专题 | 2016年儿童鞋服行业趋势预测_中国体育用品-爱微帮
&& &&& 专题 | 2016年儿童鞋服行业趋势预测
点击上方“中国体育用品”可订阅哦！【前言】2016年是“全面二孩”政策实施元年，对于儿童鞋服品牌而言，仍是充满了机遇与挑战。究竟政策导向能带来多大的经济效益？“互联网+”下的传统实体渠道、生产与营销模式将如何变革？新一年品牌发展战略又该作何调整？本期嘉宾（排名不分先后）：李光斗 &中国品牌第一人、著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、新媒体时代的品牌观察家、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问周建永 &起步股份有限公司总经理陈绍坚 &剑桥儿童鞋服有限公司总经理郑友民 &泉州利讯儿童用品有限公司营销总监吴序文 &金发拉比妇婴童用品股份有限公司品牌中心经理黄炜成 &七波辉（中国）有限公司品牌经理【政策导向与资本动向】1.“全面二孩”政策刺激消费，但销量大幅提升有待时日“政策红利下，2016年，将又有一个新的婴儿出生潮诞生，市场需求加大，对婴幼儿行业发展是一大利好机会。”金发拉比妇婴童用品股份有限公司品牌中心经理吴序文说道。“儿童鞋服行业很少有品牌能够覆盖全年龄段的，尤其是福建地区很多儿童品牌消费定位主要是在3岁以上，潜在消费群体还在孕育中。”七波辉（中国）有限公司品牌经理黄炜成认为，真正儿童鞋服经济大爆发至少还要等2-3年。中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗分析，伴随着80后生育潮的来临和“全面二孩”政策的落实，儿童鞋服行业成了最有突围可能性的制造产业。这些因素确实会对童装市场起到一定的激励作用，但销售额的明显提升不会立即出现。一方面童装产品库存严重，另一方面一些市场调查显示，明确表示要生二孩的年轻夫妇比例不到百分之五十。迫于现在的生育压力和年轻人新的家庭观念，出现大规模的生育潮还需要一段时间。& & &&2.政策触动资本市场，具备创新活力的品牌将脱颖而出& &黄炜成认为，“全面二孩”政策对资本市场的触动是立竿见影的，期间如果有儿童概念企业上市，一定会受到资本市场的热捧。当初“红孩儿”的母公司米格国际上市就是案例，借“单独二孩”政策的东风，新股超额认购超500倍。& & &&随着儿童概念股被看好，一些童装童鞋品牌蠢蠢欲动，蓄势待发。起步股份有限公司总经理周建永认为，资本市场的确具有蓬勃的生命力，今年的资本市场或许会有更多的儿童鞋服品牌脱颖而出，但其实根本还是产品，“资本市场提供了一个更多元的发展方式，也是更开放的平台，在我看来，其核心应该是精神层面的，也就是创新与变革，只有具备‘创新’的精神，企业才能有活力，才能得到资本市场的青睐，迎来新的变革”。【格局变动趋势】1.各路商家抢食童装市场，竞争中机遇与挑战并存&“有多少红利就有多少商家争抢着瓜分。”黄炜成说，今年的市场竞争势力除了专注儿童板块的品牌，还有包括安踏儿童、特步儿童、太平鸟等成人服饰品牌的子品牌，依托强大的母品牌后备资源加速扩张市场；同时也有如娃哈哈一样跨行业“打劫”的品牌；再者，随着shopping mall已经渗透到众多地级市，拥有童装系列的国际快时尚品牌如Zara、H&M、GAP 和优衣库等，会跟随shopping mall下沉到二三线甚至是三四线市场，将给传统儿童鞋服品牌带来不小的冲击。& & &&此外，李光斗指出，从过去一年北京、上海、厦门国际时装周上可以看到，设计师原创童装品牌越来越受到重视。“这些品牌以其良好的设计和做工逐渐进入消费者视野，有了设计师的个人美誉做承载，产品更容易引起消费者的关注，他们往往比大品牌有着更加敏锐的市场反应能力、更加人性化的设计和更加合理的定价，他们深得电商营销技巧，从互联网起家的他们未来潜力无限。”& & &&2.品牌加速战略升级，市场竞争格局将逐渐明朗& &&“在婴儿潮过后，2-3年内，童装童鞋市场需求量增加，竞争中存留的品牌都可以从中分得一杯羹。”剑桥儿童鞋服有限公司总经理陈绍坚认为，经过重新洗牌，品牌间的距离会逐步拉大，市场竞争格局越加清晰，未来将是品牌的实力与耐力的综合较量。& & &&“新一轮洗牌过程，品牌商都将充分发挥优势资源，加速推动品牌战略升级。而现在国内也有不少儿童服装品牌学习国际品牌，外来和尚好念经，开始布局全球战略，‘走出去’在国外开设自己的旗舰店。”李光斗对中国体育用品报记者说道。【生产趋势】关注“机器换人”项目，打造技术密集型产业近来一些儿童鞋服企业在尝试做生产技术方面的创新升级，据了解，ABC KIDS在去年年底就启动了“机器换人”项目。ABC KIDS总经理周建永说：“‘机器换人’是未来一大重要趋势，我们希望能够改变劳动密集型低端产业的现状，转而打造技术密集型产业。对于儿童鞋服这一传统实业型行业来说，专注于人工流水线的作业会有一定的局限性，引入电子化设备和智能机器人，会加快产业的转型升级，同时也能吸纳更多尖端人才。现在不论是国家提出的2025智造，还是国际上所说的工业4.0，其实都要求企业向智能科技转型，这是大势所趋。”【产品趋势】1.与国际流行接轨，商家能更快获取时尚信息“随着互联网发展，以及国际一线品牌下沉到地级市，人们可以很快感受到潮流趋势。过去大家认为时尚的款式，第二年再翻新还来得及，现在就不行了。”黄炜成分析，以往流行趋势是由欧美地区到亚洲地区的日韩、中国香港，再到中国大陆，再由北上广传往国内其他地区。互联网时代，推动了“城乡时尚一体化”的实现，无论身处何地，消费者几乎都可以在同一时间买到各大品牌最新款式，时尚传播速度在变快。而越来越多的时装周，快速将国际流行趋势带到国内市场，也让大陆有了与欧美时尚接轨的机会，这对国内儿童鞋服产品设计将有推动作用。& & &&2.产品升级换代，安全、健康和环保元素受关注“随着人们生活水平的提高，大家对消费的追求也逐渐理性，对品质的追求越来越高，在婴幼儿产品方面考虑的元素会更先是质量、安全、设计，再是价格。”吴序文对中国体育用品报记者说道。& & &&“今年我们的童鞋产品将往功能科技上做进一步改良创新，增加气垫底、刀锋底等功能元素。另外，我们将采用4D童鞋材料，鞋面无缝贴合，使鞋品更具柔软度，更有益于孩子的健康发育。”陈绍坚如是说。& & &&李光斗认为，儿童鞋服制造升级换代，将更加注重产品本身的安全、健康和环保，且逐渐融入科技元素。日起，童装的新“国标”将开始实施，执行标准更加严格。这一要求对于家长来说是一件好事，但对于曾野蛮成长的一些中国童装企业来说将是一场大变革。童装制造从注重外观到注重材质的安全、舒适是必然趋势。& & &&3.智能穿戴在儿童鞋服领域的应用更广泛“现在的市场，言必‘互联网+’，鞋服这样的传统实业，其实应该是‘+互联网’，也就是产品是基础，且是发展的重要根基。与互联网的结合，除了机器换人项目，就是智能穿戴设备，目前还处于探索及发展的阶段。但大众对于智能穿戴产品的需求也是显而易见的。”周建永告诉中国体育用品报记者，今年ABC KIDS跟腾讯旗下的QQ物联合作，共同推出“QQ物联儿童智能定位鞋”。& & &&“有了智能穿戴设备，目标群体定位会更加精准，沟通更为及时便利。借助智能鞋系统，商家能进行数据化管控，实时捕捉到消费需求。”泉州利讯儿童用品有限公司营销总监郑友民介绍，公司旗下品牌Dr.House（哆特豪斯）就是专攻智能鞋系列的品牌，其独立的智能系统APP软件功能包括：一、儿童防丢，安全围栏功能；二、精准计步，健康提示，督促锻炼；三、体感游戏，让孩子乐于运动；四、无感穿戴，内置的智能蓝牙芯片100%密封防水，无辐射影响。需要指出的是，未来只要购买一次Dr.House智能鞋，芯片就可以重复使用，节省消费成本。& & &&吴序文认为，智能产品将在婴童行业得到推广应用，高科技技术或材料和传统的婴幼儿产品结合，是重要发展趋势，这也是跨界合作的模式之一。& & &&“智能穿戴在近两年逐渐被应用到各个领域。美国一家市场研究公司的数据预测，未来五年，全球可穿戴科技产业产值将增长两倍。可见智能穿戴设备的前景是值得看好的，而智能穿戴在童装童鞋产品中的适用性更广泛，因此2016年这个市场还会持续升温。但目前产品成熟度还不够，设备研发还需要不断完善。”李光斗说道。【终端渠道与销售趋势】1.O2O持续升温，线上线下融合发展“‘互联网+’时代，消费者会在实体店体验消费，也会在线上平台购买，两种渠道将并存、加速融合。”吴序文说道。& & &&李光斗分析，2015年，蜜芽、孩子王、宝宝树等母婴电商平台都纷纷拿到了融资，投资人之所以看好母婴平台，除了受生育政策的导向，还因为网购逐渐成为消费者主要的购物形式。母婴电商平台的价值随之显现出来。从母婴电商的销售额看，这几年的持续增长让众多儿童鞋服企业看到了希望，因此，母婴电商是儿童鞋服品牌寻求“互联网+”的必由之路，只有线上线下结合才能让品牌走得更好。& & &&“ABC KIDS几年前也开始布局O2O模式，在保证线下渠道有序运转的同时，加大、加快线上渠道的布局和发展，并逐步进行完善，将互联网思维融入整个产业链。今年，我们将在此基础上，以用户体验为导向，完善更多相应的O2O机制。”周建永说道。& & &2.实体渠道改革，强化消费体验现在行业出现许多唱衰传统零售行业的声音。周建永认为，鞋服作为传统产业，其重点还是在用户的体验上，这也就让实体店有存在的价值，我们近年来也不难发现，不少电商开始转作实体店，这就是加强用户体验的一种表现方式。郑友民认为，每个企业都应主动调整变革模式，而不是将业绩下滑推究到实体店受到网络的冲击上。百货业洗牌也属正常现象，不能将负面信息扩大化。时下百货业也在创新模式，与以往‘高大上’的形象概念不同，如今的百货产品定位更多元化，变得更加亲民。& & &“未来的竞争中，商业模式创新最为重要。我们将整合公司旗下DR.HOUSE品牌，以及代理的国际品牌Hello Kitty（凯蒂猫）、SNOOPY，以全童段、全品类的产品架构，开启复合型多品牌综合零售店模式。”郑友民说道。& & &&3.精耕细作时代，厂代合作关系更紧密“我们组建了高效的零售团队，助力完善终端建设，客户也主动要求我们协助做营销、陈列等方面的指导。今年所有代理及终端形象都将升级，目前已陆续有8位代理商重新布置了办公场所，包括展厅、会议厅、会客厅等，商务化形象更鲜明。”陈绍坚介绍，以往品牌商与代理商、终端商的合作是买卖双方的关系，厂家跑马圈地，急于将货品销售给客户，现在则注重沟通配合，市场开拓求稳不求快，对新店选址也更为慎重，包括商业圈、人流量，以及消费水平是否与品牌定位相符合等，要经过多方考量再做决策。陈绍坚说，新一年公司销售团队预计将比2015年增加30%，因为根据剑桥16年前三季度订货会情况，童装整体比2015年同期增长近40%，童鞋增长也超过10%，公司需要更大的团队推动终端销售。【营销推广趋势】1.足球营销升温，商家可顺势而为但不可盲目跟风“2016年奥运会在巴西举办，以足球运动为代表的体育营销将再次受到重视，恒大亚冠使中国足球重拾了信心，中国足球正布局全产业链，从娃娃抓起，培养青少年儿童对足球运动的爱好。”李光斗提醒，品牌在足球营销过程，首先要提前做好准备，掌握更多讯息以便做出更加准确的市场判断；其次营销手段要推陈出新，打造独特的品牌个性；最后要具有娱乐精神，娱乐的东西更容易为大众所接受。& & &&黄炜成认为，尽管目前足球备受关注，但是其市场培育需要时间。足球与足球鞋系列容易生产，足球场地等配套设施建设却不是一时片刻能完成的。校园足球在政策的助推下会逐步蓬勃发展，但不会呈现井喷式的增加，品牌商要重视趋势，但不可盲目跟风。& & &&2.业绩增长的同时更主动传播品牌文化，娱乐营销加深品牌记忆市场竞争压力下，许多儿童鞋服品牌大大缩减了营销推广开支，但记者也发现，一些走得比较稳的品牌营销投入不减反增，他们希望趁着业绩增长，借助富有亲和力的娱乐营销方式，传播品牌文化，以增强消费者对于品牌的记忆。& & &&“2015年，整个行业营销投入有所减少，而剑桥依然斥巨资赞助了央视少儿节目《等你长大》。我们希望为儿童搭建追逐和实现梦想的舞台，传递剑桥童装童鞋‘敢于有梦’的品牌理念。”陈绍坚表示，2016年剑桥还将借助多样化传播渠道，塑造更深刻而丰富的品牌文化内涵。& & &&“娱乐赞助营销是很多企业关注的焦点。ABC KIDS以‘因为爱’的品牌理念作为导向，我们更关注的是这个娱乐项目背后所传递出的精神和内涵。基于对孩子全面成长的关爱，父母必然注重孩子才艺、技能的培养，因此2015年我们独家冠名了《新声有范》。2016年，除了继续冠名《新声有范》节目外，我们也同时斥重金独家冠名金鹰卡通《童趣大冒险》，在1月1日已经正式上线。”周建永对中国体育用品报记者说道。& & &&3.营销方式推陈出新，品牌要学会整合利用“今年儿童鞋服行业的品牌营销手段将会更加多元，传统的电视广告片显然已经不能支撑一个品牌，更加无法完全渗透到人们日益多元的文化生活。因此童装品牌营销与其他快消品一样需要寻求多元化的营销方式。”李光斗认为，冠名真人秀、打造动画片、赞助校园足球都是值得尝试的。但要注意，每一次的营销活动需要围绕一个传播点，打造一个统一的品牌形象。& & &&另外，微营销一直被行业所提及，许多品牌也在尝试与探索推广，吴序文认为，2016年，微营销将加速发展，移动端将更多被行业所关注和应用，特别是朋友圈经济，将会得到更大发展。& & &“营销的方式很多，以娱乐营销为例，主打的大部分是年轻市场，与新媒体的营销受众是有一定共通性的，这也就是说营销渠道是相通的，就看企业如何整合利用。”周建永说道。【结语】正如起步股份有限公司总经理周建永先生所述：国内的儿童鞋服行业在过去几年积攒了一定的经验， 但在工业4.0时代下，传统实业需要稳步转型、升级，2016年将是重要的一年，互联网技术的革命作用或许将更加明显，生产链科技化、产品智能化、营销多元化是未来的发展趋势。国内儿童鞋服行业“智造”的发展值得期待！ （陈美蓉/文）&（转载请注明来源中国体育用品网或《中国体育用品》报原创，中国体育用品保留追究盗用者版权责任的权利。）&专注产业做行业主流媒体中国体育用品微信号：zgtiyuyongpin网址：/QQ邮箱：
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2014中考体育考试技巧和鞋服及考前饮食
中考体育考试技巧和鞋服及考前饮食
最后几天该如何练？有没有捷径？
老师表示，在最后时间段，学生应该放松心态，让身体得到休息和恢复，保持最好的状态去参加考试。家长也普遍表示，这个阶段不再逼孩子加强训练，不给孩子增加压力和心理负担。
老师说，如果学生还想在考前来个冲刺，建议在老师的指导下多练习技能类的项目，在细节上再磨一磨，争取在这些项目上能拿满分。
部分家长和考生倾向于用&妙招&、&秘籍&来争取满分，但是结果往往不理想。考生之间也会交流取巧办法，比如台阶测试，一组8个学生，而监考老师就4、5个，这时候孩子们会适当地偷懒，或者夹手指时少夹些，或者夹手指时做些小动作，但是效果往往不理想，不是被老师发现了重新测试，就是仪器无法探测从而得了0分。
对于任何的体育项目都不可能有捷径，必须艰苦训练。家长和考生不必担心，因自己没有采取捷径、秘籍而失了&先机&。如果说有什么捷径的话，那也是在考试动作技巧上的&捷径&。一则是项目本身有一定的技巧性，二则学生的身体没有经过系统训练，稍微加强训练就会提高。　　
耐力跑：要把握跑步的节奏，在前面一段不要跑得太冲，不然后程可能会&心有余而力不足&。有些学生在开始的一两百米中一路领先，但是到了后程由于没力气，脚抬不起来，眼睁睁地看着被后面的同学一个个赶超。不如在前面一段跑得稍慢些，将大部分体力留到最后冲刺阶段。
掷实心球：很多人认为胳膊力气大就能投得远，其实胳膊力气大不等于投得远。投掷实心球不仅仅是&力气活&。打个比喻就比较好理解，在所有运动项目中，立定跳远是比较接近抛掷实心球的运动，只不过前者把自己作为&物体&扔出去，后者扔的是实心球，同属于&抛物线&运动。所以，投掷实心球是全身的协调用力。
那么实心球如何才能掷的远?是如何发力的呢?投掷项目的基本运动特点都比较相似，以下肢力量为发源点，以髋关节为纽带，经躯干最终通过腕指关节把力量传递到实心球上。所以，简单臂部力气大不是投远的关键。
要尽量加长实心球在手中运行的距离，使球获得较大的预先速度，同时使更多的肌肉群参加最后抛掷球的工作。
一、增加工作距离
二、适宜的出手角度及出手时机
三、尽可能加大出手速度
那么，这样就简单了，与孩子沟通让他们明白了这些道理，然后研究如何做到这三点，学会正确的动作技术，在短期内就会有个大幅度提高。然后再通过努力增强各部位的肌肉力量，一定能将实心球掷得越来越远。
其次，力量的训练要遵循先上肢后下肢、最后腰腹的顺序原则。
再者，力量必须遵循&超负荷&原则，要使力量不断增强，必须不断增加练习时使用器械的重量。
最后，练习实心球时所采用的动作一般有：胸前提拉、飞鸟练习、反身支撑起、持重物半蹲等。
孩子平时练的挺好的，考试结果却还不如平时，怎么回事？
很多家长和考生考完后都表示，考得还不如平时练的好，影响发挥的因素有很多，其中心态这一项至关重要。如果心态调节得不好，一紧张在考试时动作就容易变形。所以考生应放平心态，就当作是在学校里进行模拟考，正常发挥即可。
此外，影响发挥的因素还有考试时条件与平时训练时不一样有关，如立定跳远，平时训练时学生都是在平地上、操场上练习的，而到考试时却是在一个软垫子上进行的，其实这也无关紧要，考生应放宽心态，要想到考试时平等的，大家都是在一样的条件下进行考试，也就不紧张了。
提神类饮品对考试有效果吗？
考前饮食也需要注意，许多考生为了更好的发挥，争相买红牛、巧克力等，这些有没有效果且不说，如果只是给考生一个心理安慰，起到宁神定息的作用也是可取的，但是，一些学生在考前大灌饮料，结果在考试时带着一肚子水去考试，反而适得其反。老师建议，不要相信这些&偏方&，只要在平时刻苦练习，在考试中发挥正常的水平，一般都能取得好成绩。特别是耐力跑，不少学校的操场都是200米一圈的，有些甚至更短，而到了正式的体育考试中，体育场地都是400米一圈的，赛道的变长自然使得弯道减少，而且学生只要跑两圈左右就好了，这从技术和心理两方面都使得学生在正式的考试中往往能比在校练习时成绩更好。
小编建议考生，在考试前1-2个小时进行饮食，饮食的类别上侧重于易消化吸收的食物，备好充足的水，不要担心因为饮食体力不支的现象，所有考试是在一个单元日考完(大概1个小时)，切忌空腹与饱腹或吃得太油腻。切记远离激素。功能性饮料是在运动中或者运动后，不建议引用。
考试当天应该穿什么服装？什么鞋子？
老师表示，如果学生觉得平时在体育课上穿校服比较习惯的话，那不如穿着校服参加中考体育。家长不必刻意为了此次考试买一套运动服，一来这等于从一定程度上提醒学生这是一场重要的考试，可能会加重学生心里的紧张感，二来有些学生穿了刚买的服装会不适应，觉得放不开，反而不利于在考试中发挥正常的水平。
至于鞋子，我们得知，西安一些学校会提醒学生购买舞蹈鞋，软底舒适的舞蹈鞋在坐位体前屈时会比较有利。很多家长纷纷打听哪里买舞蹈鞋，买什么牌子的好，男孩子需不需要买等等。但是，在这里小编提醒一下广大热切的家长，很多学校的坐位体前屈测试是要求脱鞋测试的，这样测试的结果较准确和公平，穿什么鞋子没有影响。此外，孩子平时穿惯的旧鞋也会更利于孩子发挥。
在繁重的学习中，怎么样才能处理好学习和体育训练之间的关系？
繁重的学习中，训练应该是能促进学习的。可以在运动场缓解心理压力、消除大脑疲劳等。但千万避免&临时抱佛脚&的现象，要循序渐进进行训练，把目标量化在每个阶段，持之以恒。要是考前盲目大运动量和不切实际的恶补反倒会带来身体疲劳、心理压力大甚至会运动损伤。结果事与愿违、适得其反。