广告_百度百科
[guǎng gào]
，即之意。广告是为了某种的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种、、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告一词，据考证是一。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。时代（约公元年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service）。
1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之，诱发其行动而使广告主得到利益。
《词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。
以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
我国有着5000年文明史，经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。
1、实物广告
早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2、叫卖广告
在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。
3、招牌和幌子
招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。
形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。
标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《》酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。
文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
4、印刷广告
我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。
鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香港》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19世纪60年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份，其广告占整个版面约50%。 1914年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。
广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。
1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979年率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。
为了规范我国广告业，1994年全国人大常委会通过了《》， 使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。
2002年，我国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。
现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20 世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的——广大地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城。在，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招来顾客，抛出“一面酒旗”，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代有“高高酒旗悬江口”，有“水村山郭酒旗风”等诗句。《》里也有这样描绘：“在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“广告”。
的发明开创了广告的新纪元
我国毕升最先发明了，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于。这是至今发现的世界最早的物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，有一则书借广告。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。
美国独立前，于日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一篇最著名的要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“”。 富兰克林和当代巧妙的广告作家一样，强调使用产品的收益，而不是单纯介绍产品。
到1830年，美国已有1200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不断增加，并出现了广告代理商广告公司。
告知广告、、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
单篇广告、、集中型广告、反复广告、营销广告、、说服广告
广告传播媒介
、、、、、、、、、、广告、车体广告、门票广告、餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
广告表现手法
图像广告：图片为主
文字设计广告：为主
幽默广告：幽默情景为主
人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物
：声音 影像 音乐 节奏
广告传播范围
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
广告传播对象
一般广告 、零售广告
广告主要形式
通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、、等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：
（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；
（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；
（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、、墙壁等广告；
（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；
（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类；
（七）利用馈赠实物进行广告宣传；
（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，的一种
（九）呼叫中心，数据库营销的一种
（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种
（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
（十二）现在还有人用口头广告
(十三)通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥
广告理念文化
一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
构成广告文化显性要素的信源，是指信息的发布来源，即广告客户，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或等方面的信息。显性要素中的媒介，是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是文字类，可以选择；如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众，是指广告信息的接受者和利用者，即特定的。显性要素中的反馈，是指广告对象接受广告信息后的反应。在中，这是一种信息回流。者可以根据反馈来检验广告宣传的效果，并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
广告预算计算
对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择，广告学家哈斯伯特（HarsbertHase）举出了常用的四种方法：
（1）百分率法：
以一定期间内销售额或盈余额的一定比率，计算出广告经费。
以销售额为标准时，可根据上年度或过去数年间的平均，再根据次年度的预测销售总额计算。以盈余额为标准时，根据上年度或过去数年度的平均毛利额，再根据次年度一年间的预定利额计算法。
以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位，再乘以销售数量而算出。
例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。
（3）邮购法：
根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，来算定广告效果，找出广告费和广告效果的合理关系，以归纳的方式来决定广告经费。例：
单位广告费目录印刷费+销售信印刷费+邮费销售产品件数有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费。
（4）目的完成法：
先树立一定的销售目标，决定达到这一目标所必需要的广告活动和范围，然后可以算定充分的广告经费。
广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制，详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽。
广告选择媒体
广告市场方面
①要考虑消费者的属性：
人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性：
各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围：
究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
广告媒体方面
①要考虑媒体量的价值：
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的，才能了解效果。
②要考虑媒体的价值：
即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值：
要慎重考虑各媒体的，不仅要考虑“绝对成本”，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑“相对成本”，如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
广告主方面
①要考虑广告主销售方法的特征：
销售方式究竟以推销员为主还是以为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略：
如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达“知己知彼”之效。
广告策划工作
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作，包括分析广告机会、确定、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
（一）分析广告机会 进行，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
（二）确定广告目标 确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成群等。
（三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：
1 ．产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
2 ．企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、以及联系方式等。
3 ．服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 企业在安排广告内容时应注意以下问题：
（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
（四）选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
1 ．广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：
（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。
（3）。户外媒体包括招牌、、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，小、动态化受到限制。
（4）邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
广告存在意义
广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：
准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。
树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。
平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。
满足消费者
一幅色彩绚丽、形象生动的，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
企业信用信息蒋大为_百度百科
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蒋大为，日生于天津市和平区，中国男高音歌唱家。国家一级演员，国务院特殊津贴获得者，中国音乐家协会会员。[1]
1978年，蒋大为去军队慰问演出，演唱了自创的《骏马奔驰保边疆》。1980年，蒋大为凭一曲《红牡丹》成名。[2]
1986年，春节联欢晚会演唱《》，被观众熟视[3]
。1989年，获得第一届中国金唱片奖，2009年，“2009中非工业合作发展论坛”上获得&中非艺术家&称号，被授与民委突出贡献专家。入选人民网评选的“人民喜爱的60位艺术家”，由他作曲并演唱的《说中国》 《和谐家园》两首歌入选中宣部100首爱国歌曲大家唱曲目。[4]
蒋大为早年经历
当兵时的蒋大为
蒋大为，日出生于天津，从小学习美术，在中学时，学习了8年西洋画。[5]
1968年赴插队落户。[6]
1969年，他从内蒙古调入森林警察文工团。[7]
1970年参加森林警察文工团，1974年，在部队入党。[8]
蒋大为演艺经历
刚当团长时的蒋大为
1971年，蒋大为作曲并演唱《采伐工人心向党》。[9]
1975年，12月4日，蒋大为调到，6日，他被安排参加演出。1978年，蒋大为去军队慰问演出，演唱了自创的《骏马奔驰保边疆》。[10]
1980年，蒋大为凭一曲《红牡丹》成名。1984年，首次参加央视，演唱《》。
1986年，蒋大为演唱的央视版《》中主题曲《》。[11]
1986年，参加春节联欢晚会并演唱歌曲《在那桃花盛开的地方》。1993年，辞去了团长的职务，重又全心投入艺术的创作和表演之中。[12]
同年，蒋大为到美国演出。1996年，参加春晚并演唱歌曲《在那桃花盛开的地方》。1997年，蒋大为、参加1997年春晚，演唱《手挽手心连心》。
1999年，在春晚舞台上，蒋大为演唱《》。[13]
同年，参加第一届广西民歌节（南宁国际民歌艺术节前身）。[14]
2005年，蒋大为参加牡丹之歌《 风华国乐.2005年新民歌演唱会》。2006年，在十二届青歌赛，蒋大为公开提出“中国唱法”的概念。9月，参加《农民文化活动周》晚会。
2007年3月，蒋大为将做客《童心回放》栏目。[15]
同年，在全国各大艺术学院宣传“中国唱法”的概念，将这个概念的发展背景与形势还有理论依据做成讲义，并出专著《》。[16]
9月，蒋大为参加《2007相约军旗下大型演唱会》演唱亲自作词作曲歌曲《骏马奔驰保边疆》。在建党86周年，也是香港回归10周年之际，参加“颂歌献给党”大型主题音乐会。2008年，蒋大为参加《艺术人生》栏目——“歌声中的时代记忆《》之蒋大为印象”。[17]
2009年，再次登陆央视春晚与合唱《满园春》。[18]
由他作曲并演唱的《》 《和谐家园》两首歌入选中宣部100首爱国歌曲大家唱曲目。日，蒋大为参加茅台白金酒颁奖大会。同年，参加天津卫视《津夜嘉年华》栏目，5月30日，参加2010中国·天津“海河之春”国际音乐艺术节。9月，蒋大为参加凤凰卫视《》栏目。[19]
12月4日，参加名为《辉煌60年——大型交响独唱合唱音乐会》。[20]
日，参加吉林卫视举办的“家在东北”，蒋大为演唱了歌曲《月亮》和《把最美的歌儿献给妈妈》。5月15日，蒋大为国际体育演艺中心，举行一场“最美的歌儿献给党”。7月15日，在北京举办了个人演唱会。9月9日。参加“唱响中国——群众最喜爱的新创作歌曲”10首获奖作品全国巡演的第二站演出。12月，蒋大为亮相《》。[21]
2012年，蒋大为参加牡丹情桃花韵《》演唱《心中的故乡》。10月26号，参加“五个一工程”奖展演晚会。[22]
12月，蒋大为在人民大会堂举办《牡丹之歌》独唱音乐会。[23]
在龙年上，蒋大为演唱歌曲《》。[24]
2013年1月，参加第三届“华语流行音乐榜”实至名归颁奖典礼。3月，担任中央电视台《》2013年第一期周赛评委。[25]
同年，担任江西卫视《》评委。[26]
4月，担任“爱我家，唱我家，我的北京我的家”大型群众歌曲演唱电视竞赛评委。12月，担任“2013年CCTV温暖中国十大年度人物颁奖典礼”颁奖评委。[27]
2014年9月，参加全国校园才艺大型活动《》，演唱歌曲《最美的歌献给妈妈》并题“青春中国辉煌十年”八个大字。10月25日，参加央视七套《寻找中国最美乡村》颁奖典礼。同年，参加河北卫视《》将举办蒋大为专场——“冬日时光”。[28]
日，受邀参加“2015中国青少年网络春晚”。4月，在北京“2014中国好书颁奖盛典”，蒋大为与同唱《阅读之歌》。[29]
同年，蒋大为举办全国巡演音乐会——桃花盛开30年。[30]
4月，蒋大为受邀参加《2015山东沂水·泉庄第四届桃花节》。5月8日，蒋大为在长春五环体育馆举办《桃花盛开三十年》独唱音乐会。10月31日，参加由中国歌剧舞剧院和中国音乐文学学会联合举办的《我的祖国》音乐会。[31]
蒋大为个人生活
蒋大为练习书法
蒋大为年长张佩君三岁，1974年，蒋大为在家人的催促下，在天津老家举办了简单的婚礼。1978年，蒋大为迎来了女儿的诞生。取名蒋怡。[32]
蒋大为音乐作品
显示方式：专辑列表
发行时间语言详情
中国梦少年强
专辑类型：原声带专辑唱片公司：弦音唱片专辑简介：《中国梦少年强》是由谭伯勋作词，刘跃强作曲、编曲的一首歌曲作品。歌词结合习近平总书记提出的中国梦为指导，以中国少年为主体，抒发了少年强则中国强的爱国情怀。这首作品歌词凝练，思想性强，描写了中国当代的少年立志报国的思想和勇于担当的精神。旋律大气、磅礴，深情且充满力量。由蒋大为和云飞演唱了两个版本。是一首很好的正能量的励志作品。2014年10月少林寺武僧团还作为传统武术的表演曲目。
专辑曲目（1）
最美的歌儿唱给妈妈
唱片公司：中国唱片专辑简介：蒋大为是最著名的男高音歌唱家，具有深厚的声乐造诣，音清质淳。八十 年代他演唱电影“红牡丹”的主题曲一举成名，近30年来他演唱过上千首歌曲和 上百部电影、电视剧的主题歌，深受歌迷追捧。尽管现在他已移居国外，但他的 歌声永远会留在人们记忆的脑海里。他的演唱甜美，音色明亮，感情真挚。他的 歌唱受到全国各族人民的欢迎和喜爱。三十年来他演唱的歌曲，像“在那桃花盛 开的地方”“牡丹之歌”“骏马奔驰保边疆”“敢问路在何方”“北国之春”“沿着社会主义大道奔前方”等在海内外脍炙人口，广为传唱。 蒋大为曾多次在美 国、加拿大、日本、德国、新加坡、泰国等国家和地区举办演唱会，受到海内外
专辑曲目（13）
和谐祖国,美好家园
中国信心,中国力量
在那桃花盛开的地方
专辑类型：精选集唱片公司：新世纪专辑简介：蒋大为，80年以前出生的人都不会陌生，当年以《在那桃花盛开的地方》、《牡丹之歌》等歌曲唱红了大江南北。80年代初，我是看着《西游记》，听着《敢问路在何方》度过美好的童年时光的，历时二十多年，还是那么记忆尤新。在这张HDCD里，依旧保留有以上经典影视名曲，并经名家将旧曲全新编配，全新演绎，蒋大为再次倾情演唱，用发烧级录音设备录制的HDCD.蒋大为的声音饱满、洪亮，在这张专辑里演唱声音非常流畅，气息延绵、音色通透，令人振奋，也令人感到歌者宝刀未老啊！01.牡丹之歌[电影《红牡丹》插曲]02.驼铃[电视剧《戴手铐的旅客》主题曲]03.有一个美丽的传说[电视剧《木鱼石的传说》主题曲04.沿着社会主义大道奔前方[电影《青松岭》主题曲05.要问我们想什么06.献给妻子的歌07.新星赞[电视剧《新星》主题歌]08.千年敦煌09.山里人唱山歌10.三峡人家11.夫妻行12.敢问路在何方[电视连续剧《西游记》片尾曲]13.骏马奔驰保边疆14.在那桃花盛开的地方
专辑曲目（14）
要问我们想什么
专辑类型：精选集唱片公司：新世纪专辑简介：这张专辑收录了蒋大为三十年来他演唱的歌曲,像《在那桃花盛开的地方》《牡丹之歌》《骏马奔驰保边疆》《敢问路在何方》《北国之春》《沿着社会主义大道奔前方》等在海内外脍炙人口,广为传唱。
专辑曲目（14）
要问我们想什么
20世纪中华歌坛名人百集珍藏版
专辑类型：合辑唱片公司：中国唱片专辑简介：《珍藏版》系统地介绍二十世纪歌坛的名人名歌，收录了各个时期不同风格有代表性的歌唱家的保留曲目，按民族、美声、通俗不同唱法精心编辑，并以现代科技手段加以精心地制作，力求使每位演唱家能够反映各自历史时期的风格和特点，达到高质量、高水平，令听者赏心悦耳。《珍藏版》收集的节目时间跨度大，内容非常丰富（从二、三十年代到本世纪末），可以说是本世纪中国声乐发展的缩影，具有极高的欣赏和珍藏价值。我们深信，它的问世将成为我国文化艺术殿堂中闪耀的瑰宝！
专辑曲目（16）
黄河牵着我的手
歌曲名称（歌曲说明）
（莫斯科郊外的晚上(前)苏联歌曲怀念篇）
（敖包相会 (电影《草原上的人们》插曲)）
恭贺新禧、战士与梅花
（1984春晚演唱）
（《民歌电影歌曲》）
大阪城的姑娘
（掀起你的盖头来）
（《2012龙年春晚》）
（专辑《民歌电影歌曲》）
（《又是一年桃花开》）
手挽手 心连心
（1997年春晚演唱）
《满园春》
（2009年春晚演唱）
蒋大为社会活动
蒋大为参加公益活动
日，蒋大为参加海南妇联主办的“牡丹之夜”——纪念“三八”102周年文艺公益晚会。[33]
3月，蒋大为参加由中国公益总会指导并协办的“”——中学生励志教育大型公益文化活动。[34]
12月18日，参加中央电视台“心连心”艺术团赴慰问演出，演唱《敢问路在何方》。
日，蒋大为在参加唯创慈善活动。[35]
2014年5月，赴辽宁丹东，在桃花绽放的河口，以文化志愿者的身份，参加“丹东·宽甸公益文化之旅”。[36]
2015年8月，蒋大为参加大型公益活动“”。[37]
蒋大为获奖记录
&&&获“中国20世纪最有影响力的音乐家”称号
&&&（获奖）
&&&获“唱响中国十大金曲”最佳创作奖（最美的歌儿唱给妈妈）
&&&（获奖）
&&&“2009中非工业合作发展论坛”授予蒋大为“中非艺术家”大奖。
&&&（获奖）
&&&获“纪念改革开放30周年中国电视剧‘飞天奖’
&&&（获奖）
&&&入选人民网评选的“人民喜爱的60位艺术家”
&&&（获奖）
&&&获第四届2008年度十大发烧唱片榜“音乐艺术成就奖”
&&&（获奖）
&&&获第一届中国金唱片奖
&&&（获奖）
蒋大为人物评价
蒋大为是中国男高音歌唱家，也是一位具有实力的歌唱家，八十年代他演唱电影《红牡丹》的主题曲《牡丹之歌》一曲成名，以后一首首脍炙人口的好歌如《在那桃花盛开的地方》《》等[3]
。（光明网评价）
蒋大为在声音上仍然保持着极强的穿透力和磁性。他的声音优美流畅，辨识度极高。通畅透明的高音，浑厚结实的中低音，极富激情和感染力。浑厚的情感和高超的演唱技巧，形成了他特有的演唱风格，他在歌坛上被称为“国宝”“国喉”，是中国歌坛当之无愧的“常青树”。[38]
（京华网）
海外华侨评论他是中国当代民歌的代表人物，欧美的专家赞誉他为中国的。蒋大为对艺术的追求勤奋而执着。他演唱过上千首创作歌曲和近百部的电影电视歌曲，这些歌曲雅俗共赏，得到老中青广大阶层的喜爱。很多成名曲至二十一世纪初还在海内外广泛流传，有很多歌已成为中国民歌的经典。[39]
（人民网评价）
蒋大为在演唱代表作《在那桃花盛开的地方》时也会常常忘词，故此蒋也被网友戏封为&忘词帝&。（央视网）[40]
蒋大为这个名字代表着中国民歌艺术如花似锦的繁荣景象，《牡丹之歌》《骏马奔驰保边疆》《敢问路在何方》等这些经典之作，已经写入了中国民歌的史册。（中国文明网）[41]
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．光明网[引用日期]
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．CCTV少儿频道网[引用日期]
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．京华网[引用日期]
．浙江在线[引用日期]
．环球网[引用日期]
．新浪网[引用日期]
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．网易[引用日期]
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．北方新闻网[引用日期]
．南海网[引用日期]
．教育新闻网[引用日期]
．腾讯网[引用日期]
．光明网[引用日期]
．绿色中国网[引用日期]
．京华网[引用日期]
．天津在线[引用日期]
．央视网[引用日期]
．中国文明网[引用日期]
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