关于麦当劳，你不知道的10件事
今天是麦麦的生日哦！60年以来，麦麦不断推出创新美味，为全球小伙伴们带来快乐。真心话时间，来10个你可能不知道的麦麦小秘密！一日，雷o克洛克（Ray Kroc）在美国芝加哥附近的德斯普兰斯（Des Plaines）创立了第一家麦当劳，当时的餐单上有：汉堡、芝士汉堡、奶昔、薯条、咖啡、牛奶和汽水。第一天收入366.12美元，当时用这些钱能寄出12000多封信！故事开了个好头~二麦当劳全球有超过36000家餐厅，每秒卖出75个汉堡，每天服务6,900万顾客。这意味着每天这个星球上1%的人会到麦当劳就餐，比整个法国人口还多！三麦当劳拥有众多风靡全球的明星产品：巨无霸、薯条、麦乐鸡……在全球任意一家麦当劳，你都能享用到口味和尺寸标准一致的好味道。千万别再说美国巨无霸比中国的大啦！四1979年，小朋友最爱的开心乐园餐上市啦！第一款主题是大篷车马戏团。2014年起，中国的开心乐园餐小红盒更变身为大明星“HAPPY”，好在一起笑口大开~五麦当劳在中国也是90后！日，深圳光华路有了中国大陆的第一家麦当劳。今年，麦当劳中国将迎来25周年，全国2000多家餐厅和10万多员工在为你麦麦用心！还记得第一次吃麦当劳，你是几岁呢？六这件事要大声喊出来！你最爱的麦辣鸡腿堡和麦辣鸡翅，是麦当劳精选多种香料调配极致辣度，专为中国创造！每年麦当劳还会在中国推出超过40款新品，只为爱吃的你！七麦当劳叔叔1963年加入麦当劳，他真实的身份是麦当劳的“首席快乐官”，和CEO同级哦~他人见人爱，会讲27国语言（此处应该有掌声），还有众多铁杆小伙伴：汉堡神偷、奶昔大哥、大鸟姐姐……一起为你带来快乐。八麦当劳还有自己的大学！那么多大学，最美（味）的当然首推麦当劳汉堡大学！别以为这里只学吃吃吃，主课可是管理与创新汉堡的大学问。1961年，第一所汉堡大学在芝加哥艾尔克格罗夫村（Ekl Grove Village）麦当劳餐厅的地下室诞生，目前全球共七所汉堡大学，已经有超过34万名毕业生。汉堡大学在哪里？芝加哥、悉尼、慕尼黑、伦敦、东京、圣保罗，当然还有上海！九麦当劳1968年就与奥运会好在一起~那年麦当劳从美国空运了汉堡到法国，让参加奥运会的美国运动员们一解思乡之苦。1976年，麦当劳正式成为奥运会合作伙伴，麦当劳会送全球最优秀的明星员工到奥运村的麦当劳餐厅工作，为顶尖的运动员们服务。明年奥运会，巴西见！十最酷的，当然放在最后揭秘！在麦当劳买单越来越酷啦~美国麦当劳最先采用了苹果Apple Pay便利支付功能，在中国，麦乐送手机点餐和电子优惠券已是基本配置，小额刷卡不用签单、免费WI-FI、双点式点餐服务和自助点餐台等便利服务正走入更多麦当劳餐厅……更快、更便利、更个性化的未来餐厅正在逐渐来你身边。（图为麦当劳在上海试点的自助点餐台）还想要了解更多麦当劳创新60年？点击【阅读原文】，看看【麦麦编年史】哦！
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营销成功案例麦当劳！
作者：赵杰
麦当劳的具体措施：
&&&&&麦当劳在进入中国市场之初，坚持其原有的企业文化和策略，在很大程度上失去了中国顾客，其采用的全球统一采购统一配送原则，很大程度上提高了其成本，并且本来不多的炸鸡类产品的多样化，这是为了适应印度等穆斯林国家，在斋戒日也可以消费麦当劳而推出的。
&&&& 2003年，麦当劳在新加坡、中国台湾等地推出了&和风饭食系列&、&韩式泡菜堡&，在中国内地推出了&板烧鸡腿汉堡&，放松标准化模式，发挥本地化策略优势，推出新产品，顺应当地消费者的需求。
&&&& 2003年8月，麦当劳宣布，来自天津的孙蒙蒙女士成为麦当劳在内地的首个特许加盟商，打破了中国内地独资开设连锁店的惯例。
&&&&& 日，麦当劳正式启动&我就喜欢&品牌更新计划。第一次同时在全球100多个国家联合起来用同一组广告、同一种信息进行品牌 宣传，放弃了坚持了近50年的&家庭&定位举措，将注意力对准35以下的年轻消费群体，围绕着&酷&、&自己做主&、&我行我素&等年轻人推崇的理念，把麦当劳打造成年轻化、时尚化的形象。同时，连锁店的广 告海报和员工服装的基本色都换成了时尚前卫的黑色，配合广告宣传，麦当劳推出了一系列超&酷&的促销活动，比如只要对服务员大声说&我就喜欢&或&I&m Loving It&，就能获赠圆筒冰淇淋，这样的活动很受年轻人的欢迎。
&&&&&日，麦当劳和&动感地带&（M-Zone）宣布结成合作联盟，并在全国同步推出了一系列&我的地盘，我就喜欢&的&通信+快餐&的协同营销活动。
&&&& 日，麦当劳与姚明签约，姚明成为麦当劳全球形象代言人。
&&&& 日，麦当劳推出&365天给你优质惊喜，超值惊喜&活动，推出&5元惊喜&活动。
&&&&&在日到8月24日期间，共有近10款食品价格降到了5元以内。
&&&& 日，麦当劳宣布，将其全球范围内的奥运会合作伙伴关系延长到2012年。此举一次性地将其赞助权延长了连续四届奥运会。这为期八年的续约延续了麦当劳在餐馆和食品服务领域向各大奥运会提供独家销售权利，还可以在全球营销活动中使用奥运会的五环标志，并获得对全球201个 国家和地区的奥运会参赛队伍的独家赞助机会。
&&&& 麦当劳以上的所有措施，都是针对肯德基在中国的一些策略所展开的，并且将其进行了很好的整合营销。
&&&& 除去上面提到的措施外，比如邀请林俊杰、王力宏等中国的明星参与广告的拍摄，吸引喜欢他们的乐迷；签约易建联、朱芳雨拍摄广告，吸引喜欢篮球运动的年轻人；还有除去了麦当劳的其他人物形象代表，只留下麦当劳叔叔，并且全力打造，希望打造成象肯德基上校那样，还有不断地推出新产品。
&&&& 2008年北京奥运会期间开展的活动吸引了大量的消费者，在每个门面店里放一台液晶电视，播放奥运会直播的节目。还有就是&中国赢，我们赢&的活动，只要在麦当劳消费，揭开包装上的标签，如&男子团体体操&的字样，只要中国队在这项比赛中多的奖牌，得奖牌那天起一周内，可到麦当劳任一门面店换取相应的饮料或者其他。这些活动，大大提高了麦当劳在中国当月的销量，以及奥运会后的一个星期内的销量。并且这个活动是有中国一家保险公司承保的，也就是说，不论换多少，都有保险公司买单。
&&&& 麦当劳开始本土化经营策略，并且开始大规模的适合中国人口味的食物，因为麦当劳很清楚，如果在中国市场战败，那么世界快餐第一名的宝座将拱手让给肯德基（百胜集团），那么世界两大快餐业巨头将在中国市场展开激烈的争夺，上演一幕幕精彩的营销大战。
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QQ群：微信号: wm23comabc @& 麦当劳的九大品牌战略（七）
麦当劳的九大品牌战略（七）
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麦当劳的九大品牌战略（七）
7、麦当劳的品牌广告推广
品牌推广是指品牌经营者委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求，开拓潜在市场，扩大市场份额，增加品牌价值的目的。
。每年14亿美元的全球预算，使麦当劳成为世界上广告做得最多的单一名牌。
设立广告基金是麦当劳的重要营销策略。加盟者只有一家或少数几家店单独做广告，不可能负担巨额的广告费用，而大家联合起来，就可以筹集到较丰厚的广告基金。为了能够让麦当劳在更大范围做电视广告，1966年麦当劳总部决定建立联合广告基金制度，并组建了麦当劳全国加盟者联合广告基金会，基金会的资金来源于参加这一计划的加盟店和麦当劳公司直营店，其额度大约占每年总营业额的3%－4%。麦当劳除了总公司广告部以外，在美国各地还有若干个广告基金。这样，品牌宣传的广告经费就充足了。经营者们利用这笔巨大的款项，可以做强势广告宣传。麦当劳的广告和事业发展覆盖了全世界。在品牌宣传的过程中，麦当劳坚持统一广告与区域性广告相结合的原则。即不同的地区，不同的广告基金，在宣传同一个品牌时可以实行不同的创意。也就是说，各个地区是根据自己地域的促销重点和当地价值观、消费习俗等进行不同的广告设计来共同对汉堡包进行宣传。
一直以来，麦当劳聚焦的都是以&三元家庭&为主的目标顾客群，广告宣传的销售诉求集中在&合家欢&上，并且成功的确立了&家庭&快餐的标杆品牌形象。麦当劳又是以&儿童&为对象启动家庭市场的，这种方式的巧妙倍受市场推崇。麦当劳有一则广告&午餐吃什么？&，图中房屋拐角放着一个书包，但书包的小主人不知道哪里去了？广告巧妙地将书包的两根背带很自然地&定格&在那里，天然地形成了一道金色的拱门，似乎书包用&哑语&暗示：小主人丢下它跑去吃麦当劳了。创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起，用静止的书包呈现出的m&字样和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想象空间。广告的大标题是：&午餐时间&，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。英文&time&中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。广告的设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。基于品牌标杆的确立，麦当劳的广告词紧紧围绕着&家庭&和&儿童&进行设计，先后使用过的广告词语是：&&&&&欢乐、美味在麦当劳&，&麦当劳都是为你&，&麦当劳欢聚欢笑每一刻&&&构建了麦当劳一贯的欢乐、温暖、亲切的品牌形象。
品牌广告也要与时俱进。，&&，&&，&&我就喜欢&系列广告的推广在麦当劳的历史上是一个重要的里程碑，是麦当劳第一次在同一时间、在全球这是&&毅然&&&&的是，以&我时尚，我个性，以我为主&作为品牌口号，&&；二是向消费者传达一种新的思维方式和表达方式，以增强其品牌吸引力，以年轻人的鲜明个性宣言：&我就喜欢&为主题，拉近与消费者的距离，促进品牌与消费者的互相沟通。包括选择作为。一位是&&&　&。另一位是作为。
为了充分体现&&年轻人&的目标定位，麦当劳积极施行体育广告。以其&&。麦当劳继续，地成为订
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赞助商广告麦当劳宣布2016里约奥运传播战略-美通社PR-Newswire
麦当劳宣布2016里约奥运传播战略
麦当劳宣布2016里约奥运传播战略
上海日电 /美通社/ --
& 麦当劳中国宣布2016里约奥运传播主题：奥运，没你不行！支持每个普通人生活中的奥运精神。
7月27日起推出全新五洲风味奥运主题菜单，并首次在中国大陆市场推出LINE FRIENDS玩具。
携手深圳卫视《极速前进》，麦当劳全明星员工参与录制《极速攻略》，重走奥运名城，演绎品牌主题广告。
五位麦当劳奥运助威小冠军将前往里约参与奥运会开幕式现场表演。
麦当劳全明星冠军员工团队将赴麦当劳里约奥运村餐厅服务来自世界各地的运动员。
奥运全球合作伙伴麦当劳今天正式宣布2016年里约奥运传播战略及主题“奥运，没你不行！”通过奥运主题广告、系列主题新品、奥运助威小冠军、麦当劳全明星冠军员工团队等一系列项目，全力支持平凡生活中的奥运精神。日起，全国所有麦当劳门店全面开启奥运官方餐厅模式：五洲风味的奥运主题菜单，六款运动版 LINE FRIENDS 布朗熊和可妮兔玩具，奥运元素为餐厅换新装，呈现全方位的奥运餐厅体验。
“‘奥运，没你不行！’是今年麦当劳的奥运主张，积极、进取、追求更高的目标，这些精神不仅仅是赛场上的运动员所坚持的，每个普通人在生活中，也被这种精神激发，成就生活中更好的自己。每个人的奥运都正在进行。”麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪女士说，“作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳连续11次成为奥运会官方餐厅，为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时，麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。”
“奥运，没你不行！”麦当劳主题视频：
五洲风味联袂登场：欢聚，没你不行！
来自世界各地的运动员欢聚在里约奥运，同场竞技，麦当劳精选代表五大洲的风味美食，更多理由在麦当劳欢聚。7月27日起，五洲风味美食，联袂在麦当劳登场：美洲风味的三文鱼汉堡、大洋洲风味炸虾棒、非洲风味烟熏风味鸡翅、欧洲风味果酱酸奶冰淇淋以及亚洲风味卡曼桔和杨梅口味奇乐酷。五款美食，奥运主题包装，包含主食、小食、饮料和甜品，献礼奥运欢聚时刻。同期，麦当劳还推出奥运欢聚分享盒和麦乐送专享五洲风味分享餐，为奥运添满能量。
麦当劳餐厅也从7月27日起变身奥运的“欢聚赛场”，主题美食和奥运元素的店内装饰一起开启奥运官方餐厅模式。店员将换上奥运主题制服，用“欢聚奥运！”的招呼为每位顾客的奥运精神加油。
7月27日起，奥运主题五洲风味美食联袂在麦当劳登场
LINE FRIENDS变身运动健将：拼搏，没你不行！
风靡全球、深受年轻人喜爱的LINE FRIENDS也首次来到麦当劳中国，加入“没你不行”的阵营。温柔热情的布朗熊和活动好动的可妮兔，变身运动健将，奖杯、排球、乒乓、游泳、体操和跑步，萌萌的他们在运动中展现拼搏的一面。六个经典运动造型，六款Q萌可爱的 LINE FRIENDS 运动主题玩具，任意消费+20元即可获得一只，全套购买更有跑道组合套装，一起体验运动的拼搏精神。
六款LINE FRIENDS运动主题造型首次来到麦当劳中国，加入没你不行的阵营。
极速前进与奥运主题广告：挑战，没你不行！
麦当劳与深圳卫视和搜狐视频联手推出《极速前进》第三季，致敬奥运，冲刺奥运，麦当劳与16位嘉宾一起，由北京出发，重走十个奥运城市，最终抵达2016年奥运之城里约。麦当劳还独家冠名《极速攻略》，麦当劳的全明星员工与嘉宾一起完成奥运相关的挑战，展现平凡人身上的奥运精神。
本次麦当劳奥运主题广告也取材自《极速前进》的录制，主题广告以麦当劳全明星员工为主线，从他们工作的麦当劳餐厅，到《极速前进》探访的奥运名城，从日常生活的坚持，到节目录制的挑战，属于他们自己的奥运正在进行。
“全明星员工代表着麦当劳在中国的超过12万名员工，也代表着麦当劳品牌每年与十亿人次中国顾客的每一次接触。” 麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪女士说，“我们非常高兴在节目录制中看到他们身上的奥运精神和不断的成长，这也是我们希望通过奥运主题广告带给观众的信息：没你不行！麦当劳全力支持平凡生活中的奥运精神。”
奥运助威小冠军和全明星冠军员工团队：友谊，没你不行！
作为奥运合作伙伴，麦当劳还为员工提供了独一无二的机会，近距离体验奥运，在奥运的参与和服务中展现来自中国的“没你不行！”的精神。
三位来自广州、沈阳和重庆市场的员工子女将和奥运冠军刘翔、郭晶晶选送的两位体校少年一起，成为麦当劳“奥运助威小冠军”，前往巴西里约。里约时间8月5日晚，他们将与来自全球20个国家的100名8-12岁的孩子一起，来到著名的里约马拉卡纳体育场，奥运开幕式的现场表演，来自全球各地的 80,000 名现场观众和数十亿电视观众都可以看到他们。
来自天津、福建、北京、辽宁、江苏、浙江、四川、广东的11位麦当劳全明星员工将组成代表麦当劳中国员工的“全明星冠军员工团队”，于8月启程前往巴西，在奥运村内的麦当劳奥运官方餐厅服务来自于世界各地的运动员和教练。
“麦当劳中国是数度蝉联中国最佳雇主，作为奥运全球合作伙伴，我们非常骄傲可以将全明星员工及雇员子女送往巴西，参与奥运盛事。相信这对于所有人来说都是一生一次的体验。我们希望他们可以将奥运友谊的精神，带回工作岗位中，一如既往地为顾客提供上佳的用餐体验。”中国汉堡大学校长梁翠英女士说。
麦当劳第11次成为奥运官方餐厅
消息来源: 麦当劳（中国）
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