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上海市 / 设计爱好者237天前发布
1 产品形态与市场地位
全民K歌是腾讯基于QQ音乐拓展音乐领域的布局产品,隶属移动K歌市场,产品以提供音乐伴奏“唱”为服务基础。现在已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用,兼并K歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户所喜爱。
腾讯通过音乐场景补充打造生态圈闭环,旗下产品布局如图:
在中国的数字音乐市场,从版权更迭之后,数字音乐市场形成了海洋系、腾讯系、阿里系的三大主流音乐平台的格局。日,腾讯收购海洋,合并后的“腾讯系”占据了超过70%的市场份额,最大优势是版权库剧增。
全民K歌隶属移动K歌市场,前期靠两点快速完成冷启动:
1)版权共享曲库快速扩张;
2)腾讯丰富的社交渠道进行流量注入;
目前在K歌市场排名第2,用户规模及核心业务趋于稳定,重运营,基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K歌平台的核心议题。
2 商业模式与盈利瓶颈
国外音乐市场保护版权都是单曲付费或专辑付费。长期以来中国消费者对于数字音乐习惯了免费模式,如果直接生硬转换成完全收费会引起用户强烈反弹。
目前三巨头有意识地培养用户为版权付费的习惯,林俊杰、周杰伦的数字专辑销量证明了国人的版权意识逐渐增强,现在的商业模式是一个过渡:腾讯购买许多歌曲的版权→用户充值绿钻,便可以包月的价格享受所有的版权歌曲。
购买音乐版权的高费用与用户不愿为数字音乐付费矛盾,数字音乐的商业模式还在进化中。
目前全民K歌的目前盈利模式单一:虚拟礼品+广告+付费会员
根据未来发展方向可开发出更多的盈利模式:
1)尝试红人经济主导的娱乐O2O、虚拟打赏等盈利模式线下与音乐节目合作利润分成。
2)红人带来的粉丝经济。从单纯的K歌工具发展为服务于用户多元需求的泛娱乐社区平台,直播模式的嵌入让移动K歌应用的实时互动提升了用户的K歌体验,也为网红明星的养成与输出提供了良好的社区氛围与围观窗口。
3)配套硬件如耳机、麦克风等等。
3 用户画像与场景分析
根据全民K歌主打“熟人音乐社交”“你其实很会唱歌”鼓励所有人唱歌并且熟人互动,开发更多的有趣的运营玩儿法,都是展示用户的独特个性、满足用户的虚荣心、远超用户期待的功能,是全民K歌产品的核心。
场景列举:
1) 核心任务:点歌/练歌/K歌/修饰歌曲
2) 社交活动:好友合唱/歌唱大赛/为别人歌曲评分
基于这些任务与社交活动,衍生出的社交工具:弹幕、鲜花、礼物、私信、家族,基于熟人的K歌社交社区诞生。
4 交互评价
全民K歌目前处于重运营阶段,注重产品的转化力和系统活跃度,以达到以更多的流量变现。在核心功能的满足与效率值上全民K歌已经做得简洁又全面,更多精彩的玩儿法刺激了用户的惊喜型需求。
产品转化力
前面提到全民K歌产品盈利模式单一,并且数字音乐存在到版权付费购买与用户不愿为音乐付费的矛盾,但与QQ音乐、海洋音乐共享版权让全民K歌不需要担心资源问题。在流量变现的这个角度,主要考虑目前的收费模式是否能在界面上形成最大的刺激转化,主要来自虚拟礼品。
全民K歌好友互动方式分为两种:免费鲜花+收费礼品,在首页条目中呈现如下:
免费鲜花的获取与作用:
发表作品获得5朵鲜花 (每天可以发五首作品可以获得25朵鲜花,普通用户登录3朵鲜花,绿钻用户登录8朵鲜花,邀请好友3朵鲜花);送花与用户等级、上人气榜有关(如下图)。
送鲜花这个功能更像是微信中的“点赞”,只能在单首歌曲的界面或者条目中出现,它虽然有数量限制,但是是免费表达好感的方式。凸显用户人气和实力的是用户等级、粉丝数目、歌曲评分等级、收听数目,这四个能直接点进用户主界面看到的信息,下图中同一首歌歌不同演唱者的排名也是通过收听次数来排。
送礼单独放在易于触碰的右下角,在界面上刺激转化,送花与评论一起放于左边,通过场景分析我们来看这样是否合理:
1)若是普通朋友的演唱,我可以通过送鲜花的个数来表达我的喜好程度。用“谈钱伤感情”来解读:若是送了需要金钱购买的礼物,演唱者首先会感到突兀,揣摩送礼者的心思,然后会衡量礼物的价值,惦记下次还礼;
2)若是亲密好友的演唱,我若送礼,则会凸显出在亲密好友圈中,演唱者对于我的不同之处。会引起好友圈子的生态平衡遭到破坏,并且传统文化中我们很少会用直接打赏对方来表示赞扬,更多的是请吃饭等等显得亲密不生疏;
3)用户很难对身边的熟人突然产生出崇拜的心理,熟悉反而会产生盲区,不会惊艳后到达崇拜的地步;
基于以上3点对于朋友之间送礼的顾虑,还是免费送鲜花来的爽快。
再次还原场景用户进入首页的场景:看到朋友发表新歌,点击播放,接下来的动作是:继续往下翻看看别人唱了什么,听了十几秒觉得唱的还不错,想点个赞,点击上方正在播放的曲目,跳转进播放界面,却找了一会找不到鲜花的按钮,只看到最下面有送礼的按钮,点击才发现送鲜花也被折叠在送礼物里面了。
4)若是恋人,送礼则是一种示爱,他们的目的可能就是找到送礼这个按钮,点击送出哄女朋友开心,很可能连歌都没听过就送礼。如果说他们是追求送礼的效率高,那么点进对方头像一个一个点击送礼更符合他们的心理路径,不能遗漏任何一首歌。
5)热门当中推荐的用户人气高,我们通常是想去“发现好声音”的。当真的听到了自己非常喜欢的演唱者的歌声后,能不能立刻在这个界面当中形成转化呢?
条目提供的信息仍然是显示了用户名称、头像、演唱者说的话,演唱评级,评论,送花、送礼这几个信息,可能变化的是变得满满的礼品榜,很多人送了几千个礼物。对于红、黄、绿、蓝四种颜色性格的人来说,红色冲动型人愿意为好声音直接在三分钟内作出买单的动作,更多人会考虑许多其他的因素:他是谁?他现在状况如何?进而戳进主页查看更多的信息,他还唱了些什么歌,是不是唱的也一样好,有多少人喜欢他,送礼最多的人和他是什么关系,等等,条目呈现的信息不足以刺激在当前页面的转化。
但随着直播的嵌入,全民K歌出现了另外一种形式的条目,首页直接视频录制播放或者直播,足已在首页刺激形成转化。
观察竞品:
唱吧根本不显示在当页播放按钮,呈现的条目信息与全民K歌一致,只能点进去收听,唱吧将免费鲜花做的非常大并且单独放在显眼位置。现在同样靠生产音频内容打造“个人粉丝经济”的荔枝也可以通过送主播表达支持,播放界面直接突出送荔枝。直播,一样送礼和免费鲜花并列,但是送礼做的明显突出。
总结:在歌曲主界面隐藏鲜花按钮,在动态条目突出送礼按钮,想刺激转化,但屏幕首页的信息却不足以刺激足够的转化,并与熟人用户的目的相违背。考虑到全民K歌未来发展方向是造星结合直播,动态突出送礼是能够在首页形成转化的。
全民K歌非常注重用户歌曲收听数量来支撑用户人气,所以在首页条目中无法折叠、隐藏。对于收听人数少的小伙伴来说很尴尬,但是这也证明了这类人不是热情的呼朋引伴来助长人气、把这个平台当做社交的平台的人。没有收听人气的小伙伴,以后也不是全民K歌更多新玩儿法的社交活跃者,全民K歌的核心定位是熟人社交,但已不满足于做熟人K歌社交,站在直播的风口通过UGC打造网红粉丝经济大量盈利。
1)在歌曲详情页面中下方增加鲜花按钮,送礼按钮颜色变红突出。
2)将分享收藏按钮放在底部,打破了用户习惯长期右上角分享的习惯,并且在信息上与评论、送花不是同一种类的东西,建议收藏、分享放在右上角。
3)新玩儿法建议:主播歌曲预告发布,可让用户以礼品投票的形式选择歌曲,最终直播演唱最高礼品的歌曲,并在直播的过程中必须将一半的礼品返还到投票的用户中,增强社交。
4)人的属性天生会将朋友划分圈子等级,建议像一个真正的社交产品一样,添加好友分组、屏蔽的功能。
用户的活跃度除了熟人社交,上方3个tab中的热门、附近的人更适合我们无聊时候的探索浏览,下方发现tab中主要是运营的各种活动玩儿法,例如参加大赛,留声机随机播放别人的歌曲,做评委去给别人打分,申请成为认证歌手等等。
场景:右上角点击加人的图标后会随机出现一批人,但是条目信息只显示了名称和来源,暗示我们添加更多的熟人朋友互动,但若是针对随机想加陌生人会缺少足够的信息。
分析:基于这是一个唱歌的社交产品,我们需要为陌生人之间提供一个场景、话题进而产生链接。
根据对用户的观察,全民K歌推出合唱功能后,许多朋友在QQ群、贴吧或者一些其他途径寻找合唱的好友,“收徒弟“”赵师傅“”求CP“之类帖子层出不穷,对于1)周围没有人玩儿全民K歌的朋友;2)想找到一个CP的人 来说,这是一个刚需,对全民K歌的社交也是一个突破点。
建议:用户在当前界面发布求CP/收徒/找师傅的信息,条目信息显示:找人类型;头像,名字,等级,年龄,曲风,偏好,以标签形式显示,未找到人前显示“寻觅中“。右边放上按钮”打个招呼“,若用户觉得此人与自己合拍,点击打个招呼开启私聊。 若达成CP可将状态改为已找到,并且显示CP名称头像等信息。
完成主任务“录歌”效率极高,点击舵式导航中间的麦克风,搜索自己喜欢的歌曲,点击K歌,唱完结束,十分流畅。但在以下场景中仍有问题:
场景分析与建议
1)搜索歌曲后,不能从当前歌曲跳入歌手的界面,用户可能临时想查看这位歌手其余的歌曲。
& 建议:可以通过点击歌手名称进入歌手界面。
2 )搜索歌曲列表界面后无状态表明已经唱过歌曲,容易出现重复下载伴奏情况。
& &建议:歌曲界面通过小标签形式标明此首歌已唱过。
3)用户唱歌前习惯于先去音乐播放器查看自己下载、收藏的歌曲,然后来全民K歌中搜索。
& 建议:如果能共享收藏的歌曲数据,或者在QQ音乐中加入K歌按钮跳转到全民K歌中及其方便,并且推送的“猜你喜欢”的歌曲也能更精准。
4)当用户在搜索某一歌手时,点击歌手的某一首歌,返回时却直接退回到了主界面,不符合用户想要查看此为歌手的所有歌曲的场景,应退回到歌手界面。
& 建议:搜索歌手点击进入歌曲界面返回时退回歌手界面。
需求满足度
在用户核心任务唱歌的这一环节,全民K歌已经细腻到位。它号称K歌届的PS,在让所有人都不会因为唱的不好而不唱歌,避免一切让用户对自己歌声不自信而放弃唱歌的限制条件,鼓励全民参与。从功能上可见其对于弥补用户自己的缺陷做了许多的滤镜:
1)调音台。在唱完之后用户可以变换自己的声音来掩盖唱歌的缺点,最好的证明是“电音”是使用最多的声音滤镜,它极大程度改变了用户的原声,受到唱功一般偏下用户偏爱。
2)唱的不好的句子拖回重唱。帮助用户满足展示自己完美面的虚荣心。
3)升降调。音域不够广,想唱男生歌曲音调太低,怎么办?
4)首句提示和跳过前奏都让用户很自然的进入状态,防止第一句走音或没跟上节奏重唱的重复操作。
5)提前结束。唱完歌词后用户只想快点听到自己的声音,不想等待后续的伴奏。
6)新增功能耳返,模拟专业录音设备,帮助用户更好把控自己声音。
场景:唱完歌用户会认真听自己哪里唱的不好,若这时候能单句修改,那就真是K歌产品的PS了。
对于全民K歌,我提出了以下几点产品建议:
1)在歌曲详情页面中下方增加鲜花按钮,送礼按钮颜色变红突出
2)歌曲详情页建议收藏、分享放在右上角
3)建议像一个真正的社交产品一样,添加好友分组、屏蔽的功能。
4)优化发现tab中随机加人为寻找CP/师傅/徒弟的有趣陌生人社交
5)搜索歌曲能够点击歌手名称跳转到歌手界面。
6)搜索列表中表明歌曲已唱过的状态。
7)搜索歌手点进歌曲退回时到歌手界面。
8)与QQ音乐共享收藏的歌曲数据,或者在QQ音乐中加入K歌按钮。
9)唱完歌曲后能够进行单句修改。
功能玩法脑洞大开:
1)线上造星后线下可能以后有更多的玩儿法例如红人歌友会、红人Party,粉丝见面会等等
2)主播歌曲预告发布,可让用户以礼品投票的形式选择歌曲,最终直播演唱最高礼品的歌曲,并在直播的过程中必须将一半的礼品返还到投票的用户中,增强互动。同理一首歌投票由谁来演唱,可考虑投票送礼物请明星。
参考文献:
[1] 易观国际:2016年中国移动K歌市场年度综合研究报告
[3] .cn/s/blog_664ce1d10102whor.html
[4] /p/20953UX.html
[5] /discuss/28240.html
上海市 / 设计爱好者237天前发布
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,有的小伙伴们歌喉不好但是还喜欢唱怎么办呢?现在市面上出现了好多K个软件,但全民K歌,绝对是手机K歌史上的扛鼎之作。全民k歌是一款由腾讯公司出品的k歌软件,具有智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享功能。 8月26日,备受K歌玩家期待《全民K歌》 正式通过腾讯应用宝开启预约下载,并将于9月1日在应用宝首发。作为腾讯首款K歌交友应用,《全民K歌》独创歌曲段落重唱功能,并拥有智能打分、趣味调音、好友擂台、趣味互动等功能。[2-3]
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