从新英体育自组中国版英超ESPN看懂英超中国转播权运营的升级 - 今日头条()
从新英体育自组中国版英超ESPN看懂英超中国转播权运营的升级
作者 闫晓萌（本文为“壹娱观察”独家首发，有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系）日下午新英体育在北京就其享有的英超赛季中国大陆及澳门地区独家转播权举行了新闻发布会，正式宣布新赛季英超在中国大陆及澳门地区的转播阵容。最优质的足球赛事内容：五点开花，全线收益在新赛季，新英体育将其独家的大陆及澳门地区的转播权在五个渠道分别释放——√开路电视方面，中央电视台体育频道、中央电视台体育赛事高清频道将继续以每周一场的频次播出；√数字付费频道方面，新视觉高清频道拥有380场/赛季的完整赛事播映权；√在备受瞩目的新媒体方面，英超新赛季的转播权由乐视体育、聚力体育和新英体育三家共享，其中，乐视体育和聚力体育均享有至少230场/赛季的免费场次，新英体育享有380场/赛季；√IPTV方面，百视通拥有380场/赛季的转播权；√OTT方面，百视通及乐视超级电视均享有380场/赛季的转播权。在英超播出的时长方面，上赛季英超的播出时长达到了4768小时，比其他四大联赛加起来总时长的两倍还多。在收视率表现上，英超的0.11是排名第二的德甲0.03的将近四倍，并远高于其他四大联赛收视率的总和0.056——英超仍然是表现最好的足球赛事内容。在中国，赛季就北京、上海、广州三大主要城市的相关电视台播放英超的具体场次收视率而言，北京电视台体育频道最高的两场比赛分别是切尔西对阿森纳和利物浦对阵曼联，收视率分别为1.01%以及1.42%；上海五星体育频道最高的两场比赛是阿森纳对曼城以及利物浦对阵曼城，收视率分别为1.85%以及1.24%；而广东电视台体育频道收视情况最好的场次则为曼城队对阵切尔西以及切尔西对阵桑德兰，收视率分别为1.75%和1.77%。英超球迷画像：精英阶层日趋显著，消费能力前景广阔根据搜狐2015年7月题为《赛季英超中国电视市场分析报告解读》的报道，比较赛季与赛季国内的英超电视观众相关数据后，不难发现国内25—35岁英超观众的人群比例在不断增加。其次，大学以上受教育程度的比例也在同比上升，达到了41.16%，呈现出观众高知化的趋势。另外，月收入5900元以上的观众也占据了英超受众的主流，精英化的趋势十分明显。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）认为英超受众的社会影响力在不断增强以及其背后蕴含的消费能力逐渐提高。从地区上来看，英超区域热议度前五的地区分别为广东、上海、北京、江苏与山东，英超球迷在经济发达地区较为集中，这也吻合球迷受众的发展趋势与构成的相关数据。根据搜狐统计的数据，在互联网上的英超受众中，40岁以下的人群超过了90%，其中英超收视构成受众中39岁以下占到了90%，20—40岁为主流用户。对英超球迷而言，他们的兴趣也颇为广泛，不仅限于足球、体育，他们还十分关注时尚、娱乐、旅游等方面的内容，可以说球迷呈现明显的“泛娱乐化”特征。球迷最关注的行业排行榜中，位列前五的分别为电商、手机、汽车、IT数码以及快消品，而这些行业也是体育赞助商相对集中的领域。电视转播新力量：英超电视联播网记得在赛季英超联赛刚开始时，每年的海外版权收益加起来还不到800万英镑。英超版权已今非昔比，所有海外版权协议加起来价值为22.3亿英镑，微软计算体系预测赛季英超联盟的盈利涨幅接近50%，可达到32亿英镑。这意味着其每年的盈利将从赛季的760万英镑，增加到赛季的10.8亿英镑。于是，大家越来越看好海外转播权的收入。 英超电视转播权收入图尽管英超并不是欧足联官方的第一联赛，但其对抗激烈、球风硬朗、节奏明快等等鲜明的特征深受亚洲球迷的喜爱，在世界范围内的影响力也日渐提高，而英超联赛官方堪称世界第一的运营推广能力、星光璀璨的球星阵容、豪门球队之间的争奇斗艳、更加贴近亚洲球迷的比赛时间（时差）等等优势也让英超比皇马巴萨轮流坐庄的西甲，以及拜仁尤文一家独大的德甲意甲更有看头。恰恰就是这些优势让央视体育频道也按捺不住一颗跳动的心，日在官方微博打出了“英超回归”的口号。英超比赛回归央视荧屏可以说是大势所趋，对于广大的英超球迷而言，都是满满的福利。在过去的十年时间里，英超在大陆的转播版权模式几经变革。众所周知，从上世纪90年代中期英超联赛进入大陆地区之后，起初的头十多年中，英超的转播权一直归属于ESPN (美国体育电视网）和Star Sport （星空体育）在亚洲的合资公司ESPN StarSport。该公司从英超联盟的所有权公司购得大陆地区转播权后，将版权分拆后共享给各地的电视转播平台，最终和地方台分成广告费用赚钱。在当时，这样的商业模式一方面可以通过较低成本的英超赛事获取较高的收视率和市场份额；另一方面，对广大球迷而言又是能免费享受到世界顶级的足球赛事。然而，对于中国球迷来说这样的幸福时光并未持续很久，由于英超海外市场转播价格整体的不断提高，ESPN无法从中国获取更多的利润，最终选择离开了这个市场。2007年，当时的英超版权商天盛传媒曾在大陆尝试推行数字电视的完全付费转播模式，但最终却以公司破产惨淡结束。在此之后，投资方IDG（美国国际数据集团）联合赛迪传媒共同组建了新英体育，幸运的是，该公司在2010年竞标获得了此后3年英超大陆地区的独家转播权。为了重新培育市场挽回受众，新英体育与各地方台签订版权销售协议，英超联赛也能完整回到中国球迷的身边。据相关部门数据统计，截至上赛季地方电视台的英超赛事受众规模达到了3.5亿，而其中观众的到达率达到了26.7％，高于德甲的23.9％、西甲的22％与意甲的9.2%，位列五大联赛之首。目前电视转播行业处于下滑期，版权大幅提升，广告短期内又难以找到新的增长点，导致许多地方电视台日子较为难过。为了整合这些地方电视台的资源，寻求更加多样化的转播方式和平台，让更多的英超球迷欣赏到这样盛大的体育赛事，在新赛季，最受关注的无疑是“英超电视联播网”的启动，这是新赛季英超转播的创新策略之首。在发布会当天，英超联盟执行主席理查德先生也发来视频，对“英超电视联播网”的成立以及中国媒体对英超联赛的支持表示祝贺和感谢。“英超电视联播网”是以北京电视台体育频道、上海五星体育和广东电视台体育频道为首，由全国20家地面电视台组成的，获得了每周2场的转播权益。此次联播网的成立与当年CSPN（中国电视体育联播平台）相比，成员数量更多、实力更强大。值得关注的是一直被大家认为欠缺的国内付费电视现如今也在迎头追赶，中国付费电视用户在2015年达到了312万之多，同比涨幅达到了67％，这种剧增的势头无疑让我们对中国付费电视的未来充满期待，壹娱观察认为这和部分英超场次开始收费有着一定的联系。英超赛事的精彩激烈与中国英超球迷的消费能力逐渐提高也促进了付费用户数量的不断增长。相比赛季，赛季的付费电视频道订阅用户数增长了67％，新英体育网的比赛销售额则同比增长了150%，在其网站的订单中，11.6%来自于移动端。新媒体及OTT、IPTV转播：最强足球联赛IP的全媒体整合据新英体育提供的数据显示，上个赛季坐镇老特拉福德球场的红魔曼联凭借着热刺球员沃克的一个乌龙1比0战胜白百合，全取三分。与曼彻斯特隔了八个时区的中国球迷们通过付费的方式在新英体育收看了这场英超新赛季的揭幕战。当晚转播平台最高同时在线人数突破50万，用户平均在线时间为80分钟。除了互联网端之外，付费电视领域，新英体育旗下的新视觉收费电视频道320万付费订阅用户观看了此场揭幕战。前段时间小米转播英超的事件闹得沸沸扬扬。8月2日小米公布与百视通合作，双方将在小米盒子上陆续开通百视通专区，其中包括英超联赛年新赛季全部380场赛事转播及点播回放。不过，在发布会当天下午，新英体育就针对此事发表声明，强调自己是中国地区英超赛事及相关英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者。又指出百视通从新英体育处获得的是IPTV及网际网路电视的英超联赛播映权，但并无转授权。目前，新英体育与小米无任何形式合作，也从未授权小米通过小米盒子播放英超赛事。根据2015年Repucom（全球体育调研机构）的球迷调研报告显示，中国是全世界拥有英超球迷数量最多的国家，约有1.7亿的英超球迷也占了中国球迷总人数的51％，同时这也是亚太英超球迷总人数的37％。因此球迷们会通过电视、电脑、平板以及手机等多屏幕渠道收看英超的相关赛事，纵观整个体育转播平台除了传统电视外，使用含OTT与手机端的IPTV的用户也已经达到了527万，而播放量更是达到了1亿。全媒体整合是随着新媒体的不断崛起与传统媒体的不断寻求变革之路，两者间的融合也是大势所趋。对于英超这样的世界顶级体育赛事而言，进行全媒体的资源整合是必然的选择。无论是电视、广播、纸媒还是网络、视频、社媒，通过全媒体、多选择的方式接触英超是市场的需求也是顺应了时代的发展潮流。本文首发壹娱观察（yiyuguancha）关注回复“艺术片”即可知晓《冬》的线上线下排片和发行方式是否值得借鉴；回复“3D”电影即可收到谁在逼我们看3D电影；回复“票房注水”即可获得行业内揭秘；回复“封杀”即可收到哪些被误读的封杀。更有“电影节”、“导演”、“地网”、“另有影情”等关键词背后的精彩内容！另有读者群每日畅聊电影和泛娱乐产业一手咨询并招贤纳士有偿征集优质书评。具体请加yiyuguancha6人工拉群
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新英体育10亿续约英超转播权 未来6年球迷免费看英超
　　新浪体育讯　日，新英体育续约赛季英格兰超级联赛独家转播权签约发布会在北京丽晶饭店隆重举行。此次发布会由新英体育与英超联盟联合举办。新英体育董事长蒋建宁先生和董事会成员，以及英超联盟首席执行官Richard Scudamore先生，全球转播及媒体运营总监Paul Molnar
　　先生，英超联盟总秘书长 Nic Coward先生等一行五人专程到场参与发布会。此次发布会还特别邀请了全国媒体合作伙伴以及赞助商代表到场，共同见证新英体育续约6年英超版权这一重要历史时刻。
　　发布会以纪录新英体育大事记的视频开始，回顾了新英体育在过去两年从接手英超，到全面发展，最后迎来全新局面的精彩历程。Scudamore先生在发布会上致辞，“我们非常高兴能与新英体育达成紧密的合作伙伴，新英体育是我们在中国最重要的市场推广合作伙伴。”“与新英体育签订长达6年的版权合同表明了英超联盟对其在中国市场创新精神以及成功经营模式的认可。他们的努力使得英超联赛能够覆盖到中国大陆的绝大部分省市和澳门地区。对此，我们深表赞赏，并坚信他们在未来一定会以更创新的经营理念推动英超的发展。”
　　签约发布会当天的一位神秘的嘉宾还引来了众人的目光。原来，英超联盟还特意携英冠军奖杯亮相发布会现场。Scudamore先生介绍到，“英超奖杯寓意至高荣耀与辉煌。我们此次将其带到中国，充分表明了英超联盟对与新英体育在未来6年合作的重视与期待。我们祝愿能在今后的合作中顺利、圆满，实现共赢的局面，全面促进英超在中国的发展”。随后，新英体育领导与英超联盟官员共同举起奖杯，预示着双方的合作正式进入新时代。
　　此次发布会还收到来自国内外各界人士的祝福。曼联队主教练弗格森，阿森纳队主教练温格，切尔西主教练罗伯特?迪马特奥，以及热刺队主力加雷斯?贝尔均热情的表示，“感谢新英体育让中国的观众收看到精彩的赛事，他们是我们在中国最好的朋友。衷心祝愿新英体育与英超联盟合作顺利。”除了来自英超球队的祝福之外，国内著名足球评论员和主持人也纷纷发来贺词，“祝贺新英体育与英超联盟成功续约。关注英超，支持新英！”在发布会的最后，所有与会嘉宾上台与奖杯合影留念，并表达了“合作共赢共创未来”这一良好愿景。
　　在谈到新英体育近两年的创新经营理念以及与各方伙伴结成战略合作伙伴关系时，新英体育传媒集团董事李建光表示：“从赛季起，新英体育和各媒体合作伙伴真诚合作，在中国广大球迷中重新为英超夺回了最佳足球联赛的地位。”
　　新英体育植根于中国市场，将打造成一家创新的体育传媒公司，聚焦体育文化产业的持续发展，秉持市场开发理念，为中国各方合作伙伴提供最顶级的体育资源，为企业提供高端的营销平台，真正的契合企业获取国际化影响力的需求。在内容供应与传播营销方面，新英体育将关注各类不同球迷群体的需求，整合电视、数字新媒体和移动等各种传播方式的特点与优势，形成全媒体覆盖，使观众以全新体验享受顶级赛事带来的激情与愉悦。新英体育将以创新+创业的精神，紧紧依靠各方合作伙伴，开创体育赛事的全媒体传播模式，合作共赢，共创未来！
　　目前，英超联赛已覆盖到全球212个国家和地区的7亿2千万家庭。在中国，仅上个赛季，英超在中国大陆地区以及澳门地区通过电视，IPTV和网络收看英超联赛的观众累计高达3亿人。
&&|&&&&|&&付费观赛模式在中国寸步难行？新英体育已经有所斩获了|界面新闻oJMedia
禹唐体育注：付费观赛模式一直是中国体育圈内人士非常希望在国内落实与推广的，但迫于种种顾虑与反面案例的压力从而仍未大面积铺开。值得一提的是，新赛季英超的中国版权商新英体育已经在这个难啃的骨头上有所收获了。
上周末，英超球迷们终于等来了新赛季的哨声响起。坐镇老特拉福德球场的红魔曼联凭借着热刺球员沃克的一个乌龙1比0战胜白百合，全取三分。与曼彻斯特隔了八个时区的中国球迷们通过付费的方式在新英体育收看了这场英超新赛季的揭幕战。
据新英体育提供的数据显示，当晚转播平台最高同时在线人数突破50万，用户平均在线时间为80分钟。除了互联网端之外，付费电视领域，新英体育旗下的新视觉收费电视频道320万付费订阅用户观看了此场揭幕战。
这对于中国的体育产业而言，可以说是一个令人振奋的消息。倒并不是说事件本身有多大的影响力，禹唐看重的，还是在这个事件背后所彰显的一个良性趋势。
拒绝重蹈覆辙
付费观赛模式已经是老生常谈的话题了，国内体育产业人始终期待着其可以在国内落地生根，毕竟这个模式是体育产业作为一个生态系统成熟的标志。以ESPN为例，在其100亿美元的年收入中，有近三分之二来自于有线电视的订阅费用，而三分之一则来自于广告。
换言之，其庞大的运营费倘若单靠广告来维系是很难想象的，更何况这三分之一的广告在相当程度上还是基于其庞大的订阅用户数量。这，也是目前国内许多大肆争夺赛事版权的体育公司们正面对着的痛点。
国内赛事转播目前仍以免费模式为主，不敢放开收费模式的原因之一就是有个前车之鉴。2007年，当时的天盛耗资五千万美元从ESPN Star Sport手里抢过了英超在中国三年的版权，并且十分坚定地只在自己的收费频道上进行独家转播，甚至连集锦都不允许各大卫视频道播出，而订阅价格为188一个月，1880全赛季的价格也显得异常高冷而不亲民。
过度的自信、过高的定价、不成熟的市场，当着三个因素齐聚，天盛的下场就只能是巨额亏损。三年后，天盛背后的投资方IDG也将其&抛弃&，转而支持如今的新英体育。
虽然公司变了，但有部分精英还是从天盛到了新英体育。有了之前的教训，新英体育的策略自然就更符合中国现有的市场环境。全季通、全月通、死忠通、单场付费四种模式并分别按标清与超清两种视频清晰度进行区别定价。在价格方面，每场最低1.33元的价格比起天盛也更亲民些。
除此之外，新英把150场的转播权牢牢握在自己手中，并将230场的转播权分给央视、地方体育频道以及三家新媒体平台，这样的策略也使其收益能力比之天盛大大提升。至少从目前看来，新英体育要在本赛季实现盈利没有什么问题，烧了许多年投资方资金的英超版权也终于迎来了一个春天。
行动与坚持
英超揭幕战50万在线观众是对新英战略调整的一个肯定。我们不敢说其将来一定会获得怎样怎样的成就，但目前要获得这样的付费用户量也并不是一件容易的事。在这里我们可以看到新英取得阶段性成果的几个关键因素。
首当其冲的，我认为是行动。事实上直到今天，在大众的观念里，付费观赛模式依然在中国有许多阻碍。大家的顾虑当然符合中国的主流市场行情。大家都认为改变很难的时候，总需要有第一个吃螃蟹的人站出来。天盛是一个，然而他倒下了，新英稳了稳身形，踉踉跄跄地站住了。
谁都知道改变一个群体的观念与习惯很难，但因此驻足远观对改变习惯而言毫无意义。说到这儿我想到了前几日读到的彭小瑜老师的一篇文章。他朴实温暖地谈到了当我们面对一些难题时，或许会联想到东西文化差异和国民性问题，很容易悲观地觉得这些都是长期无法解决的大难题，或许是个太过庞大的工程。但实际上，只要我们从最基本的地方着手开始做，效果是立竿见影的。
当然去不去做是一码事，如何去做则是另一码事。如果说决定行动与否是战略上的考虑，那么如何去做就是战术上的策划，想成功两者缺一不可。天盛的思路与方向无可厚非，他的失败主要还是在于营销手段太过超前，市场还未成熟到适应他们定价水平的程度。但是我们对于他们行动方向是肯定的。
同样，虽然从赛季那几年新英提供了免费的转播，但当判断市场逐渐成熟后，他们依然选择坚持落实付费模式。这样的决定一是出于成本上的负担，二则是出于对这个模式的坚定信心。
一旦判断了自己决定走下去的方向，那么就不要太过在意短期内的亏损。IDG在背后因为这个英超版权而赔了十余年，从天盛到新英体育，这种坚持也终于慢慢见到了回报。任何伟大的事业都是艰难的，无论是体育产业还是别的什么领域，莫非如此。
未来提升的空间
在这里因为篇幅关系，我们就站在一个普通观众的角度来谈谈既定模式下的新英还可以做些什么。
就像新英体育总裁胡斌坚信付费英超的实现有赖于直播的视频清晰度、流畅度以及解说水准那样，作为一个普通用户，我们最关心的也无非是这三点。其实新英体育在视频清晰度与解说水准方面已经做得相当不错了，就是在流畅度方面希望可以进一步的提高。这方面的重要性新英肯定比我们还清楚，相信也正在解决提高，当然作为用户而言还是越快越好。
而在另一方面，其实在新英独家转播的页面外，仍有许多流量被非法盗播页面给带走了。在这个问题上，虽然需要付出不少成本，但是新英体育完全可以通过监测、法律等途径来保护自己的合法权益。鉴于新英转播页面有着自己的水印，因此即使法院裁定播出体育赛事不违法，但是使用了带有新英水印的页面，并被用作商业目的，就算是触犯了相关的知识产权保护条例。
虽然我们第一反应想到的是对非法盗播网站采取法律手段，但是这个手段的成本与回报之比显得效率不那么高。我们或许可以参考一下国外的一些转播商的做法。
当他们一旦发现别的网站存在盗播英超赛事的行为，他们往往可以通过封锁网站拥有的社交媒体、限制网站IP登录地址、把网站加入非法网站名单、给网站用户发警示提示等手段来打击盗播行为。
出于对整个行业未来体量的考虑，我们也是希望付费模式可以在中国进展地更快，毕竟把蛋糕做大，我们再来分会显得更合乎如今的趋势。虽然在日常生活中我可能也要为满足自己的观赛需求而付出更多的观赛成本，但这对于整个中国的体育产业而言，无疑是件好事。
回过头来，更好的产业生态也会促进国内体育赛事包装与水平的提高，同时我们观赛的体验也会因为转播商的盈利能力强而进一步得到优化，最终我们普通体育迷与整个体育产业其实是实现了双赢。
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新英开了一场发布会，英超版权的罗生门终于结束了
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随着众多巨星投奔英超，这个商业化极佳的联赛正在吸引越来越多的中国球迷，因此，新赛季英超究竟能在哪儿看、怎么看，也就成了很多球迷的一个问题。
随着众多巨星投奔英超，这个商业化极佳的联赛正在吸引越来越多的中国球迷，因此，新赛季英超究竟能在哪儿看、怎么看，也就成了很多球迷的一个问题。
因此，迫不及待想看球的圈哥受邀参加了今天进行的新英体育有关英超转播的发布会，并且再次采访到了新英体育副总裁喻凌霄。获得了不少泥萌想要了解的信息。
近年来，顶级赛事的版权费用的水涨船高，相关版权也获得了越来越多的重视。近期小米等公司的一系列动作，让新赛季英超转播究竟花落谁家的问题再次被炒得甚嚣尘上。
在经历了近3个月的空档期之后，英超又回到了球迷身边。赛场内，大牌教练和球员扎堆英超，吸引了更多球迷的关注，在出现了像西布朗这样中资控股的俱乐部之后，英超的话题也直接被提升到了社会层面。如何看英超，也成为了球迷们热议的话题。
在距离新赛季英超开赛还有4天的时候，作为中国大陆及澳门地区独家版权方的新英体育终于坐不住了，不常开发布会的他们，在今天召开了关于新一周期英超转播的新闻发布会，彻底揭开了新赛季英超转播的谜底，结束了这场版权的罗生门。
究竟在哪儿看英超？
发布会一开始，新英体育版权营销事业部总经理张硕，就宣布了被授权播放英超的渠道——
至于图中各家究竟要多少钱的会员费，就需要大家根据自身需求去查找落实啦。大体而言，开路电视免费，但是场次少，其他各平台则都进行了不同程度付费观赛的有益探索。
这次的转播阵容有几个亮点，第一个是央视依然会转播英超。跟去年央视入局时引发强烈震动不同，在互联网直播越发重要的今天，再续前缘的央视由于仍然是一轮只有一场，引发的关注有限。
第二是这个“英超电视联播网”。二十家地面媒体组成的“英超电视联播网”可谓浩浩荡荡。这也保证了各个地方的观众都有机会收看到英超的比赛。在问及为何是这20家的时候，新英体育副总裁喻凌霄表示，基本是按照球迷分布来选择的，当然也需要当地电视台进行配合。
▼“英超电视联播网”成立
而对于大家最为关注的新媒体的战场而言，亮点不在于有谁，而在于谁不在了。除了新英自家的转播以外，今年只剩下了PPTV与乐视体育两家互联网端分销媒体（“至少230场”的说法暗藏玄机），跟往年的英超转播阵容相比，缺少了新浪、腾讯等熟悉的身影。
▼去年圈哥还曾肉身实测了各家打法，然而今年少了一些身影
此前甚至宣布开售付费英超包的小米，未能获得官方认可的转播权。新入局版权市场的暴风等公司也不在此列。此外，之前阿里曾与新英达成合作，但据喻凌霄证实，该合作仅在电商平台展开，阿里旗下的优酷平台目前还未能获得英超版权乃至视频点播权。
最受关注的新媒体战场，只剩PPTV与乐视体育还陪着新英
为什么最后留在身边的新媒体公司，只剩下了PPTV与乐视呢？是不是跟版权分销的价格过高有关，就成了大家关心的问题。
▼互联网及移动互联网平台的版权分销情况
喻凌霄在接受采访时表示，虽然价格不方便透露，但究竟是高是低是因人而异的——起初在新英入局的时候，所有人都觉得版权价格太高了，亏了好多年后新英执着坚持了下来，现在大家都认为新英做了个好买卖。因此，对于这些媒体也是一样的，如果他们基于英超版权无法赚到足够的收入，手段有限，自然觉得贵。如果能够开发出广告之外更好的商业模式，能够找到变现的手段，这就成了一个好买卖。
于是我们就想要知道，还坚持在前线的这两家新媒体乐视体育与PPTV，究竟是怎样看待这样一桩生意的。因此，发布会上新媒体论坛环节，我们着重听了乐视体育COO于航和聚力传媒总裁米昕是怎么说的，另外一家新媒体打法的公司百视通，也在这个环节表示了自己的打法。
▼新媒体论坛
乐视体育：与新英合作愈发紧密
作为已经连续4个赛季入局英超的老面孔，乐视体育在新赛季的打法有所改变。根据乐视体育COO于航透露：“乐视体育在沿袭上赛季移动端230场免费场次的直播方式之外，其付费会员将会与新英体育英超观赛的会员打包在一起，为付费观赛的球迷提供了更大的便利。”
▼这样看来，乐视宣传的380场全能看的确没错
喻凌霄也在采访中证实了于航的说法，并且表述了操作流程：购买了乐视590元超级会员的，除了能够享受乐视提供的诸多赛事和服务之外，也相当于购买了新英的全年会员。这样跟分拆比，新英可能赚的少了，但是新的商业合作模式让双方比较期待。
“不仅如此，在互联网电视（OTT）端，乐视超级电视针对乐视体育会员提供的380场直播服务也是头一遭。从独立的竞争对手到资源互换、优化的合作伙伴，乐视体育和新英体育的联手可以说是中国体育产业在媒体领域上的一种创新和突破。”
而乐视体育自己，在新赛季的英超转播中也会复制像弹幕、手机红包这些提升用户黏性的互动方式，以丰富英超的观赛体验。
聚力传媒：重返英超，提供更好观赛体验
上赛季聚力传媒（原PPTV）把赛事的全部重心放到了西甲联赛上。然而在英超影响力暴涨的当下，聚力传媒还是重新将英超的直播权纳入麾下。针对聚力对英超转播所做的准备，公司总裁米昕是这样回应的：“ 如何有妥善给广大球迷提供稳定可靠的观赛体验，是新媒体最核心的本质，这也是聚力传媒这么多在体育赛事、尤其是在直播领域里面最强的一个方面。”
▼PPTV宣传的也是380场哦~咳咳
“聚力传媒为了转播好英超比赛，在一个月前紧急采购了大量服务器进行扩容，为用户提供更加稳定可靠这样赛事转播的服务，同时我们在今年也在进行全面的这种高清的升级。”
百视通：合作6年，底蕴就是竞争力
作为拥有新英体育股份的合作伙伴，百视通在6个赛季里已经转播了超过2000场的英超赛事。由于英超转播商之间的竞争愈发激烈，百视通也在布局新的转播形式，以此吸引球迷。“百视通这么多年的转播过程中，已经积累了非常多非常丰富的视频资源，包括了这个用户的数据，我们接下来会为球迷提供一些定制化的产品。”&百视通副总裁景象欣这样说道。
“除此之外，百视通一直致力于把当赛季的最新型的转播技术，包括高清化专业化的转播团队，运用到我们英超的转播里。不仅如此，新赛季的转播中还可能会加入实时大数据，让球迷在观赛时有更多新鲜、生动的观赛体验。”
由此可见，所有有信心参加英超竞赛的新媒体公司们，都摩拳擦掌的做好了准备。究竟谁能带来更好的服务与体验，究竟到底能看多少场比赛，价格如何，或许还需要等待他们各自开发布会宣布了。
广受诟病的卡顿，新英也有苦衷
在发布会上，新英体育公布了一系列利民措施，为了践行“让球迷更快乐”，曾经广受诟病卡顿、不够高清的新英体育，这次也是拼了。
▼发布会上，喻凌霄介绍新赛季的两款会员产品
首先是价格方面，新英推出了会员特惠及限时秒杀活动，在第二轮比赛开始前，会员价格会进行一定幅度的下调，还推出了观赛体验券等服务。
此外，就线上观赛体验的提升，新英体育会员周期将从一个赛季提升为全年365天，并且直播中将包含中、英、粤全语种解说，全部场次画质也将升级为高清。为了提供更多服务，特权会员将享受专项网络CDN优化及24小时客服服务。
有关CDN，喻凌霄在接受采访时也透露了新英体育的一些苦衷。除了网络环境与宽带质量还有待提高之外，新英本身是一个独立的网站，不像腾讯、新浪、乐视或是PPTV那样，有大的母网站依附，也有自己的CDN。然而，独立运营的新英周中淡季使用率过低，独立CDB成本过高，只能租用多家三方CDN和云服务。因为不同CDN状况各异，也就造成了部分用户的卡顿。对此，新英一方面在进行技术的攻关，争取帮助观众无缝切换CDN，另一方面也会给特权会员提供更快的专项网络。
※CDN的全称是Content Delivery Network，即内容分发网络。
▼发布会透露，新英为球迷会员提供的专享服务，总价值高达2000万
除了提升线上观赛体验之外，新英还给自己的会员提供了诸多线下观赛服务，例如指定观赛酒吧享受特惠服务、影院巨幕观赛、现场观赛私人订票通道等等，还宣布将在明年在上海建立首家英超球迷体验中心，为球迷提供更多全新的英国足球文化的体验方式，此外，新英体育还将于英超俱乐部、阿里体育等进行电商的合作，为球迷提供专享特惠产品。
七夕表白观众，健康的市场需要大家来维护
谈到目前逐渐变成熟的版权市场，以及逐渐清晰的付费大环境，喻凌霄表现的非常高兴，他希望遵守游戏规则的人，可以多起来。据了解，新英上赛季的付费人数已经达到了103万，是前一年的6倍，喻凌霄希望大环境会越来越好。
讲到这里，喻凌霄透露了自己的早些年的一个小故事。二十多年前，当时还在做动漫的喻凌霄力主引进了灌篮高手，在大陆引起了热播和篮球类的热潮。然而，由于动漫版权公司授权的日本玩具厂商生产出的动漫周边，不如意料的在市场上败给了没版权的“义乌”，而动漫产业链是需要衍生品来反哺版权的，因此，日本最大的动漫版权公司决定，不再向中国分销版权了，想要等到版权市场变好再进来，这一等，就是二十多年。
▼原来灌篮高手和英超师出同门啊！
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后来再引进日本动漫，就遭到了拒绝。这也是为何现在的孩子只能看到光头强或是喜羊羊。“你们不要觉得版权保护都是自己的事，因为当时国人不注意，导致现在孩子只能看熊大、熊二、光头强，连下一代的生活都受到了影响。体育产业不要再重复这样的事情了。”喻凌霄痛心疾首的说。
健康的市场需要大家来共同维护，新英也想要通过自身服务的提高，带动更多球迷接受付费观赛的理念。在发布会的最后，风风火火的喻凌霄流露了真情，他表示：新英体育希望用贴心周到的服务让球迷更快乐，这个是新英的愿景，他们愿意相信新英体育跟球迷的想法是一致的。
▼发布会上的英超球迷
“借着这个七夕节，我在这里跟广大球迷说一句肉麻的话，就算你天天骂我，但我还是爱你们的。所以我希望我们跟在座的转播合作伙伴一起，为我们的中国的广大的英超球迷提供高质量的英超转播，提供更好的服务，让大家更快乐。”
从当年地方台通过ESPN亚洲的信号对英超进行免费转播，到现在逐渐开启的付费观赛模式，圈哥（ID:Eco_Sports）与广大球迷一起，经历了英超版权在大陆地区直播形式的变迁和革命。
在英超将版权于本土市场中卖出50亿英镑之后，其IP在海外的价值也呈现出飞涨的趋势。央视、乐视、聚力、百视通以及各地方台纷纷联手新英体育，入局英超赛事转播，就是对这个超级IP目前价值的高度认可。
▼目前英超在海外的主要市场的转播合作价格
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相比8年前天盛一家独大，付费观赛模式胎死腹中的局面。目前关于英超转播市场中有合作，有竞争，大家一起制定行业规则，致力于将这块蛋糕做大。而对于球迷而言，平台选择的多样性，付费内容价格趋于合理，也在催生与培养着他们的付费概念和习惯。终于，我们依稀看到了体育产业应有的那番模样。
主笔：郭了个日、点哥
责编：Camel
图片与部分资料来自网络
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