作者：易新
核心提示：凤凰汽车评论 尽管电视的开机率越来越低，收看电视的人越来越少，但这丝毫不影响那些有内容、有噱头的综艺节目的火爆，从曾经的《超级女声...
凤凰汽车评论 尽管电视的开机率越来越低，收看电视的人越来越少，但这丝毫不影响那些有内容、有噱头的综艺节目的火爆，从曾经的《超级女声》、《快乐男生》、《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》到最近大热的《奔跑吧兄弟》都是红遍大街小巷，每到那个播出时间段，都有近亿人搬着小板凳坐等节目的开始。而这些红透大半个中国综艺节目的赞助商也从原来的以酸酸乳、加多宝等快消品为主变成了今天的汽车品牌为主，如赞助《爸爸去哪儿》的、赞助《奔跑吧兄弟》的Lamando凌渡。那么问题来了，汽车品牌赞助综艺节目到底哪家强？
汽车品牌：上海Lamando凌渡
赞助栏目：《奔跑吧兄弟》
回报：可能你还不知道Lamando凌渡是款什么车，但你却可能已经是凌渡所赞助的《奔跑吧兄弟》的忠实粉丝。耀眼的明星阵容(邓超、王宝强、Angelababy)、足够的噱头、搞笑的台词，这些要素加起来《奔跑吧兄弟》想不火都难。尽管才播出两期，但已迅速成为最受年轻观众欢迎的一档综艺节目，无论收视率、点击量还是口碑，都有不俗的表现。而凌渡这款车亦随着节目的热播被消费者所熟知。
Lamando凌渡和《奔跑吧兄弟》有三个契合点:一是定位的契合，凌渡是上海大众最新推出的一款奢适宽体轿跑，而《奔跑吧兄弟》集合了一大波当前最受欢迎的男神女神，足够养眼；二是受众的契合，《奔跑吧兄弟》的主要观众为年轻人群，凌渡也主要面向年轻消费者；三是精神的契合，《奔跑吧兄弟》展示了一种健康、积极向上、热爱生活的精神，而拥有这种精神的人群正是凌渡的目标车主。
对凌渡来说，作为一款还未上市的全新车型，冠名《奔跑吧兄弟》自然不会要求直接带来销量，而提升品牌影响力、借助节目的热度以及人群覆盖面广的优势提升消费者对于品牌的关注度才是凌渡的初心所在！随着节目的热播，高露出的凌渡必然会引起消费者的兴趣，形成传播风暴。
从百度指数来看，凌渡的这一初心也已顺利实现，10月10日《奔跑吧兄弟》首期播出，10月11日凌渡的搜索指数便直线攀升，达到凌渡车型发布以来的最高值，Lamando凌渡也迅速登上热搜榜。
汽车品牌：英菲尼迪
赞助栏目：《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国2》
回报：英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》的案例无疑已经成为汽车品牌赞助电视栏目的&教科书&，英菲尼迪中国相关人员透露，通过赞助《爸爸去哪儿》，截至今年上半年，英菲尼迪的品牌知名度相比于去年同期的29%，提升至34%；品牌好感度也上升了超过6个百分点。最让英菲尼迪满意的变化还体现在销量上，月，英菲尼迪累计销量20,787台，同比上涨91%，远超去年全年销量。
汽车品牌：
赞助栏目：《中国好声音》第二季
回报：&雪佛兰&赞助《中国好声音》你知道吗？不知道啊，不是加多宝赞助的吗？
《中国好声音》确实是非常火的一档综艺节目，但遗憾的是主赞助商加多宝风头太盛，几乎盖过了所有其他赞助商的风头，雪佛兰虽然是《中国好声音》第二季的独家汽车战略合作伙伴，却赤裸裸地被忽视了。
汽车品牌：
赞助栏目：《中国好声音》第三季
回报：本田飞度6月份之后销量有所上升，但这应该是新飞度的功劳，而不是赞助《中国好声音》的功劳，尽管本田也围绕《中国好声音》进行了一系列搭载营销，但从目前的终端销量分析来看，效果并不明显。
汽车品牌：
赞助栏目：《中国梦之声》
回报：在《中国梦之声》的节目中，不是依靠传统的广告植入，而是选择在海选阶段，就通过的经销商开通4S店直通车报名点，在海选报名的同时也让选手们与经销网点直接接触，将娱乐渠道和汽车传统的销售渠道有机整合，对福特翼虎的销量带来了直接的促进。尽管福特官方没有公布赞助《中国梦之声》带来的收益，但继续赞助第二季《中国梦之声》可以看出福特肯定是获益匪浅。
汽车品牌：
赞助栏目：《开讲啦》
回报：毫无疑问，《开讲啦》是一个有点偏高大上的节目，节目邀请&中国青年心中的榜样&作为演讲嘉宾，分享他们对生活和生命的感悟。这与L的品牌定位：&向前的力量&正好契合，深化了C4L的品牌形象，也提升了东风的逼格。同时，东风C4L这的主要消费人群也是社会中坚力量，或者说是不断向前的年轻人，节目和车的目标客户可谓高度契合。
从百度指数分析，东风雪铁龙C4L半年来的搜索最高值正是赞助《开讲啦》之后的五月份，节目的影响力可见一斑。
汽车品牌：
赞助栏目：《爸爸回来了》
回报：从百度指数分析来看，赞助《爸爸回来了》明显没有提升宝骏品牌的品牌影响力，4、5、6三个月正是《爸爸回来了》的播出期，但宝骏的百度搜索指数也是最低的。主要有两个方面原因，一是《爸爸回来了》收视率不高；二是两者的定位并不重合，作为合资自主品牌，宝骏的目标消费人群更多还是三四线城市消费者，而《爸爸回来了》的收视人群却多为一二线城市的年轻消费人群。
从以上几个汽车品牌赞助电视栏目的情况分析，我们虽然很难得出到底汽车品牌赞助综艺节目哪家强的结论，但还是能得出如何做电视栏目赞助营销才能实现双赢的三个规律：一是栏目定位和品牌属性要高度重合，二是栏目受众要和品牌目标消费人群高度重合，三是赞助品牌的合作方式要灵活多样，线上线下同时发力。如英菲尼迪、凌渡都是遵循这三个规律，才实现了自己的合作目的。
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几千万的赞助就这样被比亚迪抢了风头
在当今真人秀节目当道的时代，各大卫视争奇斗艳。在你忙不迭选择到底看哪个明星时，各品牌也在为赞助节目狠下血本。当然，小编在关注明星的同时，重点还是要看车的。
现在，广汽丰田赞助《极限挑战》、英菲尼迪赞助《极速前进》、长安马自达赞助《爸爸去哪儿3》、长安铃木赞助《中国好声音4》、大众凌渡赞助《奔跑吧兄弟》、东风雪铁龙赞助《开讲啦》……几乎每一个热门综艺节目后面，都有站着一个汽车品牌。
投广告到综艺节目，尤其是现在比较火的真人秀节目，越来越成为汽车企业宣传的一种方向。一方面，现在的购车人群越来越年轻化，观看真人秀的受众与购车人群有一定的重合度；另一方面，在前人的“案例”中，我们看到英菲尼迪在《爸爸去哪儿》中火了一把；还有大众凌渡赞助《奔跑吧兄弟》，不论是栏目还是冠名车型，都在开播后的第二天迎来了首个搜索高峰。其中，“凌渡”这两个关键字的百度搜索指数达到了目前历史最高的4.1万次，远高于此前成都车展亮相时的2.4万次，冠名该综艺栏目所带来的收益可见一斑。
近日播出的《挑战者联盟》集结了范冰冰、李晨、吴亦凡等众多明星。一开播受到了观众朋友的喜爱，其中赞助节目的观致――中国汽车的新兵。想通过节目带来不小的人气，没想到一开场，节目组安排挑战当司机。就这样，莫名其妙地被比亚迪抢了风头。
在第一期节目中，节目耗费心思把作为道具的电动出租车的标识被遮住了。当被遮住的物体是小部分时，人们的好奇心就聚集于此。不过，本来就不多，电动出租车就更加少了，加上比亚迪e6的辨识度比较高。第一期下来，比亚迪e6出租车出镜就在你眼前晃啊晃啊，想不知道都难。高得连都差点错以为这个节目是比亚迪赞助的。当然，以比亚迪的性格，应该是不会花几千万丢在一个不知道能不能火起来的真人秀节目上的。
e6是比亚迪自主研发的一款纯电动汽车，它兼容了SUV和MPV的设计理念，是一款性能良好的跨界车。它的续驶里程超过300Km，为同类车型之冠。E6于2011年10月在我国上市，售价约为30万，首批纯e6将在深圳作为出租交付使用。
而现在中国汽车厂家一窝蜂的赞助各种真人秀节目，到底钱花得值不值真要打上一个大大的问号。并不是每个品牌都有英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》那样的运气，也不是每个品牌都能像加多宝那样锲而不舍的冠名一个能坚持下来的节目。
市场推广固然重要，不过与其把钱花丢在不知道会怎么样的节目赞助上，还不如把钱花在那些急需提升的地方。酒香不怕巷子深，如果要是在研发设计、精细制造能够更下功夫。产品提升了，推广起来也有底气了。这样达到的效果不更事半功倍？
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当地3200人不分国籍，全数裸体并将涂成不同色调的蓝。
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　　2015堪称史上最强综艺年，尽管广电总局下令对综艺节目的播出时长和形式有所限制，依然无法阻挡综艺节目的热烈开播。综艺节目中，真人秀独占鳌头。真人秀的火爆不仅捧红了一大批明星，还使得车企的赞助一下热闹起来。
　　《爸爸去哪儿》第一季中的英菲尼迪还记忆犹新，紧接着《奔跑吧兄弟》使凌渡一夜之间家喻户晓，也许是看到了综艺真人秀的发展潜力，车企纷纷踏上了冠名、赞助之路。
　　《中国好声音》第四季在上周五盛大回归，收视率爆表，力压《爸爸去哪儿》等节目。不用问，这次收视冠军的最大功劳非周杰伦莫属了。#周杰伦小公举#在热搜榜高居不下，好声音的话题也是刷爆屏。在节目开播前就有不少网友纷纷表示，“好声音我只看周杰伦”、“这次我为周杰伦而来”，还有很多网友表示是来看初恋的，嗯，羞羞哒~
　　收视爆表的节目，赞助商当然不会放过。然而，本次节目赞助名单看下来，唯独却少了车企的身影。原来第二季、第三季的汽车战略合作伙伴雪佛兰科鲁兹掀背和本田全新飞度，都败在了加多宝的锋芒之下，这次就不凑热闹啦！好声音赞助品牌何其多，但是都被加多宝抢走啦！小编仿佛听到了雪佛兰和本田心碎的声音，导师你就为雪佛兰和本田而转吧！
　　《花儿与少年2》，开播以来褒贬不一，但还是赚足了眼球。靠着每周一次的撕逼大战，节目每周一次的热搜也是妥妥的有。本季的汽车赞助乃一汽丰田的SUV车型RAV4，原本自诩“悦自我 越世界”的精神可以与《花儿与少年》“一次疯狂的远行”的口号完美契合，可是万万没想到！
　　系列之花少是场惊心动魄的宫斗剧！郑爽宁静斗，郑爽宁静斗完宁静许晴斗，宁静许晴斗完郑爽许晴斗……哟哟哟，切克闹。一汽丰田高大上的形象瞬间破灭，赞助的节目果真不是一档菜市场大妈乱斗的家庭剧？老公举不要太作，小公举也不要矫情啦！
　　奔跑吧兄弟！奔跑吧凌渡！不得不说，通过《奔跑吧兄弟》的第一季开播，凌渡是彻底的火了！那么凌渡是如何火起来的呢？还记得大明湖畔的夏雨荷吗？不不不，是还记得每个任务中间穿梭必会使用的凌渡汽车吗？还记得每个任务结束后会说的这句口号吗？奔跑吧兄弟！奔跑吧凌渡！
　　整整一个夏季，凌渡就成为家庭观众眼中的知名汽车品牌。反观《奔跑吧兄弟》第二季，尽管已经更换了长安马自达CX-5作为赞助品牌，但是，谁会记得呢？长安马自达捂脸哭！当然，马自达哭完了，还有《我是歌手》DD东风日产天籁公爵、《中国梦之声》DD长安福特翼虎、《最强大脑》DD沃尔沃XC60也在排队哭。
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& & 奔跑吧兄弟第一季大众凌渡全程赞助现车在售
奔跑吧兄弟第一季大众凌渡全程赞助现车在售
类别：车商新闻
&&&&&&&&&&&&日前，车主之家编辑从北京上海大众4S店(昌平区定泗路凯翔国际汽车上海大众展厅)处了解到，十年店庆期间为答谢新老客户多年来的支持和厚爱，店内2015款上海大众凌渡火热开售，团购活动进行中，现购车有优惠，已是活动最低价格，具体详情见下文，活动期间购上海大众凌渡2015款部分车型现金优惠7.5万元，另外赠送您价值18888元的随车装饰大礼包一份，现车充足，无区域限制，可全国上牌照。购车成功还可报销单程路费(火车票，飞机票)，保存小票即可(只限两人)，对2015款上海大众凌渡优惠及报价感兴趣的朋友可致电咨询详情，免费电话010-。大型上海大众凌渡团购活动具体车型优惠政策如下:奔跑吧兄弟第一季大众凌渡全程赞助现车在售车型指导价本店价优惠金额大礼包14.59万9.59万↘50000元18888元15.99万10.49万↘55000元18888元16.99万10.99万↘60000元18888元18.39万11.89万↘65000元18888元19.99万12.99万↘70000元18888元19.49万12.49万↘70000元18888元21.39万13.89万↘75000元18888元礼包内容：DVD导航、倒车影像、真皮座椅、后排娱乐、行车记录仪、左右踏板、前后杠、防爆膜，挡泥板，地毯，香水，方向盘锁，晴雨挡，车衣，头枕，抱枕，座椅套，轮胎清洁剂前台热线：010&-&免费&&&&&&&&&&185-伍博&&&&&&&新款大众凌渡前脸的造型是基于大众最新的设计理念而设计的，比现款车型更扁，显得车身更宽，这样的设计能很好的压低车辆重心，营造出一种宽体跑车的感觉。头灯终于采用了LED光带日行灯，换下了传统的泪眼日行灯，视觉效果更好，大灯使用了远近光一体的氙气灯组。&&&&&&&新款大众凌渡车身侧面的线条比较硬朗充满力量感，而车顶的造型又采用了溜背式设计，显得力量感与动感并存，非常符合它轿跑车的定位。这款17寸的多条辐轮圈设计很好看，外表大气，但是仔细观察又富有运动感，配备了四条马牌的轮胎规格为225/50R17。天窗的尺寸很大，造型与功能都与高尔夫7类似，采光面积很大，又不会出现CC那种天窗只能上翘而不能打开的情况。&&&&&&&新款大众凌渡车尾的造型没有像其他车型那样采用大量的镀铬装饰条来丰富层次，而是使用了更复杂的线条，尾箱开关依旧是大众LOGO，车尾的整体感没有受到任何影响。尾灯的造型也比较“大众”，采用熏黑设计，能更好的营造出运动气息，全LED光源的设计，夜晚辨识度很高。&&&&&&&&新款大众凌渡280TSI的车型搭载的是一台代号为EA211的1.4T高功率涡轮增压发动机，与现款顶配高尔夫7所使用的型号一样，最大功率110kW（150马力），最大扭矩为250Nm，这样的参数在一辆紧凑级车上绝对够用了。在悬架方面，上海大众还是比较厚道的，凌渡全系标配前麦弗逊式独立悬架，后多连杆式独立悬架，让整车的舒适性以及操控性得到了保障。&&&&&&&&&&&&&&新款大众凌渡内饰的风格与高尔夫7有些类似，中控台稍稍偏向驾驶员一侧，给驾驶员营造出了更好的驾乘感受，只是我个人感觉白色内饰没有黑色内饰运动气息浓郁。三辐式方向盘的造型中规中矩，采用黑色钢琴烤漆以及镀铬亮条装饰，平底的设计，让运动气息更加浓郁。&&&&&&&&&&&&&&新款大众凌渡主副驾驶都采用了带有腰部支撑的六向电动调节座椅，座椅造型中规中矩，坐垫和靠背的侧翼包裹性和支撑性都比较不错。后排座椅的风格与前排基本一致，包裹性都比较不错，整体造型以及质感类似于速腾，但儿童安全座椅接口外露的设计非常方便。&&&&&&&新款大众凌渡尾箱的地板非常平整，虽然没有公布尾箱的具体空间，不过目测家庭的日常使用还是没有问题的，并且后排座椅支持4/6放倒。备胎采用了一条&韩泰&195/60R16的非全尺寸备胎，并且将车载音响的低音炮设计在了备胎上面，低音炮上的“丹拿”LOGO非常醒目。&&&&&&&24小时免费销售热线:010&-&&&&&&伍博（销售部）&&&&&&&&&&&&&&企业宗旨:&真诚服务、追求卓越、不断进取、以人为本&&&&&&&&&&&&&&《可以办理旧车置换，验车上牌业务》&&&&&&&1.十周年店庆活动期间新款大众凌渡最高优惠7.5万（参照到店时间）。&&&&&&&2.车主本人带身份证到店填写车辆信息，外地客户需提前电话联系销售经理办理手续。&&&&&&&3.本公司郑重承诺活动期间在本公司购买任意在售车型均可享受全国最低价格，买贵补差。&&&&&&&4.本店在售所有车型均为正规全新商品车。可享受全国联保三包政策。且可以在全国任何一家厂家授权的正规4S店免费首保以及之后的维修保养。&&&&&&&5.因北京限购政策本公司现全面发展外地市场，针对外地朋友来京购车成功本公司可报销路费。（凭有效票据报销两人单程车费）&&&&&&&6.购车当天本公司可出具所有车辆手续（发票，合格证，一致性证书，车辆信息表，车辆使用说明书，三包卡，保养卡，等）确保所有外地客户均可回当地正常落户上牌。&&&&&&&7.外地客户进京，提车免费专车接送。本店免费为您办理临时牌照，无需担心上路问题.让您轻松购车，全程销售轻松的购车体验！期待您的光临。
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