世界杯：球衣色彩经济学--百度百家
世界杯：球衣色彩经济学
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球衣色彩的选择，既是国民性和文化特征、在足球竞技上的体现，也成为了足球高度媒体化的选择，同样还是体育商业化的依据。
越临近世界杯，越多的市场活动出现，其中最为活跃的，自然是各种国际性运动装备品牌，对于分别赞助的32支决赛圈国家队或地区代表队的球衣发布，此外各种系列的专业足球鞋，也是当下世界杯系列市场活动的重要组成部门。
不论阿迪达斯还是耐克、彪马，每一次世界杯球衣的发布，都可能是他们几年中最重要的市场形象传播行为。只是市场对于这种球衣发布，受众在认知上总需要一个适应、接受再到认可的过程。因此一个影响力巨大的国家队或地区代表队球衣发布，第一时间激发的反响，往往不会好评如潮。像阿迪达斯旗下最重要的德国国家队球衣发布，那一款白衫白裤、白衫上方有红黑大色块的球衣，在2013年11月发布时，德国媒体做的及时调查里，77%的球迷表示不满意。
不满意是第一反应，可这样的反应是有时效性的，同时这样的“不满意”，根本没有影响德国队2014世界杯球衣的热卖。在球迷购买球衣的基本心理反应里，总会认可那些经典款的球衣，像前西德队在1982年西班牙世界杯上的那一款球衣，至今仍被评选为德国球迷心目中的史上最佳，然而国家队球衣的变迁，随同耐克阿迪达斯彪马这些国际体育装备巨人的介入，变化越来越多，变化得也越来越频繁，经典款的存在，一定意义上，已经成为了国家队球衣销售的一种有效手段。
高度商业化背景下，许多国家或者代表队的球衣主色，也从单一化走向两色化甚至多色化，一切都在发生着变化。我们习惯中认知的各支著名的国家或地区代表队，一般都会有一个基本主色，辅以客场第二色，像巴西，自然是黄衫蓝裤，德国白黑、意大利蓝白、英格兰红白、荷兰橙白、阿根廷蓝白、西班牙红蓝……但这样的基本两色搭配，在变得更加丰富的同时，也变得更加混乱。
如德国国家队的客场队服中，绿色是选色之一，克林斯曼的2006年国家队里，红色也第一次进入到德国国家队球衣用色。德国队用绿色，有一种广为流传的说法，是二战之后，爱尔兰是第一支愿意和前西德队进行国际比赛的球队，所以前西德足协“感恩”地吸纳了爱尔兰主色绿，事实此为讹传，德国用绿，就因为德国足协的徽标设计，在1949年二战之后，选择了足球场上绿与白这基本两色。
两基色的国家队队服设计，就是被媒体传播手段所促使形成的。在电视成为足球赛事传播主工具之前，现场看球的观众，很少因为球衣颜色识别不清，而对球衣颜色提出要求的案例。仅有的一次，是1934年意大利世界杯，当时第三名决赛，德国对阵奥地利，双方都是白衫黑裤，观众抗议，双方只能掷币选择，最终奥地利掷币输掉，只好穿上那不勒斯当地球队蓝色球衣来上场比赛。
二战之后，电视广泛进入欧洲人生活，但电视传播的前二十多年，都是黑白电视信号，两支球队在直播比赛交手，如果只准备一套球衣的话，很可能出现白衫撞衫或者红衫蓝衫撞衫事故，让电视观众难以区分两方，于是各国家队或地区代表队球衣的双基色搭配确立，而且往往是一浅一深的选择，这样在直播比赛时，主队选择自己浅色主场队服、客队选择自己客场深色队服，哪怕在色泽混淆的黑白电视机狭小屏幕上，两支球队也好区分了。
同样的现象，同时发生在欧洲足球和美国篮球——看看今天NBA的球队，也是两基色队服搭配，主场浅客场深，并且主场主色以白色为多，也就是波士顿凯尔特人和洛杉矶湖人这样的老牌豪门，主场颜色别出机枢，分别使用绿色和黄色。
附：三十二强部分球衣
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德国国旗是由黑色、红色、金色所组成，所以德国国家队球衣通常都是白底 + 黑色、红色、金色来做变化，那球裤是黑色的，黑、红、金三色是德国传统的颜色，其历史可追溯至公元一世记的罗马帝国，当时的士兵就穿着这三色战衣。后来德国的各个朝代均沿袭了下来。
从我有印象1990那一届开始，每一届世界杯或是欧洲国家杯的德国国家队球衣跟其他国家队比起来，真的是亮眼很多，大家可以去观察一下，德国队球衣几乎每一届的造型都非常有辨识性，我觉得可能是ADIDAS特别偏心德国吧。
& & 德国队徽，中心的黑头鹰其实是国徽图案的转化。雄鹰图案的渊源可追溯到12世纪曾经统治过普鲁士、后成为德国王室的霍亨索伦家族。自古以来，德国人对雄鹰的崇敬都是虔诚而深沉的。
& & 早在古罗马时代，雄鹰被看作是至高无上的上帝的象征，它保护著上帝的子孙和信徒不受侵害。上帝把自己比作雄鹰，谁相信它，谁就可以像雄鹰一样展翅高飞，不断获得新的生命活力。同时它又是太阳之鸟，它的锐眼能经受住太阳神的照射。
& & 在封建王朝时代，雄鹰是皇权的象征，帝王们希望以此使皇位永固。以雄鹰入图，早在九世纪就已经出现。据说，该 图案是由法兰克国王查理一世的军队从罗马帝国传人德国的。千百年来，对德国人民来说，雄鹰始终被看作是一只圣洁的神鸟，人们相信它会给德国带来幸福、恩宠和力量。&
1.队徽下方的黑、红、金三色是国旗的颜色。&
2.队徽上方三颗星代表德国队曾三获世界杯冠军。
& & 1990意大利世界杯，这届世界杯的球衣最经典，亮眼又霸气，可惜现在几乎都买不到了，也没有复刻版可以买，淘宝有搜寻到，都是二手的，不过一件要价人民币...，国外有些网站有时也会出现历届世界杯各国经典球衣， 2014年6月总算下定决心买了，请看。
& & 1994美国世界杯，同样也是非常有特色的一件球衣，球员穿着它，双臂举起时，就好像一只老鹰大鹏展翅的模样，非常有霸气，刚好德国足协的吉祥物就是一只老鹰。
& & 这届球衣跟1990那届一样，几乎买不到，在淘宝网或是 classicfootballshirts有出售，虽然都是二手的，但要价不斐。同样2014年6月总算下定决心买了，和1990那件一起买。
& & 1998法国世界杯的球衣跟前两届世界杯比起来，还低调满多的，虽然这届开始会半夜爬起来看华视LIVE直播，也在电视前看到Klinsmann与Bierhoff入球，但说实在这届球衣我比较没有印象，大概是四强赛眼睁睁看着德国队被克罗地亚淘汰，整个不愿意回想那一届。
& & 整体来说这届的球衣还算好看，好像也是从这届开始，球衣上的德国队徽有三颗星星(每一颗代表夺冠1次)，刚好这三个星星就采用德国国旗的三种颜色，有机会也是可以入手。
更新：2014/7月份总算入手1998世界杯德国队球衣
M size，球衣状况是Excellent，除了三个不同颜色的星星之外，一拿到立刻觉得1998这件的队徽好像跟其他届的球衣有点点不一样，比较有立体感，大家有看出来吗？
仔细看原来是队徽的外圆框变粗了，而且外圆框距离这一串字"DEUTSCHER FUSSBALL-BUND"比较远，所以看起来整个队徽有向外突出的感觉，满有立体感的。
球衣制造地是England，另一个非常有特色的地方是这件球衣在领口处，多了一块布料，这块布料上除了有德国国旗的颜色之外，还有德国足协的标志，很亮眼，很难让人不注意领口处的位置。
领口处的背面，也有德国国旗的三条槓。
另外就是球衣的右下角也有绣上队徽，而且队徽是被包复在一个充满德式艺术的长方形图案里面，虽然很小，但很精致。
还是来看球员实际比赛照比较有感觉~
& & 2002日韩世界杯的德国队球衣是近几年最单调的一件，这件是我的第二件德国国家队主场球衣，(第一件球衣是2000欧洲国家杯)，2002这件在当年也满常穿的，都已经穿到已经有点脏了XD，但这件球衣得到了亚军。
& & 这届球衣德国队徽上方的三颗星星，也是有德国国旗的三种颜色，一颗一种颜色，不过在当时我有想过，假如夺冠后变成四颗星星，这颜色不知道要怎么分配，还是说因为这种设计，天意让德国在这届拿不到冠军？可能德国人也发现了这个设计缺失，所以之后球衣上的三颗星星，都变成是同一种颜色了。
& & 这件球衣的另一个特色是在球衣背后接近领口附近有一条德国国旗颜色的三色线，请看ZIEGE那张照片。
& & 这件是2002世界杯德国队的客场球衣世界杯结束后，便宜购入
& & 2006德国世界杯的德国球衣我也觉得普通，可能是觉得胸前比较单调一些，不过德国是地主国，不买一件好像对不起自己，要是不小心夺冠，这件球衣可是价值连城阿...可惜最后得到第3名。
& & 这件我是在台湾Adidas专柜买的，当时就直接有卖有印背号13号Ballack的球衣，当然二话不说直接买下。
& & 2010南非世界杯的球衣也很经典，天杀的好看，简单、大方、高雅，也是我最常穿的球衣，什么场合都适合，超屌..，我买了2件，其中一件是礼盒包装的球员版球衣(Authentic Jersey)。可惜Ballack在世界杯之前严重受伤，无缘穿上这件球衣出现在世界杯。
& & 这是礼盒包装的球员版球衣(Authentic Jersey)，也是当初在台湾Adidas专柜买的，当初发现台湾有礼盒版时，时间点已经算晚了，而且进货量很少，好不容易买到请店员帮我调到货(台北车站-京站百货里面的Adidas专柜)，可惜那时只剩下L号的了，整个过程真的是印象很深刻，不开箱一下对不起自己XD
& & 2014巴西世界杯剩下3个月就要开打了，球衣也出来了，虽然没有基本配色出现，不过还算不错，球员穿起来很有霸气，已经入手了，和老婆一人一件，也买了一些周边。
& & 这届德国球衣，衣服的版形比较大，我自己是穿男版S号(176cm)，穿起来很合身，我老婆是穿女版XS号(163cm)，也是很合身。
& & 另外因为台湾Adidas没有引入球员版限量盒装球衣 & 宝宝版套装球衣，于是我从德国当地网购：。
& & 2000荷兰比利时欧洲国家杯，这届的德国球衣是我的第一件球衣，不过2000却是德国开始走下坡的开始，这届欧洲国家杯德国在小组赛就被淘汰出局了，不过也因为这次小组赛就被淘汰的关系，德国足协开始思考原因，开对整个国家的青训进行了彻底的反省，强制甲乙两级俱乐部开设青训营，并为其注资5000多万欧。今天德国国家队和联赛中涌现的诸多优秀球员实归功于此。
& & 2004葡萄牙欧洲国家杯，德国同样在小组赛就被淘汰了，非常悽惨...。
& & 2008年奥地利瑞士欧洲国家杯，德国打进决赛，0:1不敌西班牙，这届的球衣也满特别的，很耐看...。比较特别的地方是领口处有绣上德国国家队在世界杯以及欧洲国家杯的夺冠年份。
小弟在2010年2月份结婚，婚纱照是2009年10月份拍的，想当然尔，德国足球队的元素是一定要出现在婚纱照当中的啦，不过当时球衣没有像现在这么多，经典的2010世界杯球衣那时也还没亮相，这几年当中，我自己觉得就属2008那届比较有识别性，所以最后选择了2008欧洲国家杯的球衣去拍婚纱照，足球则是拿2002日韩世界杯的飞火流星。
& & 2012波兰乌克兰欧洲国家杯，这届德国打进四强，准决赛输给意大利，这届的球衣是刚好趁着去香港买的，也是属于耐看型。
2012的球衣我也趁着第3次去爬台北101登高时，为了帮德国队集气，决定穿球衣去参加比赛，连球裤都穿了，就差球袜和球鞋XD，2012年台北101登高赛的比赛时间是6月10日，2012欧洲国家杯开打的时间是6月8日。
& & 德国国家队的有领POLO Shirt总共买了3件，都很常穿，红色这件件大概是年购入(有点忘了)。
这件最特别，除了正面有赞助商Benz Logo外，衣服背面也有Mercedes-Benz，这件是在台湾买的，通常在台湾很难买到有Benz Logo的德国国家队商品。
更难得的是Benz Logo & Mercedes-Benz是用绣上去的，不是用烫印的方式，因为烫印的方式满容易因为时间久(外力摩擦或洗涤时)而造成磨损、掉漆。
白色那件是2010年购入，绿色那件是2012年购入，有领POLO Shirt真的是很好配衣服，尤其是出国玩必穿，刚好澳门的蜡像馆有贝克汉(Beckham)和小罗(Ronaldinho)的蜡像，穿着同样主题的衣服去合照还真搭XD。
& & 这件是1990德国队球衣造型的无领POLO Shirt，Adidas三叶草经典系列，跟1990德国队球衣造型夹克(请往下看)是同时出的，第一眼看到没有想买的冲动，因为全黑加上1990的造型，还满特别的，现在想想，还好当时有把这件衣服带回家。
更新：总算入手德国队 Home Coming T-Shirt
台湾爱迪达在8/8在特定门市贩售，每个门市只有20件
也不能电话保留，只能现场抢购
根据店员叙述，开卖后2小时就全台卖光光了，而且不会再进
我自己虽然有在国外下订了，但送回台湾大约要等到10月
所以8/8那天下班后也去了一趟门市，当然没抢到
2天前刚好有人想脱手被我看到，总算入手了
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