从阿迪达斯手表说明书爆款这件事说明了什么

阿迪达斯今年的爆款好多,不过还是得继续加油 - 推酷
阿迪达斯今年的爆款好多,不过还是得继续加油
本周,全球第二的运动品牌 Adidas 的母公司发表了第三季度的财报。集团利润上涨了 10%,净利润达到了 3.4 亿美元,集团的整体毛利率上涨了 0.1 个百分点——全靠旗下的 Adidas 和 Reebok 这些个月表现还不错(嗯,这下 Reebok 不用卖了)。
基于这股增长的势头,他们还提高了全年的销售预期,并且表示会继续加大营销和销售点的投入。
Adidas 集团的 CEO Hainer 在信中阐述了自己的,欣喜之情。尤其是生活方式业务的表现强劲,连续第五个季度维持了两位数的增长。对此 Hainer 的形容是:“just amazing.”
具体的表现就是,Adidas Original 的几款经典鞋款 Superstar、Stan Smith、Tubular 出现了空前的需求,可谓爆炸了的爆款。然而德国投资银行 Berenberg 的分析师 Zuzanna Pusz 却担心 Adidas 是否太关心运动时尚了,“靠卖生活方式寿命不会长。他们也该在专业运动方面有所增长,而非沾沾自喜。”
这一论断“部分”错怪了 Adidas。今年备受好评的 Ultra Boost 以及其背后的整个 Boost 系列,作为专业跑鞋的销售情况也很不错,差不多卖出了 800 万双 Boost 鞋。根据 Adidas 公布的新闻中显示,有 64 场较有影响力的马拉松赛的冠军都是穿着 Boost 鞋冲向的终点。
为了促进他们在美国的销售,Adidas 把业务重心转移到了美国人更钟爱的那些运动项目上去(橄榄球和篮球),比如签下了火箭队的詹姆斯&哈登,毕竟他们不该再错过第二个叫詹姆斯的人了。
除此之外,Original 对应的代言人则是说唱歌手 Kanye West 和&Pharrell&Williams,这和国内找了陈奕迅代言是一码事。
不过和同行比起来,Adidas 的表现就显得似乎没那么好了。所有人都在增长,这更像是一次运动品牌整体跃进——Nike 的三季度北美销售达到 38 亿美元,中国区更是猛增 30%;如今位居美国运动品牌第二把手的 Under Armour 一样优秀,同比增长 25% 至 10 亿美元。
三道杠,还是得加油。
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