为什么英文?

演绎“最萌身高差”。
它们不一定“以貌取人”,不一定“以瘦为美”。
  X型文案 VS Y型文案
  在互联网产品文案的写作中,有两种文案人,一种是X型文案人,另一种是Y型文案人。
  什么是X型文案人和Y型文案人呢?先做一个小测试。
  这些都是一些产品的具体描述,请为这些描述写文案。
  其中有一些人的写法是这样的,而这就是我所说的X型文案。
  它们文字华丽,把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。
  比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼,激发梦想”。
  而这样写文案的人就是X型文案人,他们更像你语言学家、修辞学家和诗人,他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞,以想办法用华丽的表达来描述产品。
  但是还有另外完全不同的写法,我们称之为“Y型文案”。
  Y型文案往往并不华丽,有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景,它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
  同样是表达“工作辛苦,不如去旅行”,X型文案会说“乐享生活,畅意人生”,而Y型文案则可能说:
  “你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
  (摘自某互联网段子)
  而这样写的人就是“Y型文案人”,他们不太擅长华丽的修辞,但却花费大量的时间去了解用户想的是什么,想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
  他们可能不太懂语言学、修辞学,也不会押韵、双关和大量的修辞,但是他们用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。
  然后,当企业想找人写文案的时候,总会面临X型文案和Y型文案的选择。
  但是不幸的是,大部分时候,企业选择的X型文案,而不是Y型文案。
  而今天我们要说的就是:为什么要选Y型文案。
  首先,出一个小问题:当你设计一款电灯泡的时候,你会怎么设计呢?
  一般情况下,人们首先开始发挥创意:
  灯泡可以大一点或者小一点;
  可以亮一点或者暗一点;
  可以颜色变成绿色的;
  可以……
  但是当你如果你就这么发挥设计灯泡的创意,你是永远设计不出优秀的灯泡的,因为你仍然在针对灯泡本身发挥创意。
  那么真正伟大的设计师怎么做呢?
  无印良品的首席设计师原研哉曾经说过:
  “我做的是光线的设计,而不是产生这些光线的照明器材的设计。”
  同样,到了文案也是这样。我认为:
  文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。
  追求华丽的X型文案做的就是“文字的设计”,他们考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整,而从来不考虑在用户的感受中,什么样的表达更加容易被接受和理解。
  而Y型文案做的就是“用户感受的设计”,而不是“创造这些感受的文字的设计”,他们并不是针对文字本身发挥创意,而是考虑:什么样的表达更加容易被用户感受和理解?
  举个例子,有个心理学家正要去吃饭,结果看到有个乞丐乞讨,文案是这样的:
  Homeless, Please Help(无家可归,帮帮我吧)
  然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案,结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍――2小时内收获了60美元。
  他把文案改成了:
  “What if you were hungry?”(你要是饿了会怎么样?)
  而这个文案就是从用户的感受出发的文案――既然是在饭店旁边,赶着去饭店的人的感受必然是“饿了”。而这时说“你要是饿了会怎么样”,就能瞬间影响别人的感受。
  而前面的那个“无家可归,帮帮我吧”仍然是从自身的角度写的文案,它描绘的是自身的感受“我无家可归”,而不考虑这样的感受和路人有什么关系。
  所以,这就是为什么要选Y型文案,它做的是用户感受的设计,目标是让文案变得更容易被用户感受到,而不是变得更加费解。
  比如了,为了让用户直观感受到“体重秤的精准”,小米的文案是“一杯水可感知的重量”。
  再比如另一个经典文案――为了让一无所知的用户感受到第一代iPod的轻薄小巧和大容量,乔布斯说:
  把1000首歌装到口袋里。
  而反观X型文案人呢?他们才不关心用户是否能形成清晰的感受,他们注重的是发挥自己的创意和文字功底,所以你看到了这些文案:
  你看到这些文案时,你大脑中能够迅速联想到什么呢?
  当我说“手中拿着一个菠萝”时,你的脑海中会浮现我手中拿着菠萝的情景,但是如果说“智掌未来”时,你脑海中浮现的情景是什么?什么叫做“明智地用手拿着未来”?
  答案是你几乎联想不到任何东西。
  而这样的X型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。
  上面的那些表达是很华丽,但是本身却并没有表达任何对听众有价值的内容。
  所谓的“乐享生活,极致体验”,并没有说明产品的任何特色、差异点和优势,只不过相当于在说“我们的产品很好”而已。
  而一旦缺失了思考和内容,只会堆砌这些华丽的表达,文案工作者的价值就几乎消失了,甚至都很容易被机器人取代。
  这样的X型文案如此容易写,甚至我自己都做了一个模板。要是我会写程序的话,就可以直接写一个程序来代替这些文案了。
  这个简单的模板都可以概况这种X型文案人的大部分工作了。首先,你需要先找出一个和“享”有关的词汇,可以是:
  然后再选一个可以被用户享受的词汇,比如“人生”、“旅程”、“未来”、“科技”等。接着就可以灵活组合了,比如乐享生活、悦享旅程、畅享未来……
  接着第二个半句也可以用类似的方式随机排列组合,最终得到这个“李叫兽独家出品”X型文案模板:
  比如用这个模板随意组合,就可以得出文案:“畅享人生,极致体验”,或者“智享未来,创新设计”。
  而恰好有一个公司,对这样的模板用的非常熟练。
  这个公司就是三星,请看我从它官网上摘取的一些模板式文案:
  这样的文案有用吗?
  有个著名的文案作者也曾经说过:
  “世界上最廉价的东西是什么?一惊一乍与形容词。”
  而这样依靠华丽的文字组合而创造的“一惊一乍”文案,不仅廉价,更是没有什么作用――用户根本不知道你在说什么。
  我自己曾经做过这样一个实验,让一群人看到这个宝宝追踪器的相关的6句话。然后一天后问他们记得哪句话。
  我想结果各位也知道,几乎所有人唯一记住的一句话就是“熊孩子藏在床底下”。而其他华丽、空洞的表达,几乎没有人记得住。
  如果不信,你甚至可以自己看看能够被广泛传播的观点,他们几乎都是具体的、视觉化的、简单的描述,没有华丽而空洞的。
  我想最容易出现传播奇迹的东西就是各种谣言了,而如果你跟谣言学一下,就会发现他们都是典型的简单、视觉化的文案:
  白醋能让你年轻十岁,信吗?
  震惊,辣条竟然是用避孕套做的!
  可乐会腐蚀你的骨头!
  而如果让这批X型文案人来写谣言,那么肯定他们连谣言都写不好,因为它们改过之后的谣言是这样的:
  所以,我们这个国家如何治理谣言?其实很简单,只需要让造谣的那批人多招收一点X型文案人就完了。
  再比如小米体重秤的文案,本来是“一杯水可感知的重量”,我想X型文案人一定会改成:
  我们知道,产品的宣传很多时候靠用户口碑。那么假设你跟你朋友聊天的时候,会说:“最近发现了一款很好的体重秤,智掌健康、灵敏随行”吗?
  这样的话你的朋友一定觉得你不说人话。
  但是你一定可以说“嗨,最近刚发现一款很准的体重秤,可以感知一杯水的重量变化呢!”
  所以2种文案:
  X型文案和Y型文案,你应该知道怎么选了。
  二& 为什么用户视角难以做到?
  既然这样,很多人会说:
  “原来写文案这么简单啊!可是为什么很多人仍然不能写用户导向的X型文案呢?”
  那是因为“用户视角”本来就是非常困难的事情,本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面,我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。
  比如我在武大的时候,领快递时曾经在快递点看到这样一个广告牌:
  这样的广告牌有什么问题呢?
  我想最明显的问题就是,快递公司把“武大分部”放在最显著的位置,而弱化“申通快递”这个信息。
  从快递公司自己的视角来看,这是非常合理的。对快递公司的工作人员来说,各个快递点之间主要的差异是“武大分部”“华科分部”“武汉光谷分部”―他们需要把告示牌分发到不同的分部中,因此对他们来说,“武大分部”是最重要的信息,也被理所当然地放在了最显著的位置。
  从用户(拿快递的学生)角度,这是非常不合理的。对拿快递的武大学生来说,“武大分部”这个信息并没有什么卵用。
  因此申通快递的人写文案时明显是“自我视角”的,而不是“用户视角”的。
  我们总是口中喊着“用户视角”,但是却经常把它仅仅当成了口号,更多地遵从自己的直觉来使用“自我视角”。
  比如很多人在发邮件申请工作的时候,附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的,因为对你来说,电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。
  但这对接受这个简历的HR来说,这却是不合理的――TA受到的所有附件可能都叫简历,对TA来说,不同文件之间的区别应该是:张四、王五……
  再比如在某个机构的公众号上,文章的标题是从自己角度出发的――“XXX庆典圆满结束”,而没有考虑读者真正想看的是什么。
  用户视角本身就是反直觉的,并不是我们原始大脑本身想做的事情。
  所以即使你从小就知道“地球围着太阳转”,但是当你面向早上的太阳时,你的第一直觉都会说:
  “哇,日出了!”而不是更加客观的“哇,地转了!”
  三& 如何做到“用户视角”?
  那么怎么克服这种与生俱来的“自我视角”,而去做到“用户视角”呢?
  可以使用AB点理论来分析你的用户。
  假设A点是用户看到你文案之前的状态,B点是用户看到你文案之后的状态,那么B-A就是文案能够产生的效果。
  任何的文案都是为了把用户从A点带到B点。比如这些下面这些情景:
  而很多文案的错误就在于不了解用户的A点,脑子中只想着自己要达到的B点。
  比如下面这个文案,你觉得有什么问题?
  我想对于不了解这个产品的人来说,内心产生的最大问题就是:
  “这到底是什么玩意儿?”
  反正我当时看到这个文案的时候,看了好几遍文案都没有搞懂这到底是什么产品。即使我相信了它可以提供“时尚美照”、可以“微信增粉”,但是这到底是什么?是一个自拍类的APP?
  知道后来百度之后才发现,这原来是个“可以用微信遥控的相片打印机”……
  那么这样让人费解的文案是怎么写出来的呢?
  如果用AB点理论来分析,就会发现作者错误把自己当做了A点:
  用户对一个产品的认知往往经历了这样的顺序:先是不了解产品,然后对产品建立了解,最后才产生心动。
  而作为该公司的员工,文案作者自然非常清楚“微拍到底是什么”,因此就把A点假设成自己,写出了“自己觉得很好,但是用户看不懂”的文案。
  再比如前段时间看到“易到用车&单读车”的说明文案,通篇都是这样的表达:
  我想写出这个文案的作者一定为自己的文采感到自豪。
  但是我看了整篇的长文案,都没有搞明白这个单读车到底是什么服务。本着研究文案的态度,百度了一下,才发现原来是“在车上放书让乘客免费阅读”的服务。
  就这样,文案的作者经常把用户的A点假设成了自己,忽视了用户并没有像自己一样的背景知识这一事实,从而创作出“让人摸不着头脑”的作品,造成了大量的“自嗨”现象。
  比如在线咖啡店的营销人员写的“醇香世界,简约生活:开启咖啡新时代”。
  他们非常了解自己的产品,对这些咖啡充满了感情,他们觉得这么华丽、美妙的语言真实地描绘了自己对公司咖啡产品的感受,一定能够打动消费者。殊不知消费者根本不知道这个“醇香世界,简约生活”到底是什么意思,也不知道“开启咖啡新时代”和自己的生活有啥关系。
  再比如一些功成名就的高管和创业家们,他们踌躇满志地站在写字楼的落地窗前,看着远处的车流,觉得自己拥有改变社会的伟大愿景,“中国的XX,更是世界的XX”,他们自己都被这样的豪迈气魄感动了,必须要拿这句激动人心的话当作产品文案。
  殊不知,对于每天接受无数嘈杂信息、对你的公司毫不知情的消费者来说,你豪气万丈的口号可能并没有激起对方的什么感受―他们可能没有你一样波折的创业经历,很难体会到这句话背后的意义。
  作为一个“正常的人”,其实只要想象一下我们日常生活中的说话过程,就会发现这样的文案有多么不靠谱。
  假设一个现实生活中的情景。
  你某一天坐公交去逛街,下车后走进一个小巷,听到有人打麻将。
  然后你推开门,发现十几个人停下来看着你这个陌生人。
  这个时候你突然说了一句“把梦想照进现实”。
  你觉得别人会怎么看到你?我想大家会觉得你是神经病――我都不认识你,你怎么突然进来说这个!
  我想在现实生活中,几乎没有人会这样“不说人话”。但是当文案工作者面对的电脑的时候,脑子就忘记了用户,忘记了用户根本不认识他,就开始自顾自地说“把梦想照进现实”了。
  而优秀的Y型文案作者往往会去真正地了解用户的A点,他们会想方设法知道“在用户的心目中,自己是什么”,而不是“自己以为自己是什么”。
  要知道,对于不同的用户A点,所需要的文案并不一样。所以你一定要去了解用户的A点。
  比如所有人都看过恒大冰泉的这个文案,你觉得有什么问题吗?
  这个文案想说的是“我们的矿泉水质量好”,那么我们来分析这个文案的AB点。
  首先B点非常明确:想让用户买矿泉水。
  那么这个文案假设的A点是什么呢?既然文案说的是“我们的水好”,那么假设的A点应该是:
  然后你觉得在文案刚推出时的2014年的中国,用户真正的A点是什么呢?
  我觉得用户真正的A点并不是“想喝好水,但是不知道哪家水比较好”,而是“没有觉得喝好水是重要的”。
  所以对于这样的用户A点,可能更合适的文案思路是告诉用户:
  再比如滴滴专车在2014年底的文案:
  它假设的用户A点是“并没有觉得自己应该花更多的钱做专车”,而不是“想要做专车,但是不知道哪家好”。
  而这很可能是当时专车服务刚兴起时的正确A点。
  比如,松明屋:上海全城,一元体验上门推拿
  四& 结语
  文案写作有两种人:
  语言华丽但经常自嗨的X型人
  语言平实但深懂用户的Y型人。
  X型人经常错误地假设A点,以感动自己为目的,从而写出了大量的让人费解的“自嗨文案”。
  而优秀的Y型文案是对用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的,是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动。
  via:李叫兽。
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为什么为什么为什么?
我又不是不够主动,我又不是满脸严肃,我又不是太矮,170,我长相还算中上.为什么,为什么
为什么追了7个,还是失败,为什么?我并不是要求高,我追的女孩都是很一般的
提问者采纳
  追了7个一个都没?!兄弟你算失败了~~~  你要找准机会啊,不要盲目去追。  我现在读初三。我现在同时有两个女朋友,小学5年纪就谈恋爱并且没了初吻,6年纪的寒假前后换了两个女朋友,上初一有了第4个女朋友,这次谈了很场时间,有一次差点就失身了,不过那天晚上她的叔叔在,没机会,初一的暑假我和她分手了,初二又找了一个,是尖子班的,一天晚上朋友生日,通宵的时候她有点困,我就把她带回家了,当时她有些醉,进了房间我们直接就直接上床,可是暑假的时候又分了,现在初三了,本想好好读书,可是见了一个不错的,和前女友是同一班的,就泡,开始她不大理我,我就慢慢来,当时我很喜欢她,就对她展开了强势的攻击,最后也就成了,她从来没谈过恋爱,而且她的初吻被我拿走了,就在我课室的后门,放寒假,有个女孩追我,我就无条件接受了,我和她第一次逛街就拿了她的初吻。她知道我已经有女朋友,但是她不介意,目前我就只有两个女朋友而已。怎么样,够资格吧,让我教教你。  看上一个女孩,一开始大多女孩都不是喜欢自己的。所以  刚开始的时候是不能著急的,慢慢来,多点找她聊天或者  出去逛逛,如果对方有电话就常打电话或者给她发短信。  让她天天都感觉到有你的存在。日子常了是人的话都会产  生感情,一点点也算成功。要对她特好,但是你要把握一  个限度,不要太明显,不要让人家一眼就看穿你是喜欢人  家的,有时候可以适当的表现得无所谓那样,要适当的冷  淡,这很重要,要留个思考的空间给她,关键!要她去想  ,让她想想为什麽你会忽然冷,忽然热。然而她不知道,  她只要一有这个想法,她就已经潜意识地对你产生了感觉,  离成功不远!
随后的俯锭碘瓜鄢盖碉睡冬精日子要善於观察她,知道不兄弟?  如果她的行为让你觉得她似乎喜欢上自己或者对自己已经  有了好感,很好,这个时候就不要对她再忽冷忽热了,  这是冲刺阶段,因为现在她的心里已经默许了你!如果你  还是傻乎乎地不采取行动你就不MISS她了!  刚刚说过的留个思考的空间给她,现在可以收回了,全力出击!  可以找个时间表白,环境因素是关键!!!最关键的!  要晚上,要户外,而且要四处无人而且清幽的地方,建议  再公园或者街头的一角,如果你们有常去的所谓“老地方”那就最好了。  表白也有技巧!
写文章要为下文作伏笔,表白有的时  候也需要慢慢引入正题。比如说一些话,这写话能够让  她感觉到你准备要向她表白,提前让她思考是件好事。  这有个好处,如果她不喜欢你,她自然会表现得不安或  者突然扯开话题。如果她没有,那么就.....喔呵呵。  平时看那些爱情片,现在用上场了。表白的时候  要温柔到极点,眼睛一直深情地看著她,微微地笑。  不要咧开嘴笑,要微笑,因为在这样的时刻,你温文尔雅的微笑会将一个女孩的心融掉,会令她原本的矜持都忘记,这样得手的几率大很多。  如果你表白了,对方并没有拒绝的意思,但是也没有明确地表明自己的态度,只是低著头羞答答的样子。  哈哈,可以了,不用说了,这时候你们的距离大约在两步之内,你不要傻傻地愣在那,要采取行动!!!  张开你的双臂吧,轻轻地,记住!要轻轻地把她搂进自己  的怀里。一般来说,她是不会放抗的,反而像个温顺的小  绵羊。  这时候别忘记制造气氛,在她耳朵旁温柔地说句:“我爱你”  (*^__^*) 嘻嘻……  晕,12点了,我明天还要上学耶~~~~~  加油,就算失败了,也要做一颗微笑的小草喔!  因为曾经努力过,就不会后悔。  拜拜o(∩_∩)o...哈哈
提问者评价
你太有才了,你是我的救星!!!这个世界有你这种人才有希望.
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其他12条回答
我的要求并不高,俯锭碘瓜鄢盖碉睡冬精待我像从前一样好`呵呵‘,可能是缘分没到吧‘‘,缘分一到,你就挡也挡不住哦‘
一般来说男孩子说的一般应该还是不错滴别要求太高差不多就行只要人好就行挖猪
告诉你答案吧:说了你别生气!别骂我。1、你可能家庭经济不富裕或工作收入太少。2、人家对你没有感觉,你没有学会浪漫的追求方式。3、可能你不会逗女孩子开心,不是空说的追,要有所投资的。
你还不矮!?现在男生普遍180也我穿高跟鞋都比你高半头了!怎么会又女生喜欢你?还有就是请别那么低俗好吗什么垃圾头像啊~恶心
追了七次,恩我的榜样,我要向你学习这种韧性
你的要求比较高
呵呵跟我情况很象,一切随缘好了,
呵呵 世界如此美妙 我却如此浮躁 这样不好不好这位朋友 静下心来 慢慢来 一切随缘 终有一天 属于你的天使会悄然出现
哈哈。我至今还是初恋的那个。你的她会出现的。调整好心态加油呗。别橡楼上SB说的你不行。
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