格力称全面中标里约奥运项目 步步为营美的
　　到底谁才是&周全进驻&、&独一中标&?美的已经晒单，静候格力也晒单。（明彦华）
　　格力空调今天宣布了&格力空调周全进驻里约奥运会会&一文，文章提到&克日，格力空调已周全进驻巴西里约种种奥运场馆，并举办求助调试，此次入选奥运场馆的格力空调产物均为能效最高的变频A级&。
　　岂非格力是在巴西奥运会开幕前夕临门一脚?岂非巴西奥运会空调项目招标在开幕节骨眼上对格力&法外开恩&?奥运会招标这种事儿岂非不是早早就动手做的?
　　戏剧的是，美的很早就已最先周全宣传美的中心空调中标巴西奥运会项目，承包包罗奥运主场馆在内的所有中心空调工程项目，并有&美的中心空调成为巴西天下杯中心空调供给商中独一中国品牌&如许的宣传口径。
巴西里约奥运会美的中心空调中标的项目
　　文章还引用格力电器(巴西)有限公司认真人的话称，格力空调&独一以100%自立品牌入驻奥运会的中国造产物;独逐一个产物笼罩了角逐场馆、奥运村、媒体村、配套旅馆和机场等场合有项目范例的品牌;独逐一个家用空协调中心空调均进驻奥运会相干项目标品牌&。三个独一，看起来在进驻巴西奥运会这件事上，具有凶猛的排他性。
　　针对格力今天的宣传，美的中心空调某认真人向中国度电网记者暗示，&美的才是正式中标的企业，格力在虚伪宣传，我们会给到证据的，但愿公家认清事实&。
　　随即，中国度电网记者看到美的宣布的巴西奥运美的中心空调中标名单，该名单表现，美的中心空调周全进驻的场馆包罗自行车馆、国际广播中间、Main Press Center、媒体旅馆、消息办公室、网球场、演习中间、手球馆、击剑和当代五项等、曲棍球、游泳馆。
　　至少，美的宣布的进驻场馆，与格力宣传的&独逐一个产物笼罩了角逐场馆、奥运村、媒体村、配套旅馆和机场等场合有项目范例的品牌&是抵牾的。
　　&很风趣，此前美的宣传100%中标巴西奥运会所有中心空调项目，可是此刻格力也宣布中标巴西奥运会，此中一个一定有假&，家电财产调查人士刘步尘如许向中国度电网记者阐发道。
　　刘步尘称，第一感受是，当前美的快速崛起已经对格力形成重大挤压，让格力对美的越来越感伤恼怒，因此，市场举动包罗宣传口径也越来越针对美的。
　　在刚已往的财报季里，美的与格力就有一回合&狠狠地&比力。整个美的整体在2015年录得1384.41亿元营收，固然微滑2.28%，但同比增添20.99% 、127.07亿元的净利润也是稳扎稳打。美的空调营收645亿元，同比镌汰11.3%。
　　然而格力2015年遭遇周全滑铁卢，按照此前格力宣布的2015年报，营业收入977亿元，同比镌汰29.04%，空调营业营收837亿元，同比镌汰29.49%。空调营业占有格力电器的比重高达85.65%，空调营收比拟客岁整整镌汰350亿元。
格力发文称周全进驻里约奥运会
　　眼看美的在巴西奥运会项目上宣传热火朝天，格力真的急了?刘步尘以为，针对美的自己采纳针锋相对的宣传，从原理上讲并没有题目，题目在于格力应该拿出有说服力的证据，不能虚伪宣传。
　　然而，奥运会是全球瞩目标项目，全球人的眼睛盯着这项盛事，假如格力是虚伪宣传，等同于搬起石头砸自己的脚。
　　&很有也许美的中标了绝大部门中心空调项目，而格力得到了一部门家用空调项目。后者的订单量和前者比拟要小得多，格力借此强调宣传&，也有阐发人士如许向记者揣摩道。
　　刘步尘以为，无论美的拿下巴西奥运会空调订单，仍是格力拿下巴西奥运会空调订单，作为中国人我们都应该欢畅，事实奥运会是全球最顶级赛事，能拿下这个项目意味着你的产物已经登顶天下最高程度。可是，实情只有一个。
　　将于日在巴西里约热内卢开幕的第31届奥运会还未正式到来，剧烈而刺激的气味就已经热辣辣扑来。这浓郁的气味弥漫在两家强敌格力和美的之间。河北中心空调宣布，本文章是收集采集，若有侵权，请接洽站长。　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
奥运会还没到来，围绕奥运工程的“订单之争”已经展开。
近日，格力、美的两大空调巨头，围绕“谁是巴西奥运空调订单的霸主”展开了一场空前激烈的厮杀。
事件的起源是这样的：2016...
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格力美的展开厮杀，谁是巴西奥运空调订单的霸主？
文章来源：互联网
作者：商城众网
发表时间：日
摘要：奥运会还没到来，围绕奥运工程的“订单之争”已经展开。近日，格力、美的两大空调巨头，围绕“谁是巴西奥运空调订单的霸主”展开了一场空前激烈的厮杀。
【商城众网讯】奥运会还没到来，围绕奥运工程的“订单之争”已经展开。近日，格力、美的两大空调巨头，围绕“谁是巴西奥运空调订单的霸主”展开了一场空前激烈的厮杀。事件的起源是这样的：2016年2月，美的对外宣布“2016年在巴西举行盛大体育赛事的新建场馆及配套设施（媒体中心及国际广播中心等）100%采用了美的开利中央空调”。时隔仨月，格力以“董明珠自媒体”形式宣布，“格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆”，并称“格力空调创造了里约奥运会三个唯一，唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。”5月11日，美的中央空调事业部召开媒体沟通会，再次重申全面中标巴西奥运会15个场馆及附属设施中央空调项目。一边是“15个场馆100%采用美的开利中央空调”，一边是格力“创造了里约奥运会三个唯一”，乍一看，两个信息针锋相对，高度排他，这样的信息怎么会同时出现在两个企业身上？公众有理由怀疑，其中必有一个企业撒谎，至少有虚假宣传之嫌。那么，这个企业是谁？有意思的是，就在格力以“董明珠自媒体”发布“三个唯一”的当天，美的即晒出奥运工程订单，舆论的天平一下子向美的倾斜过来。媒体纷纷呼吁格力晒单自证清白，但是一周过去了，格力未做任何回应。奥运订单的真相究竟如何？相信时间会给出答案。但这不妨碍我们进行理性分析。据了解，美的全部中标本届奥运会官方公开招标的8个新建场馆中央空调项目并无异议。除新建场馆外，还将使用一部分“世界杯”及“泛美运动会”场馆，这部分场馆已有空调，无需再次招标。据说，还有一部分场馆采取了直接采购方式，未进行公开招标采购，这样的场馆有8个使用了美的开利空调设备。这么算下来，美的为本届奥运会提供空调设备的场馆不少于16个，占全部37个场馆的43.2%以上。美的方面可能会于近日提供一份更详尽的巴西奥运工程清单出来。三个月前，格力、美的刚刚发生互诉对方“国家科技进步奖造假”事件，一波未平一波又起，此番发生“奥运订单”之争，深层次的逻辑是什么？我们发现，这一次，格力仍然扮演了“挑衅者”角色。放在一个较大格局下观察格力，其实不难理解董明珠有此一举。首先，全球瞩目的巴西奥运会日益临近，借势奥运传播，向来是全球企业的营销法宝。预计随着赛事日益逼近，各种营销大战将渐次展开并逐渐进入白热化。这场发生在美的、格力之间的“奥运订单”之争，可视为本届奥运营销大战的揭幕式。其次，格力电器不容乐观的经营状况，迫使董明珠急于找到一个阻滞竞争对手的方法，这个可能才是最主要的。2015年以来，美的、格力两大冤家走势迥然不同，格力电器多年来的高速增长在2015年戛然而止，不仅“每年增长200亿”的目标未能实现，还一下子把两年的累计增长（400亿元）全部跌掉。格力电器2015年财报显示，报告期内实现营业收入977.45亿元，同比下滑29.04%；实现归属于公司股东净利润125.32亿元，同比下滑11.46%。美的集团2015年财报显示，报告期内实现营业收入1384.41亿元，同比减少2.28%；实现归属于上市公司股东的净利润127.07亿元，同比增长20.99%。两相对比，格力电器业绩令人汗颜。一向争强好胜的董明珠，压力之大可想而知。如何阻滞美的集团成长势头？自然是竞争对手最乐于思考的问题。还有，奥运订单，事关荣誉与脸面。所谓“不是冤家不聚首”，有趣的是，格力、美的恰好都在巴西建有空调工厂。格力巴西空调工厂建于2001年，一直被格力视为海外市场开发的标杆。十年后的2010年，美的通过与开利合资方式进入巴西，拥有两大工厂，同时生产中央空调及家用空调。既被视为自家后院又是标杆市场，在这里举行的奥运会，大量空调订单竟然被对手抢走，这在董明珠看来是无论如何难以接受的。因此，“奥运订单”之争，很大程度上是面子问题，是为荣誉而战。格力不会把巴西奥运会巨额订单全盘拱手让给美的。换言之，事实有可能是这样的：美的获得了巴西奥运会工程大部分空调订单，且都是中央空调；格力获得了小部分空调订单，且以家用空调为主。事实的真相很有可能是这样的。但是，由于格力方面迟迟未晒出订单，导致外界认为格力底气不足。中央人民广播电台“经济之声”主持人就此评论认为，格力说了半天也“没晒单”，等于没有真相，“为什么这么大的利好你不先公布？这不太像董姐的性格啊”。那么，那么格力的订单在哪里产生的呢？据了解，本届巴西奥运会有15个室外新建场馆，因正常情况室外场馆不需要安装空调，仅有更衣室、休息室等场所使用少量使用空调，故未正式招标，有可能直接采购，这是格力的机会之一。本届巴西奥运会还使用了此前泛美运动会的4个场馆，其中1个场馆采用了大金空调，其他3个不确定使用了谁家的空调，格力也是有机会的。还有，奥运村一般使用家用空调，这个格力有可能进入。还有其他一些可能，具体情况需要格力方面晒单之后外界才能知晓。作为全球最顶级体育赛事，每一个企业都想借机把自己的产品推向世界，这是能理解的。在这方面的确有不少成功案例，比如可口可乐、三星、耐克，都是体育营销的成功典范。为什么大家更在乎奥运会呢？因为人们内心有一个逻辑：能进入顶级赛事的产品，一定也是顶级品质。在中国市场，人们说到空调首先会想到格力，但在中央空调领域，美的已经实现了对格力的超越，这是格力不愿意看到的，自然而然会想方设法予以阻击。为什么二企业如此在乎巴西奥运会订单？其实道理很简单，能成为全球最顶级赛事供应商，将产生巨大示范效应，对其他领域的业务拓展大有裨益。美的与格力的“奥运订单”之争，实际上是“空调版”的可口可乐与百事可乐之争，在两强相争的过程中，无意间弱化了其他品牌的影响力，强化了两大品牌的宣传效应。如此看来，两家企业都是这场争论的赢家。不过，有一家企业可能要付出诚信形象受损的代价，至于这家企业是谁？自行判断。
品牌：美的
亮点：全风冷无霜冰箱；一级能耗；冷藏变温可单独关闭
价格：￥2199.00
品牌介绍：美的集团，主营空调、冰箱、洗衣机、微波炉、风扇、洗碗机、电磁炉、电饭煲、电压力锅、豆浆机、饮水机、热水器、空气能热水机、吸尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、照明
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