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秘笈：微信公众平台百万级大号的第一批粉丝是如何获得的
秘笈王大勤&&|&& 17:26:27&&|&&&&|&&来源：微互动
微互动一直觉得这些大号的成功不只是机遇，更多的还有他们背后的策划运营，今天微互动挑选出来几个大号给大家参考下，到底如何增粉丝。
　　微互动一直觉得这些大号的成功不只是机遇，更多的还有他们背后的策划运营，今天微互动挑选出来几个大号给大家参考下，到底如何增粉丝。
　　嘉宾：黄小仙 同龄圈创始人 订阅用户：100万
　　推广特点：故事连载+抓住用户痛点
　　?同龄圈介绍：
　　黄小仙：
　　最早是在13年开始做的，当时在线下做母婴产品的推广，看了一些这方面的案例，就和医生联合做了一个线上的咨询工作室，来负责为宝妈提供免费的线上咨询，帮她们解决面临的一些问题。13年的时候我们还不知道微信公众平台是什么，在14年开了第一个号就是当时的2014年3月的同龄宝宝，那时还没有叫同龄圈。
　　我们的定位比较特殊，因为我们不是一个单独的号，而是有很多号的一个集合体，也就是一个矩阵。我们每个月会新开一个号，这个新号就是：预产期是这个月或者宝宝的生日是这个月的。比如说2016年3月同龄圈对应的是预产期在2016年3月的宝妈。
　　?推广方法：
　　1.不做微信内部推广只做外推：
　　论坛、社区和APP。比如大姨妈、美柚、妈妈帮、辣妈帮、妈妈圈、宝宝树、贴吧。
　　2.增加粉丝有一个探索的过程：
　　? 论坛等平台灌水：
　　不过灌了两天发展这种方法刚开始比较有效，但是时间一长，用户就不买账了，就没有一点效果了。
　　? 营销策划线上方案：
　　后面主要粉丝的来源大部分靠各种营销策划，通过统一组织的一些策划方案，比如说一个话题，一个热点，一个连载故事，一个活动吸引粉丝。
　　不过所有活动都是在线上，还从来没有做过线下的活动，不过线上的所有营销策划还是非常有效的，平均每天能增加粉丝2000人，高的时候有5000，最低的时候也有六七百。
　　?具体分析营销案例：
　　现在公众号太多了，如果没有很好的外部推广，只通过自动的内容增粉，难度还是非常大的，对我们来说，只能选择一些我们力所能及的渠道，做一些营销策划和方案，来增加粉丝。
　　1.小说连载：
　　效果最好的是当时我写的一个连载短篇小说，一共为增加了大概5万粉丝(回复【答疑】可查看小说连载地址)，我们前期也是非常不专业，写了一个连载小说，网络上的点击量在我们第一次投放的时候有400万次点击，但是我们只是很傻的把微信的广告镶嵌到内容里面了，所以增加的粉丝只有不到2万。后来我们投放的时候会先培养用户的剧情，让用户深入的进入我们塑造的故事和人物中，然后随着我们的更新进度一直跟下去，就像追剧一样，然后在关键的时候，也就是关键的剧情点突然截停，如果想了解下一剧情，要关注指定的公众号。
　　我们会在公众号里面提前更新，也就是做剧透，然后很多对故事感兴趣的就一下子来了。而且短时间内他们也不会取关，毕竟来的都是对故事感兴趣的，微信里面的故事永远是提前更新的，他们会一直追下去，一直追到故事结束
　　在他们追剧期间，我们每天都有内容更新，而且发送的内容正是他们正在面临的，或者马上要遇到的专业的知识，比如说他们要上要生产了，我们发的就是产前和新生儿的东西，他们可以在同龄宝宝月份号里面找到他们需要的信息，所以就有了很强的粘性，让用户欲罢不能。
　　(这是一种方法，百试不爽，一篇好的连载我们甚至可以使用很多次，因为是我们发布的，连载结束之后我们就删除了，可以实现循环投放，毕竟每个月都有刚刚怀孕的用户)。
　　2.找用户痛点，然后使用最小的成本，最小的消耗，使用线上的方法满足他们。
　　? 线上问诊：
　　我们邀请过妇产科主任做QQ群的互动，他们要参加我们会有一些政策，比如说邀请，让他们去网上社区去邀请，凑团才能报名，一些想解决问题的就会想办法邀请凑团。然后我们通过QQ群的方式，像开网络会议一样给他们做网上讲座，非常受用户的欢迎
　　? 妈妈团：
　　母婴用户是消费高峰期，我们还会定期组织团购，以非常低的价格提供商品，有时候低到无法想象，宝妈总是喜欢贪便宜的，所以也会介绍用户过来，需要抱团，主要入口就是微信。
　　嘉宾：林少 十点读书 订阅用户：400万
　　推广特点：多平台导流+社区运营
　　?十点读书：
　　微博粉丝达到30万后出现微信公众平台，刚开始每天都用微博推微信号，每天导点粉丝到微信，我们的微信发展起来相对比较顺利一些。后面一阶段，微博已经禁止推荐微信。
　　?推广方法：
　　1.加粉(内容、技术、小技巧)
　　跟微博一样，最重要的还是怎么增加你的粉丝。粉丝是王道，然后内容得做精，互动也做好。这三点是做微信的三把剑。
　　加粉有很多，比如从微博导粉，从你个人微信，QQ各个平台去宣传。比如互推，也是比较好的一种加粉方式。我们有做很多平台，有各个新闻客户端，有网络电台，有微社区，每个平台互相都会导粉，也会往微信公众号导粉。
　　2.内容：选文、多栏目、排版简洁
　　微信的栏目，我们有分好几个，有美文，推荐书，推荐书目，书店，电台。做的时间久了，我们发现美文阅读的人最多，我们就把这个栏目放到顶部，这个栏目从来不接广告，这样我们头条的阅读量越来越高，可以达到20 - 80万的阅读量。
　　3.互动：微社区、投稿、参与感
　　微信的互动也很重要，后台的每条消息，我们争取当天就回复。自从微社区出来，我们就引导粉丝进微社区交流，让用户之间互相交流起来，这样省掉我们很多时间。
　　? 微社区：
　　一年：访问量千万+
　　话题：近2万条
　　每天：新增100多话题
　　十点读书+解忧杂货店
　　? 运营(QQ群)、引流、互动、分版块：
　　微社区跟微信不太一样，微信重点是你发什么内容。微社区的重点是你如果管理，我看很多微社区点进去，都是广告贴，黄色贴，很难留住人。我们的微社区有10位志愿者管理员，每个小时都有人在删帖，维护。保持社区的秩序非常重要。
　　刚开始社区比较没有人气的时候，你可以多发帖。等到帖子多了，得分几个板块，把每个帖子分类。
　　社区里我们也做过不少赠书活动，晒图活动，引导微信的粉丝到社区里来互动，发帖。
　　4.菜单：导航
　　微信底部的菜单得好好用起来，内容推送是一方面，菜单也是很重要的一块，大家进十点读书的微信看看，每个菜单的位置我们都充分利用了。
　　5.互推：内部、外部、《读者》、豆瓣
　　6.商业模式：广告、电商、产品、线下
　　做微信，得考虑你的商业模式是什么，能否盈利。商业模式是支撑你能长久做微信的动力。是广点通，广告，会员，还是微店?这几点我们都做过尝试，目前做得比较好的是广告一块。
　　7.未来：微网站、APP
　　嘉宾：沙小皮 视觉志 订阅用户：400万
　　推广特点：早期互动+后期爆文
　　?视觉志：
　　视觉志，一个有着内容基因且根植于社群平台的新媒体品牌。从2013年初注册运营，在去年已经达到了400万订阅者。
　　?如何涨粉与推广：
　　1.广点通涨粉(不是很推荐)：
　　其实在微信上从开始到现在涨粉最好的办法还是广点通，这个门槛还是比较高的，对资金要求也比较大，可能一般人也够不着;另外它的审批也比较严格，没有摸透规则的人也很难申请下来，当然如果对规则很了解，还是比较容易申请到的。所以现在很多广点通下面的带粉的账号也是良莠不齐。因为我们没有走成这条路，所以这方面我也就不多说了。
　　2.早期靠互推，后期靠爆文：
　　? 加入联盟进行互推：
　　视觉志是在12年8月注册的，13年初正式运营。运营了半年之后攒了2万粉丝，那时候认识到靠自己发展是肯定不行的，因为我自己是在一家港口上班，也不是圈里的人，想抱团发展但又没有门路。所以我在13年中的时候，那时候很多自媒体联盟也很火，我就到处申请。
　　除了在联盟里互推，还认识了一些比较不错的大号找他们单推。我记得在13年底的时候我们就20W粉丝了，进去的时候是最小的号，半年之后成为了最大的号。
　　? 转型做爆文：
　　到14年的时候感觉互推效果很差了开始研究内容转型。之前视觉志的逼格一直保持得很高，是一个纯粹的艺术格调的媒体，那种内容文章想爆起来很难，自然增长到每天1000左右就停滞了。
　　我关注了很多运营大牛的号，去学习也不断调整自己的内容，在逼格和阅读量之间辛苦的拿捏，不断转型，开始慢慢做出了一些爆文。这种东西就是不断找感觉，分析用户的心理和传播规律，虽然有一定的运气成分，但是按照这个规律去做，文章爆发的概率会高很多。这期间我们出过很多爆文，在2014年10月的时候，粉丝也迅速攀升到了100万。
　　? 挖掘90后原创写手：
　　14年10月的时候我出去见过几位投资人，谈完之后觉得自己是一个人占一个号去做融资、估值，对自己、投资人都不太公平，所以就准备拉起团队来公司化运作，14年年底的时候公司和团队就差不多了。我把一个大学同学拉下水，又从传统媒体、广告公司挖了一些90后的优秀人才，现在已经是我们原创内容和原生广告的主力写手。
　　嘉宾：馒头大师 石榴婆报告 订阅用户：XXX万
　　推广特点：早期博客导流+后期靠内容，以互动取胜
　　?石榴婆报告：
　　石榴婆报告，一个搜刮好莱坞明星八卦、外国明星街拍，时尚时尚最时尚的穿衣搭配账号。每篇文章都是图文俱全、八卦扒到最深处的。每一篇文章的阅读量也几乎都是10W+。
　　账号背后的两位运营高手也非常厉害：
　　石榴婆：原新闻晨报国际部记者，采访过三届美国大选，两届法国大选和一届英国大选。
　　馒头大师：石榴婆背后的男人，解放日报新媒体中心主任，采访过三届奥运会，两届世界杯。
　　?推广方式：
　　1.最初的来自博客，之后靠内容：
　　最初的粉丝来自博客，当时在博客说了下，今后会在微信公众号上更新了，希望喜欢看石榴婆报告的就可以添加石榴婆的微信公众号。当时一个星期引来了3000粉丝，就这么点。
　　当时也很有意思，有一些留言说&微信是什么?没有装&，&没有智能手机怎么办&，就是两年时间，两年之后已经发展到这样。这就是时代吧，这些留言也反映出那个时代的一个特征。
　　石榴婆做到现在两年多了，当然我们这个是个特例，并不是说这个是个值得推广的经验，但我们确实是这么做的&&我们从来没有进行过一次互推，完全是靠内容增长，没有做过任何的营销和运营手段，就是这样做内容，默默地增长，就是纯人肉的方式这样增长的。
　　2.粉丝转化率很高，主要靠互动：
　　维护和粉丝互动的话主要是在后台。其实这个方式也没有什么特别的，就是后台多互动，多回复，能回复的尽量都回复，而且后台全是婆婆本人回复的，从来没有什么助理或者谁来帮忙回复，有时她出差的时候我会回一两条，但是这是很少很少的情况。
　　微互动今天选取的都是靠内容取胜来吸引粉丝的，大多数创建账号也是因为对某一领域感兴趣才开始着手写内容的。可见，兴趣还是最好的老师的。
　　另外希望所有的小伙伴都记得这句话：粉丝是王道，然后内容得做精，互动也做好，这三点是做微信的三把剑。
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微信公众号最新播报：
微信公众平台 免费背后现隐秘利益链
免费就能使用的微信公众平台，因其对用户的强大聚合能力，越来越被商家视为营销好手段。在市场的自动调节下，一条围绕着公众账号申请、认证、加粉的隐秘利益链已逐渐形成。
随着微信用户规模的一再增长，不少企业相继开设公众账号。由于至少得有500位关注用户，公众账号才能申请认证，然后被赋予向关注用户群发信息的功能。因此，就诞生了账号认证、加粉丝的市场。如今，在淘宝上提供相关服务的店铺已有数百家之多，根据认证后账号功能权限的不同、增加粉丝数量的多少，要价也高低不一。事实上，在微信发展之初，就已经有不少人看到了商机并着手开发。站在经济学的角度来看，有需求才会有市场，这条利益链的形成是必然。然而，也正是随着认证账号如雨后春笋般涌现，良莠不齐且很大一部分账号“无节操”地推送广告、发布不良信息，让本着关注相关信息的用户不胜其烦，成为微信发展的一大乱象。如何兼顾公众平台的商业利益和社会利益，不仅需要微信团队在管理中建立信息发布机制，也需要政府出台对应的法规、规则对其进行规范。
[责任编辑：
来源：新闻热搜榜微信公众账号抽奖活动效果不佳，失败原因可能有哪些？
「时间线杂志」是个几千用户规模的媒体微信公众账号，关注 Tesla、设计、智能汽车等「非主流」科技报道。之前为了吸引更多用户，搞了一次抽奖活动。规则为：向亲朋推荐本账号，订阅后，把推荐人ID发给官方帐号，活动结束后，推荐用户数量最多的ID获奖。奖品为小米盒子、音箱不等。但最终效果很不好，并没有带来多少新用户，请各位帮忙分析一下，是奖品不够好、活动设计有问题，还是其他原因使得推广活动失败。谢谢！
按投票排序
这种活动都是想当然搞出来的，门槛太高。推荐者需要联系自己的亲朋好友，让他们订阅，然后还得亲朋好友订阅的时候告知是**推荐的。这模式还不能让推荐者自己报推荐的id，因为推荐者还不知道哪些人会订阅，哪些人不会。这就比网站的邀请还麻烦，无法追加一个参数进行自动的跟踪。而且推荐最多的人获奖，这不是抽奖，大多数人认为自己是没有机会的。奖品也不给力，付出了这么多，总得来个ipad mini吧？不要以为一个ipad mini差不多等于10个小米盒子，所以用10个小米盒子做奖品提高中奖率是个好主意，我验证过，这主意糟透了。一定要想个活动，参与要简单，所有人都有机会中奖，而不是依赖于他们推荐的数量，而且奖品一定要足够有吸引力。但这样的话可能会有很多活动控，甚至一些专门抽奖的公司来捣乱。其实还是想明白自己的目标用户，更有针对性的进行宣传推广。抽奖还是太功利了。
参与门槛太高，太麻烦了。
方向：你们的内容做的是小众科技 但又想用活动做大 这个可能本身就不太现实用户：小众意味着可能出现这种结果1、高价值用户稀少 本身就很少 但会很忠诚2、低价值用户庞大 尝鲜来的 消费信息礼品：是否帮助你们提升了自己的账号品牌比如你们经常介绍美国的高端产品 荷兰的另类音响等等 但你们送的东西不够酷 没有体现出你们报道中那么小众的气质 让人感觉有落差活动流程：没有考虑到提升转化率的元素，只是给了一个大家都在玩的模式，没有考虑到转化的可能性。每个方面差一点，就差一大截了。
这么费劲干啥，改天我帮你推荐一次算了。
微信朋友圈抽奖活动性质和微博抽奖活动性质不同.微博上大部分抽奖都是用户A想要获得奖品,然后AT用户B,C即可参加抽奖,触发此行为的前置条件比较简单.比较容易达成.但是奖品本身对用户A有吸引力,但未必对B,C有吸引力.在问题中提到的微信朋友圈抽奖的互动中,其实是B,C被推荐之后要求告知主办方A的微信ID,在整个过程中B,C没有利益驱动去做这件事情,而且在微信本身无法直接完成推荐关注,需要以A告知BC账号的形式,让BC账号主动自己去关注.步骤比较繁琐,流失率也会比较高.
微信不是微博，微博的粉丝是吹NB用的
NB吹多了，所有人觉得世界就应该是这样了，结果都扭曲了。 我运营的账号，随便说一个，大概有3万粉丝，做了6个月，同期这个企业的微博，也做了6个月，但是它已经60万粉丝了，你说，我运营的微信的3万粉丝多，还是另一家公司运营的微博的60万粉丝多？。。。。。。。。。。。。。大哥如果你只是为了吹牛用，你把粉丝数量那页截屏给我，我帮你PS成50万好了。 如果你真是为了运营，真心告诉你，关注你现有的粉丝，了解他们的需求，聚更多有共同话题的粉丝来就OK了。别抽奖，如果是为了回馈粉丝，是OK的，纯抽没意义。我运营另一个账号，全国校园用地推可乐换关注14天长4万人。。。。。活动结束后，每天4位数字的掉粉。。。。。。这才是真实的世界 哈哈。
过于麻烦，透明度不高，难传播
主要是透明度的问题。同样的活动在微博上所有参与的人都可以知道当前转发量（在这里“转发量”就相当于题主此活动中的“推荐量”）是多少，对自己中奖的几率至少会有直接的认知（即使再低也好）。但在微信公众平台上，对于参与者来说，所有人所接收到的本活动的信息都非常的有限：1、他们在推荐的同时，无法知晓其他参与者的推荐数量，自己当前的推荐数到底能否具备“得奖”的竞争力。2、在第1点无法知晓的前提下，肯定会有参与者觉得，即使我是推荐量最大的那个用户，也没有任何公开而客观的信息可以让题主（活动主办方）确认我的得奖资格，题主完全可以主观地判决得奖结果。参与者无法获取确定性和安全感。另外就是一个“活动参与者”与“活动受益者”主体区分不明的问题：“被推荐者回复推荐者的ID信息”是此规则中必须的过程，但此过程里的受益者有且只有推荐者本身，被推荐者没有任何利益驱动去发送推荐者的ID（除非推荐者明确要求被推荐者，但这种”要求“行为本身也不是活动规则能控制的）。”既然我把你的ID发上去了我什么都得不到，还要去推荐给其他人然后再让其他人把我的ID发上去我才能有得奖机会，这么麻烦的话我干嘛要去做？“说到底，题主大概没有在各方主体的角度下细致分析过相关的利益驱动面和信息传播面，所以设计出来的这个规则无法起效。
个人觉得，你那几千个听众，还未能达到可以爆发性增长的数量。你现在可能还在平台期，而并未达到可以快速增长的指数期。
有一些第三方的借口可以做刮刮卡，大转盘这些抽奖活动，奖品可以控制，但主要是与现有用户的互动。内容重要，如果每天有10%的用户把你的内容分享到朋友圈，你想想吧
请不要把微信当微博用。谢谢。
营销方法太陈旧了需要站在用户体验角度去思考问题，然后拿出营销方案虽然说，存在即合理但是想要获取新用户，这种点子对用户没有吸引力了
网民对抽奖已经持怀疑态度，不抱希望
现在都是自动化了，自动对接，自动发奖品了。
活动门槛高、中奖不透明、中奖机率小，大家当然不会参加
微信就不适合搞这些东西，别被人忽悠了，微信的价值显然是被夸大了，这种传播类的还是去微博吧。
首先比较麻烦 再说一般情况都中不了奖 个中原因你懂的
微信的没有号的抽奖模式
根据我做微博和微信的经验来看目前抽奖本身诱惑性就不大
你可以让技术帮你们做个类似刮刮卡的抽奖方式在微信 这个我已经实现了 就是目前没用过
奖品还不足以支撑 这个繁琐的活动
其次 你的活动如何做推广的 也很重要 不能只是简单的放羊
门槛高，操作复杂；而且微信主要是一对一的推送信息，信息的传播覆盖量受阻，效果自然会受影响
已有帐号？
无法登录？
社交帐号登录