【品牌口号5种定制法全剖析】——第1季
01&产品或服务品质、功能定位
02&消费人群、利益点定位
03&企业自我担保类
04&倡导个人、企业价值观、情感定位
05&倡导社会价值观定位
品牌都要面向消费者表达自己，以求在其心目中占有一席之地。表达的方式有多种，最精炼的当属品牌口号。品牌必须将自身定位、价值、文化等高度精炼为一句话，清晰、精准的传达给消费者，才有可能成为成功的品牌。
品牌口号不仅是一种沟通方式，更是品牌自身核心战略指导方针之一。对外如何宣传，对内也要同样跟进。内外一致，方能保证价值如一，才会得到消费者发自内心的认同。
好的品牌口号可以流芳一个世纪甚至更久，因为它到达了消费者内心最新处。有的则随着时间、市场的变化不得不随之进行调整。
创作品牌口号至少要从以下四方面去思考：
01 产品或服务：自己的产品或服务有何优点、特点或者差异点。
02 消费者（客户）：产品能够满足消费者什么层面的需求，对消费者有何利益点。哪些是消费者所关注的，在消费时遇到了什么问题。对于B2B品牌，要同时兼顾自己的企业客户和终端消费者。
03 市场：也称之为竞争环境层面，市场有无空白点，竞争对手在做什么，有什么薄弱点可以突破。
04 沟通：采用什么样的方式沟通，向目标用户示强、示弱还是示好。&
很多新进企业则面临着如何为自己的品牌拟定最佳口号。让我们细数一下众多不同行业中成功的品牌口号，来寻找一些要领：
提炼总结后，发现品牌口号一般分为以下几类：
01 产品或服务品质、功能定位
02 消费人群、利益点定位
03 企业自我担保类
04 倡导个人、企业价值观、情感定位
05 倡导社会价值观定位
产品品质、功能定位（20/291 占比7%）
谁用谁知道——蚁力神
喝汇源果汁、走健康之路
佳能伊克萨斯:你好色彩!
创维：不闪的才是健康的
变频真工夫我选奥克斯
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
M&M巧克力：只溶在口,不溶在手
新东方——一站式终身教育学习服务平台
苏宁电器——您生活中的电器专家
奶茶就要香飘飘
自然是榜样——升达地板
网易——网聚人的力量
双虎家具：二十年品质保证，五千万家庭信赖
伊利：滋养生命活力。
蒙牛：好品质，绿生活。
恒安：追求健康，你我一起成长。
爱，让世界心心相印。
雷士照明，光环境专家。
百年张裕，传奇品质。
酒的王朝。
国有大事，必有长城。
东洋之花，美丽不是神话。
要想皮肤好，早晚有用大宝。
丁家宜，缔造自然美白之光彩。
美加净，紧实肌肤，青春无皱。
华为P6:快---是一种实力，美——是一种态度；
《孤独星球》杂志：负责任的旅行，有态度的探索。
消费者人群、利益点定位（50/291 17%）
百事可乐：新一代的选择！
佳得乐：解口渴、更解体渴！
红牛：困了累了喝红牛！
老凤祥珠宝：跨越三个世纪的经典
金利来：男人的世界
七匹狼：男人不止一面
睿变由我，九牧王男装
保兰德女包：悦已女人
你的我的怡寳！
骆驼——真生活、真舒适
奥康——一路我享
天美意——随我意
卜蜂莲花——新鲜你的生活
新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿
康奈——每一步都是享受
喝汇源果汁，走健康之路。
劲酒虽好，可不要贪杯哦！
康师傅：好吃看得见
樱花卫厨：我们为你想得更多
健威家具：向科学与艺术致敬
曲美现代家具，欧洲原创设计
百强家具：真的很德国
雅宝：家具好家更好
福乐床垫：为你塑造健康每一天
水星家纺:恋一张床,爱一个家
梦洁：爱在家庭
多喜爱家纺:爱与梦飞翔
佳洁士：没有蛀牙
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
要想皮肤好,早晚用大宝
洗护二合一，让头发飘逸柔顺
亮装珍珠白里透红：人靠衣装，美靠亮装
方太厨房专家，让家的感觉更好
三菱电梯：上上下下的享受
达克宁：足够自由
纳爱斯——只为提升您的生活品质。
英菲尼迪：破界而行，灵感新生
天梭：时间，随你掌控
QQ团购：让生活多一点期待
自我担保类（18/291
格力：好空调，格力造
法式小面包，还是盼盼好！
全球通：我能
神州行我看行!
动感地带，我的地盘听我的！
网通：宽带我世界
奶茶——我只要优乐美
红星美凯龙——全球家居、品牌典范
居然之家——装房子、买家具，我只来居然之家。
新日，有阳光的地方就有新日电动车
天地华宇：中国公路快运领导者
海王——健康成就未来！
澳利莎婚纱：璀璨时刻，有我相伴！
新希望：打造中国鲜奶第一品牌
碧生源常润茶：不要太瘦哟！
倡导个人、企业价值观、情感定位（147/291 51%）
森玛:穿什么就是什么
美即面膜：停下来，享受美丽
CBA：不止于胜负
安踏，我选择，我喜欢
特步，飞一般的感觉
361°，多一度热爱
红蜻蜓：自然、自由、红蜻蜓
佳能：感动常在！
尼康：影像 从心
何以解忧，唯有杜康
娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己
纯果乐：把乐带回家！
飞利浦：精于心、简于形
海尔整体厨房：绿色厨房、生活之享
一品黄山、天高云淡——黄山烟
鹤舞白沙、我心飞翔——白沙烟
我的能量、我的梦想——红牛饮料
顾家：因为顾家，所以爱家
竹叶青——平常心
iCloud：轻轻松松，自由呈现
红谷皮包——精于质，朴于心
八马茶叶——大礼不言。
茶到、礼到、心意到。
有情、有义、有八马。
海伦凯勒眼镜——你看世界，世界看你
金立手机——金品质、立天下
钻石小鸟——因为特别，所以闪耀
瑞士美度表——灵感印证永恒
上海红心电器——心品质、悦生活
星空购物——会选择、会生活
独具慧眼、领悟非凡——马爹利蓝带
7天连锁酒店——天天睡好觉
汉庭连锁酒店——人在旅途、家在汉庭
浪琴手表——优雅态度真我个性
沃尔沃(VOLVO)―――关爱生命、享受生活
享受多彩科技、品味精彩人生。
永和豆浆——永和我心，永和我味。
新世界——新世界、新生活
心意有别、心中有度——马爹利洋酒
把自己伪装起来——威士忌
德邦物流：承载信任、助力成功
圆通：服务遍神洲，诚信递万家
中通：誉满中华，通达天下！
申通：用心成就你我！
DHL：一路成就所托
中国移动通信，移动改变生活！
中国移动WLAN业务：无线宽带，无线精彩
中国联通，让一切自由联通！
中国电信，世界触手可及
招商银行：因您而变
嘉信银行：将来，因你而来
中国建设银行，建设现代生活！
美加净：放我的真心，在你的手心。
沙宣：我的光彩，来自你的风采
飘柔，就是这样自信！
爱生活，爱拉芳！
得力：得力文具，就在你身边，得力，办公当然更得力。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
渴望无限，百事可乐。
果粒橙——是我的挚爱。
鲜橙多——多C多漂亮。
农夫果园——喝前摇一摇。
人头马一开，好事自然来。
万家乐、乐万家。
好百年——买好家居请到好百年。
有爱、有家、爱尔家——爱尔地板
圣象——用爱承载
一生一世、尽情生活——菲林格尔地板
释放自我，燕京啤酒。
雪花啤酒，享受真情的释放。
激情无处不在，青岛啤酒。
沱牌曲酒，品味更精彩。
名扬天下，激情永远。五粮液集团。
奥迪——突破科技，启迪未来
现代——驾驭现代，成就未来
起亚——用心全为你
BMW之悦:科技智慧,运动未来
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
福特———你的世界，从此无界
红苹果：真材实料才是真诚所在
左右：所有沙发，彰显冠军风范
顾家：幸福的倚靠
年年红家具：稳定，是一种艺术（时间见证真情）
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享！
优美家：自由自在，演绎完美
多喜爱：喜爱我的完美天地
芝华士：活出骑士风范
轩尼诗：敢梦想，敢追随
尊尼获加：Keep
绝对伏特加：绝对的完美
意风家具：意风，伴我一生
南方家居：提高居家生活品质
残花娘娘：千丝万缕皆柔情，缠缠绵绵伴一生
神采飞扬中国郎
强生，因爱而生
冰纯嘉士伯，不准不开心
斯柯达，专于智、慧于行，simply
路虎，above
and beyond，超越无限
辉瑞：关爱生命，辉瑞使命
吉列：男人的选择
耐克：just do
海尔：一个世界一个家
海信：创新就是生活
中青旅：心意互通
倡导社会价值观定位（56/291 19%）
BP：不仅贡献石油
柒牌男装：相信自己，世界相信你！
关爱他人，善待自己！圣德西男装
简约不简单！利郎商务男装
安踏，永不止步
李宁，让改变发生
361°，多一度热爱
匹克，斗志改变未知
美特斯邦威，不走寻常路
乔丹体育：凡事无绝对
爱华仕箱包：装得下，世界就是你的！
一路随行，达派箱包！
周大生珠宝：情系今生，我心永恒
得天独厚，因为有你——金至尊珠宝
戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传
在这个浪漫的日子里，让爱更有福——周大福
Tiffany：蒂芙尼：真爱永恒
欧米茄:静让世界暂停，动让时间前行
慢调生活，摩迪卡人生。摩迪卡家居。
罗西尼手表：时间因我而存在
摩托罗拉：智慧演绎，无处不在！　
诺基亚：科技以人为本
Acer宏碁：我信、我选
美的：生活原来可以更美
万科——让建筑赞美生命
全友家私：绿色全友，温馨世界
有健康才有未来——安利
UPS快递：我们心物流！
汇通：承载寄托，全程呵护！
韵达：群策群力，创造价值
龙湖地产——善待你一生 For you forever
蒙牛——只为点滴幸福
远见、心建、工建未来——雅居乐地
创建新天地、共寻新理想——瑞安地产\
汇总分析：
广告语（含少数汽车类的子品牌）合计291条，
占比从高至低排序如下：
01倡导个人、企业价值观、情感定位
147条，占比51%
02倡导社会价值观定位&
56条，占比19%
03消费人群、利益点定位 50条，占比17%
04 产品或服务品质、功能定位&
20条，占比7%
05 企业自我担保类 18条，占比6%
由此可见：
企业自我担保类向外界示强的表达方式已经很少。而传达企业产品或服务的品质功能也不多见，建立在此基础上的倡导品牌自身或能带给消费者的情感利益成为主流。
根据消费人群（比如男士、女士、儿童）和产品、服务带给人的利益点还在被较广泛的应用。
倡导社会价值观的品牌传播口号风险较大，仅适合具有统领效力的行业领导地位的企业或跨国集团。
第二季中将为你呈现如何根据所属行业来定制品牌价值口号。
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这一度是光让我瞬间璀璨
这一度是我的热爱,象征全面：361° 这样的字样：361度是体育用品牌。。却而代之的是.360度代表一个圆。 以往那个一瞥 一捺的标志 就是：这一度是远让我不停追寻，这一度是魔让我疯狂永生,完美。向梦飞;361度我想则是超越完美的意思。 但是09之后 这个标志将在361的衣服裤子上消失：多一度热爱.
361度的口号。 361标志含义：视如我的信仰永远不离不弃_我愿意~
无论顺境逆境都会全身心地去爱_我愿意~
从这一刻直到永远_我愿意~
361度，这一度是近让我咫尺相随，这一度是夜让我无视其他，这一度是神让我膜拜信仰：飞的含义，超越361度的含义
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