品牌定位的意义是什么
品牌定位的意义是什么
【品牌大全】 学习啦编辑：耀聪
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　　品牌定位是品牌战略的基础和核心内容,也是创建品牌的基础和保障;准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。下面小编给大家介绍一下品牌定位的意义是什么?希望帮助到大家。
　　品牌定位的意义：创造品牌核心价值。
　　的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。著名品牌战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
　　品牌定位的意义：与消费者建立长期的、稳固的关系。
　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
　　品牌定位的意义：为企业的产品开发和营销计划指引方向。
　　品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
　　品牌定位的意义：顾客记住信息
　　现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
　　以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每天每年消费94磅报纸。一般而言，一份大都市的报纸，像《21世纪经济报道》，可能包含有50万字以上，以平均每分钟读300字的速度计算，全部看完几乎需在30小时。如果仔细阅读的话，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。便何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
　　如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
　　科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。在这个&感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。
　　品牌定位的意义：理论基础
　　品牌定位，是建立品牌形象的提供价值的行为，是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的提出和应用是有其理论基础的。
　　品牌定位的意义：人们只看他们愿意看的事物
　　人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。
　　(2)人们排斥与其消费习惯不相等的事物
　　消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐&&消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。
　　(3)人们对同种事物的记忆是有限度的
　　正如前面所讲到的，这是个信息超量的时代，产品种类多到前所未有的地步，然而人们的记忆是有限的，很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌，人们往往能记住能是市场上的&第一、第二&，在购买时首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可乐、柯达、IBM、摩托罗拉等名牌产品往往是消费者心目中的首选。
　　品牌定位的意义：产物
　　任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。
　　市场营销的发展大体上经历了四个阶段：即：大众市场时代、区隔市场时代、区分区隔时代和大行销时代，大行销时代的特点是顾客的需要是价格、特性及应用导向。认为企业应致力于开发各种利组合的产品，主张将市场的特性采取不同的营销组合，提供更符合顾客需要的产品和服务。利基营销在应用上致力于产品或服务的差异化，即要进行品牌定位，产品或服务的差异化并不仅仅指功能方面的差异化，而且也包括产品附加值方面的差异化，这两方面正是品牌定位的依据。
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百度品牌华表是什么
品牌华表是品牌专区产品的重要补充，主要针对客户品牌推广，将“通用词”（如电脑培训、英语培训等）占为己有，在网页搜索结果页右侧将官网信息前置，强化企业的品牌影响力，打造企业的品牌阵地。营销价值：1、全面覆盖：品牌华表全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机2、品牌曝光：品牌华表有效吸引用户注意，提升品牌知名度3、深化认知：品牌华表向用户传达可靠信息，深化品牌认知度展现样式：品牌华表提供了“标准样式”、“大图轮播”、“大图浮层”、“视频样式”共4种样式。
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出门在外也不愁你喜欢的男装品牌是什么？为什么？
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我买衣服的原则是舒适、得体和品味。因为不经常买衣服，所以喜欢的几个品牌都是休闲、简单偏正式的百搭款，比较看重剪裁和质量，对那些非常时髦或者潮流的衣服不是很感冒。但因为有些国内没有，以至于我每次出国就买一堆。而有些品牌由于定位的不同，国内外的价格和款型都相差很多，想买的话还是选择代购或者趁出国比较靠谱。先说几个我比较喜欢的全系列品牌，后面会列一些某衣服类型比较好的品牌，奢侈品不在范围之内。衣服这种东西非常讲究个人的品味和爱好，简单介绍下之后我会找些有代表性的图，是不是你的菜一看便知。Club Monaco（摩纳哥会馆）摩纳哥会馆 (Club Monaco) 1985年创立于加拿大多伦多，为都市潮流男女提供衣橱必备且价格实惠的时尚衣着。摩纳哥会馆 (Club Monaco) 品牌的核心价值是：为顾客提供可以找到完美、时尚服装的地方。摩纳哥会馆 (Club Monaco) 1985年创立于加拿大多伦多，为都市潮流男女提供衣橱必备且价格实惠的时尚衣着。摩纳哥会馆 (Club Monaco) 品牌的核心价值是：为顾客提供可以找到完美、时尚服装的地方。在我看来他家的风格时尚偏摩登，基本上从内到外什么都有，用料、剪裁和设计都非常不错，价格也很实惠。多年前有次买了一件灯心绒的西装，一直爱不释手，穿了好多年。下面是今年新上市的衬衫，可以看出既有简单风格的，也有摩登亮色的，不同场合需要的搭配基本上都能找到，很省事。下面是今年新上市的衬衫，可以看出既有简单风格的，也有摩登亮色的，不同场合需要的搭配基本上都能找到，很省事。我最喜欢的是他们家的休闲裤和外套，一时找不到模特图，只有衣服本身先凑合看。而且可以看到价格很亲民。我最喜欢的是他们家的休闲裤和外套，一时找不到模特图，只有衣服本身先凑合看。而且可以看到价格很亲民。J.CrewJ.Crew是来自美国的休闲服装品牌，在美国本土非常受欢迎。喜欢J.Crew品牌服装的人大多数喜欢J.Crew贴身背心外加J.Crew的衬衣。有些人喜欢这个品牌，是因为J.Crew从不把品牌印在衣服上；有些人喜欢这个品牌，是因为从泳装到滑雪服，J.Crew四季休闲服什么都有，并且价格亲民。J.Crew是来自美国的休闲服装品牌，在美国本土非常受欢迎。喜欢J.Crew品牌服装的人大多数喜欢J.Crew贴身背心外加J.Crew的衬衣。有些人喜欢这个品牌，是因为J.Crew从不把品牌印在衣服上；有些人喜欢这个品牌，是因为从泳装到滑雪服，J.Crew四季休闲服什么都有，并且价格亲民。他们家的衣服比上面的club monaco偏休闲一些，设计也更加活泼和年轻一些，穿着很舒适，也是从外套到拖鞋一应俱全。可以看到他们家的西装特色也是颜色鲜艳，外加搭配沙漠鞋，看上去很休闲。ZARAZARA时装品牌1975年创立于西班牙，隶属于西班牙服装巨头Inditex集团，ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱，ZARA不但有设计师的优异设计，价格却相对低廉，简单来说，ZARA就是让平民拥抱的High Fashion。大名鼎鼎的快时尚品牌，平均一周将门店里的所有款式更新一遍。价格亲民，款式时尚，唯一的缺点就是用料和做工有些不敢恭维，不过所幸一些偏贵的外套做工还好。另外就是看上哪款了要赶紧下手，不然过期不候。 A&F (Abercrombie & Fitch) 来自美国的休闲服饰品牌 A&F (Abercrombie & Fitch) ，标识是一只长着巨角的麋鹿。来自美国的休闲服饰品牌 A&F (Abercrombie & Fitch) ，标识是一只长着巨角的麋鹿。A&F (Abercrombie & Fitch) 是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌。A&F (Abercrombie & Fitch) 服饰品牌从美国风行全世界，主要走休闲年轻路线。衣服质感超佳、设计出众，适合亚洲人的体型非常抢手。服装采用上等的全棉面料，舒适透气，手感柔软，吸汗性也更胜一筹。这货在美国被我们直接叫做校服，基本上走在大学校园，满目都是鹿头。当年为了问清楚名字怎么叫还请教了好几个老外。非常休闲的品牌，但是用料都很棒，穿在身上非常舒适，还可以直接运动，一点也不束缚，排汗也快。记得之前买了一双他们家的牛皮拖鞋，夏天穿着非常凉快，质量也好。另外他们家的裸体模特也很出名，去他家的店，经常门口会有身材很棒的模特穿一条小内内站在门口摆动作。SuperDry（极度干燥）superdry创建于2003年。superdry是纯英国制造,加入日本街头风格及日文,常常让人误以为是日本的牌,以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止，superdry已经在全球超过20个国家销售。像贝克汉姆，裘德·洛，凯特·莫斯，都会定期出现在superdry的发布会上。superdry创建于2003年。superdry是纯英国制造,加入日本街头风格及日文,常常让人误以为是日本的牌,以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止，superdry已经在全球超过20个国家销售。像贝克汉姆，裘德·洛，凯特·莫斯，都会定期出现在superdry的发布会上。他们家的衣服不便宜，但是设计和质量都很棒。特别是英国人设计的有日本街头元素的品牌，集合了日本街头元素和英国的摇滚庞克风格。偶尔买几件休闲场合穿穿还是不错的。这是店内的布置，风格可见一斑。不得不提的是他们家的防风外套，特点是有两层拉链，做工上乘。英国明星很多也喜欢这个品牌英国明星很多也喜欢这个品牌优衣库UNIQLO（优衣库），是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺，随意的自助形式，销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。这个品牌应该都比较熟悉，号称“时尚着装中的零部件”。款式白搭，用的是他家特别的料，穿着非常舒，同价位的一件衬衫做工用料不知拉开了HM和ZARA几条街。价格也非常亲民。有兴趣的人可以看看他们独特的商业模式和理念。像有些内裤、袜子、围巾等小件服装优衣库也会有多种设计，非常舒适。传送门：衬衫&Polo衫Paul SmithPaul Smith的设计主要以朴实、简单为理念，客人从不会看到Paul Smith推出一些奢华的时装或哗众取宠的新奇作品。Paul Smith曾表示，其服装是为人而设计，而不是时装天桥。起初，Paul Smith只设计男装，随后更推出了女装服饰，其风格与男装甚为相似，都是以简单朴实为主，适合上班一族的女士。TOMMY HILFIGER 和 LACOSTE这两品牌在我看来都差不多，色彩鲜艳，偶尔会去看看，特别是秋冬季节的时候有些毛衣会有一些很经典的款。这两品牌在我看来都差不多，色彩鲜艳，偶尔会去看看，特别是秋冬季节的时候有些毛衣会有一些很经典的款。对了，TOMMY的睡衣蛮好的，但是内裤不行，洗几次松紧带就坏了，和CK的质量没法比。牛仔裤G-STARG-STAR尊重传统但又不受其限制，因此招来广大年轻男女的热衷。G-STAR品牌于1989年由荷兰籍的JOS VAN TILBURG创立。1992年国际著名的牛仔专家PIERRE MORISSER(德国LEE)加盟G-STAR，并担任首席设计师一职。他们家的牛仔裤和里维斯、lee的不一样，剪裁复杂很多，经常看起来像好几块布拼起来一样，但是穿上之后却很贴身，活动几乎不受限制。时间放长了也还是很挺。EVISUEvisu，又名Evisu Genes，是日本顶级牛仔裤品牌。Evisu采用传统的手工工艺打造优质牛仔服饰。Evisu原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和明星们追逐的目标。Evisu，又名Evisu Genes，是日本顶级牛仔裤品牌。Evisu采用传统的手工工艺打造优质牛仔服饰。Evisu原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格，成为年轻一族和明星们追逐的目标。比较偏向于时尚和嘻哈，适合休闲的时候配一件Tee和帆布鞋出门。说真的，看到他的logo我就喜欢上他了。再说，对冠希哥选女人和衣服的眼光，你想想。内衣：男人的内衣主要是条小裤衩，不夸张的说，大大小小的牌子我基本上都试遍了。现在衣柜里就剩下三个牌子的内裤。Calvin Klein名不虚传的内裤品牌，剪裁、用料、耐用性、贴合度都没话说。Outdoor这个牌子，用料和造型和CK的内裤很不一样，但是穿了那叫一个舒服。CK内裤的料会比较薄，但是OUTDOOR的会有些厚，整个绵绵的感觉。而且他有个特点，就是花，颜色五颜六色非常之新潮。H&M DB bodywear虽然对HM家的衣服不是很感兴趣，一直觉得他们用料太差。不过新出的和大卫贝克汉姆合作的内衣品牌系列却非常不错。用料扎实，贴身透气，还很好看。特别是他们家的睡裤，抱得很紧，我膝盖不太好他也保护的很好，很舒服。差不多把衣柜里的品牌都看了一遍，也回忆了一下平时逛街购物的习惯。基本喜欢的、常去看的品牌就这一些，设计我不敢说适合大众口味，但是质量上来讲都是做工扎实的品牌，而且价格也比较中产。有喜欢的可以去店里看看。
我想说史祖鸟
fred perry 简约，学院风。不过对身材要求太高了。
没有特别死忠的品牌。喜欢G-star的夹克，剪裁出众，干练有设计感。喜欢 AF 12年之前的卫衣和工装短裤。(特别是10年的工短，小贝亲自示范)牛仔裤喜欢洗水出众的，PRPS，Diesel。偏好靴型裤，就是喇叭裤。鞋子喜欢天木兰，其乐，红翼。和靴型裤绝配。总结：个人偏好军工，粗旷，随性的风格。对韩版欣赏无能。
和品牌无关，应该是什么风格。因为自身就是品牌，穿他妈什么都好看。
Lee，每季都会有一两件喜欢的衣服。
ANB，各种细节。
我个人比较喜欢休闲的风格，所以比较钟爱camel active这个品牌，可惜太贵，连一件T恤都没买过。
Ted Baker是挚爱！！！超爱他们家的衣服正经外表下小小的风骚！Paul Smith 和 All saints也大爱。然后就是River Island、Topman、Next、Zara、H&M什么的都不错啊
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录品牌咨询是什么意思_百度知道
品牌咨询是什么意思
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员工、媒体，提出和促使企业品牌战略的发展、改进和具体执行方案、社会公众等等）的现状和目标需求品牌咨询指通过咨询了解适合企业发展的品牌模式，通过分析公司品牌在各类利益相关体（用户、股东、政府，结合企业自身的战略目标，从而塑造和提升企业整体品牌形象
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出门在外也不愁产品品牌_百度百科
产品品牌()是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
产品品牌定义
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、等构成公司独特市场形象的无形资产。
产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
产品品牌塑造
产品品牌概述
产品品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况，找出和，并有的支持。
产品品牌进行深入市场调查
1）了解消费者对品牌的心理需求。
首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和需求，就可以确定品牌的定位。
2）进行，凸现。
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，是非常重要的。
产品品牌从产品特点上寻找并保持一致
1）找准，满足消费者的欲望与需求。
确定产品概念和是品牌推广人员的重要工作，产品概念就是能给消费者带来利益的，品牌概念会有更深的内涵，更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念，品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的P&G公司的洗发水“”，产品概念就是能使头发更柔顺，而品牌给我们的感觉是“自信、飘逸”。
2）不要急于求成，要有阶段性。
许多企业在做品牌塑造时容易犯的错误就是急于求成，在消费者还没有接受产品概念时，或者对产品的功能还不是很了解时，就开始做品牌的推广，结果往往是消费者对广告一头雾水，不知道这个产品到底是干什么用的，结果企业的推广效果大打折扣。
3）注重的塑造。
很多企业在成长期，往往是主推一个产品，忽视了对品牌的塑造，结果是消费者虽然对产品很认知，但对品牌没有概念，不知道这个品牌的个性和特点是什么，甚至不知道企业的名称，当企业推出新品时，又需要重新教育市场，花费大量推广费用。比如时下引起争论的“”，作为一个保健品，它给消费者的感觉是“礼品”，虽然表面看该产品比较成功，创造了不菲的销售业绩，可从长远来看，它却很难塑造成一个享有高美誉度和忠诚度的品牌，另外，你知道它是哪个公司的产品吗？
产品品牌找好品牌定位
1）的过程其实也就是找准的过程。
品牌定位是的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏，达不到效果，因此，我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如，我们在提到很多知名品牌时，一下就能联想到该品牌的形象。
其实品牌的定位就是消费人群定位，比如：“鳄鱼”服装瞄准的是高收入阶层，“奔驰车”主要是针对高收入阶层，“”化妆品的目标人群是工薪阶层。所以说，企业确定了产品的目标人群，也就决定了品牌的定位，从而决定了企业战略和营销策略。
（2）品牌定位要着眼于。
不少企业在做产品和时，往往看到的是的市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况，所以品牌的成长性有限，无法发展壮大。
另外要注意产品和的一致性，企业在经历了快速发展后，一般都会推出新品，进行多元化经营，比如海尔最初就是从做冰箱开始的，涉及家电的各个领域，这就更需要在进行时，找准品牌的概念和定位，保持一致性，使企业的品牌推广更迅速和有效。
产品品牌营销费用的支持
1）品牌不是推销来的。
品牌是一个大的概念，不仅包括产品的功能和质量，还包括和服务等许多要素，因此需要企业的很多努力，包括推力与拉力的结合运用，如果单靠推销，是无法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很难成功。
2）大胆的投入和周密的计划是分不开的。
许多企业都认为广告能够塑造一个品牌，其实是一种误解。因为品牌分几个阶段，从消费者开始认知到最后的忠诚，是有一个阶段和过程的，很多企业认为自己已经塑造成功了一个品牌，其实只是让消费者认知你而已，并没有在消费者心中形成美誉度和忠诚度，还不能算是个真正意义上的品牌。但是，品牌要形成忠诚度，大量的推广包括广告投入是必不可少的，关键是你的推广策略如何来配合你的，用最少的投入换取最大的收益。
在进行品牌推广计划时，不少企业也有许多误区，其中最主要的就是认为品牌推广就是做广告，因此把品牌推广计划等同于计划，给广告公司，可是很多企业并没有找准和品牌概念，而一般的广告公司对产品概念和品牌概念的理解不是很准确，对营销的推广策略也不是很专业，因此导致不佳。
所以说，品牌的塑造一方面需要大量的投入，另外还需要制定周密的计划，确保在不同的阶段，达到不同的效果，包括、促销计划、推广计划、渠道计划等。
产品品牌产品品牌与个人品牌的区别
的提出，脱胎于产品品牌的说法，因此两者之间有很多相似之处。但是由于个人品牌的最终指向是一个具有思想、性格、行动等鲜明特征的个人，因此又与产品品牌所指向的作为静止产品的物质实体有相当多的不同之处。
从品牌的来看：
个人品牌的体现者是人；产品品牌的体现者是物。个人品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的个人而出现，因此毫无疑问，其背后的指向是某一个具体的人，比如CCTV的知名主持人；产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果，它要反映的是某一类商品，比如李咏和他的团队打造的名牌栏目——《》。
从的基础来看：
的个性是建立在天生的、自然的基础上，如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点表现出来的，他的语言他的手势都是属于“李咏式”的；产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的，如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳，因此以国家电视台的全国影响力，展开了全国规模的海选，并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播，邀请专家和知名歌星现场点评，观众投票，制造了最大程度的宣传效应，也形成了梦想中国的独特栏目风格。
从品牌的发展来看：
个人品牌的发展依据人的具体条件而设计的，比如一个主持人，只能在电台、电视台之间跳跃和转换，但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作，如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造；产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整，如这个品牌，最初是靠方便面起家的，但是随着市场的需要，他们又推出了康师傅糕饼，康师傅矿泉水，康师傅茶饮料系列等等，都有不俗的市场表现。
从品牌的代言来看：
具有直接代言自身的特点，如周星驰的出现，他的做派，他的言谈举止，他的表达方式，就是在展示他自身的个人品牌；产品品牌则需要人或者其他事物来代言，用产品自身做宣传的虽然也时有所见，但是不如以人来代言（尤其是明星）来得更有效果，如某首饰请影星张曼玉来代言，出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵，非同凡响。
从品牌的来看：
个人品牌的建立未必以赢利为目的，可以商业化，也可不商业化，比如鲁迅的初衷不是为了要自己赚多少钱，而是希望救国，一开始是医学救国，后来因为观念的改变而进行文学救国，最终塑造了一个民族魂的伟大形象，但是严格来说并未进行商业化运作，其在文坛的名声也是随之而来的。但是产品品牌的建立却一定是以赢利为目的的，通过扩大产品的知名度，让更多的目标群体来使用、消费它，所以商业化是必须的。
从品牌的生命周期来看：
是为了彰显个人魅力、扩大知名度和行业威望，一旦形成，尤其是自然而然在人们心中扎根的个人品牌影响力，其生命力可以说是永恒的。比如孔子，虽然经历过历史的转折变换，起伏动荡，最终所展现的品牌生命力是丝毫不减，始终是中国传统文化血脉很重要的、具有代表性的一支。产品品牌是为了其根据市场需要而设计，加之企业的命运有其自身的内在运作机制和外界社会环境变化的诸多因素所限制，所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间，这是消费者求新求变的特点使然。所谓百年大多盛况不再或者徒遗其名。
产品品牌产品品牌和企业品牌的区别和联系
与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。企业品牌战略决定和指导企业业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内外部平台，强大的企业品牌将为企业产业的发展与选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进而支撑的实现。
企业品牌需承载实现“母合”优势的战略功能。企业品牌是“母”，产品品牌是“子”，以企业品牌统领、助力产品品牌的发展与建设，将企业资源、企业品牌资产传递到每一个产品品牌，为产品品牌的发展提供保障。而产品品牌在企业经营战略之下，是企业经营战略实现的重要载体，同时也是实现消费者与企业链接的载体。当然，也承载着向输送的责任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之间的良性互动，最终实现企业无形资产的积累，推动企业的持续、快速发展。
企业品牌与产品品牌的差异具体体目的不同、涵盖范围不同、目标对象不同、出发导向不同等。企业品牌塑造的目的是将企业价值观和个性传递给，而产品品牌的塑造是通过建立一个有吸引力的品牌形象或诉求来推动具体产品的销售。企业品牌涵盖的范围必须有足够的前瞻性和包容性，而产品品牌是以个别产品为核心，只需考虑该产品本身的发展及产品所在行业的发展趋势。企业品牌的受众更为广泛，包括政府及政府官员、媒体、投资者、商业伙伴、意见领袖、下属子品牌消费者、用户、内部员工及社会团体等，而产品品牌的核心受众聚焦在消费者及的沟通，是产品走向消费者的桥梁。
的发展与塑造以企业自身信念及经营理念、业务发展方向与竞争优势为导向，而产品品牌以消费者为导向，满足消费者需求是产品品牌建设的根本。