米百度地图作为国内唯一高精地图提供者，地图定位精度达0.1米、地图元素类型达上百类，并具有三维空间坐标元素。利用百度高精地图技术，用户可以实现室内跨楼层立体路线规划;最新上线的3D导航技术， 能在立交桥层叠的路段给予准确导航。在未来的智能汽车时代，高精地图也将应用在百度车联网四大OEM解决方案中。8. 坐拥75%的开发者，开放平台日支撑40万个网站和应用百度地图开放平台目前拥有来自互联网、企业、政府等各领域的开发者，占覆盖了75%的地图开发者，使用百度地图开放平台的APP和网站达到40万个。依托开放平台强大的数据处理、地图影像、定位、出行、轨迹、分析六大能力，百度地图逐渐形成了出行用车、商业地理、智慧交通、上门服务、快递物流等行业解决方案。9. “地图商+”行业解决方案吸引肯德基4800家门店入驻百度地图为千万线下商户开放了商户平台，打造从营销管理到交易闭环的定制化解决方案——“地图商+”。商户可通过“店铺页机制”接入百度地图，获得会员管理、数据分析、推广营销等多项服务，最终实现“优选址”、“树品牌”、“促活跃”的结果。最早入驻的商户之一肯德基已经旗下国内4800家门店已经全部入驻百度地图商户平台。10. 车联网产品迅速落地上车 车联网生态逐步完善在今年9月举行的百度世界大会上，百度正式对外公布了包含CarLife手机车机互联、MyCar车辆私有云、CoDriver智能语音副驾、CarGuard汽车卫士在内的百度车联网解决方案。在不到3个月的时间内，CarLife已经先后被用于北京现代全新途胜以及全新起亚K5两款车型上，而MyCar也已经在比亚迪“宋”上搭载;此外，不久前，喜马拉雅FM正式通过CarLife SDK接入了CarLife，成为首个通过该方式接入的第三方应用，丰富了百度车联网的娱乐服务体验。
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