【案例】4 个案例告诉你，2015 年微信支付是如何玩转体验式营销的
【案例】4 个案例告诉你，2015 年微信支付是如何玩转体验式营销的
clovey　|　 10:44
这个时代，最不缺的就是信息。传统的「特色功效」式营销已逐渐出局，「体验式营销」却开始大行其道。微信支付，作为商业闭环的关键点，在「体验式营销」上就有很多得天独厚的优势。一起来盘点下微信支付 15 年的几个案例，或许能给你带来些新思路。春晚摇红包：摇出来的仪式感从 2015 年开年的春晚摇红包，微信支付「体验式」营销的思路已经初现端倪。微信支付在抢红包的基础上，巧妙得使用了「摇一摇」的体验。齐聚一堂看春晚，这是很多家庭除夕夜的真实写照。在这种举家团聚的氛围下，「摇」红包这个体验简单到极致，同时又饱含仪式感，明显的肢体动作下身边人很容易被感染。10.1 亿次微信红包收发量，110 亿次摇一摇互动……这些亮眼的数据，让春晚摇红包成为了一次真正意义上的全民互动。在这个舞台上，馈赠式的玩法被发挥到了极致。借助微信红包 N 次级的传播，品牌主也收获了远高于预期的曝光和影响力。极致化的体验下，口碑和商业价值都变得水到渠成。无现金日：造节见多不怪，不如玩出态度618，双十一，128……电商造节，已经见多不怪了，且传统商业的每次过「节」，无非就是商家促销，剁手党买买买。在层出不穷的「造节」运动下，以「支付方式」为卖点的节日还是首个，微信支付打造的「无现金日」显得独树一帜。今年的 8 月 8 日，微信支付首届「无现金日」在全国 30 多个城市的 8 万余家线下商户的支持下拉开帷幕，有别于传统造节活动中简单粗暴的优惠折扣，微信支付则是从生活理念出发强调「埋单」这个简单的动作也可以更时尚、环保，将产品功能和主流的生活方式、环保理念结合，号召大家告别现金，使用移动支付、刷卡在内的节能低碳的支付方式。8 月 8 日当天，用户可在活动门店使用无现金日「体验金」，切身将低碳环保的理念转换为实际行动；同时，当天使用微信支付消费的用户都会收到一张「无现金日纪念卡」，插入微信卡包中永久保存，给用户贴上「低碳达人」的标签。这种将产品推广与用户身份认同紧密绑定的行销方式，不但获取了用户，还延续了微信一贯讲究的情怀，无疑，瞬间将这个节日在众多商业节日中高阶起来。而随后的一系列如韩庚、李宇春、蔡康永、罗永浩、柳青等名人现身说法的集体号召，又为活动注入极强的名人背书，将整个活动的影响力推向了高潮。「线上圈群认同 + 线下参与」，这一简单的串联，使得每年的「8.8」成为微信支付与用户的约会「暗号」，想必微信支付也会持续将「无现金日」打造成未来用户持续参与的生活纪念日。麦当劳合作：智慧化餐厅，体验才是王道2015 年 10 月份，微信支付和麦当劳的合作开启。这一次，微信支付又直接「包」了一整家麦当劳店，智慧餐厅落实进麦当劳店内的每个体验细节。顾客进入一家麦当劳店用餐，一般需要经过 3 个阶段：点餐—支付—用餐。微信支付显而易见也对用户用餐流程进行了琢磨：用户到店先摇一摇获得优惠券，然后直接找座位入座，扫桌面二维码微信点餐后直接使用刚获得的优惠券微信支付买单支付，支付完餐时还可以和好友互动分享，将麦当劳优惠券等信息分享给其它好友，真正实现了「数字化用餐」。除此之外，麦当劳的微信支付旗舰店内，从店头到店面，从餐桌到 showgirl，店内的每个设计细节不但将微信支付简约、时尚的气质与麦当劳的经典设计进行了融合，更是在「智慧餐厅」的实践上融入了麦当劳「快乐」「分享」的品牌理念，不仅完成了麦当劳支付方式的升级，还将微信红包、微信转账、点赞、摇一摇等微信独有的基于社交分享的产品体验融入了整个就餐体验，打造出「快乐不止一点」别具一格的智慧餐厅体验而这家店不仅成为麦当劳全球首家微信智慧餐厅，获得了用户广泛的关注，相信微信支付也是将其作为微信「智慧餐厅」的一个「范本」，对于其它餐厅，甚至是其它传统线下门店都能提供可复制性营销经验。优衣库合作：玩话题玩创意，转化才是关键再看另外一个案例——2015 年 10 月 23 日，全国优衣库全面接入微信支付。在与传统快时尚品牌合作中中，微信支付又玩起了传统品牌最爱玩的创意话题营销，基于微信支付与优衣库品牌的显著特征进行了结合，抛出了「红配绿」这个用户乐此不疲的经典讨论话题大讨论。当然，仅仅吸引眼球、引发话题是不够的。赚到足够的眼球曝光后，对传统商业来讲，转换才是关键，于是话题过后，微信支付又趁热打铁在线上及朋友圈广告发起了「相衣相微，优智生活」的创意 H5 并直接发放优惠代金券，为线下门店引流，轻松拉动转化率。「社交传播的最大敌人是成交，是转化率。要想提高成交，提高转化率，光靠广告猛砸远远不够，要用眼球与体验的组合拳」。纵观微信支付的几个案例，不同活动，但都有一个核心，就是：体验。时下，我们的用户愈来愈聪明，传统的被动式的广告营销方式，用户越来越不买单，即使赚到了眼球，却也离商业目标渐行渐远。而微信支付却带着用户一起「玩」，边看边玩，玩着玩着，用户就到它的口袋了。
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暂时木有评论微信支付无现金日纪念卡是什么_百度知道
微信支付无现金日纪念卡是什么
日由微信支付发起的无现金日活动。活动当天用户如果使用过微信支付功能，比如微信发红包操作，都会获得一张无现金日绝版纪念卡，领取后纪念卡在微信，卡包里面可见。日，微信支付团队宣布发起8月8日“无现金日”，希望通过号召网友一起使用移动支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式，支持“无现金”这一新型公益行动。腾讯公益，微众银行、中信银行、民生银行、宁波银行、兴业银行、广州银行、苏州银行、广发银行及平安银行（排名不分先后）等10大银行，7-11、家乐福、真功夫、友宝、万宁等来自餐饮、便利店、书店、超市、百货等11个行业的全国80000家商户也一同倡导并参与到此次公益行动。
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比如微信发红包操作，可删除，卡包里面可见8.8日由微信支付发起的无现金日活动！只是一张纪念卡券，都会获得一张无现金日绝版纪念卡。具体作用。欢迎关注微信公众号，领取后纪念卡在微信？无用。活动当天用户如果使用过微信支付功能
其他2条回答
方便。不同点，10家银行。2、11个行业，每月都有一天无现金日纪念卡。3、无现金。无现金日只有一天：在8月8号这一天。它与支付宝的区别，在全国80000多家实体商户中消费并用微信支付、无刷卡、支持商户多，使用手机支付：支付宝日每月28日：相同点：1
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出门在外也不愁微信支付发起“无现金日”行动 8万商户参与
[摘要]微信支付在民生消费等诸多场景都接入了“无现金，更快捷”的微信支付。
腾讯科技讯（余一）8月8日，微信支付团队宣布发起8月8日“无现金日”，号召网友一起使用移动支付、刷卡等支付方式做公益，腾讯公益，微众银行、中信银行、民生银行、宁波银行、兴业银行、广州银行、苏州银行、广发银行及平安银行等10大银行，真功夫、7-11、家乐福、友宝、万宁等11个行业的全国8万家商户共同参与了本次公益行动。微信红包和转账是微信用户开始“无现金”生活的重要尝试。今年5月20日期间，微信红包收发量达到4亿次，今年第二季度微信转账的总金额，接近第一季度的5倍。而交通出行场景上，仅在滴滴打车中，移动支付平均每日减少了超过800万次现金使用。“无现金正在成为一种高效、快捷的生活方式，大家记不记得，上一次给朋友现金是什么时候？”微信支付总经理吴毅表示，正是因为有了良好的社会基础，无现金日才能够在这个时间点应运而生。微信团队透露，除了红包和转账，微信支付在民生消费等诸多场景都接入了“无现金，更快捷”的微信支付。如商超、连锁零售行业、便利店、旅游景点、医院、停车场、餐饮等行业都已加入微信支付“智慧生活“的行列，现在线下门店接入总数已超过15万。今年首届“无现金日”前夕，微信支付团队推出了H5活动页面，用户在该页面上可领取随机发放的“无现金日活动体验金”。8月8日当天，在有“无现金日”标示的8万家商户门店使用微信支付。数据显示，截止2015年Q1，第三方移动支付市场交易规模达20015.6亿元，同比上涨139.2%；手机支付用户规模已达到2.76亿，手机支付的使用比例也由39%提升至46.5%。
来源：腾讯视频
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摘要: 　　微信团队发布，8月8日也就是这周周六将要发起全国“无现金日”本次公益活动同多 家银行以及多个行业的八万家商户共同参与了这次的大型公益活动。8月8号“无现金日”　　今年的“无现金日”被称为首届，有望延续 ...
　　微信团队发布，8月8日也就是这周周六将要发起全国“无现金日”本次公益活动同多 家银行以及多个行业的八万家商户共同参与了这次的大型公益活动。8月8号“无现金日”　　今年的“无现金日”被称为首届，有望延续至未来每年的8月8日，据投行数据统计，2015年第1季度中国第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元人民币，环比增长率为5.18%。2014年一整年的第三方年交易额达到将近6万亿元，所以2015年我国的第三方年交易额有望突破9万亿元。并且据了解，微信支付的线下门店接入总数已经超过15万。
微信团队的力量不容忽视。　　无现金支付在逐渐代替者现金的支付，走到大大小小的门店，很多门店现在已经退出微信以及第三方支付代替现金支付，并且网上支付既方便又安全，象征着第三方支付又要进入一个全新的阶段。　　未来我国的移动支付发展方向　　第一：手机移动端支付方式逐渐取代现金支付　　随着手机对于人们生活的不可缺性，越来越多的人处处离不开手机，所以有望未来的支付推出支付客户端，出门带手机“一切掌在手中”，所以这一项是非常有望实现的。　　第二：小额度、高频率越来越明显　　如果第三方支付如果想要深入到各个小门店、小超市的话就会变得小额的交易越来越多，那么小额度、高频率的交易特点就会明显了。　　第三：向二三线城市大力推广　　我国城市等级划分明显，目前一线城市的第三方移动客户端用户量最大，很多二三线的城市用户尚未挖掘，所以应该加大力度宣传，大力的向二三线城市推广，增大使用范围。最主要的原因是我国4G网络已经覆盖全国，智能化的终极客户端以及现在互联网的快速发展，所以是有望实现的。　　第四：第三方移动支付可以跟多家商家建立合作关系　　就好比信用卡一样，与餐厅或者购物店合作打折， 第三方支付可以推出活动形式的打折支付方式，久而久之让大家潜移默化的使用第三方移动支付方式。　　此次微信等团队发出的公益活动“无现金日”的推出会是第三方支付走向大众一次很好的机会，会让更多的人紧随“潮流”而流行起来，所以如果本次活动宣传的到位的话，会成为今后更多人使用第三方支付的转折点。这次的公益活动会更加促进第三方支付平台走向市场，其实不仅仅是公益更是变相的营销手段。
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