Retro Viral Antibody（Screening）viral video 什么意思思，

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-07-29 04:26 标签： retro是什么意思
不同版本的电影预告片（如概念、先导、影院、终极）分别是什么意思？对应怎样的宣传阶段？
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根据这些年看预告片的经验答一下，从观众的角度，这个答案主要介绍常见的预告片分类，以介绍美国的情况为主。通常不同传播渠道、表现形式的预告针对的受众也不一样。1. 先导版预告（或叫先行预告）英文对应的是Teaser Trailer，一般是在电影宣传的初期就放…
根据这些年看预告片的经验答一下，从观众的角度，这个答案主要介绍常见的预告片分类，以介绍美国的情况为主。通常不同传播渠道、表现形式的预告针对的受众也不一样。1. 先导版预告（或叫先行预告）英文对应的是Teaser Trailer，一般是在电影宣传的初期就放出来了，这时候电影可能刚刚开拍，这版预告里的很多画面可能只是电脑合成，或者看得出来是制作得比较粗糙的画面，或者是最终成片里没有的画面（单独拍摄的预告专用画面），或者干脆没画面，比如我印象最深的Teaser就是The Dark Knight的，在影片上映一年多前就放出来了，整个预告只有一个LOGO+人物对白，当时我才发现，原来没有画面的预告也能让人看得热血沸腾，特别是第一次听到小丑的声音以及笑声的那种震撼至今难忘。至于概念预告这个称呼，我还真没见到过，一般电影基本不会有“概念预告”（不知道弯刀的那个预告算是“概念预告”吗），我猜测它可能要比Teaser Trailer放出得还要早，在开拍之前就放出了，只为传达影片的某种概念。举个例子：《黑暗骑士》的先行预告2. 剧场版预告英文对应的是Theatrical Trailer，正如其名字一样，它的作用就是在电影未上映前，贴片其他电影在电影院内播放，让看电影的那些观众能够接触到新片的宣传，一般这版预告都是电影宣传攻势大面积铺开的时候放出，剪得最好的一般也都是这版预告，包括配乐什么的都会是比较高的水准，请专业的为预告片配乐的公司来做（写这段的时候想到 在另一个答案里写到的a级制作的预告是一个完整的专案：）。比较特别的一点是美国电影协会（MPAA）要求电影的剧场版预告长度不得超过2分30秒，这就是为什么我们一般看到的剧场版预告都是2分30秒的原因。有例外吗，也有，每一个major studio每年只有一个预告的名额可以打破这个限制，比如下面提到的Avatar的超长剧场版预告，所以电影公司会特别慎重地使用这个名额，一般都是各个公司当年最看好的电影才会有这个特权，当然其他国家的剧场版预告不用遵循这个标准。然而对于片方发布在网站上的预告，MPAA就没有作长度限制，所以想放多长的都可以。（不过一般也不会见到Internet Trailer这个称呼，一般放网上的都直接叫Trailer）举个例子：《阿凡达》的长达3分30秒的剧场版预告，大家应该很熟悉吧，这个预告我不知道看了几十遍。3. 电视版预告英文对应的是TV Spot，受限于电视广告时段高昂的费用，一般时长较短，短至10秒的也有，长的1分钟基本是顶天了，超过的目前还没见到过，最常见的就是30秒的。一般剪辑得节奏特别快，旁白语速也特别快（真是惜字如金），在电影宣传的后期放出。还有一个比较特别的宣传场合是一年一度的Super Bowl，在每年2月的第一个周日举行，大家对Super Bowl应该多少有点听闻，它也算是美国人的一个节日了，从收视率上来说，相当于是国内春晚水平，你也就能理解为什么很多电影公司不惜砸下重金，也要在Super Bowl上播放他们的Super Bowl Spot，今年的Super Bowl上，一个30秒的预告平均就要花350万美元（这简直是烧钱啊）举个例子：《星际迷航：暗黑无界》在今年超级碗上的30秒预告。 4. 幕后特辑（或叫拍摄花絮）英文对应的是Featurette，一般会包括但不一定全包括：片场实录、导演/演员/工作人员的访谈、特效制作花絮、宣传活动现场记录，有的甚至会加上演员的Casting Audition（比如变形金刚），一般都是电影后期宣传阶段放出，给那些想了解电影方方面面信息的骨灰影迷准备的大礼。这些一般也都会收录在收藏版的DVD、蓝光碟中，而影碟中的花絮一般更为丰富，很多都是只有买碟才有的exclusive花絮。举个例子：《霍比特人》的拍摄花絮5. 影片片段英文对应的是Footage或者Clip，通常就是一小段完整的电影片段，通常是在电影中期宣传的时候放出，这时候影片可能拍到一半或者刚刚拍完后期制作还未全部完成，剪出的片段一般都是非高潮场景，让影迷可以先睹为快。一般会在电影官方网站、导演个人网站、电影节、各种展会上发布，举个例子，一年一度的圣地亚哥动漫展（SDCC）也是一个喜闻乐见的电影宣传好时机，我每年也都会留意SDCC上有没有放出一些电影的片段。举个例子：《变形金刚2》在ShoWest（电影产业博览会）上发布的电影片段+预告混剪6. 病毒视频英文对应的是Viral，这是近几年才兴起的一种宣传形式，病毒视频也是电影病毒宣传中的一种手段，在任何宣传阶段都可能出现，如果设计得好，通常能以很小的成本来获得很好的宣传效果。记得最先让我有病毒宣传这一概念的电影是Cloverfield，贴片在Transformers之前的一段病毒视频里只有惊恐的人群和看不到的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“日”的字样。当然病毒视频一般不会放在电影院里播出，更常见的还是在网上放出。Paranormal Activity也是一部依靠病毒宣传以小成本博大票房的成功案例。 举个例子：《普罗米修斯》的病毒视频这些都是比较常见的，其他还有比如电影主题曲的Music Video，R级电影会剪出一个Red Band Trailer（含有限制级内容）以和Green Band Trailer相区分，HBO还有一个First Look系列节目，相当于是一个超长版的几十分钟的花絮，看起来那是相当过瘾，至于既不是teaser trailer也不是theatrical trailer的预告，一般会以Trailer No. 1、Trailer No. 2等等来标识，发布的时间就是介于两者之间了，当然发布几支预告也是看宣传的预算以及策划了。末尾推荐一个观看预告片的好地方吧：，这上面的预告片算是相当全的了。
所谓的【概念、先导、影院、终极】等等版本称呼，其实只是为了宣发团队内部沟通工作方便。一部电影的预告片根据不同的用途，会有很多版本，如果没有一个大家都认可的命名方式，就会导致流程混乱。目前的这种命名方式，主要是针对投放时间段来进行区分的。预告片还可以从投放渠道、时长、主题、等进行区分，所以其实它叫什么不重要，重要的是片方和宣传方一定要清楚它的用途和诉求是什么。一部电影需要多少版预告片？它根据不同的电影、不同的宣传阶段、不同的宣传策略、不同的宣传渠道，都会有很大的不同。所以它是没有一定之规的。——以下乱入——【太空堡垒预告片】团队最厉害的一点，就是能够针对不同的电影，有针对性地提出预告片制作方案和投放策略。这一点需要预告片团队充分了解当下市场和电影本身才能做到。
这是我们这个行业自主发明，并强行灌输给受众的一些伪概念，其实不过是为了宣传推广的阶段性节奏，甚至发稿听起来有点说法和花招罢了，并不是一个全球通行的概念。贵国电影行业还在急速扩张，这个发展过程由于是几何级的，且并无他国和其他行业的成功经验可以借鉴，从业者多缺少现代企业制度、商业规则和好莱坞工业化流程的相关知识，但其中的优秀者（由于投资和创作作品或进行新闻报道也就是从事艺术创作和传媒行业需要常年揣摩人性）多了解国人心性，中国人大多缺少自主意识而容易被概念牵着鼻子走，这一系列的所谓前导、概念、终极预告片和海报的定义，包括很多中国影视剧和电视节目给自己加的一大串自述性定语（比如类型杂糅到可怕的片种），就是在用概念迷惑消费者或者说受众时，起到大众传播学的连锁传播效应，和消费心理学建立消费欲望的逻辑链条的作用。多说两句，在米国，预告片和海报也确实有多款，但并没有概念、前导、终极之类的较虚无的词汇，更多是根据时长和发布平台划分，如tvspot就是电视宣传片多为30秒，剧场版预告片trailer多为1分半到2分半。近年来，更流行病毒视频和制作特辑，这两个东西贵国现在也经常做，但贵国的病毒视频多为纪录片形式，远没有好莱坞的好玩。
补充下，一般是在电影上映前的宣传周期里，根据时间先后，分别发布先导预告（和概念预告等同）、然后剧情预告、终极预告。现在不同类型的电影，还专门制作动作版预告、爱情预告片等等。至于影院版、电视版等，是根据投放平台的需要制作的，内容与之前说的版本有重合。

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