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Reading 2 (10%):Read the following extracts (A,B,C and D) from an article about brands, then decide which extract each statement in the following corresponds to.
Historically, building a brand was rather simple. A logo was a straightforward guarantee of quality and consistency, or it was a signal that a product was something new. For that, consumers were, quite rationally, prepared to pay a premium, ‘Brands were the first piece of consumer protection,’ says Jeremy Bullmore, a long-time director of J.Water Thompson, an advertising agency. ‘You knew where to go if you have a complaint.’ Brands also helped customers to buy efficiently. As Unilever’s chairman Niall FitzGerald points out: ‘A brand is a storehouse of trust. That matters more and more as choices multiply. People want to simplify their lives.
As shoppers have become more mobile and discovered more places to buy, including online websites, they switch products more often. Brands now face competition from the most unexpected quarters, says Rita Clifton, chief executive of interbrand: ‘If you were a soap-powder company years ago, your competition would come from the same industry and probably the same country. Now it would be anyone. Who’d have thought that Virgin would sell mobile phones, Versace run hotels or Tesco sell banking services?’
The new marketing approach is to build a brand not a product----to sell a lifestyle or a personality, to appeal to emotions. But this requires a far greater understanding of human psychology. It is a much harder task than describing the virtues of a product. Clever, simple ads are dreamt up long before the product is produced. As one company president says of his product, it is its sense of humor, rather than its taste, that is the reason for its success: ‘our product is a personality,’ he claims. ‘We like certain people, but some people are just more fun and interesting.’
The trouble is that most marketers have to struggle to create strong feelings for their brands. Firms such as Coca-Cola and McDonald’s, complacent from past success, find it difficult to admit that their customers are changing to newer products. Yet, others, panicking that they need to do something, reinvent themselves and, without realizing it, lose the essence of their appeal. Old-fashioned market-research methods help explain such mistakes. Focus groups, for example, are poor at discovering the real reasons why people like brands, but they are still heavily used.
22 When you buy a brand, you know the product will always be of the same quality each time.23 Additional methods of investigating consumers’ tastes are often not effective.24 The product we buy reflect the sort of people we want to be.25 Sometimes the brand is invented before the product is developed.26 People’s loyalty to brands are decreasing.27 People are willing to spend more on branded products.28 Often the product itself is not as important as the feelings and ideas associated with it.29 Nowadays, even strong brands have to deal with competition from other companies. 30 Some traditionally strong brands have found it difficult to remain attractive to consumers.31 Brands save time and make shopping easier.
A从历史上看，建立一个品牌是相当简单的。阿标志是质量和一致性直接担保，或者这是一个信号，表明产品是新的东西。为此，消费者，相当合理，愿意支付溢价，'品牌是消费者保护的第一块，'说杰里Bullmore，1 J的水汤普森广告公司长期董事。 '你知道去哪里，如果你有意见。'品牌也帮助客户购买效率。正如联合利华公司董事长尼尔菲茨杰拉德指出：'品牌是一种信任仓库。这种事情越来越多的选择，繁殖。人们希望简化他们的生活。
B随着消费者变得更加机动，发现更多的地方购买，包括在线网站，他们更经常交换机产品。品牌现在面临最意想不到的宿舍竞争，丽塔克利夫顿说，行政长官的Interbrand的：'如果你是一个肥皂，粉末公司年前，你的竞争将来自于同行业，可能在同一个国家。现在将是任何人。谁知道，维珍将出售移动电话，范思哲酒店或运行特易购销售的银行服务？'
C新的营销方法是建立一个品牌不是一个产品----出售一种生活方式或个性，以吸引情绪。但是，这需要一个人的心理远的了解。这是一个比一个产品描述的优点的任务更为艰巨。聪明的，简单的广告是梦想了很久以前的产品生产。正如一位公司总裁，他的产品说的，因为它的幽默感，而不是它的味道，这是其成功的原因是：'我们的产品是一种个性，'他声称。 '我们喜欢某些人，但有些人只是更有趣，有趣。
D麻烦的是大多数市场营销人员的奋斗创造自己的品牌强烈感受。企业如可口可乐，可口可乐和麦当劳，从过去的成绩而自满，难以承认他们的客户正在改变，以更新的产品。然而，其他人，惊慌失措，他们需要做一些事情，重塑自己，不知不觉中，失去了他们上诉的本质。老式的市场研究方法有助于解释这样的错误。焦点团体，例如，在发现是穷人的真正原因，比如品牌的人，但他们仍在大量使用。
22当你购买的品牌，你知道该产品将永远是同样质量的每一次。A23调查消费者口味的其他方法往往不能奏效的。D24我们购买的产品反映了人民，我们希望成为什么样的。D25有时，品牌是产品发明之前开发。C26人民对品牌的忠诚度正在下降。D27人愿意花更多的品牌产品。A28通常，产品本身并不像的感受和与此相关的重要思想。C29如今，即使强大的品牌必须面对来自其他公司的竞争。B30一些传统强势品牌已难以继续吸引消费者。D31品牌节省时间，使购物更加容易。A
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& &SOGOU - 京ICP证050897号阅读下面的文字，完成后面的题目。葛浩文，帮莫言得奖的功臣莫言荣获2012年诺贝尔文学奖，莫言作品的翻译者、73岁的美国翻译家葛浩文功不可没。在此之前，他已将好几位中国作家送上国际文学的领奖台，姜戎、苏童和毕飞宇都是凭着他的译本，先后获得了曼氏亚洲文学奖。在将中国当代小说推荐给世界这方面，葛浩文堪称第一人。葛浩文1939年出生在美国加州。上学的第一堂课，老师在黑板上写下几个汉字，他就想：“我连英文都认不全，为啥还要学中文？”后来，葛浩文加入海军，并被派到美国海军驻台湾的司令部，成为一名通讯官。“最初我听说自己将被派往台北，等正式命令下来后却发现是派往台湾。我感觉受到了愚弄，因为我根本就不知道台北是台湾的一个城市。”多年以后，葛浩文这样回忆道。此后，葛浩文先后被派驻日本和越南，然后又回到中国台湾。经受过越战洗礼的他开始反思自己的年少轻狂，并拿起书本。“那是我这辈子第一次真正看进书去”。他发现自己有学汉语的天赋。“我有一双好耳朵，能够区分复杂的汉字发音。”他向一位跟随国民党到台湾的东北老兵学习中文，“葛浩文”就是这位老师给他起的名字。退伍后他进入台湾师范大学汉语中心学习。回国后，葛浩文继续学习中文，他的博士导师是柳亚子的儿子、旅美散文家柳无忌。学习期间，导师向他提起中国有一对作家伉俪萧军、萧红，他们的爱情故事曲折动人。葛浩文就找来一本萧军的《八月的乡村》读了起来，那是他读的第一本中国小说。而萧红则激起了他更浓厚的兴趣。他以萧红为研究对象完成了自己的博士论文。5年后，他以这篇论文为基础所写的《萧红评传》在港台出版，掀起了一股萧红热。葛浩文翻译出版的第一部中国小说是张洁创作的《沉重的翅膀》，译本在美国卖得不错，“于是我下定决心，这辈子我就干这个了！”此后，葛浩文“一翻而不可收拾”，贾平凹、刘恒、苏童、王朔、莫言、阿来等20多位中国当代著名作家的40多部作品通过他的笔译成英文，在英语世界得到推广。“一部中国作品，哪怕中国人特别喜欢，但是如果我觉得在国外没有市场，我也不翻。我基本上还是以一个‘洋人’的眼光来看中国文学。”葛浩文说。在翻译中文小说时，他非常注意对小说所处的文化、社会及历史背景的把握。在翻译刘震云的《手机》时，他发现了一个问题：小说场景始于30年前，然后闪回到现代，接着又回到30年前。“如果照这种顺序翻，看过40页后，美国读者就会说‘真没劲’，然后把它扔到一边。”他建议把开场设在现代，然后再展开回忆。这个建议得到了作者的同意。“我这样做并没有改变作品的质量，改变的只是它的销量。”多年笔耕不辍，葛浩文逐渐奠定了自己在中文小说翻译界的泰斗地位。他被誉为“西方首席汉语文学翻译家”。杨宪益先生的妻子、出生在北京的英裔著名女翻译戴乃迭这样评价他：“他让中国文学披上了当代英美文学的色彩。”曾两度荣获普利策奖的著名小说家厄普代克对葛浩文的工作给予了很高的评价：“中文小说翻译几乎是他一个人的地盘儿。”除了萧红之外，葛浩文翻译作品最多的中国作家就是莫言，迄今他已将其10多部作品介绍给西方读者。 1988年，葛浩文看到莫言的《天堂蒜薹之歌》，很震撼，写信给莫言，希望获得翻译版权。“当时莫言远没有现在有名，而我，也只是有个好听中国名字的学者。现在想起往事，我会觉得有点小骄傲，并非为我翻译得好而骄傲，而是为我在20多年前就发现了他这样的作家。”莫言的作品销路不错，翻译了其几部小说后，葛浩文和莫言在北京见了面。后来，他们又一起去了很多国家，推荐莫言的新书。有一次，在美国科罗拉多州推荐《酒国》时，几天之内，莫言几乎把客房书架上的中国小说都看了个遍。葛浩文和美国的出版商都对这个12岁就辍学，却写出大量美妙小说的作家惊叹不已。葛浩文认为莫言是一位谦和的人，“他经常夸奖他的译者，正如他的译者时常夸奖他的著作一样”。莫言对葛浩文的翻译水准充分信任，总是十分放心地把自己的作品交给他。“他会对我说，‘那已经不是我的小说了，是你的。’因为他清楚地知道我是在帮他的作品扩大国际影响，他对此也十分感谢。”对于自己，葛浩文显得十分低调。“我很幸运，找到了自己喜欢并擅长的事情，大多数人没有这么幸运！”小题1:下列对传记有关内容的分析和概括，最恰当的两项是（5分）
E. 本文选取了葛浩文在中西方文学交流方面的几个片段，侧重记叙了他对莫言作品的翻译、介绍来表现文章主旨。小题2:葛浩文被誉为介绍当代中国小说的“第一人”，具体表现有哪些？请简要概括。（6分）小题3:联系文本，举例说明文章是如何塑造传主形象的。（6分）小题4:结合文本，探究葛浩文成功的原因有哪些。（8分）
A.葛浩文是著名的翻译家，也是莫言作品的翻译者，在他的精心运作下，莫言荣获2012年诺贝尔文学奖。他功不可没。&#13;
B.葛浩文因其博士导师的推荐，对萧红产生浓厚的兴趣，以萧红为研究对象，并出版了《萧红评传》，掀起了一股萧红热。&#13;
C.文章中插入葛浩文上学第一堂课的情景，意在暗示其从小就对中国文化表现出浓厚的兴趣，为其翻译莫言作品作铺垫。&#13;
D.传记中作者用夸张的手法，运用环境描写、心理描写的方法，逼真细腻地描写了葛浩文被派往台湾时复杂的内心感受。&#13;
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阅读下面的文字，完成后面的题目。葛浩文，帮莫言得奖的功臣莫言荣获2012年诺贝尔文学奖，莫言作品的翻译者、73岁的美国翻译家葛浩文功不可没。在此之前，他已将好几位中国作家送上国际文学的领奖台，姜戎、苏童和毕飞宇都是凭着他的译本，先后获得了曼氏亚洲文学奖。在将中国当代小说推荐给世界这方面，葛浩文堪称第一人。葛浩文1939年出生在美国加州。上学的第一堂课，老师在黑板上写下几个汉字，他就想：“我连英文都认不全，为啥还要学中文？”后来，葛浩文加入海军，并被派到美国海军驻台湾的司令部，成为一名通讯官。“最初我听说自己将被派往台北，等正式命令下来后却发现是派往台湾。我感觉受到了愚弄，因为我根本就不知道台北是台湾的一个城市。”多年以后，葛浩文这样回忆道。此后，葛浩文先后被派驻日本和越南，然后又回到中国台湾。经受过越战洗礼的他开始反思自己的年少轻狂，并拿起书本。“那是我这辈子第一次真正看进书去”。他发现自己有学汉语的天赋。“我有一双好耳朵，能够区分复杂的汉字发音。”他向一位跟随国民党到台湾的东北老兵学习中文，“葛浩文”就是这位老师给他起的名字。退伍后他进入台湾师范大学汉语中心学习。回国后，葛浩文继续学习中文，他的博士导师是柳亚子的儿子、旅美散文家柳无忌。学习期间，导师向他提起中国有一对作家伉俪萧军、萧红，他们的爱情故事曲折动人。葛浩文就找来一本萧军的《八月的乡村》读了起来，那是他读的第一本中国小说。而萧红则激起了他更浓厚的兴趣。他以萧红为研究对象完成了自己的博士论文。5年后，他以这篇论文为基础所写的《萧红评传》在港台出版，掀起了一股萧红热。葛浩文翻译出版的第一部中国小说是张洁创作的《沉重的翅膀》，译本在美国卖得不错，“于是我下定决心，这辈子我就干这个了！”此后，葛浩文“一翻而不可收拾”，贾平凹、刘恒、苏童、王朔、莫言、阿来等20多位中国当代著名作家的40多部作品通过他的笔译成英文，在英语世界得到推广。“一部中国作品，哪怕中国人特别喜欢，但是如果我觉得在国外没有市场，我也不翻。我基本上还是以一个‘洋人’的眼光来看中国文学。”葛浩文说。在翻译中文小说时，他非常注意对小说所处的文化、社会及历史背景的把握。在翻译刘震云的《手机》时，他发现了一个问题：小说场景始于30年前，然后闪回到现代，接着又回到30年前。“如果照这种顺序翻，看过40页后，美国读者就会说‘真没劲’，然后把它扔到一边。”他建议把开场设在现代，然后再展开回忆。这个建议得到了作者的同意。“我这样做并没有改变作品的质量，改变的只是它的销量。”多年笔耕不辍，葛浩文逐渐奠定了自己在中文小说翻译界的泰斗地位。他被誉为“西方首席汉语文学翻译家”。杨宪益先生的妻子、出生在北京的英裔著名女翻译戴乃迭这样评价他：“他让中国文学披上了当代英美文学的色彩。”曾两度荣获普利策奖的著名小说家厄普代克对葛浩文的工作给予了很高的评价：“中文小说翻译几乎是他一个人的地盘儿。”除了萧红之外，葛浩文翻译作品最多的中国作家就是莫言，迄今他已将其10多部作品介绍给西方读者。 1988年，葛浩文看到莫言的《天堂蒜薹之歌》，很震撼，写信给莫言，希望获得翻译版权。“当时莫言远没有现在有名，而我，也只是有个好听中国名字的学者。现在想起往事，我会觉得有点小骄傲，并非为我翻译得好而骄傲，而是为我在20多年前就发现了他这样的作家。”莫言的作品销路不错，翻译了其几部小说后，葛浩文和莫言在北京见了面。后来，他们又一起去了很多国家，推荐莫言的新书。有一次，在美国科罗拉多州推荐《酒国》时，几天之内，莫言几乎把客房书架上的中国小说都看了个遍。葛浩文和美国的出版商都对这个12岁就辍学，却写出大量美妙小说的作家惊叹不已。葛浩文认为莫言是一位谦和的人，“他经常夸奖他的译者，正如他的译者时常夸奖他的著作一样”。莫言对葛浩文的翻译水准充分信任，总是十分放心地把自己的作品交给他。“他会对我说，‘那已经不是我的小说了，是你的。’因为他清楚地知道我是在帮他的作品扩大国际影响，他对此也十分感谢。”对于自己，葛浩文显得十分低调。“我很幸运，找到了自己喜欢并擅长的事情，大多数人没有这么幸运！”小题1:下列对传记有关内容的分析和概括，最恰当的两项是（5分）
E. 本文选取了葛浩文在中西方文学交流方面的几个片段，侧重记叙了他对莫言作品的翻译、介绍来表现文章主旨。小题2:葛浩文被誉为介绍当代中国小说的“第一人”，具体表现有哪些？请简要概括。（6分）小题3:联系文本，举例说明文章是如何塑造传主形象的。（6分）小题4:结合文本，探究葛浩文成功的原因有哪些。（8分）
A.葛浩文是著名的翻译家，也是莫言作品的翻译者，在他的精心运作下，莫言荣获2012年诺贝尔文学奖。他功不可没。&#13;
B.葛浩文因其博士导师的推荐，对萧红产生浓厚的兴趣，以萧红为研究对象，并出版了《萧红评传》，掀起了一股萧红热。&#13;
C.文章中插入葛浩文上学第一堂课的情景，意在暗示其从小就对中国文化表现出浓厚的兴趣，为其翻译莫言作品作铺垫。&#13;
D.传记中作者用夸张的手法，运用环境描写、心理描写的方法，逼真细腻地描写了葛浩文被派往台湾时复杂的内心感受。&#13;
阅读下面的文字，完成后面的题目。葛浩文，帮莫言得奖的功臣莫言荣获2012年诺贝尔文学奖，莫言作品的翻译者、73岁的美国翻译家葛浩文功不可没。在此之前，他已将好几位中国作家送上国际文学的领奖台，姜戎、苏童和毕飞宇都是凭着他的译本，先后获得了曼氏亚洲文学奖。在将中国当代小说推荐给世界这方面，葛浩文堪称第一人。葛浩文1939年出生在美国加州。上学的第一堂课，老师在黑板上写下几个汉字，他就想：“我连英文都认不全，为啥还要学中文？”后来，葛浩文加入海军，并被派到美国海军驻台湾的司令部，成为一名通讯官。“最初我听说自己将被派往台北，等正式命令下来后却发现是派往台湾。我感觉受到了愚弄，因为我根本就不知道台北是台湾的一个城市。”多年以后，葛浩文这样回忆道。此后，葛浩文先后被派驻日本和越南，然后又回到中国台湾。经受过越战洗礼的他开始反思自己的年少轻狂，并拿起书本。“那是我这辈子第一次真正看进书去”。他发现自己有学汉语的天赋。“我有一双好耳朵，能够区分复杂的汉字发音。”他向一位跟随国民党到台湾的东北老兵学习中文，“葛浩文”就是这位老师给他起的名字。退伍后他进入台湾师范大学汉语中心学习。回国后，葛浩文继续学习中文，他的博士导师是柳亚子的儿子、旅美散文家柳无忌。学习期间，导师向他提起中国有一对作家伉俪萧军、萧红，他们的爱情故事曲折动人。葛浩文就找来一本萧军的《八月的乡村》读了起来，那是他读的第一本中国小说。而萧红则激起了他更浓厚的兴趣。他以萧红为研究对象完成了自己的博士论文。5年后，他以这篇论文为基础所写的《萧红评传》在港台出版，掀起了一股萧红热。葛浩文翻译出版的第一部中国小说是张洁创作的《沉重的翅膀》，译本在美国卖得不错，“于是我下定决心，这辈子我就干这个了！”此后，葛浩文“一翻而不可收拾”，贾平凹、刘恒、苏童、王朔、莫言、阿来等20多位中国当代著名作家的40多部作品通过他的笔译成英文，在英语世界得到推广。“一部中国作品，哪怕中国人特别喜欢，但是如果我觉得在国外没有市场，我也不翻。我基本上还是以一个‘洋人’的眼光来看中国文学。”葛浩文说。在翻译中文小说时，他非常注意对小说所处的文化、社会及历史背景的把握。在翻译刘震云的《手机》时，他发现了一个问题：小说场景始于30年前，然后闪回到现代，接着又回到30年前。“如果照这种顺序翻，看过40页后，美国读者就会说‘真没劲’，然后把它扔到一边。”他建议把开场设在现代，然后再展开回忆。这个建议得到了作者的同意。“我这样做并没有改变作品的质量，改变的只是它的销量。”多年笔耕不辍，葛浩文逐渐奠定了自己在中文小说翻译界的泰斗地位。他被誉为“西方首席汉语文学翻译家”。杨宪益先生的妻子、出生在北京的英裔著名女翻译戴乃迭这样评价他：“他让中国文学披上了当代英美文学的色彩。”曾两度荣获普利策奖的著名小说家厄普代克对葛浩文的工作给予了很高的评价：“中文小说翻译几乎是他一个人的地盘儿。”除了萧红之外，葛浩文翻译作品最多的中国作家就是莫言，迄今他已将其10多部作品介绍给西方读者。 1988年，葛浩文看到莫言的《天堂蒜薹之歌》，很震撼，写信给莫言，希望获得翻译版权。“当时莫言远没有现在有名，而我，也只是有个好听中国名字的学者。现在想起往事，我会觉得有点小骄傲，并非为我翻译得好而骄傲，而是为我在20多年前就发现了他这样的作家。”莫言的作品销路不错，翻译了其几部小说后，葛浩文和莫言在北京见了面。后来，他们又一起去了很多国家，推荐莫言的新书。有一次，在美国科罗拉多州推荐《酒国》时，几天之内，莫言几乎把客房书架上的中国小说都看了个遍。葛浩文和美国的出版商都对这个12岁就辍学，却写出大量美妙小说的作家惊叹不已。葛浩文认为莫言是一位谦和的人，“他经常夸奖他的译者，正如他的译者时常夸奖他的著作一样”。莫言对葛浩文的翻译水准充分信任，总是十分放心地把自己的作品交给他。“他会对我说，‘那已经不是我的小说了，是你的。’因为他清楚地知道我是在帮他的作品扩大国际影响，他对此也十分感谢。”对于自己，葛浩文显得十分低调。“我很幸运，找到了自己喜欢并擅长的事情，大多数人没有这么幸运！”小题1:下列对传记有关内容的分析和概括，最恰当的两项是（5分）
E. 本文选取了葛浩文在中西方文学交流方面的几个片段，侧重记叙了他对莫言作品的翻译、介绍来表现文章主旨。小题2:葛浩文被誉为介绍当代中国小说的“第一人”，具体表现有哪些？请简要概括。（6分）小题3:联系文本，举例说明文章是如何塑造传主形象的。（6分）小题4:结合文本，探究葛浩文成功的原因有哪些。（8分）
A.葛浩文是著名的翻译家，也是莫言作品的翻译者，在他的精心运作下，莫言荣获2012年诺贝尔文学奖。他功不可没。&#13;
B.葛浩文因其博士导师的推荐，对萧红产生浓厚的兴趣，以萧红为研究对象，并出版了《萧红评传》，掀起了一股萧红热。&#13;
C.文章中插入葛浩文上学第一堂课的情景，意在暗示其从小就对中国文化表现出浓厚的兴趣，为其翻译莫言作品作铺垫。&#13;
D.传记中作者用夸张的手法，运用环境描写、心理描写的方法，逼真细腻地描写了葛浩文被派往台湾时复杂的内心感受。&#13;
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小题1:试题分析：A项，“在他的精心运作下，莫言荣获2012年诺贝尔文学奖”于文无据，无中生有；C项，“暗示其从小就对中国文化表现出浓厚的兴趣，为其翻译莫言作品作铺垫”与原文不符；D项，“夸张”“环境、心理的描写方法”“逼真细腻”有意夸大。小题2:试题分析：通过文章中“此后，葛浩文“一翻而不可收拾”，贾平凹、刘恒、苏童、王朔、莫言、阿来等20多位中国当代著名作家的40多部作品通过他的笔译成英文，在英语世界得到推广。”“在翻译中文小说时，他非常注意对小说所处的文化、社会及历史背景的把握。”“葛浩文翻译作品最多的中国作家就是莫言”等信息进行归纳概括。小题3:试题分析：对于人物形象的塑造，我们可以考虑从多个方面展开，如语言描写、外貌描写、心理描写、侧面描写、典型事例描写等等，结合文章将有关材料进行整合。小题4:试题分析：由于是开放性的题目，只要语句通顺，言之成理即可。可从传主的经历入手，结合相关材料进行提炼，把握文章的总体思路。知识点:&&基础试题拔高试题热门知识点最新试题
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